跨境電商數(shù)據(jù)分析 課件 第3、4章 跨境電商大數(shù)據(jù)工具使用與分析、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集

第3章跨境電商大數(shù)據(jù)工具使用與分析大數(shù)據(jù)工具3.1市場(chǎng)行情分析工具3.2選品分析工具3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架3.3PowerBI基礎(chǔ)1、谷歌全球商機(jī)通谷歌全球商機(jī)通是一款全球商機(jī)洞察工具，由谷歌公司在2018年推出的免費(fèi)在線工具。它可以幫助用戶通過大數(shù)據(jù)分析，快速提供產(chǎn)品的市場(chǎng)排名和商業(yè)概況，提供全面而詳細(xì)的完整報(bào)告，幫助企業(yè)析合適的國外產(chǎn)品市場(chǎng)，洞察全球商機(jī)。3.1市場(chǎng)行情分析工具3.1市場(chǎng)行情分析工具谷歌全球商機(jī)通使用方法：（1）登錄谷歌全球商機(jī)通網(wǎng)站/marketfinder/，進(jìn)入官網(wǎng)界面：3.1市場(chǎng)行情分析工具（2）在搜索框輸入產(chǎn)品類別名稱。如不清楚產(chǎn)品類別，可以點(diǎn)擊“從列表中選擇您的類別”。3.1市場(chǎng)行情分析工具（3）頁面顯示“產(chǎn)品類別列表”，根據(jù)需要點(diǎn)擊即可查看細(xì)分類別。3.1市場(chǎng)行情分析工具（4）以“美容和個(gè)人護(hù)理”為例，點(diǎn)擊進(jìn)去后即可查看該項(xiàng)下的細(xì)分類別。3.1市場(chǎng)行情分析工具（5）以“剃須刀和刮胡刀”為例，點(diǎn)擊“查看潛力市場(chǎng)”，進(jìn)入分析報(bào)告頁面。3.1市場(chǎng)行情分析工具（6）在報(bào)告頁面，顯示簡(jiǎn)略報(bào)告，包括市場(chǎng)國家推薦、價(jià)格建議、物流情況等。也可以申請(qǐng)查看完整報(bào)告。3.1市場(chǎng)行情分析工具完整報(bào)告示例3.1市場(chǎng)行情分析工具2、GoogleAds關(guān)鍵字規(guī)劃師關(guān)鍵字規(guī)劃師是品牌出海的規(guī)劃工具，同樣由谷歌提供的一款在線工具。通過該工具不僅可以查看關(guān)鍵字提示和廣告組提示，了解一組關(guān)鍵字可能取得的效果，而且可以將多組關(guān)鍵字組合在一起來制作新的關(guān)鍵字列表。此外，還能為企業(yè)的廣告計(jì)劃選用具有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)和預(yù)算。需要注意的是該工具僅針對(duì)谷歌廣告用戶或者谷歌受邀用戶開放，必須登錄賬號(hào)才可以使用。3.1市場(chǎng)行情分析工具GoogleAds關(guān)鍵字規(guī)劃師使用方法：（1）進(jìn)入谷歌廣告官網(wǎng)（），右上角找到工具與設(shè)置，再點(diǎn)開關(guān)鍵詞規(guī)劃師3.1市場(chǎng)行情分析工具（2）以“Electricshaver”為關(guān)鍵字，查看電動(dòng)剃須刀在巴西市場(chǎng)的整體情況。GoogleAds提供該關(guān)鍵詞在過去一段時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)，建議的出價(jià)費(fèi)用、點(diǎn)擊率等信息，同時(shí)還會(huì)給出未來一年的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。3.1市場(chǎng)行情分析工具3、消費(fèi)者晴雨表消費(fèi)者晴雨表（ConsumerBarometer）是一款通過大數(shù)據(jù)分析，專門研究關(guān)于消費(fèi)者行為的平臺(tái)。該平臺(tái)與谷歌合作幫助商業(yè)市場(chǎng)上的策略制定者和跨境電商賣家了解客戶的內(nèi)在需求，包括客戶在做出購物決策時(shí)是如何使用線上和線下信息。在新產(chǎn)品投放前，想了解不同國家消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、網(wǎng)購的頻率、對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度等信息，以便為新產(chǎn)品投放提供決策參考。此時(shí)，消費(fèi)者晴雨表是一個(gè)便捷的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為分析工具。3.1市場(chǎng)行情分析工具消費(fèi)者晴雨表使用方法：（1）方法一：登錄消費(fèi)者晴雨表網(wǎng)站3.1市場(chǎng)行情分析工具（2）方法二：登錄杭州綜試區(qū)網(wǎng)站/market/barometer3.1市場(chǎng)行情分析工具4、贏搜跨境出口全球市場(chǎng)分析商機(jī)搜索贏搜是一個(gè)跨境出口全球市場(chǎng)分析商機(jī)搜索在線平臺(tái)。該平臺(tái)僅向注冊(cè)會(huì)員開放。主要是向我國跨境出口企業(yè)提供商機(jī)分析信息。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析1、谷歌趨勢(shì)谷歌趨勢(shì)（GoogleTrends）是Google推出的一款基于搜索日志分析的應(yīng)用產(chǎn)品，它通過分析Google全球數(shù)以十億計(jì)的搜索結(jié)果，告訴用戶某一搜索關(guān)鍵詞各個(gè)時(shí)期內(nèi)在Google被搜索的頻率和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。谷歌趨勢(shì)有兩個(gè)功能，一是查看關(guān)鍵詞在Google的搜索次數(shù)及變化趨勢(shì)，二是查看網(wǎng)站流量（Googletrendsforwebsites）。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)主要來自于谷歌搜索、谷歌購物、YouTube等。通過谷歌趨勢(shì)分析，可以用來做關(guān)鍵調(diào)研，了解行業(yè)趨勢(shì)、品牌和產(chǎn)品趨勢(shì)分析等，對(duì)企業(yè)趨勢(shì)跟蹤從而制定營銷戰(zhàn)略非常有利。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析谷歌趨勢(shì)使用方法：（1）登錄即可進(jìn)入谷歌趨勢(shì)3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析（2）使用示例：以overcoat（大衣）作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索可以看到過去5年內(nèi)關(guān)于overcoat的熱度趨勢(shì)走向。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析（3）可以自己選擇其他時(shí)間周期進(jìn)行趨勢(shì)查看，不同的時(shí)間周期選擇，可以更好地幫助商家從不同時(shí)間維度分析熱度趨勢(shì)，以判斷目標(biāo)關(guān)鍵詞的趨勢(shì)波動(dòng)周期，進(jìn)而對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品熱度、銷售周期等衍生數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選品。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析2、亞馬遜AmazonBestSellers工具AmazonBestSellers是一款實(shí)用而且免費(fèi)的亞馬遜選品工具。網(wǎng)頁上會(huì)顯示100條基于銷售量而定的最受歡迎商品，并且每小時(shí)更新。同時(shí)可以按產(chǎn)品類型分類以便于過濾和搜索。該工具非常適合于想要了解在亞馬遜上銷售哪些產(chǎn)品合適的新手店鋪。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析AmazonBestSellers使用方法:（1）登錄官網(wǎng):/Best-Sellers/zgbs3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析（2）可以查看近期商品銷售飆升榜的產(chǎn)品和商家、價(jià)格等信息，進(jìn)行競(jìng)品分析3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析3、Keepa工具Keepa工具是一款基于亞馬遜的價(jià)格跟蹤和分析的第三方工具，以插件的形式安裝在瀏覽器中，并在亞馬遜網(wǎng)站商品詳情頁中進(jìn)行實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示和分析。Keepa工具保存了亞馬遜除了具有嚴(yán)格營銷規(guī)定的商品和電子書之外，幾乎可以查詢所有商品的歷史價(jià)格。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析使用方法介紹：登錄/，在界面點(diǎn)擊“應(yīng)用““瀏覽器擴(kuò)展程序”，選擇對(duì)應(yīng)的瀏覽器后，安裝Keepa插件3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析安裝完成后，打開亞馬遜網(wǎng)站的商品詳情頁，在商品主圖下方會(huì)自動(dòng)加載Keepa插件，以顯示該商品價(jià)格的走勢(shì)分析。加載好的Keepa插件會(huì)顯示在瀏覽器的右邊框。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)，找到你想要分析的產(chǎn)品詳情頁，在bulletpoint下面可以看到keepa顯示的產(chǎn)品數(shù)據(jù)相關(guān)信息。以“背包”為例，Keepa實(shí)時(shí)分析結(jié)果界面。左側(cè)的縱軸顯示價(jià)格，橫坐標(biāo)顯示日期，坐標(biāo)的右側(cè)顯示銷售排名、新品賣家數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和評(píng)分等信息。3.2跨境電商大數(shù)據(jù)工具選品分析點(diǎn)擊下方的“統(tǒng)計(jì)”按鈕，彈出90天該商品在亞馬遜自營商品、第三方賣家全新品以及非全新品的價(jià)格統(tǒng)計(jì)信息。3.3PowerBI基礎(chǔ)1、什么是數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)可視化（DataVisualization）是通過相應(yīng)的軟件工具實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的圖形化表達(dá)，以直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)包含的內(nèi)在信息，較為易于理解和接受。數(shù)據(jù)的可視化有眾多的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)為各種圖形組合，可以是靜態(tài)的或交互的。隨著其他大數(shù)據(jù)工具的運(yùn)用，數(shù)據(jù)可視化變得可交互。3.3PowerBI基礎(chǔ)2、幾款常見的數(shù)據(jù)可視化工具（1）MicrosoftPowerBIMicrosoftPowerBI是微軟公司開發(fā)的一套數(shù)據(jù)可視化分析工具。用戶可以自由導(dǎo)入任何數(shù)據(jù)，如文件、文件夾和數(shù)據(jù)庫，并提供即席查詢，并且可以方便地使用MicrosoftPowerBI軟件、網(wǎng)頁、手機(jī)應(yīng)用來查看數(shù)據(jù)。該軟件的優(yōu)點(diǎn)是很好地集成了微軟的Office軟件如Excel。3.3PowerBI基礎(chǔ)MicrosoftPowerBI提供包括MicrosoftPowerBIDesktop、MicrosoftPowerBI移動(dòng)版和MicrosoftPowerBI報(bào)表生成器在內(nèi)的應(yīng)用工具。其中，桌面版的MicrosoftPowerBIDesktop是供個(gè)人用戶免費(fèi)使用的，進(jìn)入微軟的MicrosoftPowerBI官網(wǎng)就可以方便地下載。3.3PowerBI基礎(chǔ)（2）TableauDesktopTableau是全球知名的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品和服務(wù)提供商。Tableau軟件屬于輕型的BI工具，優(yōu)點(diǎn)是界面的拖拽式操作非常簡(jiǎn)單、直接，能夠在數(shù)分鐘內(nèi)完成數(shù)據(jù)連接和可視化，可以快捷地制作出絢麗的儀表盤。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析靈活多變，用戶可以根據(jù)自身需求進(jìn)行自定義，還可以實(shí)時(shí)連接，數(shù)據(jù)分析時(shí)效性很高。3.3PowerBI基礎(chǔ)Tableau提供的應(yīng)用工具包括：TableauDesktop：桌面分析軟件，連接數(shù)據(jù)源后，可以進(jìn)行拖拽操作創(chuàng)建交互的視圖和儀表盤；TableauServer:發(fā)布和管理TableauDesktop制作的儀表盤、管理數(shù)據(jù)源和信息安全管理等；TableauOnline：云端分析平臺(tái)，可在Web上進(jìn)行交互、編輯和制作；TableauReader：在桌面免費(fèi)打開制作的Tableau打包工作簿；TableauMoblie：移動(dòng)端APP；iPhone,iPad只支持查看。3.3PowerBI基礎(chǔ)目前Tableau提供的免費(fèi)版本是TableauPublic，與專業(yè)版相比，無法連接所有的數(shù)據(jù)格式或者數(shù)據(jù)源，無法保存到本地工作簿，但是也能夠完成基本的分析工作。TableauDesktop交互式儀表板圖示3.3PowerBI基礎(chǔ)（3）RAWGraphsRAWGraphs誕生于2013年，是一個(gè)在線的數(shù)據(jù)可視化開源工具，可以在線使用，無需安裝。登錄網(wǎng)址（https://rawgraphs.io/）即可。3.3PowerBI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析人員只需將數(shù)據(jù)上傳到RAWGraphs網(wǎng)頁中，包括CSV、TSV、Excel等格式的數(shù)據(jù)?？梢圆捎脧?fù)制粘貼的方式進(jìn)行操作。然后選取所需的圖表，就可以自動(dòng)生成各類圖表。使用過程非常簡(jiǎn)單，而且免費(fèi)。生成的圖片可以將其導(dǎo)出為SVG格式或PNG格式的圖片。RAWGraphs提供的圖表元素非常豐富，除了常見圖表，還包括沖擊圖、圓弧圖、分箱圖、矩陣圖等精美圖表。制作過程非常簡(jiǎn)單、高效，圖形導(dǎo)出便捷。3.3PowerBI基礎(chǔ)（4）幾款MicrosoftExcel的可視化插件PowerPviot：需要通過加載的方式進(jìn)行啟用。啟用步驟：依次單擊“文件”→“選項(xiàng)”→“加載項(xiàng)”→“COM加載項(xiàng)”→“轉(zhuǎn)到”選項(xiàng)，在彈出的頁面勾選“MicrosoftPowerPivotforExcel”復(fù)選框，單擊“確定”按鈕完成PowerPviot啟用。啟用后能夠在菜單欄顯示“PowerPviot”項(xiàng)即可。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerQuery：PowerQuery被譽(yù)為“超級(jí)查詢”工具，是數(shù)據(jù)清洗、查找和記錄的組件，允許撤銷、恢復(fù)、更改順序或修改任何步驟，可以按照所需的方式將視圖連接到數(shù)據(jù)中。面對(duì)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)來源，使用PowerQuery將大大提升數(shù)據(jù)處理效率。該組件在Excel2016及PowerBIDestop中已經(jīng)內(nèi)置。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerView：PowerView可以用于制作交互式儀表盤，以便直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。使用PowerView需要先加載，需要手動(dòng)進(jìn)行設(shè)置。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerMap：PowerMap是Excel的地圖可視化插件，可以制作3D地圖。運(yùn)用該插件可以探索具有地理維度的數(shù)據(jù)。插件內(nèi)置在Office365或Office2016等以上版本，可以通過加載的方式啟用。步驟同PowerPviot、PowerView等插件的加載。加載完畢后，打開需要分析的的數(shù)據(jù)源，然后選擇“插入”→“三維地圖”→“打開三維地圖”菜單命令，對(duì)相應(yīng)的字段進(jìn)行設(shè)置就可以了。3.3PowerBI基礎(chǔ)3、PowerBI模塊組成微軟對(duì)PowerBI有三種授權(quán)方式，即免費(fèi)版（PowerBI）、專業(yè)版（PowerBIPro）和增值版（PowerBIPremium）。前兩種主要用于個(gè)人以及中小企業(yè)，增值版主要用于對(duì)數(shù)據(jù)分析有高度需求的大中型企業(yè)。在初始使用階段，PowerBI專指PowerBIDesktop免費(fèi)版。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerBIDesktop主要功能描述功能描述是否支持將報(bào)表發(fā)布到PowerBI在線服務(wù)器√將報(bào)表發(fā)布到PowerBI本地服務(wù)器×連接所有PowerBI支持的數(shù)據(jù)源√自定義交互式報(bào)表√使用自定義視覺對(duì)象√使用第三方應(yīng)用√導(dǎo)出到PowerPoint、Excel和CSV√使用“在Excel中分析”功能×使用“PowerBI服務(wù)活動(dòng)連接”功能×3.3PowerBI基礎(chǔ)4、PowerBI基本操作(1)PowerBIDesktop下載與安裝用戶可以到微軟的官方網(wǎng)站下載PowerBIDesktop。通過瀏覽器輸入網(wǎng)址：/zh-cn/desktop/，進(jìn)入到下載界面。根據(jù)電腦配置選擇64位或32位系統(tǒng)安裝包，即可下載。3.3PowerBI基礎(chǔ)(2)PowerBIDesktop操作界面介紹操作界面由頂部導(dǎo)航欄、報(bào)表畫布和報(bào)表編輯器3部分組成。頂部導(dǎo)航欄主要用于數(shù)據(jù)的可視化操作，包含“文件”、“視圖”、“建?！焙汀皫椭边x項(xiàng)。報(bào)表畫布是顯示工作內(nèi)容的區(qū)域，使用“字段”、“篩選器”、“可視化”窗格創(chuàng)建視覺對(duì)象時(shí)，會(huì)在畫布區(qū)域生成和顯示。報(bào)表編輯器由“篩選器”、“可視化”和“字段”三個(gè)窗格組成?！昂Y選器”和“可視化”控制可視化圖的外觀，包括類型、字體、格式設(shè)置，“字段”用于管理可視化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerBIDesktop操作界面模塊3.3PowerBI基礎(chǔ)(3)PowerBIDesktop的三種視圖PowerBIDesktop包含報(bào)表視圖、數(shù)據(jù)視圖和模型視圖三種?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄的圖標(biāo)進(jìn)行3種視圖之間的切換。在報(bào)表視圖中，可以創(chuàng)建任意數(shù)量的報(bào)表頁，可移動(dòng)可視化內(nèi)容，還可以進(jìn)行復(fù)制、粘貼和合并操作。數(shù)據(jù)視圖有助于檢查、瀏覽和了解當(dāng)前模型中的數(shù)據(jù)。模型視圖顯示模型中的所有表及其連接關(guān)系。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerBIDesktop三種視圖3.3PowerBI基礎(chǔ)5、PowerBI可視化應(yīng)用PowerBIDesktop安裝后，默認(rèn)自帶的可視化視圖主要有條形圖、折線圖、散點(diǎn)圖和面積圖等，以小圖標(biāo)的形式顯示在操作界面的右側(cè)，只需要在可視化窗格單擊需要?jiǎng)?chuàng)建的圖表類型，然后設(shè)定字段，就可以在畫布區(qū)域顯示可視化圖像。3.3PowerBI基礎(chǔ)PowerBIDesktop自帶可視化視圖3.3PowerBI基礎(chǔ)除了PowerBIDesktop默認(rèn)自帶的可視化視圖外，用戶還可以定義更加豐富的視圖效果?？梢酝ㄟ^“主頁”下的“來自應(yīng)用商店”搜索和加載所需要的可視化視圖。除了從應(yīng)用市場(chǎng)直接導(dǎo)入可視化視圖模板，還可以到微軟官網(wǎng)下載需要的模板進(jìn)行后續(xù)分析。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架1、電商PowerBI數(shù)據(jù)架構(gòu)作為一套商業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)軟件，PowerBI的數(shù)據(jù)架構(gòu)總體上由四個(gè)模塊構(gòu)成，分別包括：數(shù)據(jù)采集層、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)層、數(shù)據(jù)處理和分析層、應(yīng)用層。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架2、電商PowerBI數(shù)據(jù)分析邏輯（1）電商數(shù)據(jù)分析模塊組成。運(yùn)維數(shù)據(jù)：指企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，是店鋪在運(yùn)營過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，如訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化率、銷售額等。行業(yè)數(shù)據(jù)：店鋪企業(yè)自身所處行業(yè)數(shù)據(jù)。通常是指行業(yè)大盤數(shù)據(jù)分析，將自身經(jīng)營數(shù)據(jù)與行業(yè)總體數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣和市場(chǎng)機(jī)會(huì)等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)：與店鋪經(jīng)營直接相關(guān)的同行數(shù)據(jù)。通常也是將自身經(jīng)營數(shù)據(jù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，分析競(jìng)爭(zhēng)力。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架（2）電商零售企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)架構(gòu)第一層：底層流量數(shù)據(jù)。流量數(shù)據(jù)記錄用戶瀏覽行為，是后期數(shù)據(jù)加工和分析的素材來源。第二層：用戶交易行為數(shù)據(jù)，用戶下單后產(chǎn)生的庫存數(shù)據(jù)。第三層：基于前兩層數(shù)據(jù)的分類歸整。從流量數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)中清洗出用戶數(shù)據(jù)和商品數(shù)據(jù)，從庫存數(shù)據(jù)清洗出售后數(shù)據(jù)。第四層：基于前三層數(shù)據(jù)的分類歸整，整理出財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)第五層：基于前四層數(shù)據(jù)的分類歸整，整理出店鋪數(shù)據(jù)。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架電商零售企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)架構(gòu)3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架(3)電商數(shù)據(jù)報(bào)表權(quán)限架構(gòu)從企業(yè)內(nèi)部管理維度上劃分，電商數(shù)據(jù)報(bào)表由各個(gè)業(yè)務(wù)模塊組成，產(chǎn)生了不同歸口的數(shù)據(jù)流，由此形成了電商數(shù)據(jù)報(bào)表權(quán)限結(jié)構(gòu)。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架3、電商PowerBI數(shù)據(jù)分析指標(biāo)體系電商數(shù)據(jù)分析基于店鋪經(jīng)營業(yè)務(wù)而展開。圍繞“店——人——貨——物”四個(gè)對(duì)象，數(shù)據(jù)分析指標(biāo)可以分為四個(gè)維度：店鋪維度、產(chǎn)品維度、渠道維度、人群維度。1）店鋪維度的分析：掌握店鋪的運(yùn)營細(xì)節(jié)，挖掘銷售增長點(diǎn)；2）產(chǎn)品維度的分析：洞察每個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)情況，調(diào)整產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略；3）渠道維度的分析：洞察渠道效果，優(yōu)化渠道策略；4）人群維度的分析：洞察不同人群的喜好，調(diào)整廣告營銷策略。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架4、電商PowerBI可視化報(bào)表(1)可視化報(bào)表與儀表盤可視化報(bào)表以數(shù)據(jù)集為基礎(chǔ)，其中的每個(gè)視圖表示數(shù)據(jù)信息的一個(gè)方面，如店鋪月銷量、月銷售額增長率、每日訪客數(shù)等?？梢暬瘓?bào)表可以是多個(gè)視圖的組合，包括了樹狀圖、柱狀圖、環(huán)形圖和地圖等。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架PowerBI可視化報(bào)表示例圖3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架可視化表報(bào)與儀表盤有一定的相似性，但不完全相同。兩者都是可視化圖片的組合。主要區(qū)別是儀表盤具有高度的交互性和定制性，儀表盤上的可視化效果來源于報(bào)表，每個(gè)報(bào)表基于一個(gè)數(shù)據(jù)集，而儀表盤可以是多個(gè)數(shù)據(jù)集。3.4電商PowerBI系統(tǒng)框架PowerBI儀表盤示例圖感謝您的觀看第4章海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集行業(yè)數(shù)據(jù)4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4.3跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述1、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集的統(tǒng)計(jì)方法第三方公司統(tǒng)計(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)的方法通常是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，根據(jù)某個(gè)行業(yè)的銷量排序，從高到低采集固定數(shù)量的樣本，統(tǒng)計(jì)樣本的銷量或者銷售額來代表整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述1、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集的統(tǒng)計(jì)方法以亞馬遜網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)為例，在亞馬遜網(wǎng)站中，搜索品類關(guān)鍵詞，采集綜合排名靠前的4800個(gè)樣本。按照亞馬遜網(wǎng)站每頁搜索查看48個(gè)商品數(shù)據(jù)，共需查看100頁的商品數(shù)據(jù)。剔除類目不符的樣本后，匯總固定數(shù)量的樣本數(shù)據(jù)。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述1、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集的統(tǒng)計(jì)方法如果需要更加精細(xì)的行業(yè)大數(shù)據(jù)，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)關(guān)鍵詞聯(lián)想出多個(gè)關(guān)鍵詞。如需要查看連衣裙行業(yè)數(shù)據(jù)，則根據(jù)連衣裙關(guān)鍵詞聯(lián)想出多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，如連衣裙雪紡、連衣裙歐根紗等，每個(gè)關(guān)鍵詞采集4800個(gè)樣本，進(jìn)行商品數(shù)據(jù)去重后，匯總固定數(shù)量的樣本數(shù)據(jù)。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述1、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集的統(tǒng)計(jì)方法統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的對(duì)象包括以下4個(gè)方面。(1)總體：包含所研究的全部個(gè)體(數(shù)據(jù))的集合。(2)個(gè)體：總體中每一個(gè)考察對(duì)象稱為個(gè)體。(3)樣本：研究中實(shí)際觀測(cè)或調(diào)查的一部分個(gè)體稱為樣本。(4)樣本容量：樣本中個(gè)體的數(shù)目稱為樣本容量。統(tǒng)計(jì)的基本思想是從總體中抽出一部分個(gè)體作為總體的樣本，根據(jù)樣本的性質(zhì)來估計(jì)和推測(cè)總體的性質(zhì)。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述1、海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集的統(tǒng)計(jì)方法例如，為了研究某商品買家的年齡分布，從某商品全部買家中抽取了200名買家的年齡。本例中的總體是指某商品買家年齡的全體；個(gè)體是指某商品每個(gè)買家的年齡；樣本是指被抽取的200名買家的年齡；樣本容量是200。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述2、數(shù)據(jù)采集的流程完整的數(shù)據(jù)采集包括以下3個(gè)流程。(1)采集：將整個(gè)HTML或者JS文件下載到本地，此時(shí)數(shù)據(jù)在文件中，可轉(zhuǎn)換成文本等可讀數(shù)據(jù)類型。(2)存儲(chǔ)：一般將下載的文件或者文本完整的存入數(shù)據(jù)庫。(3)清洗：從文件或者文本中提取目標(biāo)資料，并組織成表格形式，形成可供分析的原始資料。4.1海外行業(yè)數(shù)據(jù)采集概述3、反爬蟲技術(shù)電商平臺(tái)為了避免被第三方大量采集數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)泄露等嚴(yán)重后果，或給服務(wù)器帶來巨大壓力影響正常用戶的使用體驗(yàn)，一般會(huì)給自己的平臺(tái)數(shù)據(jù)設(shè)置反爬蟲機(jī)制。反爬蟲機(jī)制一般三種方式。(1)IP限制：這是最基礎(chǔ)的反爬蟲方式，通過IP地址限制來防止數(shù)據(jù)被訪問。(2)密鑰匹配：密鑰匹配是通過密碼學(xué)中密鑰的算法，自行生成密鑰和服務(wù)器匹配。(3)賬號(hào)權(quán)限限制：平臺(tái)必須登錄賬號(hào)才可以訪問，且賬號(hào)可能存在訪問權(quán)限限制，如限制頁面或者限制訪問次數(shù)。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集跨境電商平臺(tái)是賣家進(jìn)行商品銷售的主要渠道。通過對(duì)跨境電商平臺(tái)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以了解到該行業(yè)在該平臺(tái)中的銷售情況，為跨境電商企業(yè)進(jìn)行選品或運(yùn)營提供數(shù)據(jù)參考。在跨境電商平臺(tái)中，一般會(huì)通過搜索行業(yè)關(guān)鍵詞采集商品的標(biāo)題、價(jià)格、評(píng)價(jià)數(shù)等公開信息，再對(duì)商品信息進(jìn)行匯總分析，來獲取該行業(yè)暢銷商品的均價(jià)排名、銷售數(shù)量及銷售額等信息。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集1、單頁數(shù)據(jù)采集(1)在瀏覽器打開亞馬遜平臺(tái)網(wǎng)站，搜索相關(guān)產(chǎn)品。復(fù)制瀏覽器地址欄中的網(wǎng)頁地址。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集1、單頁數(shù)據(jù)采集(2)打開PowerBIDesktop軟件，在“主頁”選項(xiàng)卡中單擊“獲取數(shù)據(jù)”按鈕，選擇“Web”選項(xiàng)。在打開對(duì)話框中的“URL”中粘貼網(wǎng)頁地址，并單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集1、單頁數(shù)據(jù)采集(3)在“導(dǎo)航器”對(duì)話框中，單擊左下方的“使用示例添加表”按鈕。根據(jù)網(wǎng)頁預(yù)覽中的產(chǎn)品順序，在列表中輸入產(chǎn)品名稱、單價(jià)及評(píng)價(jià)數(shù)。當(dāng)輸入兩條信息后，其他信息將會(huì)自動(dòng)進(jìn)行填充。雙擊列頭，依次修改列名為“產(chǎn)品名稱”“單價(jià)”和“評(píng)價(jià)數(shù)”，完成后單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集1、單頁數(shù)據(jù)采集(4)單擊“導(dǎo)航器”對(duì)話框中的“轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)”按鈕，將表添加到查詢中。雙擊“表1”，修改表名為“亞馬遜單頁采集”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)(1)右擊“亞馬遜單頁采集”查詢表，選擇“復(fù)制”命令，實(shí)現(xiàn)快速復(fù)制和粘貼表功能。重命名表名為“亞馬遜單頁采集函數(shù)”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)(2)右擊“亞馬遜單頁采集函數(shù)”查詢表，選擇“高級(jí)編輯器”命令。調(diào)用高級(jí)編輯器。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)(3)刪除第1行的Web.BrowserContents函數(shù)，只保留“源=”部分。將第2行的“#"從Html中提取的表"”修改為“(x)=>”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)(4)將第2行的“源”修改為“Web.BrowserContents(x)”，并刪除第2行最后的“，”。刪除第3行代碼，將in下面的語句替換為“源”，單擊“完成”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)(5)重新在瀏覽器中打開需要采集的頁面，并在瀏覽器地址欄中復(fù)制網(wǎng)頁地址。在“亞馬遜單頁采集函數(shù)”查詢表右側(cè)的“x(可選)”文本框中輸入網(wǎng)頁地址，并單擊“調(diào)用”按鈕。生成的“調(diào)用的函數(shù)”表即為該頁面采集的數(shù)據(jù)。在該表的單價(jià)中，單擊右側(cè)的下拉按鈕，去除勾選“null”數(shù)據(jù)復(fù)選框，保證數(shù)據(jù)的正確性。重新命名該表為“調(diào)用函數(shù)生成的單頁采集”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集2、創(chuàng)建單頁采集函數(shù)注意：創(chuàng)建的單頁采集函數(shù)只針對(duì)同一個(gè)平臺(tái)不同搜索結(jié)果頁面有效。不同電商平臺(tái)的采集函數(shù)并不通用，需要重新創(chuàng)建針對(duì)該平臺(tái)的采集函數(shù)。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集3、多頁數(shù)據(jù)采集(1)在“主頁”選項(xiàng)卡中單擊“輸入數(shù)據(jù)”按鈕，在創(chuàng)建表對(duì)話框中，修改列名為“URL”，修改名稱為“多頁數(shù)據(jù)采集”。打開瀏覽器，分別獲取不同采集頁面地址，并將網(wǎng)頁地址粘貼到表格行中。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集3、多頁數(shù)據(jù)采集(2)在“添加列”選項(xiàng)卡中單擊“調(diào)用自定義函數(shù)”按鈕，修改新列名為“數(shù)據(jù)”，在“功能查詢”下拉列表中選擇“亞馬遜單頁采集函數(shù)”選項(xiàng)，在“x”下拉列表中選擇“URL”選項(xiàng)，設(shè)置后單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集3、多頁數(shù)據(jù)采集(3)單擊數(shù)據(jù)列頭右側(cè)的下拉按鈕，單擊“加載更多”按鈕，并單擊“確定”按鈕。在生成的數(shù)據(jù)表中，篩選單價(jià)為非null的數(shù)據(jù)。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(1)打開亞馬遜網(wǎng)站，搜索行業(yè)關(guān)鍵詞信息，選擇數(shù)據(jù)的排序規(guī)則，如綜合、價(jià)格、用戶評(píng)分和上架時(shí)間等。數(shù)據(jù)的排序規(guī)則將影響最后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(2)分別打開需要采集的網(wǎng)頁網(wǎng)址(平臺(tái)搜索頁面地址)，復(fù)制至少兩個(gè)網(wǎng)址，查看網(wǎng)頁網(wǎng)址變化規(guī)律：/s?k=lego&page=2&__mk_zh_CN=%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A%E7%BD%91%E7%AB%99&qid=1582968692&ref=sr_pg_2；/s?k=lego&page=3&__mk_zh_CN=%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A%E7%BD%91%E7%AB%99&qid=1582968713&ref=sr_pg_3。根據(jù)網(wǎng)址變化規(guī)律，一個(gè)網(wǎng)頁網(wǎng)址可以分成兩個(gè)部分：①/s?k=lego&page=；②&__mk_zh_CN=%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A%E7%BD%91%E7%AB%99&qid=1582968692&ref=sr_pg_。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(3)在“主頁”選項(xiàng)卡中單擊“新建源”按鈕，在下拉列表中選擇“空查詢”命令，創(chuàng)建新的查詢頁面。在函數(shù)頁面中，輸入網(wǎng)址第1部分“https://www./s?k=lego&page=”，并單擊“到表”按鈕。修改查詢表中第1列列名為“URL1”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(4)在“添加列”選項(xiàng)卡中單擊“自定義列”按鈕，修改“新列名”為“URL2”，在“自定義列公式”文本框中填寫網(wǎng)址的第2部分“&__mk_zh_CN=%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A%E7%BD%91%E7%AB%99&qid=1582968692&ref=sr_pg_”，并為“=”后內(nèi)容添加半角格式雙引號(hào)，單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(5)在“添加列”選項(xiàng)卡中單擊“自定義列”按鈕，修改“新列名”為“頁碼序列”，在“自定義列公式”文本框中填寫序列函數(shù)“{1..10}”代表數(shù)組1～10，單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(6)單擊表中“頁碼序列”列頭右側(cè)的下拉按鈕，選擇“擴(kuò)展到新行”命令，表格數(shù)據(jù)會(huì)被擴(kuò)展為10行。右擊列頭，更改列屬性為“文本”。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(7)在“添加列”選項(xiàng)卡中單擊“自定義列”按鈕，修改“新列名”為“URL”，在“自定義列公式”文本框中填寫序列函數(shù)“[URL1]&[頁碼序列]&[URL2]&[頁碼序列]”將網(wǎng)址進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(8)在“添加列”選項(xiàng)卡中單擊“調(diào)用自定義函數(shù)”按鈕，修改“新列名”為“數(shù)據(jù)”，在“功能查詢”下拉列表中選擇“亞馬遜單頁采集函數(shù)”選項(xiàng)，在“x”下拉列表中選擇“URL”選項(xiàng)，單擊“確定”按鈕。4.2跨境電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)采集4、批量數(shù)據(jù)采集(9)單擊數(shù)據(jù)列頭右側(cè)的下拉按鈕，單擊“加載更多”按鈕，取消勾選“使用原始列名作為前綴”復(fù)選框，并單擊“確定”按鈕。在生成的數(shù)據(jù)表中，篩選單價(jià)為非null的