陳肖雄 開題報告

PAGEPAGE2西安工程大學本科畢業(yè)設計（論文）開題報告學院：服裝與藝術設計學院專業(yè):服裝設計與工程填表時間：2014年4月13日姓名陳肖雄班級服裝設計與工程10級（5）班學號41006010202題目社交軟件在服裝O2O營銷模式下應用研究選題的意義：在社交軟件風潮席卷大江南北，微信營銷異?；鸨慕裉?，越來越多的服裝品牌開始選擇涉足線上業(yè)務，來應對電子商務對線下門店銷售的沖擊與挑戰(zhàn)。社交軟件微信營銷在拓展線下業(yè)務的同時，利用線上平臺宣傳與流量優(yōu)勢，為線下門店帶來新的客源和人氣，同時通過資源整合實現(xiàn)O2O的實際應用。研究綜述（前人的研究現(xiàn)狀及進展情況）：據(jù)最新調(diào)查顯示，去年國內(nèi)電商雖然低迷，但電子商務整體的交易規(guī)模依然達到了7萬億元人民幣，比前年同比增長了46%。而在這高速增長的背后，電子商務也呈現(xiàn)出了比較明顯的3個趨勢。其中,O2O在中間扮演了舉足輕重的角色。首先，電子商務逐步由分散化向品牌化、專業(yè)化、綜合化演變。電子商務由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演變過程。而各大電商也由初期的淘寶網(wǎng)、阿里巴巴發(fā)展到目前的天貓商城、京東商城等專業(yè)的B2C商城，并借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加速了線下融合，促進了O2O電子商務模式的發(fā)展。其次，社交軟件平臺型電子商務發(fā)力。目前，像天貓商城這種以傭金服務費為主要收入的平臺型電商憑借其良好的平臺基礎及用戶口碑迅速的擴張其規(guī)模，傳統(tǒng)的垂直型電商越來越受到平臺型電商的擠壓，發(fā)展空間受到極大的限制。因此，社交軟件電商在橫向擴張受限的情況下更多的開始依托O2O向縱向發(fā)展，通過提供高品質(zhì)、特有的服務挖掘線下的商機和潛力。最后，O2O融合社交軟件微營銷共同發(fā)展是電子商務未來的發(fā)展趨勢。1、引言1.1研究目的和意義1.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述2、研究相關理論概述2.1O2O電子商務模式下社交軟件應用的概述2.2社交軟件中微營銷的特點2.3O2O模式下微營銷的營銷方式2.4O2O模式下微營銷的營銷價值3、我國O2O電子商務模式下微營銷在的服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題3.1我國O2O模式下微營銷現(xiàn)狀 3.2O2O模式下的服裝行業(yè)的分析3.3O2O模式下微營銷存在的問題4、研究微營銷的策略和方法4.1O2O微營銷的營銷理論4.2O2O微營銷所用到的策略4.3服裝行業(yè)在展開微營銷的步驟5、O2O微營銷的服裝企業(yè)的成功案例分析5.1弛語服飾在O2O電子商務模式中微營銷的案例結束語：致謝：參考文獻：特色創(chuàng)新之處：建立有共同興趣的群體，通過互動交流了解人們的需求，讓它與企業(yè)的文化精密結合。作為微營銷的導向，更容易被消費者接受，特別對小型企業(yè)而言微營銷手段是無法抗拒的一種既經(jīng)濟又高效的營銷方式，它的自主操作，簡單操作，經(jīng)濟適用可以讓業(yè)主能夠有多種方式運作，可進行研究最適合企業(yè)發(fā)展的方法。

擬采用的研究方法和技術路線：研究方法：文獻資料法、調(diào)查研究法、案例分析法技術路線：在參考個案的基礎上，然后符之文獻資料法，并且通過和外國的技術比較，找出優(yōu)劣勢，提出自己的看法。第5周～第9周（12.3.19—4.20）：完成畢業(yè)設計的第一階段的內(nèi)容：收集資料,確定選題.4月13日提交論文開題報告，經(jīng)服裝工程系學術委員會審議通過后，開始撰寫論文。第10周～第12周（14.4.23—5.11）論文撰寫環(huán)節(jié)：第一次中期檢查的時間為2014年5月11日第13周～第14周（14.5.14—5.25）完成畢業(yè)設計的第二階段的內(nèi)容：查找與論文相關的資料,檢查論文修改稿。第二次中期檢查的時間為2014年5月25日第15周～第16周（12.5.28—6.08）完成畢業(yè)設計的第三階段的內(nèi)容：第15周完成論文終稿（14.6.01）；第16周提交畢業(yè)論文的答辯申請報告，經(jīng)服裝工程系學術委員會審議通過后，進行答辯準備。第17周～第18周論文答辯，具體時間由學校統(tǒng)一安排。參考文獻[1]王雪梅.O2O的價值突破[J].IT經(jīng)理世界，2011[2]高學敏:網(wǎng)絡營銷[M].人民教育出版社，2004[3]阿呆.O2O移動發(fā)展的未來[J].通訊世界，2011（5）：58-59指導教師意見：簽名：

年月日教研室主任意見：