跨境電商營(yíng)銷（第2版 慕課版） 期末試卷B及答案

《跨境電商營(yíng)銷》期末考試試卷B題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.（）是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的目的。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B.視頻營(yíng)銷C.搜索引擎營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷2.Bing（必應(yīng)）作為全球領(lǐng)先的搜索引擎之一，截至2018年12月，Bing已成為北美地區(qū)（）大搜索引擎。A.第一B.第二C.第三D.第四3.一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵字以不超過()為佳，網(wǎng)頁(yè)中的所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵字展開，搜索引擎才會(huì)認(rèn)為該頁(yè)面主題明確。A.一個(gè)B.二個(gè)C.三個(gè)D.四個(gè)4.網(wǎng)站內(nèi)容中應(yīng)盡量避免使用（）。A.單一內(nèi)容B.文字C.圖片D.鏈接5.（）的Facebook用戶表示他們每天都會(huì)訪問該網(wǎng)站。A.30%B.55%C.74%D.75%在Pinterest廣告設(shè)置中，假如跨境電商企業(yè)想要增加其網(wǎng)站的訪問量和產(chǎn)品曝光量，建議使用“（）”作為廣告目標(biāo)。A.提高Pin參與度B.增加網(wǎng)站訪問量C.推廣品牌知名度D.增加App下載量7.Pinterest運(yùn)用自己在社交網(wǎng)絡(luò)方面的資源，開始逐步將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了()。A.電子商務(wù)領(lǐng)域B.跨境電商領(lǐng)域C.Alibaba國(guó)際站D.wish8.LinkedIn廣告系列有3種類型，分別是SponsoredContent（推廣內(nèi)容）、SponsoredInMail（推廣InMail）和（）。A.SelectB.TextAdsC.BidTypeD.CostperClick9.確認(rèn)是指客戶通過在確認(rèn)方框主動(dòng)打鉤來選擇接收電子郵件或促銷信息，在通常情況下，不到（）的客戶會(huì)選擇允許接收電子郵件。A.25%B.20%C.15%D.10%（）才是跨境電商營(yíng)銷的最終目的。A.品牌創(chuàng)新B.品牌推廣C.產(chǎn)品銷量D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)多選題（每小題3分，共30分）跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段主要有（）。企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷B.搜索引擎營(yíng)銷C.社會(huì)化媒體營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷E.視頻營(yíng)銷2.eMarketer統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)銷售最好的商品分別是（）。A.電腦、電子消費(fèi)品等3C產(chǎn)品B.服裝、服飾C.汽車配件D.零食小吃3.國(guó)際上常用的搜索引擎有以下哪些（）。A.GoogleB.bingC.yahooD.yandexE.naver4.谷歌關(guān)鍵詞廣告的投放流程包括（)。A.廣告系列設(shè)置B.設(shè)置地理位置C.設(shè)置恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)D.設(shè)置預(yù)算金額5.搜索引擎優(yōu)化所強(qiáng)調(diào)的技術(shù)支持，主要是對(duì)（）的措施。A.特定代碼的優(yōu)化B.網(wǎng)頁(yè)抓取C.網(wǎng)頁(yè)過濾D.動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行靜態(tài)處理6.想要做好社會(huì)化媒體營(yíng)銷，要根據(jù)產(chǎn)品的（）和（），選擇更適合、更容易維護(hù)的社交平臺(tái)。A.品類B.性質(zhì)C.特點(diǎn)D.作用7.可以利用Facebook的定位選項(xiàng)創(chuàng)建廣告受眾，通過選擇（）、（）、年齡及其他條件確定受眾。A.地區(qū)B.貧富程度C.性別D.受教育程度8.LinkedIn的注冊(cè)流程中第二步添加地區(qū)注冊(cè)成功后，添加地區(qū)信息，包括（）等，以便獲取更相關(guān)的（）、（）和（）。A.國(guó)家/地區(qū)、省、市B.人脈C.職位D.職場(chǎng)資訊信息9.軟退信的主要原因有哪些（）。A.郵箱已滿B.服務(wù)器出現(xiàn)了故障C.電子郵件被發(fā)往不再存在D.不存在的域名10.粉絲經(jīng)濟(jì)需要一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)或者關(guān)注點(diǎn)，而“網(wǎng)紅”正有此特點(diǎn)，他們擁有較好的()。A.學(xué)歷B.背景C.顏值D.口才三、問答題（每小題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述美國(guó)人的習(xí)俗禁忌。2.Yandex是俄羅斯重要的門戶網(wǎng)站之一，提供哪些服務(wù)？3.在谷歌關(guān)鍵詞廣告設(shè)置中，選擇了廣告系列類型中的“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告后，系統(tǒng)提示選擇一個(gè)想要達(dá)到的目標(biāo)?？蛇x擇的目標(biāo)有哪幾種？四、綜合題（共35分）1.美國(guó)的電商平臺(tái)呈現(xiàn)幾個(gè)重要的特征？（15分）2.什么是Facebook的病毒式營(yíng)銷（20分）參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1.B2.B3.C4.C5.C6.B7.B8.B9.D10.B二、多選題（每小題3分，共30分）1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCD5.AD6.AC7.AC8.ABCD9.AB10.CD三、問答題（每小題5分，共15分）1.答：美國(guó)人認(rèn)為狗是人類最忠實(shí)的朋友。對(duì)于那些自稱愛吃狗肉的人，美國(guó)人是非常厭惡的。美國(guó)人大都認(rèn)為“胖人窮，瘦人富”，所以他們聽不得別人說自己長(zhǎng)胖了。美國(guó)人對(duì)13和3特別敏感，忌諱蝙蝠，偏愛貓頭鷹跟白貓。另外，他們對(duì)顏色的偏好也因地域而不同，一般淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍(lán)色等等。2.答：搜索、新聞、地圖、百科、電子郵件、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告3.答：促成在線銷售的銷售目標(biāo)；鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)，爭(zhēng)取潛在客戶的目標(biāo)；以及吸引目標(biāo)受眾訪問網(wǎng)站的網(wǎng)站流量目標(biāo)四、綜合題（共35分）1、參考答案：首先，亞馬遜一家獨(dú)大。它一家的流量就占到了54%，也就是其他所有電商平臺(tái)加起來的流量都比不上它。第二，很多電商平臺(tái)背后都是百貨公司。上述十大平臺(tái)中有五個(gè)都是美國(guó)大型的百貨公司。第三，女性消費(fèi)者舉足輕重?？梢钥吹蕉嗉译娚唐脚_(tái)直接將目標(biāo)人群定位為女性，比如kohl’s和target。最后，獨(dú)樹一幟的經(jīng)營(yíng)模式可以占據(jù)一席之地。首先，亞馬遜一家獨(dú)大。它一家的流量就占到了54%，也就是其他所有電商平臺(tái)加起來的流量都比不上它。2、參考答案：Faceboo