中國傳統(tǒng)文化在彈幕視頻網(wǎng)站上的傳播現(xiàn)狀分析-以嗶哩嗶哩為例

PAGEPAGE10中國傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)愈來愈為人們所關(guān)注。習(xí)近平總書記也多次在講話中提到傳統(tǒng)文化發(fā)展問題同樣已得到廣泛的關(guān)注。伴隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用用戶也會參與到傳統(tǒng)文化的傳播中。參與式文化在嗶哩嗶哩的發(fā)展對于創(chuàng)。大量的用戶參與豐富了傳播內(nèi)容的多樣性，用戶之間的交流共享不斷活力。本文以并提出相應(yīng)的策略，優(yōu)化其傳播發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳播與發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)文化文化傳播1引言殊的網(wǎng)站受到了年輕人的歡迎，這就是彈幕視頻網(wǎng)站，而嗶哩嗶哩就是彈幕視頻網(wǎng)站的典型代表。狀，聯(lián)系實際，構(gòu)建起合理的對傳統(tǒng)文化傳播的策略，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展。2相關(guān)概念界定2.1中國傳統(tǒng)文化的定義中國傳統(tǒng)文化(traditionalcultureofChina)是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。中華傳統(tǒng)文化的組成部分。2.2彈幕與彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)送到播放窗口，這些，就連用戶也無法看到視頻的本來樣子，只能看到密集且不斷涌出的評論或符號，這種畫面與在戰(zhàn)場上使用密集火力的彈幕非常相似，因此被網(wǎng)民稱為“彈幕”。將彈幕作為主要功能的嗶哩嗶哩為代表的視頻網(wǎng)站。2.3文化傳播的定義特征中的原理，進(jìn)行文明創(chuàng)造活動的一種刺激傳播。17世紀(jì)意大利傳教士對中國當(dāng)時園林建筑藝術(shù)和宗教文化特征，起了一定程度的刺激傳播作用。3嗶哩嗶哩發(fā)展歷程及業(yè)務(wù)簡介3.1嗶哩嗶哩發(fā)展歷程英文名稱：bilibili，簡稱B站）現(xiàn)在是一個網(wǎng)絡(luò)用戶群體高度集中的網(wǎng)絡(luò)平臺，該2009年6月26日。最初是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）的內(nèi)容創(chuàng)作與交流的視頻網(wǎng)站平臺。經(jīng)過數(shù)表1嗶哩嗶哩年度大事記時間主要事件2009年2009年6月26日，嗶哩嗶哩正式成立。2010年年2月，嗶哩嗶哩組織了40位UP主制作了第一個春節(jié)拜年視頻（拜年紀(jì)前身），吸引了眾多網(wǎng)友前來觀看，聚集了相當(dāng)?shù)娜藲狻?011年2011年2月2日，2011年嗶哩嗶哩拜年紀(jì)上線，共有210位UP主參與了本屆拜年紀(jì)制作。2012年2012年2月，嗶哩嗶哩移動端Android版本正式上線。2012年9月5日，嗶哩嗶哩移動端IOS版本正式上線。2014年2014年1月30日，2014年嗶哩嗶哩拜年紀(jì)上線，共有150位UP主參與了本屆拜年紀(jì)的制作。2015年2015年10月17日，嗶哩嗶哩創(chuàng)建“嗶哩嗶哩學(xué)園嘉年華”。2016年2016年2月7日，2016年嗶哩嗶哩拜年紀(jì)上線，共有超過260位UP主參與了本屆拜年紀(jì)的制作。2016年12月16日，由嗶哩嗶哩出品的《我在故宮修文物》大電影在全國上映。2017年2017年1月27日，啟動了2017年嗶哩嗶哩拜年紀(jì)，大約有300位UP主參加了這年的拜年紀(jì)。2017年3月23日，嗶哩嗶哩在網(wǎng)站首頁新建了一個國漫分區(qū)，以支持國產(chǎn)動畫。2018年2018年2月1日，嗶哩嗶哩創(chuàng)作激勵計劃”正式上線。年2月15日，2018年嗶哩嗶哩拜年紀(jì)上線，以嗶哩嗶哩樂園為主題，以原創(chuàng)曲曲《星空花火》作為開場曲。2019年2019年12月31日，舉行《嗶哩嗶哩晚會：二零一九最美的夜》。2020年2020年12月31日，嗶哩嗶哩與央視頻聯(lián)合舉行《2020最美的夜嗶哩嗶哩晚會》。2021年年2月25日，嗶哩嗶哩發(fā)布2020年第四季度及全年業(yè)績報告，報告顯示，嗶哩嗶哩2020年第四季度總凈收入達(dá)到38.4億元人民幣（5.885億美元），比2019年同期增長91%。3.2嗶哩嗶哩業(yè)務(wù)簡介（B站）直播是嗶哩嗶哩推出ACG（動畫、漫畫、游戲）直播的交互平臺，擁有有趣的游戲，豐富的活動，并向其他領(lǐng)域不斷發(fā)展。目前主要有直播、游戲、廣告、電商、漫畫、電競六大業(yè)務(wù)。B站跨年晚會，紀(jì)錄片，國漫等內(nèi)容。B站不再聚焦于二次元文化的輸出，而是突出了傳統(tǒng)文化與二次元混搭的特點。GAI演唱更好地走進(jìn)當(dāng)下、融入生活。4傳統(tǒng)文化在嗶哩嗶哩的傳播現(xiàn)狀分析本章節(jié)主要分析傳統(tǒng)文化在嗶哩嗶哩的傳播現(xiàn)狀，B站的傳統(tǒng)文化類作品有很多，例如文博類綜藝《國家寶藏》、動漫《白蛇：緣起》、游戲《逆水寒》等等，都弘揚(yáng)了中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化之美。為了更B站的傳播現(xiàn)狀，本章節(jié)選擇紀(jì)錄片、綜藝、游戲、動漫四個板塊，從內(nèi)容和存在問題進(jìn)行分析，并在第五章節(jié)提出傳播策略。4.1紀(jì)錄片4.1.1受眾需求分析紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告》顯示，紀(jì)錄片的受眾主要都是一線城市的新中產(chǎn)階層，超68%的受眾習(xí)慣看紀(jì)錄片來放松心情，或者通過紀(jì)錄片來擴(kuò)充自己的知識面，喜歡觀看的內(nèi)容類型前三分別是紀(jì)實/訪談、美食和歷70%的受眾是18-22歲的年輕人，18-25歲的年輕受眾喜歡的紀(jì)實題材前三分別為美食、人文和傳統(tǒng)文化。我們可以從該報告得出，通過品味美食，感受各地人文，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，紀(jì)錄片完全可以在年輕人群中擁有強(qiáng)大的粉絲和口碑。4.1.2內(nèi)容分析4.1.2.1通過歷史故事傳播傳統(tǒng)文化B站的歷史類紀(jì)100》等，這些紀(jì)錄片大都制作精良，畫面優(yōu)美，其中《歷史那些事》于2018年10月在B站獨(dú)家播出，截止到2021年5月，第一季播放量超過3000萬，豆瓣評分7.9，第二季播放量超過2000萬，豆瓣評分8.3，與同類型的紀(jì)錄片不同，《歷史那些，通過表演來還原歷史，講述歷史的趣味性的背后，更多的展B站播放量近2000萬，評分9.8分，從第一集中華道路到第一百集帝制的終結(jié)，讓我們看B站年輕用戶的關(guān)注點，以上兩個案例也說明了B站的年輕用戶是喜歡傳統(tǒng)文化的，傳統(tǒng)文化以紀(jì)錄片的形式去傳播也是行得通的。4.1.2.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)工藝之美中國傳統(tǒng)工藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它世代相傳，蘊(yùn)含著中國人民的智慧。央視推出的紀(jì)錄片B站，讓許多的年輕人對故宮產(chǎn)生了極大的向往。在紀(jì)錄片中，提到了文物修復(fù)師傳承斷檔的問題，在節(jié)目播出后，上萬余人報名參加了文物修復(fù)師的應(yīng)聘，使得《我在故宮修文物》成為了當(dāng)年最火爆的招聘帖之一。在《指尖上的傳承》中，我們可以看到金漆木雕、蘇繡、侗族大歌、歙硯、玉雕和紫砂壺這六門傳統(tǒng)手藝，在幾十年如一日的雕琢與堅守，才能成就其手藝的嫻熟與精湛。國傳統(tǒng)文化中的工藝之美。4.1.3傳播效果分析，揭示出一種超乎現(xiàn)實的普遍意義B站，其中《人生一串》、《我在B站最為火爆的紀(jì)錄片。根據(jù)表《B站文化類紀(jì)錄片播放量情況統(tǒng)計表》顯往往具有不錯的播放量，這類紀(jì)錄片在講述中國美食與中國歷史的同時，也傳播了中國的傳統(tǒng)文化。表2B站文化類紀(jì)錄片播放量情況統(tǒng)計表序號名稱主要內(nèi)容播放量（萬）點贊數(shù)（萬）評論（萬）轉(zhuǎn)發(fā)（萬）1《人生一串第二季》美食/社會1100038.31.435.12《人生一串第一季》美食/社會884014.52.333.83《國家寶藏第三季》歷史/文化320330.274《歷史那些事第一季》歷史/文化30786.91.112.15《國家寶藏第二季》歷史/文化29932.62.40.96《國家寶藏第一季》歷史/文化25195.62.30.87《歷史那些事第二季》歷史/文化22458.60.24.78《中國通史》歷史/文化191824.40.23.39《如果國寶會說話2》歷史/文化12893.90.51.710《我在故宮修文物》歷史/文化9192.50.83.52021年5月20日4.2綜藝4.2.1受眾需求分析90后年輕人，受眾的思想比較活躍，更加個性化，不再滿足于千篇一律的節(jié)目，具有求新、求異的B站是國內(nèi)知名的彈幕視頻網(wǎng)站，其中有很多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目也深受B站例如《國家寶藏》、《漢字聽寫大會》、《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目，不難看出，這些綜藝節(jié)目的主題大統(tǒng)文化知識，一舉兩得”，深受觀眾們的喜愛，也說明了“文化味”的節(jié)目更對觀眾們的胃口。4.2.2內(nèi)容分析4.2.2.1文物活了，傳統(tǒng)文化火了再具備學(xué)術(shù)性，則更能體現(xiàn)其內(nèi)容的多元性，也能在，以達(dá)到傳播的作用，以文博類綜藝節(jié)目《國家寶藏》為例，其主要內(nèi)容是通過在這些國寶的背后，，是中國傳統(tǒng)文化傳播的一種全新表達(dá)。4.2.2.2詩詞蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化基因，而B站在詩詞方面的文化傳播方面也有一定的嘗試，由B站認(rèn)證的4萬，《中國詩詞大會》通過電視藝術(shù)聲音與，此外，還有B站大都因為版權(quán)原因，而以投稿的形式存在，B站認(rèn)證的知識科普類up主，這些詩詞綜藝節(jié)目以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨，在眾多參差不齊的綜藝節(jié)目中脫穎而出，靠的不是噱頭，而是對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。4.2.3傳播效果分析年4月15日，《國家寶藏》第一季在B站的播出量達(dá)到2496.3萬，第二季的播出量達(dá)到2976.6萬，第三3126.6萬。傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目在具有一定娛樂性的同時，更多的是起到了教育的作用，讓中國人大會或漢字大會，對社會有著非常深遠(yuǎn)的影響。4.3游戲4.3.1受眾需求分析人們一提到游戲就會想到年輕人，現(xiàn)在幾乎沒有年輕人是不玩游戲的，而在以年輕用戶為主的B站，游戲更是B站的一大業(yè)務(wù)收入，根據(jù)2021年5月嗶哩嗶哩官方發(fā)布的2021年第一季度財務(wù)報告，B站總營收39億元，其中游戲業(yè)30%，同比增長2%。在目前和風(fēng)游戲?qū)徝榔冢瑲W美游戲存在文化差異的情況下，年輕人反而被一些極具中國傳統(tǒng)文化，具有文化內(nèi)涵元素的游戲吸引注意。4.3.2內(nèi)容分析B站也不乏一些題材豐富，元素多樣的傳統(tǒng)文化游戲。改編自經(jīng)典敘事長詩的《畫境長恨歌》，用古色古香的水墨畫作為基底，配樂和金石錄里的文物元素，把傳統(tǒng)文化中的詩詞歌賦展現(xiàn)得淋漓盡致。還有以“榫卯”為主題的《匠木》，通過解密，學(xué)習(xí)到了榫卯結(jié)構(gòu)特點，彰顯了中國古代工匠的智慧，進(jìn)而傳播了中國傳統(tǒng)文化。此外，《逆水寒》在2019年的春節(jié)為了給廣大玩家還原真正的大宋年味兒，翻遍了宋史等描述宋朝風(fēng)土人情的典籍，同時復(fù)原了大量現(xiàn)在已經(jīng)無法再見到的過年節(jié)慶活動，例如女子相撲、打春牛等春節(jié)活動，使廣大玩家真正感受到了大宋年味兒。其實弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化不應(yīng)該只是展示和翻譯，而是引導(dǎo)玩家通過不同角度去看到這些文化的誕生和發(fā)展。4.3.3傳播效果分析B站評分為9.8分，《匠木》8.9分，游戲評價中玩家紛紛表示有被驚艷到，由此我們可以知道傳統(tǒng)文化與游戲并不沖突，游戲甚至可以激發(fā)玩家對傳統(tǒng)文化的興趣，使得文化更容易潛移默化地被玩家所接受，提升文化傳播效果。在進(jìn)行手機(jī)游戲過程中玩家受到游戲的聲音、畫面、情節(jié)內(nèi)容、互動方式等因素的綜合影響，也能提升玩家對游戲中的傳統(tǒng)文化元素和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的接受程度。4.4動漫4.4.1受眾需求分析。喜歡動漫的人大部分都是90后的年表達(dá)，追求的是新奇，輕松和簡單的訴求。4.4.2內(nèi)容分析在B站熱播的《中國唱詩班》系列，以詩歌為引子，將我們帶回了千百年前，一集動畫介紹一首經(jīng)典的詩歌作品，畫風(fēng)、立意、考據(jù)都十分有深度。截止到2021年5月20日，累計播放量2349.9萬，點贊數(shù)15.5萬，評分9.9分，B站這幾年也在買入動漫電影的版權(quán)，例如《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《大魚海棠》等等，其中《大圣歸來》大膽創(chuàng)造，合理想象，對經(jīng)典充滿敬意，體現(xiàn)出中國精神和中國氣派，大圣的形象塑造也真實表現(xiàn)了中華民族不畏艱險、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡寰?。合理的想象是對傳統(tǒng)文化的敬畏，這些動漫都是對傳統(tǒng)文化的挖掘和再創(chuàng)造，是對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。4.4.3傳播效果分析站主打的業(yè)務(wù)之一，B站最初就是靠播放動漫發(fā)展起來的。動漫作為一種典型的青年亞文化，隨著持續(xù)快速增長。表3B站國漫播放量情況統(tǒng)計表類別名稱播放量（萬）評分點贊數(shù)（萬）評論（萬）電影《哪吒之魔童降世》22689.36.64.3《白蛇：緣起》2330.49.79.85.4《姜子牙》1690.77.630.82.9《大魚海棠》1364.56.54.411.1《西游記之大圣歸來》1064.69.13.75.7《天行九歌》7897.69.716.51.7番劇《中國唱詩班》25309.915.51.6《京劇貓》2520.99.89.30.5《少年錦衣衛(wèi)》2869.59.11.20.6《巨兵長城傳》1001.49.73.10.42021年5月20日5傳統(tǒng)文化在嗶哩嗶哩傳播的提升策略B站的觀ACG文化網(wǎng)站。B站目前的傳統(tǒng)文化傳播面臨擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，四個方面進(jìn)行改進(jìn)。5.1對傳播主體的策略，然后才能傳播，如何在B站進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播主體的培養(yǎng)，可以從以下兩個方面考慮。5.1.1加大對主流黨媒的引入它們可以作為意見領(lǐng)袖，參與B站年輕人的互動，在引導(dǎo)輿論中發(fā)揮作用。2015年12月24日正式落戶B站。截至2021年3月1日，共青團(tuán)中央擁有800萬粉絲，3000多個貢獻(xiàn)和超過10億的觀看次數(shù)。它是B站粉絲最多，視頻觀看量最多的政黨主流媒體組織UP主。2018年3月，共青團(tuán)中央與B站共同發(fā)起“中國華服日”活動，“中國有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，謂之華?！迸e辦中國華服日有助堅定華夏子孫傳承傳統(tǒng)服飾文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神的信心。而唯有讓年輕人發(fā)自真心B站攜手共青團(tuán)中央發(fā)起華服日活動，在年輕人中產(chǎn)生了巨大的影響力和號召力。這表明共青團(tuán)中央在使用年輕人在B站喜歡的藝術(shù)表達(dá)方式去傳播信息。站可以加大對主流黨媒的引入，使B站的傳統(tǒng)文化傳播主體更加多元化，也避免了傳播內(nèi)容的過度娛樂化。5.1.2加大對up主的培養(yǎng)與激勵建立相應(yīng)的教程區(qū)和素材區(qū)，引導(dǎo)觀眾的觀看內(nèi)容并教授視頻制作技巧，高質(zhì)量傳統(tǒng)文化的產(chǎn)生首先取決于觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識。另外，還可以增加經(jīng)濟(jì)刺激并增加個體傳統(tǒng)文化UP主的收入.目前，B站將按照每10,000個播1000個以上粉絲或100,000個累計觀看次數(shù)的視頻UP主，這激勵了更多的UP主參與制作?？梢宰孊站增加制作傳統(tǒng)文化視頻UP主的收入，得到更多投幣和收藏傳統(tǒng)文化視頻，可以獲得更多的獎勵。5.2對傳播內(nèi)容的策略而中國五千年的文明是傳統(tǒng)文化的核心，中國歷史悠久，文化博大精深，也是長的精神文化需求。5.2.1挖掘更深層次的文化內(nèi)涵化不僅僅只有成語、書法、戲曲等，還存在更多美麗優(yōu)秀的內(nèi)容。5.2.2不斷創(chuàng)新滿足當(dāng)代用戶需求代傳統(tǒng)文化的傳播需要與人們的生活息息相關(guān)，要滿足當(dāng)代用戶的需求。例如論文中提到的游戲《逆水寒》，在化。5.3對傳播渠道的策略，B站該如何使年輕人喜愛傳統(tǒng)文化而又不引起傳統(tǒng)文化傳承上的分歧，是一個值得深思的問題，一個好的作品制作出來，還要將它傳播出去，讓更多的人知道，讓更多的人喜歡。因此，選擇適合的傳播渠道非常重要。B站UP主進(jìn)行傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，提升觀傳播，形成獨(dú)特的平臺文化。5.3.2加大線下活動的推廣BML與BW（BML全稱BilibiliMacroLink，是嗶哩嗶哩，超電文化創(chuàng)造的大型線下聚會活動，BW全稱BilibiliWorld，）作為年輕人喜愛的線下活動，其本質(zhì)只是一種文化表達(dá)形式。因互動的傳統(tǒng)文化演出。此外，活動結(jié)束后，有必要進(jìn)行正常的反饋活動，廣泛收集觀眾們的意見，介紹舊事物和發(fā)揚(yáng)新事物，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的線下活動做大做強(qiáng)。5.4對傳播對象的策略B站進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播時，應(yīng)該更加重視其B站可以加強(qiáng)彈幕的社交功能，改進(jìn)彈幕技術(shù)并發(fā)明新的功能，讓彈幕可以智能識別，不會去遮擋視頻的本來的畫面內(nèi)容，加入一些表情包，讓彈幕內(nèi)容更加豐富。還可以發(fā)明個性化彈幕，在輸入?yún)^(qū)加入“畫板”，把用戶的涂鴉內(nèi)容作為彈幕發(fā)送出去。除此之外，還要加強(qiáng)與用戶的溝通互動，并不時地進(jìn)行反饋，以提升用戶的體驗感。6結(jié)論，B站也暴露了許多問題。在整個社會都積極倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化的時代背景下，B站要實現(xiàn)持久發(fā)展就必須及時調(diào)整對傳統(tǒng)文化的傳播方式以適應(yīng)時代的趨勢和受眾需求。B站的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)進(jìn)行了深入的了解，在這些前提的基礎(chǔ)上，分析了中國傳統(tǒng)文化在B站的傳播現(xiàn)狀，作出適合傳統(tǒng)文化在嗶哩嗶哩進(jìn)一步傳播的策略。斷發(fā)展，如今彈幕視頻網(wǎng)站這個行業(yè)具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，并且對傳統(tǒng)文化的研究也在不斷增加，因此未來也將具有相對良好的發(fā)展前景。論文比較粗陋簡單，對B站傳統(tǒng)文化傳播的理解還不夠徹底，新的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的出現(xiàn)等等，仍然需要深入研參考與借鑒。參考文獻(xiàn)SidongGao.ResearchontheCommunicationStrategiesofTraditionalCultureundertheNewMediaEnvironment[J].AcademicJ