oppo手機市場調(diào)查報告

oppo手機市場調(diào)查報告一.調(diào)查背景及目的：

OPPO作為一種名牌產(chǎn)品，在我國市場中占有很大的份額。尤其是近幾年，發(fā)展較好，以其產(chǎn)品的高質(zhì)量，款式新穎，功能齊全深受廣大青年的熱愛。本次報告是就我校18000名學(xué)生對OPPO的認(rèn)知度做一次相應(yīng)調(diào)查。

二.調(diào)查對象及情況分析：

調(diào)查對象為濱海學(xué)院在校生?，F(xiàn)在學(xué)校里的手機的品牌越來越多，同學(xué)們對手機的質(zhì)量越來越重視，但性價比是影響人們消費的重要原因。作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產(chǎn)品牌手機與外資品牌手機的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下，無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學(xué)生手機族，已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍，OPPPO手機應(yīng)該注重這點，根據(jù)學(xué)生對手機的要求，進行有目的有方向的推出，力求更大的打開這一消費市場。

三.調(diào)查方式及時間：

1：進行問卷調(diào)查，去宿舍進行入戶訪問。

時間為：5月15日—6月5日的每天下午課外時間

2：把問卷發(fā)到校園網(wǎng)上，進行網(wǎng)上問卷調(diào)查。

時間為：5月15日—6月5日期間進行網(wǎng)上調(diào)查

四.調(diào)查內(nèi)容：

1.

調(diào)查同學(xué)們的手機主要是品牌以及購機場所。

2.

調(diào)查同學(xué)們喜歡手機的什么特征，比如：外形、功能

3.

調(diào)查同學(xué)們購機消費情況。

4.

調(diào)查同學(xué)們用手機主要干什么。

5.

調(diào)查同學(xué)們對手機還有建議。

五.結(jié)果分析與討論：

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，但要追求新意，才能在學(xué)生市場中發(fā)展。

（一）1.學(xué)生手機市場品牌分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場品牌排名靠前的品牌中，學(xué)生市場品牌偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

2.海學(xué)生的購買手機首先考慮的問題調(diào)查通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是：外形40%、功能20%、價格30%、品牌8%、其它2%

通過上面兩個圖可以可出，OPPO手機現(xiàn)在的市場還不是多好，但前景是廣闊的。因為現(xiàn)在同學(xué)們都追求手機的外形，而OPPO手機的外形是無與倫比的。

（二）學(xué)生消費群的特點

1沒有經(jīng)濟收入；

2追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚；

３學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

４品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品；

(三)大學(xué)生對手機的品牌和功能的要求

1.

根據(jù)調(diào)查36%學(xué)生比較喜歡諾基亞，但是高端諾基亞買不起。等有了經(jīng)濟能力，他們就會去買自己喜歡的品牌手機，而現(xiàn)在對于OPPO手機是一次機會。

2、大學(xué)生心中的理想手機；

時尚大方，可以上網(wǎng)

六、結(jié)論與建議

由調(diào)查可知隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化。OPPO手機將會成為主流。

由調(diào)查可知未來社會，在手機消費市場，智能手機的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，流媒體的應(yīng)用會越來越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應(yīng)用來提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此，對于未來手機媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。

建議：OPPO手機應(yīng)該把學(xué)生作為重點發(fā)展對象，以為學(xué)生是一個很有潛力的發(fā)展群體，應(yīng)該把手機個性化，智能化，為學(xué)生打