龍年海報設(shè)計

摘要海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。這次的龍年海報設(shè)計講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使作品立體地展現(xiàn)企業(yè)或單位的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實效的營銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計形成鮮明的對比，具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色!龍年海報設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計表現(xiàn)、文字設(shè)計表現(xiàn)和色彩設(shè)計表現(xiàn)等。海報設(shè)計通過圖形、文字和色彩的整體設(shè)計，達(dá)到完美的統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：海報設(shè)計,表現(xiàn)手法，Photoshop目錄引言 1選題依據(jù) 21.1選題意義 21.2應(yīng)用軟件的選擇及簡介 22海報概念 42.1海報的性質(zhì)及特點 42.2海報的分類 63龍年海報的設(shè)計流程 83.1搜集素材及構(gòu)思 83.2繪制設(shè)計草圖 93.3設(shè)計要點 144修改和完善 18參考文獻(xiàn)致謝第14頁共頁引言在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設(shè)計文化的新世紀(jì)。設(shè)計與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計的文化生命形態(tài)，使設(shè)計的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨特的文化價值。《現(xiàn)代漢語詞典》上對“設(shè)計”的解釋是：設(shè)計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質(zhì)量、性能、實用性等方面加以新元素，發(fā)展新風(fēng)格，提高新品質(zhì)，是設(shè)計的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計的靈魂。設(shè)計是一種審美活動，成功的設(shè)計作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計的手段，而并非設(shè)計的任務(wù)。設(shè)計的任務(wù)是要實現(xiàn)設(shè)計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計的風(fēng)格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計是有目的的策劃，海報設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是設(shè)計的定義。宣傳海報就是要用海報設(shè)計的這個特性來達(dá)到廣告和宣傳的目的。1選題依據(jù)1.1選題意義1、通過設(shè)計的宣傳海報，讓人了解此部影片的主要人物，從而去認(rèn)識、欣賞他們，并從中感受到影片的真正內(nèi)涵。2、通過設(shè)計宣傳海報，掌握海報的設(shè)計流程，加深了對相關(guān)知識點的理解。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。1.2應(yīng)用軟件的選擇及簡介Photoshop是世界頂尖級的圖像設(shè)計與制作工具軟件。圖像處理是對已有的位圖圖像進行編輯加工處理以及運用一些特殊效果，其重點在于對圖像的處理加工。在表現(xiàn)圖像中的陰影和色彩的細(xì)微變化方面或者進行一些特殊效果處理時，使用位圖形式是最佳的選擇，它在這方面的優(yōu)點是矢量圖無法比擬的。多數(shù)人對于Photoshop的了解僅限于“一個很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實際上，Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。Photoshop軟件的功能特點：1、圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復(fù)制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。2、圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計的必經(jīng)之路。photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。3、校色調(diào)色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設(shè)計、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。4、特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計師熱衷于photoshop的研究的原因。通過設(shè)計龍年的宣傳海報，鞏固、復(fù)習(xí)相關(guān)的專業(yè)知識及技能，提高對Photoshop軟件的理解及應(yīng)用能力。2海報的概念“海報”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖,演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了，它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種。但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強烈的特點。2.1海報的性質(zhì)及特點性質(zhì)：海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動，同時也能為企業(yè)單位或個人進行宣傳。《龍年海報設(shè)計》也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結(jié)合春節(jié)到來的喜慶氛圍，對龍年宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。“文化海報同月份牌、年畫、宣傳畫“一樣可統(tǒng)稱為招貼畫。節(jié)日海報通過繪畫和文字組合成為一種招貼，畫面構(gòu)圖藝術(shù)地表現(xiàn)了節(jié)日主題。它主要起到增添節(jié)日到來喜慶和活潑氛圍的作用，不僅有著很強的宣傳作用，而且還有著獨特的藝術(shù)魅力。特點1：主題鮮明每張招貼作品總是具有特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語言也要結(jié)合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達(dá)，應(yīng)是在理性分析的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c，以獨特的視覺元素富有創(chuàng)意地將思想表現(xiàn)出來。圖1是一幅為第六屆中國藝術(shù)節(jié)設(shè)計的招貼，圖形表達(dá)簡潔概括，一目了然，手語“6”字代表了第六屆，龍圖案象征了中國藝術(shù)，二者巧妙組合使得整幅招貼主題突出,意味雋永。我在設(shè)計遺產(chǎn)大會招貼的時候首先考慮的就是主題性問題，兩幅作品都以具有世界遺產(chǎn)大會的會徽與具有蘇州特色的視覺元素為創(chuàng)作內(nèi)容,例如作品《世界的蘇州》{圖2}首先映入眼簾的則是由意向性圖形組成的“二00四”字樣，標(biāo)明了大會的時間概念;簡約變形的“二”字圖案形象地表達(dá)出了蘇州橋的特征，中間是蘇州城市標(biāo)志與本次大會的標(biāo)志圖案，兩個標(biāo)志放在一起體現(xiàn)出世界遺產(chǎn)大會與蘇州的親密接觸;最下方的“四”字像一扇打開的窗戶，寓意開放的蘇州、世界的蘇州，處處體現(xiàn)了招貼所要表達(dá)的主題內(nèi)容。特點2：視覺沖擊力強廣告招貼一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設(shè)計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看,有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺,甚至恐懼等;從形式上看,如矛盾空間、反轉(zhuǎn)、錯視、正負(fù)形、異形、同構(gòu)圖形、聯(lián)想、影子等。圖3是一則綠色環(huán)保招貼，畫面令人感到恐懼，圖形設(shè)計恰當(dāng)利用了雙形同構(gòu)手法，相信當(dāng)你一見到它時立即會被它所震撼，畫面上斷裂的是樹干還是人類的身軀?人與樹的形象融合了，不言而喻我們?nèi)祟惻c樹木是共生共存的，亂砍伐森林必將使我們?nèi)祟愒馐芡瑯佑|目驚心的災(zāi)難，發(fā)人深思。我在進行世界遺產(chǎn)大會招貼設(shè)計的過程中同樣注重畫面的視覺效果，兩幅作品均以紅色為基調(diào)，蘇州城市標(biāo)志與世遺標(biāo)志隱入其中，就像時下流行的中國唐裝樣式，世遺會未開但看到招貼作品就能讓人們感受到歡樂祥和的濃烈氣氛，愉悅了觀者的視覺，給人們留下了美好的期盼。另外作品《禮儀之邦》{圖4}在圖形設(shè)計中還采取了正負(fù)形的手法，陰形為蘇州的雙塔圖案，就像兩位美麗端莊的禮儀小姐站立兩旁，中間的陽形既像姑娘手中的彩帶更像流動的天堂之水，不同的物體為了表現(xiàn)同一主題恰當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，吸引著觀者的視覺，給人以美的享受。特點3：富有文化內(nèi)涵一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品除了能成功傳達(dá)主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才能與觀者產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達(dá)到更高的境界。我國是一個東方文明的古國,積淀著非常豐厚的民族文化和精神,傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更顯示出無限的審美內(nèi)涵,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)(如:傳統(tǒng)工筆畫、水墨畫等)體現(xiàn)的那種神韻、空靈的藝術(shù)精神;民間美術(shù)作品(如:剪紙、年畫、染織等)所反映的民俗民風(fēng)以及獨特的藝術(shù)魅力,無不蘊涵著民族文化的情結(jié),成為現(xiàn)代設(shè)計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設(shè)計師的典范,他把傳統(tǒng)中國畫及西方設(shè)計意念共冶一爐,如圖5作品注重將傳統(tǒng)繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設(shè)計語言之中,使得作品極具文化品位與欣賞價值。我所設(shè)計的世遺招貼也注意了文化內(nèi)涵的表達(dá)，兩幅作品的背景均仿唐裝紋式進行設(shè)計，使作品體現(xiàn)中國風(fēng)味;《禮儀之邦》作品讓古樸典雅的雙塔與柔美的蘇州水相融合，體現(xiàn)了蘇州與水為鄰、小巧玲瓏、精致典雅的景觀特色與兼容并蓄、剛?cè)嵯酀某鞘形幕厣?。特點4：形成個性沒有個性就沒有藝術(shù),從古至今,無數(shù)藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個性化表現(xiàn),正是如此才使得他們在藝術(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。招貼設(shè)計的個性往往體現(xiàn)在創(chuàng)意的獨特,圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。岡特·蘭堡大師的作品所具有的獨特個性得益于他對本民族文化美學(xué)獨到而深刻的理解以及對圖形藝術(shù)風(fēng)格的追求探索。靳埭強先生則擅長把中國的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設(shè)計觀念相結(jié)合,并在設(shè)計中惟妙惟肖地運用,因此他的作品體現(xiàn)了富有中國人文氣息的獨特個性。拜讀了大師們的作品，我的世遺會招貼作品所呈現(xiàn)出來的個性應(yīng)該說重點體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意方面，但距離大師作品的距離仍很遙遠(yuǎn)。中國內(nèi)地的招貼設(shè)計大多數(shù)還未能注重追求作品的獨特個性，雷同現(xiàn)象仍很普遍。2.2海報的分類2.2.1商業(yè)海報商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。2.2.2文化海報文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。2.2.3電影海報電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。2.2.4公益海報公益海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻(xiàn)、共同進步的精神等。3龍年海報的設(shè)計流程3.1搜集素材及構(gòu)思龍年宣傳海報，從字面理解即為宣傳龍年的海報。其中包含的是象征奧運精神的圖案、人文精神、祝福語等等，在展現(xiàn)龍元素的同時，必須傳達(dá)出節(jié)日到來的喜慶信息。Step1從網(wǎng)絡(luò)中搜集到有關(guān)08奧運時的圖案作為整個海報的背景。Step2要搜集的就是花的寓意，以展示海報的中心意思，在這里選擇的事牡丹，因為牡丹象征著圓滿、濃情、富貴，與我這次的想宣傳的海報中心意義相同。Step3第三個便是尋找龍的圖案，為海報適當(dāng)添加龍的圖片和中心標(biāo)語。Step4第四個便是色彩的搭配，這里選擇的事充滿暖意的淡紅色作為主色調(diào)。素材：如圖3-1所示：圖3-1素材圖 理想中的效果圖如圖3-2所示：圖3-2理想圖3.2繪制設(shè)計草圖宣傳海報分很多類，像節(jié)日宣傳此類的海報大多要喜慶、活潑、大氣的基本風(fēng)格。根據(jù)內(nèi)容和海報的基本構(gòu)成，可以將整個海報分為頭身尾三個部分。頭部放置花色和圖形字。身部放置藝術(shù)字，標(biāo)語，圖片等等。尾部放置龍的圖案和顏色條。整個海報著重需要繪制去表現(xiàn)的是身部的圖形圖案。設(shè)計為上面是由線條構(gòu)成的圖形和牡丹花，下面是一個標(biāo)語，把標(biāo)語描繪成一個具有龍形狀的藝術(shù)字，寓意中國文化的博大精深。如圖3-3所示：圖3-3設(shè)計草圖3.3設(shè)計要點海報的設(shè)計離不開三種元素，即圖形、文字、色彩。這三種元素構(gòu)成了海報的所有的表現(xiàn)力。3.3.1、圖形設(shè)計圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。相信大家對祥云圖并不陌生，在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報，圓形海報的設(shè)計都可謂是無處不在。從設(shè)計的角度來講，海報是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。圖形設(shè)計的特征有如下幾點：1、傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性圖形設(shè)計以傳播信息為首要功能，這也是圖形存在的根本意義和價值，所有圖形的視覺表現(xiàn)與創(chuàng)造均是圍繞其根本目的——準(zhǔn)確傳遞相對稱的信息進行的。在本次設(shè)計中我會選擇合適的角度，用自己的“圖語”表達(dá)對事物的認(rèn)識、理解和看法，傳達(dá)自己的意念，從而實現(xiàn)其信息傳達(dá)的目的，使觀眾欣賞圖形的同時，接受圖形所“發(fā)射”的信息，使意念表達(dá)得充分、形象、有深度，達(dá)到言有盡、意無窮的效果。2、符號語言的通識性圖形具有超越國界和跨越語言障礙的優(yōu)越性，圖形傳遞信息的速度比文字快得多，越是簡潔的圖形越能在最短的時間內(nèi)抓住觀賞的視線。3、圖形表意的象征性簡明的圖形包容著寬泛而深刻的文化信息，且從人們的心靈深處產(chǎn)生說服力，達(dá)到征服人的情感的目的，這就是圖形設(shè)計的象征特性產(chǎn)生的力量。圖形的象征性在信息和觀眾之間建立了一條聯(lián)結(jié)紐帶，通過特定的傳播媒介展示出來，它除了用圖畫式語言直接表敘主題內(nèi)容外，還以人的視覺經(jīng)驗、文化積累為基礎(chǔ)，透過圖形的表象去暗示其深層的屬性，揭示人們內(nèi)在的思想觀念和精神內(nèi)涵。盡管表現(xiàn)手法是間接的，但所構(gòu)成的形象是直觀的，并給觀眾留有遐想的空間，撥動觀眾的心理感應(yīng)之弦，激發(fā)聯(lián)想，達(dá)到情感的融會與思想的溝通。4、圖形符號的直觀性圖形以具體可視的形象來表述信息，它豐富的表現(xiàn)力能輕而易舉地吸引大眾的視線，感染觀眾的心理情感。圖形的這一特征我們稱之為圖形的直觀性，圖形的形、色、質(zhì)感以及結(jié)合光、聲、攝影等手段創(chuàng)造的形象、展現(xiàn)的場景，具有強烈的說服力和視覺的震懾力，這是其他傳播形式無法替代的。圖形之所以使人們心理轉(zhuǎn)換迅速、簡單，無需費太多的時間，這和視覺觀看圖形的思維過程有關(guān)，視覺對圖形的識別包含著一種本能的直覺反映。5、視覺形式的創(chuàng)意性現(xiàn)代圖形設(shè)計運用不拘一格的藝術(shù)表現(xiàn)以最強有力的視覺沖擊力而成為信息資訊時代的代言物，以愉悅的視覺情趣來實現(xiàn)圖形創(chuàng)意的美學(xué)價值。現(xiàn)代圖形設(shè)計是作為獨立的信息傳導(dǎo)實體而存在，強調(diào)的是原創(chuàng)性，崇尚個性化，并通過傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形之間相互的交融、借鑒、碰撞而獲取新穎獨特的圖形樣式。圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是設(shè)計的核心。在實際的應(yīng)用中，多體現(xiàn)在擁有特殊意義的物體上，例如北京奧運會的祥云圖，在這里把它設(shè)計為該海報的背景。通過ps應(yīng)用軟件對其進行魔術(shù)棒去除底色，然后進行一些顏色漸變，如圖3-4所示：原圖效果圖圖3-4背景圖既然是龍年海報，理所當(dāng)然整張海報就應(yīng)該出現(xiàn)龍的圖案，為了迎合海報的喜慶主題，所選擇的龍的圖案為卡通龍。在這里，用了一張jpg格式的圖片，運用剪切工具前切下需要的部分，然后魔術(shù)棒去色，最后將其結(jié)合到整張龍年海報里面。如圖3-5所示：原圖效果圖圖3-5卡通龍圖當(dāng)整個畫面輪廓設(shè)計好，增添一些花瓣來使整個海報的畫面充滿生機，讓人看上去很溫馨，貼切。整個過程通過鋼筆工具把整個花瓣的大致輪廓勾畫出來，然后進行適當(dāng)?shù)男薷?，去除一些顏色較深的邊緣。如圖3-6所示：原圖效果圖圖3-6花瓣圖3.3.2、文字設(shè)計文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，現(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。在本次的畢業(yè)設(shè)計中也用到了書法字設(shè)計。宣傳海報設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)表達(dá)事物的價值。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。龍字的字體網(wǎng)上有很多種，但在這里所選的字體和其余的字體有很大的區(qū)別，這種字體給人的感覺很霸氣，具有一種磅礴的恢弘氣勢。通過ps軟件中的ctrl+鼠標(biāo)單擊圖層選中出現(xiàn)虛線框的時候，然后鼠標(biāo)單擊有顏色圖片的圖層，再進行反選，刪除反選中的部分（有顏色圖片的圖層必須在該字體的上面）。如圖3-7所示：原圖效果圖圖3-7字體圖說了是龍年海報，那就當(dāng)然的有一些祝福之類的標(biāo)語，在這里，選擇了四個字龍年吉祥作為本次海報的標(biāo)語，這幾個字是從網(wǎng)上一張圖片上面扣除下來的，然后換了一個龍頭，又復(fù)制了三個相同的圖層，對它們進行不同的效果設(shè)置和顏色設(shè)置。如圖3-8所示：原圖效果圖圖3-8標(biāo)語圖3.3.3、色彩設(shè)計在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。（附加：色調(diào)在設(shè)計色彩學(xué)中是指一個色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占75%，襯托色約占20%，點綴色約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實用品的東西，而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。一個宣傳海報設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系，整個面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的