文化遺產(chǎn)地旅游商業(yè)發(fā)展模式比較研究-以麗江古城和平遙古城為例的中期報(bào)告

文化遺產(chǎn)地旅游商業(yè)發(fā)展模式比較研究——以麗江古城和平遙古城為例的中期報(bào)告一、研究背景文化遺產(chǎn)地的旅游對于商業(yè)發(fā)展有著重要的影響，它既能夠吸引大量游客的到來，同時(shí)也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著旅游市場的不斷擴(kuò)大，文化遺產(chǎn)地的旅游商業(yè)發(fā)展模式也逐漸成為研究的熱點(diǎn)。本研究以中國麗江古城和山西平遙古城為例，比較分析兩地的文化遺產(chǎn)地旅游商業(yè)發(fā)展模式，為促進(jìn)文化遺產(chǎn)地的可持續(xù)發(fā)展提供參考。二、研究目的通過比較麗江古城和平遙古城的旅游商業(yè)發(fā)展模式，探討其各自的優(yōu)勢和不足之處，為后續(xù)的發(fā)展提供理論支持，促進(jìn)文化遺產(chǎn)地的可持續(xù)發(fā)展。三、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料分析和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方法，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的查閱和對麗江古城和平遙古城的實(shí)地調(diào)查，比較兩地的旅游商業(yè)發(fā)展模式，提出問題和建議。四、研究內(nèi)容1.麗江古城麗江位于云南省，是一座擁有800多年歷史的古城，是國家AAAAA級景區(qū)。麗江古城的商業(yè)發(fā)展以旅游產(chǎn)業(yè)為主，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了以民居客棧、小吃攤、手工藝品、旅游服務(wù)等為主要業(yè)態(tài)的旅游商業(yè)體系。優(yōu)勢：（1）麗江古城獨(dú)特的歷史風(fēng)貌和民族文化，吸引了大量游客的到來。（2）麗江古城商業(yè)發(fā)展較早，商業(yè)體系較為完善，經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）麗江古城積極推行“古城保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展”戰(zhàn)略，將文化遺產(chǎn)地的保護(hù)與商業(yè)開發(fā)相結(jié)合。不足：（1）過度商業(yè)化影響了麗江古城的原汁原味，大量商業(yè)建筑的出現(xiàn)，破壞了麗江古城的風(fēng)貌。（2）麗江古城商業(yè)發(fā)展以旅游產(chǎn)業(yè)為主，小微企業(yè)較多，商業(yè)發(fā)展?jié)摿τ邢?。?）麗江古城商業(yè)環(huán)境亟待改善，管理不夠規(guī)范，存在惡意競爭和缺乏共識的現(xiàn)象。2.平遙古城平遙位于山西，是一座有2000多年歷史的城市，是國家AAAAA級景區(qū)，也是中國現(xiàn)存保存最完整的明清古城之一。平遙古城的商業(yè)發(fā)展以金融為主，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了以古建筑、民俗文化、金融服務(wù)和旅游服務(wù)為主要業(yè)態(tài)的旅游商業(yè)體系。優(yōu)勢：（1）平遙古城保存完整，古建筑和民俗文化具有很高的觀賞和旅游價(jià)值，吸引了大量游客的到來。（2）平遙古城商業(yè)發(fā)展以金融為主，金融服務(wù)較為完善，商業(yè)模式較為多樣化。（3）平遙古城近年來通過開展文化創(chuàng)意活動，積極推動文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。不足：（1）平遙古城商業(yè)發(fā)展相對滯后，商業(yè)體系有待完善。（2）平遙古城地處偏遠(yuǎn)，交通不便，旅游資源推廣和宣傳不夠到位。（3）平遙古城管理機(jī)制不夠完善，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高。五、研究結(jié)論通過對麗江古城和平遙古城的比較研究，可以得出以下結(jié)論：1.麗江古城和平遙古城都是具有很高價(jià)值的文化遺產(chǎn)地，商業(yè)發(fā)展對于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承具有重要作用。2.麗江古城商業(yè)發(fā)展過度商業(yè)化，商業(yè)環(huán)境亟待改善，管理規(guī)范和合作共享精神有待提高。平遙古城商業(yè)發(fā)展相對滯后，商業(yè)體系有待完善，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高。3.對于文化遺產(chǎn)地的商業(yè)發(fā)展，需要在保護(hù)與開發(fā)中取得平衡。采取合理的商業(yè)模式和管理措施，既能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，又能夠保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)。4.市場營銷策略和宣傳推廣等方面的不足是制約文化