廣告學(xué)概論單選題(多)

問題12分廣告通過〔B〕的運動形成以一個嚴(yán)肅、完整的復(fù)雜信息運動過程A.市場調(diào)查分析、籌劃、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評估B.市場調(diào)查分析、籌劃、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評估C.籌劃、市場調(diào)查分析、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評估D.籌劃、市場調(diào)查分析、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評估問題22分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔B〕A.確定廣告目標(biāo)、整合營銷傳播、后期效果評估B.市場分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃C.廣告預(yù)算、線上線下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告實施方案、廣告效果評估與監(jiān)控、招展招商方案問題32分最早的手抄報紙出現(xiàn)在BA.倫敦B.威尼斯C.費城D.巴黎問題42分家庭對其成員的消費偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(D)A.情感交流B.替代效應(yīng)C.雙向交流D.代際效應(yīng)問題52分以下哪項不是測定閱讀情況的指標(biāo)？CA.注目率B.閱讀效率C.選擇率D.閱讀率問題62分以下哪項不是品牌廣告的特點〔A〕A.直接介紹產(chǎn)品B.促進(jìn)該品牌下產(chǎn)品的銷售C.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營渠道D.以品牌作為傳播的重點問題72分廣告中通過畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運用〔A〕A.特異質(zhì)原理B.刺激反響原理C.時尚原理D.需求層次理論問題82分以下對USP理論的實質(zhì)表達(dá)錯誤的選項是：〔C〕A.實效的廣告必須針對消費者提出一個獨特的銷售主張B.實效的廣告的銷售主張可以是非廣告方面的主張C.實效的廣告并不只是針對消費者，還可以表達(dá)廣告人和自我炫耀D.實效的廣告的主張應(yīng)具有廣泛的消費者適應(yīng)性問題92分什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？BA.廣告創(chuàng)意B.創(chuàng)意實施C.廣告表現(xiàn)D.信息傳遞問題102分對于屬于多樣性購置行為的消費者，使用的廣告策略(B)A.選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異B.利用價格、促銷吸引消費者，使用名人代言C.提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時機(jī)。D.強(qiáng)調(diào)品牌，使消費者樹立信心，消除不平衡心理問題112分什么是群眾傳播？〔C〕A.群眾傳播不需媒介，直接進(jìn)行溝通B.群眾傳播即人與人之間的傳播,口耳相傳C.群眾傳播是一種通過媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕而非面對面的方式實施傳播的傳播活動D.群眾傳播是一種通過媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕以面對面的方式實施傳播的傳播活動問題122分(C)的著眼點是組織和公眾及其相互關(guān)系。A.市場營銷B.組織傳播C.公共關(guān)系D.公益廣告問題132分1869年，〔A〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.美國人艾耶父子B.英國人詹姆斯·懷特C.美國人喬治·P·羅威爾D.英國人威廉·泰勒問題142分在產(chǎn)品生命周期的(B)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場中建立知名度。A.成長期B.導(dǎo)入期C.成熟期D.衰退期問題152分品牌建設(shè)的四個階段排序正確的選項是〔A〕①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價值觀輸出④提高美譽(yù)度A.①④②③B.②③④①C.③④①②D.①②③④問題12分有的小企業(yè)認(rèn)為,自己即使傾家蕩產(chǎn)做廣告也不及大企業(yè)廣告費的領(lǐng)頭,似乎廣告對于中小企業(yè)似乎已經(jīng)無作用了.那么,以下不可用于推翻該論據(jù)的論點是(B)A.對于企業(yè)來說更重要的是整體營銷戰(zhàn)略B.廣告對企業(yè)營銷起著決定性因素C.中小企業(yè)可以在局部地區(qū)獲取廣告量上的優(yōu)勢D.廣告費用與廣告最終的效果不是起絕對性作用的問題22分品牌開展欠佳，但處于相對成熟市場;顯示市場潛力，品牌在該市場具有開展空間。此市場狀況為(B)A.低CDI、低BDIB.高CDI、低BDIC.低CDI、高BDID.高CDI、高BDI問題32分以下屬于信息傳播的五要素的是AA.取得了什么效果B.以什么方法作為指導(dǎo)C.對廣告是否起作用D.有什么作用問題42分廣告主題確定的根底與核心是AA.市場動態(tài)B.傳播渠道C.消費者心理D.品牌形象問題52分哪一個不屬于6W+6O理論〔A〕A.What-ObjectivesB.How-OperationsC.Where-OutletsD.Who-Organizations問題62分廣告的靈魂是什么？CA.群眾B.信息C.創(chuàng)意D.科技問題72分反響是指〔B〕A.是傳播、反響的總和B.是傳播、接受、反響的總和C.是傳播、開展的總和D.是傳播、接受、反響、開展的總和問題82分分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對市場購置的影響程度屬于6W+6O中的〔C〕A.WhyB.HowC.WhenD.What問題92分以下說法錯誤的選項是〔B〕A.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值B.廣告和一般效勞性行業(yè)相同C.廣告是一種特殊的群眾傳播活動D.廣告的本質(zhì)功能是營銷功能問題102分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開始出現(xiàn)在〔B〕A.解放戰(zhàn)爭后B.美國內(nèi)戰(zhàn)后C.二戰(zhàn)后D.一戰(zhàn)后問題112分廣告通過〔D〕的運動形成以一個嚴(yán)肅、完整的復(fù)雜信息運動過程A.市場調(diào)查分析、籌劃、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評估B.籌劃、市場調(diào)查分析、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評估C.籌劃、市場調(diào)查分析、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評估D.市場調(diào)查分析、籌劃、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評估問題122分國際廣告是以什么為根底開展的？CA.市場營銷B.國際貿(mào)易C.國內(nèi)廣告D.國際交流問題132分廣告信息傳播的主要傳播功能和過程是？DA.編碼、反響、反響、解碼B.反響、反響、編碼、解碼C.解碼、反響、編碼、反響D.編碼、解碼、反響、反響問題142分以下哪一份報紙開辟了廣告專欄，標(biāo)志廣告報紙從此占據(jù)報紙的一席之地DA.每周新聞B.紐約時報C.每日郵報D.倫敦報問題152分廣告的訴求如果能夠契合目標(biāo)受眾的A特質(zhì)，引起目標(biāo)群體的共鳴，那么能更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息。A.亞文化B.需求與欲望C.期望值D.差異化心理問題12分現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔B〕A.藝術(shù)創(chuàng)作B.促進(jìn)銷售C.公益作用D.學(xué)者的理論實踐問題32分以下說法錯誤的選項是〔D〕A.廣告的本質(zhì)功能是營銷功能B.廣告是一種特殊的群眾傳播活動C.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值D.廣告和一般效勞性行業(yè)相同問題42分與客戶共同決定如何使客戶的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個部門的主要任務(wù)〔C〕A.媒介籌劃與購置部B.市場調(diào)查和研究部C.客戶效勞部D.創(chuàng)意部和制作部問題52分購置決策的幾個根本環(huán)節(jié)為〔C〕A.需求—選擇評估—信息搜索—購置決策—購置評估與反響B(tài).需求—購置決策—選擇評估—信息搜索—購置評估與反響C.需求—信息搜索—選擇評估—購置決策—購置評估與反響D.需求—信息搜索—購置決策—選擇評估—購置評估與反響問題82分把重點由賣方需要轉(zhuǎn)變到買方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項?BA.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變B.新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變C.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變D.新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變問題92分以下哪個選項不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔C〕。A.網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗B.實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷C.網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變D.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂化問題102分什么是群眾傳播？〔B〕A.群眾傳播是一種通過媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕以面對面的方式實施傳播的傳播活動B.群眾傳播是一種通過媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕而非面對面的方式實施傳播的傳播活動C.群眾傳播即人與人之間的傳播,口耳相傳D.群眾傳播不需媒介，直接進(jìn)行溝通問題122分按國際慣例，群眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費的多少？AA.15%B.30%C.20%D.25%問題132分CI是企業(yè)___C__戰(zhàn)略A.品牌B.定位C.系統(tǒng)D.形象識別問題142分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告對象B.廣告時機(jī)分析C.廣告調(diào)查D.廣告目標(biāo)問題152分廣告的根本功能〔C〕A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展B.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求C.信息傳遞D.營銷問題12分廣告的靈魂是什么？DA.信息B.科技C.群眾D.創(chuàng)意問題22分整個廣告運作框架的核心和軸心是什么？BA.廣告受眾及整合營銷傳播策略B.廣告主及其制作團(tuán)隊C.廣告主及廣告代理公司D.廣告公司及其經(jīng)營管理活動問題42分以下不是消費者行為的主要研究內(nèi)容的是(A)A.商家的營銷策略B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用C.外部因素與消費者行為之間的相互作用D.消費者的決策過程問題52分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開始出現(xiàn)在〔D〕A.解放戰(zhàn)爭后B.二戰(zhàn)后C.一戰(zhàn)后D.美國內(nèi)戰(zhàn)后問題62分不屬于聯(lián)想的類別是：〔A〕A.反比聯(lián)想B.比照聯(lián)想C.接近聯(lián)想D.類比聯(lián)想問題72分在實際操作中確定“目標(biāo)市場〞和明確“廣告對象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕A.市場營銷B.廣告籌劃C.市場細(xì)分D.市場調(diào)查問題82分今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約__D___。A.1500年B.2000年C.800年D.1000年問題92分廣告的根本功能〔C〕A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展B.營銷C.信息傳遞D.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求問題132分以下選項中哪個不是間接信息的價值?AA.簡潔的標(biāo)語,讓消費者一看就懂B.營造某種氣氛,引發(fā)消費者聯(lián)想C.引導(dǎo)視線,增加廣告的吸引力D.強(qiáng)化企業(yè)形象,品牌形象,突出廣告主題問題142分以下哪一份報紙開辟了廣告專欄，標(biāo)志廣告報紙從此占據(jù)報紙的一席之地AA.倫敦報B.每周新聞C.紐約時報D.每日郵報問題3得2分，總分值2分廣告主題確定的根底與核心是所選答案：C.市場動態(tài)正確答案：C.市場動態(tài)問題4得0分，總分值2分以下哪項不是品牌廣告的特點〔〕所選答案：D.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營渠道正確答案：B.直接介紹產(chǎn)品問題22分對消費者行為進(jìn)行分析，要能準(zhǔn)確判斷出目標(biāo)消費者的____D___，從中還要能夠發(fā)現(xiàn)生活在各個階層的，在不同方面的觀念指導(dǎo)者，有重點地與他們進(jìn)行溝通與交流。A.心理活動B.經(jīng)濟(jì)條件C.潛在需求D.參照群體問題32分CI是企業(yè)_B____戰(zhàn)略A.品牌B.系統(tǒng)C.形象識別D.定位問題42分__B___是時尚產(chǎn)生的心理根底。A.攀比心理B.從眾心理C.求異心理D.求實心理問題52分以下哪個選項不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔D〕。A.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂化B.網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗C.實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變問題82分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長時間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔B〕。A.復(fù)合性B.累積性C.時間性D.間接性問題92分購置決策的幾個根本環(huán)節(jié)為〔D〕A.需求—購置決策—選擇評估—信息搜索—購置評估與反響B(tài).需求—選擇評估—信息搜索—購置決策—購置評估與反響C.需求—信息搜索—購置決策—選擇評估—購置評估與反響D.需求—信息搜索—選擇評估—購置決策—購置評估與反響問題112分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.AIDMAB.5WC.4CD.4P問題122分以下說法錯誤的選項是〔C〕A.廣告是一種特殊的群眾傳播活動B.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值C.廣告和一般效勞性行業(yè)相同D.廣告的本質(zhì)功能是營銷功能問題132分家庭對其成員的消費偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(C)A.替代效應(yīng)B.情感交流C.代際效應(yīng)D.雙向交流問題142分整個廣告運作框架的核心和軸心是什么？AA.廣告主及其制作團(tuán)隊B.廣告公司及其經(jīng)營管理活動C.廣告主及廣告代理公司D.廣告受眾及整合營銷傳播策略問題152分以下屬于信息傳播的五要素的是BA.以什么方法作為指導(dǎo)B.取得了什么效果C.對廣告是否起作用D.有什么作用問題82分廣告籌劃要對整個廣告活動進(jìn)行全面的籌劃，其內(nèi)容千頭萬緒，其中〔D〕是廣告籌劃和創(chuàng)意的根底。A.廣告媒介B.廣告效果C.廣告定位D.市場分析問題92分雀巢咖啡“味道好極了〞主要表達(dá)了實體定位中的〔B〕A.品質(zhì)定位B.品名定位C.成效定位D.市場定位問題102分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.5WB.AIDMAC.4CD.4P問題112分購置決策的幾個根本環(huán)節(jié)為〔C〕A.需求—選擇評估—信息搜索—購置決策—購置評估與反響B(tài).需求—信息搜索—購置決策—選擇評估—購置評估與反響C.需求—信息搜索—選擇評估—購置決策—購置評估與反響D.需求—購置決策—選擇評估—信息搜索—購置評估與反響問題122分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長時間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔C〕。A.間接性B.時間性C.累積性D.復(fù)合性問題12分第一份中文報刊〔D〕首次采用鉛字排版印刷，除了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。A.《申報》B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》C.《新聞報》D.《遐邇貫珍》問題22分在消費者購置決策過程中的需求環(huán)節(jié)中，廣告人和廣告主的首要任務(wù)之一是〔C〕A.通過廣告和其他手段向消費者提供更多詳細(xì)的有關(guān)產(chǎn)品情報B.廣告主可以充分利用家庭社會系統(tǒng)的復(fù)雜性，在廣告中對角色進(jìn)行暗示。C.了解與廣告產(chǎn)品種類有關(guān)的實際或潛在需要，在不同時間這種需要的程度，以及這種需要會被那些因素誘發(fā)。D.讓消費者知道這個品牌存在，以便使這個品牌有時機(jī)進(jìn)入消費者的考慮租問題32分廣告訴求原理，即“AIDAS〞其中“注意〞的特征是(C)A.穩(wěn)固性B.目的性C.指向性D.分散性問題42分影響消費行為的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔B〕、種族次文化、地理次文化四種類型。A.社會次文化B.宗教次文化C.群體次文化D.歷史次文化問題52分家庭對其成員的消費偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(C)A.替代效應(yīng)B.情感交流C.代際效應(yīng)D.雙向交流問題62分以下哪項不是品牌廣告的特點〔A〕A.直接介紹產(chǎn)品B.促進(jìn)該品牌下產(chǎn)品的銷售C.以品牌作為傳播的重點D.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營渠道問題72分在廣告公司的運作流程中，〔B〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運作的重點，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.廣告執(zhí)行B.廣告籌劃C.客戶委托D.廣告提案問題82分廣告的首要任務(wù)是〔B〕A.廣告對象B.廣告目標(biāo)C.廣告時機(jī)分析D.廣告調(diào)查問題92分廣告學(xué)和心理學(xué)在關(guān)注人的心理活動時的差異是〔D〕A.廣告學(xué)研究人的最一般的帶有普遍性的心理特點B.沒有差異C.心理學(xué)只研究人在特殊活動活動中的心理D.心理學(xué)研究人的最一般的帶有普遍性的心理特點，廣告學(xué)只研究廣告活動中的心理問題問題102分不屬于根本要素設(shè)計的是？DA.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.企業(yè)標(biāo)志D.廣告用品問題112分不屬于聯(lián)想的類別是：〔B〕A.比照聯(lián)想B.反比聯(lián)想C.類比聯(lián)想D.接近聯(lián)想問題122分廣告信息的直接信息是指通過〔B〕傳達(dá)的廣告信息？A.語言B.符號C.外觀識別D.文字問題132分以下哪個選項不屬于我國廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔B〕A.廣告社會監(jiān)督B.廣告審查C.廣告行業(yè)自律D.廣告行政管理問題142分CI是企業(yè)__B___戰(zhàn)略A.定位B.系統(tǒng)C.形象識別D.品牌問題152分分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對市場購置的影響程度屬于6W+6O中的〔C〕A.HowB.WhatC.WhenD.Why問題22分以下不屬于播送的優(yōu)勢的是〔D〕A.受眾明確B.費用較低C.靈活性強(qiáng)D.受眾注意率高問題32分什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？DA.廣告表現(xiàn)B.廣告創(chuàng)意C.信息傳遞D.創(chuàng)意實施問題72分20世紀(jì)90年代后，媒體格局發(fā)生了重大的變化，四大傳統(tǒng)媒體的格局被各類新興媒體打破了，形成了怎樣的開展趨勢？〔B〕A.受眾的媒體選擇面越來越窄，媒體能覆蓋的受眾群越來越小，廣告投放效果大大被稀釋了。B.受眾的媒體選擇面越來越寬，媒體能覆蓋的受眾群越來越小，廣告投放效果大大被稀釋了。C.受眾的媒體選擇面越來越窄，媒體能覆蓋的受眾群越來越大，廣告投放效果大大被放大了。D.受眾的媒體選擇面越來越寬，媒體能覆蓋的受眾群越來越大，廣告投放效果大大被放大了。問題92分廣告的根本功能〔A〕A.信息傳遞B.營銷C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展D.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求問題112分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告對象B.廣告調(diào)查C.廣告時機(jī)分析D.廣告目標(biāo)問題122分下面哪個選項是美國人路易斯提出的AIDA法那么之一〔B〕A.信任B.注意C.滿意D.定位問題42分反響是指〔B〕A.是傳播、開展的總和B.是傳播、接受、反響的總和C.是傳播、反響的總和D.是傳播、接受、反響、開展的總和問題52分我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔B〕A.唐宋時期B.公元前3000年C.清末D.奴隸社會問題82分以下哪個選項不屬于我國廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔A〕A.廣告審查B.廣告行政管理C.廣告行業(yè)自律D.廣告社會監(jiān)督問題152分現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔B〕A.學(xué)者的理論實踐B.促進(jìn)銷售C.公益作用D.藝術(shù)創(chuàng)作問題42分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔A〕A.市場分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃B.確定廣告目標(biāo)、整合營銷傳播、后期效果評估C.廣告預(yù)算、線上線下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告實施方案、廣告效果評估與監(jiān)控、招展招商方案問題142分1869年，〔B〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.英國人詹姆斯·懷特B.美國人艾耶父子C.英國人威廉·泰勒D.美國人喬治·P·羅威爾問題11得0分，總分值2分〔〕提出“廣告是銷售術(shù)的一種，它的根本原那么就是銷售術(shù)的根本原那么。〞所選答案：A.大衛(wèi)·奧格威正確答案：D.霍普金斯問題廣告的根本功能〔〕所選答案：D.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求正確答案：B.信息傳遞問題〔〕是整個廣告運作框架的核心和軸心所選答案：D.廣告主公司及其經(jīng)營管理活動正確答案：B.廣告公司問題1得0分，總分值2分

廣告的首要任務(wù)是〔〕所選答案：

C.

廣告對象正確答案：

D.

廣告目標(biāo)

問題2得2分，總分值2分

以下哪一份報紙開辟了廣告專欄，標(biāo)志廣告報紙從此占據(jù)報紙的一席之地所選答案：

A.

倫敦報正確答案：

A.

倫敦報

問題3得0分，總分值2分

廣告中通過畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運用〔

〕所選答案：

C.

需求層次理論正確答案：

A.

特異質(zhì)原理

問題4得0分，總分值2分

以下哪個選項不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔

〕。所選答案：

B.

實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

正確答案：

C.

網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變

問題5得0分，總分值2分

在群眾傳媒的經(jīng)營活動中，群眾傳媒提供各種信息效勞，需要一定的資金支持，那么，其主要的經(jīng)濟(jì)支柱是〔〕所選答案：

D.

貸款正確答案：

C.

廣告收入

問題6得0分，總分值2分

廣告信息傳播的主要傳播功能和過程是？所選答案：

A.

編碼、反響、反響、解碼正確答案：

B.

編碼、解碼、反響、反響

問題7得2分，總分值2分

廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和(

)所選答案：

C.

視覺形象手段

正確答案：

C.

視覺形象手段

問題8得2分，總分值2分

哪一個不屬于6W+6O理論〔〕所選答案：

D.

What-Objectives正確答案：

D.

What-Objectives

問題9得0分，總分值2分

什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？所選答案：

D.

信息傳遞

正確答案：

B.

創(chuàng)意實施

問題10得2分，總分值2分

以下選項中哪個不是間接信息的價值?所選答案：

B.

簡潔的標(biāo)語,讓消費者一看就懂正確答案：

B.

簡潔的標(biāo)語,讓消費者一看就懂

問題11得0分，總分值2分

對于屬于多樣性購置行為的消費者，使用的廣告策略()所選答案：

D.

選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異正確答案：

A.

利用價格、促銷吸引消費者，使用名人代言

問題12得2分，總分值2分

以下不屬于播送的優(yōu)勢的是〔

〕所選答案：

A.

受眾注意率高正確答案：

A.

受眾注意率高

問題13得0分，總分值2分

品牌建設(shè)的四個階段排序正確的選項是〔〕

①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價值觀輸出④提高美譽(yù)度所選答案：

B.

①②③④正確答案：

A.

①④②③

問題14得0分，總分值2分

我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔〕所選答案：

C.

唐宋時期正確答案：

D.

公元前3000年

問題15得2分，總分值2分

與客戶共同決定如何使客戶的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個部門的主要任務(wù)〔〕所選答案：

C.

客戶效勞部

正確答案：

C.

客戶效勞部

問題1 2分 廣告的根本功能〔B〕 A. 引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求 B. 信息傳遞 C. 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展 D. 營銷問題2 2分 以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔C〕 A. 5W B. AIDMA C. 4P D. 4C問題3 2分 流動書店——巴士書屋、行用卡購物目錄、800消費者免費、自動取款機(jī)等產(chǎn)物表達(dá)了4C中的哪個〔B〕 A. 消費者需求與欲望 B. 便利 C. 溝通 D. 對顧客的本錢問題4 2分 (A)的著眼點是組織和公眾及其相互關(guān)系。 A. 公共關(guān)系 B. 市場營銷 C. 組織傳播 D. 公益廣告問題5 2分 在實際操作中確定“目標(biāo)市場〞和明確“廣告對象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕 A. 市場營銷 B. 廣告籌劃 C. 市場細(xì)分 D. 市場調(diào)查問題6 2分 品牌開展欠佳，但處于相對成熟市場;顯示市場潛力，品牌在該市場具有開展空間。此市場狀況為(D) A. 低CDI、低BDI B. 低CDI、高BDI C. 高CDI、高BDI D. 高CDI、低BDI問題7 2分 〔C〕是整個廣告運作框架的核心和軸心 A. 廣告主公司及其經(jīng)營管理活動 B. 廣告主公司 C. 廣告公司 D. 廣告公司及其經(jīng)營管理活動問題8 2分 以下哪個選項不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔A〕。 A. 網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變 B. 實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 C. 網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗 D. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂化問題9 2分 廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔B〕 A. 廣告實施方案、廣告效果評估與監(jiān)控、招展招商方案 B. 市場分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃 C. 廣告預(yù)算、線上線下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) D. 確定廣告目標(biāo)、整合營銷傳播、后期效果評估問題10 2分 廣告的首要任務(wù)是〔C〕 A. 廣告調(diào)查 B. 廣告時機(jī)分析 C. 廣告目標(biāo) D. 廣告對象問題11 2分 以下不是消費者行為的主要研究內(nèi)容的是(B) A. 消費者的決策過程 B. 商家的營銷策略 C. 內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用 D. 外部因素與消費者行為之間的相互作用問題12 2分 以下哪個選項不屬于我國廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔D〕 A. 廣告社會監(jiān)督 B. 廣告行政管理 C. 廣告行業(yè)自律 D. 廣告審查問題13 2分 我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔B〕 A. 清末 B. 公元前3000年 C. 奴隸社會 D. 唐宋時期問題14 2分 廣告中通過畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運用〔B〕 A. 刺激反響原理 B. 特異質(zhì)原理 C. 需求層次理論 D. 時尚原理問題15 2分 不屬于根本要素設(shè)計的是？B A. 企業(yè)標(biāo)志 B. 廣告用品 C. 標(biāo)準(zhǔn)字 D. 標(biāo)準(zhǔn)色問題1文本問題1 2分 廣告主題確定的根底與核心是A A. 市場動態(tài) B. 傳播渠道 C. 品牌形象 D. 消費者心理問題2文本問題2 2分 一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開始出現(xiàn)在〔C〕 A. 二戰(zhàn)后 B. 一戰(zhàn)后 C. 美國內(nèi)戰(zhàn)后 D. 解放戰(zhàn)爭后問題3文本問題3 2分 以下不屬于播送的優(yōu)勢的是〔C〕 A. 受眾明確 B. 靈活性強(qiáng) C. 受眾注意率高 D. 費用較低問題4文本問題4 2分 廣告信息傳播的主要傳播功能和過程是？A A. 編碼、解碼、反響、反響 B. 反響、反響、編碼、解碼 C. 編碼、反響、反響、解碼 D. 解碼、反響、編碼、反響問題5文本問題5 2分 以下哪項不是交通廣告的優(yōu)勢？D A. 本錢低 B. 及時性 C. 展露率高 D. 到達(dá)率高問題6文本問題6 2分 對于屬于多樣性購置行為的消費者，使用的廣告策略(A) A. 利用價格、促銷吸引消費者，使用名人代言 B. 強(qiáng)調(diào)品牌，使消費者樹立信心，消除不平衡心理 C. 提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時機(jī)。 D. 選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異問題7文本問題7 2分 家庭對其成員的消費偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的A() A. 代際效應(yīng) B. 替代效應(yīng) C. 情感交流 D. 雙向交流問題8文本問題8 2分 購置決策的幾個根本環(huán)節(jié)為〔D〕 A. 需求—選擇評估—信息搜索—購置決策—購置評估與反響 B. 需求—購置決策—選擇評估—信息搜索—購置評估與反響 C. 需求—信息搜索—購置決策—選擇評估—購置評估與反響 D. 需求—信息搜索—選擇評估—購置決策—購置評估與反響問題9文本問題9 2分 把重點由賣方需要轉(zhuǎn)變到買方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項?C A. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變 B. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變 C. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變 D. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變問題10文本問題10 2分 不屬于聯(lián)想的類別是：〔A〕 A. 反比聯(lián)想 B. 比照聯(lián)想 C. 接近聯(lián)想 D. 類比聯(lián)想問題11文本問題11 2分 現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔D〕 A. 藝術(shù)創(chuàng)作 B. 學(xué)者的理論實踐 C. 公益作用 D. 促進(jìn)銷售問題12文本問題12 2分 廣告中通過畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運用〔A〕 A. 特異質(zhì)原理 B. 時尚原理 C. 刺激反響原理 D. 需求層次理論問題13文本問題13 2分 品牌建設(shè)的四個階段排序正確的選項是〔A〕①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價值觀輸出④提高美譽(yù)度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④問題14文本問題14 2分 廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和(B) A. 實物展示手段 B. 視覺形象手段 C. 設(shè)計手段 D. 傳播手段問題15文本問題15 2分 以下不是消費者行為的主要研究內(nèi)容的是(C) A. 消費者的決策過程 B. 內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用 C. 商家的營銷策略 D. 外部因素與消費者行為之間的相互作用問題12分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長時間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔C〕。A.間接性B.復(fù)合性C.累積性D.時間性問題22分廣告信息的直接信息是指通過〔A〕傳達(dá)的廣告信息？A.符號B.語言C.文字D.外觀識別問題32分不屬于根本要素設(shè)計的是？BA.標(biāo)準(zhǔn)色B.廣告用品C.標(biāo)準(zhǔn)字D.企業(yè)標(biāo)志問題42分在實際操作中確定“目標(biāo)市場〞和明確“廣告對象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕A.市場營銷B.廣告籌劃C.市場細(xì)分D.市場調(diào)查問題52分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開始出現(xiàn)在〔B〕A.一戰(zhàn)后B.美國內(nèi)戰(zhàn)后C.解放戰(zhàn)爭后D.二戰(zhàn)后問題62分CI是企業(yè)___D__戰(zhàn)略A.品牌B.形象識別C.定位D.系統(tǒng)問題72分廣告的首要任務(wù)是〔C〕A.廣告對象B.廣告時機(jī)分析C.廣告目標(biāo)D.廣告調(diào)查問題82分以下哪項不屬于廣告對企業(yè)的直接作用〔A〕A.影響消費結(jié)構(gòu)和消費行為B.維持并擴(kuò)大現(xiàn)有市場占有率C.促進(jìn)和支援了人員促銷D.利于擠壓商品的推銷問題92分在群眾傳媒的經(jīng)營活動中，群眾傳媒提供各種信息效勞，需要一定的資金支持，那么，其主要的經(jīng)濟(jì)支柱是〔A〕A.廣告收入B.企業(yè)的后臺支持C.傳播成果所得的收入D.貸款問題102分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔D〕A.確定廣告目標(biāo)、整合營銷傳播、后期效果評估B.廣告預(yù)算、線上線下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)C.廣告實施方案、廣告效果評估與監(jiān)控、招展招商方案D.市場分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃問題112分在廣告公司的運作流程中，〔B〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運作的重點，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.客戶委托B.廣告籌劃C.廣告提案D.廣告執(zhí)行問題122分在產(chǎn)品生命周期的(B)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場中建立知名度。A.衰退期B.導(dǎo)入期C.成熟期D.成長期問題132分廣告主題確定的根底與核心是DA.品牌形象B.消費者心理C.傳播渠道D.市場動態(tài)問題142分今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約__B___。A.2000年B.1000年C.800年D.1500年問題152分廣告的根本功能〔A〕A.信息傳遞B.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展C.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求D.營銷問題12分與客戶共同決定如何使客戶的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個部門的主要任務(wù)〔B〕A.創(chuàng)意部和制作部B.客戶效勞部C.市場調(diào)查和研究部D.媒介籌劃與購置部問題22分1869年，〔A〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.美國人艾耶父子B.英國人威廉·泰勒C.英國人詹姆斯·懷特D.美國人喬治·P·羅威爾問題32分CI是企業(yè)__A___戰(zhàn)略A.系統(tǒng)B.定位C.形象識別D.品牌問題42分國際廣告是以什么為根底開展的？DA.國際交流B.國際貿(mào)易C.市場營銷D.國內(nèi)廣告問題62分廣告信息的直接信息是指通過〔C〕傳達(dá)的廣告信息？A.外觀識別B.文字C.符號D.語言問題72分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長時間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔D〕。A.時間性B.間接性C.復(fù)合性D.累積性問題82分作為傳播活動的廣告，制作者和接受者如何相互作用？〔C〕A.共同作用B.相互融合C.相互獨立D.相互監(jiān)督問題92分影響消費行為的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔A〕、種族次文化、地理次文化四種類型。A.宗教次文化B.歷史次文化C.群體次文化D.社會次文化問題102分以下哪個選項不屬于我國廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔A〕A.廣告審查B.廣告社會監(jiān)督C.廣告行政管理D.廣告行業(yè)自律問題122分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告時機(jī)分析B.廣告調(diào)查C.廣告對象D.廣告目標(biāo)問題132分廣告的根本功能〔C〕A.引導(dǎo)，刺激并滿足消費者需求B.營銷C.信息傳遞D.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展問題142分把重點由賣方需要轉(zhuǎn)變到買方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項?DA.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變B.新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變C.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變D.新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變問題152分_D____是時尚產(chǎn)生的心理根底。A.求實心理B.求異心理C.攀比心理D.從眾心理問題32分CI是企業(yè)__D___戰(zhàn)略A.品牌B.定位C.形象識別D.系統(tǒng)問題42分雀巢咖啡“味道好極了〞主要表達(dá)了實體定位中的〔B〕A.成效定位B.品質(zhì)定位C.市場定位D.品名定位問題62分廣告籌劃要對整個廣告活動進(jìn)行全面的籌劃，其內(nèi)容千頭萬緒，其中〔D〕是廣告籌劃和創(chuàng)意的根底。A.廣告效果B.廣告媒介C.廣告定位D.市場分析問題72分廣告主題確定的根底與核心是BA.傳播渠道B.市場動態(tài)C.消費者心理D.品牌形象問題82分不屬于根本要素設(shè)計的是？DA.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.企業(yè)標(biāo)志D.廣告用品問題102分在產(chǎn)品生命周期的(D)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場中建立知名度。A.成長期B.成熟期C.衰退期D.導(dǎo)入期問題112分以下選項中哪個不是間接信息的價值?BA.強(qiáng)化企業(yè)形象,品牌形象,突出廣告主題B.簡潔的標(biāo)語,讓消費者一看就懂C.營造某種氣氛,引發(fā)消費者聯(lián)想D.引導(dǎo)視線,增加廣告的吸引力問題122分〔〕是整個廣告運作框架的核心和軸心AA.廣告公司B.廣告主公司C.廣告公司及其經(jīng)營管理活動D.廣告主公司及其經(jīng)營管理活動問題132分廣告信息傳播的主要傳播功能和過程是？DA.反響、反響、編碼、解碼B.編碼、反響、反響、解碼C.解碼、反響、編碼、反響D.編碼、解碼、反響、反響問題142分在廣告公司的運作流程中，〔C〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運作的重點，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.客戶委托B.廣告提案C.廣告籌劃D.廣告執(zhí)行問題152分對于屬于多樣性購置行為的消費者，使用的廣告策略(C)A.提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時機(jī)。B.選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異C.利用價格、促銷吸引消費者，使用名人代言D.強(qiáng)調(diào)品牌，使消費者樹立信心，消除不平衡心理問題22分廣告的靈魂是什么？AA.創(chuàng)意B.信息C.群眾D.科技問題32分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.4CB.5WC.AIDMAD.4P問題42分以下對USP理論的實質(zhì)表達(dá)錯誤的選項是：〔C〕A.實效的廣告的銷售主張可以是非廣告方面的主張B.實效的廣告必須針對消費者提出一個獨特的銷售主張C.實效的廣告并不只是針對消費者，還可以表達(dá)廣告人和自我炫耀D.實效的廣告的主張應(yīng)具有廣泛的消費者適應(yīng)性問題52分廣告中通過畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運用〔D〕A.時尚原理