我國文化貿(mào)易的出口現(xiàn)狀及發(fā)展對策

PAGEPAGE6摘要隨著對外開放水平的不斷提高，我國與世界各個國家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化的交流往來更加頻繁。文化為一個民族的創(chuàng)造力提供養(yǎng)分，是國家技術(shù)創(chuàng)新的根基。改革開放已有四十多年的歷程，我國的文化產(chǎn)業(yè)處于一個日趨良好的發(fā)展環(huán)境。文化貿(mào)易在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟和“一帶一路”戰(zhàn)略的提出背景下煥發(fā)出無限生機。本文基于GDP題，最后提出了相關(guān)的解決措施，以減少我國文化貿(mào)易發(fā)展道路上的阻礙，助推我國國際貿(mào)易蓬勃發(fā)展。AbstractWiththecontinuousimprovementofthelevelofopeningup,thepolitical,economicandculturalexchangesbetweenChinaandvariouscountriesandregionsintheworldaremorefrequent.Cultureprovidesnutrientsforanation'screativityandisthefoundationofnationaltechnologicalinnovation.Ithasahistorywith40yearsofthereformandopeningup.China'sculturalindustryisinanincreasinglygooddevelopmentenvironment.Culturaltradeisboomingoneafteranotherintheonehand,onebelt,oneroadstrategy.Basedontheunderstandingoftherelatedconceptsofculturaltrade,thispaperexploresthatunderthemacropoliciesissuedbythestate,thedevelopmenttrendofculturalindustryinChinaisontherise,whichhasbecomeanincreasinglyimportantpartofChina'sGDP.Itanalyzesthemainexportcountriesandsomeprovinceswithlargedomesticexports,findsouttheproblemsexistingintheexportofculturaltrade,andfinallyputsforwardrelevantsolutions,InordertoreducetheobstaclesinthedevelopmentofChina'sculturaltradeandboostthevigorousdevelopmentofChina'sinternationaltrade.Keywords:culturaltrade;culturalproducts;culturalindustry;export引言礎(chǔ)是經(jīng)濟，經(jīng)濟的發(fā)展也離不開文化的反作用。茶文化和陶瓷文化深刻熏陶；唐朝時期接納外來使者來華學(xué)習(xí)促進了中外文化交流；明代永樂時期鄭和七次下西洋，對外傳播中華文明，增加對外界的了解；萬歷時期西方的地理學(xué)、幾何學(xué)、天文學(xué)等思想大規(guī)模傳入我國。3D武俠動畫系列產(chǎn)品、《舌尖上的中國》品出口量巨大，在國際文化貿(mào)易中的競爭力得到顯著增強。大機遇，開啟文化強國新征程勢在必行。尋相關(guān)的應(yīng)對措施，旨在縮小與發(fā)達國家在文化貿(mào)易方面的差距，重視培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，提高我國綜合國力軟實力，實現(xiàn)我國文化貿(mào)易的健康持續(xù)發(fā)展。文化貿(mào)易概述文化貿(mào)易的概念[1]在我國，文化貿(mào)易一般是指一個國家出口文化產(chǎn)品或文化服務(wù)來滿足另一個國家的文化市場需求，并以此獲得經(jīng)濟利益的貿(mào)易活動。文化貿(mào)易的特征文化產(chǎn)品進口保護性關(guān)稅或非關(guān)稅貿(mào)易保護措施，抵制國外的文化產(chǎn)品輸入本國，避免對當(dāng)?shù)叵M者市場造成影響。文化貿(mào)易方式靈活性，5G技術(shù)建設(shè)成熟。強VR體育、VR教育、著作版權(quán)等文化產(chǎn)品和服務(wù)騰飛發(fā)展，遠銷海外。文化貿(mào)易方式逐漸消除了時間與空間上的限制，具有很大的靈活性。文化貿(mào)易市場壟斷性高低發(fā)展水平國家的文化貿(mào)易發(fā)展空間卻受到較大的限制，競爭優(yōu)勢微乎其微。發(fā)展文化貿(mào)易的意義他產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易，加快積聚國民財富；有利于提高文化產(chǎn)品的附屬價值，改進文化服務(wù)技術(shù)，完善貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)，擴大對外貿(mào)易出口份額；有利于其他國家增加對中華文化的多方面認識，減少文化差異誤解，塑造文化自信的國際形象。我國文化貿(mào)易的出口現(xiàn)狀我國文化貿(mào)易的政策支持影響力等各個方面都有著越來越重要的意義（見表3-1）。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況從2012年到2019年，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在逐年擴張，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也隨之變大，兩者（見圖3-1）。2019年的文化產(chǎn)業(yè)增加值相比較于2012年翻了接近三倍。2016年是一個較為明顯的30000元，在國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重第一次超過4%。文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，增加文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的供給量，促進我國的文化出口貿(mào)易。我國文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的出口情況文化貿(mào)易出口的產(chǎn)品與服務(wù)我國的對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系（2015），將文化產(chǎn)品分為出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品和文化專用設(shè)備4個商品類別。2019年，我國文化產(chǎn)品呈大幅度貿(mào)易順差發(fā)展，貿(mào)易差額為883.2億美元，總出口額是總進口額額低于進口額（見表3-3）。表3-2：2019年我國按產(chǎn)品類別劃分的文化產(chǎn)品進出口情況（單位：億美元）產(chǎn)品類別出口額進口額貿(mào)易總額貿(mào)易差額出版物37.216.553.720.7圖書、報紙、期刊18.28.526.79.7音像制品及電子出版物0.53.54.0-3.0其他出版物18.54.523.014.0工藝美術(shù)品及收藏品317.336.8354.0280.5工藝美術(shù)品316.034.1350.1281.8收藏品1.32.63.9-1.3文化用品532.023.9547.0499.1文具1.80.01.81.8樂器17.45.322.712.1玩具311.47.6318.9303.8游藝器材及娛樂用品192.411.1203.5181.4文化專用設(shè)備121.438.4159.883.0印刷專用設(shè)備18.613.532.25.1廣播電視電影專用設(shè)備102.824.9127.677.9總計998.9115.71114.5883.2資料來源：根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理2019年個人、文化和娛樂的服務(wù)進出口總額為52.8億美元，同比增長14.5％；其中，出口額僅為12.0億美元，進口額為40.8億美元，同比增長速度高達20.2％；文化服務(wù)對外投資額在我國非金融類對外投資額的比例為0.5％。[6]文化服務(wù)的進口數(shù)額遠大于出口數(shù)額，文化服務(wù)逆差，還有很大的潛力獲得增長的空間。我國對外文化貿(mào)易國家與地區(qū)從對外文化貿(mào)易地理方向來看，2015年至2019年的連續(xù)五年間，我國文化產(chǎn)品的前五位貿(mào)易出口國家均為美（見表3-4）。2019年，這五個市場合計占文化貿(mào)易總出口額的54.38%，占據(jù)了總出口市場的半壁江山。年-2019年我國文化產(chǎn)品前五位出口市場情況文化產(chǎn)品前五位出口市場（金額單位：億美元）2015年國家金額2016年國家金額2017年國家金額2018年國家金額2019年國家金額1美國240.47美國227.76美國273.35美國282.68美國264.872香港224.93香港157.97香港122.97香港144.09香港143.973英國36.37荷蘭41.95荷蘭48.18荷蘭44.63英國49.464荷蘭35.03英國35.03英國40.59英國40.13荷蘭46.525日本29.16日本30.47日本38.98日本39.54日本38.34資料來源：根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理此外，“一帶一路”倡議的提出為我國文化貿(mào)易帶來了新機遇。我國的文化寬廣博大，強調(diào)以“和合”為理120多個發(fā)達國家與發(fā)展中國家加入到“一帶一路”戰(zhàn)略隊伍之中，各國和各地區(qū)充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，秉持“民心相通、文明互鑒”的一致原則，憑借文化作為溝通交流與友好合作的有效橋梁。[7]快?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)的人民對進一步理解中華文化飽含熱情，電視劇、圖書、電影、文化創(chuàng)意設(shè)計、藝術(shù)演出等市場需求十分強勁。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易總額為1023.8億美元，與“一帶一路”國家和地區(qū)的貿(mào)易額為184.8億美元，相比較于2017年的貿(mào)易情況都有所增加，但在占比上稍有降低。2019年的對外貿(mào)易總額繼續(xù)增大，“一帶一路”國家和地區(qū)的貿(mào)易額占其比重提高了2.52%。我國還積極與金磚國家等簽訂區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)定，推動了中國對外文化貿(mào)易市場的開發(fā)。表3-4：2017年-2019年我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化產(chǎn)品貿(mào)易額及其對外貿(mào)易總額的占比情況表年份“一帶一路”沿線國家和地區(qū)對外貿(mào)易總額占比2017176.2億美元971.2億美元18.14%2018184.8億美元1023.8億美元18.05%2019229.3億美元1114.5億美元20.57%資料來源：根據(jù)中國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)整理我國文化貿(mào)易出口省市地區(qū)國內(nèi)的文化貿(mào)易出口區(qū)域布局較為集中，東部省市地區(qū)依然是文化對外貿(mào)易的主力軍。2019年東部地區(qū)同比增廣東省、深圳經(jīng)濟特區(qū)和浙江省位居全國前三。文化服務(wù)出口省市地區(qū)的前三名是北京、上海和廣東，合計占全國文化服務(wù)出口額的88.3%，中西部文化貿(mào)易發(fā)展比東部弱，出口占比不到10%。表3-5：2019年我國前十三名文化貿(mào)易出口省市地區(qū)（金額單位：萬美元）省市地區(qū)出口額進口額進出口總額廣東5668292.2208586.25876878.3*深圳2433837.067456.02501293.0浙江1436748.641726.11478474.7江蘇758397.6110295.8868693.4山東554010.121289.7575299.8福建351934.922573.3374508.2上海237055.9438455.1675511.0湖南217949.312783.9230733.2*寧波153288.28260.1161548.3廣西119028.07146.3126174.3新疆98802.1431.599233.6安徽91616.95824.997441.9北京 76659.4 188258.9 264918.2資料來源：根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理東部地區(qū)的文化資源豐厚，地理位置優(yōu)越，加上改革開放歷史較早，經(jīng)濟水平程度較高，文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度較強。文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)主體，如騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等數(shù)字文化龍頭企業(yè)多數(shù)分布在東部地區(qū)。2019年，在中335家重點文化出口企業(yè)名單中，東部地區(qū)有196家，占總比重的59%，中部地區(qū)48家，西部地區(qū)53家，中央直屬38家。我國文化貿(mào)易出口中存在的問題部分文化貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展不平衡結(jié)構(gòu)單一。一般而言，文化服務(wù)貿(mào)易包括了出版、發(fā)行、新聞、表演、視聽服務(wù)等。以2018年我國的版權(quán)輸出為例，在12778項版權(quán)中，圖書版權(quán)有10873項，占據(jù)總輸出量的85.1%，而電影版權(quán)僅有1項。再者，雖然國內(nèi)的電影票房市場發(fā)展迅猛，但是我國的電影影視業(yè)在海外市場還處于一個弱勢地位。2019年中642.66億元，同比增長5.4%；國產(chǎn)電影總票房為411.75億元，同比增長8.65%，在國內(nèi)電影票房市場。[8]《哪吒之魔童降世》表現(xiàn)敢與命運斗爭的精神，《流浪地球》也有許多現(xiàn)實意義，《我和我的祖國》和《中國機長》以熱情激昂的愛國主義精神為制作傳播主線，這些影片都贏得了一大片國內(nèi)觀眾的喜愛，登上了中國電影票房排行榜的前四。然而《流浪地球》雖然在國內(nèi)獲得46.18億元的票房，但是在海外市場的票房卻只有0.47億元，這個99：1的懸4》在初步上映的短短三周時間內(nèi)，美國在國內(nèi)電影市場便獲得50.37億元的票房，而在國外的電影市場賣出了112.4億元，得到了國外觀眾的好評與認可，做到了國內(nèi)外雙豐收。2018年上映的《唐人街探案2》和2017年上映的《戰(zhàn)狼2》這兩部在國內(nèi)同樣火爆0.5%和2%。國產(chǎn)片在國內(nèi)市場時常掀起“票房戰(zhàn)爭”的個人爭霸賽，而在海外市場卻集體顯露慘淡現(xiàn)狀。文化壁壘影響文化貿(mào)易發(fā)展化服務(wù)進入本國，從而形成的影響文化貿(mào)易的障礙。文化差異壁壘文化在方方面面都會對人產(chǎn)生潛移默化的影響，大到價值理念、道德觀念、思想境界，小到閱讀習(xí)慣、飲食方5000-7000種語言文字。漢字是誕生歷史最悠久的文字之一，漢字的語言和文字的語音方面沒有直接的聯(lián)系。經(jīng)過3500多年的歷史沉淀，產(chǎn)生了深們而言，漢語言文字十分晦澀難懂。因此，我國圖書出口銷售受到一定的限制。在思想情感方面，東西方也存在不同的表達方式。我國著名電影導(dǎo)演王家衛(wèi)拍攝的第一部英文電影《藍莓之[9]最終，令人遺憾的是《藍莓之夜》只獲得80萬美元的北美地區(qū)票房。東方的含蓄美不能被西方人充分欣賞與肯定，這與思想文化差異有很大的關(guān)系。相比較于東方人的保守謹慎，西方人一般比較直接奔放，追求個性自由，沒有過多的思想束縛?！端{莓之夜》猶如一件不合身的西裝，縱然外表華麗完美，卻發(fā)揮不了實用價值。東西方的思想鴻溝不是依靠技巧修飾便可以逾越的，這也是我國大部分國產(chǎn)影片難以走出國門的重要原因。國際貿(mào)易壁壘世界貿(mào)易組織在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》、《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》和。[10]美國是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早、文化貿(mào)易最發(fā)達的國家，政府和非文化部門大量投資文化產(chǎn)業(yè)，投資額僅排在航空業(yè)之后，文化產(chǎn)品的輸出占對外貿(mào)易總額的20%-30%，美國對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度可見一斑。級發(fā)展階段，需要提高解決文化貿(mào)易爭端的能力。社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不足相關(guān)的法律法規(guī)，并且在《國民法典》、《刑法》、《行政訴訟法》等法律文件中也有相關(guān)規(guī)定。在國家立法層且缺乏保護知識產(chǎn)權(quán)的正確意識。[11]2020年9月份“人人影視”字幕組被曝出通過下載大量國外盜版網(wǎng)站影視片源，向公眾收取會員費來進行非法牟利的行為對授權(quán)人的版權(quán)市場價值造成了重大的負面影響。二是由于維護自身的知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，我國許多文化企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的從事人員忽略商標、技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、研究成果等專利權(quán)的注冊登記，其他企業(yè)趁機而入復(fù)制原創(chuàng)文化作品，反而搶先將專利權(quán)占為己對保護自身的知識產(chǎn)權(quán)意識不足，必將失去原創(chuàng)正版財富價值。不夠重視傳統(tǒng)文化月，韓國成功將江陵端午祭申請列入世界文化遺產(chǎn)，此事件引起了我國民間和學(xué)術(shù)界的強烈反響。[11]顯然，此次韓國的文化保護宣傳活動與我國傳統(tǒng)文化再次發(fā)生沖突。東亞文化在許多地方都有相似之處，文化共享在一定程度上有助于世界文化的共同繁榮，但是“文化挪用”和產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)創(chuàng)造瓶頸。4.5缺乏文化貿(mào)易專業(yè)高端人才13個國家文化出口基地和335家國家文化出口重點企業(yè)，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的種類數(shù)量逐漸增加，在質(zhì)量方面有待提高。人才是提高質(zhì)量的關(guān)鍵因素，文化貿(mào)易涉及產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、設(shè)計創(chuàng)意、經(jīng)營銷售和推廣宣傳服務(wù)品牌等過程。精通英語和各類小語種、熟悉運用法律知識、掌握國外企業(yè)交易規(guī)則和擅長開發(fā)管理市場運作模式是當(dāng)今文化貿(mào)易必須具備的人才素質(zhì)，我國文化貿(mào)易存在較大的人才缺口。大部分高校的語言翻譯專業(yè)或國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的運作機制和發(fā)展特征認識尚淺顯，在介紹相關(guān)業(yè)務(wù)時，常常因為不夠?qū)I(yè)而導(dǎo)致國際商務(wù)談判失利。全國開設(shè)國際文化貿(mào)易專業(yè)的高校僅有兩所，沒有完善的文化貿(mào)易教育體系支撐，這與我國文化貿(mào)易大發(fā)展的趨勢嚴重不匹配，難以為文化出口企業(yè)增加出口創(chuàng)匯。文化貿(mào)易出口問題的解決對策占據(jù)更大的國際貿(mào)易市場，必須加強文化品牌建設(shè)。各省市要立足于當(dāng)?shù)匚幕Y源情況，創(chuàng)立各具特色的城市品境。[13]而改善文化服務(wù)質(zhì)量，使我國的文化服務(wù)品牌得到認可與信賴，扭轉(zhuǎn)我國文化服務(wù)貿(mào)易逆差的局面。5.2減少文化貿(mào)易壁壘摩擦5.2.1結(jié)合民族與世界文化元素大的兒童圖書不宜出現(xiàn)未滿12周歲以下的兒童沒有監(jiān)護人陪伴，獨自去公園玩耍的情節(jié)?？吹街腥A民族瑰麗的文化色彩。5.2.2運用法律武器保護本國利益，參與制定國際文化貿(mào)易規(guī)則WTO文化貿(mào)易的規(guī)則。特別要注意具有爭議性的內(nèi)容，合理利用法律武器保護本國利益，在不違背國際規(guī)則的前提下，壯大本國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐；另一方面，從長期而言，不應(yīng)當(dāng)只關(guān)注文化帶來的經(jīng)濟利益效果，還應(yīng)注意避免我國的意識形態(tài)方面遭受他國侵蝕，根據(jù)我國具體國情，制定具體有效的保護措施處理文化貿(mào)易問題。不一味擴大文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的輸入，仔細斟酌國外文化產(chǎn)業(yè)“引進來”的潛在影響作用，積極參與制定國際文化貿(mào)易的相關(guān)規(guī)則，不斷提升國際文化貿(mào)易地位，增強話語權(quán)，防止本國文化被其它強勢文化所同化。5.3加大立法部門宣傳力度，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識保護知識產(chǎn)權(quán)的工作需要全社會共同參與，政府要規(guī)范諸如字幕組、觀影資源網(wǎng)站等目前還游走在“灰色地本國與外國的知識產(chǎn)權(quán)。通過多方的共同努力，整頓形成純凈有序的市場環(huán)境，營造萬眾自主創(chuàng)新的良好社會氛圍，切實提高我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，致力追求文化強國的宏偉目標。5.4重視傳統(tǒng)文化，制定保護措施展注入原動力。我們要構(gòu)建中漢文化課程和講義體系，貫徹融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化到百姓生活、教育事業(yè)和藝術(shù)工新。[14]5.5建立校企培訓(xùn)激勵制度，培養(yǎng)文化貿(mào)易專業(yè)人才文化貿(mào)易的發(fā)展要靠創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵要靠人才。高等院校是重要的人才培養(yǎng)基地，可在一些外語類、法律[15]培養(yǎng)具有強大的國際商務(wù)