雷克薩斯UX發(fā)布會策劃案

每一個細節(jié)的背后，都有一個大想法全新雷克薩斯UX長沙發(fā)布會思路案從“動靜皆酷”本身出發(fā)，長沙年輕風尚族群，如何去舒展與闡述，他們心中細節(jié)里的“大想法”？酷在生活方式。長沙青年的生活方式獨一無二，熱衷城市風尚地標、城市熱點、潮尚事件?？崾且环N生活的態(tài)度。酷在街頭?；?、籃球、街舞……酷定義運動與極限，在長沙，運動也是青年的潮流文化，酷是一種極致的FLOW，是嘻哈文化的長沙表達?？嵩谇閼?。曾經(jīng)風靡長沙的電玩城，在各式各樣的電玩游戲中，競速、通關、破紀錄，每一次聚會，酷是內(nèi)心的激動與激情。我們要落地的，不止是一場發(fā)布會，而應該是城市酷青年的游樂場，我們用能引發(fā)青年共鳴的城市場景，打造屬于全新雷克薩斯UX的生活主義。長沙青年，動靜皆酷線上游樂場線下游樂場線上H5：UX游戲廳，贏游戲幣&發(fā)布會門票創(chuàng)意事件：城市單品文化墻&創(chuàng)意停車位人物表達：長沙好酷青年的游樂場線下落地：好酷青年快閃電玩城發(fā)布會環(huán)節(jié)：UX創(chuàng)意滑板大秀×城市酷青年的游樂場活動延展：快閃電玩城落地潮流地標前期事件線上H5：UX游戲廳，贏游戲幣&十二獸門票UX好酷游戲廳打造一個線上的游戲廳場景，用戶點進頁面之后可以進行小游戲，植入UX的車型亮點，參與每一個“酷感爆棚”的游戲，就能累計“游戲幣”，滿一定游戲幣就能獲取活動當晚門票。UX城市單品文化墻打造UX城市單品文化墻，用一面墻掛滿體現(xiàn)UX“小細節(jié)背后的大想法”的潮尚單品——設計師合作跨界的T恤、NIKE限量款的鞋、無人機、黑卡相機……墻一旁放置一輛UX，寫上文案：這些都可以裝進UX。每一個細節(jié)的背后，都有一個大想法。我們都連續(xù)展覽多次，建聯(lián)城內(nèi)知名KOL，例如時尚自媒體”洋氣“的主理人許智魁；玎玎星推薦的主理人玎玎；藝術家李晟等等，在UX的這一面城市單品文化墻上，搭配不同顏色的smart進行自己的私物分享。并舉辦他的私物故事分享會。創(chuàng)意事件：UX城市單品文化墻UX停車位裝置展UX的大優(yōu)勢是靈活自由的城市穿行，因此，我們要定制“只有UX能停的”停車位。我們承包長沙多個熱門賣場的停車位，每個賣場都布置一個停車位，用燈牌與互動拍照的透明框架，寫上“每一個細節(jié)的背后，都有一個大想法”，將UX專屬車位的特色與城市生活更便捷的理念進行交互呈現(xiàn)。創(chuàng)意事件：商場停車位裝置展城市好酷青年的游樂場尋找長沙在地“好酷青年代表”。他們可能是青年創(chuàng)業(yè)家、青年演員、Rapper、行為藝術家……他們駕乘UX去尋找屬于他們的“好酷游樂場”，可以是一個籃球場；一條甚少有人知道，布滿涂鴉的老街道；一個已經(jīng)拆掉了的游戲廳；記錄一個個熱血故事。我們記錄他們與城市地標的故事與聯(lián)系。用個性發(fā)聲的方式，植入UX的車款亮點，同步并邀約他們的朋友們來到活動現(xiàn)場，聚攏年輕人喜愛的圈層人群。人物表達：長沙好酷青年的游樂場線下活動雷克薩斯×海信廣場：聚攏精準圈層海信廣場是全長沙擁有最完備會員制度的賣場，因此，建聯(lián)海信廣場，就是與全長沙最具消費力的圈層建聯(lián)，我們選擇在海信廣場的前坪進行發(fā)布會，打造一個青年游樂場，聚攏精準圈層。線下落地：海信廣場我們邀請中國的專業(yè)滑手，與UX跨界進行一場滑板大秀，舉辦一場專屬于滑板人的派對及表演。落地長沙海信廣場前坪。雷克薩斯×滑板大賽動靜皆酷線下落地：資源嫁接線下落地：好酷青年游樂場打造一個專屬于雷克薩斯UX，專屬于這一代城市青年的游樂場。每一個布置都“動靜皆酷”邀約知名的街頭籃球手、滑板表演、街舞達人等，與UX聯(lián)動展示街頭運動藝術用發(fā)光燈管、氛圍涂鴉，打造科技感十足的場景化體驗除了客戶，到場的其他“好酷青年”也可以到現(xiàn)場感受體驗UX的小細節(jié)背后的大大想法。內(nèi)外場聯(lián)合打造青年游樂場線下落地：好酷lei'k青年快閃電玩城定制一個雷克薩斯風格的快閃電玩城，穿過一整排的定制的UX賽車電玩、投籃游戲、夾娃娃（品牌鑰匙扣、U盤）機之后，就是充滿科技感的VR體驗、現(xiàn)代科技互動專區(qū)，從情懷到高科技，不變的是“小細節(jié)背后的大想法”。設置互動拍照區(qū)域，引導拍照，自發(fā)傳播。用科技的更迭與情懷的重制，喚起城市青年共鳴，并打造互動拍攝專區(qū)，客戶自發(fā)拍攝并傳播。從情懷到科技，都有大想法。發(fā)布會環(huán)節(jié)邀約知名DJ，通過不同的音樂風格、音樂種類，用現(xiàn)場音樂呈現(xiàn)UX各個車款亮點，比如講到科技感的時候，呈現(xiàn)科技感強烈的音樂。介紹完車款進入到“好酷派對”，滑板大咖飛躍UX，街舞&說唱青年定制專屬表演，打造青年人自己的游樂場?；?/p>