2012服裝實(shí)習(xí)報(bào)告

實(shí)習(xí)報(bào)告實(shí)習(xí)目的實(shí)習(xí)任務(wù)哈爾濱國(guó)貿(mào)服裝城面料市場(chǎng)哈爾濱中央大街吉林市重慶路，河南街品牌調(diào)研報(bào)告（勁霸，歌莉婭）總結(jié)調(diào)研實(shí)習(xí)目的（一）通過實(shí)習(xí)的各個(gè)環(huán)節(jié)加深對(duì)服裝面料的了解與認(rèn)知，了解服裝的流行點(diǎn)和服裝今后的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與需要。（二）將實(shí)習(xí)得到的收獲更好的運(yùn)用于以后的服裝設(shè)計(jì)之中。將學(xué)到的知識(shí)與實(shí)際相結(jié)合，靈活運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)并提煉問題，提出解決問題的思路和方法，提高分析問題及解決問題的能力。（三）自我要求學(xué)有所用，將校園理論與眼前實(shí)際相結(jié)合。在實(shí)踐中驗(yàn)證，鞏固和深化已學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)，進(jìn)一步熟練專業(yè)技能，通過知識(shí)的運(yùn)用，加深對(duì)相關(guān)課程理論與方法的理解與掌握。專業(yè)實(shí)習(xí)的任務(wù)：（一）通過參觀服裝的生產(chǎn)、各種面料的展示、各種新型面料及新的流行元素制定出學(xué)習(xí)成果。（二）理論聯(lián)系實(shí)際，在實(shí)踐中鞏固、深化服裝知識(shí)，既熟悉了服裝生產(chǎn)運(yùn)作，專業(yè)知識(shí)積累，為提前進(jìn)入企業(yè)積累一些良好的經(jīng)驗(yàn)。（三）通過在各地的實(shí)習(xí)成果，預(yù)測(cè)出某品牌的下季度流行趨勢(shì)。只是體現(xiàn)一個(gè)人對(duì)時(shí)尚的敏感度以及在實(shí)習(xí)中對(duì)專業(yè)知識(shí)技能和流行元素接受程度的一種良好方式。哈爾濱哈西服裝城哈爾濱市黑龍江省省會(huì)，中國(guó)東北部的政治，經(jīng)濟(jì)，文化和交通中心。哈爾濱哈西服裝城發(fā)展成為集哈爾濱服裝城、哈西服裝城、國(guó)貿(mào)服裝城、國(guó)潤(rùn)家飾城、哈西綜合批發(fā)市場(chǎng)和哈西交通運(yùn)輸大市場(chǎng)于一體的大型綜合批發(fā)市場(chǎng)。哈爾濱國(guó)貿(mào)服裝城面料市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積為一萬多平方米，共有8個(gè)經(jīng)營(yíng)大廳1300個(gè)攤位。4個(gè)時(shí)裝面料大廳、2個(gè)棉布大廳、1個(gè)毛料大廳和1個(gè)輔料大廳，面料有毛、棉、麻、絲、化等上千個(gè)品種，從鈕扣、里子布、襯布，到墊肩、拉鎖、飾品等輔料無所不有。由于哈爾濱四季分明，這里的市場(chǎng)四季經(jīng)營(yíng)的面料也各有特色。春秋兩季以經(jīng)銷時(shí)裝面料和精薄粗紡面料為主，夏季主要經(jīng)營(yíng)真絲、棉麻和各種紗料，冬季則以羊絨、粗紡，以及毛呢等為主。經(jīng)營(yíng)面料門類之全，在全國(guó)紡織面料市場(chǎng)可以說是少有的。在這里，除了二三十家經(jīng)營(yíng)麻面料屬于地方產(chǎn)品外，其它面料均來自江蘇、浙江、山東、上海和廣州等地，國(guó)外進(jìn)口面料則以韓國(guó)和日本為主。銷售到哈爾濱市的面料，以服裝加工企業(yè)和市周邊城鄉(xiāng)批發(fā)商為主。而俄羅斯的客商則是定期來此上貨，他們以冬季面料為主。為了把面料生意做大、做活，這里建立了150家服裝設(shè)計(jì)室、一條裁剪街和4棟服裝加工工業(yè)園。97家服裝加工廠自產(chǎn)自銷和外加工，從批量生產(chǎn)到零活制作，日生產(chǎn)量達(dá)上萬件服裝。手拎肩扛，車來人往，讓人感到這里是哈爾濱面料市場(chǎng)的一道風(fēng)景線。哈爾濱中央大街哈爾濱中央大街步行街是目前亞洲最大最長(zhǎng)的步行街，始建于1898年，現(xiàn)在發(fā)展成為哈爾濱市最繁華的商業(yè)街。大街北起松花江防洪紀(jì)念塔，南至經(jīng)緯街，以其獨(dú)特的歐式建筑，鱗次櫛比的精品商廈，花團(tuán)錦簇的休閑小區(qū)以及異彩紛呈的文化生活，成為哈爾濱市一道亮麗的風(fēng)景線。最奇特的是中央大街上鋪的石頭，他是長(zhǎng)方形條形石，但以縱向沖上鋪滿。參觀了東北虎皮草，zara恒源祥商務(wù)男裝，大臺(tái)北鞋城佐丹奴，H&MVansEASTPAK圣云琴曼服飾商店羅賓漢等服裝店吉林市河南街，天津街，重慶路對(duì)吉林市河南街等步行街，大中服裝商場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研實(shí)習(xí)，發(fā)現(xiàn)吉林市服裝在向多元化發(fā)展，并形成了一定的規(guī)模，在低中高端的服裝品牌應(yīng)有盡有，形成了河南街年輕產(chǎn)品化發(fā)展（耐克，阿迪達(dá)斯，美特斯邦威，歌莉婭，東方霓裳….），天津街服裝面輔料及服裝銷售加工一體（天津街批發(fā)市場(chǎng)及萬里購物），以國(guó)貿(mào)及東市場(chǎng)為中心的全面發(fā)展平臺(tái)（國(guó)貿(mào)，新東商場(chǎng)，東市街及東市商場(chǎng)）重慶路（東市場(chǎng)）船營(yíng)區(qū)和昌邑區(qū)交匯處，大型百貨店、品牌店、專賣店、超市構(gòu)成商圈主體。代表企業(yè)：大商集團(tuán)吉林市百大樓、國(guó)貿(mào)中心，東市場(chǎng)等東市場(chǎng)是吉林市老商業(yè)區(qū)，也是為居民服務(wù)的大眾商圈，主要商品集散地。東市場(chǎng)有著百年的商貿(mào)傳統(tǒng)，具有吉林市公路、鐵路交通中心優(yōu)勢(shì)。東市商業(yè)開發(fā)區(qū)東起天津街，西至吉林大街，南起上海路，北至中康路，兩街路組成一個(gè)近似矩形區(qū)域。該商圈為吉林市最大的日用及服飾商品零售批發(fā)集散地，在輻射吉林市本身的前提下輻射其它縣市，知名的大型購物商場(chǎng)、超市、品牌專賣店、批發(fā)市場(chǎng)等云集與此。經(jīng)營(yíng)狀況良好，商圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。吉林國(guó)貿(mào)購物中心：一樓，鞋、化妝品、鐘表眼鏡、金銀首飾二樓，男裝、男士配飾、箱包皮具、精品羊絨，三樓，名品時(shí)裝、淑女裝、職業(yè)裝、皮草飾品，四樓，女裝、淑女裝，文胸、內(nèi)衣、家居服飾、絲巾飾品，五樓，運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材、兒童服裝玩具、嬰兒用品，床品，屬于吉林市定位高的百貨商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)狀況較好，在吉林市有比較高的知名度，是吉林市高層消費(fèi)的，并且營(yíng)銷手段超新領(lǐng)軍百貨商場(chǎng)。天津街批發(fā)市場(chǎng)青年路與天津街交匯處分一期和二期，經(jīng)營(yíng)面積在35000平方米主營(yíng)服裝、鞋帽、床品、百貨中低檔商品批發(fā)零售市場(chǎng)定位經(jīng)營(yíng)，是吉林市開發(fā)較早的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)狀況較好，但經(jīng)營(yíng)布局優(yōu)良，經(jīng)營(yíng)環(huán)境及售后服務(wù)到位，所以該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較高。河南街河南街是東北現(xiàn)存最古老的商業(yè)街之一，已經(jīng)有300多年的歷史了（和沈陽中街差不多），老字號(hào)眾多。代表企業(yè)：東方商廈（近200年歷史）、時(shí)代廣場(chǎng)、河南街東方商廈：目前定位為中檔百貨商場(chǎng)，共四層，經(jīng)營(yíng)面積27000平方米，主營(yíng)服裝、百貨、飾品，租賃及聯(lián)營(yíng)現(xiàn)象分析：該商廈是中檔商品經(jīng)營(yíng)，有固定的消費(fèi)群體，經(jīng)營(yíng)狀況良好，但營(yíng)銷手段比較落后。由于處于河南街，距我們預(yù)開發(fā)的市場(chǎng)較近，因此將是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。時(shí)代購物廣場(chǎng)：營(yíng)業(yè)面積42000平方米，由同世飛天公司前期策劃開業(yè)。廣場(chǎng)為六層，經(jīng)營(yíng)高檔品牌服裝及百貨飾品?，F(xiàn)象分析：雖然業(yè)態(tài)較好，但經(jīng)營(yíng)狀況一般，營(yíng)銷力度較低，商品結(jié)構(gòu)不科學(xué)。勁霸吉林市河南街勁霸專賣店產(chǎn)品理念：引領(lǐng)中國(guó)夾克走向世界，專注夾克平拍的中國(guó)男裝品牌，每一款?yuàn)A克都有一處獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)。勁霸對(duì)品牌的宣傳不遺余力的投入已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心，通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營(yíng)理念，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國(guó)高級(jí)時(shí)尚夾克領(lǐng)先者，同時(shí)引領(lǐng)夾克級(jí)配套輔助的研發(fā)的設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時(shí)尚。目標(biāo)市場(chǎng)：中產(chǎn)階級(jí)定位休閑商務(wù)男裝產(chǎn)品具有休閑功能的商務(wù)男裝價(jià)格300-4500渠道專賣店特許經(jīng)營(yíng)勁霸核心消費(fèi)者年齡介于25-45歲的中產(chǎn)階級(jí)，精英人士，他們成熟，優(yōu)雅，獨(dú)立，自由，冒險(xiǎn)，簡(jiǎn)便，自然，是性格男人，品味男人的首選，并獻(xiàn)給沒個(gè)懂家，愛家的成功男士。歌莉婭歌莉婭品