肯德基雪糕活動策劃方案

肯德基雪糕活動策劃方案目錄活動背景活動目標(biāo)活動策劃活動執(zhí)行活動評估01活動背景Part品牌定位肯德基作為快餐品牌，以家庭、年輕人為主要目標(biāo)客戶群體，強(qiáng)調(diào)歡樂、便捷和美味的用餐體驗(yàn)。品牌形象肯德基的炸雞、漢堡等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，品牌形象與雪糕產(chǎn)品相結(jié)合，能夠提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌特色年輕人是雪糕消費(fèi)的主力軍，他們追求新鮮、時(shí)尚和美味，對品牌和品質(zhì)有一定的要求。年輕人家庭客戶是肯德基的主要目標(biāo)客戶之一，他們注重孩子的健康和快樂，愿意為孩子購買高品質(zhì)的雪糕產(chǎn)品。家庭客戶目標(biāo)客戶群體市場上存在眾多雪糕品牌，如哈根達(dá)斯、DQ等，競爭激烈。因此，需要分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，制定有針對性的營銷策略。消費(fèi)者對雪糕的口味、品質(zhì)和價(jià)格都有一定的要求，需要深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，提供符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。市場環(huán)境分析消費(fèi)者需求競爭分析02活動目標(biāo)Part短期目標(biāo)提高肯德基雪糕產(chǎn)品的銷量和知名度。吸引更多的新顧客和回頭客。增加品牌忠誠度，提高客戶滿意度。STEP01STEP02STEP03長期目標(biāo)培養(yǎng)顧客對肯德基雪糕的消費(fèi)習(xí)慣，增加復(fù)購率。拓展市場份額，提升品牌競爭力。樹立肯德基雪糕品牌形象，打造品牌口碑。關(guān)鍵指標(biāo)銷售量評估活動效果的重要指標(biāo)之一，通過銷售量的變化來衡量活動的影響力。新客戶轉(zhuǎn)化率通過活動吸引的新客戶在活動后轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶的比例，反映活動的長期效益?？土髁炕顒悠陂g門店客流量是否增加，反映了活動的吸引力和影響力。客戶滿意度通過調(diào)查問卷、在線評價(jià)等方式收集客戶對活動的反饋，了解客戶對雪糕產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。03活動策劃Part產(chǎn)品定位以高品質(zhì)、口感獨(dú)特的雪糕產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新鮮、健康和美味。產(chǎn)品創(chuàng)新推出不同口味和質(zhì)地的雪糕，如水果味、巧克力味、抹茶味等，以及推出一些限量版口味，增加產(chǎn)品的吸引力。產(chǎn)品策略價(jià)格定位根據(jù)市場調(diào)查和成本分析，制定合理的價(jià)格，確保產(chǎn)品價(jià)格與品牌形象和市場定位相符合。價(jià)格優(yōu)惠在活動期間，可以推出一些折扣和優(yōu)惠活動，如買一送一、滿額減免等，以吸引更多消費(fèi)者。價(jià)格策略在肯德基餐廳內(nèi)銷售雪糕，同時(shí)也可以考慮在超市、便利店等零售渠道銷售。銷售渠道通過肯德基官方網(wǎng)站、APP等線上渠道銷售雪糕，提供送貨上門服務(wù)，滿足消費(fèi)者的便利需求。線上渠道渠道策略宣傳策略廣告宣傳通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行廣告宣傳，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。社交媒體宣傳利用社交媒體平臺進(jìn)行宣傳，通過發(fā)布美食圖片、口碑推薦等方式吸引更多消費(fèi)者。04活動執(zhí)行Part1423準(zhǔn)備階段目標(biāo)確定明確活動目標(biāo)，例如提升品牌知名度、增加銷售額或吸引新客戶等。預(yù)算制定根據(jù)活動規(guī)模和目標(biāo)，制定合理的預(yù)算，包括物料成本、宣傳費(fèi)用等。方案策劃設(shè)計(jì)活動主題、形式、時(shí)間、地點(diǎn)等，并制定詳細(xì)的活動流程。資源協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)內(nèi)部資源，如人力資源、物料等，確?；顒禹樌M(jìn)行。實(shí)施階段宣傳推廣通過各種渠道進(jìn)行活動宣傳，如社交媒體、廣告等，吸引潛在參與者?，F(xiàn)場管理對現(xiàn)場進(jìn)行有序管理，處理突發(fā)情況，確?；顒影踩，F(xiàn)場布置根據(jù)活動主題和形式，進(jìn)行現(xiàn)場布置，營造氛圍。活動執(zhí)行按照預(yù)定的流程，組織活動實(shí)施，確保活動順利進(jìn)行。后續(xù)階段對活動效果進(jìn)行評估，包括參與人數(shù)、銷售額等指標(biāo)，分析活動成功與否的原因。對活動進(jìn)行總結(jié)，收集參與者的反饋意見，為下次活動提供改進(jìn)建議。根據(jù)活動規(guī)則，對參與者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，確保公平公正。整理活動相關(guān)資料，如照片、視頻等，為后續(xù)宣傳和總結(jié)提供素材。效果評估總結(jié)反饋獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放資料整理05活動評估Part效果評估銷售數(shù)據(jù)通過對比活動前后的銷售數(shù)據(jù)，評估活動對雪糕銷售量的提升效果。客流量觀察活動期間的客流量變化，了解活動對吸引顧客的效果。品牌知名度評估活動對提高品牌知名度和美譽(yù)度的貢獻(xiàn)。STEP01STEP02STEP03用戶反饋滿意度調(diào)查關(guān)注社交媒體上的用戶評論和反饋，了解他們對活動的看法。社交媒體反饋顧客訪談隨機(jī)抽取部分顧客進(jìn)行訪談，深入了解他們對活動的感受和建議。通過問卷調(diào)查或在線評價(jià)收集顧客對活動的滿意度。根據(jù)效果評估和用戶反饋，總結(jié)活動的優(yōu)點(diǎn)和不足?？偨Y(jié)活