公園廣告策劃方案

公園廣告策劃方案目錄CONTENTS引言目標市場分析廣告策略廣告執(zhí)行計劃預算與資源需求風險評估與應對策略結論與建議01引言CHAPTER通過廣告宣傳，提升公園的知名度和游客量，促進公園的可持續(xù)發(fā)展。目的隨著城市化的快速發(fā)展，人們對于休閑娛樂的需求日益增長，公園作為城市綠肺和休閑場所，具有較大的市場潛力。背景目的和背景0102策劃方案簡介方案包括廣告主題、目標受眾、廣告渠道、創(chuàng)意設計、預算和時間安排等方面的內容。本策劃方案旨在通過創(chuàng)意的廣告宣傳，吸引更多游客前來公園游玩，提高公園的知名度和美譽度。02目標市場分析CHAPTER

目標客戶群年輕人公園是年輕人休閑娛樂的場所，因此針對年輕人進行廣告宣傳，可以吸引他們來公園消費。家庭群體家庭是公園的主要客源之一，針對家庭群體進行廣告宣傳，可以吸引他們來公園進行親子活動或家庭聚會。旅游者公園作為城市旅游景點之一，針對旅游者進行廣告宣傳，可以增加公園的知名度和游客數(shù)量。公園的游客希望在公園內能夠得到愉悅和放松的體驗，因此廣告宣傳應突出公園的娛樂性。娛樂需求親子活動需求旅游體驗需求家庭群體希望在公園內能夠進行親子活動，因此廣告宣傳應突出公園的親子活動設施和服務。旅游者希望在公園內能夠體驗到城市的特色和文化，因此廣告宣傳應突出公園的文化和旅游價值。030201客戶需求分析本地其他公園也是我們的競爭對手，我們需要了解他們的優(yōu)勢和劣勢，以便更好地制定我們的廣告策略。其他公園隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上平臺成為了廣告宣傳的重要渠道，我們需要了解線上平臺的優(yōu)劣勢，以便更好地制定我們的廣告策略。線上平臺傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等也是我們競爭對手，我們需要了解他們的宣傳方式和效果，以便更好地制定我們的廣告策略。傳統(tǒng)媒體競爭對手分析03廣告策略CHAPTER確保廣告主題與公園的特色和活動緊密相關，能夠吸引目標受眾的注意力。主題明確強調公園的獨特之處和優(yōu)勢，如景觀、設施、活動等，以增加游客的興趣和好奇心。突出賣點通過引發(fā)情感共鳴的方式，使游客對公園產生情感上的認同和歸屬感。情感共鳴廣告主題線下渠道在地鐵站、公交車站、商場等地方投放戶外廣告，吸引過往人群的注意力。線上渠道利用社交媒體、搜索引擎、旅游網(wǎng)站等線上平臺進行廣告投放，擴大廣告覆蓋面。合作渠道與旅游機構、酒店、航空公司等相關企業(yè)合作，共同推廣公園，實現(xiàn)資源共享。廣告渠道設計具有獨特性和創(chuàng)意性的廣告內容，使廣告在眾多信息中脫穎而出。創(chuàng)意獨特運用鮮明的色彩、生動的圖像和獨特的視覺效果，吸引受眾的眼球。視覺沖擊力通過講述與公園相關的故事或情境，引發(fā)受眾的情感共鳴和好奇心。故事性廣告創(chuàng)意04廣告執(zhí)行計劃CHAPTER廣告形式選擇根據(jù)廣告內容和目標受眾，選擇合適的廣告形式，如海報、宣傳冊、視頻等。廣告設計制作聘請專業(yè)的設計師和制作團隊，按照廣告內容進行設計制作，確保廣告的質量和效果。廣告內容策劃根據(jù)公園的特點和目標受眾，制定有吸引力的廣告內容，包括主題、文案、視覺元素等。廣告制作123根據(jù)目標受眾和廣告內容，選擇合適的發(fā)布渠道，如社交媒體、戶外廣告、電視廣播等。發(fā)布渠道選擇根據(jù)公園的實際情況和目標受眾的特性，合理安排廣告的發(fā)布時間，確保廣告的覆蓋面和效果。發(fā)布時間安排對發(fā)布的廣告進行實時監(jiān)測，了解廣告的覆蓋面、點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)，以便及時調整發(fā)布策略。發(fā)布效果監(jiān)測廣告發(fā)布03效果總結與反饋對廣告效果進行總結和反饋，總結經驗教訓，為后續(xù)的廣告策劃提供參考和借鑒。01評估指標設定根據(jù)廣告的目標和實際效果，設定合理的評估指標，如曝光量、點擊率、轉化率、銷售額等。02數(shù)據(jù)分析收集并分析廣告數(shù)據(jù)，了解廣告的實際效果和受眾反饋，以便優(yōu)化后續(xù)的廣告策劃和執(zhí)行。廣告效果評估05預算與資源需求CHAPTER人力需求負責制定廣告策劃方案，包括目標受眾、創(chuàng)意設計、媒介選擇等。負責廣告的視覺設計，包括平面廣告、視頻廣告等。負責購買廣告媒介的時段或版面，確保廣告的投放效果。負責與客戶溝通，了解客戶需求，提供專業(yè)的咨詢服務。策劃人員設計師媒介購買人員客戶服務人員廣告制作材料如紙張、布料、顏料等，用于制作平面廣告和視頻廣告。媒介資源如電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等，用于投放廣告。辦公設備如電腦、打印機、復印機等，用于日常辦公和廣告制作。物力需求策劃費用設計費用媒介費用其他費用預算分配01020304占總預算的20%，用于支付策劃人員的工資和相關費用。占總預算的30%，用于支付設計師的工資和相關費用。占總預算的40%，用于購買媒介資源，確保廣告的投放效果。占總預算的10%，包括辦公設備費用、差旅費用等。06風險評估與應對策略CHAPTER市場需求的變化可能導致廣告投放效果不佳，影響收益。市場需求變化公園的季節(jié)性特點可能影響游客數(shù)量，進而影響廣告的曝光率。季節(jié)性影響市場風險其他廣告公司的競爭可能對公園廣告業(yè)務產生沖擊。新媒體技術的出現(xiàn)可能對傳統(tǒng)廣告形式構成威脅。競爭風險新技術沖擊同行競爭多元化廣告形式