2011年2月重慶長嘉匯傳為播策略再思考

長嘉匯傳播策略再思考重慶及時溝通2011.2Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.政策。前提。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.＞回顧＞項目定位、Slogan、Logo及表現(xiàn)＞形象體系建立＞項目價值輸出＞一期產(chǎn)品推廣＞總結本次提案要點Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.回顧應以立體而全面的點線面的角度來解構彈子石項目，避免以管窺豹或者盲人摸象。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.一：世界這個面關鍵詞：舊城改造高端濱水建筑Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.倫敦，金絲雀碼頭港區(qū)倫敦的新興世界級金融區(qū)物理屬性（Before）物理屬性（Now）東京，天王洲貨艙、工業(yè)廢料堆場日本著名的濱海休閑生活區(qū)悉尼，達令港碼頭、倉庫悉尼最繽紛的旅游和購物中心，也是舉行重大會議和慶典的場所Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.均為“舊城改造”項目,均為城市中心地段的濱水建筑，首先具備了先天的區(qū)位優(yōu)勢，改造項目一旦成功，依據(jù)功能分配上的不同，同時形成新的城市代表。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.毫無疑問，他們的今天可能就是我們的明天，不同的是：1、對于這個世界，長嘉匯又會形成一個什么樣的城市代表？2、對于所在的城市，長嘉匯具體代表了什么樣的城市功能？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.二、長江這條線在重慶、武漢、南京、上海四座沿江大城市里，只有重慶的CBD的是在長江上，而且重慶也是長江開始最有影響力的城市。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.只有重慶，才具備長江最佳城市代言人的資格。所以，我們是長江門戶。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.三、重慶這個點100年前重慶正式開埠，重慶近現(xiàn)代史在此演繹；現(xiàn)代工業(yè)化工廠在此起步；民族意識在此覺醒；老舍、茅盾在此講學；法國水師兵營仍舊矗立在長江之邊；海棠溪至彈子石的南濱路一帶成為外國人的聚居地；抗戰(zhàn)時期，達官商賈云集，這一帶形成了著名的“富人聚居區(qū)”；20年前是南岸最繁華的區(qū)域中心……Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，我們代表著這個城市歷史、文化、人居的再生。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.四、項目的面關鍵詞：長江門戶CBD活化建筑城市立體景觀系統(tǒng)1、在新重慶的發(fā)展機遇下，以“長江門戶”的形象面向世界；2、重慶CBD升級下的150萬方住宅、商業(yè)、廣場、酒店集合；3、彈子石區(qū)域更新的城市再生活化建筑；4、為城市樹立建筑典范的城市立體景觀系統(tǒng)打造。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.國際現(xiàn)代人文生態(tài)多元五、項目的線Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1.國際內涵：以國際化的思考與視野，具有前瞻性的打造理念。帶來國際化的生活體驗；打造代表重慶國際形象的“大中心”區(qū)域，樹立區(qū)域地位。外延：在規(guī)劃上，借鑒招商地產(chǎn)&香港置地國際先進的開發(fā)經(jīng)驗，聘請國際設計大師安德魯以領先的國際視野設計。在業(yè)態(tài)上引入國際化的商業(yè)格局，入駐國際一線品牌，并以國際化理念打造的頂級會所俱樂部。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2.現(xiàn)代內涵：集合多角度思維，兼顧美觀、潮流、人性化及功能性。外延：在規(guī)劃上緊貼城市發(fā)展需求，規(guī)劃出濱江高端情調商業(yè)中心；項目以超高層建筑為主，包括200米地標性建筑，為城市帶來強烈的現(xiàn)代氣息。在業(yè)態(tài)上以超五星級酒店國際化的商業(yè)格局，輔以超高層住宅，帶來現(xiàn)代居住的典范。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.3.人文內涵：在一塊有厚重歷史積淀的土地上，以尊重文化，延續(xù)區(qū)域文脈的角度上去體現(xiàn)項目的人文關懷。外延：在規(guī)劃上保留歷史文化遺跡，并在此基礎上挖掘區(qū)域人文價值；復原升級彈子石老街。在業(yè)態(tài)上改造歷史遺跡成為頂級俱樂部會所，打造老街風情商業(yè)。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.生態(tài)內涵：滿足人對綠色的自然親近，滿足生活對生態(tài)環(huán)境的需求；開發(fā)與環(huán)境保護相適應，城市生活與自然和諧相處。外延：在規(guī)劃上將綠化立體化，從彈子石轉盤一直延續(xù)至濱江的綠色景觀帶，自然全面引入生活；節(jié)能以及資源在利用系統(tǒng)，將可持續(xù)作為項目的規(guī)劃重心。在業(yè)態(tài)上，濱江廣場將自然在城市中還原，鼓勵步行的道路系統(tǒng)；全線物業(yè)均采用水資源再利用、潔凈能源利用、建筑節(jié)能等最新科技。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.5.多元內涵：豐富生活內容，縮減生活的通勤成本，提高生活效率；最大化集合城市功能，滿足居住者物質及精神需求。外延：在規(guī)劃上將單一的復合物業(yè)設計為流行時尚生態(tài)居住的微型城市；20萬方的多元化商業(yè)提供豐富的商品和服務；公共空間的多樣性帶來交流的輕松。在業(yè)態(tài)上為滿足不同階層和人生階段的需求，提供豐富的住宅物業(yè)形態(tài)；同時具備超大體量的商業(yè)，提供購物、餐飲、娛樂、運動、休閑、旅游等功能；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.六、項目的點Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1、城市價值：位居CBD核心，處于濱江高端豪宅區(qū)，享有優(yōu)質交通及生活配套；2、自然資源：長江、嘉陵江兩江在此交匯；背靠“重慶的肺”—

—南山；3、多維度景觀：對望朝天門碼頭、繁華解放碑夜景，江北嘴CBD，休閑城市廣場，水師兵營、慈云寺等歷史文化建筑；4、規(guī)劃價值：頂級大師手筆、”人性化為本“理念打造、125萬方高端社區(qū)、20萬方多維度商業(yè)、大面積城市休閑廣場；5、歷史人文價值：開埠之地、現(xiàn)代工業(yè)啟幕、民族意識覺醒之地，名人顯貴聚集之地，亦是百年中國近代史見證之地；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.6、生態(tài)價值：“立體綠化、營造綠色公共空間、鼓勵步行的道路設施、水資源的再利用、潔凈能源利用、建筑節(jié)能”等手段打造真正的生態(tài)人居環(huán)境；7、產(chǎn)品價值：產(chǎn)品形態(tài)多樣化，75棟品質建筑，升級片區(qū)居住大格局；一期兩棟52層臨江超高層，鑄就無敵江景視野；8、商業(yè)價值：20萬方商業(yè)，以獨特、豐富的業(yè)態(tài)組合，升級區(qū)域商圈，全方位滿足區(qū)域消費需求；9、品牌價值：招商局&怡和集團兩家百年企業(yè)攜手共建，擁有眾多獨特的優(yōu)勢資源及充足品牌吸附力。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，長嘉匯匯的是一切高端生活所需的世界級城市再生建筑群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.打造重慶成為中國投資第三極——黃奇帆重慶成為了中國“西部第一極”——《半月談》Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.“如果說傳統(tǒng)的主城核心區(qū)是重慶的第一極，北部新區(qū)或者說未來的兩江新區(qū)是第二極，那大學城所在的西部新城，就是重慶的第三極?！薄硡^(qū)區(qū)委書記李劍銘彈子石片區(qū)作為新CBD的組成部分，顯然是屬于重慶的第一極。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.江北嘴CBD江北嘴CBD以大劇院為主的市政配套和金融中心呈現(xiàn)的現(xiàn)代商務區(qū)，以商務辦公職能為主，同時包括部分商貿(mào)職能?！陆夥疟瓹BD解放碑商貿(mào)區(qū)是中央商務區(qū)核心組成部分的商貿(mào)中心，以商貿(mào)為主要功能，也包括部分商務辦公職能?！s彈子石CBD重慶CBD南部開發(fā)區(qū)，位于南岸彈子石、涂山和雞冠石地區(qū)，規(guī)劃面積11平方公里，是中央商務區(qū)的配套功能區(qū)?！m宜Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.長江門戶?CBD高端生活第一極在重慶CBD金三角的三極里，我們是最具高端生活的一極，所以，長嘉匯的物理屬性應該是：Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.競品廣告?zhèn)鞑シ较蚣罢{性研究Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：360萬方市中心濱江國際城品牌入市：通過知名代言人，快速拉升品牌形象。首期產(chǎn)品：品牌形象之下，逐步切入產(chǎn)品信息。瑞安重慶天地Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：78萬方世界級濱水建筑群品牌入市：站在城市和世界的高度，作超越自我的訴求。首期產(chǎn)品：保持調性，深挖產(chǎn)品價值，按棟推。龍湖春森彼岸Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：（前期）北濱中央公園大宅品牌入市：以招商局品牌起勢，快速過渡到項目。首期產(chǎn)品：由項目形象過渡到產(chǎn)品形象。招商江灣城Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.中海&九龍倉江北嘴項目Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：國金中心——首席世界級城市綜合體寰宇天下——新重慶地標下的國際門庭紫御江山——盛世中國下的禮制大家品牌入市：項目聯(lián)手炒作，結合活動，吸引市場關注。首期產(chǎn)品：暫無動作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：重慶CBD核心1550畝國際化復合生活城品牌入市：站在城市高度，訴求品牌和項目。首期產(chǎn)品：新形象直接切入，以價格吸引關注。中海國際社區(qū)Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：1500畝主城濱江教育大盤品牌入市：直接以項目入市，前期無品牌單獨訴求。首期產(chǎn)品：順勢發(fā)布生活主張和產(chǎn)品信息。融僑城Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目定位：重慶中心百萬方龍湖商業(yè)巨著品牌入市：以炒作和物料為主，直接切入項目及價值。首期產(chǎn)品：項目之下，產(chǎn)品形態(tài)和銷售信息的直接釋放。龍湖時代天街Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.再看我們：百年的長江和嘉陵江，在此地交匯百年的人文與歷史，在此地更迭百年的招商局和香港置地，在此地攜手百年的曾有繁華，在此地再生···

···百年的光榮與夢想，在這一公里聚匯。所以，未來這里可以···Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像外灘一樣，信步間，感受百年的世界。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像淺水灣一樣，愉悅自我，并接受別人的羨慕。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像長島一樣，上演城市的夜夜歡樂。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.像太古廣場一樣，享受最城市的生活，和最生活的城市。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Slogan百年聚匯世界的一公里Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1月2月3月4月5月6月9月8月7月開設外展場售樓處、水師軍營重裝亮相樣板區(qū)開放一期住宅開盤營銷節(jié)點Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.根據(jù)項目節(jié)點，將傳播節(jié)奏大致分為三個階段，作有聯(lián)系的整合傳播。品牌起勢項目整體價值輸出一期產(chǎn)品推廣Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播原則一品牌切入高姿態(tài)入市，通過系列線上動作迅速聚合關注。品牌價值更多體現(xiàn)在服務和品質保證上。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播原則二價值輸出、建立定價權高價格和快速去化是關鍵，強調項目的價值建立，以產(chǎn)品力的強勢輸出達成營銷目標。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播原則三點、線、面的立體傳播依據(jù)項目體量以及物業(yè)形態(tài)帶來生活方式的多樣性，全面立體的推廣是項目建立形象以及價值輸出的必然途徑。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第一階段（約7周）品牌起勢Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.以品牌角度切入，讓項目和城市對話。核心策略Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.香港置地的母公司怡和集團是世界500強企業(yè)，擁有建筑、地產(chǎn)、汽車、航運、零售、投行、酒店、保險顧問等眾多業(yè)務及投資。品牌具有先天的高端認知。招商地產(chǎn)隸屬的招商局集團是中國民族工商業(yè)的先驅，國資委重點扶持的香港四大中資企業(yè)之一，亦是中國民族企業(yè)參與世界競爭的重要力量。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.香港置地在香港、北京、澳門等地擁有怡和大廈、交易廣場、置地廣場、商貿(mào)港物流中心等眾多著名物業(yè)。招商地產(chǎn)深耕中國地產(chǎn)26年，擁有豐富的高端物業(yè)開發(fā)經(jīng)驗，是綠色地產(chǎn)和物業(yè)人文關懷的先導者。品牌具有無數(shù)的高端內涵。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.項目層面Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.文化地塊歷史，水師兵營，名流巨賈，見證渝都百年興衰。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.地段CBD核心，高端生活第一極。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.資源兩江交匯，整個重慶僅此一處。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品級由國際級大師打造的國際視野潮流高地。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.規(guī)模150萬方世界級城市再生建筑群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.配套多業(yè)態(tài)現(xiàn)代頂級商業(yè)，200米高地標性建筑，超五星級酒店。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生態(tài)大面積城市休閑廣場，多種綠色技術打造真正的人居生態(tài)環(huán)境。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.長嘉匯高端價值體系文化地段資源品級規(guī)模配套生態(tài)百年歷史積淀CBD核心城市僅有的兩江匯國際視野潮流高地150萬方再生建筑高端商業(yè)城市地標超五星酒店真正的人居生態(tài)環(huán)境Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品牌擁有高端的先天認知及價值內涵，項目是長江門戶，CBD高端生活第一極。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.所以，項目入市傳播概念：高端影響重慶。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.百年傳奇的締造者，開始締造重慶的百年傳奇。從招商局到招商地產(chǎn)，從怡和集團到香港置地，兩家百年品牌選擇在重慶攜手，以傳奇，再寫傳奇。高端影響重慶長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.讓重慶的繁華，再一次升華。解放碑，觀音橋，長嘉匯，城市向前的腳步從未停止，長嘉匯，繁華之后超越繁華。高端影響重慶長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.重慶的長嘉匯，世界的一公里。匯聚一公里極致繁華，長嘉匯，讓追逐世界的重慶，從此，為世界追逐。高端影響重慶長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.品牌造勢活動招商置地譚盾有機音樂之旅Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.譚盾，著名美籍華裔作曲家，在國際上享有聲譽。是“先鋒派音樂”的代表人物。曾獲格萊美作曲大獎，2001年奧斯卡金像獎“最佳原創(chuàng)配樂獎”，并入選2010年《中國國家形象宣傳片》人物。其以任意物品作為樂器的“有機音樂”享譽國內外。

簡介Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.場地：重慶大劇院形式：“大師藝術講堂”；有機音樂會邀約嘉賓：集團資源客戶、媒體大佬、本地名企負責人。目的：通過名人效應和高端藝術形式，迅速拉升品牌知名度，形成品牌高端印象的強烈感知。傳播方式：電視專題，深度軟文，新聞、網(wǎng)絡專題。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.外展場開設

執(zhí)行策略形式：在重慶主城區(qū)設置長期性外展場。目的：開展陣地傳播，增加項目接觸點，展示價值。地點：解放碑—萬豪酒店/觀音橋—金源酒店/南坪步行街。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.媒體公關活動

“高端影響重慶”項目啟動媒體見面會Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.地點：希爾頓酒店形式：項目啟動媒體見面會目的：增加品牌曝光率；借由新聞和網(wǎng)絡等媒體放大炒作，形成公共宣傳，為項目入市鋪路。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第二階段（約13周）項目整體價值輸出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播重點結合媒介特性，演繹項目概念，同時落到項目的各個價值點上。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播任務導入項目整體價值，迅速聚焦關注。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.階段主題：百年聚匯只為世界的一公里Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.長嘉匯視覺系統(tǒng)Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.傳播渠道戶外報版公交站臺大劇院LED機場燈箱推介會廣場征名活動網(wǎng)絡現(xiàn)場包裝渠道物料活動建議Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.戶外Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.機場燈箱Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.公交站臺Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.大劇院LEDEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.現(xiàn)場圍擋Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.看看19世紀的70后、80后，今天怎么做？1872年的招商局，1889年的香港置地，百年沉淀后，選擇在嘉陵江與長江交匯的地方，攜手極力于一件事情。LV、卡地亞、蒂凡尼相繼入駐；世界級建筑大師安德魯擔綱設計。一件極高端居住、頂級商業(yè)、超五星酒店、兩江廣場于一體的偉大作品，即將誕生。現(xiàn)在的問題是，你該怎么做？百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.讓所有看江的房子都眼紅。不怪你們，嘉陵江邊或長江邊的房子們。千百年來，兩江只在這里匯流，長嘉匯只是“適逢其會”而已。當然，要匹配人人艷羨的位置，少不了極盡心力：招商與香港置地兩家百年企業(yè)實力整合，世界級建筑大師安德魯擔綱設計，20萬方頂級商業(yè)和兩江廣場僅是這里的大手筆之一?？赡苡懈喾孔友奂t甚至臉紅吧？百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.我們的土地比你有文化。大禹與彈子石的名字有什么關系？近代史上重慶最早開埠在哪里？老舍、茅盾兩位先生，與這座城市有什么淵源？別急著百度，更重要的是現(xiàn)在，這里，即將書寫的歷史：招商與香港置地兩家百年企業(yè)實力整合，聯(lián)手設計國家大劇院的世界級建筑大師安德魯，將為彈子石創(chuàng)作什么樣的作品？你不知道？誰知道？長嘉匯。百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.“喂，仁孚奔馳嗎？請送個外賣?！比舒诒捡Y就在樓下，訂車，如同送外賣一樣簡單，一個電話就搞定。這樣的尊崇，在長嘉匯其實司空見慣：LV、卡地亞、蒂凡尼同步全球發(fā)售最新產(chǎn)品；超五星酒店、兩江廣場，是重慶鮮有的大手筆。而這一切的極質生活，建筑大師安德魯為你度身定制。也許，就你讀完這篇報紙的功夫，“外賣”已經(jīng)到了你家門外。百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.據(jù)統(tǒng)計，這里的求婚成功率是100%。曾經(jīng)的法國水師兵營，在安德魯?shù)乃{圖里，成了齊名外灘3號的頂級會所。可能在走廊或停車場遇見這座城市的名流。可以順道在LV、卡地亞、蒂凡尼挑選禮物?？梢栽诳看暗奈蛔樱粗L江與嘉陵江交匯。事實上，只要訂到位子，就說明了一切。因為這里是長嘉匯，因為每個人面對極質生活時，只會說“我愿意”。百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.最重慶的“老師”，也不知道最重慶的老街在哪里？彈子石，重慶最早開埠的地方，見證了兩個世紀以來城市的興榮與滄桑?，F(xiàn)在，兩個同樣擁有百年閱歷的企業(yè)，選擇在這里攜手，極力于一件事情。老街風情商業(yè)，濱江高端商業(yè)，彈子石轉盤商業(yè)，匯極一座城市的歷史與未來。穿過老街巷弄，你自會懂得，什么是最重慶的世界，什么是最世界的重慶。百年聚匯只為世界的一公里長嘉匯/長江門戶·CBD高端生活第一極Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.外地推介會執(zhí)行策略形式：在沿海大城市中心區(qū)域的酒店等高端場所開展項目推介會活動。目的：展示的項目支撐點，擴大項目影響力，吸引投資。地點：上海/溫州/深圳/香港。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.網(wǎng)絡開設項目微博、社區(qū)，分享項目動態(tài)，與客群實時互動交流，結合時勢，制造話題吸引關注，聚合人群及人氣，開展“陣地傳播”。優(yōu)勢：（1）價格成本低廉，操作簡單快捷；（2）作為項目資訊、活動、炒作的長期性平臺；（3）結合流行趨勢，展示項目生氣、多元。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.示例：香港海港城微博Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.長嘉匯廣場網(wǎng)絡征名活動目的：用最少推廣費用，傳播話題，以長嘉匯微博、社區(qū)作平臺，聚焦人氣。做法：通過懸賞征名，高額獎金，引發(fā)關注，借勢傳播項目價值，為售樓處亮相設下鋪墊。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.渠道物料一項目樓書Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.城市文化手冊渠道物料二Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.水師軍營與香港交響樂團和中央交響樂團重裝亮相活動目的：引爆現(xiàn)場，升級項目關注度。做法：在售樓處開放當日傍晚，用一張巨大的紅幕布蓋住水師兵營，并邀請香港交響樂團和中央交響樂團現(xiàn)場演奏，燈光、禮花同步點亮夜空，為水師兵營“揭幕”。

事前發(fā)布懸念性消息，吸引好奇和關注，揭幕前后由特約記者跟進報道，并網(wǎng)絡直播，事后展開多渠道、大規(guī)模炒作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.售樓處包裝建議Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.設置崗亭，增加儀式感配備兩名保安（超五星級酒店標準）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.接待人：男女服務員各一位（超五星級酒店標準）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.五官之“視”——外打燈設置Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.售樓處2F設置觀江平臺Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.五官之“味”——售樓處設置吧臺，并制作正規(guī)酒水單，提供茗茶、咖啡、檸檬水等多種選擇。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile