邊際效用遞減而

一、家庭在產(chǎn)出市場(chǎng)中之選擇二、選擇根據(jù)：效用三、所得效果和替代效果四、消費(fèi)者剩餘五、家庭在資源市場(chǎng)中選擇六、複習(xí):家庭在財(cái)貨和資源市場(chǎng)中之選擇七、附錄：無(wú)異曲線

因圖5.1的右半部(藍(lán)色部份)是家庭的行為；左半部(紅色部份)是廠商的行為。所以由家庭所供給之(資本與勞動(dòng))供給線也是藍(lán)色的，而廠商所需求(資本與勞動(dòng))之需求線則是紅色的。圖5.1是真實(shí)世界之概略圖，它有助於我們?nèi)チ私獗容^複雜的世界實(shí)況。本章的基本假定:

完全競(jìng)爭(zhēng)：買賣雙方人數(shù)很多；每個(gè)廠商均生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品；任一廠商均小到無(wú)法控制產(chǎn)品的價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)就是典型的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全知識(shí)：家庭對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和其價(jià)格均瞭如指掌，廠商也對(duì)工資率、資本成本以及產(chǎn)品價(jià)格非常清楚。各種市場(chǎng)之廠商目標(biāo)均極為類似--追求利潤(rùn)最大化。在此先討論完全競(jìng)爭(zhēng)，係較易學(xué)得市場(chǎng)的基本原理所致。第貳篇第參篇第5章第7-8章第12-15章家庭行為產(chǎn)出市場(chǎng)的需求者投入市場(chǎng)的供給者完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)均衡短期長(zhǎng)期

第11章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與政府功能不完成競(jìng)爭(zhēng)之市場(chǎng)類別外部性、公共財(cái)、不完全資訊、社會(huì)選擇所得分配與貧窮

第6-7章

第9-10章完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)體系一般均衡與效率廠商行為生產(chǎn)技術(shù)選擇產(chǎn)出市場(chǎng)供給者投入市場(chǎng)需求者完全競(jìng)爭(zhēng)資源市場(chǎng)勞動(dòng)/土地資本圖5.2:瞭解個(gè)體經(jīng)濟(jì)和政府功能之關(guān)係一、家庭在產(chǎn)出市場(chǎng)中之選擇每個(gè)家庭必須作的3個(gè)基本決定為:1.需求多少產(chǎn)品或產(chǎn)出?2.供給多少勞動(dòng)?3.今天花多少錢以及為了未來(lái)的消費(fèi)今天要存多少錢?(一)家庭需求的決定因素誠(chéng)如第三章所說(shuō)的,影響家庭需求的因素及影響方向?yàn)?

與產(chǎn)品現(xiàn)在價(jià)格高低成反比與家庭收入高低成正比與家庭財(cái)富多寡成正比與其他替代產(chǎn)品價(jià)格高低成正比與家庭嗜好與偏好成正比與家庭未來(lái)預(yù)期所得、未來(lái)財(cái)富以及未來(lái)價(jià)格高低均成正比

除了第一點(diǎn)是屬於需求量改變以外,其他均屬於需求(線)改變的因素

(二)預(yù)算(限制)線:

有了家庭所得和財(cái)富的資訊再加上產(chǎn)品價(jià)格的資訊後,才有可能去區(qū)分那些財(cái)貨的組合是消費(fèi)者買得起之消費(fèi)組合預(yù)算(限制)線就是指家庭在一定所得財(cái)富和不同產(chǎn)品價(jià)格下所能買到兩種產(chǎn)品之所有組合點(diǎn)所連成之軌跡假定芭芭拉是一個(gè)剛從大學(xué)畢業(yè)之職場(chǎng)新鮮人,她在一公共關(guān)係公司找到了一份會(huì)計(jì)經(jīng)理的工作.如果她每個(gè)月稅後所得為$1,000美金,而且也沒有其他財(cái)富或借款.那麼芭芭拉每個(gè)月的支出鐵定不能超過(guò)$1,000美元.其可能消費(fèi)選擇如表5.1所示,ChoiceSetorOpportunitySetEXPENSES其他開銷OTHER$350100150200食FOOD可行不可行AVAILABLE?總支出TOTAL住RENT選擇OPTION100150200$250$No1,2001,000DYes1,000700CYes1,000600BYes$1,000400AMONTHL(Y)PossibleBudgetChoicesofaPersonEarning$1,000PerMonthAfterTaxes每月稅後賺$1,000元的人之可能消費(fèi)選擇某依才獲知實(shí)際成本就是其機(jī)會(huì)成本，且機(jī)會(huì)成本是由相對(duì)價(jià)格格所決定的。其中A.B和C三種選擇之總支出均正好等於其稅後總所得,所以A.B.C三種消費(fèi)組合均是其可行的消費(fèi)選擇.至於D的消費(fèi)選擇之總支出高達(dá)$1,200美元之多.已經(jīng)超過(guò)了其每月之稅後所得$1.000美元所以D的消費(fèi)組合是她不可行的消費(fèi)選擇.因此我們可以畫出其消費(fèi)的選擇集合(choiceset)或機(jī)會(huì)組合(opportunityset)-----消費(fèi)者受預(yù)算(限制)限制下所形成之消費(fèi)選擇的集合.1.偏好.喜好以及機(jī)會(huì)成本消費(fèi)者消費(fèi)某特定財(cái)貨所獲效用的大小與嗜好與否成正比.其中嗜好係指消費(fèi)者對(duì)不同貨物或勞務(wù)的態(tài)度與偏好而言.亦即你喜歡消費(fèi)它還是不喜歡它的意思.嗜好不僅會(huì)因人而異.而且有時(shí)候彼此間之差異也是頗大的.只要家庭面對(duì)預(yù)算限制-----所有家庭均這樣做------那麼任何財(cái)貨之實(shí)際成本就是能以相同金錢所能買到之其他財(cái)貨價(jià)值.一財(cái)貨之實(shí)際成本就是其機(jī)會(huì)成本.而機(jī)會(huì)成本就是以相對(duì)價(jià)格所計(jì)算出來(lái)的成本.2.更正式地的預(yù)算限制線:

在圖5.3中設(shè)若安妮和湯姆每月只有$200美元可用在食物(@20美元)和娛樂($10美金)的支出上,那麼A.C.B點(diǎn)所連成的直線就是她們兩人每月之預(yù)算限制線.在預(yù)算限制線上之點(diǎn)如B.C與A均正好花完其每月之所得$200美元.至於線內(nèi)之D點(diǎn)之總支出則少A於$200美元;而食物(@20)娛樂(@10)圖5.3:安妮和湯姆之預(yù)算限制及其消費(fèi)機(jī)會(huì)集合預(yù)算限制線機(jī)會(huì)集合3.預(yù)算線的變動(dòng)與產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)方向成反比產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí).會(huì)使預(yù)算線產(chǎn)生變動(dòng).而且兩者間之變動(dòng)關(guān)係是呈反比.亦即.當(dāng)兩種產(chǎn)品的價(jià)格均下降時(shí)即會(huì)使整條預(yù)算線往右上方移動(dòng);而當(dāng)兩種產(chǎn)品的價(jià)格均上升時(shí)即會(huì)使整條預(yù)算線往左下方移動(dòng).但是.當(dāng)一種產(chǎn)品價(jià)格固定不變而另一種產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)也會(huì)使一邊(非整條)的預(yù)算線向相反方向移動(dòng).

線外之E點(diǎn)則為不可行之消費(fèi)組合點(diǎn).因E點(diǎn)之總支出$250美金已超出了她倆之每月所得$200美元.最後由總支出小於或等於$200美元所得之所有可行消費(fèi)組合點(diǎn)所連成之三角形OAB就稱為消費(fèi)機(jī)會(huì)集合..譬如在圖5.4中.假如娛樂的價(jià)格不變而食物的價(jià)格由$20元降為$10元後.由圖5.4中即可知會(huì)使預(yù)算線由原先之BA右移為BA’；反之如果娛樂的價(jià)格不變.而食物的價(jià)格由$10元漲為$20元後.也由圖5.4中可知會(huì)使預(yù)算線由原先之BA’右移為BA

圖5.4：預(yù)算線變動(dòng)與食物價(jià)格變動(dòng)成反比娛樂食物新預(yù)算限制線原預(yù)算限制線機(jī)會(huì)集合預(yù)算線與所得.財(cái)富多寡成正比而與產(chǎn)品價(jià)格高低成反比.在所得.財(cái)富與產(chǎn)品價(jià)格的限制下.家庭可自由選擇消費(fèi)組合且最後之消費(fèi)選擇係依其喜歡或不喜歡而定.二、選擇根據(jù):效用凡具有滿足某種慾望能力的產(chǎn)品即具有[效用(utility)].[效用]即指產(chǎn)品滿足慾望的能力.一般而言.[效用]的高低與產(chǎn)品滿足慾望的能力成正比;即產(chǎn)品滿足慾望的能力高時(shí)效用也高.而其滿足慾望的能力低時(shí)效用就低.任何一種產(chǎn)品的效用不僅會(huì)因人而異而且也會(huì)相去甚大.一部裕隆的國(guó)產(chǎn)汽車對(duì)於無(wú)(汽)車階級(jí)者之效用甚大.但對(duì)於大企業(yè)家而言.其效用可能為零甚至為負(fù).

由於效用是一種主觀的觀念.所以很難用確切的數(shù)字來(lái)衡量表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數(shù))總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數(shù)每週喝飲料罐數(shù)邊際效用總效用它.但為了便於說(shuō)明起見.我們?nèi)源竽懠俣ㄐв檬强捎么_切的數(shù)字來(lái)衡量的.TUMU[總效用(totalutility)---簡(jiǎn)稱TU]就是指各種消費(fèi)量下之效用總和----邊際效用之累加量.譬如表5.2中消費(fèi)1.2.3罐的飲料所產(chǎn)生的總效用分別等於TU1=12,TU2=22,TU3=28.(一)邊際效用遞減

而[邊際效用(marginalutility)-----簡(jiǎn)稱MU]就是指當(dāng)增加消費(fèi)1單位某特定產(chǎn)品時(shí)所增獲之效用或滿足.意即指當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)量變動(dòng)1單位時(shí).總效用之變動(dòng)量.假設(shè)在短時(shí)間之內(nèi)消費(fèi)者嗜好維持不變時(shí).連續(xù)增加某種產(chǎn)品的消費(fèi)所獲得之邊際效用就會(huì)遞減.因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)任何一種產(chǎn)品的消費(fèi)都難免有其飽和點(diǎn).表5.2中之第三欄就是每再加喝1罐飲料時(shí)所獲得的邊際效用12,10,6,4,2,0等.所以產(chǎn)品的邊際效用會(huì)隨著消費(fèi)者逐漸增加該產(chǎn)品的消費(fèi)量而遞減的法則就稱為[邊際效用遞減法則(lawofdimimishingmarginalutility)]表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數(shù))總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數(shù)每週喝飲料罐數(shù)邊際效用總效用它.但為了便於說(shuō)明起見.我們?nèi)源竽懠俣ㄐв檬强捎么_切的數(shù)字來(lái)衡量的.TUMU

圖5.5之上圖就是總效用曲線圖，它是呈遞減式的增加。在喝到5或6罐時(shí)，總效用到達(dá)34單位之最高效用即開始下降；圖5.5之下圖就是邊際效用曲線圖，它是一直遞減的，喝到第6罐時(shí)，邊際效用已變成0，此時(shí)總效用最大為34單位。(二)分配所得以使效用最大化

1.消費(fèi)者選擇與預(yù)算限制邊際效用遞減的觀念除了可作為闡明需求法則之基礎(chǔ)外，尚可用來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者如何分配其貨幣所得於各種可供購(gòu)買之財(cái)貨間。一般而言，典型的消費(fèi)者應(yīng)該具有下列之特質(zhì):(1)理性的行為：所謂消費(fèi)者的理性行為就是指消費(fèi)者希望從其所支出的貨幣中獲得最大的滿足。(2)明顯的偏好：所謂消費(fèi)者之明顯偏好就是假定消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)各種財(cái)貨之邊際效用均瞭若指掌。(3)預(yù)算限制：所謂預(yù)算限制就是指消費(fèi)者所得總是有限的。(4)所謂標(biāo)明物價(jià)就是指消費(fèi)者對(duì)其所要購(gòu)買的貨物與勞務(wù)之價(jià)格均附有標(biāo)籤加以表示，以便消費(fèi)者作消費(fèi)選擇時(shí)之參考。顯然，消費(fèi)者以其有限的貨幣所得購(gòu)買其所需且標(biāo)好價(jià)格之財(cái)貨，他只能買到有限的財(cái)貨量。即使消費(fèi)者用盡其所有有限之貨幣所得也無(wú)法買全其所需的各種財(cái)貨。因此在有限之貨幣所得下就迫使消費(fèi)者必須面對(duì)其財(cái)貨之購(gòu)買組合作最佳的選擇以獲得最大的滿足。2.資源無(wú)限下效用最大化規(guī)則：設(shè)若C與B產(chǎn)品消費(fèi)均免費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者效用最大化規(guī)則是對(duì)兩種產(chǎn)品之消費(fèi)均達(dá)到各自邊際效用為0─即各自總效用均到達(dá)最大─時(shí)加總效用最大時(shí)。以表5.3例子而言，消費(fèi)者應(yīng)消費(fèi)6C+6B，以獲得34+51=85單位總效用，此時(shí)效用最大化之消費(fèi)組合即為6C+6B。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費(fèi)組合的選擇3.資源有限下效用最大化規(guī)則(utility-maximizingrule)

到底消費(fèi)者在預(yù)算限制下之何種購(gòu)買組合方能使其獲得最大的效用或最大的滿足呢？此要根據(jù)滿足或效用最大化的規(guī)則來(lái)尋求答案。而所謂效用最大化的規(guī)則又稱為消費(fèi)者均衡(consumerequilibrium)，就是指消費(fèi)者應(yīng)使其所購(gòu)買各種產(chǎn)品最後每一元之邊際效用相等的原則來(lái)分配其所有之貨幣支出，方能使其獲得最大滿足之規(guī)則，而效用最大化規(guī)則又必需同時(shí)符合以下的兩個(gè)要件：

(1)應(yīng)使消費(fèi)者所購(gòu)買各種產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可。如果只購(gòu)買A、Ｂ兩種產(chǎn)品而已，那麼應(yīng)使消費(fèi)者所購(gòu)買Ａ與Ｂ產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可，亦即：

(２)消費(fèi)者所選之購(gòu)買組合應(yīng)正好可用完其所有貨幣所得（M）:

我們現(xiàn)在就舉例說(shuō)明如何應(yīng)用效用最大化之規(guī)則來(lái)尋求能獲最大效用之購(gòu)買組合。假定林先生決定以他有限之每週所得21元購(gòu)買兩種產(chǎn)品---C產(chǎn)品和B產(chǎn)品。當(dāng)然，林先生對(duì)該兩種產(chǎn)品之偏好以及該兩種產(chǎn)品的價(jià)格都是決定林先生能獲最大滿足之產(chǎn)品組合的基本資料。表5.3即列出了林先生對(duì)C、B兩種產(chǎn)品之偏好。其中上面(3)欄表示林先生對(duì)消費(fèi)C產(chǎn)品之邊際效用，下面第(3)欄則表示林先生對(duì)消費(fèi)B產(chǎn)品之邊際效用。由表5.3中不難看出無(wú)論是對(duì)C或B產(chǎn)品的消費(fèi)均符合了邊際效用遞減的法則。根據(jù)效用最大化規(guī)則的第一個(gè)要件，必須先把上面第(3)欄與下面第(3)欄中之邊際效用化成上面第(5)欄與下面第(5)欄中每一元之邊際效用方可。因?yàn)橄M(fèi)者之購(gòu)買選擇不僅會(huì)受到c產(chǎn)品邊際效用大小的影響，同時(shí)也會(huì)受到多購(gòu)買1單位c產(chǎn)品所花錢數(shù)之影響。譬如，林先生顯然願(yuàn)擁有一部賓士車而不願(yuàn)擁有一部福特車；甚至說(shuō)擁有一部賓士車所獲的滿足是擁有一部福特車的兩倍之多。

但由於一部賓士車的價(jià)格是一部福特車的五至六倍之多，所以林先生在計(jì)算了買兩種車每一元之邊際效用之後，他認(rèn)為購(gòu)買福特車還是比較劃算的。因此要從每一元所獲邊際效用之大小方能正確的比較出不同價(jià)格產(chǎn)品所獲之邊際效用。其計(jì)算方法也很簡(jiǎn)單，只要把上面第(3)欄與下面第(3)欄中C、B產(chǎn)品之邊際效用分別除以其各自價(jià)格---$3與$6---即可獲得如上面第(5)欄與下面第(5)欄中各產(chǎn)品每一元之邊際效用值?，F(xiàn)在我們必須根據(jù)效用最大化規(guī)則的兩個(gè)要件來(lái)尋求能使林先生獲得最大效用之購(gòu)買組合?，F(xiàn)密切注意並比較表5.3中上面第(5)欄與下面第(5)欄之資料，凡是(即每一元之邊際效用)較大者即要先購(gòu)買1單位的該產(chǎn)品，等到各產(chǎn)品之相等時(shí)則要同時(shí)各購(gòu)買1單位的各種產(chǎn)品。首先由於，所以林先生花3元購(gòu)買第1單位的C產(chǎn)品能獲12單位之邊際效用。在第二次比較之下，由於，所以他會(huì)花6元購(gòu)買第1單位的B產(chǎn)品。

在第三次比較下，由於，所以他會(huì)再花3元購(gòu)買第2單位的C產(chǎn)品。在第四次比較之下，由於，所以他會(huì)再花6元購(gòu)買第2單位的B產(chǎn)品與花3元購(gòu)買第3單位的C產(chǎn)品──此時(shí)總共購(gòu)買了3單位的C產(chǎn)品與2單位的B產(chǎn)品，也正好用完了其所有之貨幣所得$21[(3x$3)+(2x$6)]，也使購(gòu)買C、B產(chǎn)品每一元所獲之邊際效用完全相等，同時(shí)符合了效用最大化規(guī)則的兩個(gè)要件，所以說(shuō)林先生在3單位C與2單位B的購(gòu)買組合上獲得了最大的效用。林先生在購(gòu)買3單位C與2單位B之組合上所獲之總效用為61(28+33)。假使他在不同之購(gòu)買組合─例如1單位的C產(chǎn)品與3單位的B─上同樣用完了其所有之貨幣所得$21[(1x$3)+(3x$6)]是否也能獲得最大的效用呢？答案是此種組合只能獲得54(12+42)的總效用，當(dāng)然是低於3單位C產(chǎn)品與2單位B產(chǎn)品所獲之總效用61了。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費(fèi)組合的選擇

雖然1單位的C與3單位B的組合正好可用完其所有之貨幣所得，符合了效用最大化原則的第二個(gè)要件，但此種購(gòu)買組合卻不符合效用最大化原則的第一個(gè)要件()，所以此種購(gòu)買組合當(dāng)然不能使林先生獲得最大的效用。同理，讀者也可以證明除了3單位C與2單位B之購(gòu)買組合外，所有購(gòu)買組合均不能使消費(fèi)者獲得最大的滿足。因此，每一元之邊際效用相等僅是效用最大化之必要條件而非充分條件。(三)效用最大化規(guī)則----消費(fèi)者均衡

1.應(yīng)依購(gòu)買各種產(chǎn)品每一元之邊際效用相等方可:()(必要條件)

2.消費(fèi)者之購(gòu)買組合應(yīng)正好可用完其所有之貨幣所得(M)：

(四)邊際效用遞減使需求曲線下斜

現(xiàn)在即要以邊際效用遞減法則來(lái)說(shuō)明為什麼消費(fèi)者對(duì)某一特定產(chǎn)品之需求曲線是向下傾斜的呢？在產(chǎn)品之邊際效用遞減之下，消費(fèi)者唯有在該產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)才會(huì)多買該產(chǎn)品。譬如說(shuō)在每單位A產(chǎn)品的價(jià)格為$25元時(shí)購(gòu)買5單位之A產(chǎn)品，但由於增買A產(chǎn)品之邊際效用會(huì)遞減，因此消費(fèi)者在其單位價(jià)格仍維持$25元時(shí)便不再增買A產(chǎn)品，以免失去購(gòu)買其他產(chǎn)品可增獲效用的機(jī)會(huì)。因此除非A產(chǎn)品降價(jià)，否則增買A產(chǎn)品就得不償失了。以賣方而言，邊際效用遞減時(shí)會(huì)迫使生產(chǎn)者降低價(jià)格需求彈性大於一的產(chǎn)品價(jià)格以收薄利多銷之益，此即圖5.6:邊際效用遞減使需求曲線下斜(充分條件)三.所得效果加替代效果等於價(jià)格效果

本章中將價(jià)格變動(dòng)效果分成替代效果與所得效果兩部分來(lái)分析我們可用所得效果與替代效果來(lái)說(shuō)明第章中所談過(guò)之需求法則。因?yàn)楫?dāng)任何一種財(cái)貨的價(jià)格下跌時(shí)所產(chǎn)生的兩種效果會(huì)使我們?cè)黾訉?duì)他的需求量。所謂價(jià)格效果(priceeffect)就是指某種財(cái)貨價(jià)格發(fā)生變化後，使消費(fèi)者均衡購(gòu)買組合發(fā)生變化之結(jié)果。(一)所得效果(incomeeffect)

所得效果是指在其他條件不變下，因某財(cái)貨價(jià)格變動(dòng)使消費(fèi)者實(shí)質(zhì)所得發(fā)生變化(與財(cái)貨價(jià)格變動(dòng)方向成反比)而引起財(cái)貨購(gòu)買量發(fā)生變化的效果。因?yàn)樵谝欢ǖ呢泿胖С鱿?，如果?cái)貨價(jià)格下降了，就表示實(shí)質(zhì)所得增加了，實(shí)質(zhì)所得增加當(dāng)然會(huì)使預(yù)算線平行往外移動(dòng)，因此造成均衡消費(fèi)組合發(fā)生變化之

支持了需求曲線向下傾斜之理論。

設(shè)若我在搭飛機(jī)旅次之總支出為$1600美金下在每趟來(lái)回票價(jià)$400美金時(shí)，我一年可搭4個(gè)來(lái)回?，F(xiàn)在如果每趟來(lái)回搭飛機(jī)票價(jià)降為$200美金後，在維持每年都搭4個(gè)來(lái)回下只要花$800美金就夠了。飛機(jī)票價(jià)下跌後我覺得更好，因?yàn)槲以黾恿讼M(fèi)的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在我可1年搭5個(gè)來(lái)回共只花$1000美金，而把剩下之$600美金作其他用途，或者仍1年搭4個(gè)來(lái)回而把剩下之$800美金用作他途。

(二)替代效果

結(jié)果稱之為所得效果。當(dāng)財(cái)貨價(jià)格下跌時(shí)，我們會(huì)覺得更好；但當(dāng)財(cái)貨價(jià)格上升時(shí)，我們會(huì)覺得更不好替代效果是指由於兩種財(cái)貨的相對(duì)價(jià)格發(fā)生了變化，使得消費(fèi)者增加降價(jià)財(cái)貨的購(gòu)買量以取代部分相對(duì)漲價(jià)財(cái)貨購(gòu)買量的效果。某種產(chǎn)品價(jià)格下跌即意謂著它比所有其他未降價(jià)的產(chǎn)品便宜。此時(shí)，消費(fèi)者就想多買一點(diǎn)降價(jià)的產(chǎn)品來(lái)取代一些其他未降價(jià)的產(chǎn)品。

在上例中，如果所得效果使你搭飛機(jī)之來(lái)回旅次由4趟增至5趟；但價(jià)格效果卻使你搭飛機(jī)之總旅次數(shù)由4趟增至6趟。其中，增加之2趟來(lái)回中：一趟是所得效果；另一趟是搭飛機(jī)相對(duì)價(jià)格較便宜之下以多搭1趟飛機(jī)而少乘坐其他運(yùn)輸工具之替代效果。

所得效果與價(jià)格效果隱含需求量與價(jià)格成反比關(guān)係─換言之，即指向下傾斜之需求曲線。當(dāng)某產(chǎn)品價(jià)格下跌後，在其他情況維持不變下，我們覺得更富有下，即可能多買兩種財(cái)貨(所得效果)。因降價(jià)後意指〝相對(duì)(於替代品)價(jià)格較便宜〞，此時(shí)即有可能增買降價(jià)之財(cái)貨(替代效果)；而漲價(jià)後意指〝相對(duì)價(jià)格較貴〞，此時(shí)即有可能減買漲價(jià)之財(cái)貨(替代效果)

圖5.7：正常財(cái)貨價(jià)格變動(dòng)後之所得效果與替代效果家庭更好所得效果Q上升財(cái)貨機(jī)會(huì)成本下降替代效果Q上升家庭更差所得效果Q下降財(cái)貨機(jī)會(huì)成本上升替代效果Q下降跌價(jià)漲價(jià)範(fàn)例：國(guó)產(chǎn)襯衫─價(jià)格下降之替代效果與所得效果1.替代效果一般的例子中當(dāng)國(guó)產(chǎn)襯衫降價(jià)後─在進(jìn)口襯衫之價(jià)格維持固定不變之下─消費(fèi)者即想多買幾件國(guó)產(chǎn)襯衫來(lái)取代部份未降價(jià)之進(jìn)口襯衫。由於在替代效果中牽涉到兩種可相互替代的產(chǎn)品在內(nèi)，因此我們所舉的例子就比較複雜了?，F(xiàn)假設(shè)某人每月花貨幣所得新臺(tái)幣10,000元來(lái)買國(guó)產(chǎn)襯衫與進(jìn)口襯衫，而且購(gòu)買國(guó)產(chǎn)襯衫與進(jìn)口襯衫的貨幣所得均同為新臺(tái)幣5,000元。所以在每件進(jìn)口襯衫價(jià)格為1,000元時(shí)，他總共買了5件進(jìn)口襯衫在國(guó)產(chǎn)襯衫每件價(jià)格為250元時(shí)，他總共買了20件國(guó)產(chǎn)襯衫﹝每月10,000元之貨幣所得或?qū)嵸|(zhì)所得可購(gòu)得之國(guó)產(chǎn)襯衫件數(shù)總共為40件國(guó)產(chǎn)襯衫﹞。現(xiàn)假設(shè)當(dāng)進(jìn)口襯衫價(jià)格維持不變而國(guó)產(chǎn)襯衫

價(jià)格由每件250元降為200元後會(huì)有甚麼結(jié)果呢？消費(fèi)者除了會(huì)產(chǎn)生上述之所得效果外還會(huì)產(chǎn)生下述之替代效果。由於每件國(guó)產(chǎn)襯衫價(jià)格由250元降為200元之後，要維持同樣的實(shí)質(zhì)所得─40件國(guó)產(chǎn)襯衫之貨幣所得即由10,000元﹝250*40﹞降為8,000元﹝200*40﹞─此即可排除所得效果而專注於分析替代效果。在貨幣所得8,000元之下，由於國(guó)產(chǎn)襯衫相對(duì)便宜而進(jìn)口襯衫相對(duì)昂貴之下，消費(fèi)者即想多買幾件國(guó)產(chǎn)襯衫來(lái)取代部分進(jìn)口襯衫的購(gòu)買─譬如說(shuō)現(xiàn)想多買10件國(guó)產(chǎn)襯衫﹝200*10=2,000元﹞來(lái)取代兩件進(jìn)口襯衫﹝1,000*2=2,000元﹞的購(gòu)買─結(jié)果是花6,000元買30件國(guó)產(chǎn)襯衫而只花2,000元買兩件進(jìn)口襯衫。此種因國(guó)產(chǎn)襯衫降價(jià)而進(jìn)口襯衫價(jià)格不變，致使消費(fèi)者多買國(guó)產(chǎn)襯衫以取代部分進(jìn)口襯衫之購(gòu)買效果即稱替代效果。嚴(yán)格而言，在某種產(chǎn)品價(jià)格下降後，在消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得維持不變﹝如40件國(guó)產(chǎn)襯衫﹞而貨幣所得減少﹝由10,000元減至8,000元﹞之下，消費(fèi)者仍願(yuàn)意多買一點(diǎn)降價(jià)的產(chǎn)品來(lái)代替─部份未降價(jià)產(chǎn)品的效果即稱替代效果。2.所得效果如果一種產(chǎn)品─譬如國(guó)產(chǎn)襯衫的價(jià)格下跌後，人們就會(huì)因此增加了購(gòu)買該種產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)所得或購(gòu)買力。在人們之實(shí)質(zhì)所得增加後，他在實(shí)質(zhì)所得增加的範(fàn)圍內(nèi)增購(gòu)包括國(guó)產(chǎn)襯衫在內(nèi)之各種產(chǎn)品即稱所得效果。例如，在他每月固定之貨幣所得為新臺(tái)幣5,000元，而每件國(guó)產(chǎn)襯衫之價(jià)格250元時(shí)，他即可購(gòu)買20件國(guó)產(chǎn)襯衫。倘若他每月之貨幣所得仍維持在新臺(tái)幣5,000元而每件國(guó)產(chǎn)襯衫之價(jià)格已下降至200元時(shí)，他在購(gòu)買20件之國(guó)產(chǎn)襯衫之後，每月仍多於新臺(tái)幣1,000元可多買國(guó)產(chǎn)襯衫或其他之各種產(chǎn)品。當(dāng)國(guó)產(chǎn)襯衫價(jià)格下降後，在貨幣所得維持固定之下，即會(huì)使消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得增加─能使消費(fèi)者購(gòu)買更多件﹝如25件﹞之國(guó)產(chǎn)襯衫，這就是﹝實(shí)質(zhì)﹞所得增加的效果。所以在貨幣所得固定下，因某產(chǎn)品價(jià)格的下降使消費(fèi)者之實(shí)質(zhì)所得增加而促使消費(fèi)者可增購(gòu)包括該產(chǎn)品在內(nèi)之各種產(chǎn)品的效果，就稱之為﹝實(shí)質(zhì)﹞所得效果。3.總效果﹝價(jià)格效果﹞=所得效果+替代效果如果消費(fèi)者在每件國(guó)產(chǎn)襯衫之價(jià)格降為200元之後仍花10,000元之貨幣所得來(lái)買進(jìn)口襯衫與國(guó)產(chǎn)襯衫的話，就會(huì)產(chǎn)生了總效果。譬如說(shuō)花3,000元買三件進(jìn)口襯衫而花7,000