觀致汽車簡介及其文化的理解和認識20140329

觀致汽車簡介&對觀致文化的理解和認識報告人：2014年04月生有觀活有致第2

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第三部分第四部分第二部分觀致服務第五部分觀致產品觀致企業(yè)觀致文化第一部分觀致品牌第六部分觀致活動觀致品牌——品牌主張、定位與價值觀

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頁共28頁品牌主張——觀致，生有觀，活有致觀，是學習，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。獨到觀點驅動改變，駕馭別致人生境界。品牌定位——“高品質”乘用車以“消費者需求“為核心，向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。價值觀始終如一的信念突破陳規(guī)的思維方式不斷向前的驅動力第4

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第三部分第四部分第二部分觀致服務第五部分觀致產品觀致企業(yè)觀致文化第一部分觀致品牌第六部分觀致活動觀致企業(yè)——概述

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頁共28頁觀致概述是一家總部位于中國的國際汽車公司觀致汽車有限公司成立于2007年，運營中心設于上海，在常熟建有一個設備先進、高效、環(huán)保的生產基地。從零起步，探索不同，立足都市新生力量的真實生活，致力于締造超越駕乘的全新體驗。在設計、安全以及車載互聯服務等多方面擁有超越同級產品的優(yōu)勢，以全新的理念與突破常規(guī)的精神打造具備國際品質標準的卓越產品。是一家與眾不同的國際化汽車公司目前，觀致汽車在德國慕尼黑、奧地利格拉茨以及中國上海擁有設計及工程研發(fā)中心。工程開發(fā)由奧地利格拉茨的專業(yè)工程公司MagnaSteyr操刀，外形設計則由德國慕尼黑工作室執(zhí)筆，而內飾與色彩及裝飾則由上海的一個約15人規(guī)模的工作室扛鼎。憑獨立和完整的運營能力形成了獨特的商業(yè)模式，在品牌和產品定位上相較本土和合資廠商有著得天獨厚的優(yōu)勢。從2007年末成立至今，觀致汽車已經發(fā)布了1款量產車、2款準量產概念車，目前第4款車已接近完成、第5部車開工在即。觀致汽車旗下首款量產車型觀致3轎車已于2013年第四季度致新上市。觀致企業(yè)——愿景、團隊

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頁共28頁公司愿景觀致汽車立志成為一個源自中國享譽世界的全新汽車公司。我們傾注激情與真誠，超越過去，堅定前行，以開闊思維尋求突破之道。我們以消費者的真實需求為造車根本，以優(yōu)質的產品、雅致的設計和個性化的服務，為全球用戶帶來愉快的駕乘體驗。精英團隊強大的國際化專業(yè)團隊觀致擁有強大的國際化專家團隊，其成員擁有多年的汽車行業(yè)從業(yè)經驗，貫穿所有級別的工程和管理部門。觀致汽車的精英團隊具備世界級、完全獨立的汽車研發(fā)能力，利用先進技術和自身精湛的造車工藝，為當今消費者打造高品質的產品，并以雄心與熱情建立起全新的汽車品牌。由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業(yè)擔任重要職位。觀致企業(yè)——分布、基地

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頁共28頁全球分布全球資源分布運營中心位于上海國際金融中心，這里的員工負責市場、銷售、法律事務、工程及采購的工作。設計和工程研發(fā)中心位于德國慕尼黑，奧地利格拉茨和上海，由來自全球的頂級設計師和工程師團隊組成。生產基地設備先進、高效環(huán)保的全新生產基地生產基地設在江蘇省常熟市，距上海以北大約80公里。工廠初期產能為15萬輛，將來產量可增加至每年25萬輛，隨著工廠的擴建，其最大產量將達到30萬輛。觀致企業(yè)——伙伴

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頁共28頁合作伙伴全球領先的技術和服務供應商

供應商均是蜚聲國際，領先全球的技術和服務公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。第9

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第三部分第四部分第二部分觀致服務第五部分觀致產品觀致企業(yè)觀致文化第一部分觀致品牌第六部分觀致活動觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁1.外觀設計——歷久彌新的優(yōu)雅車型亮點觀致3轎車以簡潔的橫向線條勾勒車身，配合優(yōu)雅的整車比例，突破潮流的限制，經久而不衰，在同級車中脫穎而出；別具一格的設計與功能性相輔相成，強化形式遵從功能的理念。觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁1.外觀設計——歷久彌新的優(yōu)雅標志前臉設計鑲嵌于U型格柵頂部的寬鍍鉻飾條與獨特的觀致方形立體車標相呼應，賦予前臉別具一格的家族特征。堅固的寬幅前保險杠給人十足的安全感，配合源自車標設計靈感的蜂巢狀3D亞光格柵，細節(jié)處彰顯觀致3轎車優(yōu)雅穩(wěn)重的形象。LED日間行車燈LED轉向燈雙氙氣大燈一鍵開啟電動防夾天窗外后視鏡帶一體式LED轉向燈觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁1.外觀設計——歷久彌新的優(yōu)雅雅致尾部設計正如前臉設計之大氣從容，觀致3轎車的尾部設計同樣別致出眾。LED導光軌組合式尾燈延伸了尾部寬度，帶來極為震撼的視覺沖擊，更與整車的橫向線條設計一氣呵成，優(yōu)雅精致讓人為之動容。18英寸三叉戟鋁合金輪圈LED導光軌組合式尾燈鍍鉻雙排氣尾管觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁2.內飾空間——超越駕乘的體驗質臻內飾超長軸距及超寬的車身尺寸，使觀致3轎車擁有極為寬裕的駕乘空間。精湛工藝打造品質內飾，每一處的細節(jié)都傾注匠心，配合人體工程學設計，確保了內部空間的質感、舒適及便利性，讓駕乘體驗更為愉悅。觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁2.內飾空間——超越駕乘的體驗質臻內飾雙空調出風口；多媒體接口支持多種便攜式音頻設備；夜間柔和的琥珀紅燈光圍繞中控臺與車門；可獨立調節(jié)車內溫度，且?guī)в凶詣雍銣毓δ埽徽嫫ざ喙δ芊较虮P匯集音樂操作、免提電話與定速巡航按鈕；前排座椅帶加熱以及電動調節(jié)功能，駕駛員座椅更具有兩組記憶功能；座椅符合人體工程學設計；配備先進智能的一鍵啟動功能；只需攜帶鑰匙靠近車輛，輕握把手便可自動解鎖；4個駐車傳感器及后置攝像頭，將車后實際影像清晰呈現在車內8英寸顯示屏。座椅功能一鍵啟動臻享皮質座椅無鑰匙進入可視倒車影像后排空調出風口流光車內氛圍燈支持iPod播放的USB和AUX-IN接口雙區(qū)獨立控制自動恒溫空調真皮多功能方向盤觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁2.內飾空間——超越駕乘的體驗儲物空間前排手套箱在儲存物品的同時具備冷卻功能，使用方便；額外的儲物盒巧妙地隱藏于副駕駛座下，可存放鞋子、手袋以及其它零散物；折疊式后排中央扶手帶杯托設計，便捷舒適；4/6式可折疊后排座椅，與后備廂連通，放倒時增加更多容積，在放置更大更長物件的同時，還能保證四座的乘客空間；超大450L行李廂，更大的承載能力讓您出行時更少顧慮。前排帶冷卻手套箱座椅下儲物盒儲物盒及杯托后排扶手帶杯托4/6式可折疊后排座椅行李廂容量(后排座椅未翻倒：450L；

后排座椅翻倒：900L)觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁3.移動互聯——多功能行車電腦直觀互聯搭載8英寸電容式“撫屏”，觀致MMH?多媒體信息娛樂系統(tǒng)更易操作，僅憑簡單手勢即可操控娛樂、通訊、導航和車輛信息四大功能，讓您更專注于駕駛。觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁3.移動互聯——多功能行車電腦觀致逸云基于微軟云平臺研發(fā)，由中國聯通提供免費3G網絡，觀致逸云?讓您輕松獲悉車輛狀況、預約維修保養(yǎng)，享受個人專屬的導航。隨時隨地，您皆可在社交圈分享足跡，暢享個人數字世界。觀致逸云?用戶可免費使用多功能云導航和車管家服務，并永久享受免費3G網絡。導航功能觀致逸云?多功能云導航隨時同步移動設備及個人電腦，依據您的個人偏好，事先規(guī)劃個性化行程。車輛信息觀致逸云?車管家服務隨時掌握車輛狀況、油耗、保險以及胎壓信息，并通過云系統(tǒng)提前預約維修保養(yǎng)服務。通訊功能通過藍牙即可上傳電話簿，在行駛途中進行免提通話，語音閱讀即時短信。娛樂功能觀致MMH?多媒體娛樂系統(tǒng)兼容多種媒體源，例如廣播、MP3、視頻及通過藍牙或AUX-IN連接的音頻播放。觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁4.安全性能——精益求精的品質卓越性能秉承世界級造車標準，觀致3轎車經過了縱貫四大洲各種極端環(huán)境的嚴苛測試，以確保其卓越的品質和安全性。憑借最先進的工程技術和精心調校，觀致3轎車不僅擁有高效的燃油經濟性，更具備敏捷的加速、舒適穩(wěn)定的操控以及出色的靜音效果，讓您暢享駕馭樂趣與行車舒適，心有靈犀間盡顯自信從容。1.6升DVVT及渦輪增壓發(fā)動機前麥弗遜式獨立懸架/后OMEGA型扭力梁式懸架6速變速箱NVH靜音表現出色的燃油經濟性觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁4.安全性能——精益求精的品質高剛性車身與安全氣囊依據QCMS(QorosCrashManagementSystem)碰撞管理系統(tǒng)設計的高剛性車身，精心設計的大范圍防撞緩沖區(qū)，配合六安全氣囊，為駕乘者提供更周全的安全保障。觀致產品——觀致3轎車

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頁共28頁4.安全性能——精益求精的品質安全設施前后排座椅都配有三點式安全帶；通過多方位裝置接口將兒童座椅更簡單快捷地固定于后座；自動調整光源反射率，避免駕駛者受到來自后方車輛的強光干擾；自動修正轉向不足及轉向過度；過彎時創(chuàng)造出更為寬闊的轉向照明視野；坡道輔助系統(tǒng)保證車輛短時間內不會下滑。ISOFIX+TOPTether兒童座椅固定裝置三點式安全帶自動防眩目車內后視鏡主動彎道輔助照明燈ESC車身動態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)HA坡道輔助系統(tǒng)觀致產品——觀致3五門版

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頁共28頁觀致3五門版秉承了歐洲當代汽車設計的風格，觀致3五門版在觀致汽車“優(yōu)雅、簡潔”的家族風格基礎之上，加入了更多運動、鮮明的元素打造出其極為動感年輕的造型。觀致產品——觀致3五門版

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頁共28頁觀致3五門版繼2013年第83屆日內瓦車展首秀后，觀致汽車今年再一次登上日內瓦車展的舞臺。觀致汽車的第二款量產車——觀致3五門版，于本屆日內瓦車展全球首發(fā)。觀致3五門版動感的造型、創(chuàng)新的互聯體驗、出眾的內部空間，都完美體現了大眾化品牌的最高訴求，對鑒賞生活品質的時尚都市消費群體有極大的吸引力。觀致3五門版采用和觀致3轎車相同的全新模塊化平臺，基于該平臺生產的觀致3轎車已榮膺EuroNCAP“2013年最安全小型家用轎車”。第23

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第三部分第四部分第二部分觀致服務第五部分觀致產品觀致企業(yè)觀致文化第一部分觀致品牌第六部分觀致活動觀致服務——售后、保修

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頁共28頁售后服務——一觸間，新體驗一觸間，即可回應來自觀致服務中心的車輛保養(yǎng)服務邀約。一觸間，即可與觀致服務中心預約，觀致大使會針對您愛車的情況，提前安排所需人員和配件，無需久等。一觸間，即可將所需信息同步到觀致服務終端，無需費時費力填寫表格。一觸間，觀致大使即可完成互動車況檢查，分析愛車健康狀況。一觸間，即可通過觀致逸云?隨時與我們溝通。保修全系36個月或10萬公里保修。第25

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第三部分第四部分第二部分觀致服務第五部分觀致產品觀致企業(yè)觀致文化第一部分觀致品牌第六部分觀致活動觀致文化——精神、導向、團隊、理想、目標

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頁共28頁創(chuàng)新的企業(yè)精神歡迎并鼓勵企業(yè)精神與創(chuàng)新思維，以挑戰(zhàn)行業(yè)固有的現狀。顧客導向顧客是觀致所有舉措的核心，顧客利益決定觀致的產品和商業(yè)政策。靈動性對影響商業(yè)政策和用戶生活的變化隨時保持高度警覺，能在最快時間內做出反應，并將它看作是機會。團隊合作企業(yè)中的每一個人都將對公司的成敗擔當責任。各抒己見，服從決策尊重、信任、公平責任感觀致文化——精神、導向、團隊、定位、理想、目標

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頁共28頁定位觀致汽車是一家全新的國際化汽車公司，以卓越的品質、雅致的設計及個性化的服務為消費者