高中語(yǔ)文素材積累丨熱點(diǎn)時(shí)評(píng)：文旅熱潮

高中語(yǔ)文素材積累丨熱點(diǎn)時(shí)評(píng)：文旅熱潮各地文旅“卷”瘋了！下一輪“潑天富貴”將砸向誰(shuí)？文旅部門這波“創(chuàng)新求變”值得學(xué)習(xí)借鑒多地文旅賬號(hào)“卷瘋了”？熱鬧之下也需“冷思考”可花式“整活”，勿流量“障目”花式整活引游客，切忌用力過猛當(dāng)各地文旅局“卷”起來(lái)后各地文旅“卷”瘋了！下一輪“潑天富貴”將砸向誰(shuí)？李士萌中國(guó)報(bào)道2024-01-18繼哈爾濱元旦3天“爆火”狂攬近60億元后，各地文旅局再也坐不住了。近日，各地文旅官方賬號(hào)“瘋狂輸出”，尤其是被網(wǎng)友稱為“山河四省”的山東、山西、河北、河南，官方文旅賬號(hào)更新速度之快，讓網(wǎng)友目不暇接。為了搶奪流量，文旅部門各出奇招：使用“美男計(jì)”“美人計(jì)”吸引眼球；通宵趕制宣傳視頻，一天連發(fā)70多條內(nèi)容，主打“量變總會(huì)發(fā)生質(zhì)變”；推出官方喊麥視頻，大玩網(wǎng)絡(luò)熱梗；文旅局長(zhǎng)親自下場(chǎng)引流；請(qǐng)出各大明星為家鄉(xiāng)代言等。各地文旅激烈的PK之下，“流量”能否轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“客流量”？網(wǎng)紅城市的“出圈”秘籍究竟是什么？淄博和哈爾濱的成功究竟能否復(fù)制？這些問題似乎仍待回答。敘寫凡人小事，尋找流量入口各地都在摩拳擦掌，找尋出圈“秘籍”。如何才能拿到“網(wǎng)紅城市”入場(chǎng)券？復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授湯景泰總結(jié)近些年頻繁出圈的文旅案例發(fā)現(xiàn)，“城市”正成為一個(gè)特別重要的傳播主體。比起“大水漫灌”式的宣傳手段，打造以“城市”為單位的IP，精準(zhǔn)發(fā)力，或許可以幫助不少地方文旅宣傳打開局面?！霸?jīng)，中國(guó)很多城市被吐槽千城一面，到處都是高樓大廈，沒有地方特色。隨著地方主體意識(shí)的不斷覺醒，各地也開始尋找自己獨(dú)特的‘人設(shè)’和標(biāo)簽?！睖疤┱f(shuō)，從淄博燒烤到貴州村超，從天津跳水大爺?shù)健盃枮I”，不少城市都找到了屬于自己的城市標(biāo)簽。事實(shí)上，許多城市并不缺乏IP，只是未能找到正確的“流量入口”?！熬W(wǎng)紅是情感點(diǎn)爆的產(chǎn)物，要成為網(wǎng)紅城市，有基本的路徑遵循和情感密碼，那就是厚積薄發(fā)、用心服務(wù)、引起共情?！碧K州大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)、社會(huì)學(xué)院旅游系主任黃泰說(shuō)?；厮葑筒┖凸枮I的爆火歷程，離不開一個(gè)“情”字。無(wú)論是兩地政府，還是當(dāng)?shù)孛癖?，都展現(xiàn)出歡迎八方來(lái)客的熱情，盡力做好服務(wù)，讓游客“賓至如歸”。“凡人小事敘寫城市故事是網(wǎng)紅城市打造過程中的常用手段?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、網(wǎng)絡(luò)學(xué)研究室主任孟威告訴《中國(guó)報(bào)道》記者。從淄博的“學(xué)子報(bào)恩”，到老板娘為趕高鐵小伙1V1烤串；從哈爾濱冰雪大世界誠(chéng)意解決“游客退票”事件，到東三省熱情招待被網(wǎng)友昵稱為“砂糖橘”的廣西小游客……不勝枚舉的溫情小故事，串起了外地游客對(duì)網(wǎng)紅城市的美好向往。湯景泰認(rèn)為，城市宣傳在新的傳播環(huán)境中也經(jīng)歷著范式轉(zhuǎn)移。原來(lái)城市宣傳往往走宏大敘事的路線，而現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者更傾向買單“溫情化”“個(gè)人化”的內(nèi)容。例如天津跳水大爺這個(gè)群體，曾經(jīng)是被媒體忽略的角落，是一群名不見經(jīng)傳的人，但又有一定的奇觀性，經(jīng)由短視頻平臺(tái)的輿論發(fā)酵，成為年輕人前往天津旅游的新打卡點(diǎn)。除了“溫情牌”，湯景泰指出，淄博和哈爾濱等一眾爆火的城市還有一個(gè)重要特點(diǎn)——性價(jià)比相對(duì)較高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年數(shù)據(jù)顯示，與同級(jí)別的副省級(jí)城市相比，哈爾濱的物價(jià)水平處于中游偏下水平?！笆芟M(fèi)能力、整體社會(huì)心態(tài)轉(zhuǎn)變等因素的影響，現(xiàn)在的年輕人更偏愛性價(jià)比高且讓人有歸屬感的旅游目的地?！敝档米⒁獾氖?，哈爾濱和淄博歷史上都是重工業(yè)發(fā)達(dá)的城市。黃泰指出，過去的成功與當(dāng)下的失落形成對(duì)比，他們都渴望能夠再一次成功，能夠成為焦點(diǎn)、能夠被關(guān)注和被認(rèn)同，這是他們成為網(wǎng)紅城市最厚重的情感基礎(chǔ)。長(zhǎng)期在哈爾濱進(jìn)行餐飲文旅創(chuàng)業(yè)的劉曉強(qiáng)告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，哈爾濱沉寂多年，人口持續(xù)外流，這次哈爾濱能火起來(lái)，大家都很珍惜來(lái)之不易的機(jī)遇?！皬慕^對(duì)意義上來(lái)說(shuō)，‘網(wǎng)紅城市’的成功是沒有統(tǒng)一的路徑模式的?！秉S泰告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，雖然“網(wǎng)紅城市”不可能被簡(jiǎn)單地模仿和復(fù)制，但任何的偶然性事件都是必然性不斷累積的結(jié)果，網(wǎng)紅雖不可強(qiáng)求，但可以認(rèn)真踐行、用心期待。不卑不亢，做好風(fēng)險(xiǎn)防范伴隨“潑天富貴”而來(lái)的還有潑天的臟水，急劇增長(zhǎng)的曝光也為城市帶來(lái)許多未知風(fēng)險(xiǎn)，這既包括輿論層面，也包括現(xiàn)實(shí)層面。孟威指出，城市常會(huì)借力“熱?！薄盁嵩~”等方式爆紅，短期內(nèi)聚集起高流量，但這常是一種表象。從網(wǎng)民心理層面看，一方面，人們對(duì)此種“造星”手法已不陌生；另一方面，久而久之也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生疲勞，甚至反感?！疤嵘藗儗?duì)于城市的美好印象，關(guān)鍵還在于城市本身的吸引力，要經(jīng)得起現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)?！泵贤J(rèn)為，地方政府在與網(wǎng)絡(luò)流量共處的過程中，做好宣傳規(guī)劃和傳播創(chuàng)意的同時(shí)，要著力整合城市功能，提供完善的設(shè)施、周到的服務(wù)、惠民的舉措等，提升城市的吸引力和凝聚力。并進(jìn)一步提升城市的文化輸出，引導(dǎo)人們提升對(duì)城市深層次文化內(nèi)涵的認(rèn)知與體驗(yàn)?！坝行╋L(fēng)險(xiǎn)因素在打造城市形象時(shí)要引起警惕?！泵贤e例，比如過度炒作話題、濾鏡美化風(fēng)景等會(huì)造成虛假宣傳的印象，一些庸俗化的議論也會(huì)降低城市格調(diào)。同時(shí)，也要警惕負(fù)面輿情影響，關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)回應(yīng)，未雨綢繆，做好風(fēng)險(xiǎn)防范?！氨鹬?，城市治理的短板和薄弱地帶會(huì)被更大程度曝光，如果處理不當(dāng)，存在輿論反轉(zhuǎn)的可能性?！睖疤┨嵝?。面對(duì)潛在的“黑天鵝”風(fēng)險(xiǎn)，哈爾濱文旅廳廳長(zhǎng)何晶在接受采訪時(shí)表示，他們實(shí)時(shí)關(guān)注著評(píng)論區(qū)的評(píng)論，換位思考，讓游客感到舒適和被尊重，盡量解決游客的不滿意?！霸谠u(píng)論區(qū)，游客對(duì)什么不滿、游客需要什么等，我們都積極處理。比如有游客說(shuō)在索菲亞大教堂旅拍時(shí)，如果有個(gè)月亮就更好了，我們就弄了一個(gè)大大的人工月亮。有游客說(shuō)哈爾濱天太冷了，我們就造了很多的小暖房子。游客想吃我們的凍梨，不知道怎么吃，我們就特意弄出了凍梨擺盤?！焙尉дf(shuō)。湯景泰認(rèn)為，面對(duì)涌來(lái)的滔天“流量”，政府首先在心態(tài)上不能飄，也不要怕，更不要過分謙卑。其次在行動(dòng)上，要做好正確引導(dǎo)。淄博的例子已經(jīng)說(shuō)明，網(wǎng)紅帶來(lái)了不少盲目的入局者。這些入局者有的投資失敗，敗興而歸，有的則伴隨熱度消退成為冗余。已有報(bào)道指出，“十一”過后，淄博部分燒烤店辭退了六七成員工?！艾F(xiàn)在淄博的網(wǎng)約車很多，但單子很少?！痹谧筒氖戮W(wǎng)約車的李燕（化名）說(shuō)，原先生意火爆的時(shí)候，從早晨七點(diǎn)左右出車到晚上十點(diǎn)，能掙四五百元。不少本地人都是在那時(shí)入的行。但現(xiàn)在已基本沒有什么游客，也沒有那么多單子，李燕每天的收入也銳減至200多元。黃泰指出，網(wǎng)紅城市客流在短期內(nèi)的大起大落，可能會(huì)造成體驗(yàn)下降、秩序混亂、安全隱患、投資盲目等系列問題，因此，要用靈活的手段提高城市的應(yīng)急管理和服務(wù)能力，用可持續(xù)的理念引導(dǎo)城市旅游高質(zhì)量發(fā)展，不斷優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，充分盤活城市公共基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，為游客提供充足、暖心的旅游服務(wù)保障。做“長(zhǎng)期主義者”“網(wǎng)紅就像流星，固然有它閃耀的一刻，但最終還是要?dú)w于平靜?！睖疤┱f(shuō)，比起借勢(shì)割韭菜，更重要的是，要借此機(jī)會(huì)打造良好的城市聲譽(yù)。不少輿論都在討論“淄博燒烤是不是涼了”。黃泰認(rèn)為，現(xiàn)在判斷“淄博燒烤”涼了似乎還為時(shí)過早。我們對(duì)于“長(zhǎng)紅”旅游地的理解，應(yīng)該是以年度為周期。只要旅游地能夠在其宜游的季節(jié)持續(xù)地火熱發(fā)展下去，其本身就是一種長(zhǎng)紅，比如，去年火起來(lái)的淄博燒烤，如果今年夏季依然能夠火熱，則說(shuō)明其網(wǎng)紅效應(yīng)依然存在。淄博一家燒烤店的老板告訴記者，如今進(jìn)入燒烤淡季，“生意沒有那么忙了”，但還算穩(wěn)定，可以維持?！氨M管此前淄博的文旅資源相對(duì)薄弱，但現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅事件已經(jīng)成功樹立其品牌，深深影響并激發(fā)了其高質(zhì)量發(fā)展的巨大潛能?！秉S泰說(shuō)。五一過后，淄博文旅持續(xù)發(fā)力，深度挖掘本地歷史文脈，打造“齊文化”品牌?！拔逡弧薄笆弧钡裙?jié)假日，音樂節(jié)、美食節(jié)、露營(yíng)季、非遺市集等活動(dòng)層出不窮，不斷刷新著淄博旅游的新“副本”。短期來(lái)看，哈爾濱這次爆紅也為當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了溢出效應(yīng)。令劉曉強(qiáng)等行業(yè)內(nèi)人士感到欣慰的是，這次政府并沒有強(qiáng)制管控價(jià)格，而是以倡議的方式建議大家珍惜哈市“出圈”機(jī)遇，不盲目調(diào)整價(jià)格，提供質(zhì)價(jià)相符的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！罢茸鹬赜慰?，也尊重市場(chǎng)?！眲詮?qiáng)發(fā)現(xiàn)，在哈爾濱的民宿老板微信群里，之前很少有互動(dòng)，偶爾會(huì)有一些抱怨和吐槽，這次意外“走紅”后，群里的互動(dòng)不斷，群友相互分享好的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，比如要幫旅客接站，換房間時(shí)要幫旅客提行李等，不少民宿老板會(huì)效仿?！傲夹愿?jìng)爭(zhēng)推動(dòng)大家一起向前”?！耙?yàn)槲疫x擇的餐飲賽道并不是本地特色，所以沒有吃到很多紅利，但我相信，文旅行業(yè)帶動(dòng)的本地消費(fèi)能力的提升，在未來(lái)會(huì)對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生積極影響?！眲詮?qiáng)說(shuō)。劉曉強(qiáng)也打造過自己的網(wǎng)紅餐飲店。他認(rèn)為，流量的選擇并不完全隨機(jī)，對(duì)IP本身有很高要求?！皩?shí)際上，哈爾濱這次爆火我并不意外?！惫枮I本身就有非常獨(dú)特的旅游資源，冬季有冰雪景觀，夏天可以避暑，客流一直不少，真正的淡季只有3—4個(gè)月。同時(shí)，哈爾濱本身也有較強(qiáng)的承接能力，據(jù)劉曉強(qiáng)了解，即使在人流激增的情況下，很多民宿也并沒有完全滿房，仍有10%—20%的空房。文旅部門這波“創(chuàng)新求變”值得學(xué)習(xí)借鑒毛振華半月談2024-01-222024年，文旅局長(zhǎng)們很忙。隨著“爾濱”火“出圈”，各地文旅局長(zhǎng)們不甘示弱紛紛出手，體現(xiàn)在一個(gè)字上那就是“卷”。收到網(wǎng)友建議后，河北文旅馬上在社交媒體上改名，并連發(fā)70多條內(nèi)容；河南洛陽(yáng)文旅局在高鐵站為游客送上特產(chǎn)——人造鉆石；內(nèi)蒙古文旅局請(qǐng)來(lái)“鳳凰傳奇”女主為內(nèi)蒙古代言……文旅局長(zhǎng)們可謂創(chuàng)意頻出，各展其能。除了在幕后出謀劃策，各地文旅局長(zhǎng)們還紛紛走出辦公室，身體力行宣傳家鄉(xiāng)文旅，同家鄉(xiāng)一道登上熱搜。哈爾濱阿城區(qū)文旅局長(zhǎng)走上冰雪大世界舞臺(tái)為游客賣力“獻(xiàn)舞”，瘋狂輸出；鶴崗文旅局長(zhǎng)來(lái)到哈爾濱街頭，為游客們烤串宣傳家鄉(xiāng)美食；甘孜文旅局長(zhǎng)翻箱倒柜找裝備，再次上陣拍攝變裝視頻……網(wǎng)友們也沒閑著，對(duì)家鄉(xiāng)文旅局長(zhǎng)的表現(xiàn)紛紛寄予厚望。文旅局長(zhǎng)們“很忙”的背后，是一股創(chuàng)新求變的精氣神。這股新風(fēng)是為家鄉(xiāng)繁榮發(fā)展傾盡全力的積極作為，更是轉(zhuǎn)變作風(fēng)、真抓實(shí)干的工作精神，值得學(xué)習(xí)借鑒。文旅局長(zhǎng)們“創(chuàng)新求變”的一大特點(diǎn)就是能放下身段，身體力行。他們紛紛走上文旅舞臺(tái)，“說(shuō)學(xué)逗唱”，打破了人們印象中刻板的干部形象。網(wǎng)友對(duì)此樂呵呵地買賬。這說(shuō)明，政府工作部門求新求變，就要多俯下身、沉下心，接地氣，聽民意，聚民智，與老百姓真正打成一片。文旅領(lǐng)域這波“創(chuàng)新求變”的做法，值得其他領(lǐng)域?qū)W習(xí)借鑒。人民群眾對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。為了百姓的美好生活，政府辦事部門需要一股“拼”的精神、“闖”的勁頭、“實(shí)”的作風(fēng)。只要積極開動(dòng)腦筋、調(diào)動(dòng)資源、聚焦問題，工作一定會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)新氣象。文旅局長(zhǎng)們這股改革新風(fēng)的另一個(gè)特點(diǎn)就是“聽勸”。對(duì)于網(wǎng)友們的好點(diǎn)子，主打一個(gè)“超級(jí)聽勸”，并及時(shí)公布“聽勸”成果，他們用實(shí)踐再次證明，傾聽群眾聲音是增進(jìn)黨群干群關(guān)系的有效途徑。作為領(lǐng)導(dǎo)干部要時(shí)刻保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，暢通言論渠道，虛心接受群眾的意見和建議。這種雙向的良性互動(dòng)，既能有效推進(jìn)工作的開展，又能增進(jìn)人民群眾對(duì)黨和政府的信任和支持。側(cè)耳聽民聲、俯身辦實(shí)事。希望更多的部門能夠切實(shí)改變作風(fēng)，扎實(shí)工作，創(chuàng)新求變，讓新年新風(fēng)撲面、驚喜連連。多地文旅賬號(hào)“卷瘋了”？熱鬧之下也需“冷思考”孟繁哲人民日?qǐng)?bào)評(píng)論2024-01-16最近，隨著哈爾濱旅游爆火，各地文旅部門紛紛利用社交媒體“花式整活”。河北、吉林文旅“聽勸”式改名，河南、山西文旅深夜更新視頻，內(nèi)蒙古、重慶文旅請(qǐng)來(lái)明星代言……文旅部門賣力吆喝，熱情展示大好河山、特色美食，內(nèi)容更新頻率之高、花樣之多，讓網(wǎng)友直呼“卷瘋了”。流量時(shí)代，注意力是稀缺資源。從之前的文旅局長(zhǎng)出鏡代言，到如今用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“借勢(shì)營(yíng)銷”，各地文旅部門主動(dòng)觸網(wǎng)，用貼地氣的方式宣傳，有助于帶來(lái)流量和關(guān)注，體現(xiàn)著工作意識(shí)的轉(zhuǎn)變、工作方法的創(chuàng)新。據(jù)報(bào)道，貴州榕江縣孵化了1.2萬(wàn)余個(gè)新媒體賬號(hào)、培育了2200余個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)海量網(wǎng)絡(luò)曝光，這才有了“村超”出圈的佳話?？梢?，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要有網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、受眾意識(shí)，創(chuàng)新方式方法，才能抵達(dá)人心、打動(dòng)人心，收獲掌聲。但熱鬧之下，也需要一些“冷思考”。文旅產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底拼的是產(chǎn)品和服務(wù)。從冰雪大世界提前開業(yè)，到推出免費(fèi)往返的“地鐵擺渡票”，再到建立處置問題“不隔夜”機(jī)制，哈爾濱的走紅，離不開網(wǎng)絡(luò)的助力，更源于當(dāng)?shù)厣钔诼糜钨Y源、優(yōu)化公共服務(wù)的持續(xù)努力。有的地方給宣傳片打馬賽克、使出“美男計(jì)”，甚至搞“擦邊”，是不是也有用力過猛、甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅發(fā)展需要眼球，但不能走向“眼球經(jīng)濟(jì)”。扎扎實(shí)實(shí)完善各類設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，夯實(shí)基礎(chǔ)，才能接住營(yíng)銷之后帶來(lái)的“潑天富貴”。更重要的是，在營(yíng)銷和宣傳上可以“抄作業(yè)”，但文旅產(chǎn)業(yè)光靠“抄作業(yè)”肯定不行，而必須堅(jiān)持實(shí)事求是，在挖掘、彰顯自身優(yōu)勢(shì)和特色方面下功夫。西安創(chuàng)新展示唐詩(shī)、秦腔等歷史文化資源，烏鎮(zhèn)精心呵護(hù)特有的民居水閣、老宅深巷和船拳皮影，重慶依靠長(zhǎng)江索道、李子壩輕軌、洪崖洞等景觀打造“8D魔幻城”形象，這些旅游目的地長(zhǎng)盛不衰的秘訣，在于放大自己優(yōu)點(diǎn)、展現(xiàn)自己的長(zhǎng)處，做到差異化發(fā)展。倘若陷入千城一面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，就算能在網(wǎng)上“火一把”，最終也難免是曇花一現(xiàn)。依靠互聯(lián)網(wǎng)打造城市名片、城市IP，帶來(lái)的不僅是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，軟實(shí)力和知名度往往還能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)?！靶麄魇菫榱艘?，引流是為了推動(dòng)投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！币幻胤礁刹康脑?，道出了不少地方爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”的良苦用心。但是，塑造和推廣地方形象，也要考慮投入產(chǎn)出比，決不能只顧面子不顧里子，只顧形式手段不在意內(nèi)涵底蘊(yùn)。想想那些為打造所謂“文化地標(biāo)”，斥巨資建造奇怪建筑吸引眼球，最終卻變成一地雞毛、造成巨大浪費(fèi)的案例，就不難獲得這樣的啟示：“網(wǎng)紅城市”說(shuō)到底，還要靠?jī)?nèi)在的硬實(shí)力；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，量力而行，尊重市場(chǎng)規(guī)律，扎實(shí)練好內(nèi)功，才能成為可以長(zhǎng)紅的“網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展?？苫ㄊ健罢睢?，勿流量“障目”瞭望東方周刊2024-01-20龍年春節(jié)在即，各地文旅部門龍騰虎躍，“戰(zhàn)”勢(shì)正酣。隨著1月份“爾濱”走紅出圈，網(wǎng)友們紛紛向家鄉(xiāng)喊話“抓緊交作業(yè)”。各地文旅部門紛紛下場(chǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)“奮力輸出”，向廣大網(wǎng)民推介本地大好河山、人文景點(diǎn)、特產(chǎn)美食等等，視頻更新頻率之高、花樣之多可謂前所未有。圍繞文旅話題的全國(guó)“大聯(lián)歡”，為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)注入活力，也折射出眼下內(nèi)需潛力釋放和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的大趨勢(shì)?？v觀這些花式“整活”的創(chuàng)意視頻，城市文旅的發(fā)展底氣噴薄而出。無(wú)論是講述從過去到現(xiàn)在千年蝶變的歷史古跡，還是凝結(jié)奮斗拼搏汗水的時(shí)尚街區(qū)，抑或是激發(fā)味蕾極致體驗(yàn)的特色美食，泱泱中華，歷史何其悠久，文明何其博大，旅游資源俯仰皆是。關(guān)鍵在于，當(dāng)下該用什么方式再發(fā)現(xiàn)、再開發(fā)，讓其進(jìn)入消費(fèi)者眼中、心里，并轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)地打卡行動(dòng)?？偨Y(jié)這波文旅流量背后的“套路”，或許可以得到一些共性經(jīng)驗(yàn)：相關(guān)部門一改刻板宣傳，集體加入短視頻創(chuàng)作隊(duì)列，不僅與網(wǎng)友積極互動(dòng)，還密切關(guān)注留言評(píng)論中的意見建議，“在線聽勸”“有求必應(yīng)”；文旅局長(zhǎng)披掛上陣，或變身俠客仙女、或大秀“科目三”，秀才藝“根本不怕被玩壞”；邀請(qǐng)家鄉(xiāng)籍明星加入推介助力，“偶像一呼，粉絲云集”……實(shí)踐證明，主動(dòng)適應(yīng)社交媒體傳播特性，文旅部門走出工作舒適圈，用心走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，就能更好喚醒和激發(fā)大眾對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚南蛲?，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要為文旅部門花式“整活”點(diǎn)贊，但也要提醒各地警惕“流量陷阱”。隨著文旅營(yíng)銷越卷越熱，一些營(yíng)銷內(nèi)容也開始受到網(wǎng)友詬病。某地“僵尸舞”、某景區(qū)“男妲己”等營(yíng)銷畫風(fēng)逐漸走偏，反而起到負(fù)面宣傳效果。流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。一些城市和景區(qū)一度成為頂流網(wǎng)紅，但因種種原因，一波熱度之后很快“涼”上熱搜。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，唯流量是舉，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展以及文旅品牌的打造弊大于利，也很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。文旅發(fā)展需要流量，做的仍是“線下生意”，靠的是真心實(shí)意做好服務(wù)，因地制宜開發(fā)產(chǎn)品，營(yíng)造舒適的旅游環(huán)境，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。短時(shí)傾瀉而來(lái)的人流量，會(huì)給旅游目的地帶來(lái)接待、安全、交通等方面的服務(wù)考驗(yàn)，如果沒有準(zhǔn)備充分，只會(huì)遭遇反噬。更甚者，短時(shí)客流高峰還會(huì)帶來(lái)景區(qū)配套設(shè)施、業(yè)態(tài)等跑偏。比如，住宿不足，就修酒店；餐飲生意好，一條街集體改行做餐館……以“迷失自我”迎合流量，也就失去了原有魅力。推動(dòng)文旅發(fā)展，把游客吸引過來(lái)依然只是開始，還要看游客真金白銀地消費(fèi)了多少，消費(fèi)之后心情好不好，以后會(huì)不會(huì)再來(lái)。更進(jìn)一步說(shuō)，文旅是產(chǎn)業(yè)，更是事業(yè)，贏得口碑的前提是練好內(nèi)功。事實(shí)上，哈爾濱火爆之前，已經(jīng)作了長(zhǎng)達(dá)一年的準(zhǔn)備。疫情防控轉(zhuǎn)段之后，哈爾濱就開展了夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”和冬季的冰雪旅游“百日行動(dòng)”。由此可見，如何讓文旅部門有放大招的信心，考驗(yàn)著各地精細(xì)化治理的智慧和水平。當(dāng)下，全國(guó)文旅市場(chǎng)即將迎來(lái)春節(jié)客流高峰。各地各城市要繼續(xù)做強(qiáng)地方文化“軟實(shí)力”、文旅資源“硬支撐”，提升產(chǎn)品和服務(wù)的“含金量”和“含新量”，為加速?gòu)?fù)蘇的文旅市場(chǎng)再助一把力、再添一把火，提升消費(fèi)者滿意度和獲得感，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)龍年開門紅?；ㄊ秸钜慰?，切忌用力過猛孟繁哲人民日?qǐng)?bào)評(píng)論2024-01-22官方賬號(hào)一天連更70多條內(nèi)容，連鍵盤都快要冒煙了！隨著哈爾濱旅游爆火，各地文旅部門紛紛利用社交媒體“花式整活”。河北文旅，聽網(wǎng)友的勸改名；重慶文旅，請(qǐng)明星代言；河南文旅，深夜還在發(fā)視頻……一系列操作，讓網(wǎng)友直呼“太卷了”。流量時(shí)代，注意力是稀缺資源。文旅部門主動(dòng)觸網(wǎng)，用接地氣的方式開展宣傳。這是工作意識(shí)的轉(zhuǎn)變，也是工作方法的創(chuàng)新。用好了，可以給當(dāng)?shù)貛?lái)持續(xù)關(guān)注。但有的地方在宣傳片里，拿妖魔鬼怪、殘障人士當(dāng)噱頭、做賣點(diǎn)，甚至搞“擦邊”，是不是也有用力過猛、走偏走歪的嫌疑？流量很重要，但不能走向“流量至上”。文旅發(fā)展需要眼球，但也不能走向“眼球經(jīng)濟(jì)”。如果沒有完善的基礎(chǔ)設(shè)施、良好的商業(yè)環(huán)境、過硬的服務(wù)品質(zhì)，即便靠營(yíng)銷吸引來(lái)“潑天富貴”，恐怕也很難接得住。另一方面，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，不能光靠“抄作業(yè)”?？纯次靼?、青島、重慶、周莊，這些旅游目的地長(zhǎng)盛不衰，關(guān)鍵在善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)自身特色，這才是文旅發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。做文旅宣傳的目的，不僅是塑造和推廣地方形象，更是為了帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。正因此，一定要考慮投入產(chǎn)出比，決不能只顧面子，不顧里子。當(dāng)初，有的地方為打造所謂“文化地標(biāo)”，斥巨資建造形象工程。最終卻落得一地雞毛，造成巨大浪費(fèi)?？梢?，“網(wǎng)紅城市”要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，還得靠?jī)?nèi)在的硬實(shí)力。尊重市場(chǎng)規(guī)律，扎實(shí)練好內(nèi)功，才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)各地文旅局“卷”起來(lái)后光明網(wǎng)評(píng)論員光明網(wǎng)2024-01-16光明網(wǎng)評(píng)論員：近一段時(shí)間，全國(guó)最具話題度的旅游城市，莫過于哈爾濱。也因哈爾濱在網(wǎng)絡(luò)上熱度不斷攀升，全國(guó)各地文旅局及相關(guān)從業(yè)者正想方設(shè)法借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅關(guān)注的熱度，以各種形式宣介本地旅游資源爭(zhēng)取獲客。如果說(shuō)哈爾濱成為熱門旅游城市并頻頻沖上熱搜多多少少帶有偶然性，當(dāng)前各個(gè)文旅局的出圈爆火則應(yīng)歸功于它們的新媒體傳播抓住了旅客的關(guān)注點(diǎn)。媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月9日開始，河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”每天發(fā)布二三十條視頻