新媒體技術(shù)下的營銷策略探究

新媒體技術(shù)下的營銷策略探究摘要web5.0時代，智媒時代的到來，使得信息的生產(chǎn)與傳播方式、受眾的消費體中發(fā)揮著越來越重要的作用。消費者更傾向于選擇滿足內(nèi)心情感需要、符合自身個性化特色，具有明確標(biāo)簽屬性的品牌。為更好的迎合受眾需求，企業(yè)必須洞察消費者的個性化需求，迎合時代需求用新的方式去贏得客戶的認(rèn)可，而AI技術(shù)的出現(xiàn)使得精準(zhǔn)、個性化的產(chǎn)品推送成為可能。本文將基于AI“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”為切入點探索智能營銷如何迎合當(dāng)下受眾的需要，闡釋智能營銷的特點、AI的影響、AI技術(shù)在營銷方面存在的問題以及未來發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：智能營銷，AI技術(shù)，智媒時代，傳播方式RESEARCHONMARKETINGSTRATEGIESUNDERNEWMEDIATECHNOLOGY——TAKEBAIDU'SFULLCHAINAIMARKETINGASANEXAMPLEAbstractDrivenbytechnology,today'sworldhasusheredintheeraofweb5.0.Thearrivaloftheeraofintelligentmediahasbroughtabouttremendouschangesintheproductionanddisseminationofinformationandtheconsumptionmethodsofaudiences.Inthepost-truthera,thewayofinformationdisseminationisnotdominatedbymassdissemination."Circle-leveldissemination"isplayinganincreasinglyimportantroleintoday'ssocialgroups.Thisalsomeansthattodaywiththerapiddevelopmentofinformation,theneedsoftheaudiencearegraduallychangingandbecomingmorediversified,andatthesametimedividedintovariouslike-mindedgroups.Therefore,consumersaremoreinclinedtochoosebrandsthatmeettheirinneremotionalneeds,meettheirownpersonalcharacteristics,andhaveclearlabelattributes.Inordertobettercatertotheneedsoftheaudience,companiesmustgaininsightintotheindividualneedsofconsumersandmeettheneedsofthetimestowincustomerrecognitioninnewways.TheemergenceofAItechnologymakesitpossibletopushaccurateandpersonalizedproducts.ThisarticlewilldiscussthevariousaspectsoftheapplicationofAItechnologyinthemarketingprocess,using"NEXTBaidufull-chainAImarketing"asthestartingpointtoexplorehowsmartmarketingmeetstheneedsofcurrentaudiences,andexplainthecharacteristicsofsmartmarketingandhowAItechnologygivestoday’sTheimpactofproductmarketing,theproblemsofAItechnologyinmarketing,andthefuturedevelopmentpath.Keywords:intelligentmarketing,AItechnology,theeraofintelligentmedia,communicationmethods一、緒論（一）、選題意義現(xiàn)如今在營銷領(lǐng)域人以群分是一種大勢所趨，一招鮮吃遍天的營銷時代已經(jīng)不復(fù)存在，不過不論處于何種時都是最關(guān)鍵的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷給我們提供了一個全新的選擇那就是AI加營銷。AI技術(shù)應(yīng)用到營銷的研發(fā)應(yīng)用方面，百度是國內(nèi)AI在營銷方面的應(yīng)用現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)其拉動品牌主一起實現(xiàn)內(nèi)容與價值的共創(chuàng)，達(dá)到多方共贏的策略，并就其存在的問題進(jìn)行探究給予其改進(jìn)發(fā)展措施。（二）、選題背景每一次新技術(shù)的出現(xiàn)都是一次巨大的變革，在人工智能技術(shù)以及消費者獨特的需求的雙重驅(qū)動下，傳統(tǒng)的營銷模式在把握受眾需求、打造營銷渠道、構(gòu)建媒介接觸點等方面都出現(xiàn)了難點，因此為了突破壁壘整個營銷模式正從傳統(tǒng)模式向智能營銷轉(zhuǎn)型，這是一場技術(shù)與觀念的大跨步。人工智能的發(fā)展就給人類帶來的諸多便捷，AI銷的智能結(jié)合更是迎合了消費者的自主權(quán)，以便達(dá)到廣告效果的最大化。企業(yè)通過技術(shù)的應(yīng)用從而更好的了解消費者的需求，而另一方面消費者也需要這種模式來滿足自己的需求。不過在當(dāng)下的時代AI對于我們來說仍然是一個新興的技術(shù)，我們在感嘆人工智能應(yīng)用強大的同時也需要不斷的增強對其的認(rèn)識與應(yīng)用，但是總的來說當(dāng)今時代智能營銷已經(jīng)是大勢所趨。（三）、文獻(xiàn)綜述根據(jù)學(xué)術(shù)平臺檢索結(jié)果可知，國內(nèi)研究人員對AI領(lǐng)域的營銷研究沒有做太多研究?，F(xiàn)有研究大致如下：AI在精準(zhǔn)篩選推送、SEM搜索引擎推廣、[1]艾瑞咨詢2018年《中國AI+營銷市場研究報告》分別對當(dāng)下中國的AI加市場營銷發(fā)展背景、應(yīng)用情況、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、典型企業(yè)、未來發(fā)展趨勢做了全方面綜合評述、為當(dāng)下研究者的研究奠定了基礎(chǔ)，讓人們深刻的了解到中國AI營銷的全方位發(fā)展?fàn)顩r。[2]在當(dāng)下存在問題以及解決方式的探討對人工智能應(yīng)用在營銷領(lǐng)域予以了相關(guān)警醒與啟示。[3]1.文獻(xiàn)分析法AI智能營銷的發(fā)展的相關(guān)過程、研究方向以及發(fā)展中存在的問題，并且結(jié)合現(xiàn)有研究的經(jīng)驗和案例，進(jìn)行綜合分析，從中采納觀點和研究方法。文獻(xiàn)主要來源于CQVIP、CNKI和WanfangData。2.個案研究法AI營銷中AI加持營銷的各個環(huán)節(jié)，并就中發(fā)掘值得學(xué)習(xí)、繼續(xù)發(fā)展的有利于三方之處加以推廣，并就其存在的問題進(jìn)行探究給予其改進(jìn)發(fā)展措施。（五）、研究創(chuàng)新點首先百度全鏈AI營銷是近幾年來提出的相對較新的概念與營銷方式，國內(nèi)相對于該技術(shù)的研究文章相對較少。AI這一新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展和人進(jìn)的思維方式，筆者將從移送互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的視角出發(fā)，探索新的營銷之路，提供一個新的研究視角。二、AI智能營銷的概念界定與核心技術(shù)在新媒體時代，傳播的主導(dǎo)權(quán)不斷下放，特別是隨著當(dāng)下社交媒體的潮涌，增加了用戶獲取信息的渠道同時給予受眾表達(dá)的權(quán)力，在這種情況的沖擊下造成兩種局面，一是網(wǎng)絡(luò)上用戶的的表達(dá)權(quán)得到了滿足，各種網(wǎng)絡(luò)平臺尤其是社交媒體平臺上充斥著各種網(wǎng)民的聲音，這就使得各大平臺運營商有機會通過網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上留下的痕跡來來分析受眾，制定用戶畫像：其二這種傳播主導(dǎo)權(quán)的下放也會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的言論、信息層次不齊，人人都成為信息生產(chǎn)者也就造成了網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量信息分散用戶的注意力的情況，那么在這種形態(tài)下對平臺來說，用戶的時間是碎片的，注意力也是碎片的，這就使得營銷變得越來越難。其實在信息發(fā)達(dá)時代的今天任何產(chǎn)業(yè)想要贏得受眾首先要明確一點，當(dāng)今受眾的注意力看似轉(zhuǎn)瞬即逝，平臺信息五花八門，但無論平臺如何變化，無論媒體渠道如何繁多，信息多么龐雜，用戶最核心的本質(zhì)需求不會發(fā)生變化，也就是說一個用戶想買電腦他不會因為你向他推薦手機有多智能而改變想法去選購手機，商家需要做的是我了解到用戶想要買電腦上班用那么我會向用戶推薦某款辦公電腦有多cup和內(nèi)存能夠保障游戲玩家在游戲中的優(yōu)質(zhì)體驗。因此，不難看出不論處于何種時代，營銷最終比的是誰家的媒體，誰家的營銷方案、方式更懂用戶，如何了解受眾心理，實現(xiàn)更懂用戶自始至終都是最關(guān)鍵的問題。以前在營銷領(lǐng)域可能更多的是考驗營銷操盤手的專業(yè)、創(chuàng)意和設(shè)計能力，而現(xiàn)如今隨著人工智能對廣告制作、受眾、產(chǎn)品及市場等各個方面的深層助力，廣告營銷已經(jīng)迎來了向智能化方向靠攏的營銷智能化時代。企業(yè)如果想5G發(fā)展，這些新的技術(shù)與個行業(yè)領(lǐng)域相結(jié)合，其中營銷業(yè)與人工智能技術(shù)的結(jié)合使得智能營銷這個概念誕生。不過目前為止學(xué)界還未有一個準(zhǔn)確的定位何為智能營銷，綜合多種因素我們可以說智能營銷就是“智能營銷即通過人的創(chuàng)造性、創(chuàng)新力將先進(jìn)的計算機、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)融合應(yīng)用于當(dāng)代品牌營銷領(lǐng)域的新思維、新。”[4]總的來說當(dāng)下要實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的話更多的是借助人工智能技術(shù)。提起人工智能每個人的理解都是不同的，有人認(rèn)為人工智能是人臉識別，語音識別亦或者是機器人，其實并不然，簡單來說人工智能是讓機器通過訓(xùn)練以及自主學(xué)習(xí)模仿人類的思考方式并且可以按人類的指令去完成工作的一門科學(xué)以及應(yīng)用。AI技術(shù)或者說圖像技術(shù)，包括人臉識別、智能掃描等，當(dāng)下這種人臉識別也是在手機、門禁、安檢等生活中的各種場所中所應(yīng)用；第三是NLP自然語言交互技術(shù)，例如小度小度與Siri等能夠?qū)崿F(xiàn)人類與機器之間的交流的技術(shù)，通AI技術(shù)中用戶畫像應(yīng)用的最為廣泛，其是通過大數(shù)據(jù)的分析了解用戶具體標(biāo)簽，在應(yīng)用用戶畫像知識圖譜過程中結(jié)合算法實現(xiàn)智能推薦。三、百度用AI賦能IP全鏈路營銷AI技術(shù)為營銷鏈條打下基礎(chǔ)的百度全鏈AI營銷。它將私域流量與公域流量和商域流量進(jìn)行整合，將AI應(yīng)用到策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體AI貫穿到每一個營銷環(huán)節(jié)，用數(shù)據(jù)解釋成效，使得營銷的各個環(huán)節(jié)融合成為一個整體。NEXT首先通過百度的搜索引擎洞察消費者的偏好和近期的購買商品意向并為相關(guān)商家提供與受眾的多觸點接觸打造“需求激發(fā)池”，激發(fā)用戶的需求。當(dāng)用戶產(chǎn)生購買意時，通過AI能力、大數(shù)據(jù)洞察、和智能小程序等技術(shù)構(gòu)建的營銷體驗池，為用戶提供一個沉浸式、交互性的愉悅體驗。在用戶購買產(chǎn)品時百度的智能技術(shù)會助推縮短用戶的行動鏈條，到鏈路的終端百度通過自身體系內(nèi)的模塊和行動組件形成一個私域陣地——“品牌資產(chǎn)池”將人群集N.E.X.T.中的T代表商業(yè)工作臺(Toolkits),在這個工作臺中完成上述三個AI和大數(shù)據(jù)和搜索引擎等技術(shù),幫助客戶實現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)洞察、全媒體策略觸達(dá)、全用戶資產(chǎn)沉淀及CRM顧客管理。感知用戶和制定策略是首要的也是每一次營銷活動的起點,商業(yè)工作臺(Toolkits)中的觀星盤”營銷數(shù)字引擎并通過企業(yè)百家號等與受眾進(jìn)行深度交流，使得企業(yè)理解用戶需求，使得用戶有更好的觸達(dá)。[5]此前林肯汽車在與百度的合作中,就曾通過觀星盤進(jìn)行用戶洞察。和其他行為相比,搜索是信息流媒體時代少見加有的放矢。這些都是百度智能營銷在當(dāng)下的一些成果，在這種閉環(huán)的營銷里廣告主的選擇越來越多，大范圍的產(chǎn)品也會被受眾所感知所接觸，實現(xiàn)一個雙方的突破。四、百度AI技術(shù)的營銷策略探析眾的興趣是整個行業(yè)需要探索的。（一）從用戶角度出發(fā)的AI+營銷：按需精準(zhǔn)營銷大數(shù)據(jù)作為AI技術(shù)的基礎(chǔ)煤礦，是企業(yè)了解用戶的一個重要渠道，通過對大數(shù)據(jù)的計算可以使得營銷行業(yè)更懂用戶。大數(shù)據(jù)的形式有很多種，其中搜索數(shù)據(jù)是其中至關(guān)重要的一種，因為從搜索引擎自己的角度出發(fā)，搜索本身就是用戶帶有目的性的去探尋的行為，每一次搜索的背后都潛藏著一定的目的，而其他被動接受信息的方式例如信息流，抖音，微博等推送給用戶的信息廣告等都是基于搜索數(shù)據(jù)進(jìn)而對用戶進(jìn)行算法推薦的，因此在某種程度上認(rèn)為搜索數(shù)據(jù)是最懂得用戶的一種數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)與人工智能的結(jié)合給營銷行app出用戶的個人喜好、生活習(xí)慣等進(jìn)而實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投遞。例如淘寶會在推薦你搜索過的同類型產(chǎn)品，今日頭條會給你推薦你總是看的新聞類型，這類推送都非常具有針對性。而百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎之一，用戶在百度的以寶駿360與百度的合作為例，百度的360感興趣的受眾搜索相關(guān)信息的過程中留下的數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行深度分析，描繪出了精準(zhǔn)的用戶畫像，百度針對用戶的關(guān)注點，對這些搜索寶駿360的用戶進(jìn)行劃分并制定個性化的廣告語和推送激發(fā)受眾的關(guān)注，使得受眾產(chǎn)生一種需求被關(guān)注被滿足的感覺。[6]現(xiàn)如今依靠創(chuàng)意、技術(shù)的營銷時代已經(jīng)結(jié)束，個性化的“按需定制”已經(jīng)成為時代的主流趨勢。AI推動了按需精準(zhǔn)營銷的進(jìn)程，AI戶。[7]（二）從廣告主角度出發(fā)的AI+行業(yè)：一體化智慧營銷隨著大數(shù)據(jù)、云計算、AIAI技術(shù)在營銷行業(yè)的運用讓廣告主更加了解用戶，從而使得廣告效果更加契合受眾的心理，因此在營銷方面技術(shù)是至關(guān)重要的。當(dāng)創(chuàng)意遇到技術(shù)致使個性化品牌的誕生，在營銷的開端通過技術(shù)了解受眾需求可以使得在產(chǎn)品生時更加體現(xiàn)人文關(guān)懷行，在營銷的終端AI技術(shù)又使得廣告主更懂客戶，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，萬物皆媒的一體化智慧營銷緩緩到來。百度的AIAI識別寶寶便便的顏色以便讓媽媽了解寶寶的健康，而廣告主可以根據(jù)此數(shù)據(jù)判定哪些家庭是有寶寶的，哪位寶寶生病了，進(jìn)而給媽媽推薦母嬰的相關(guān)產(chǎn)品以及醫(yī)藥產(chǎn)品實現(xiàn)按需推送。AI技術(shù)實現(xiàn)試色，而這些數(shù)據(jù)可以上傳數(shù)據(jù)庫中，通過消費者的消費數(shù)據(jù)，廣告主可以通過AI技術(shù)洞察消費者的消費習(xí)慣和消費心理進(jìn)而對消費者的深度匹配。在中國廣告的長城獎中，百度的AI營銷得以大放光彩，百度聯(lián)合相關(guān)企業(yè)為消費者打造不一樣的消費體驗，百度和華揚聯(lián)眾聯(lián)手打造了AI試裝的創(chuàng)意借助大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定精確的受眾群體，在結(jié)合面部識別分析技術(shù)讓廣大消費者得以在線上試化，使得受眾得以在線上體驗到自己使用產(chǎn)品的效果，系統(tǒng)也會根據(jù)每一位受眾的膚色來進(jìn)行個性化的推薦，給消費者一個整體的良好服務(wù)體驗，完成了二次傳播與流量沉淀的結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)購物興起的時代，百度可以為品牌方提供設(shè)定好的智能程序，通過消費者的咨詢以及與消費者的談話，AI能夠提取聊天的信息并且預(yù)測消費者的喜好進(jìn)而推薦相關(guān)產(chǎn)品，種種案列都是廣告主基于AI行業(yè)創(chuàng)造出的新智慧化營銷。（三）從媒介形態(tài)角度出發(fā)的AI+普惠化：AI營銷新風(fēng)向從實驗室到千家萬戶APP已然成為至關(guān)重要的媒介渠道。媒介的普及使得受眾接觸智能營銷成為可能，拉近了受眾與人工智能之間的距離，以往聽到人工智能我們會覺得離我們很遙遠(yuǎn)，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示截止2020年12月活躍用戶數(shù)達(dá)5.44億，日登錄用戶占比超70%，同比提升18個百分點，持續(xù)增長的用戶規(guī)模，使得越開展智能營銷的一個絕大優(yōu)勢，“N.E.X.T.百度全鏈”AI營銷KOL受眾精準(zhǔn)推送符合受眾喜好、與品牌調(diào)性相符的KOL代言廣告及視頻場景廣告，促成一輪營銷。[9]而且相對于明星代言廣告來AIAI技術(shù)可以為廣告主提供多種形式的互動化、與內(nèi)容強相關(guān)的場景廣告，使得消費者在沉浸式體驗或互動中帶來良好的體驗效果，促成另一輪營銷。所以說利用AI技術(shù)利在新媒體平臺上進(jìn)行營銷AI，AI理性層面都可以賦能于營銷效果。五、AI智能營銷所面臨的挑戰(zhàn)（一）用戶的怠倦心里的確在智能媒體時代，利用AI與大數(shù)據(jù)的算法推薦等技術(shù)能夠在短時間內(nèi)大大提高的消費者的購買力度與欲[10]因此在進(jìn)行算法推薦時，不能僅僅根據(jù)客起石頭砸自己的腳，因為這種行為不僅僅是侵犯消費者權(quán)益的行為，也是損害商家公信力的利器。（二）安全與隱私受到侵犯如果要通過人工智能實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷就需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，這些數(shù)據(jù)的來源可能是其注冊登陸時選擇的信息，公開的信息，也可能是在網(wǎng)絡(luò)上搜索留下的信息，越來越多的信息暴漏在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下使得公眾的在網(wǎng)絡(luò)空間的隱私性越來越少。大數(shù)據(jù)時代下隱私泄露的問題層出不窮個體作為網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，數(shù)字化生存成為了常態(tài)，公眾的隱私也被暴露其中。公眾在網(wǎng)絡(luò)平臺尤其是社交媒體自我表露行為使得隱私悖論產(chǎn)生，一方面用戶想要通過使用搜索引擎等技術(shù)滿足自己的需要，但無論是瀏覽網(wǎng)頁，發(fā)表言論還是從事其他的網(wǎng)絡(luò)活動，服務(wù)商都在不斷采集用戶的數(shù)據(jù)。加之企業(yè)對用戶隱私保護(hù)力度不強，導(dǎo)致不法分子的侵犯。企業(yè)的最終目的是為了盈利，大數(shù)據(jù)通過正當(dāng)渠道獲取的信息就已經(jīng)讓人的安全感急劇下降，隨著竊聽，數(shù)據(jù)誤解的出現(xiàn)很多資源的獲得可能并未得到消也會造成人工智能市場營銷的效果不理想。[11]其實在大數(shù)據(jù)時代用戶隱私被收集是無法改變回避的事實，但是對于用戶隱私的保護(hù)卻是各方都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。平臺作為收集用戶數(shù)據(jù)的一方，是信息安全的第一責(zé)任人，要自覺承擔(dān)起保護(hù)用戶隱私的責(zé)任，而不是一味的為了追逐利益拿著用戶隱私做交易。（三）技術(shù)發(fā)展水平局限AI技術(shù)在研發(fā)過程中需要有大量的資金和人才支持，一般的企業(yè)難以承受重金的壓力因此AI技術(shù)的發(fā)展仍需要靠百度、騰訊等相關(guān)的大公司來進(jìn)行研技術(shù)的壟斷式研發(fā)和緩慢式發(fā)展也會帶來其應(yīng)用上面的一些困難。與此同時，在人工智能研究的早期，如果僅有資本的支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需有政府的大力支持方能推進(jìn)，不然難以熬到成熟的應(yīng)用落地創(chuàng)造收益的階AI技術(shù)的發(fā)展的，但AI如果想要在營銷或其他領(lǐng)域獲得成功的話最終驅(qū)動力還是來自市場和用戶的認(rèn)可。[12]六、AI+營銷未來發(fā)展路徑近年來傳統(tǒng)廣告模式困境不斷，發(fā)展艱難，AI技術(shù)給廣告行業(yè)帶來了新的生機。新技術(shù)的到來刺激了廣告業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告模式在制作時難以精準(zhǔn)的了解受眾的心思，而AI數(shù)字技術(shù)為廣告制作方面帶來用戶信息，使得在廣告制作時能夠了解受眾的喜好與口味，減少內(nèi)容方面帶來的營銷折扣。很多人可能存在疑慮認(rèn)為AI自主學(xué)習(xí)，將大數(shù)據(jù)與創(chuàng)意相結(jié)合模仿人類的創(chuàng)意思維，為不同的用戶提供多元的創(chuàng)意廣告。在廣告制作內(nèi)容的技術(shù)層面智能廣告的廣泛應(yīng)用使得用戶得以體驗到互動式、沉浸式等新型廣告模式，增加趣味性與新奇性，進(jìn)而提高購買欲望帶來良好的營銷效果。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)不僅給廣告主帶來了創(chuàng)意數(shù)據(jù)與便捷，更是在很大程度上節(jié)省了人力物力，人工智能可以在一小時內(nèi)完成1.5億張廣告海報的創(chuàng)建，并且可以在15分鐘內(nèi)完成數(shù)萬訂單的交AI項研究數(shù)據(jù)顯示，79%的廣告主在2019年增加數(shù)字營銷領(lǐng)域的預(yù)算，預(yù)算平均增長量為20%，發(fā)展態(tài)勢積極。”[13](二)在內(nèi)容傳遞層面，整合渠道我們現(xiàn)處于一個萬物皆媒的時代，智能營銷的廣告?zhèn)鞑デ啦恢咕窒抻趥鹘y(tǒng)的廣播、電視、報紙，還有移動終端的屏幕上，這給營銷提供了多元的渠道與選擇，但也帶來了選擇上的困擾。營銷在投遞方面不論以前還是現(xiàn)在我們都需要考慮控制的成本，降低損失，實現(xiàn)用最佳的廣告投放渠道實現(xiàn)廣告最大的價值，由于傳統(tǒng)方式的廣告投遞AI技術(shù)與營銷技術(shù)的結(jié)合降低了廣告性價比缺失這一風(fēng)險，首先利用人工智能的智能學(xué)習(xí)與分析能力找到產(chǎn)品與受眾對象的特點，其次通過AI的數(shù)據(jù)算法可以為廣告主找到最佳的投遞渠道與平臺，讓營銷的針對性變得更精準(zhǔn)，降低選擇市場預(yù)算上面的浪費。(三)在內(nèi)容投放層面，提升精準(zhǔn)度AI千面的分析，而大數(shù)據(jù)卻可以做到這一點，這種利用技術(shù)投其所好的營銷手段，大大提高了消費者的購買欲望。例APP時，搜索了某一類型商品或購買了某家店鋪的衣服，人工智能技術(shù)就會通過算法評估你購物時的花費金額和你喜歡商品的種類，推薦同等金額同類型的相關(guān)產(chǎn)品。近年來這些精準(zhǔn)化、個性化的的廣告投放方式帶來了巨大的收益，隨著AI技術(shù)的成熟化和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速化，更是給精準(zhǔn)營銷帶來了良好的發(fā)展動力與技術(shù)支持，由此可見精準(zhǔn)營銷模式是這個時代的大勢所趨。因為這種模式讓我們看到了一種創(chuàng)新式的AI營銷思維方式。AI不僅僅是閉環(huán)中心的技術(shù)動力，而是更有想像力、更有生命力地覆蓋完整的營銷鏈路，它讓品牌主在用戶的消費路徑中發(fā)散出更多的營銷可能。這種新的智能技術(shù)帶來的營銷變革不僅改變企業(yè)的營銷模式，更是給社會帶來了革命性的的進(jìn)步，嘗試補充互聯(lián)時代的營銷策略，為品牌和相關(guān)企業(yè)提供可行性建議。七、結(jié)論AI營銷在賦予消費者主權(quán)的同時，4P理論已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)代的整個大環(huán)境。[14]所以說當(dāng)代的營銷是以用戶為中這是我們當(dāng)下需要考慮與克服的主要問題。，AI營銷在當(dāng)代是新興之物，是促使?fàn)I銷不斷發(fā)展，向前的一個推動力。但要銘記改變策略、推陳出新，才能贏得市場和消費者。八、參考文獻(xiàn).(2018).淺談人工智能在市場營銷方面的應(yīng)用.商業(yè)文化,(9),35-36.[2](2018).中國AI+營銷市場研究報告2018年.[3]邵國松,&黃琪.(2017).人工智能中的隱私保護(hù)問題.現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報,39(12),1-5.[4]王琴琴,&.(2019).人工智能背景下本土化智能營銷策略研究.新聞愛好者;新聞愛好者：下半月,(11),55-55.張茜.(2019).百度沸點時刻國民級IP背后AI式營銷進(jìn)化.成功營銷(12),79-81.doi:CNKI:SUN:CGZN.0.2019-12-029.馬蜂.(2019).破解營銷難題N.E.X.T.百度全鏈AI營銷指出營銷新路徑.現(xiàn)代廣告,(22),56-56.[7]郭思瑤.(2018).人工智能時代智能化營銷提升用戶消費體驗策略研究.科技傳播,10(12),98-99.[8]張艷,程夢恒.人工智能營銷傳播算法偏見與元規(guī)制路徑研究[J].中國出版,2021(08):27-30.