《聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃》課件

《聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃》ppt課件目錄contents推廣目標與策略廣告創(chuàng)意與內容廣告執(zhí)行計劃效果評估與優(yōu)化風險控制與應對01推廣目標與策略推廣目標通過廣告推廣，讓更多的人了解聯(lián)想品牌及其產品。通過廣告宣傳，增加聯(lián)想產品的銷售量。通過廣告?zhèn)鬟_聯(lián)想的品牌理念和價值觀，提升品牌形象。通過廣告推廣，提高用戶對聯(lián)想品牌的忠誠度，增加用戶復購率。提高品牌知名度促進產品銷售提升品牌形象增強用戶忠誠度年齡在25-35歲之間，工作穩(wěn)定，收入較高，注重品質和科技感。年輕白領學生群體中老年人群年齡在18-25歲之間，關注科技潮流，追求個性化和性價比。年齡在45歲以上，注重實用性和性價比，對品牌有一定忠誠度。030201目標受眾利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行廣告宣傳，同時合作網(wǎng)絡媒體進行廣告投放。線上渠道利用戶外廣告牌、地鐵廣告、公交車身廣告等戶外媒體進行宣傳，同時合作實體店面進行聯(lián)合推廣。線下渠道廣告渠道與平臺02廣告創(chuàng)意與內容通過市場調研了解目標受眾的需求、喜好和消費習慣，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。市場調研結合聯(lián)想的品牌定位和價值觀，從品牌故事、產品特點等方面挖掘創(chuàng)意點。品牌定位分析競爭對手的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，從中汲取靈感并尋求差異化。競品分析創(chuàng)意來源根據(jù)不同產品線的特點，提煉出獨特的賣點，作為廣告主題。突出產品特點通過情感化的表達，引起目標受眾的情感共鳴，增強品牌認同感。情感共鳴針對潛在客戶的需求和痛點，提出解決方案，強調產品的實用價值。解決問題廣告主題視頻廣告圖文廣告幽默詼諧風格科技感風格廣告形式與風格01020304制作高質量的視頻廣告，通過動態(tài)畫面和聲音效果吸引觀眾。利用簡潔明了的圖文設計，突出重點信息，便于用戶快速理解。運用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，增加廣告的趣味性和吸引力。結合聯(lián)想作為科技企業(yè)的特點，采用科技感十足的視覺元素和語言風格。03廣告執(zhí)行計劃明確廣告的主題和核心信息，確保廣告內容與品牌形象和目標受眾相符合。廣告主題根據(jù)廣告主題，進行創(chuàng)意設計，包括視覺元素、色彩、字體、音樂等，以吸引目標受眾的注意力。創(chuàng)意設計組建專業(yè)的制作團隊，包括導演、攝影師、美術設計師等，確保廣告制作的高質量。制作團隊制定詳細的制作進度表，確保廣告制作按時完成。制作進度廣告制作計劃進行市場調研，了解目標受眾的媒體接觸習慣和廣告投放渠道。市場調研選擇適合目標受眾的發(fā)布渠道，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。發(fā)布渠道根據(jù)市場調研結果和品牌營銷策略，確定最佳的發(fā)布時間。發(fā)布時間對廣告發(fā)布效果進行監(jiān)測，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調整和優(yōu)化。監(jiān)測與調整廣告發(fā)布時間表

預算分配制作成本預算中應包括廣告制作成本，如拍攝設備租賃、場地租賃、演員費用等。媒體購買預算中應包括媒體購買費用，如電視臺廣告時段購買、網(wǎng)絡廣告投放等。監(jiān)測與評估預算中應包括對廣告效果進行監(jiān)測和評估的費用，以便對后續(xù)的廣告投放進行調整和優(yōu)化。04效果評估與優(yōu)化衡量廣告被點擊的次數(shù)，反映廣告的吸引力和受眾的興趣。點擊率轉化率投資回報率用戶反饋衡量廣告引導受眾采取行動（如購買、注冊等）的效率，反映廣告的轉化效果。衡量廣告投入與產出的比例，反映廣告的經濟效益。收集受眾對廣告的意見和建議，了解受眾對廣告的接受度和滿意度。評估指標分析數(shù)據(jù)對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分類和對比，找出數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢。收集數(shù)據(jù)通過廣告投放平臺、網(wǎng)站分析工具等途徑收集相關數(shù)據(jù)。制定策略根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，制定針對性的優(yōu)化策略和調整方案。數(shù)據(jù)收集與分析根據(jù)受眾反饋和數(shù)據(jù)分析結果，對廣告內容進行優(yōu)化和改進，提高廣告的吸引力和轉化效果。調整廣告內容根據(jù)不同渠道的特點和效果，選擇合適的投放渠道，提高廣告的曝光率和點擊率。優(yōu)化投放渠道根據(jù)受眾活躍時間和廣告效果數(shù)據(jù)，合理安排廣告的投放時間，提高廣告的轉化率。調整投放時間對優(yōu)化后的廣告進行持續(xù)監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)和解決存在的問題，不斷調整和優(yōu)化廣告效果。持續(xù)監(jiān)測與調整優(yōu)化策略與調整05風險控制與應對法律法規(guī)風險了解相關法律法規(guī)和政策，確保廣告內容合法合規(guī)，避免因違反規(guī)定而遭受處罰。消費者需求變化風險關注消費者需求的變化趨勢，及時調整廣告策略以適應市場變化。市場競爭風險識別競爭對手的廣告策略、市場份額和產品特點，評估對聯(lián)想廣告推廣的影響。風險識別對每個識別出的風險進行概率評估，預測其發(fā)生的可能性。風險概率評估評估每個風險的潛在影響，包括對市場份額、品牌形象和銷售收入等方面的影響。風險影響評估根據(jù)風險概率和影響程度，將風險劃分為高、中、低級別，為制定應對措施提供依據(jù)。風險級別劃分風險評估123針對高風險，制定詳細的應對計劃，包括調整廣告策略、加強與競爭對手的差異化、加強法律法規(guī)合規(guī)審查等措施。高風險應對針對中等