（全國職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場營銷賽項賽題第九套

賽項名稱：市場營銷賽項編號：GZ046賽項組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無策劃，不營銷。好的營銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，梳理品牌管理、營銷策劃、新媒體營銷等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計競賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)2（二）任務(wù)背景3公示證書公示證書“新冠肺炎疫情防控優(yōu)秀企業(yè)”等。*榮獲“2004年全國質(zhì)量授予貴單位2017～2018食品實全U百家誠信示范單位U早在50年代，興隆堂的繼承人王守義從祖父手中繼承了這一秘方之后，在原配方基礎(chǔ)上，不斷挖掘中國傳統(tǒng)調(diào)味品之理論，并加以實踐、研究，根據(jù)特定的地理、人文、風(fēng)俗習(xí)慣，容納中國傳統(tǒng)調(diào)味和醫(yī)療保健為一體的食療觀念，將配方完善改進(jìn)，并取名“王守義十三香”年，延續(xù)至今日。創(chuàng)建之初20世紀(jì)50年代末，河南省通許縣居住的王守義在祖?zhèn)鞴哦奸_封興隆堂秘方的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行挖掘整理，根據(jù)中國傳統(tǒng)調(diào)味品的理論，并加以實踐、研究依據(jù)特定的地理、人文、風(fēng)俗習(xí)慣，容納中國傳統(tǒng)調(diào)味、藥療、保健為一體的食療觀念結(jié)合各種藥材香料特點、藥性和食療作用，研制成一種風(fēng)味獨特的調(diào)味品，這種調(diào)味品有20多種中藥材及香料配置而成，具有解膻提鮮、去邪掩腥、健脾開胃、香味濃郁的特點，王守義給調(diào)味品取了響亮的名字叫做“十三香”,在通許縣周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行銷售。實際上“十三香”并非十三種原料構(gòu)成而是以花椒、胡椒、丁香、草果、大茴、桂皮、木香、砂仁、白芷、良姜等二十大多種經(jīng)受月華雨露之純天然中藥材炮制加工而成，實可謂大自然的濃縮，純天然的精華，健康生活的好伴侶。八十年代文革期間，十三香的生產(chǎn)曾一度中斷。1984年，隨子女來駐馬店定居的王守義先生4中華老中華老字號中第老序骨02量好，口味鮮美，消費者好評如潮，這讓王家父子看出了這個產(chǎn)品的前途。1985年，十三香調(diào)味品廠申請注冊了“龍亭”商標(biāo)，在注冊商標(biāo)申請期間，一種獨創(chuàng)的新穎的精品包裝盒也同時設(shè)計出臺，并申報了外觀設(shè)計專利。產(chǎn)品的外包裝盒特別選定了“十三香”三個字的字體和字形，作為十三香清真調(diào)味品的主要標(biāo)識這種包裝盒當(dāng)時在全國調(diào)味品行業(yè)還是首家。當(dāng)時，王銀良以獨到的眼光，將父親王守義先生的頭像標(biāo)在上面，作為防偽標(biāo)志，此后王守義十三香產(chǎn)品以新的形象推向了市場。1988年，王守義成立了駐馬店市興隆堂十三香(清真)調(diào)味品廠。在此基礎(chǔ)上王銀良于1993年成立了由自己擔(dān)任法人代表的駐馬店市興隆堂十三香調(diào)味品有限公司。1998年，公司更名為駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司。這期間公司憑借誠信為本、質(zhì)量取勝的經(jīng)營宗旨，所生產(chǎn)的十三香產(chǎn)品不僅在中原地區(qū)十分暢銷而且逐漸在全國各地打開了銷路。公司在30多個省、市、自治區(qū)設(shè)立了銷售點，建立起了覆蓋全國各地21世紀(jì)自2006年開始，王氏家族意識到家族式管理對企業(yè)的壯大發(fā)展起到了巨大阻礙作用，痛定思痛，董事長兼總經(jīng)理王銀良開始了艱難的改革過程。他經(jīng)過慎重的考慮，仔細(xì)的篩選，聘請了有膽量有魄力有能力的王健任公司總經(jīng)理。王健上任之后，大刀闊斧的進(jìn)行改革，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)線，結(jié)合車間實際生產(chǎn)，將公司原有的半自動生產(chǎn)線改造成全自動生產(chǎn)線，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，提高了生產(chǎn)效率，擴(kuò)大了市場占有率，為十三香公司的發(fā)展起到了極大的推動作用，為公司進(jìn)一步的發(fā)展做出了極大地貢獻(xiàn)。呈王守義公司主要產(chǎn)品包括：十三香類、雞精類、麻辣鮮類、原料精裝類5燒炒葷菜放2-4克，素菜放1-3克。每45克可調(diào)葷餡5-7千克，素餡7-9千克，做湯、下面70中碗。產(chǎn)品規(guī)格二：鮮美100g雞精6圓罪味①圓罪味①大作念鮮美雞精調(diào)味料煮湯：加入各式湯中，成為湯鮮味美的小秘密!腌制醬菜：風(fēng)味獨特，品嘗家傳手藝的小偏方!頁理(三)任務(wù)設(shè)計任務(wù)1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案撰寫品牌是驅(qū)動消費者認(rèn)同的核心力量，是企業(yè)區(qū)別于競爭對手的核心標(biāo)志。駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司自品牌創(chuàng)立以來始終秉承“誠信為本、質(zhì)量取勝”的經(jīng)營宗旨。如今，隨著調(diào)味品市場的競爭激烈程度的不斷加劇，凸顯品牌優(yōu)勢尤為重要。針對這一發(fā)展背景，十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司將針對全新市場環(huán)境下消費者的新型需求，優(yōu)化品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展路徑，建設(shè)具備文化底蘊的優(yōu)質(zhì)1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案需包含品牌成長總體規(guī)劃、產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新規(guī)劃、市場拓展及銷售提升規(guī)劃、品牌傳播發(fā)展規(guī)劃等。方案必須具有原創(chuàng)性，不可過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的2.品牌成長總體規(guī)劃需明確品牌調(diào)性與產(chǎn)品定位，確定品牌發(fā)展階段，劃分各階段75.活動時間規(guī)劃需明確活動階段、活動項目、各活動項目開始89簽順序依此進(jìn)入?yún)R報場地進(jìn)行公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和整合營銷活動策劃方案的展示與匯5.匯報過程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競價廣告排名規(guī)則，實施推薦引擎營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競價廣告排名規(guī)則，實施搜索競價營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景（三）任務(wù)設(shè)計3.結(jié)合用戶畫像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實施策略。為獲得更好的營銷效果，極速數(shù)碼有限公司需要在給定的營銷預(yù)算范圍內(nèi)，本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)人才需求，將營銷理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向、新技術(shù)、）；（一）任務(wù)目標(biāo)各參賽隊需圍繞某一細(xì)分行業(yè)下的一家生產(chǎn)銷售企業(yè)，在件下，進(jìn)行多年度多情境的市場營銷活動，并在博弈過程中根據(jù)經(jīng)（二）任務(wù)背景智科生活制造有限公司是一家新成立不久，總部設(shè)立在北京市的生產(chǎn)制造型企業(yè)，該公司以設(shè)計、生產(chǎn)和銷售生活家電產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)。公司資金充裕、銀行信譽良好，222201000203332232444機(jī)7778742223224233323（三）任務(wù)設(shè)計分析結(jié)果，制定客戶滿意度提升策略，從時間、產(chǎn)品、價格三個方面提升客戶滿意度