【城市老年人日常消費(fèi)情況調(diào)研探析報(bào)告14000字（論文）】

城市老年人日常消費(fèi)情況調(diào)研分析報(bào)告TOC\o"1-2"\h\u16882圖目錄 III12622表目錄 III130051導(dǎo)論 2300271.1研究緣起 2306731.理論意義 3300642.現(xiàn)實(shí)意義 38741.1.3文獻(xiàn)綜述 3168061.國(guó)內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究綜述 36247（1）從老年人的消費(fèi)心理和動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究 316891（2）從老年人的消費(fèi)需求、行為和市場(chǎng)進(jìn)行研究 4217992.國(guó)外學(xué)者相關(guān)研究綜述 624474（1）從老年人儲(chǔ)蓄方面進(jìn)行研究 722867（2）從老年人醫(yī)療衛(wèi)生方面研究 7128323.國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究評(píng)述 7251511.2研究方法與設(shè)計(jì) 8156131問(wèn)卷調(diào)查法 8233942訪談法 8257353文獻(xiàn)研究法 829541.2.2研究思路 9166081.3概念界定 932521.3.1城市老年人 9258301.3.2日常消費(fèi) 9275741.3.3老年人日常消費(fèi) 986412城市老年人日常消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析 11302342.1樣本情況 11214572.2基本生活消費(fèi) 12122442.3醫(yī)療保健消費(fèi) 15276502.4文化娛樂(lè)消費(fèi) 17306593城市老年人日常消費(fèi)存在的問(wèn)題 20165963.1部分老年人的消費(fèi)觀念依舊落后 20228073.2老年人消費(fèi)的信息來(lái)源不足，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)缺乏充分了解 20196103.3消費(fèi)亂象在一定程度上影響了老年人的消費(fèi)信心 21273273.4市場(chǎng)供給細(xì)分不足，老年人的多樣化需求難以滿(mǎn)足 21194174優(yōu)化城市老年人日常消費(fèi)的對(duì)策 22297074.1樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念 22204524.2加強(qiáng)信息宣傳，完善消費(fèi)市場(chǎng) 22231054.3加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，使老年人樹(shù)立積極的消費(fèi)理念 22204474.4加大創(chuàng)新投入，使老年產(chǎn)品的有效供給得到提高 2396205結(jié)語(yǔ) 24252725.1研究局限 2427445.2研究展望 2426078參考文獻(xiàn) 251導(dǎo)論1.1研究緣起1.1.1研究背景近年來(lái)，我國(guó)老年人口的數(shù)量一直保持快速增長(zhǎng)，人口老齡化正在成為當(dāng)前我國(guó)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和促進(jìn)人民群眾生活健康成長(zhǎng)時(shí)所必需要考慮的困難。從目前我國(guó)第六次人口普查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，國(guó)內(nèi)60歲以上老年人口以每平方公里突破1.7億人，占目前全國(guó)老年人口的13.26%，這一比率也說(shuō)明了我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入人口老齡化。而根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的權(quán)威報(bào)告發(fā)布，2011年以后的30年里，我國(guó)的人口老齡化水平將進(jìn)一步提高和加深，到2030年，我國(guó)65歲以上的老年人口數(shù)量將超過(guò)日本，成為全世界老齡化程度最高的國(guó)家。到2050年，我國(guó)社會(huì)將進(jìn)入深度老齡化階段。綜上可知，我國(guó)作為較早進(jìn)入老齡化社會(huì)的發(fā)展中國(guó)家所面臨的挑戰(zhàn)可想而知。人口老齡化影響著社會(huì)的諸多領(lǐng)域，而老年人在日常生活中的消費(fèi)就是其中之一。如今，老年人在消費(fèi)時(shí)的內(nèi)容和形式正從過(guò)去的單一化走向多元化，同時(shí)，在消費(fèi)過(guò)程中不免會(huì)遇到一些困難與挑戰(zhàn)，為此，需建立一個(gè)合理、健康的消費(fèi)市場(chǎng)。崔雨.城市老年人日常生活消費(fèi)問(wèn)題研究[D].吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.杭州市作為浙江省的一個(gè)省會(huì)中心城市，是目前我國(guó)長(zhǎng)三角一帶最為發(fā)達(dá)的一線大都市，而據(jù)杭州拱墅區(qū)政府近日公布的統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，截止從2016年底，全區(qū)60周歲的留守老人共有89386人，占到了全區(qū)留守兒童戶(hù)籍總?cè)藬?shù)的24.72%;65周歲以下老人家庭共有60090人，占到了全區(qū)居民戶(hù)籍總?cè)藬?shù)的16.62%，老齡化嚴(yán)重程度以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前全國(guó)的居民平均水準(zhǔn)。老年人消費(fèi)作為一種快速發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，受到越來(lái)越多相關(guān)學(xué)者和當(dāng)?shù)卣闹匾?，但是隨著老年人自身的消費(fèi)觀念以及老年消費(fèi)市場(chǎng)問(wèn)題的不斷出現(xiàn)，老年人消費(fèi)面臨不少挑戰(zhàn)?；诖?，本文從老年人自身?xiàng)l件和社會(huì)兩個(gè)方面出發(fā)，試圖找出老年人消費(fèi)存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出解決對(duì)策與建議。1.1.2研究意義1.理論意義當(dāng)今社會(huì)，由于近年來(lái)我國(guó)留守兒童的規(guī)模和人口不斷擴(kuò)大增多，我國(guó)留守兒童的老齡化水平也越來(lái)越深入人心，而在消費(fèi)方面，老年人的消費(fèi)問(wèn)題也不斷出現(xiàn)。因此，通過(guò)對(duì)城市老年人消費(fèi)問(wèn)題的進(jìn)行研究，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)外的解決對(duì)策，探求居住在城市中的老年人日常消費(fèi)行為、習(xí)慣及出現(xiàn)的問(wèn)題，能夠?yàn)槔夏晗M(fèi)領(lǐng)域的研究提供理論指導(dǎo)，進(jìn)而為相關(guān)社會(huì)政策的制定提供理論參考意見(jiàn)。2.現(xiàn)實(shí)意義當(dāng)今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的人口老齡化進(jìn)程越來(lái)越深，而不論從經(jīng)濟(jì)總體還是局部來(lái)說(shuō)，老年人的居住和消費(fèi)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的推動(dòng)力也越來(lái)越大，因此通過(guò)深入地研究分析了我國(guó)各個(gè)城市的老年人們?cè)谄淙粘Ｉ詈凸ぷ髦械木幼『拖M(fèi)方式轉(zhuǎn)變過(guò)程中所可能會(huì)遇到的一些突出問(wèn)題以及其產(chǎn)生和出現(xiàn)的原因，并且為他們提出了相應(yīng)的對(duì)策，就已經(jīng)具有了非常重要的前瞻性和現(xiàn)實(shí)意義。1.1.3文獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究綜述從老年人的消費(fèi)心理和動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究李建民(2001)則主要是詳細(xì)分析了目前對(duì)于我國(guó)億萬(wàn)老年人需求消費(fèi)者特有的各種需求消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)、心理和各種社會(huì)文化行為上的特點(diǎn)，利用"標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)人"這一基本概念對(duì)未來(lái)幾十年內(nèi)對(duì)于我國(guó)億萬(wàn)老年人的需求消費(fèi)量和需求增長(zhǎng)水平變化進(jìn)行了一個(gè)綜合性的預(yù)測(cè)，同時(shí)也充分揭示了"銀發(fā)市場(chǎng)"的巨大需求消費(fèi)量和需求市場(chǎng)規(guī)模，提出了自己對(duì)老齡化問(wèn)題的看法和建議。李建民.老年人消費(fèi)需求影響因素分析及我國(guó)老年人消費(fèi)需求增長(zhǎng)預(yù)測(cè)[J].人口與經(jīng)濟(jì)，2001(05):10-16.王港、魏敏(2020)從老年人的消費(fèi)心理、行為特征及需求進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)老年人在消費(fèi)時(shí)對(duì)商品注重實(shí)用性、實(shí)惠性、便捷性、傳承型、利他性和保健性;同時(shí)他們會(huì)選擇近距離的場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)時(shí)受促銷(xiāo)影響大，而且消費(fèi)時(shí)具有行為慣性。同時(shí)他們也對(duì)老年人的養(yǎng)老消費(fèi)需求進(jìn)行了研究。王港，魏敏.淺析老年人的消費(fèi)心理、行為特征及需求——以江蘇省為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020(08):9-10.從老年人的消費(fèi)需求、行為和市場(chǎng)進(jìn)行研究在公共文化消費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)有很多學(xué)者進(jìn)行了研究，有王秋惠，胡丞丞，閆蕾(2015)和張妮娜(2018)對(duì)其形態(tài)的研究，前者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民俗文化為老年人公共文化消費(fèi)的重要形態(tài)，老年人在中國(guó)特色傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中既是消費(fèi)者，又是傳承者。這對(duì)于老年人公共文化建設(shè)體系建設(shè)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。王秋惠，胡丞丞，閆蕾.城市老年人公共文化消費(fèi)形態(tài)研究——以天津?yàn)槔齕J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015，17(04):160-163.后者總結(jié)了我國(guó)城市老人公共文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。張妮娜.城市老年人公共文化消費(fèi)形態(tài)分析[J].農(nóng)家參謀，2018(03):242-243.彭桂芳(2017)則對(duì)公共文化消費(fèi)的一系列影響因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐睦夏耆藢?duì)于社區(qū)公共文化的接受程度，公共文化的營(yíng)銷(xiāo)以及當(dāng)?shù)氐睦夏耆俗陨淼钠犯衽c個(gè)性特征會(huì)直接影響他們?cè)谏鐓^(qū)公共文化中的消費(fèi)。彭桂芳.老年人社區(qū)公共文化消費(fèi)影響因素研究——以武漢市為例[J].湖北工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，王秋惠，胡丞丞，閆蕾.城市老年人公共文化消費(fèi)形態(tài)研究——以天津?yàn)槔齕J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015，17(04):160-163.張妮娜.城市老年人公共文化消費(fèi)形態(tài)分析[J].農(nóng)家參謀，2018(03):242-243.彭桂芳.老年人社區(qū)公共文化消費(fèi)影響因素研究——以武漢市為例[J].湖北工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，37(02):106-111.袁軍.文化消費(fèi)視角下中國(guó)老年讀物出版現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].傳播與版權(quán)，2020(03):58-60.高蘭英.城市老年人文化消費(fèi)及其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2020(07):9+12.在對(duì)旅游消費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有很多專(zhuān)家和學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了深入研究，如王艷婷，張魯彬(2016)從我國(guó)老年人的旅游消費(fèi)與其他受到影響的因素之間相互關(guān)系的程度進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)老年人的外出旅游與其社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，生活質(zhì)量和水平的進(jìn)一步提高，政府的支持密不可分，政府的支持與幫助使老年人出游更加方便，而老年人的出游又帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。王艷婷，張魯彬.老年人旅游消費(fèi)與影響因素關(guān)聯(lián)度分析——基于京津冀地區(qū)2006—2013年面板數(shù)據(jù)[J].中國(guó)人口·資源與環(huán)境，2016，26(11):124-129.郭東超、王成龍、吳瑜(2017)從對(duì)老年人旅游需求的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)隨著人口老齡化進(jìn)程的加速，老齡旅游產(chǎn)業(yè)越發(fā)重要，而老年旅游市場(chǎng)也已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是大勢(shì)所趨。郭東超，王成龍，吳瑜.老年旅游消費(fèi)需求調(diào)查研究——以合肥市為例[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017(10):95-96+104.于慶文(2018)則主要是對(duì)當(dāng)前中國(guó)老年人在旅游消的收費(fèi)需求特征和其在旅游市場(chǎng)上的開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)其旅游消費(fèi)需求的特點(diǎn)有所求實(shí)性、補(bǔ)償性、懷舊性，同時(shí)也探討和找出了老年旅游在市場(chǎng)上存在的問(wèn)題，并提出了自己的一些建議。于慶文.老年人旅游消費(fèi)特征及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，王艷婷，張魯彬.老年人旅游消費(fèi)與影響因素關(guān)聯(lián)度分析——基于京津冀地區(qū)2006—2013年面板數(shù)據(jù)[J].中國(guó)人口·資源與環(huán)境，2016，26(11):124-129.郭東超，王成龍，吳瑜.老年旅游消費(fèi)需求調(diào)查研究——以合肥市為例[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017(10):95-96+104.于慶文.老年人旅游消費(fèi)特征及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018(08):74-75.林葵生.老年旅游消費(fèi)行為影響因素研究[J].改革與開(kāi)放，2019(24):67-71.劉丹，林茜茜.新老年人旅游消費(fèi)潛力分析[J].旅游縱覽(下半月)，2019(14):39-40.賀莉，胡俊輝，夏安江(2020)從對(duì)城市中心和社區(qū)老年人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)城市中的一些老年人大多支持體育消費(fèi)，但由于多種原因，需要政府的幫助與支持。賀莉，胡俊輝，夏安江.安徽省城市社區(qū)老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].安陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2020(05):113-115+134.原新(2002)從對(duì)老年人的消費(fèi)需要與其滿(mǎn)足消費(fèi)需要的能力基本相互關(guān)系進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)老年人對(duì)消費(fèi)需求會(huì)隨年齡的增長(zhǎng)而產(chǎn)生增長(zhǎng)，這其中的變化還可以從老年人人格、消費(fèi)態(tài)度和專(zhuān)注消費(fèi)等方面進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充解釋。原新.老年人消費(fèi)需求與滿(mǎn)足需求能力基本關(guān)系的判斷[J].廣東社會(huì)科學(xué)，2002(03):122-127.宋寶安、劉雪(2007)從我國(guó)各地對(duì)于城市中老年群體的健康生活需求和其在醫(yī)療消費(fèi)方面進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)城市醫(yī)療存在的巨大挑戰(zhàn)，并且提出了一些解決問(wèn)題的對(duì)策與建議。宋寶安，劉雪.城市老年人健康需求與醫(yī)療消費(fèi)的社會(huì)學(xué)研究[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2007(10):21-24.王莉莉，楊曉奇(2015)從當(dāng)前的我國(guó)人口和老年服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及其趨勢(shì)等角度出發(fā)，找到了我國(guó)人口和老年服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)需求有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也指出了我國(guó)的老年服務(wù)業(yè)也面臨著多種多樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，因此為了促進(jìn)我國(guó)人口和老年服務(wù)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，他們提出了一些自己的對(duì)策與建議。王莉莉，楊曉奇.我國(guó)老齡服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及趨勢(shì)分析［J］.老齡科學(xué)研究，2015，3（7）：6-17.王莉莉，鄒海峰，楊曉奇(2020)從影響老年人消費(fèi)的因素方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)了其中的影響因素，并針對(duì)相關(guān)因素，提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議。王莉莉，鄒海峰，楊曉奇.制約我國(guó)老年人消費(fèi)與需求意愿的原因分析與建議[J].中國(guó)體育科技，2020，56(09):66-74.周青青、陳家男、馬晨韻、林晨(2015)對(duì)杭州市老年人消費(fèi)行為及需求進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量和功效、價(jià)格、自己是否需要是城區(qū)老年人在消費(fèi)選擇方面考慮最多的三項(xiàng)因素。而在消費(fèi)結(jié)構(gòu)這方面，老年人對(duì)食品、醫(yī)療這兩方面的消費(fèi)很在意，同時(shí)注重自己的娛樂(lè)與文化教。周青青，陳家男，馬晨韻，林晨.杭州市老年人消費(fèi)行為及需求調(diào)研報(bào)告[J].現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊)，2015，14(04):4-9.王菲(2015)從我國(guó)城市老年人的消費(fèi)行為方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今我國(guó)老年人的消費(fèi)呈現(xiàn)出許多新的變化特點(diǎn)，對(duì)于這些消費(fèi)變化，他提出了一些相應(yīng)的對(duì)策。王菲.我國(guó)城市老年人消費(fèi)行為的實(shí)證研究[J].人口與發(fā)展，2015，21(03):101-112.彭涵、劉海燕(2018)對(duì)上海市中低檔老年群體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為和其他受到影響的因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)不同老年人之間的消費(fèi)支出存在差異，不論是日常消費(fèi)還是其他方面。彭涵，劉海燕.老年人消費(fèi)行為及影響因素研究——基于上海市老年生活形態(tài)調(diào)研的分析[J].老齡科學(xué)研究，2018，6(04):60-68.楊凡、潘越、黃映嬌(2020)通過(guò)對(duì)中國(guó)老年人的整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)與其對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的主要影響因素進(jìn)行了研究，得出以下的結(jié)論，第一，中國(guó)的老年人整體生活和消費(fèi)結(jié)構(gòu)類(lèi)型趨向多元化，并沒(méi)有顯示出任何阻礙其消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象，第二，受到身心狀態(tài)的顯著影響是中國(guó)老年人整體生活和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要特征，第三，需求、資源和信息渠道這3類(lèi)要素共同作用著影響城鄉(xiāng)和老年人生活方式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，第四，影響城鄉(xiāng)和老年人生活方式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要素是存在于城鄉(xiāng)、年齡和收入水平的異質(zhì)性。楊凡，潘越，黃映嬌.中國(guó)老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)升級(jí)的影響因素[J].人口研究，2020，44(05):60-79.國(guó)外學(xué)者相關(guān)研究綜述（1）從老年人儲(chǔ)蓄方面進(jìn)行研究美國(guó)學(xué)者Danziger和德國(guó)學(xué)者Borwh-Supan的兩項(xiàng)研究具有較高的代表性。Danziger等學(xué)者采用美國(guó)1972-1973年的消費(fèi)支出調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出美國(guó)老年人在退休之后仍保持較高的儲(chǔ)蓄率的結(jié)論，Browning將人們的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)總結(jié)為九個(gè)方面:預(yù)防性保留動(dòng)機(jī)、未來(lái)個(gè)人收入和需求之間的預(yù)期、享有利息和增值、日益增加的支出、獨(dú)立生活的動(dòng)機(jī)、儲(chǔ)備資金做生意、遺贈(zèng)、滿(mǎn)足吝裔貪婪也理、積累財(cái)富購(gòu)買(mǎi)房子和汽車(chē)等耐用品。

AxelB?rsch-Supan;?KonradStahl.Lifecyclesavingsandconsumptionconstraints.[J]JournalofPopulationEconomicsVolume4，Issue3.1991.PP233-255

JuliusShiskin;?EvaE.Jacobs.The1972-73ConsumerExpenditureSurvey--SomeFirst-YearResults.[J]BusinessEconomicsVolume10，Issue4.1975.PP7-20（2）從老年人醫(yī)療衛(wèi)生方面研究公共部門(mén)消費(fèi)與私人部門(mén)消費(fèi)之間的相互影響的關(guān)系。Henry和Olekalns檢驗(yàn)了澳大利亞公共部門(mén)和私人部門(mén)之間的消費(fèi)，其研究結(jié)果表現(xiàn)為公共部門(mén)消費(fèi)和私人部門(mén)消費(fèi)之間存在著長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，但是兩者之間這種關(guān)系的性質(zhì)在上世紀(jì)80年代中從互補(bǔ)性過(guò)渡為替代性化。ólanT.Henry;?NilssOlekalns.ArePrivateSectorConsumptionDecisionsAffectedbyPublicSectorConsumption?.[J]EconomicRecordVolume77，Issue239.2001.PP361-373國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究評(píng)述綜合以上的研究結(jié)果，我們可以看出，第一，不論是國(guó)內(nèi)還是還是國(guó)外的學(xué)者，大多都是從經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行研究，第二，他們的研究都運(yùn)用了問(wèn)卷法、訪談法、文獻(xiàn)綜述法等研究方法對(duì)所研究的領(lǐng)域進(jìn)行問(wèn)題的探討與研究，最終得出結(jié)論。這也為本文的研究提供了借鑒之處。不過(guò)，上述研究中也有著不足之處，如國(guó)內(nèi)學(xué)者多從老年人消費(fèi)層面進(jìn)行研究，主要體現(xiàn)為老年人的消費(fèi)需求、心理、行為等方面，從這些方面中找尋問(wèn)題，提出自己的看法與建議。這些研究雖然有用，但并未從中了解到老年人對(duì)于自己的消費(fèi)是否滿(mǎn)意，是否達(dá)到了自己的預(yù)期，從而總結(jié)出政府和市場(chǎng)發(fā)揮的作用與不足之處，進(jìn)而提出相應(yīng)的建議與對(duì)策。國(guó)外學(xué)者對(duì)老年人的消費(fèi)研究，除了對(duì)傳統(tǒng)的對(duì)老年人經(jīng)濟(jì)狀況和儲(chǔ)蓄情況研究，還涉足更為具體的老年人消費(fèi)內(nèi)容研究，比如針對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)參與程度對(duì)老年人消費(fèi)影響，老年人醫(yī)療衛(wèi)生需求具有怎樣的特征等。當(dāng)然，國(guó)外對(duì)老年人消費(fèi)的研究不乏對(duì)西方主流假設(shè)的應(yīng)用，但是，國(guó)外在老年人消費(fèi)研究領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)，研究方式和研究方向都是可以為我們所借鑒的。崔雨.城市老年人日常生活消費(fèi)問(wèn)題研究[D].吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.基于上述內(nèi)容，本文將從社會(huì)學(xué)角度，對(duì)老年人自身進(jìn)行深入的研究，從其實(shí)際情況出發(fā)，運(yùn)用其相關(guān)理論，并通過(guò)大量的文獻(xiàn)研究、調(diào)查問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)訪談等有機(jī)結(jié)合的形式，探索一下老年人日常消費(fèi)需求的情況，發(fā)現(xiàn)其中的一些問(wèn)題，分析其中的根源，進(jìn)而為其提出一些相應(yīng)的具體解決辦法和對(duì)策。1.2研究方法與設(shè)計(jì)1.2.1研究方法1問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷分析法在國(guó)內(nèi)外的社會(huì)調(diào)查中應(yīng)用比較普遍。問(wèn)卷主要是指我們?yōu)榱私y(tǒng)計(jì)與調(diào)查而采取的、按照設(shè)問(wèn)方式來(lái)描述一個(gè)問(wèn)題的情況性表格。問(wèn)卷法即是一種由研究人員利用這種可控制的方式來(lái)測(cè)量對(duì)其研究問(wèn)題的準(zhǔn)確性進(jìn)行衡量，從而收集得到可信度高的有效數(shù)據(jù)資料的一種技術(shù)方法。本文通過(guò)設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)卷，在線下進(jìn)行發(fā)放與回收，從而獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)，切實(shí)了解老年人的日常消費(fèi)情況，進(jìn)而對(duì)老年人在日常消費(fèi)過(guò)程中所遇到的困難給出相應(yīng)的建議。2訪談法訪談法又稱(chēng)晤談法，是指通過(guò)訪員和受訪人面對(duì)面地交談來(lái)了解受訪人的心理和行為的基本研究方法。本次針對(duì)拱墅區(qū)的部分老年人進(jìn)行有關(guān)日常消費(fèi)情況的研究，因而需要通過(guò)實(shí)地跟老人進(jìn)行交談、訪問(wèn)，了解與選題相關(guān)的信息，從而通過(guò)整理相關(guān)的信息，得出相應(yīng)的結(jié)論。3文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)科學(xué)研究法主要含義是一種指通過(guò)搜集、鑒別、整理歷史文獻(xiàn)，并通過(guò)對(duì)歷史文獻(xiàn)的深入研究而逐步形成的使人們對(duì)于歷史事實(shí)的科學(xué)系統(tǒng)性以及科學(xué)知識(shí)了解的一種文獻(xiàn)研究理論方法。文獻(xiàn)法的普遍性與應(yīng)用研究過(guò)程大致分為有五個(gè)比較基礎(chǔ)性的研究環(huán)節(jié)，分別為:如何提出相關(guān)研究課題或者理論假設(shè)、研究相關(guān)項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)、收集相關(guān)文獻(xiàn)、梳理相關(guān)資料以及如何進(jìn)行其他相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的研究綜述。1.2.2研究思路首先闡明了選題的歷史背景和意義，接著就城市中老年人日常生活消費(fèi)需要的主體內(nèi)容和形式進(jìn)行了闡述，整理和總結(jié)歸納其中所存在的問(wèn)題，再通過(guò)實(shí)踐調(diào)查方式從數(shù)據(jù)樣本中獲取資料并進(jìn)行分析，得出了研究的結(jié)論，最后就此問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策和建議。1.3概念界定1.3.1城市老年人根據(jù)《中華人民共和國(guó)老年人權(quán)益保障法》的明確定義界定，老年人一般定義是指的泛指60周歲及以上的全體中國(guó)人民大陸老年公民。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.中國(guó)《城市規(guī)劃法》第三條明確規(guī)定:"本法中的所謂規(guī)劃城市，是廣泛指指經(jīng)國(guó)家按照其縣級(jí)行政區(qū)域建制有關(guān)規(guī)定批準(zhǔn)設(shè)立的縣級(jí)地方或者縣級(jí)以下的市或直轄市、市、鎮(zhèn)。"這個(gè)城市的基本法律內(nèi)涵，林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.1.3.2日常消費(fèi)日常消費(fèi)主要指包括人們的飲食、衣吃住行等各種環(huán)境及其他個(gè)體生命長(zhǎng)期延續(xù)過(guò)程作為其宗旨的各種日常生活信息資料的提供和獲取方式與其他消費(fèi)活動(dòng)，它們是人類(lèi)在日常生活中走向世界最基本，也是最重要的一個(gè)層面。在調(diào)查中，日常消費(fèi)根據(jù)其內(nèi)容不同可分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類(lèi)型。其中，物質(zhì)消費(fèi)包括:基本生活消費(fèi)，醫(yī)療保健消費(fèi);精神消費(fèi)包括:文化娛樂(lè)消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)。崔雨.城市老年人日常生活消費(fèi)問(wèn)題研究[D].吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.1.3.3老年人日常消費(fèi)日常消費(fèi)主要指包括人們飲食、衣著、居住、出行等以人們?yōu)閭€(gè)體生命和延續(xù)發(fā)展為主要宗旨的各種日常生活信息資料的一種獲得和使用方式與其他日常生活消費(fèi)行為，它們是人類(lèi)在日常生活中走向世界最基本，也是最重要的一個(gè)層面。在調(diào)查中，根據(jù)日常消費(fèi)內(nèi)容分為:物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類(lèi)型。物質(zhì)消費(fèi)包括:基本生活消費(fèi)，醫(yī)療保健消費(fèi);精神消費(fèi)包括:文化娛樂(lè)消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)。而老年人日常消費(fèi)即為老年人在日常生活中進(jìn)行的有關(guān)飲食、衣著、居住、出行、醫(yī)療、娛樂(lè)等的消費(fèi)。

2城市老年人日常消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析2.1樣本情況2.1.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)此次問(wèn)卷設(shè)計(jì)共分三個(gè)部分，具體情況如下1-7題目主要目的是對(duì)于我國(guó)老年人相關(guān)基本資料的深入了解，其中主要包括他們的年齡性別、年紀(jì)、學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)、收入收支情況和日常身體健康狀態(tài);8-27題是對(duì)老年人日常消費(fèi)中消費(fèi)水平、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為的調(diào)查;28-29題是老年人對(duì)如今在社區(qū)里進(jìn)行消費(fèi)的建議。2.1.2樣本來(lái)源與數(shù)據(jù)整理本次調(diào)查的對(duì)象是拱墅區(qū)55周歲以上老年人，此次調(diào)查研究從2021年3月開(kāi)始，為期兩個(gè)禮拜，通過(guò)在廣場(chǎng)、公園、社區(qū)等老年人群體聚集的地方進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，以調(diào)查者詢(xún)問(wèn)、被調(diào)查者回答，或者調(diào)查者現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。有效回收問(wèn)卷80份，具體情況如下REF_Ref5785\h表2-1所示。表2-SEQ表\*ARABIC\s31基本情況個(gè)人基本情況人數(shù)占比性別男4961.25%女3138.75%年齡分布60-65歲78.75%66-70歲4050%71-80歲2632.5%81歲以上78.75%學(xué)歷情況小學(xué)以下1215%小學(xué)2430%初中2733.75%高中及職業(yè)學(xué)院1215%本科及以上56.25%收入情況無(wú)收入45%1000元以下1923.75%1001-2000元2632.5%2001-3000元1721.25%3001元以上1417.5%收入來(lái)源退休工資收入1114.47%財(cái)產(chǎn)性收入（房租、保險(xiǎn)收益等）1114.47%轉(zhuǎn)移性收入（社會(huì)救助、贍養(yǎng)收入、辭退金等）3343.42%其他2127.63%職業(yè)狀況公務(wù)員00教師1113.75%企業(yè)職工1923.75%農(nóng)民2126.25%無(wú)固定職業(yè)2936.25身體狀況良好2835%一般4455%不太樂(lè)觀810%消費(fèi)總額1000元以下2328.75%1001元-2000元3341.25%2001元-3000元1721.25%3001元以上78.75%2.2基本生活消費(fèi)基本生活消費(fèi)是指人們?cè)谏a(chǎn)和生活過(guò)程中為了滿(mǎn)足基本生活需要所進(jìn)行的消費(fèi)，包括飲食消費(fèi)、居住消費(fèi)、衣著消費(fèi)、交通消費(fèi)?；旧钕M(fèi)是評(píng)估老年人經(jīng)濟(jì)能力的一種指標(biāo)，而經(jīng)濟(jì)能力又在老年人的日常生活中占有重要的地位。為了清楚了解老年人在基本生活消費(fèi)中的情況，本人對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果如下REF_Ref5752\h表2-2所示。表2-SEQ表\*ARABIC\s32基本消費(fèi)基本消費(fèi)類(lèi)型人數(shù)占比飲食消費(fèi)4860%居住消費(fèi)5163.75%衣著消費(fèi)2126.25%交通消費(fèi)3547.75%圖2-SEQ圖\*ARABIC\s11產(chǎn)品選擇2.2.1飲食消費(fèi)古人云"民以食為天"，飲食消費(fèi)作為人們消費(fèi)行為中最基礎(chǔ)也是最重要的指標(biāo)，它在所有類(lèi)型的消費(fèi)中占有重要地位。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，城市居民的收入也在不斷提高，人們也不再僅僅滿(mǎn)足于溫飽，對(duì)食品的品牌與質(zhì)量也有了更高的追求，從REF_Ref13864\h表2-2基本消費(fèi)可以看出老年人對(duì)于飲食的消費(fèi)所占的比重很大，達(dá)到了60%，在所有消費(fèi)中排到了第三的位置，由此可以看出，飲食消費(fèi)對(duì)老年人來(lái)說(shuō)是很重要的一項(xiàng)消費(fèi)。2.2.2住房消費(fèi)住房消費(fèi)是指城鄉(xiāng)居民個(gè)人和家庭在住房方面所支付的費(fèi)用，對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō)，住房消費(fèi)主要包括水費(fèi)、電費(fèi)、暖氣費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)、物業(yè)費(fèi)、小區(qū)管理費(fèi)等多種費(fèi)用，而且，由于城市的居住格局具有穩(wěn)定性，所以，城市里居民的住房消費(fèi)支出也比較穩(wěn)定，受其他因素影響也小。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.而且本次的調(diào)查對(duì)象多數(shù)都是與親人同居，所以在住房消費(fèi)方面的支出也就比較少，這一點(diǎn)從REF_Ref13864\h表2-2基本消費(fèi)就可以看出，老年人的住房消費(fèi)在所有消費(fèi)中的比重僅占26.25%。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.2.2.3衣著消費(fèi)隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于服飾消費(fèi)需求也在漸漸改變，不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的"有穿的就行"，而是開(kāi)始追求時(shí)尚、潮流。這種潮流風(fēng)氣不僅僅在年輕人的圈子里流行，在老年人的圈子里也是存在著的。例如在本次調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)一些老年人穿著與其他人有著些許不同，詢(xún)問(wèn)過(guò)后發(fā)現(xiàn)，這是當(dāng)下流行的一種風(fēng)格，由此可以看出，有些老年人的衣著風(fēng)格也是與時(shí)俱進(jìn)的，而且從REF_Ref13864\h表2-2基本消費(fèi)中服飾消費(fèi)的所占比也可以看出，老年人也是很注重在服飾方面的消費(fèi)的，畢竟服飾消費(fèi)的所占比高達(dá)63.75%，排名第二。從上REF_Ref30982\h圖2-1中可知，老年人在對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行選擇時(shí)，多注重服裝的價(jià)格、品牌和質(zhì)量，也有部分老年人會(huì)在意產(chǎn)品的口碑和外形。注重服裝的品牌和外形，說(shuō)明老年人也會(huì)隨著潮流對(duì)自己的服飾進(jìn)行改變，注重質(zhì)量和價(jià)格，表明老年人在選擇服飾時(shí)有進(jìn)行認(rèn)真的考慮，并不是無(wú)理性的消費(fèi)。2.2.4交通消費(fèi)交通消費(fèi)，顧名思義就是老年人在出行方面所花費(fèi)的支出。在城市公共交通收費(fèi)服務(wù)的正常出行中，雖然60周歲及以上的城市老年人仍然可以在正常使用城市公共交通各種運(yùn)輸工具時(shí)免費(fèi)享受并達(dá)到一定不同程度的收費(fèi)優(yōu)惠，但并不能做到完全免費(fèi)，而完全免費(fèi)則需要老年人的年齡超過(guò)70周歲，所以老年人平時(shí)在出行方面所需要進(jìn)行的花銷(xiāo)并不是很大，但仍舊有不少的支出。本次調(diào)查中，每個(gè)老年人的出行方式并不相同，所以交通費(fèi)用的占比在REF_Ref13864\h表2-2基本消費(fèi)中才會(huì)如此之高。而本次調(diào)查中，老年人的出行方式如下REF_Ref13658\h圖2-1交通消費(fèi)所示。圖2-SEQ圖\*ARABIC\s12交通消費(fèi)從上REF_Ref26678\h圖2-2我們可以清楚地看出，老年人在交通的出行上主要是采取了公交車(chē)與小型步行的兩種出租服務(wù)方式，之后就是私人共享單車(chē)，很少有人使用自己的共享單車(chē)，而由于老年人的出行所產(chǎn)生的成本費(fèi)用主要是來(lái)自于公共汽車(chē)、私人共享單車(chē)和電瓶。2.2.5小結(jié)老年人的基本生活消費(fèi)在很大程度上反映了老年人的經(jīng)濟(jì)狀況，而從上面的數(shù)據(jù)可以看出杭州市拱墅區(qū)老年人的經(jīng)濟(jì)狀況并不是很差，至少在滿(mǎn)足基本的生活消費(fèi)上不存在太大的問(wèn)題。2.3醫(yī)療保健消費(fèi)相較于衣食住行這些各個(gè)方面的基礎(chǔ)性生活消費(fèi)，醫(yī)療保健類(lèi)的消費(fèi)則被認(rèn)為是一種較高層面的消費(fèi)，其消費(fèi)內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面，其一是醫(yī)療消費(fèi)，其二則是保健品消費(fèi)。表2-SEQ表\*ARABIC\s13醫(yī)療保健消費(fèi)消費(fèi)類(lèi)型人數(shù)占比醫(yī)療保健消費(fèi)2632.5%2.3.1醫(yī)療消費(fèi)醫(yī)學(xué)衛(wèi)生消費(fèi)主義就是指以滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)于個(gè)體的生理和心里保健所需而進(jìn)行的一種醫(yī)學(xué)衛(wèi)生產(chǎn)品購(gòu)置或使用的一種行為與活動(dòng)。隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，醫(yī)學(xué)衛(wèi)生水平不斷改善與提高，我國(guó)人均壽命已經(jīng)從2000年的71.4歲到2020年的77歲，不過(guò)由于預(yù)期壽命的普遍提高，使得老年人在醫(yī)療方面的消費(fèi)也不斷提高。如上REF_Ref3764\h表2-3所示，老年人在醫(yī)療保健方面的消費(fèi)也是有著不小的占比。從上REF_Ref3764\h表2-3中可以看出，在受調(diào)查的80位老年人中，有26位老年人在日常消費(fèi)中會(huì)在醫(yī)療保健方面進(jìn)行消費(fèi)，而結(jié)合REF_Ref5785\h表2-1可以看出，老年人在醫(yī)療消費(fèi)中所進(jìn)行的支出也是不少的。畢竟，隨著年齡的增長(zhǎng)，身體機(jī)能的狀態(tài)會(huì)越來(lái)越差，而在老年人這一群體當(dāng)中，患病的概率是最大的，所以老年人在醫(yī)療方面的消費(fèi)不會(huì)低。而剩余的54位受訪者在日常消費(fèi)中并沒(méi)有進(jìn)行醫(yī)療消費(fèi)的原因有以下幾點(diǎn):第一，部分受調(diào)查者身體情況良好，需要進(jìn)行醫(yī)療消費(fèi)的情況較少;第二，雖然部分老年人的身體狀況一般，但是會(huì)經(jīng)常進(jìn)行鍛煉，保持身體的活性，減少了病發(fā)的可能。2.3.2保健品消費(fèi)保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。在調(diào)查中，老年人對(duì)于保健品的消費(fèi)還是很理性的，如下REF_Ref12933\h表2-4所示。表2-SEQ表\*ARABIC\s14保健品消費(fèi)保健品購(gòu)買(mǎi)情況人數(shù)占比是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)會(huì)2430%不會(huì)5670%購(gòu)買(mǎi)信息來(lái)源身邊朋友介紹2083.33%電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)625%介紹傳單729.17%相關(guān)講座833.33%媒體宣傳625%其他28.33%購(gòu)買(mǎi)情況經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)729.17%很少購(gòu)買(mǎi)1770.83%從上REF_Ref12933\h表2-3中可以看出，在受調(diào)查的80位老年人中，有70%的人表示從沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)保健品，而在30%購(gòu)買(mǎi)保健品的人中，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)保健品的人也只有7人，其他17人則很少購(gòu)買(mǎi)。從上REF_Ref12933\h表2-3可以看出，老年人購(gòu)買(mǎi)保健品的信息來(lái)源主要是身邊的朋友介紹。2.3.3小結(jié)在老年人的多種消費(fèi)行為中，醫(yī)療保健消費(fèi)是老年消費(fèi)的一個(gè)主要方面，但是由于不同單位在對(duì)老年人醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)方面存在差異，所以老年人在醫(yī)療保健方面的消費(fèi)支出主要還是老年人自己來(lái)承擔(dān)，因此對(duì)于那些不必要的保健品的消費(fèi)，老年人在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)應(yīng)保持理性。2.4文化娛樂(lè)消費(fèi)文化和娛樂(lè)性的消費(fèi)主要是泛指通過(guò)享受文化、娛樂(lè)性的商品而獲得精神愉悅的消費(fèi)，隨著社會(huì)的發(fā)展，滿(mǎn)足人們精神需求的消費(fèi)項(xiàng)目越來(lái)越多，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在老年群體中，較為突出的文化娛樂(lè)消費(fèi)是旅游消費(fèi)，林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.2.4.1旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)就是在實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)于基本的生活所有需求得到了滿(mǎn)足后所發(fā)展起來(lái)的一種較為高級(jí)的消費(fèi)。從老年人文化娛樂(lè)和旅游消費(fèi)中我們可以充分體現(xiàn)得出老年人對(duì)于精神物質(zhì)的需求，近年來(lái)隨著老年人文化休閑旅游興起，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。文化娛樂(lè)消費(fèi)是消費(fèi)層次中較高層次的消費(fèi)，而旅游消費(fèi)是文化娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)重要體現(xiàn)。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.以下是本次關(guān)于老年人在旅游消費(fèi)方面的情況。下REF_Ref4589\h表2-5是本次調(diào)查的結(jié)果。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.表2-SEQ表\*ARABIC\s15旅游消費(fèi)旅游情況人數(shù)占比是否會(huì)出去旅游會(huì)3138.75%不會(huì)4961.25%表2-SEQ表\*ARABIC\s16旅游具體情況旅游具體情況人數(shù)占比旅游次數(shù)一年一次1961.29%一年多次619.35%幾年一次619.35%旅游信息來(lái)源網(wǎng)上619.35%電視報(bào)刊2374.19%親朋好友2787.1%旅行社1135.48%其他39.68%旅游地點(diǎn)近郊722.58%省內(nèi)1858.06%省外619.35%國(guó)外00旅游時(shí)間1天412.9%2-3天1754.84%4-5天929.03%6天以上13.23%從上REF_Ref4534\h表2-6可以看出，在有出游情況的老年人中，多數(shù)老年人的旅游都是一年一次，少數(shù)老年人的旅游是一年多次或幾年一次。且多數(shù)是在省內(nèi)或近郊進(jìn)行3天以?xún)?nèi)的短途旅游，而也有部分老年人選擇到省外進(jìn)行4天以上的長(zhǎng)期旅游。此外從上REF_Ref4534\h表2-5中可以看出老年人的旅游信息來(lái)源主要是通過(guò)親朋好友的介紹和電視報(bào)刊。2.4.2其他娛樂(lè)消費(fèi)圖2-SEQ圖\*ARABIC\s13休閑娛樂(lè)從上REF_Ref26612\h圖2-3可以看出，老年人在閑暇時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)主要有看電視、逛街、做運(yùn)動(dòng)、參加社區(qū)活動(dòng)、看報(bào)讀書(shū)和做家務(wù)，其中看電視、做運(yùn)動(dòng)和參加社區(qū)活動(dòng)是老年人最常做的活動(dòng)。2.4.3小結(jié)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，老年人的旅游文化娛樂(lè)消費(fèi)主要以旅游文化消費(fèi)為主，而城市中老年人的旅游文化消費(fèi)也直接刺激著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的變革與消費(fèi)升級(jí)，而根據(jù)馬斯洛的旅游文化消費(fèi)需求論分析可知，老年人旅游文化消費(fèi)的發(fā)展與繁榮，意味著越來(lái)越多的老齡化城市中的老年人在對(duì)于生理和文化的需求等較低階段和更高層次的旅游文化需求中都得到了滿(mǎn)足，也表示老年人養(yǎng)老生活質(zhì)量正在逐步提高。林嬌嬌.城市老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[D].西北民族大學(xué)，2020.

3城市老年人日常消費(fèi)存在的問(wèn)題3.1部分老年人的消費(fèi)觀念依舊落后筆者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然大部分的老年人在日常生活中消費(fèi)是有計(jì)劃有目的，但仍有部分的老年人在日常生活的消費(fèi)中保持著能省就省的保守型消費(fèi)方式，也有少部分老年人對(duì)自己的消費(fèi)缺少規(guī)劃，說(shuō)明老年人的消費(fèi)觀念有與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行享受消費(fèi)的，也有受傳統(tǒng)觀念影響而選擇節(jié)儉消費(fèi)的。具體情況如下REF_Ref13692\h圖3-1所示。圖3-SEQ圖\*ARABIC\s21消費(fèi)態(tài)度3.2老年人消費(fèi)的信息來(lái)源不足，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)缺乏充分了解筆者在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，很多老年人有購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的意向，但是卻對(duì)這些產(chǎn)品和服務(wù)缺少相應(yīng)的了解，而且由于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的途徑較少，導(dǎo)致老年人雖然有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，但是很難進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這其中的主要原因就是老年人了解相關(guān)產(chǎn)品信息的渠道不多，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的情況無(wú)法做到充分了解。一方面，部分老年人的消費(fèi)觀念較為保守，導(dǎo)致對(duì)熟悉的產(chǎn)品較為依賴(lài)，而對(duì)新的產(chǎn)品沒(méi)有太大的欲望，這也使得老年人的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度加大。另一方面，雖然如今電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展，但是老年人適應(yīng)這些新的購(gòu)物方式與購(gòu)物體驗(yàn)的情況相對(duì)較差，因此消費(fèi)圈層比較有限。3.3消費(fèi)亂象在一定程度上影響了老年人的消費(fèi)信心就目前而言，我國(guó)對(duì)于老年消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督力度還有待提高，而且因?yàn)槔夏耆说恼J(rèn)知與辨別能力相較于年輕人而言較弱，個(gè)別企業(yè)會(huì)針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行金融詐騙和保健品的推銷(xiāo)，同時(shí)一些廠家或以次充好，或夸大其產(chǎn)品的功效來(lái)欺騙消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，這些情況的出現(xiàn)在很大程度上影響了老年人消費(fèi)市場(chǎng)的整體環(huán)境。這與我國(guó)目前老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)監(jiān)管的不完善有著巨大關(guān)系。因此，老年人的消費(fèi)權(quán)益在受到侵害之后不能得到有效的幫助，在很大程度上影響了老年人的消費(fèi)信心和消費(fèi)欲望。3.4市場(chǎng)供給細(xì)分不足，老年人的多樣化需求難以滿(mǎn)足當(dāng)今社會(huì)，由于我國(guó)的老年群體在其接受高等教育水平、經(jīng)濟(jì)條件以及身心狀況等各個(gè)方面都存在差異，使得老年人對(duì)其使用的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求除了存在普遍性之外，還存在著特殊性、差異性等其他特點(diǎn)。尤其重要的是隨著老年群體內(nèi)部出現(xiàn)不同的出生時(shí)間隊(duì)列變化而更替的情況下，新一代進(jìn)入老年期的中國(guó)老年人相較于中高齡的老年人，他們受到高等教育程度的普遍加深，經(jīng)濟(jì)收入也明顯得到了增強(qiáng)，其對(duì)消費(fèi)需求的種類(lèi)也越來(lái)越多元化。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)看，與處于較高年齡段的中國(guó)老年人相比，低年齡段的老年人在衣食住行等方面的消費(fèi)支出明顯較高。但是從老年人消費(fèi)品的市場(chǎng)情況來(lái)看，許多商家的產(chǎn)品出現(xiàn)了同質(zhì)化的情況仍然依舊嚴(yán)峻，因此很難滿(mǎn)足中國(guó)老年群體的多元化消費(fèi)。王莉莉王莉莉，鄒海峰，楊曉奇.制約我國(guó)老年人消費(fèi)與需求意愿的原因分析與建議[J].中國(guó)體育科技，2020，56(09):66-74.4優(yōu)化城市老年人日常消費(fèi)的對(duì)策4.1樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念第一，提高老年人對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與理解。一方面，老年人應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)自己，根據(jù)自己的生活方式，來(lái)制定日常消費(fèi)計(jì)劃。另一方面，老年人消費(fèi)需要與時(shí)俱進(jìn)，不過(guò)不能盲目跟風(fēng)，而應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品信息與實(shí)際情況進(jìn)行消費(fèi)，這都需要老年人提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與理解;第二，引導(dǎo)老年人樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。老年人要樹(shù)立科學(xué)正確的消費(fèi)觀念，就需要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)不斷提升自己。社會(huì)可以對(duì)老年人的學(xué)習(xí)提供便利，如開(kāi)放老年大學(xué)和老年教育機(jī)構(gòu)，或者提供相應(yīng)的優(yōu)惠服務(wù)，以此來(lái)提升老年人的文化水平，并以此讓老年人樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。4.2加強(qiáng)信息宣傳，完善消費(fèi)市場(chǎng)第一，加強(qiáng)信息宣傳。政府需要加強(qiáng)對(duì)老年人消費(fèi)產(chǎn)品的信息宣傳，增加宣傳的渠道，讓老年人能從多個(gè)渠道了解相關(guān)的產(chǎn)品信息，以便于老年人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，在對(duì)比之后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。第二，完善消費(fèi)市場(chǎng)。政府相關(guān)部門(mén)需要加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，避免社會(huì)詐騙、欺騙的商業(yè)活動(dòng)，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，完善社會(huì)保障制度，促進(jìn)消費(fèi)。4.3加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，使老年人樹(shù)立積極的消費(fèi)理念第一，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村老年人的消費(fèi)觀念引導(dǎo)，以提升老年人的消費(fèi)意愿。要進(jìn)一步加大對(duì)老年人轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念的宣傳和引導(dǎo)，讓更多的老年人慢慢認(rèn)同并樹(shù)立"補(bǔ)償性消費(fèi)、時(shí)尚性消費(fèi)、及時(shí)性消費(fèi)"等新的消費(fèi)理念，從而提高老年人的消費(fèi)動(dòng)力;第二，加大對(duì)社會(huì)化養(yǎng)老的宣傳，使老年人及其家庭成員能充分了解到什么是機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，什么是社區(qū)養(yǎng)老，從而提升他們對(duì)社會(huì)化養(yǎng)老的認(rèn)知與認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)化養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展;第三，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行優(yōu)化，以提升老年人的生活照料需求度。要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的進(jìn)行綜合運(yùn)用，如在宣傳時(shí)選擇適宜的媒體，對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的力度進(jìn)行加強(qiáng)，進(jìn)行相應(yīng)的折扣定價(jià)等策略，來(lái)吸引更多的老年人進(jìn)行消費(fèi)。王莉莉，鄒海峰，楊曉奇.制約我國(guó)老年人消費(fèi)與需求意愿的原因分析與建議[J].中國(guó)體育科技，2020，56(09):66-74.4.4加大創(chuàng)新投入，使老年產(chǎn)品的有效供給得到提高第一，要對(duì)老年市場(chǎng)進(jìn)行充分了解，增加老年產(chǎn)品的種類(lèi)與數(shù)量。根據(jù)老年人在需求方面所表現(xiàn)出的不同的需求特點(diǎn)，在市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研活動(dòng)，從而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位以及精確的細(xì)分，做到以需求為導(dǎo)向來(lái)對(duì)老年人的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì);第二，要加大對(duì)老年用品的科技研發(fā)投入，對(duì)有助于老年人的消費(fèi)產(chǎn)品提高其中的技術(shù)含量，而本土化的科研創(chuàng)新，既可以降低產(chǎn)品的成本與價(jià)格，又可以使老年人買(mǎi)到更多更好的老年用品。第三，要對(duì)市場(chǎng)的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)激發(fā)企業(yè)的活力。這就要建立與完善的老年產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，從而不斷提高老年產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，要繼續(xù)加大對(duì)老年類(lèi)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)保護(hù)，加大對(duì)企業(yè)已經(jīng)登記的商標(biāo)和技術(shù)專(zhuān)利等產(chǎn)品的維護(hù)，以此方式來(lái)有效維護(hù)老年企業(yè)的其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益，從而鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行大膽創(chuàng)新。另外，要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管能力，建立并健全對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)入與產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證體系，對(duì)老年人的消費(fèi)權(quán)益進(jìn)行充分保障;第四，要大力扶持本土產(chǎn)業(yè)，打造民族品牌。政府部門(mén)可以通過(guò)地方政府買(mǎi)賣(mài)、政府補(bǔ)貼等扶持措施來(lái)幫助國(guó)內(nèi)老年醫(yī)療產(chǎn)品制造企業(yè)發(fā)展;第五，要拓寬老年產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售渠道。企業(yè)可以在老年產(chǎn)品的宣傳上借用產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和產(chǎn)業(yè)展覽館的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，并且可以以此來(lái)提高老年人對(duì)老年產(chǎn)品的認(rèn)知與接受程度，形成通過(guò)老年產(chǎn)品來(lái)改善生活質(zhì)量的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)。王莉莉王莉莉，鄒海峰，楊曉奇.制約我國(guó)老年人消費(fèi)與需求意愿的原因分析與建議[J].中國(guó)體育科技，2020，56(09):66-74.5結(jié)語(yǔ)在本文撰寫(xiě)和實(shí)際的操作過(guò)程中，筆者深刻認(rèn)識(shí)到由于自身能力的原因，本文存在著諸多的不足與局限，認(rèn)識(shí)到自己的能力還是存在著一定的欠缺，需要不斷地去學(xué)習(xí)提高，以便下次能夠做得更好。5.1研究局限由于老年人群體之間的差異比較大，部分老年人在調(diào)查中無(wú)法被接觸到，因此在調(diào)查對(duì)象的覆蓋面上就存在著不足的情況。例如老年人身體狀況上的差異，只有身體情況較好的老年人才會(huì)到廣場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所進(jìn)行活動(dòng);身體條件較差的老年人只能待在家中、醫(yī)院或是養(yǎng)老院，因此出門(mén)較少。在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，由于時(shí)間比較緊湊，采用的方法是在公園、廣場(chǎng)、社區(qū)等老年人活動(dòng)較為頻繁的場(chǎng)所進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查的形式，因而該問(wèn)卷在調(diào)查的涵蓋面上可能存在著一定的不足，建議之后采用更為合理的抽樣調(diào)查。由于該問(wèn)卷的調(diào)查是在杭州拱墅區(qū)進(jìn)行的，而杭州市是中國(guó)較為發(fā)達(dá)的城市，老年人的生活情況一般都不錯(cuò)，因而調(diào)查的結(jié)果可能顯示出較為理想的狀態(tài)。而且該調(diào)查研究代表的是居住在城市的老年人日常消費(fèi)情況，無(wú)法體現(xiàn)出欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市地區(qū)老年人的日常消費(fèi)情況。5.2研究展望中國(guó)由于地域遼闊，各地區(qū)的老年人日常消費(fèi)情況也不盡相同。由于本次調(diào)查所用的時(shí)間較少，以及調(diào)查的樣本較少，這就可能導(dǎo)致結(jié)果的代表性不足。在之后的日子里，若有類(lèi)似的研究，建議分地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，例如調(diào)查其他地區(qū)城市的老年人消費(fèi)情況，如中部地區(qū)和西部地區(qū)的城市老年人日常消費(fèi)情況，從而使樣本更加代表性，得出更為客觀的結(jié)果。

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