現(xiàn)代企業(yè)品牌文化課件

文化是企業(yè)與品牌激情燃燒的真正生命能源,也是破譯一種現(xiàn)象密碼的真正的“解”。一個(gè)沒(méi)有文化滋養(yǎng)的品牌，不可能成長(zhǎng)為真正意義上的名牌；一個(gè)沒(méi)有文化涵養(yǎng)的企業(yè)，不可能擁有長(zhǎng)葆青春的生命力。第七章現(xiàn)代企業(yè)品牌文化1企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系企業(yè)品牌文化效應(yīng)企業(yè)品牌文化的塑造本章主要內(nèi)容2企業(yè)品牌文化的定義品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系一、企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系3企業(yè)品牌文化的定義是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)品牌忠誠(chéng)能夠贏得顧客忠誠(chéng)、贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。4企業(yè)品牌文化的核心是文化內(nèi)涵即品牌蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能之外，更代表消費(fèi)者自己的價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式等。人們對(duì)品牌的選擇和忠誠(chéng)不是建立在直接的產(chǎn)品利益上而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系其長(zhǎng)期關(guān)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。5優(yōu)秀企業(yè)品牌文化的主要標(biāo)志是民族文化精神的高度提煉和人類美好價(jià)值觀念的共同升華，凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓、滲透著對(duì)親情、友情、愛(ài)情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族和國(guó)家，具有強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力。形成一種文化的自覺(jué)行為。62、品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系既相聯(lián)系，又相區(qū)別。它們之間的聯(lián)系：內(nèi)涵是一致的品牌文化是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合品牌文化與企業(yè)文化有區(qū)別7品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別-企業(yè)文化與品牌文化的核心有所不同。企業(yè)文化重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過(guò)各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，而后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體。8-企業(yè)文化與品牌文化的作用有所不同。企業(yè)文化是對(duì)內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以提升企業(yè)管理水平。企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)品牌推廣具有促進(jìn)作用-企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法有所不同。9品牌文化是人們生活的一部分品牌文化能突顯品牌個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者距離品牌文化是品牌底蘊(yùn)的魅力所在品牌文化是品牌與消費(fèi)者、社會(huì)公眾情感交流、信息溝通的有效載體二、企業(yè)品牌文化效應(yīng)10資料一：“哈藥”從2000年起以“地毯式”的廣告轟炸，使許多人不勝其煩，甚至得了“哈藥恐懼癥”，一看到哈藥的廣告就會(huì)“頭暈惡心”。資料二：耐克常年贊助體育比賽，使品牌始終與目標(biāo)消費(fèi)群體保持親密的接觸，將品牌文化的內(nèi)涵植入人心，提高了品牌影響力和忠誠(chéng)度。試從以上兩則信息中分析：企業(yè)應(yīng)如何塑造富有生命力的品牌文化？三、企業(yè)品牌文化的塑造11演繹品牌文化的生命力圍繞品牌核心價(jià)值演繹關(guān)注細(xì)節(jié)，細(xì)小之中才能見(jiàn)偉大賦予自然清新獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵通過(guò)品牌文化滿足消費(fèi)者的人性需求采用多種形式的品牌文化演繹手段12國(guó)際名牌企業(yè)品牌文化的塑造四種主要途徑：高品