分析成都地鐵廣告投放方式

淺析成都地鐵廣告投放方式的優(yōu)勢1成都將進入地鐵時代——未來10年，7條地下鐵密布地下成都。2

2010年，地鐵1號線穿越成都黃金商圈。天府廣場商圈跳傘塔電子商圈

玉林紫荊桐梓林商圈

新行政中心商圈

32012年，地鐵2號、3號、4號線增加覆蓋面春熙路商圈琴臺路商圈西沿線商圈

雙楠商圈

紅牌樓商圈

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在2012年，3線開通后，成都地鐵年乘客數(shù)量有望突破3億廣告受眾

成都地鐵1號線預計日乘客數(shù)為30萬，全年預計將超過1億。

隨著2、3號線開通，這個數(shù)字將成幾何行增長。5優(yōu)勢：第一資訊——對大多數(shù)乘客來說，地鐵報是他們一天中最先接觸的報紙。唯一報紙——本報是成都唯一免費發(fā)行的報紙，擁有成都地鐵獨家免費發(fā)行權。地鐵相對封閉的環(huán)境決定了地鐵人群獲取信息的唯一平面媒體，也為廣告訴求提供了良好的信息接收條件。簡潔明了——薄報的廣告不會被淹沒在眾多廣告信息之中，效果遠遠好于一般的厚報。受眾適當——地鐵報廣告能更有效的觸達年輕、高收入的群體。適合投放高端產(chǎn)品及適合年輕人的產(chǎn)品的廣告。地鐵報紙的傳播主要廣告類型：房地產(chǎn)（以大版面專題廣告為主）食品（啤酒快餐）家具家電（軟廣告較多）服裝（以商場為主）6地鐵電視的傳播固定的受眾群——一般情況下，在上下班乘坐地鐵的受眾大致不會變化，所以他們將成為地鐵電視固定的觀眾群。填補電視的空白——傳統(tǒng)電視在19:00-23:00占有優(yōu)勢。然而，在7:00-19:00的大部分時間里，特別是上下班高峰，地鐵電視占有顯著優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)電視的不足。更具主動性——傳統(tǒng)電視頻道眾多，觀眾換臺頻繁，因而影響廣告的有效到達，而地鐵視頻屬于強制收視，可以很好地達到廣告硬性傳播的效果。主要廣告類型：飲料（同傳統(tǒng)電視廣告）女士用品（化妝品護膚品香水）數(shù)碼產(chǎn)品（同電視廣告）展會（以服裝家具特產(chǎn)為主）電影（電影宣傳）7地鐵燈箱的傳播地理優(yōu)勢——樓梯、轉角、走廊兩旁、車身、隧道中，隨處可見的燈箱廣告不僅數(shù)量眾多，且?guī)缀醵荚诒亟?jīng)之處，位置顯著。受眾優(yōu)勢——長時間與乘客近距離接觸，有助產(chǎn)生深刻的品牌記憶。視覺優(yōu)勢——避開了其它廣告的干擾，獨占性強。超強視覺沖擊力，令受眾過目難忘。主要廣告類型：服裝（以品牌為主）食品（口香糖薯片牛奶）數(shù)碼產(chǎn)品（手機相機為主）8地鐵導航的傳播播放模式——與傳統(tǒng)廣告的不同在于高頻次的播出，不斷地滾動播放，增加了廣告的數(shù)量，高密度分布也使廣告能更多地傳播。位置醒目——利用到了四面支柱達到宣傳的效果，充分利用空間，無論從哪一面都可以看到外觀時尚，高清液晶展示的導航廣告?？萍碱I先——紅外線觸摸和藍牙功能，讓廣告不僅僅局限于單向的傳播，有了很好的互動效果。主要廣告類型：食品（牛奶飲料）優(yōu)惠劵（女士用品及快餐店為主）數(shù)碼產(chǎn)品（手機相機為主）電影（電影宣傳）服裝（品牌服裝為主）9投放方式的選擇原因動態(tài)廣告vs靜態(tài)廣告——如飲料廣告與電影廣告，通過電視這種動態(tài)媒介宣傳的效果將會遠遠大于報紙這種靜態(tài)的平面媒體，因為動態(tài)的效果能將產(chǎn)品體現(xiàn)得更好，使我們更加身臨其境，將產(chǎn)品的多方面表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)廣告vs創(chuàng)意廣告——一般傳統(tǒng)的廣告，如服裝、展會等，即可選擇平面廣告，這樣成本較低又可以達到很好的宣傳效果，如燈箱廣告、報紙廣告等。但是若是創(chuàng)意廣告，如需要互動的分眾傳媒類型，就需要高科技的支持。生活用品vs數(shù)碼產(chǎn)品——生活用品（食品、飲料、服裝、快消品）出現(xiàn)的比重遠遠大于數(shù)碼產(chǎn)品，因為生活用品的需求量遠遠大于數(shù)碼產(chǎn)品，所以幾乎大部分媒介都會有生活用品的出現(xiàn)，數(shù)碼產(chǎn)