HONDA品牌培訓(xùn)課件

Acura品牌理念培訓(xùn)1課程安排目的了解Honda的理念和Acura品牌的成功之道。建立學(xué)員對(duì)Acura品牌的理解和認(rèn)同2過(guò)程Honda的核心理念和Acura品牌3課程安排收益提高作為Acura銷(xiāo)售人員的自信心。提高符合Acura要求的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售能力，達(dá)成Acura、顧客、銷(xiāo)售人員本人三贏的局面。4本田技研工業(yè)株式會(huì)社創(chuàng)立:1948年9月24日總資產(chǎn):1,020億美元社長(zhǎng):福井威夫員工人數(shù):137,900人

銷(xiāo)售額:939.2億美元Honda的發(fā)展歷史5世界上第一能自律行走的類(lèi)人機(jī)器人67Honda的燃料電池轎車(chē)FCX唯一的排放物是水，是一款真正的零污染汽車(chē)。

8936年日本舉辦的汽車(chē)速度車(chē)手挑戰(zhàn)賽，20號(hào)車(chē)遙遙領(lǐng)先，并創(chuàng)下120km/h的速度，那個(gè)車(chē)手就是本田宗一郎。20年無(wú)人打破，64年第一次參加F1，巧合的是車(chē)號(hào)依然是20號(hào)??！20Honda的發(fā)展歷史10Honda的發(fā)展歷史本田宗一郎本田宗一郎與F1車(chē)手48年生產(chǎn)自行車(chē)助力發(fā)動(dòng)機(jī)沒(méi)有理念的行動(dòng)是兇器、沒(méi)有行動(dòng)的理念無(wú)價(jià)值。本田宗一郎11Honda的發(fā)展歷史Honda的發(fā)展史1946年創(chuàng)始人本田宗一郎在濱松市創(chuàng)立Honda的前身－本田技術(shù)研究所1948年本田技研工業(yè)株式會(huì)成立（注冊(cè)資金100萬(wàn)日元）1963年Honda的推出第一輛跑車(chē)S500和微型貨車(chē)T3601964年RA271參加德國(guó)F1大獎(jiǎng)賽，65年就在墨西哥大獎(jiǎng)賽上取得勝利1986年在美國(guó)成立Acura銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在加拿大生產(chǎn)汽車(chē)1988年與邁凱倫合作，擁有塞納、普羅斯特這樣的車(chē)手16次參賽15次優(yōu)勝10次冠亞，這樣的成績(jī)至今仍不多見(jiàn)1989年本田宗一郎成為第一位進(jìn)入美國(guó)名人館的亞洲人1990年美國(guó)Acura銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的CSI連續(xù)5年名列第一1999年廣州本田投產(chǎn)2006年9月27日Acura品牌正式登陸中國(guó)12Honda的發(fā)展歷史1994-12-1東風(fēng)本田汽車(chē)零部件有限公司(汽車(chē)零部件生產(chǎn)公司)成立1997-11-1與廣州汽車(chē)集團(tuán)和東風(fēng)汽車(chē)公司簽訂乘用車(chē)合資事業(yè)(廣州乘用車(chē)項(xiàng)目)基本協(xié)議1998-7-1廣州本田汽車(chē)有限公司和東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司成立1999-3-1廣州本田投產(chǎn)(Accord)2001-4-1廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)AccordV62002-4-1廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)ODYSSEY2003-1-1廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)新款A(yù)ccord

2月廣州本田完成年產(chǎn)12萬(wàn)輛產(chǎn)能擴(kuò)大工程7月東風(fēng)本田(武漢)有限公司成立9月廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)FitSaloon本田汽車(chē)(中國(guó))有限公司成立2004-1-1具有Honda中國(guó)地區(qū)總部功能的本田技研工業(yè)(中國(guó))投資有限公司成立2月廣州本田完成年產(chǎn)24萬(wàn)輛產(chǎn)能擴(kuò)大工程3月廣州本田累計(jì)生產(chǎn)達(dá)30萬(wàn)輛4月東風(fēng)本田投產(chǎn)(CR-V)6月廣州本田實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)1000輛8月本田生產(chǎn)技術(shù)(中國(guó))有限公司成立9月廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)Fit2005-2-1廣州本田開(kāi)始生產(chǎn)新款ODYSSEY，產(chǎn)品累計(jì)生產(chǎn)達(dá)50萬(wàn)輛4月本田汽車(chē)(中國(guó))有限公司投產(chǎn)(Jazz)6月本田汽車(chē)(中國(guó))有限公司開(kāi)始向歐洲出口Jazz

Honda中國(guó)發(fā)展史13Honda的發(fā)展歷史1982年1月與中國(guó)嘉陵工業(yè)股份有限公司技術(shù)合作，開(kāi)始生產(chǎn)摩托車(chē)1985年與上海-易初摩托車(chē)有限公司技術(shù)合作，生產(chǎn)摩托車(chē)(至1990年)1988年與廣州摩托車(chē)公司技術(shù)合作，生產(chǎn)摩托車(chē)(至1992年)1992年7月與廣州摩托車(chē)公司合資成立五羊-本田摩托(廣州)有限公司，生產(chǎn)摩托車(chē)12月天津本田摩托有限公司成立1993年1月與中國(guó)嘉陵工業(yè)股份有限公司合資成立嘉陵-本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司2001年9月與天津本田、海南新大洲成立新合資公司新大洲本田摩托有限公司11月新大洲本田第一款低價(jià)摩托車(chē)產(chǎn)品“M-LIVING”上市2002年2月成立摩托車(chē)研究所本田摩托車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司8月新大洲本田50cc踏板摩托車(chē)“Today”開(kāi)始出口日本2003年6月新大洲本田“Today”累計(jì)出口達(dá)10萬(wàn)輛9月五羊本田100cc踏板摩托車(chē)“Spacy100”開(kāi)始出口日本11月新大洲本田50cc摩托車(chē)“Dio”開(kāi)始出口日本2004年6月新大洲本田開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售50cc踏板摩托車(chē)“自由Today”9月

新大洲本田充分活用中國(guó)摩托車(chē)研究所開(kāi)發(fā)的新款125cc踏板摩托車(chē)“e-彩”上市12月五羊本田開(kāi)始在廣州建設(shè)新工廠(計(jì)劃2006年春季投產(chǎn)，產(chǎn)能70萬(wàn)輛/年)2005年1月本田技研工業(yè)(中國(guó))投資有限公司上海分公司成立(具有摩托車(chē)事業(yè)的地區(qū)總部功能)

新大洲本田天津新工廠投產(chǎn)(產(chǎn)能30萬(wàn)輛/年)1994年10月與閩東電機(jī)(集團(tuán))股份有限公司合資成立福建閩東-本田發(fā)電機(jī)組有限公司2001年7月閩東本田生產(chǎn)的小型發(fā)電機(jī)“EBR2300CX”開(kāi)始出口日本2002年8月嘉陵本田開(kāi)始生產(chǎn)通用動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)2005年4月嘉陵本田宣布將集中從事通用動(dòng)力產(chǎn)品事業(yè)14★★★★★★★★歐洲?中近東?非洲’61歐洲Honda成立’64法國(guó)本田成立’65本田UK成立‘82在南非Balade車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’86在西班牙摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’92在英國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’96在土耳其摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’97在土耳其汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’01在英國(guó)第二工廠投產(chǎn)亞洲?大洋州?中國(guó)’64亞洲Honda成立’67在泰國(guó)摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’69在馬來(lái)西亞?臺(tái)灣摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’73在菲律賓摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’74在印尼摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’75在印尼汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’84在泰國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’84在印度摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’88在新西蘭汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’98在印度汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’99廣州本田汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始北美’59美國(guó)Honda成立’69加拿大本田成立‘86Acura店開(kāi)設(shè)’95北美汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)‘01北美汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到1,000萬(wàn)臺(tái)南美’71巴西Honda成立’74秘魯本田公司成立’77在巴西摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’87在巴西摩托車(chē)產(chǎn)量

達(dá)到了100萬(wàn)臺(tái)‘97在巴西汽車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’02在巴西摩托車(chē)生產(chǎn)

達(dá)到了200萬(wàn)臺(tái)’79在美國(guó)摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始‘84HRA的當(dāng)?shù)胤ㄈ嘶?8HRE的當(dāng)?shù)胤ㄈ嘶?3在比利時(shí)摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’71在墨西哥摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’82在美國(guó)雅閣車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’76在意大利摩托車(chē)生產(chǎn)開(kāi)始’04東風(fēng)本田（武漢)生產(chǎn)開(kāi)始Honda的發(fā)展歷史15★★★★★★★★★摩托車(chē)汽車(chē)通用機(jī)械銷(xiāo)售生產(chǎn)（包括零件）R&D統(tǒng)括在29個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)120個(gè)的生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)廣州本田汽車(chē)有限公司英國(guó)本田工廠美國(guó)本田工廠Honda的發(fā)展歷史16基本理念?自立?平等

?信賴(lài)尊重個(gè)性?追求夢(mèng)想,常保青春活力?尊重理論、創(chuàng)議與時(shí)間?熱愛(ài)工作，重視思想交流?創(chuàng)造協(xié)調(diào)的工作流程?不斷研究，不斷努力，永不言忘我們

放眼全球，全力以赴

以滿(mǎn)足全世界顧客的需求為己任

以合理價(jià)格提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品Honda

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)三個(gè)喜悅?購(gòu)買(mǎi)的喜悅?銷(xiāo)售的喜悅?創(chuàng)造的喜悅公司宗旨經(jīng)營(yíng)方針1956年制定Honda的核心理念17Honda

在中國(guó)／中國(guó)本部18恵州●東風(fēng)本田汽車(chē)零部件有限公司（汽車(chē)零件合資）東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)DHEC

（汽車(chē)用發(fā)動(dòng)機(jī)/變速器合資）東風(fēng)本田汽車(chē)（武漢）有限gs

WDHAC（汽車(chē)合資）武漢●廣州本田GHAC（汽車(chē)合資）重慶●上?！癖本瘛裉旖蛐麓笾薇咎锬ν校禾旖蚬S（摩托車(chē)合資）新大洲本田摩托上海工廠（摩托車(chē)合資）嘉陵本田發(fā)電機(jī)有限公司（摩托車(chē)、通用合資）上海分公司廣州分公司新大洲本田：海南工廠（摩托車(chē)合資）本田汽車(chē)(中國(guó))有限公司（汽車(chē)生產(chǎn)出口合資）Honda的事業(yè)基地福建閩東本田發(fā)電機(jī)組有限公司（動(dòng)力產(chǎn)品合資）●福州本田摩托車(chē)研究開(kāi)發(fā)（摩托車(chē)R&D獨(dú)資）本田技研工業(yè)(中國(guó))投資有限公司五羊本田(廣州)磨托有限公司（摩托車(chē)合資）本田技研工業(yè)(中國(guó))有限公司（摩托車(chē)CBU，摩托車(chē)散件，零部件等貿(mào)易）廣州●合資：12家、獨(dú)資：4家合資公司研究所當(dāng)?shù)胤ㄈ笋v在事務(wù)所技術(shù)合作海南新大洲本田發(fā)動(dòng)機(jī)（發(fā)動(dòng)機(jī)合資）本田生產(chǎn)技術(shù)有限公司（生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備）本田汽車(chē)零部件制造有限公司（變速箱，發(fā)動(dòng)機(jī)/驅(qū)動(dòng)部件）1920東風(fēng)本田汽車(chē)零部件有限公司（汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)/驅(qū)制動(dòng)部件）東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司（汽車(chē)用發(fā)動(dòng)機(jī)/變壓器）本田汽車(chē)(中國(guó))有限公司（整車(chē)生產(chǎn)/出口）廣州本田汽車(chē)有限公司（整車(chē)生產(chǎn)/銷(xiāo)售）在中國(guó)汽車(chē)事業(yè)據(jù)點(diǎn)的分布武漢廣州惠州東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司（整車(chē)生產(chǎn)/銷(xiāo)售）本田生產(chǎn)技術(shù)有限公司（生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備）合資公司獨(dú)資公司北京本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司（投資性公司）本田汽車(chē)零部件制造有限公司（變速箱，發(fā)動(dòng)機(jī)/驅(qū)動(dòng)部件）佛山21Acura中國(guó)展開(kāi)22Honda旗下高端品牌Acura(謳歌)1986年誕生于美國(guó)，領(lǐng)先雷克薩斯英菲尼迪3年。231986年，Acura(謳歌)正式在美國(guó)售出第一輛日本豪華轎車(chē)。2419911990年，Acura(謳歌)推出了世界上第一部全鋁制造的汽車(chē)NSX，面市伊始該車(chē)即被《MotorTrend》雜志喻為“十大完美轎車(chē)”之一，而另一權(quán)威媒體《Road&Track》則將其稱(chēng)為“世界十大最佳汽車(chē)”。252006年3月27日，Acura(謳歌)品牌誕生20周年，并于9月27日正式在中國(guó)深圳發(fā)布AcuraRL/TL兩款轎車(chē)。262007年4月13日，Acura(謳歌)品牌在北京正式發(fā)布多功能豪華SUV車(chē)型AcuraMDX。2728Acura品牌Acura命名

Acura源自拉丁語(yǔ)Accuracy，寓意為精致細(xì)密的機(jī)械，這與Acura的品牌定位完全吻合。各車(chē)型寓意TL:TouristLuxury,寓意為“遠(yuǎn)地駕游現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)車(chē)型”。RL:RoadLuxury,寓意為“城間道路豪華乘用運(yùn)動(dòng)車(chē)型”。MDX:源于“MultiDimensionX”