深圳北站高鐵廣告方案課件

匯報人:AA2024-01-14深圳北站高鐵廣告方案課件目錄CONTENCT高鐵廣告市場概述深圳北站高鐵廣告資源分析高鐵廣告創(chuàng)意與設(shè)計策略高鐵廣告投放策略及執(zhí)行計劃高鐵廣告合作方式與費(fèi)用預(yù)算高鐵廣告效果評估與優(yōu)化調(diào)整方案01高鐵廣告市場概述市場規(guī)模增長趨勢市場規(guī)模與增長趨勢近年來，高鐵廣告市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已成為廣告行業(yè)的重要組成部分。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和乘客數(shù)量的增加，高鐵廣告市場的潛力巨大。高鐵廣告市場增長率逐年提升，預(yù)計未來幾年將保持強(qiáng)勁增長勢頭。隨著廣告主對高鐵廣告價值的認(rèn)可和市場競爭的加劇，高鐵廣告投入將持續(xù)增加。乘客群體高鐵乘客以商務(wù)人士、旅游者和學(xué)生等中高端消費(fèi)群體為主，他們具有較高的消費(fèi)能力和品牌意識，對廣告內(nèi)容有較高的關(guān)注度和接受度。受眾特征高鐵乘客在旅途中處于相對封閉的環(huán)境，對廣告的注意力較為集中。同時，高鐵乘客普遍具有較高的教育水平和職業(yè)素養(yǎng)，對廣告的品質(zhì)和內(nèi)容有較高要求。消費(fèi)者群體特征目前，高鐵廣告市場主要由幾家大型廣告公司和鐵路媒體公司主導(dǎo)，他們擁有豐富的廣告資源和客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在市場競爭中具有較大優(yōu)勢。然而，隨著市場的不斷開放和競爭的加劇，越來越多的中小型廣告公司也開始涉足高鐵廣告市場，競爭日益激烈。競爭格局隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和擴(kuò)展，高鐵廣告市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。未來，高鐵廣告將更加注重創(chuàng)意和互動性，通過多樣化的廣告形式和手段吸引乘客的注意力。同時，隨著科技的進(jìn)步和數(shù)字化媒體的普及，高鐵廣告也將更加智能化和個性化，為廣告主提供更加精準(zhǔn)和高效的投放方式。發(fā)展前景行業(yè)競爭格局與發(fā)展前景02深圳北站高鐵廣告資源分析地理位置深圳北站位于深圳市龍華區(qū)，是深圳市規(guī)模最大、接駁功能最為齊全、設(shè)備技術(shù)最先進(jìn)、客流量最大的特大型綜合鐵路樞紐。人流量優(yōu)勢深圳北站是廣深港高速鐵路、廈深鐵路的始發(fā)和終到站，同時也是深圳地鐵4號線、5號線、6號線的換乘站，日均客流量達(dá)數(shù)十萬人次，具有極高的人流量優(yōu)勢。深圳北站地理位置及人流量優(yōu)勢深圳北站內(nèi)廣告位布局合理，覆蓋面廣。主要分布在候車大廳、進(jìn)出站口、扶梯、連廊等旅客必經(jīng)之處，確保廣告的有效傳播。廣告位布局高鐵站內(nèi)的廣告位具有高清、大尺寸、色彩鮮艷等特點(diǎn)，能夠迅速吸引旅客的注意力。同時，廣告位的設(shè)置與高鐵站整體環(huán)境相協(xié)調(diào)，不會給旅客帶來視覺上的不適。廣告位特點(diǎn)高鐵站內(nèi)廣告位布局與特點(diǎn)廣告資源數(shù)量01深圳北站擁有眾多的廣告資源，包括大型LED屏、燈箱廣告、墻面廣告、實物展示等多種類型，數(shù)量眾多，可滿足不同廣告主的需求。廣告類型02深圳北站的廣告類型豐富多樣，既有靜態(tài)的廣告展示，也有動態(tài)的視頻廣告。廣告主可根據(jù)自身需求選擇合適的廣告類型進(jìn)行投放。覆蓋范圍03深圳北站的廣告資源覆蓋范圍廣泛，不僅覆蓋深圳市內(nèi)及周邊地區(qū)的旅客，還能覆蓋到來自全國各地的商務(wù)出差、旅游觀光等人群。這使得深圳北站的廣告資源具有極高的傳播價值和影響力。廣告資源數(shù)量、類型及覆蓋范圍03高鐵廣告創(chuàng)意與設(shè)計策略結(jié)合深圳北站的地域文化和高鐵乘客的特點(diǎn)，通過頭腦風(fēng)暴等方式，提出具有吸引力和獨(dú)特性的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意構(gòu)思運(yùn)用夸張、擬人、比喻等修辭手法，以及動態(tài)圖像、聲音等多媒體手段，將廣告創(chuàng)意生動形象地表現(xiàn)出來。表現(xiàn)手法創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)手法選取具有代表性的深圳北站和高鐵元素，如車站建筑、高鐵列車、乘客等，作為廣告視覺元素。根據(jù)廣告主題和受眾心理，運(yùn)用對比強(qiáng)烈或和諧統(tǒng)一的色彩搭配，營造出吸引眼球的視覺效果。視覺元素運(yùn)用及色彩搭配色彩搭配視覺元素文案撰寫技巧與情感共鳴點(diǎn)挖掘文案撰寫技巧運(yùn)用簡潔明了、富有感染力的語言，結(jié)合廣告創(chuàng)意和視覺元素，撰寫出具有吸引力和號召力的廣告文案。情感共鳴點(diǎn)挖掘深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理，挖掘與廣告主題相關(guān)的情感共鳴點(diǎn)，如回家、旅行、商務(wù)出行等，通過情感共鳴增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。04高鐵廣告投放策略及執(zhí)行計劃目標(biāo)受眾定位以商務(wù)出差人士、旅游人群、學(xué)生等為主要目標(biāo)受眾，他們通常具有較高的消費(fèi)能力和購買意愿。需求分析根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，分析他們對廣告內(nèi)容的需求和偏好，如商務(wù)人士可能更關(guān)注品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量，旅游人群可能更關(guān)注旅游目的地和酒店等信息。投放目標(biāo)受眾定位及需求分析投放時段選擇及頻次安排選擇高鐵列車運(yùn)行的高峰時段進(jìn)行廣告投放，如早上7:00-9:00和下午5:00-7:00等，這些時段乘客較為集中，廣告曝光率高。投放時段選擇根據(jù)廣告預(yù)算和投放效果，合理安排廣告的播放頻次，確保廣告在目標(biāo)受眾中留下深刻印象。頻次安排01020304點(diǎn)擊率曝光量轉(zhuǎn)化率品牌知名度提升投放效果評估指標(biāo)設(shè)定跟蹤受眾在觀看廣告后的購買行為，以評估廣告對銷售的促進(jìn)作用。統(tǒng)計廣告被展示的次數(shù)，以評估廣告的覆蓋范圍和曝光效果。通過統(tǒng)計廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來評估廣告的吸引力和受眾興趣。通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評估廣告投放前后品牌知名度的變化情況。05高鐵廣告合作方式與費(fèi)用預(yù)算獨(dú)家代理模式聯(lián)合經(jīng)營模式租賃模式廣告主與高鐵媒體公司簽訂獨(dú)家代理協(xié)議，獲得指定區(qū)域或線路的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)。此模式適用于品牌宣傳需求強(qiáng)烈、預(yù)算充足的大型企業(yè)。廣告主與高鐵媒體公司共同出資、共同經(jīng)營，按約定比例分配收益。此模式適用于有一定品牌宣傳需求、愿意共擔(dān)風(fēng)險的中型企業(yè)。廣告主租賃高鐵媒體公司的廣告位，支付相應(yīng)的租金。此模式適用于廣告預(yù)算有限、希望靈活投放的中小型企業(yè)。合作模式探討及選擇建議80%80%100%費(fèi)用預(yù)算制定依據(jù)及參考標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)廣告位的位置、面積、客流量等因素綜合評估，制定合理的租金標(biāo)準(zhǔn)。包括廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的費(fèi)用，根據(jù)廣告主需求和廣告公司報價確定。了解同類廣告在不同媒體、不同區(qū)域的投放價格，作為制定費(fèi)用預(yù)算的參考。廣告位租金制作及發(fā)布費(fèi)用市場行情參考合作期限續(xù)約條件違約責(zé)任合作期限設(shè)定及續(xù)約條件說明在合作期滿前，雙方可根據(jù)合作效果和市場變化協(xié)商是否續(xù)約。續(xù)約條件包括租金調(diào)整、廣告位調(diào)整等，具體細(xì)節(jié)需在合同中明確約定。雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守合同條款，如有一方違約，需承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，包括罰款、賠償?shù)?。根?jù)廣告主需求和高鐵媒體公司的政策，設(shè)定合理的合作期限，通常為半年或一年。06高鐵廣告效果評估與優(yōu)化調(diào)整方案VS采用第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，對深圳北站高鐵廣告進(jìn)行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)收集。實施步驟確定監(jiān)測目標(biāo)、選擇合適的監(jiān)測工具、設(shè)定數(shù)據(jù)收集參數(shù)、安裝監(jiān)測設(shè)備、啟動數(shù)據(jù)收集、定期數(shù)據(jù)分析與報告。數(shù)據(jù)監(jiān)測方法數(shù)據(jù)監(jiān)測方法介紹及實施步驟效果評估報告以PPT或PDF形式呈現(xiàn)，包括數(shù)據(jù)圖表、分析和結(jié)論等。廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)；受眾特征分析，如年齡、性別、職業(yè)等；廣告創(chuàng)意和投放策略的有效性評估；競品廣告效果對比分析；后續(xù)優(yōu)化建議。呈現(xiàn)形式內(nèi)容要點(diǎn)效果評估報告呈現(xiàn)形式