2023年中國大視聽市場趨勢洞察報(bào)告

2023年中國大視聽市場趨勢洞察報(bào)告大視聽市場丨研究報(bào)告本報(bào)告由SMG商業(yè)創(chuàng)新中心與艾瑞聯(lián)合發(fā)布核心摘要：大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀·

大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。·

伴隨5G、4K/8K超高清等創(chuàng)新性引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一。大視聽能力應(yīng)用場景中國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來新的視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽體驗(yàn)場景，視聽進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽日益向“大視聽”快速演進(jìn)，不斷拓寬拉長視聽產(chǎn)業(yè)鏈。無論是消費(fèi)者，還是企業(yè)、政府，對于大視聽能力都有著顯著的需求?！?/p>

消費(fèi)者側(cè)：2022年底以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，居民消費(fèi)潛力逐步釋放，對經(jīng)濟(jì)增長拉動(dòng)明顯，人民群眾對內(nèi)容消費(fèi)和生活消費(fèi)有著更多的期待和更高的需求，呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。調(diào)研顯示，在內(nèi)容消費(fèi)上，人們期待融合新技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)，如VR/AR視聽體驗(yàn)活動(dòng)、光影節(jié)/光影展等，同時(shí)希望看到更有文化內(nèi)涵的視聽內(nèi)容；在生活消費(fèi)方面，更強(qiáng)科技感與融入更濃厚文化內(nèi)核的產(chǎn)品與體驗(yàn)更受消費(fèi)者青睞?！?/p>

產(chǎn)業(yè)側(cè)：大視聽作為產(chǎn)業(yè)要素，主要從以下兩方面與各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，滿足消費(fèi)者的多元需求：一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃制作與傳播。內(nèi)容創(chuàng)意的策劃與落地制作是視聽服務(wù)方的底層能力。隨著媒體深度融合的進(jìn)程加快，行業(yè)邊界日益模糊，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷向政務(wù)、游戲、娛樂、文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域延伸，將用戶感興趣的內(nèi)容以其喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，依托多元傳播媒介，如傳統(tǒng)的電視、廣播及微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體渠道，生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品得以觸達(dá)公眾；二是新視聽技術(shù)營造更沉浸的視聽體驗(yàn)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和4K/8K超高清技術(shù)的普及完善，廣電視聽與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)深度融合趨勢愈發(fā)明顯，VR/AR、虛擬數(shù)字人等技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于演藝演出、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會(huì)、數(shù)字展廳等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)?！?/p>

政府側(cè)：隨著全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)運(yùn)營一體化發(fā)展深入推進(jìn)，全國廣電網(wǎng)絡(luò)初步具備多業(yè)務(wù)IP承載和算網(wǎng)融合一體化服務(wù)、全融合產(chǎn)品供給、跨網(wǎng)跨屏跨端傳播等能力，將大力推動(dòng)智慧城市建設(shè)，具體體現(xiàn)在智能基礎(chǔ)設(shè)施和智能運(yùn)行中樞的建設(shè)，應(yīng)用場景涵蓋智慧治理、智慧診療、智慧教育等，提升精細(xì)化智能化管理水平，增強(qiáng)數(shù)字惠民服務(wù)能力。在城市名片打造方面，通過影視、紀(jì)錄片、綜藝等影視元素，和“商旅文體展”活動(dòng)對城市文化進(jìn)行更深度的價(jià)值開發(fā)，有助于加強(qiáng)城市名片塑造與傳播，提升城市知名度。中國大視聽產(chǎn)業(yè)定義及范疇大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體，大視聽成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接2022年，國家廣播電視總局在《中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》中首次解讀“大視聽”產(chǎn)業(yè)概念，藍(lán)皮書認(rèn)為，大視聽產(chǎn)業(yè)是由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。其核心層以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目版權(quán)、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等；外延層由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。當(dāng)前，伴隨創(chuàng)新性、引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)也在不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一，有望在未來助推百行千業(yè)迎來新一輪消費(fèi)升級。大視聽產(chǎn)業(yè)格局的形成視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型，不斷深化改革、創(chuàng)新探索，產(chǎn)業(yè)融合是大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路過去十余年來，中國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中重塑與重構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的加速發(fā)展和應(yīng)用帶來新的視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和新的視聽體驗(yàn)場景，視聽進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)要素向各行業(yè)領(lǐng)域滲透融合，傳統(tǒng)視聽日益向“大視聽”快速演進(jìn)，不斷拓寬拉長視聽產(chǎn)業(yè)鏈。中國文化及視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模科技助力文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，大視聽核心領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并保持穩(wěn)定增長根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已從2012年的13479億元增長到2021年的52385億元，占GDP比重從2.85%增長到4.56%。2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165502億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的重要力量。在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%，其中網(wǎng)絡(luò)視聽收入4419.80億元，同比增長22.95%，占實(shí)際創(chuàng)收收入比例達(dá)41.4%，帶動(dòng)視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體增長。中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：政策國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施，促進(jìn)政策推動(dòng)大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展當(dāng)前，我國正大踏步邁入數(shù)字化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。中央強(qiáng)調(diào)文化數(shù)字化在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國過程中的重要作用，并多次發(fā)布相關(guān)意見指引，積極引導(dǎo)和推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。具體到視聽領(lǐng)域，發(fā)展智慧廣電、加快媒體融合、視聽技術(shù)迭代、視聽+消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新等也得到多項(xiàng)國家和地方政策的有力支持。中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：消費(fèi)復(fù)蘇后疫情時(shí)代居民消費(fèi)潛力逐步釋放，對經(jīng)濟(jì)增長拉動(dòng)明顯2022年底以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，疫情影響漸退，各方面積極恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長8.2%，全國網(wǎng)上零售額同比增長13.7%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)，貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，顯著高于2022年的32.8%。同時(shí)，國家促消費(fèi)相關(guān)政策和措施持續(xù)利好視聽及視聽+產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，消費(fèi)加速回暖，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)促進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)、豐富文旅消費(fèi)、促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)、提升健康服務(wù)消費(fèi)等，積極促進(jìn)和推動(dòng)視聽+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。中國大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：技術(shù)5G技術(shù)迎來規(guī)?；l(fā)展關(guān)鍵期，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)超高清視頻融入大視聽全場景產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年上半年，我國累計(jì)建成開通5G基站293.7萬個(gè)，已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)。伴隨我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全面向IPv6演進(jìn)升級，以超高清視頻為代表的視聽產(chǎn)業(yè)也邁入了更高智能、更強(qiáng)體驗(yàn)、更多元應(yīng)用的高質(zhì)量發(fā)展新階段。在廣電行業(yè)及各大平臺的加速投入和建設(shè)下，超高清視頻已經(jīng)逐漸融入大視聽全場景產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容方、服務(wù)平臺、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)相繼加入其中。截至2022年年底，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬億元，在家庭視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、商用顯示等多個(gè)重要領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用需求和巨大的增長潛力?？梢灶A(yù)見，伴隨5G、超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)進(jìn)一步深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，將持續(xù)催生出大量新場景、新應(yīng)用、新模式，為千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)重要力量。視聽媒體技術(shù)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能生成技術(shù)廣泛運(yùn)用于大視聽領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)隨著5G、4K/8K超高清等網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的不斷普及完善，廣電視聽與VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)的深度融合將進(jìn)一步加強(qiáng)，當(dāng)前，VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于虛擬制片、賽事轉(zhuǎn)播、商業(yè)發(fā)布會(huì)等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，不斷進(jìn)步的虛擬數(shù)字人技術(shù)也成為大視聽領(lǐng)域新內(nèi)容、新場景誕生的重要推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國主流廣電視聽媒體已陸續(xù)推出超十位各具特色的數(shù)字主播，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，制播效率和智能化水平方面均得到顯著提升。智能生成技術(shù)在大視聽領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的應(yīng)用也在逐漸加深，從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作到搜索、審核、宣發(fā)等方面的均得到了成本縮減、效率提升。2.1消費(fèi)者側(cè)：不斷增長的新的內(nèi)容、生活消費(fèi)需求

上海市民總體消費(fèi)潛力分析上海市民消費(fèi)能力強(qiáng)，月消費(fèi)多在2001-8000元區(qū)間段內(nèi)，其中文化類消費(fèi)占比多在10-20%之間；不同年齡段用戶消費(fèi)觀有所不同，其中中青年（25-54歲）用戶秉承著該省省該花花的心理更多，而老年用戶（55歲以上）則更多人愿意能省則省上海市民對文化類消費(fèi)的態(tài)度及訴求文化類消費(fèi)對于用戶來說不僅是簡單的放松娛樂，更是學(xué)習(xí)文化知識、提升文化素養(yǎng)的重要途徑；文化消費(fèi)的內(nèi)容豐富度、創(chuàng)新性和性價(jià)比是用戶的核心訴求，文化類活動(dòng)還需融入文化內(nèi)核，打造特色活動(dòng)，才能更好的吸引用戶上海市民文化類消費(fèi)潛力分析受疫情影響，近半數(shù)用戶在文化消費(fèi)上的預(yù)算有增加趨勢；以近半年消費(fèi)情況來看，65.2%的用戶均表示較疫情發(fā)生前，目前的文化類消費(fèi)有所增長內(nèi)容消費(fèi)需求：演藝演出消費(fèi)者對于文化類消費(fèi)的內(nèi)容形式和內(nèi)容質(zhì)感兩方面都提出了新的要求，不僅在內(nèi)容形式上期待新技術(shù)的融合，在內(nèi)容質(zhì)感上，用戶對演藝演出品質(zhì)感的訴求越來越高了內(nèi)容消費(fèi)需求：新視聽消費(fèi)年輕用戶對于新興的視聽類活動(dòng)更感興趣，其中25-34歲的用戶對于數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)興趣最高；釋放壓力，休閑娛樂是消費(fèi)者對于文化消費(fèi)最核心的訴求，同時(shí)，具備文化內(nèi)涵也是用戶選擇時(shí)看重的因素內(nèi)容消費(fèi)需求：新視聽消費(fèi)對數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)感興趣的用戶占總用戶的比例超八成，光影展這種可以融合音效、光源和互動(dòng)的形式得到25-54歲的中青年偏好更多，這種富有參與感的展現(xiàn)形式被用戶認(rèn)可生活消費(fèi)需求：文旅消費(fèi)消費(fèi)者在旅游時(shí)不再只停留于打卡名山大川與自然風(fēng)光，而是渴望感受目的地的文化與美食；此外，高質(zhì)量的文旅紀(jì)錄片也成為了影響旅行目的地選擇的關(guān)鍵因素，具備文化內(nèi)核的文旅紀(jì)錄片最受觀眾喜愛生活消費(fèi)需求：文博消費(fèi)消費(fèi)者對于數(shù)字化應(yīng)用與參與式體驗(yàn)活動(dòng)的訴求提升，更愿意為沉浸式歷史/科學(xué)故事劇集活動(dòng)付費(fèi)生活消費(fèi)需求：文商結(jié)合空間面對消費(fèi)訴求的不斷變化與升級，傳統(tǒng)商圈的業(yè)態(tài)也逐漸不能滿足用戶進(jìn)一步的精神文化訴求，融合了美食、演藝、文創(chuàng)、零售等于一體的新型消費(fèi)空間應(yīng)運(yùn)而生生活消費(fèi)需求：醫(yī)療康養(yǎng)在康養(yǎng)知識方面，用戶最關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身和養(yǎng)生健康類資訊，互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動(dòng)型渠道是最多用戶常用的信息來源，有專業(yè)知識輸出、專家講座或權(quán)威媒體發(fā)布都能更加有效建立信任、打動(dòng)人心生活消費(fèi)需求：藝術(shù)教育對有娃一族來說，美育教育的重視程度較高，家長們更喜歡親近大自然的自然美育類活動(dòng)，最看重活動(dòng)體驗(yàn)豐富度，相對來說并不講求性價(jià)比2.2產(chǎn)業(yè)側(cè)：不同行業(yè)場景對大視聽能力的需求真實(shí)存在體育行業(yè)對大視聽能力的需求VR全景觀賽、自由視角超高清觀賽等模式滿足觀眾多樣性、沉浸式觀賽體驗(yàn)需求提升觀眾觀賽體驗(yàn)的臨場感和互動(dòng)感正日益成為賽事轉(zhuǎn)播方的核心競爭要素，8K/12K超高清技術(shù)及VR等新型視聽技術(shù)在體育賽事拍攝和制作中的應(yīng)用是滿足此訴求的關(guān)鍵。VR體育賽事的拍攝包含場景所有方向的視覺畫面，為觀眾提供第一人稱視角的視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)360度自由觀賽，給觀眾帶來親臨現(xiàn)場的沉浸式觀看體驗(yàn)；在內(nèi)容制作方面，通過打造虛擬空間場景，比如虛擬球迷酒吧，讓觀眾以數(shù)字虛擬人形象與其他人互動(dòng)，為自己支持的球隊(duì)打call助威，還可以與明星主播一起看球聊天，大大增強(qiáng)了其觀賽過程中的互動(dòng)感與趣味性。文旅行業(yè)對大視聽能力的需求精品視聽內(nèi)容與多元傳播媒介助力文旅地標(biāo)迅速出圈，數(shù)字視聽技術(shù)打造線上線下沉浸式交互體驗(yàn)文化旅游因立足于文化資源，天然與大視聽息息相關(guān)，一是文旅地標(biāo)的宣傳推介--視聽傳播相較于圖文類的傳統(tǒng)傳播形態(tài)，具有動(dòng)態(tài)現(xiàn)場的視覺效果，也具有更強(qiáng)的文化創(chuàng)意空間。大視聽+文旅通過視聽能力與文化、演藝、旅游的高度融合，借助創(chuàng)意節(jié)目、影視劇、動(dòng)漫等豐富的視聽內(nèi)容形式，依托傳統(tǒng)電視媒體及新媒體（微博、微信、移動(dòng)客戶端等）等多種媒介，讓更多人了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和美食美景等自然資源，吸引更多游客。二是提升游客的文旅體驗(yàn)--數(shù)字視聽技術(shù)成為場景營造、沉浸體驗(yàn)的重要手段，為游客提供高效能、智慧型、人性化的體驗(yàn)和服務(wù)。文娛行業(yè)對大視聽能力的需求虛擬拍攝、VR/AR等技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，觀眾與節(jié)目由單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，在場感大大增強(qiáng)大視聽能力對文娛產(chǎn)業(yè)的賦能主要體現(xiàn)在：1.內(nèi)容生產(chǎn)--創(chuàng)意內(nèi)容（影視綜等視聽作品、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)）的策劃與制作周期長、成本高，虛擬拍攝、虛擬制作等技術(shù)使LED幕墻上顯示的背景畫面實(shí)時(shí)匹配現(xiàn)場攝像機(jī)的視野，團(tuán)隊(duì)在拍攝現(xiàn)場即可實(shí)時(shí)創(chuàng)造沉浸式虛擬環(huán)境，導(dǎo)演等現(xiàn)場人員不必苦苦掙扎在對現(xiàn)場環(huán)境的想象和理解，而是所見即所得，大大提升了拍攝效率；2.內(nèi)容呈現(xiàn)--從觀眾的角度，VR/AR、元宇宙場景創(chuàng)制等技術(shù)建構(gòu)起多維時(shí)空，觀眾以數(shù)字分身的虛擬形象在虛擬世界中與演員、其他觀眾互動(dòng)交流，觀眾的互動(dòng)參與模式實(shí)現(xiàn)從在線式到在場式的演進(jìn)。汽車行業(yè)對大視聽能力的需求車載視聽內(nèi)容是沉浸式車載視聽的關(guān)鍵要素，視聽內(nèi)容和技術(shù)助力產(chǎn)品價(jià)值和品牌理念更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶大視聽能力與汽車行業(yè)的融合體現(xiàn)在1.產(chǎn)品層面—沉浸式車載視聽是用戶感知最強(qiáng)、關(guān)注度較高的產(chǎn)品功能，目前汽車產(chǎn)品正在經(jīng)歷全場景視聽變革，依托音響、智能車載屏幕、空間音頻技術(shù)等軟硬件，與之相適配的高品質(zhì)車載視聽內(nèi)容共同構(gòu)成了沉浸式車載視聽的關(guān)鍵要素，眾多視聽內(nèi)容平臺與車企合作，為車載用戶提供豐富的視聽內(nèi)容，在平臺上開設(shè)車機(jī)版下載入口；2.營銷層面—為迎合Z世代這一主流汽車消費(fèi)群體的偏好和訴求，車企可借由大視聽服務(wù)方專業(yè)的內(nèi)容策劃和制作能力，將汽車深度評測與自駕、旅游等富有趣味的內(nèi)容主題相結(jié)合，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，展現(xiàn)汽車產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)，建立起消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶，同時(shí)，看車試駕作為用戶購車決策的重要一環(huán)，通過VR/AR等新型視聽技術(shù)打造的VR全景看車、VR車展打破了傳統(tǒng)圖文視頻的2D展示局限，提升用戶購車體驗(yàn)。2.3政府側(cè)：借助大視聽能力賦能城市公共事務(wù)大視聽能力賦能城市公共治理助力搭建數(shù)據(jù)平臺、城市大腦平臺，讓城市治理更智慧目前，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)運(yùn)營一體化發(fā)展深入推進(jìn)，使全國廣電網(wǎng)絡(luò)初步具備多業(yè)務(wù)IP承載和算網(wǎng)融合一體化服務(wù)、全融合產(chǎn)品供給、跨網(wǎng)跨屏跨端傳播等能力，將大力推動(dòng)智慧城市建設(shè)，具體體現(xiàn)在智能基礎(chǔ)設(shè)施和智能運(yùn)行中樞的建設(shè)，應(yīng)用場景涵蓋智慧治理、智慧診療、智慧教育等，提升精細(xì)化智能化管理水平，增強(qiáng)數(shù)字惠民服務(wù)能力。截至2023年9月，上海廣電5G到達(dá)用戶數(shù)突破100萬端；上海師范大學(xué)附屬第五嘉定實(shí)驗(yàn)學(xué)校基于廣電5G智慧校園項(xiàng)目入選了上海市經(jīng)信委首批城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型（生活領(lǐng)域）揭榜掛帥示范項(xiàng)目。大視聽能力賦能城市名片打造與城市更新加強(qiáng)城市名片塑造與傳播，記錄和傳播城市更新進(jìn)程，鏈接起一個(gè)人與一座城塑造城市形象，提升城市知名度：影視文化作為信息時(shí)代強(qiáng)勢有效的傳播工具，城市獨(dú)具特色的歷史和文化資源為視聽藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的素材庫，通過影視這種較為直觀的審美表現(xiàn)形式來展現(xiàn)城市風(fēng)貌及其歷史和文化內(nèi)涵能夠讓一座城市在短時(shí)間內(nèi)大范圍為大眾所熟知，近年來，通過電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等影視元素對城市文化進(jìn)行更深度的價(jià)值開發(fā)，加強(qiáng)城市名片塑造與傳播已經(jīng)成為越來越多城市管理者的共識和城市形象戰(zhàn)略的重要選擇。在城市更新的進(jìn)程中，老舊小區(qū)改造及新型城市建設(shè)提升了街區(qū)居住品質(zhì)、公共服務(wù)、文化活力，切實(shí)增強(qiáng)了居民的獲得感、幸福感、安全感，視聽服務(wù)方可憑借其內(nèi)容制作的專業(yè)優(yōu)勢與全媒體渠道的傳播能力，為城市打造多種形式的視聽內(nèi)容，記錄城市更新的進(jìn)程，彰顯城市的溫度，留下城市與人們的共同情感記憶。主流媒體，打造信任流量新鏈接基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和長期服務(wù)建立的信任流量具備更大價(jià)值潛力，反哺多元民生服務(wù)用戶對主流媒體的信任建立于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)長期為用戶提供的價(jià)值輸出，這種信任流量具有高粘性，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，也因此具有更大的價(jià)值挖掘潛力。根據(jù)艾瑞2023年8月對上海用戶的在線調(diào)研，高達(dá)76.4%的用戶表示，當(dāng)看到權(quán)威知名媒體在其廣播電視節(jié)目、雜志、直播或短視頻等場景中進(jìn)行營銷推廣時(shí)，會(huì)有更強(qiáng)的信賴感。在獲取專業(yè)性信息，如醫(yī)療康養(yǎng)信息時(shí)，權(quán)威、知名的媒體發(fā)布渠道是用戶最看重的前三項(xiàng)因素之一。以信任流量為基礎(chǔ)，SMG便能夠充分發(fā)揮大視聽能力和優(yōu)勢，深化公共職能價(jià)值，創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營模式，拓展價(jià)值服務(wù)范圍，挖掘與更多產(chǎn)業(yè)和商業(yè)結(jié)合的可能性，將取之于民的信任轉(zhuǎn)化為民眾所需，還之于民，形成可持續(xù)的良性循環(huán)。擁抱未來，布局年輕消費(fèi)新業(yè)態(tài)SMG激活年輕潮流多巴胺，多媒體、多渠道觸達(dá)年輕人群新世代年輕人作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，在高速流動(dòng)和變化的世界中迫切希望找尋自己的歸屬和參考，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建起的價(jià)值觀內(nèi)核和情緒共鳴是年輕人們與世界碰撞的最好載體之一。SMG旗下的東方衛(wèi)視加大開發(fā)以年輕用戶為核心的專屬內(nèi)容，打造長、中、短、直等內(nèi)容IP的多形態(tài)矩陣，并通過全媒體融合加大與受眾的交互傳播，觸達(dá)更多的年輕群體。此外，虛擬偶像、虛擬主播等各種身份和視覺風(fēng)格的虛擬人正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在“Z世代”中廣受歡迎。上海廣播電視臺融媒體中心于2020年11月推出虛擬新聞主播“申?雅”，“會(huì)工作、也會(huì)玩、有感情、有溫度”。可“萌”可“颯”的“申?雅”可在不同場合根據(jù)不同需求以最合適的風(fēng)格造型出現(xiàn)，以更多年輕創(chuàng)意的方式輸出各類資訊內(nèi)容，與更多年輕品牌聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)年輕人群。向“新”而行，把握城市發(fā)展新機(jī)遇大視聽能力助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)構(gòu)建，SMG把握數(shù)字時(shí)代新機(jī)遇，賦能城市智慧治理在數(shù)字中國作為新時(shí)代國家信息化發(fā)展總體戰(zhàn)略的背景下，數(shù)據(jù)正成為愈發(fā)重要的生產(chǎn)要素，而大視聽能力也隨著智慧廣電建設(shè)的深入推進(jìn)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要價(jià)值元素和場景標(biāo)配，嵌入社會(huì)各領(lǐng)域。SMG旗下的第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所通過多種來源集結(jié)城市商業(yè)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)開展城市研究，并構(gòu)建起完善的城市研究指標(biāo)體系，其面向城市場景提供的解決方案包括城市駕駛艙、城市