2024年高等教育經濟類自考-03871市場調查與分析歷年考試高頻考點試題附帶答案

2024年高等教育經濟類自考-03871市場調查與分析歷年考試高頻考點試題附帶答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.建立市場調研與預測信息系統(tǒng)，一般應遵循的基本步驟包括（）、（）、（）、（）。2.被抽樣的總體中含有要素的基本*單位叫做（）A、要素B、樣本規(guī)模C、抽樣結構D、抽樣單位3.抽樣調查與預測中潛在的誤差有（）A、抽樣產生的誤差B、無響應產生的誤差C、調查人員產生的誤差D、調查詢問人員引起的誤差E、被調查者引起的誤差4.訪問法5.市場調研的主要主體是（）。6.“列出若干選項，有被調查者按重要性決定先后順序”的答案設計形式是（）A、量表法B、排序法C、比較法D、多項選擇7.相關分析研究的內容主要包括（）A、是否正相關B、是否負相關C、是否相關D、相關的密切程度8.抽樣數(shù)目確定中，允許誤差大，抽樣數(shù)目可以少一些。9.簡述問卷格式編排應注意的問題？10.對全部對象展開調查，成為（）。11.主要適用于企業(yè)內部的集體經驗判斷預測方法是（）。12.結合了面談訪問和郵寄訪問的一種訪問方法是（）。13.下列哪一項不是反映數(shù)據(jù)資料集中趨勢的指標（）A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、序數(shù)14.一般來說，重復抽樣的誤差與不重復抽樣的誤差相比（）A、前者大于后者B、前者小于后者C、前者等于后者D、兩者不能比較15.某小區(qū)有110戶抽樣，采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶，如果第5個樣本號是52，則起抽號碼為多少？（）A、1B、2C、5D、316.簡述在選擇問題措辭是應注意的問題？17.資料處理可以產生新的（）。18.數(shù)據(jù)分析19.下列屬于隨機抽樣方法的有（）A、配額抽樣B、分層抽樣C、判斷抽樣D、抽簽抽樣E、任意抽樣20.主觀概率法21.數(shù)據(jù)分析所采用的主要是一些（）技術。22.簡述資料處理的一般過程？23.簡述市場調研與預測科學化的意義？24.簡述資料處理的意義？25.簡述市場調研與預測信息系統(tǒng)的基本職能？第2卷一.參考題庫(共25題)1.長期預測2.簡述資料處理的基本條件？3.下列不屬于定性預測方法的是（）A、德爾菲法B、主觀概率法C、調研預測法D、回歸分析法4.簡述案頭調研應遵循的原則？5.市場調研與預測學科發(fā)展過程可以分為三個階段：（）、（）、（）。6.依據(jù)事物發(fā)展的規(guī)律，運用（）的資料，預測事物的未來發(fā)展時可能的。7.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個問題屬于（）A、事實性問題B、態(tài)度性問題C、動機性問題D、封閉性問題E、開放式問題8.函數(shù)關系是指事物間的數(shù)量變化關系可以用函數(shù)關系式表示的（）。9.一元線性回歸y=a+bx中，b為（）。10.人們應當遵循的具有普遍意義的行為原則和規(guī)范是指（）。11.回歸分析預測12.一種最基本、最一般的市場調研是（）A、探索性調研B、綜合性調研C、描述性調研D、因果性調研13.簡述市場調研與預測中樣本設計的程序？14.留置問卷訪問法15.確定變量之間的線性相關的密切程度通常通過測算（）進行。16.趨勢預測要將反映被預測對象發(fā)展過程的歷史資料和數(shù)據(jù)，按（）排列成一個系列。17.系統(tǒng)隨機抽樣18.只要不是采用普查而是（）調查都會出現(xiàn)誤差。19.對配額抽樣與判斷抽樣描述正確的是（）A、抽樣要求不同B、抽樣方式不同C、抽樣方法不同D、都是主觀判斷選定樣本E、都是按隨機原則產生樣本20.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個問題屬于（）A、事實性問題B、態(tài)度性問題C、間接性問題D、動機性問題21.獲取市場調研與預測機構信息的渠道可以有（）A、網絡B、同業(yè)協(xié)會出版物C、工商業(yè)管理機構D、廣告代理公司E、各駐外使館的商務處22.趨勢預測法23.現(xiàn)場控制24.下列哪一項不是反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標（）A、全距B、平均差C、平均數(shù)D、平均差系數(shù)25.量表第3卷一.參考題庫(共25題)1.依據(jù)事物發(fā)展的（），運用歷史和現(xiàn)狀的資料，預測事物的未來發(fā)展時可能的。2.總體中各單位在某一標志上出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是（）A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、序數(shù)3.市場調研4.試述如何形成一份好的市場調研與預測報告？5.第一手資料收集中最常用、最基本的一種方法（）A、案頭調查法B、訪問法C、觀察法D、試驗法6.市場調查與預測信息系統(tǒng)的組成（）A、輸入系統(tǒng)B、控制系統(tǒng)C、處理系統(tǒng)D、儲存系統(tǒng)E、輸出系統(tǒng)7.主題視覺測驗法8.類別量表9.市場調研與預測的主體對一個市場調研與預測項目所最為關心的就是（）。10.對市場調研人員的培訓目的主要有兩條：一是（）；二是（）。11.市場調研按功能分類，可分為（）??A、探索性調研B、因果性調研C、描述性調研12.試述如何合理進行市場調研與預測人員的選擇和培訓？13.某地區(qū)人均收入與耐用消費品銷售情況如下表示： （1）確定耐用品的銷售額（y）依人均收入（x）的直線回歸方程。 （2）當人均收入為560元時，耐用消費品銷售額是多少？14.資料處理15.（）更依賴于利用各種第二手資料去了解有關的信息。16.市場預測的預測階段的主要工作是（）A、占有資料B、選擇預測方法C、確定預測目標和計劃17.分群隨機抽樣18.樣本規(guī)模19.市場調研與預測堅持按客觀規(guī)律辦事是遵循了（）A、實事求是B、系統(tǒng)性C、科學性D、動態(tài)性20.收集第一手資料的基本方法是（）。21.實驗調研22.典型調查的關鍵是選擇好（）。23.抽樣調查的第一個步驟是（）A、個體編號B、選擇調查樣本C、確定調查總體D、選擇抽樣技術24.分類25.專門接受委托，從事市場調研預測的組織或個人，這種市場調研與預測主體是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調研公司D、政府機構第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:系統(tǒng)分析；系統(tǒng)設計；系統(tǒng)實施；系統(tǒng)評價2.參考答案:D3.參考答案:A,B,C,D,E4.參考答案:又稱采訪法、詢問法，是調查員通過口頭、書面或電信等方式向被調查者了解市場情況，收集資料的一種實地調查方法。5.參考答案:企業(yè)6.參考答案:B7.參考答案:C,D8.參考答案:正確9.參考答案: （1）將問卷中的問題按所獲得的信息類型分為幾個部分，每個部分以序號標明 （2）問卷本身應編有序號這樣便于在現(xiàn)場對問卷進行審核 （3）問卷中的問題和答案選項都應該事先編碼，這樣便于數(shù)據(jù)的錄入和檢索 （4）應避免為節(jié)省用紙而擠壓卷面空間 （5）同一個問題及答案選項，應排版在同一頁 （6）問卷的外表要力求精美10.參考答案:普查11.參考答案:意見交換法12.參考答案:留置問卷訪問法13.參考答案:D14.參考答案:A15.參考答案:B16.參考答案: （1）問題表述要清楚明確 （2）使用通俗易懂的詞匯 （3）使用明確的詞匯 （4）避免使用誘導性或傾向性的問題 （5）避免使用雙重性問題 （6）避免問題給出的答案選項涵義模糊或相互交叉 （7）避免推論或估計17.參考答案:信息18.參考答案:是指市場信息的處理的重要內容，它是指對市場調研與預測過程中收集到的各種數(shù)據(jù)資料進行適當?shù)奶幚?，使其顯示一定的含涵，進而反應不同數(shù)據(jù)之間以及新數(shù)據(jù)與原數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，并進行分析，得出某些結論。19.參考答案:B,D20.參考答案:主觀概率是預測者根據(jù)自己的主觀經驗，對某個事件是否發(fā)生的可能性大小給出的度量，反映預測者個人對某事件的信念程度，即他相信（認為）事件將會發(fā)生的可能性大小的程度。21.參考答案:統(tǒng)計分析22.參考答案: 1.現(xiàn)場控制 2.邏輯處理 3.數(shù)字處理 4.系統(tǒng)研究 5.編輯23.參考答案: 市場調研與預測現(xiàn)代化有兩層涵義： 一是反映一種狀態(tài)，即市場調研與預測工作及其水平處于現(xiàn)代化的程度； 二是反映一種追求，即努力實現(xiàn)市場調研與預測的現(xiàn)代化，它是一個過程。24.參考答案: 1.資料處理是市場調研與預測中十分必要的環(huán)節(jié) 2.資料處理可以產生新的信息 3.資料處理可以有利于提高信息資料的價值4資料處理有利于發(fā)現(xiàn)工作中的不足25.參考答案: 確定信息需要、市場調研與預測的設計與規(guī)劃、實施調查、信息資料處理、市場信息的資料的提供和指導使用、系統(tǒng)管理。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:長期預測是指5年以上的預測，它是為企業(yè)制定長期規(guī)劃服務的。2.參考答案: 1.要樹立正確的觀念 2.要有高的素質的資料處理人員 3.要有健全的制度 4.要有科學的工作標準 5.要有科學認真高效的工作態(tài)度3.參考答案:D4.參考答案: （一）先易后難、由近至遠的原則 （二）先內部后外部的原則5.參考答案:建立階段；鞏固提高階段；發(fā)展階段6.參考答案:歷史和現(xiàn)狀7.參考答案:A,D8.參考答案:確定性關系9.參考答案:回歸系數(shù)10.參考答案:道德11.參考答案:是對具有相關關系的變量，在固定一個變量數(shù)值的基礎上，利用回歸方程測算另一個變量的取值的平均數(shù)。12.參考答案:C13.參考答案: （1）確定目標調查對象總體 （2）確定抽樣結構 （3）確定抽樣技術 （4）確定抽樣規(guī)模14.參考答案:是指調查人員將調查表送到被調查者的手中，并詳細說明填寫事件，由被調查者自行填寫，再由調查人員定期回收的一種方法。15.參考答案:相關系數(shù)16.參考答案:時間順序17.參考答案:又稱為等距離隨機抽樣或機械隨機抽樣。它是總體中先按一定標志順序排列，并根據(jù)總體單位數(shù)樣本*單位數(shù)計算出抽樣距離。然后按相同的距離或間隔抽選樣本*單位的技術。18.參考答案:抽樣19.參考答案:A,B,C20.參考答案:A21.參考答案:A,B,C,D,E22.參考答案:是將反映被預測對象發(fā)展過程的歷史資料和數(shù)據(jù)，按時間順序排列成一個系列，通過分析找出事物發(fā)展的方向和趨勢，將時間序列外推或延伸，以預測未來可能達到的狀況的一種方法。又稱為時間序列預測法。23.參考答案:是指在市場調研與預測的信息資料收集之時對收集工作的監(jiān)控和對某些信息資料的處理與分析工作。24.參考答案:C25.參考答案:測量的一個擴展，它是創(chuàng)建一個將被測物體定位的連續(xù)區(qū)間的過程，這樣物體所具有的特征的測量結果就可以表示在這個連續(xù)區(qū)間上。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:規(guī)律2.參考答案:A3.參考答案:市場調研是針對特定企業(yè)市場營銷決策所需要的信息進行方案設計、數(shù)據(jù)收集和整理分析，并把結果向委托方（或管理者）溝通和闡釋的活動。4.參考答案: 一份較好的并被普遍接受的市場調研與預測報告的格式應該包括以下部分： 1.扉頁，即項目名頁。 在這一頁上應包括：項目名稱，它能反應項目的特性；調研承擔人員或組織的名稱、地址、電話號碼、；報告接受人或組織；報告完成日期等。 2.遞交信。 正規(guī)的調研報告通常包含有一封致客戶的遞交信 3.委托信。 委托信是客戶在調研項目正式開始之前寫給調研者或組織的。 4.目錄。 目錄中應詳細列明調研報告的各個組成部分及其頁碼。 5.表格目錄。 詳細列明報告中所用的各種表格及其頁碼。 6.圖表目錄。 詳細列明報告中所用的各種圖示及其頁碼。 7.附錄目錄。 詳細列明報告中所用的各種附錄及其頁碼。 8.證據(jù)目錄。 詳細列明報告中所包括的各種證據(jù)材料及其頁碼。 9.經理攬要。 這是調研報告中主要為經理等主管人員寫的部分。 10.問題界定。 這一部分中，要介紹市場調研所要解決的問題，其背景材料等。 11.解決問題的方法。 這一部分主要敘述為解決所面臨的市場調研問題所要采用的一般方法。 12.調研設計。 這一部分應敘述調研設計的內容，包括調研設計的類型、所需的信息、二手資料的收集、測量技術、調查表設計、抽樣設計、現(xiàn)場工作等。 13.資料分析。 主要敘述資料分析計劃、分析策略和所用分析設計。 14.結果。 調研結果是調研報告中最長的部分。 15.局限和警告。 由于時間、預算、組織限制等因素的制約，所有的市場的市場調研項目總有其局限性。 16.結論和建議。 這是市場調研人員根據(jù)所獲得的信息資料，進行理性分析研究后提出的見解。 17.附件。 列出各種必要的附件，如調查表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。5.參考答案:B6.參考答案:A,B,C,D,E7.參考答案:是心理學上常采用的一種態(tài)度間接測量法。通常是向被調查者出示一連串的圖片或照片，要求被調查者根據(jù)自己的理解虛構一個故事。8.參考答案:也成為定位尺度，是將數(shù)據(jù)分成互相排斥、互不相容的各種類別的量表。9.參考答案:調研與預測報告10.參考答案:增強必要的市場調研與預測知識；培養(yǎng)應變能力11.參考答案:A,B,C12.參考答案: （一）、市場調研與預測人員的選擇。 （1）要有良好的溝通能力。 （2）要有高度的敏感性。 （3）要有廣博的知識和廣泛的興趣。 （4）要有較高的綜合分析能力。 （5）要有良好的工作態(tài)度和嚴謹細致的作風。 （6）要為人誠懇。 （7）要掌握現(xiàn)代科學知識。 （二）市場調研與預測人員的培訓。對市場調研和預測人員的培訓通常包括理論教學和實踐教學兩個部分。對承擔不同職能以及不同項目的市場調研與預測人員的培訓方法應該有所區(qū)分。培訓方法基本分為以下五種： （1）書面資料。 （2）討論和展示。 （3）基于電腦的培訓指南。 （4）角色扮演。 （5）觀察早起訪談。13.參考答案: 根據(jù)預測目標很容易知道年銷售額為因變量， 所求得的一元線性回歸預測方程為：=0.2568+2.9303xi 預測當人均收入為560元時，該耐用消費品銷售額的預測值為：=0.2568+2.9303*5.6≈1.66714.參考答案:亦被稱為資料加工，或資料加工處理，是指將收集到的各類信息資料，按照一定的程序和方法，進行分類、計算、分析和選擇等，使之成為適用的信息資料的活動和過程。15.參考