手機報的媒介生態(tài)位考察

PAGE2PAGE3手機報的媒介生態(tài)位考察摘要:隨著手機報在國內的興起，圍繞著對手機報命運的各種盲目樂觀和悲觀的論調大量出現(xiàn)。本文從媒介生態(tài)學角度出發(fā)，對手機報進行生態(tài)定位，并將之放在整個媒介生態(tài)中，用媒介生態(tài)位規(guī)律加以考察，試圖更加理性地分析手機報得以產(chǎn)生的原因、目前在媒介生態(tài)園的地位，并對其發(fā)展前景做冷靜客觀地判斷。關鍵詞：媒介生態(tài)生態(tài)位生態(tài)位規(guī)律手機報所謂手機報，從當前的形式看，是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體結合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙質媒體的部分新聞內容，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機閱讀到當天報紙的全部內容的一種信息傳播業(yè)務。這一新的媒介形式從出現(xiàn)那一刻起，就引起人們廣泛注意，對其的各種看法莫衷一是，本文試從媒介生態(tài)學角度加以關注和闡釋，通過對手機報的媒介生態(tài)位考察，以冀作出冷靜客觀判斷，希望能對手機報在實踐中的發(fā)展有所幫助。一、手機報在國內的發(fā)展狀況及問題的提出2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”——《中國婦女報—彩信版》，實現(xiàn)手機用戶與報紙的互動。該版每天8個版，紙質媒體的編輯將當天報紙內容進行重編，提煉出一個版面的精編版，主要是各版面的標題、導語等內容，版面的字數(shù)在3000字左右，一般還有6至8張照片。用戶如果對某一個版面的文章感興趣，可以發(fā)送相應的代碼索取版面的詳細內容。好易時空網(wǎng)絡公司負責將編輯好的文章進行適應手機閱讀的技術處理，發(fā)送給訂購的用戶。訂購采取包月銷售方法，每月的包月費為20元。包月“手機報”只包括中國婦女報的精編版，用戶如果想了解版面內新聞的全部內容，還需要單獨索取，每條短信的價格目前為1元，今后可能會漲到2元。此后，國內興起一股“拇指運動”高潮，各種手機報紛紛涌出。2007年

5月31日至6月2日，由新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所和中國數(shù)字報業(yè)實驗室聯(lián)合主辦的“數(shù)字報業(yè)新技術現(xiàn)狀與應用前景研討會”在京舉行，會議確定了2007年中國數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向。該九大實驗方向為報業(yè)數(shù)字化平臺、報紙網(wǎng)站、電子商務、電子閱讀器、多媒體數(shù)字報刊、戶外數(shù)字媒體、手機報、手機二維碼、移動采編系統(tǒng)。手機報更是成為人們討論的熱點。手機報的蓬勃發(fā)展，使得有些專家認為：手機報的推出將給傳統(tǒng)媒體帶來劃時代的革命性意義，使手機邁向“第五媒體”的快速發(fā)展之路。一些業(yè)界人士如浙江日報報業(yè)集團負責人等也紛紛表示：“必須卡位手機報這個市場，即使不賺錢也要搞”、“如果不辦手機報，報社受到的沖擊將很大”。與此同時，在實踐中，手機報的發(fā)展卻并非一帆風順。手機報在很多城市碰壁，盈利也不多。一些專家對此表現(xiàn)出了強烈的悲觀情緒，比如有人認為，手機報已出現(xiàn)整整三年多了，至今贏利空間仍然是個未知數(shù)，不知道它還能支撐多久。那么，手機報作為一種新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介競爭市場上、在未來的媒介生態(tài)園中，可有自己的一席之地？目前它還應該做哪些努力來完善，未來的手機報將去向何處？二、從媒介“融合”看手機報的生態(tài)位從“媒介生態(tài)學”的角度分析一種新的媒介形式，我們首先必須搞清楚其“生態(tài)位”?！吧鷳B(tài)位”是生態(tài)學中的一個重要概念，著名生態(tài)學家E·P·Odum把生態(tài)位定義為“一個生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置狀況，而這種位置和狀況決定于該生物的形態(tài)適應、生理反應和特有行為”②尚玉昌編著：《普通生態(tài)學》，北京大學出版社，2002年1月第2版。邵培仁認為“任何一種媒體都必然有其時間和空間上的生態(tài)位，也即有其特殊的生存和發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用”②尚玉昌編著：《普通生態(tài)學》，北京大學出版社，2002年1月第2版③邵培仁：《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》，《新聞界》，2001年第5期媒介生態(tài)位不是固定的，它隨著生態(tài)環(huán)境的變化而變化。從人類傳播媒介的發(fā)展來看，技術是其中最主要的變革因素?，F(xiàn)代技術突出地表現(xiàn)在信息技術的無處不在，因而信息技術是引發(fā)現(xiàn)代傳媒進化和變異的基因。手機報之所以得以出現(xiàn)，正是信息技術對傳媒生態(tài)作用的結果。現(xiàn)代信息技術的出現(xiàn)，改變了“傳媒生態(tài)園”的版圖，激化了“傳媒生態(tài)園”從未止息的“生存競爭”，面對新技術的挑戰(zhàn)，加快數(shù)字化改造成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇。具體途徑有兩條：一是“進化”，即保持原有本性和特色的前提下，進行信息化建設，如實現(xiàn)新聞作業(yè)流程的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化等的同時，張揚其固有的優(yōu)勢，彌補自身的不足，增強自己的核心競爭力；二是“變異”，即擴展新的傳媒功能，向其他傳統(tǒng)媒體或新媒體滲透，如借助信息網(wǎng)絡技術的力量，涉足新領域，創(chuàng)辦新業(yè)務，培育新的經(jīng)濟增長點，為未來的發(fā)展做鋪墊。手機報的出現(xiàn)，在此程度上，正是紙質媒體在做大做強的同時，為了應對未來的挑戰(zhàn)，謹慎地拓展新領域而進行的一種新業(yè)務的探索。這一探索使平面紙質媒體朝“立體化”的方向發(fā)展。那么，手機這一移動新媒體又為何會接納這一新業(yè)務呢？這是因為從另一方面看，新媒體的前景雖然看好，但路途卻并不平坦。它們將繼續(xù)在探索和風險中前進，在“生存”和“競爭”中尋找自己的位置。孫寶傳在《試從“生態(tài)學”的視角看技術對傳媒的作用》一文中指出，新媒體為了在“生存競爭”中找到適合自己的位置，通常會采取如下途徑：一是“適應”，即適應不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境，同時，不斷探索增強適應生存環(huán)境的途徑；二是“優(yōu)化”，即不斷完善自己的功能，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并淋漓盡致地表現(xiàn)新技術的優(yōu)勢④④孫寶傳：《試從“生態(tài)學”的視角看技術對傳媒的作用》，《中國傳媒科技》，2004.11在此程度上看，手機報又是移動媒體“適應”和“優(yōu)化”的結果，它為移動媒體的技術優(yōu)勢加上傳統(tǒng)媒體的內容底蘊。新舊媒體雙方在此找到契合點，這一契合點反映在表面上就是新的媒介形式的出現(xiàn)。手機報作為這種新媒介中的一種，從出生的那一刻起，身上就烙下了這兩種媒體的印記，某種程度上，具有兩種媒體的“雙位”特性。因此，總得看來，手機報是新舊媒體“融合”的產(chǎn)物。從屬種關系來看，手機報應該是“紙質媒體”與“移動媒體”群落下的種群。這種“融合”類似于植物的“嫁接”、動物的“雜交”，從目前的一些新媒介形態(tài)來看，與之處在同一生態(tài)位上的還有網(wǎng)絡報紙、電子報紙、手機短信和手機電視等種群?？梢?，手機報本身不是“第五媒體”，也不可能成為“第五媒體”。如果真有“第五媒體”一說，也只可能是“手機”而非“手機報”。傳媒“匯流”（或者“融合”）塑造媒介新生態(tài)——手機報，有兩個因素于其中發(fā)揮巨大作用：一是通信和手機技術的發(fā)展使手機報的產(chǎn)生成為可能。早在2000年，中國移動就推出了將GSM與Internet網(wǎng)絡溝通融合在一起的WAP業(yè)務，為移動通信與因特網(wǎng)之間架起一展到10萬用戶，綜上，從營養(yǎng)位規(guī)律來看，目前的手機報還需要進一步“適應”和“優(yōu)化”，目前的手機報仍不成熟，還處在探索的階段。通過對時空生態(tài)位與營養(yǎng)生態(tài)位的考察，我們可以看到，手機報雖然在時空和營養(yǎng)上具有雙重位特性的優(yōu)勢，但該優(yōu)勢至少在目前又受到一定擠壓，這些注定手機報不可能像一些人預想的那樣迅速擴張，取代舊媒介形式。故其生態(tài)位上不宜采用“泛化生態(tài)位”（即生態(tài)位寬泛、廣闊、模糊，使之有較多的資源取向和較廣的發(fā)展時空），而應采用“特化生態(tài)位”（即生態(tài)位總體上比較窄小、清晰和明確，在特定的領域或層面擁有富裕的資源取向和足夠的發(fā)展空間）。因而，目前手機報的受眾定位基本上還是準確的，即定位在在：25至45歲之間知識水平高、經(jīng)濟基礎好、對咨詢高度敏感的精英階層。他們沒有時間買報或在緊急情及特殊場合下買不到報紙又需要相關信息。然而，這一定位，從一開始就注定其競爭也是激烈的。四、結語手機報作為多媒體（主要是紙質媒體和移動媒體）的新增業(yè)務部分，是信息技術作用于傳媒使新舊媒介“融合”而催生的新的媒介形式。這種“融合”類似于植物的“嫁接”、動物的“雜交”。手機報本身不是“第五媒體”，也不可能成為“第五媒體”。“融合”使手機報具有某種意義上的“雙位”特性，“雙位”特性造就目前的“特化生態(tài)位”定位。因而，盡管手機報目前且問題多多，但它不會馬上消失；盡管手機報能發(fā)揮多媒體協(xié)同效應、在改變讀者的閱讀習慣，使媒介資源的運用呈現(xiàn)多元化等趨勢上