康師傅愛鮮大餐Movement Closing Report報告方案

康師傅愛鮮大餐

MovementClosingReportJuly,2015會議議程：Recapof

愛鮮大餐

MovementCampaignCampaignPerformance&LearningMotivation（外食歷險記、人肉那碗面）Agitation（大學生實驗視頻、好奇實驗室、《最愛你的人，會給你最好的》微電影、星尚《人氣美食》你媽叫你吃愛鮮大餐）Explosion（H5白領千人營養(yǎng)午餐、全國白領營養(yǎng)午餐線下活動）SummaryAppendix

Recapof

愛鮮大餐

MovementCampaign

RecapofCommunicationStrategy我們的任務通過“愛鮮大餐”全新的市場戰(zhàn)役，吸引方便面食用頻率較低的消費者,擴大康師傅在方便面市場的份額，提升康師傅品牌整體形象年齡為25-35歲，生活在一線城市的年輕白領，以女性為主在CBD擁有一份令人艷羨的工作,進入事業(yè)穩(wěn)定期建立了自己的小家，對自己日漸提升的生活品質感到自豪。我們的TA溝通訊息愛鮮大餐——健康美味，從這一餐開始！Bigidea健康美味，從這一餐開始傳播目標深入溝通產(chǎn)品特點、建立“愛鮮大餐蒸熟面=外食新選擇”品牌形象RecapofCommunicationStrategyCommunicationStrategy創(chuàng)造”愛鮮大餐Movement”順著”食安問題”趨勢以正面方式切入,制造系列事件/話題引發(fā)CBD外食族的探討與話題討論(Non-brand階段)

話題引爆回應CBD外食族需求、極大化”健康美味低負擔”特點與產(chǎn)品RTB,搭配代表性KOL合作/學者專家言論,豎立CBD選擇外食新標準(品牌露出階段)產(chǎn)品登場透過名人參與、有趣具渲染力的大型活動操作,引發(fā)媒體/網(wǎng)友最大關注,成功將話題熱度轉化為銷售推力試吃,收官MotivationAgitationExplosionNon-brand階段

時間節(jié)點6.24-6.287.01-7.036.29-6.30H5-白領千人營養(yǎng)午餐行動全國聯(lián)線白領營養(yǎng)午餐社交媒體Digital線下活動《最愛你的人會給你最好的》微電影大學生實驗視頻人肉那碗面外食歷險記7.03Fri7.01Wed6.30Tue6.29Mon全國午餐聯(lián)線線上擴散平面，網(wǎng)絡電視媒體免費報道7.04-7.23愛鮮大餐MovementCampaignCalendarMotivation話題引爆Agitation產(chǎn)品登場Explosion試吃,收官媒體合作媒體推廣《好奇實驗室》星尚報導《你媽叫你吃愛鮮大餐》騰訊，優(yōu)土，愛奇藝種子視頻東方衛(wèi)視《娛樂星天地》報道活動7.04Sat品牌露出階段門戶網(wǎng)站信息流愛鮮大餐MovementCampaign_CreativeWork6.24-6.287.01-7.036.29-6.307.04-7.23Motivation話題引爆Agitation產(chǎn)品登場Explosion試吃,收官使徒子漫畫田亮微博大學生實驗好奇實驗室OnlineVideo人氣美食H5-白領千人營養(yǎng)午餐行動北上廣三地聯(lián)線白領千人營養(yǎng)午餐東方衛(wèi)視娛樂星天地廣告圈等公共號發(fā)文Social平臺推廣MEDIAPLANbyCaratMotivation話題引爆Agitation產(chǎn)品登場Explosion試吃,收官購買電視媒體星尚《人氣美食》東方衛(wèi)視

《娛樂星天地》購買視頻媒體《好奇實驗室》騰訊PC-文字鏈/種子視頻優(yōu)酷-焦點視頻/種子視頻愛奇藝-種子視頻/視頻推薦位新浪-APP-焦點圖/文字鏈騰訊新聞客戶端-信息流騰訊PC-文字鏈/圖文購買社交媒體微博KOL：16微信KOL：3微博KOL：16微信KOL：7微博KOL：9微信KOL：15自有媒體贏得媒體新浪-文字鏈新浪-文字鏈線下：廣州新聞頻道《新聞日日睇》星尚頻道《左右時尚》羊城地鐵報7/7-1/8P資訊報道可樂生活7/16-1/8P資訊報道外灘畫報7/16-QP資訊報道優(yōu)家畫報8/1-1/8P資訊報道線上（媒體記者現(xiàn)場報道）：騰訊-焦點圖/圖文新浪-文字鏈鳳凰-文字鏈優(yōu)酷-種子視頻搜狐-圖文樂視-圖文風行客戶端-通欄預算Social：￥360,045.75Social：￥223,531.73Display：￥690,000.00線下：￥210,000Social：￥327,922.53Display:￥215,598.00線下：￥180,000

CampaignPerformance&Learning

OverallPerformanceTopline愛鮮大餐Campaign在Social平臺上曝光量達：227,724,134，共獲得互動數(shù)：1,376,411次，互動數(shù)超額完成39%，高于行業(yè)平均值。通過硬廣投放曝光量達：313,469,987。通過KOL和硬廣相結合，共帶來四個視頻播放數(shù)：4,018,838次。Mediaseeding90篇,媒體價值達到H5頁面瀏覽量8,760,其中1,070次點擊了解線下活動詳情在campaign期間，愛鮮大餐在媒體類上的聲量有明顯的波峰，成功的提升了品牌聲量，塑造品牌形象*請Carat補充三個數(shù)據(jù)的benchmark；需將田亮數(shù)據(jù)算入？請@COMM補充媒體價值達到多少？H5的數(shù)據(jù)分析建議加上轉換率等數(shù)據(jù)，體現(xiàn)其優(yōu)點成功提升品牌聲量、塑造品牌形象有無數(shù)據(jù)依據(jù)？如果沒有需要調整說法*數(shù)據(jù)來源參考為Code1Exposurebyeachphase6.24-6.287.01-7.036.29-6.307.04-7.23Motivation話題引爆Agitation產(chǎn)品登場Explosion試吃,收官Social:曝光數(shù)147,199,26350,996,332Social:互動數(shù)286,763602,451163,285,329Display:曝光數(shù)29,528,539487,197150,184,658愛鮮大餐網(wǎng)絡聲量愛鮮Campaign在social上共獲得227,724,134次曝光，1,376,411次互動，同時在硬廣投放中獲得313,469,987次曝光。通過KOL和硬廣相結合，共帶來四個視頻播放數(shù)：4,018,838次。根據(jù)Code1監(jiān)測顯示，在campaign期間，愛鮮大餐在網(wǎng)絡上的聲量出現(xiàn)明顯波峰，其中一個為6/30《好奇實驗室》節(jié)目上線，引發(fā)網(wǎng)友及各個媒體出現(xiàn)相關討論及報道，另一個出現(xiàn)在7/7線下活動舉辦完成，各大媒體對活動的采訪報道。時間段：數(shù)據(jù)來源：code1第一階段non-branding曝光數(shù)相比后兩個階段太過，是否意味著對于品牌的傳播沒有太大幫助？建議拿走或說明Socialbuzz根據(jù)Code1監(jiān)測報告顯示，campaign

launch的前一個月，愛鮮大餐在網(wǎng)絡上的聲量僅為9，而在campaign過程中，聲量激增達到了122,成功的提升了品牌正面聲量，塑造品牌形象。用戶在網(wǎng)絡上的聲量也都緊密圍繞“康師傅”“田亮”“白領”等品牌活動關鍵詞?？祹煾祼埘r大餐網(wǎng)絡熱詞等待Carat確認Code1檢測設定標準（包括熱詞的定義、正面的定義、搜索范圍）建議正面音量onair的時間再細分為non-branding/branding兩個階段OverallPerformance

PlatformKPITargetTotalNumberCompleted%SourceBudgetMotivationSocialKOLWechat223,501305,975137%AtComm&Carat￥95,799.31Weibo197,200296,476150%￥414,246.43AgitationViralVideoVideoView2,732,0003,141,544115%Carat￥375,941.00好奇實驗室-840,764-￥400,000.00人氣美食250,000263,584105%-PaidMediaImpression158,920,000163,285,329103%Carat￥690,000.00Click2,982,0003,156,311106%SocialKOLWechat187,886220,896118%AtComm&Carat￥85,021.89Weibo42,75065,867154%￥138,509.84TVContentImpression183,117218,076119%Carat-ExplosionPaidMediaImpression144,282,000150,184,658104%Carat￥215,598.00Click324,266433,606134%SocialKOLWechat303,651449,785148%AtComm&Carat￥237,312.35Weibo34,30037,412109%￥90,610.18TVContentImpression755,548609,05381%Carat-@COMM補充明星田亮、使徒子、H5、線下活動的data

&cost

Motivation

外食歷險記人肉那碗面話題引爆聯(lián)手草根大號使徒子，以幽默諷刺漫畫的形式調侃外食味精多、食材來源不明，不衛(wèi)生等問題，在網(wǎng)絡上引起了外食族的強烈共鳴，同時借助其他草根大號、美食大號抱團轉發(fā)，在社交平臺上引起大家廣泛討論。明星田亮轉發(fā)“外食歷險記”漫畫，明確表示對外食喪失信心，發(fā)微博稱在家?guī)е耘菝媪?，暗示愛鮮大餐是媽媽認可的/購買的，并引發(fā)網(wǎng)友對照片中那碗泡面的人肉與討論。MotivationExecutionSummaryBBDO會結合三方數(shù)據(jù)調整Summary中話語使徒子SocialContentPerformancehighlights總曝光量5,250,000，總互動量152,025,190%完成KPI，是使徒子微博平均互動量的15倍成功打響傳播第一炮網(wǎng)友評論積極正面通過上述評論方向的總結，可見達到引發(fā)網(wǎng)友關注外食的目標，為后續(xù)話題開展形成鋪墊提醒@COMM帶上微信的內容田亮SocialContentPerformancehighlights總曝光量34,260,000，總互動量272,368,

108%完成KPI其中微博二效果最佳，總互動量186,078,

165%超過田亮微博平均互動量網(wǎng)友評論積極正面微博一進一步引發(fā)網(wǎng)友對外賣的吐槽微博二由于森蝶“眼饞”的眼神到位，完全將網(wǎng)友關注度引向對愛鮮大餐的好奇

評論方向一：外賣不健康

評論方向二：不想吃外賣

評論方向三：吃飯問題怎么解決

評論方向：森蝶饞得口水直流微博一：微博二：MediaPerformancehighlightsSocialKOL：微博完成率：165%完成率：123%外食歷險記階段在微博上，超額完成KPI，完成率達165%，其中，賬號“使徒子”在直發(fā)漫畫時完成率達191%，而“全球”系列賬號的在轉發(fā)時，完成率達300%人肉那碗面階段則在微信上超額完成KPI，完成率達150%。完成率：126%完成率：150%SocialKOL：微信Carat請看下是否能補充分析（微博和微信哪個平臺的傳播效果更好，作為以后Campaign選擇的參考）外食歷險記-KOL:微博日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2411:30直發(fā)使徒子5,215,576/1771140437/Co0zREiv7?type=comment#_rnd1435138217490122,57416,44013,88480000152,898191%6/2412:34轉發(fā)所長別開槍是我5,457,284/1764523734/Co10388pb?type=comment13,8011,0641,84015,00016,705111%6/2412:36轉發(fā)八卦_我實在是太CJ了7,558,942/1742121542/Co10JkJ0p?type=comment14,0889462,03515,00017,069114%6/2413:00轉發(fā)李鐵根3,313,337/1680241201/Co1atkfKe?type=comment13,6481,6241,66415,00016,936113%6/2419:30轉發(fā)中國吃貨排行榜3,558,431/3089575562/Co3II1CZ5?type=comment#_rnd14352192591061,040196938001,329166%6/2420:13轉發(fā)全球熱門搞笑排行榜5,066,032/2771074184/Co40Ykhf3?type=comment#_rnd14352191891382,2995043371,0003,140314%6/2420:30轉發(fā)全球熱門頭條新聞3,878,258/2550488143/Co473Ezad?type=comment2,1654684091,0003,042304%Total169,61521,24220,262127,800211,119165%微博賬號“八卦_我實在是太CJ了”和“全球”系列賬號由于“獵奇分享”的調性非常適合擴散漫畫，在轉發(fā)的微博中，出色的完成了KPI，很好的拓展了漫畫的傳播度MediaPerformanceAnalysis日期發(fā)布時間類型位置賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接圖文頁閱覽人數(shù)點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2517:58直發(fā)頭條搞笑集中營3,707,280/s?__biz=MjYyMzc1Mjk4MA==&mid=201841860&idx=1&sn=5ff42f94b8739f317ff87e971b3ec16c&scene=1&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd125,694318100,000126,012126%6/2519:42直發(fā)頭條幽默搞笑客棧470,020/s?__biz=MzA5OTAyMDk5NQ==&mid=208509121&idx=1&sn=7b6054fa7247f7903e1bc04ce9881047&scene=1&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd29,56617823,50129,744127%Total155,260496123,501155,756126%外食歷險記-KOL:微信微信公眾號“搞笑集中營”整體效果最好，圖文閱覽人數(shù)達到了1,295,542，起到了很好的傳播作用微信公眾號“幽默搞笑客?！彪m然在點贊數(shù)方面表現(xiàn)一般，但是依舊超額完成了KPIMediaPerformanceAnalysis人肉那碗面-KOL:微博日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2621:23轉發(fā)田亮17,125,987/1649166140/ConjBf1hD?type=comment31,2205,97748,240250,00085,437107%6/2622:08直發(fā)田亮17,125,987/1649166140/ConBPcek3?type=comment#_rnd143556840315766,4288,108107,061181,5976/2622:54轉發(fā)happy張江5,429,105/2709577332/ConUybu8R?type=comment11,8611,1211,92110,00014,903149%6/2622:55轉發(fā)當時我就震驚了17,568,587/1764222885/ConV8xHKR?type=comment17,2781,1014,84520,00023,224116%6/2623:05轉發(fā)三位好友12,658,223/1728551812/ConZep60U?type=comment4,5002271,0185,0005,745115%6/2717:03轉發(fā)扒皮王7,170,874/2929571482/Cov2B7VLZ?type=comment4,5163984,1335,0009,047181%6/2718:00直發(fā)南方都市報7,303,873/1644489953/CovpF27oD?type=comment#_rnd143555848002718,7476981,19720,00020,642103%6/2718:01轉發(fā)王大廚426,365/1652707015/Covq48hnu?type=comment1,8891143562,0002,359118%6/2718:19轉發(fā)全球幽默趣聞391,076/2610712951/CovxwfeHY?type=comment851115938001,059132%6/2718:21轉發(fā)生活時尚驛站1,497,149/3205685831/CovygBBUf?type=comment84898868001,032129%6/2718:47轉發(fā)搞笑皮哥19,933,384/2640113513/CovIXqsm6?type=comment4,7193691,1855,0006,273125%6/2719:34轉發(fā)圍脖熱門話題342,121/2122877001/Cow1W7BXu?type=comment874114858001,073134%Total163,73118,440170,220319,400352,391110%微博賬號“南方都市報”在轉發(fā)量上表現(xiàn)最好，由于是新聞類的賬號，文案顯得有點生硬導致評論中負面的相較于其他的賬號下較多，建議下次選擇此類賬號時盡可能的避免有品牌露出。段子手賬號“happy張江”以及“當時我就震驚了”在各方面的數(shù)據(jù)都表現(xiàn)的比較好，建議在傳播娛樂類內容的時候選擇。MediaPerformanceAnalysis人肉那碗面-KOL:微信日期發(fā)布時間類型位置賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接圖文頁閱覽人數(shù)點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2720:00直發(fā)頭條生活小助手2,001,372/s?__biz=MjM5MzY1MTE0MA==&mid=244392397&idx=1&sn=4d68d4a86c40e54b6a635cf089ce279e&scene=4#wechat_redirect150,16455100,000150,219

150%Total150,16455100,000150,219

150%雖然在點贊數(shù)方面表現(xiàn)比較弱，但在圖文閱覽數(shù)方面有良好的表現(xiàn)，截止數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間，閱讀數(shù)已超過10W，超額完成KPI。MediaPerformanceAnalysisMediaseeding序號網(wǎng)站名稱頻道名稱發(fā)布時間稿件標題計劃發(fā)布20家1光明網(wǎng)娛樂6-28田亮吃泡面饞壞森蝶2娛樂吧娛樂6-27田亮吃泡面饞壞森蝶3娛樂在線熱點6-27田亮吃泡面饞壞森蝶4北青新聞6-28田亮吃泡面饞壞森蝶5MSN資訊6-28田亮吃泡面饞壞森蝶6YES娛樂綜藝6-28田亮吃泡面饞壞森蝶7環(huán)球娛樂網(wǎng)娛樂6-27田亮吃泡面饞壞森蝶8亞洲娛樂網(wǎng)娛樂6-27田亮吃泡面饞壞森蝶9中華娛樂網(wǎng)滾動資訊6-29田亮吃泡面饞壞森蝶10青春娛樂網(wǎng)滾動資訊6-29田亮吃泡面饞壞森蝶11大眾網(wǎng)娛樂滾動資訊6-29田亮吃泡面饞壞森蝶12粉絲網(wǎng)娛樂6-29田亮吃泡面饞壞森蝶13央視網(wǎng)品鑒6-29田亮吃泡面饞壞森蝶14瑞麗生活頻道6-29田亮吃泡面饞壞森蝶1521CN生活6-29田亮吃泡面饞壞森蝶16中華網(wǎng)娛樂6-29田亮吃泡面饞壞森蝶17TOM消費6-29田亮吃泡面饞壞森蝶18中國網(wǎng)生活消費6-29田亮吃泡面饞壞森蝶19千龍網(wǎng)新聞6-29田亮吃泡面饞壞森蝶20中青網(wǎng)生活6-29田亮吃泡面饞壞森蝶成功Pitch20家媒體發(fā)布報道，將在微博里炒熱的“讓森蝶眼饞那碗面”的話題，通過媒體發(fā)方式擴散到全網(wǎng)絡Mediaseeding由于在稿件中植入足夠新聞點（森蝶，饞），稿件一經(jīng)發(fā)布吸引了大量媒體自發(fā)進行轉發(fā)報道，進一步增加覆蓋面幫助話題在網(wǎng)絡擴散下一次建議提前規(guī)劃SEM，例如在網(wǎng)民搜索田亮、森蝶、康師傅、愛鮮大餐時，可以看到媒體報道，讓原本non-branding的炒作有機會benefit品牌

Agitation

大學生實驗視頻好奇實驗室《最愛你的人，會給你最好的》微電影星尚《人氣美食》你媽叫你吃愛鮮大餐上階段成功將公眾注意力引向“愛鮮大餐”，本階段，通過理性與感性結合的方式，正式揭秘愛鮮大餐如何成為“外食新選擇”理性但也要social，復旦學霸實驗與《好奇實驗室》形成一組巧妙組合，前者用較草根、輕松的通調、以簡單直接的實驗，一目了然呈現(xiàn)愛鮮大餐“含油比其他外賣少”的特點；后者則以嚴謹媒體的立場進一步解釋愛鮮大餐從脂肪含量更各個方面的特點感性方式上，《人氣美食》媽媽采訪報道與臨危受命拍攝的病毒視頻《最美味的一餐》也形成組合，成功引入“媽媽選擇，總是最好的”概念，分別在媒體渠道和網(wǎng)絡渠道上加強愛鮮大餐是媽媽選的，是最好的品牌印象SocialKOL與硬廣投放相結合，一共推廣四支視頻，在Social平臺的曝光數(shù)達：50,996,332，同時獲得了286,763次互動，硬廣部分的曝光數(shù)163,285,329，完成預計KPI，總視頻播放數(shù)高達：4,018,838次。AgitationExecutionSummary產(chǎn)品登場一群復旦大學生在看到網(wǎng)友人肉田亮的那碗面后，本著求知的精神親自做了一個各種外食和愛鮮含油量對比的實驗，好奇實驗室以此為基點，做了更權威更全面的實驗，以實驗數(shù)據(jù)證明從含油量到營養(yǎng)成分證明愛鮮是優(yōu)于外食的新選擇，為品牌正式亮相做了夯實的基礎。《最愛你的人，會給你最好的》網(wǎng)絡視頻中用受眾最相信的媽媽形象，告訴外食族為了愛你的人要好好吃一餐，從情感層面溝通向消費者傳達愛鮮是一款健康、美味、低負擔的產(chǎn)品。上海星尚頻道的《人氣美食》欄目，受到網(wǎng)上熱議愛鮮的影響，專門邀請一個關心女兒的媽媽前往孩子公司，親自送上代表媽媽放心和關愛的愛鮮大餐，加強愛鮮大餐是媽媽會選擇的品牌印象。前三點的summary要有數(shù)據(jù)支持，不能“自說自話”，請補充調整BBDO會調整Summary中目的的話語SocialContentPerformancehighlights@COMM補充大學生實驗+《好奇實驗室》的socialcontent分析，例如大家comments的方向、關鍵詞等另外考慮到大學生實驗沒有花資源去推廣，我們建議不用單獨拎出來說這一塊的表現(xiàn)，可以說我們請到了復旦大學的學生自發(fā)拍攝草根視頻，為之后的《好奇實驗室》節(jié)目提供切入角度SocialContentPerformancehighlights@COMM補充OnlineVideo的socialcontent分析，例如大家comments的方向、關鍵字等(微博、視頻網(wǎng)站等）MediaPerformancehighlightsSocialKOL：微博SocialKOL：微信完成率：173%完成率：130%完成率：182%完成率：129%完成率：116%病毒視頻推廣階段在微博上傳播，表現(xiàn)突出，超額完成KPI，完成率達182%。Carat請看下是否能補充分析（微博和微信哪個平臺的傳播效果更好，作為以后Campaign選擇的參考）邀請復旦大學學生拍攝草根實驗視頻，作為好奇實驗室節(jié)目的切入口，合作拍攝節(jié)目《外賣VS泡面，敢說你選對了嗎？》。以專業(yè)的角度論證愛鮮大餐的健康營養(yǎng)，呼吁外食族正確選擇外食，節(jié)目播出后在四個主流視頻平臺（優(yōu)酷/愛奇藝/騰訊/搜狐）共獲得了862,527次播放。OnlinevideoPerformancehighlights大學生實驗引發(fā)《好奇實驗室》騰訊：172,004搜狐：500,000優(yōu)酷：179,241愛奇藝：11,282Carat提供分析（比如：在2/13-15有KOL投放，2/15-25有種子視頻推廣，所以種子視頻對視頻的擴散效果最好），給到下次Campaign作參考OnlinevideoPerformancehighlights《最愛你的人，會給你最好的》微電影7/1，三家視頻類網(wǎng)站上線種子視頻推廣此次campaign的微電影，共帶來了2,892,727次播放，由于預算分配比例不同，愛奇藝帶來了最多的視頻播放量。由于愛奇藝的點擊成本在三個媒體中最低，因此愛奇藝獲得了最多的視頻播放量，而騰訊種子視頻的預算限制導致其相對于其他兩個媒體播放量較低，優(yōu)酷由于單價較高，建議在下次的投放中，按照實際情況和需要控制預算分配優(yōu)酷：617,629愛奇藝：2,335,948騰訊：187,967星尚《人氣美食》-電視報道上線時間：6月30日19:00—20:00合作形式：5分鐘資訊報道

合作價格：210,000RMB節(jié)目平臺：上海星尚頻道報道內容：星尚主持人街頭采訪媽媽及白領了解外食情況，隨機選取一位媽媽去給忙碌工作的白領女兒送愛鮮大餐健康午餐。通過媽媽關愛子女的視角，體現(xiàn)媽媽對愛鮮大餐的信任，節(jié)目中充分闡述了產(chǎn)品的RTB（蒸熟面、不添加味精）當期收視率：1.31(P4+)/1.15(P25-35)覆蓋上海218,076收視人口數(shù)據(jù)來源：CTR日期：市場：上海完整視頻:節(jié)目介紹：星尚傳媒著名的三大資訊節(jié)目之一，現(xiàn)在已成為上海美食最權威的指南。通過人氣美食能夠讓更多的人了解到美食的文化和蘊含在每一道菜背后的小故事。MediaPerformanceAnalysis大學生實驗-KOL:微博/微信日期發(fā)布時間平臺類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2817:01微博直發(fā)熱點話題榜5,232,818/1802573521/CoEsl02Qx?type=comment19171041101,0002,131213%6/2817:12微博直發(fā)熱門評論698,550http:///1750320141/CoEwXzSkn?type=comment80140135800976122%Total27181442451,8003,107173%日期發(fā)布時間平臺類型位置賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接圖文頁閱覽人數(shù)點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2822:03微信直發(fā)頭條健康小助手265,258/s?__biz=MzAxOTEwNDMzMA==&mid=209670988&idx=1&sn=49f22bcc5d24a773ae4e3a19920e83bd&scene=4#wechat_redirect

34,06419626,52634,260129%Total34,06419626,52634,260129%關于大學生實驗以擴散話題為主，因為實驗內容簡單所以并不期望網(wǎng)友產(chǎn)生熱烈討論，考量以“轉發(fā)”為主，微博賬號“熱點話題榜”為大學生實驗的視頻帶來了客觀的轉發(fā)量，為視頻的擴散起到了良好的作用微信公眾號“健康小助手”促進了大學生實驗視頻在微信上的傳播，超額完成KPIMediaPerformanceAnalysis好奇實驗室-KOL:微博日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率6/2922:13直發(fā)健康生活驛站830,411/2781411551/CoPVykPro?type=comment8276783800977122%6/2923:36直發(fā)回憶專用小馬甲11,081,156/3217179555/CoQtbEa5a?type=comment14,3601,1825,10715,00020,649138%6/300:33直發(fā)健康養(yǎng)生-老楊2,001,724/2292048583/CoQQeEFSs?type=comment5,7062008366,0006,742112%6/309:40直發(fā)現(xiàn)代時尚生活840,928/2271390387/CoUqeCyCC?type=comment8297287800988124%Total21,7221,5216,11322,60029,356130%“回憶專用小馬甲”無論是哪個指標都位居第一，很好的傳播了好奇實驗室的視頻。由于文案中指出“2分06秒見證奇跡”，因而在評論中發(fā)現(xiàn)大量都抱著“好奇心”認真看到哪個時刻。盡管有網(wǎng)友評論廣告，但也幾乎全是正面，贊是“有逼格的廣告”健康養(yǎng)生-老楊，作為健康真人類賬號，從自身專業(yè)的角度總結了視頻，也收獲了不少的轉發(fā)。MediaPerformanceAnalysis成功Pitch20家媒體發(fā)布報道，將在微博微信里流傳的視頻內容，轉換成圖文擴散到全網(wǎng)絡，尤其覆蓋生活時尚類、食品健康行業(yè)類網(wǎng)站，引發(fā)普通公眾以及行業(yè)專業(yè)人士的關注Mediaseeding序號網(wǎng)站名稱頻道名稱發(fā)布時間稿件標題計劃發(fā)布20篇1中國食品網(wǎng)資訊2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)2第一食品網(wǎng)資訊2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)3食品信息網(wǎng)資訊2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)4吃四方飲食2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)5TOM消費2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)6中國網(wǎng)生活消費2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)7慧聰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)8央視網(wǎng)品鑒2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)9中國企業(yè)網(wǎng)生活2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)1021CN生活2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)11食安中國新聞2015-7-1萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)12中青網(wǎng)人物生活2015-7-1萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)13onlylady（女人志）生活2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)14米娜時尚網(wǎng)健康樂活2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)15瑞麗生活頻道2015-7-1萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)16新快網(wǎng)資訊2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)17東北網(wǎng)生活2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)18大河網(wǎng)健康2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)19全民健康網(wǎng)保健2015-7-1萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)20漢網(wǎng)健康2015-6-30萬萬沒想到，泡面竟比這些都要健康營養(yǎng)《最愛你的人,會給你最好的》微電影-KOL:微博日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率7/113:14直發(fā)搞笑視頻坊1,002,292/2510980482/Cp5fFiWGC?type=repost5,2063001491,0005,655566%7/111:00直發(fā)全球頭條新聞娛樂8,727,719/2644122412/Cp4ny1z9j?type=comment5,6433649465,0006,953139%7/113:00轉發(fā)中國吃貨排行榜3,571,833/3089575562/Cp59TbEGi?type=repost80975103800987123%7/112:30直發(fā)美食美客DIY10,759,947/2095326403/Cp4XHgNcJ?type=repost7,0063771889007,571841%7/115:26轉發(fā)麥迪遜邦49,144/1668695260/Cp6789VaG?type=repost5527163500686137%7/116:00轉發(fā)營銷兵法456,366/2683912785/Cp6kXmCBi?type=repost1449731891,5001,711114%7/211:58直發(fā)媒介360112,739/1693496950/CpebplJLO?type=repost4,6731626625,0005,497110%7/216:48轉發(fā)挖圖匠1,640,782/1878677363/Cpg55Ca8s?type=comment&sudaref=1,947471252,0002,119106%7/218:08轉發(fā)營銷界官微197,101/2604123624/CpgBp6egz?type=comment680771650758117%7/312:08轉發(fā)搞笑視頻坊

1,002,292/2510980482/CpnG3yVzi?type=repost1,248731461,0001,467147%Total29,2131,6192,57218,35033,404182%“搞笑視頻坊”以及“美食美客DIY”在這次的微電影的階段，都出色的完成了預計的KPI。這次發(fā)布的是病毒視頻，白天我們明顯發(fā)現(xiàn)用戶所做的都是一些輕互動，評論數(shù)會比較少的原因是用戶在沒有wifi的網(wǎng)絡環(huán)境下一般會選擇轉發(fā)視頻區(qū)保存這條微博信息，在進入wifi環(huán)境后再進行播放，建議推廣視頻類的內容還是在中午以及晚上進行發(fā)布。對于病毒視頻的傳播，從評論的內容看來，這個視頻在微博上引起了網(wǎng)友的對媽媽關愛的共鳴，紛紛表示對外賣的抗拒以及擔憂。MediaPerformanceAnalysis《最愛你的人,會給你最好的》微電影-KOL:微信日期發(fā)布時間類型位置賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接圖文頁閱覽人數(shù)點贊預計KPI實際KPIKPI完成率7/114:02直發(fā)頭條實用生活通156,348/s?__biz=MjM5NzQ3MjcxMA==&mid=210312497&idx=1&sn=f00082074f5705f411407c73ce0f2a3e&scene=4#wechat_redirect18,60110115,63518,702120%7/114:01直發(fā)頭條上海生活攻略102,565/s?__biz=MzA5MzI3NzU5Nw==&mid=206500217&idx=1&sn=9b322d81ec00901eafc642f39789c00d&scene=4#wechat_redirect11,6828410,25711,766115%7/118:12直發(fā)二條麥迪遜邦63,000/s?__biz=MjM5Mjg3OTg3MQ==&mid=210327980&idx=2&sn=5eb899fec6b0e00791b5f7bbd09659d0#rd9,113346,3009,147145%7/221:44直發(fā)二條思想聚焦800,000/s?__biz=MjM5ODA0NDMyMA==&mid=226823651&idx=2&sn=73441246149d7a9f863a45695e39a0d2&scene=4#wechat_redirect40,98017140,00041,151103%7/218:17直發(fā)頭條廣告界380,000/s?__biz=MjM5NzE5MzM0MA==&mid=209053995&idx=1&sn=ce50db2259ea898bdf3c128da6b5d157&scene=4#wechat_redirect42,33018938,00042,519112%7/113:00直發(fā)頭條頭條新聞1,023,359/s?__biz=MzA4MzIzNjIwNg==&mid=207573949&idx=1&sn=0fb1ca8428e4ca32a013401a6a286773&scene=4#wechat_redirect62,81453751,16863,351124%Total185,5201,116161,360186,636116%視頻類內容在微信上進行推廣的時候，考慮到用戶是否處于WIFI環(huán)境下，這個直接影響了我們的視頻播放量，建議盡量選擇晚上或者中午推送。MediaPerformanceAnalysis《最愛你的人,會給你最好的》微電影-DisplayAD媒體刊登頻道廣告位上線

數(shù)量預估廣告曝光實際廣告曝光曝光達成率

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廣告點擊實際

廣告點擊點擊達成率

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點擊率實際

點擊率騰訊新聞頻道-首頁商訊-文字鏈【12字】135,000,00035,627,681102%75,00080,872108%0.21%0.23%騰訊視頻-首頁騰訊出品右側播放窗口(種子視頻)280,000,00083,304,976104%220,000247,619113%0.28%0.30%小計3115,000,000118,932,657103%295,000328,491111%0.26%0.28%媒體刊登頻道廣告位廣告花費預估

曝光成本實際

曝光成本預估

點擊成本實際

點擊成本騰訊新聞頻道-首頁商訊-文字鏈【12字】￥18,000￥0.51￥0.51￥0.24￥0.22騰訊視頻-首頁騰訊出品右側播放窗口(種子視頻)￥180,000￥2.25￥2.16￥0.82￥0.73小計￥198,000￥1.72￥1.66￥0.67￥0.60騰訊Cost：￥198,000CPM：￥1.66CPC：￥0.60雖然騰訊文字鏈位置的點擊成本控制在了一個相對較低的值(￥0.22)，為我們的視頻宣傳起了傳播作用，但是當我們的KPI為視頻播放量的時候，種子視頻依舊是一個最直接的渠道。在騰訊上，公關稿以及種子視頻相輔相成，在為此次的微電影導流的同時，做了公關宣傳。MediaPerformanceAnalysis《最愛你的人,會給你最好的》微電影-DisplayAD愛奇藝媒體刊登頻道廣告位上線

數(shù)量預估廣告曝光實際廣告曝光曝光達成率

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廣告點擊實際

廣告點擊點擊達成率

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點擊率實際

點擊率愛奇藝愛奇藝PC端首頁種子視頻(4輪刷)15,000,0005,026,395101%420,000435,261104%8.40%8.66%電視劇頻道種子視頻(3輪刷)37,500,0007,562,631101%600,000627,619105%8.00%8.30%娛樂頻道種子視頻(3輪刷)1600,000605,314101%55,00057,831105%9.17%9.55%時尚頻道種子視頻(3輪刷)11,000,0001,029,635103%70,00073,525105%7.00%7.14%微電影頻道種子視頻(2輪刷)1800,000806,524101%66,00069,847106%8.25%8.66%紀錄片頻道種子視頻(2輪刷)43,200,0003,221,770101%264,000274,855104%8.25%8.53%旅游頻道種子視頻(2輪刷)21,600,0001,612,113101%132,000139,095105%8.25%8.63%生活頻道視頻推薦位13,000,0003,026,987101%250,000268,574107%8.33%8.87%小計1422,700,00022,891,369101%1,857,0001,946,607105%8.18%8.50%媒體刊登頻道廣告位廣告花費預估

曝光成本實際

曝光成本預估

點擊成本實際

點擊成本愛奇藝愛奇藝PC端首頁種子視頻(4輪刷)￥36,750￥7.35￥7.31￥0.09￥0.08電視劇頻道種子視頻(3輪刷)￥47,250￥6.30￥6.25￥0.08￥0.08娛樂頻道種子視頻(3輪刷)￥10,500￥17.50￥17.35￥0.19￥0.18時尚頻道種子視頻(3輪刷)￥10,500￥10.50￥10.20￥0.15￥0.14微電影頻道種子視頻(2輪刷)￥10,500￥13.13￥13.02￥0.16￥0.15紀錄片頻道種子視頻(2輪刷)￥42,000￥13.13￥13.04￥0.16￥0.15旅游頻道種子視頻(2輪刷)￥21,000￥13.13￥13.03￥0.16￥0.15生活頻道視頻推薦位￥15,750￥5.25￥5.20￥0.06￥0.06小計￥194,250￥8.56￥8.49￥0.10￥0.10Cost：￥194,250CPM：￥8.49CPC：￥0.10愛奇藝在這次campaign中的三個視頻類網(wǎng)站中有出色的表現(xiàn)，點擊成本控制在￥0.10，帶來了最多的視頻播放量，為這次的微電影的傳播起了很大的作用。生活頻道的視頻推薦位為編輯資源，廣告痕跡較輕，在CPC方面表現(xiàn)最好，下次campaign中可選擇此類位置配合種子視頻進行推廣。MediaPerformanceAnalysis《最愛你的人,會給你最好的》微電影-DisplayAD優(yōu)酷媒體刊登頻道廣告位上線

數(shù)量預估廣告曝光實際廣告曝光曝光達成率

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廣告點擊實際

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點擊率實際

點擊率優(yōu)酷首頁焦點視頻(1/6輪刷)15,000,0005,079,125102%160,000163,172102%3.20%3.21%電視劇頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)11,660,0001,662,436100%30,00032,088107%1.81%1.93%電影頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)23,320,0003,358,896101%60,00065,028108%1.81%1.94%綜藝頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)43,400,0003,423,480101%120,000133,803112%3.53%3.91%娛樂頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)31,980,0002,000,616101%90,00097,040108%4.55%4.85%電視劇頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)11,660,0001,672,302101%30,00031,098104%1.81%1.86%時尚頻道推薦視頻種子(1/2輪刷)31,200,0001,208,207101%90,00095,400106%7.50%7.90%小計1518,220,00018,405,062101%580,000617,629106%3.18%3.36%媒體刊登頻道廣告位廣告花費預估

曝光成本實際

曝光成本預估

點擊成本實際

點擊成本優(yōu)酷首頁焦點視頻(1/6輪刷)￥50,102￥10.02￥9.86￥0.31￥0.31電視劇頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)￥17,178￥10.35￥10.33￥0.57￥0.54電影頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)￥34,355￥10.35￥10.23￥0.57￥0.53綜藝頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)￥68,711￥20.21￥20.07￥0.57￥0.51娛樂頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)￥51,533￥26.03￥25.76￥0.57￥0.53電視劇頻道推薦視頻種子(1/3輪刷)￥17,178￥10.35￥10.27￥0.57￥0.55時尚頻道推薦視頻種子(1/2輪刷)￥42,944￥35.79￥35.54￥0.48￥0.45小計￥282,000￥15.48￥15.32￥0.49￥0.46Cost：￥282,000

CPM：￥15.32CPC：￥0.46優(yōu)酷由于價格相對另外兩個媒體較高，因此從CPM和CPC方面都表現(xiàn)的較弱，但是由于他在視頻媒體的占比依舊較大，我們在以后的campaign中還是要選用，但是可以適當?shù)目刂仆度?。首頁的焦點視頻無論是從CPM還是從CPC，各方面都表現(xiàn)的較好，因此首頁以后的campaign中建議繼續(xù)沿用，再按照實際情況選擇子頻道進行搭配。MediaPerformanceAnalysis星尚《人氣美食》-KOL:微博&DisplayAD日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPI7/220:04直發(fā)環(huán)球熱門話題965,126/2482477180/CphmDpBlR?type=repost#_rnd14359097250681,0231021008001,225Total1,0231021008001,225媒體刊登頻道廣告位廣告花費上線

數(shù)量預估廣告曝光實際廣告曝光曝光達成率

（%）預估

廣告點擊實際

廣告點擊點擊達成率

（%）預估

點擊率實際

點擊率愛奇藝生活頻道視頻推薦位￥15,75013,000,0003,056,241102%250,000263,584105%8.33%8.62%小計￥15,75013,000,0003,056,241102%250,000263,584105%8.33%8.62%預估

曝光成本實際

曝光成本預估

點擊成本實際

點擊成本￥5.25￥5.15￥0.06￥0.06用視頻媒體的編輯資源配合微博KOL，將電視節(jié)目延伸到互聯(lián)網(wǎng)上進行二次傳播，很好的擴散了品牌聲量。MediaPerformanceAnalysis

Explosion

H5白領千人營養(yǎng)午餐全國白領營養(yǎng)午餐線下活動以往一般采用廣發(fā)新聞稿的方式為落地活動預熱，此次充分考慮如今白領的觸媒習慣，采用微信H5的方式預熱。落地活動此次也非比尋常，首次采用“三地聯(lián)系”的方式加上明星田亮的現(xiàn)場助陣，為媒體報道攢足噱頭Explosion階段主要在social平臺上，通過KOL的推廣H5頁面來傳播線下活動的預告，并邀請KOL參加現(xiàn)場活動發(fā)布微博，最后在social平臺上對整個活動進行總結報道傳播，總曝光數(shù)達29,528,539次，獲得互動數(shù)：487,197次，同時通過硬廣推廣獲得曝光數(shù)：150,184,658。Explosion

ExecutionSummary試吃收官H5精準洞察白領對于外食的無奈，號召大家參與線下活動，相約北上廣白領一起吃一碗健康美味低負擔的午餐，同時導流至一號店進行購買。成功聚斂人氣后，愛鮮大餐在線下發(fā)起了千人三地聯(lián)線營養(yǎng)午餐活動，從而吸引路人試吃、媒體評論傳播以及名人的評論轉發(fā)，使活動聲量達到頂峰。BBDO會調整Summary中目的的話語

建議按照目前的邏輯，先分別從線上/線下說清楚執(zhí)行總結的重點、結果，再放上Cart提供的數(shù)據(jù)。請補充上H5/線下活動的最終結果SocialContentPerformancehighlights@COMM補充H5Performancehighlights頁面情況PV:8,760,

UV:5,718瀏覽線下活動信息點擊1,070次，轉換率12.2%（轉換率高于業(yè)內平均3.5%）去往電商頁面點擊866次，轉換率9.9%（轉換率高于業(yè)內平均1.5%）分享頁面點擊458次，轉換率5.2%（轉換率高于業(yè)內平均2.5%）傳播資源集中在7/1-7/2加上7/1微信H5的自傳播效應，頁面瀏覽量在7/2達到最高，為后7/3活動預熱的目標建議寫法改成：通過轉換率的數(shù)據(jù)可以看到，類似關乎白領日常生活話題的H5內容，還是很受大家歡迎的，在之后的活動中可安排更多的資源去推廣。本次的活動，本來是有安排硬廣資源去傳播，但由于資源無法link到微信平臺，因此將原來本階段的資源調整為了之后的PR稿資源。時間2015年7月3日地點主會場：上海-創(chuàng)智天地廣場；分會場：北京-國瑞城

廣州-花城廣場南屏下沉廣場受眾EventPerformancehighlights活動總參與人數(shù)515人上海235人廣州150人北京130人其中出席媒體10家上海9家廣州1家其中出席KOL5位人數(shù)有沒有meet當初的目標？田亮報道活動原發(fā)愛鮮線下活動

時間：7月3日

評論方向一：好想試試

評論方向二：與田亮有關（好會泡面等）互動量：116,123互動量：116,123KPI：70,000PopularStarPerformanceHighlights@COMM再補充些分析MediaPerformancehighlightsSocialKOL：微博SocialKOL：微信完成率：153%完成率：108%完成率：121%完成率：130%完成率：231%完成率：124%線下活動階段在微信上表現(xiàn)出色，超額完成KPI：131%，其中“食品觀察家”的用戶為我們這次campaign的coreaudience，因此完成率達1273%。Carat請看下是否能補充分析（微博和微信哪個平臺的傳播效果更好，作為以后Campaign選擇的參考）MediaResourceSummary電視媒體網(wǎng)絡媒體硬廣PRKOL

全國白領營養(yǎng)午餐線下活動媒體資源總結列表Carat整合，并補充媒體和KOL的報導評價（例如KOL發(fā)布活動內容時自己所加上的形容詞句、關鍵詞）全國白領營養(yǎng)午餐線下活動-《娛樂星天地》數(shù)據(jù)來源：CTR日期：全國市場Group：KSF_111個市場完整視頻：http上線時間：7月4日17:30-18:00合作形式：3分鐘資訊報道合作價格：180,000RMB節(jié)目平臺：東方衛(wèi)視報道內容：從田亮參加愛鮮大餐線下活動的角度報道，突出了田亮在活動中的田氏泡面法，讓消費者自然的了解到產(chǎn)品的RTB當期收視率：0.21(P4+)/0.19(P25-35)覆蓋全國609,053收視人口節(jié)目介紹：是東方衛(wèi)視一檔面向全國播出的娛樂資訊節(jié)目，立足上海，輻射全國，放眼國際，側重對娛樂圈、時尚界各類資訊的集中梳理和報道，全方位呈現(xiàn)最新動態(tài)。MediaPerformanceAnalysis全國白領營養(yǎng)午餐線下活動-《娛樂星天地》數(shù)據(jù)來源：CTR日期：全國市場Group：KSF_111個市場完整視頻：http上線時間：7月4日17:30-18:00合作形式：3分鐘資訊報道合作價格：180,000RMB節(jié)目平臺：東方衛(wèi)視報道內容：從田亮參加愛鮮大餐線下活動的角度報道，突出了田亮在活動中的田氏泡面法，讓消費者自然的了解到產(chǎn)品的RTB當期收視率：0.21(P4+)/0.19(P25-35)覆蓋全國609,053收視人口節(jié)目介紹：是東方衛(wèi)視一檔面向全國播出的娛樂資訊節(jié)目，立足上海，輻射全國，放眼國際，側重對娛樂圈、時尚界各類資訊的集中梳理和報道，全方位呈現(xiàn)最新動態(tài)。MediaPerformanceAnalysis全國白領營養(yǎng)午餐線下活動-免費電視報道《新聞日日睇》上線時間：7月5日19:00-20:00合作形式：45秒免費資訊報道，報道全程右下角體現(xiàn)活動二維碼節(jié)目平臺：廣州新聞頻道當期收視率：3.89(P4+)/2.86(P25-35)覆蓋廣州市424,010收視人口數(shù)據(jù)來源：CTR日期：市場：廣州完整視頻：http《左右時尚》上線時間：7月6日22:00-23:00合作形式：2分鐘免費資訊報道，報道全程右下角體現(xiàn)活動二維碼節(jié)目平臺：星尚頻道當期收視率：0.14(P4+)/0.1(P25-35)覆蓋上海23,390收視人口數(shù)據(jù)來源：CTR日期：市場：上海完整視頻：http節(jié)目介紹：秉承本土、民生的風格，延續(xù)情義廣州、正義廣州的精神。節(jié)目介紹：節(jié)目以介紹內地、港臺地區(qū)及歐美各國的明星動態(tài)和潮流服飾為主。MediaPerformanceAnalysis全國白領營養(yǎng)午餐線下活動-免費平面報道《羊城地鐵報》廣州發(fā)行1,080,000份7/7，快消版1/8P資訊報道《可樂生活》廣州發(fā)行450,000份7/16，ROP1/8P資訊報道備注：《優(yōu)家畫報》預計8月1日上刊MediaPerformanceAnalysisMediaseeding序號網(wǎng)站名稱頻道名稱發(fā)布時間計劃發(fā)布50家1第一食品網(wǎng)食品2015-7-82騰訊家居2015-7-73中國要聞網(wǎng)中國娛樂2015-7-74TOM網(wǎng)消費2015-7-75光明網(wǎng)女人2015-7-76中青網(wǎng)人物生活2015-7-77國際在線企業(yè)2015-7-78北京晚報網(wǎng)商訊2015-7-79北京新聞網(wǎng)編輯定頻道2015-7-710北京信息網(wǎng)要聞2015-7-711上海都市網(wǎng)新聞2015-7-712大洋網(wǎng)生活2015-7-713全民健康網(wǎng)新聞2015-7-714食品信息網(wǎng)食品資訊2015-7-715吃四方餐飲快訊2015-7-716美食生活網(wǎng)業(yè)界2015-7-717搜食網(wǎng)食品2015-7-718中華美食網(wǎng)飲食資訊2015-7-719漢網(wǎng)娛樂2015-7-620安全健康網(wǎng)飲食2015-7-621健康導報網(wǎng)健康2015-7-622中國食品網(wǎng)食品2015-7-623食安中國網(wǎng)新聞2015-7-624環(huán)球資訊在線新聞2015-7-625中新資訊網(wǎng)娛樂2015-7-626資訊在線民生2015-7-62721CN生活2015-7-628中華網(wǎng)財經(jīng)2015-7-629慧聰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)2015-7-630中國網(wǎng)生活消費2015-7-631北京視窗資訊2015-7-632華東熱線娛樂2015-7-633上海在線資訊2015-7-634央視網(wǎng)品鑒2015-7-635千龍網(wǎng)新聞2015-7-636東方網(wǎng)IT2015-7-637京華網(wǎng)IT2015-7-638北方網(wǎng)時尚2015-7-639廣州都市網(wǎng)新聞2015-7-640廣州視窗娛樂2015-7-641新快網(wǎng)生活2015-7-442上海之聲新聞2015-7-443上海視窗資訊2015-7-444廣州在線企業(yè)動態(tài)2015-7-445娛樂在線熱點2015-7-446中華娛樂網(wǎng)綜合資訊2015-7-447愛娛樂熱點2015-7-448環(huán)球娛樂網(wǎng)熱點2015-7-449亞洲娛樂直播網(wǎng)娛樂2015-7-450娛樂吧娛樂資訊2015-7-4序號網(wǎng)站名稱頻道名稱發(fā)布時間計劃發(fā)布50家成功Pitch50家媒體發(fā)布報道，作為出席活動媒體的報道補充全國白領營養(yǎng)午餐線下活動-KOL:微信日期發(fā)布時間類型位置賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接圖文頁閱覽人數(shù)點贊預計KPI實際KPIKPI完成率7/320:54直發(fā)頭條頭條新聞1,023,359/s?__biz=MzA4MzIzNjIwNg==&mid=207769755&idx=1&sn=0c19b298bc9d170ae92067fc24e645c1&scene=4#wechat_redirect54,98253751,16855,519109%7/422:04直發(fā)頭條食品觀察家60,000/s?__biz=MjM5MTA5MzE4Ng==&mid=207498180&idx=1&sn=03c6d6e7ed99f5d00deef861aad77ef5&scene=4#wechat_redirect76,0403336,00076,3731273%Total131,02287057,168131,892231%微信公眾號“食品觀察家”在微信平臺上為整個線下活動完美收官，超額完成KPI?！笆称酚^察家”給到的KPI為日常平均數(shù)值，而對于此次我們的活動，這個賬戶的用戶是我們的coreaudience，因此互動數(shù)超額完成。MediaPerformanceAnalysisH5白領千人營養(yǎng)午餐-KOL:微博/微信日期發(fā)布時間類型賬號粉絲數(shù)微博內容發(fā)布鏈接轉發(fā)評論點贊預計KPI實際KPIKPI完成率7/220:04直發(fā)環(huán)球熱門話題965,126/2482477180/CphmDpBlR?type=repost#_rnd14359097250681,0231021008001,225153%Total1,0231021