管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-需求理論學(xué)說

第二章需求和供給的根本原理第一節(jié)需求第二節(jié)供給第三節(jié)供需均衡分析第四節(jié)需求彈性及其在企業(yè)經(jīng)營中的應(yīng)用整理課件第一節(jié)需求需求影響需求〔量〕的因素需求函數(shù)需求表與需求曲線需求定理整理課件一、需求需求是指在某一時(shí)期內(nèi)，在消費(fèi)者收入及其他條件不變時(shí)，對(duì)應(yīng)于商品的各個(gè)價(jià)格水平，消費(fèi)者愿意并且能夠購置的各個(gè)數(shù)量。這個(gè)數(shù)量是意愿量，不同于需要，也不同于實(shí)際購置量。整理課件二、需求表與需求曲線價(jià)格－數(shù)量組合ABCDEFG價(jià)格（元）1234567需求量700600500400300200100需求表表2－1某種商品的需求表整理課件2.需求曲線〔1〕整理課件2.需求曲線〔2〕QPP1Q1Q2P2整理課件3.需求曲線的特點(diǎn)大局部需求曲線向右下方傾斜需求曲線所反映的只是一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格和需求量的關(guān)系。需求曲線存在的前提是假定影響需求量的其他因素是不變的需求曲線可以分為市場(chǎng)需求曲線和個(gè)人需求曲線整理課件三、影響需求量的因素商品本身的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格：替代品與互補(bǔ)品消費(fèi)者收入水平：正常品與低檔品消費(fèi)者偏好消費(fèi)者預(yù)期人口結(jié)構(gòu)的變化：人口效應(yīng)其他整理課件四、需求函數(shù)需求函數(shù)：表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系?？梢杂煤瘮?shù)表示為整理課件五、需求法那么整理課件六、沿需求曲線的移動(dòng)與需求曲線的移動(dòng)

需求曲線的移動(dòng)：價(jià)格不變，其他因素發(fā)生變化而引起的需求量的變動(dòng)。也稱為需求的變動(dòng)沿著需求曲線的移動(dòng)：其他條件不變，價(jià)格變化引起的需求量的變動(dòng)。整理課件問題：1、指出發(fā)生以下幾種情況時(shí)某種蘑菇的需求曲線的移動(dòng)方向，為什么？〔1〕衛(wèi)生組織發(fā)布一份報(bào)告，稱這種蘑菇會(huì)致癌；〔2〕另一種蘑菇的價(jià)格上漲了；〔3〕消費(fèi)者的收入增加了。整理課件2、如果商品A和商品B是替代的，那么A的價(jià)格下降將造成〔〕A.A的需求曲線向右移動(dòng)B.A的需求曲線向左移動(dòng)C.B的需求曲線向右移動(dòng)D.B的需求曲線向左移動(dòng)整理課件3、所有以下因素除哪一種以外都會(huì)使需求曲線移動(dòng)〔〕A.消費(fèi)者收入變化B.商品價(jià)格下降C.其他有關(guān)商品價(jià)格下降D.消費(fèi)者偏好變化整理課件第二節(jié)供給供給影響供給量的因素供給函數(shù)供給表與供給曲線供給定理整理課件一、供給一種商品的供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，假定其他條件不變，在某一特定價(jià)格水平上，生產(chǎn)者愿意并能夠出售的商品數(shù)量。供給愿望與供給能力的統(tǒng)一整理課件二、影響供給量的因素價(jià)格投入要素的價(jià)格技術(shù)水平的變化相關(guān)商品的價(jià)格生產(chǎn)者預(yù)期其他特殊因素整理課件三、供給函數(shù)整理課件四、供給表與供給曲線：價(jià)格－數(shù)量組合ABCDE價(jià)格（元）23456供給量02004006008001.供給表整理課件2、供給曲線〔1〕整理課件2、供給曲線〔2〕

OQPSP1Q1Q2P2整理課件五、供給定理整理課件六、供給曲線的移動(dòng)與沿供給曲線的移動(dòng)供給曲線的移動(dòng)：價(jià)格不變，其他因素發(fā)生變化而引起的供給量的變動(dòng)。也稱為供給的變動(dòng)沿著供給曲線的移動(dòng)：其他條件不變，價(jià)格變化引起的供給量的變動(dòng)。整理課件問題：以下事件對(duì)產(chǎn)品x的供給有何影響？〔1〕生產(chǎn)x的技術(shù)有重大革新；〔2〕在產(chǎn)品x的行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目減少了；〔3〕生產(chǎn)x的人工和原材料價(jià)格上漲了；〔4〕預(yù)計(jì)x的價(jià)格會(huì)下降。整理課件第三節(jié)供求均衡分析相關(guān)概念供求表均衡的形成均衡價(jià)格的變動(dòng)需求的變動(dòng)供給的變動(dòng)需求與供給一起變動(dòng)供求定理整理課件一、相關(guān)概念均衡的最一般的意義是指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所到達(dá)的一種相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)。均衡價(jià)格是指一種商品的市場(chǎng)需求和供給相等時(shí)的價(jià)格，此時(shí)供給數(shù)量稱均衡數(shù)量。均衡點(diǎn)和均衡數(shù)量市場(chǎng)出清整理課件二、供求表價(jià)格（元）543（均衡）21需求量910121520供給量18161270某種商品均衡價(jià)格的決定整理課件三、均衡的形成(圖示)oQDSEPeQeP1Q1Q2P2P整理課件注意：〔1〕只適用于完全競(jìng)爭(zhēng)的情況〔2〕這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個(gè)行業(yè)的供給曲線和需求曲線，不是企業(yè)的供需曲線。整理課件四、均衡價(jià)格的變動(dòng)1.需求曲線的移動(dòng)需求的變動(dòng)〔價(jià)格不變，其他條件變動(dòng)〕2.供給曲線的移動(dòng)供給的變動(dòng)3.需求、供給曲線一起移動(dòng)整理課件1.均衡價(jià)格的變動(dòng)－需求曲線的變動(dòng)oQD0SEPePeQePD1E1P1Q1D2E2P2Q2整理課件2.均衡價(jià)格的變動(dòng)－供給曲線的變動(dòng)oQDS0EPePeQePS1E1P1Q1S2E2P2Q2整理課件3.均衡價(jià)格的變動(dòng)－需求和供給oQS0EPeQePS1S2D0D1D2E1E2E3E4整理課件分析均衡變動(dòng)的三個(gè)步驟確定該事件是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線，或者是兩者都移動(dòng)。確定曲線移動(dòng)的方向用供求圖說明這種移動(dòng)如何改變均衡。整理課件五、供求定理供求定理〔供求法那么〕：在其它條件不變的情況下，需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)；供給變動(dòng)引起均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)，引起均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)。整理課件問題：1、建筑工人工資提高將使〔〕A.新房子供給曲線左移并使房子價(jià)格上升B.新房子供給曲線右移并使房子價(jià)格下降C.新房子供給曲線左移并使房子價(jià)格下降D.新房子供給曲線右移并使房子價(jià)格上升整理課件2、市場(chǎng)上某產(chǎn)品存在超額需求是由于〔〕A.產(chǎn)品價(jià)格超過均衡價(jià)格B.該產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)品C.該產(chǎn)品是供不應(yīng)求D.該產(chǎn)品價(jià)格低于均衡價(jià)格整理課件討論案例1：試分析汽車需求增加對(duì)汽車輪胎價(jià)格有何影響？案例2：政府對(duì)某商品征收消費(fèi)稅會(huì)對(duì)這種商品的價(jià)格和銷售量產(chǎn)生怎樣的影響？案例3：政府為某些產(chǎn)品規(guī)定法定價(jià)格的后果整理課件六、市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置價(jià)格機(jī)制為什么能夠引導(dǎo)社會(huì)資源的合理配置？整理課件社會(huì)資源優(yōu)化配置的根本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。此時(shí)，人們對(duì)各種商品的有效需求都能得到滿足，同時(shí)又沒有造成生產(chǎn)能力的過剩和資源的浪費(fèi)，資源的分配獲得了最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利效益。反之，如果某些商品生產(chǎn)過多，供給量超過需求量；而另一些商品又生產(chǎn)缺乏，需求量大于供給量。那么，就前一類商品來說，分配給它的資源過多，生產(chǎn)了人們不需要的商品，造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)；就后一類商品來說，分配給它的生產(chǎn)資源過少，以致供不應(yīng)求，人們的有效需求得不到滿足。這就是資源配置的不合理。整理課件價(jià)格機(jī)制所以能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起根底作用，就是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反過來對(duì)供給和需求有反作用；漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)那么能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)。整理課件復(fù)習(xí)：影響需求量的因素商品本身的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格：替代品與互補(bǔ)品消費(fèi)者收入水平：正常品與低檔品消費(fèi)者偏好消費(fèi)者預(yù)期人口結(jié)構(gòu)的變化：人口效應(yīng)其他整理課件第三章需求彈性分析第一節(jié)需求價(jià)格彈性第二節(jié)需求收入彈性第三節(jié)需求交叉彈性第四節(jié)彈性理論的應(yīng)用整理課件第一節(jié)需求價(jià)格彈性PDPDΔP1ΔP2ΔQ1ΔQ2整理課件一、需求價(jià)格彈性1、彈性的概念彈性：自變量變動(dòng)一個(gè)百分比所引起的因變量變動(dòng)的百分比。彈性＝因變量的變動(dòng)比例／自變量的變動(dòng)比例整理課件2、需求價(jià)格彈性的概念需求價(jià)格彈性是指某種商品需求量變動(dòng)的百分比與其價(jià)格變動(dòng)的百分比之比。公式表示如下：

整理課件注意：需求價(jià)格彈性計(jì)算出來的結(jié)果總是負(fù)值，有時(shí)為了方便，負(fù)號(hào)常常可以省略。需求價(jià)格彈性并不是需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量與價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量之比。這是因?yàn)?，如果使用絕對(duì)數(shù)量，那么計(jì)算出來的彈性值將會(huì)因計(jì)量單位的不同而不同。整理課件3、彈性的計(jì)算方法點(diǎn)彈性：就是指計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性?；椥裕喝绻恢佬枨笄€的方程，而知道該需求曲線上面兩點(diǎn)的坐標(biāo)，則我們可以計(jì)算這兩點(diǎn)之間的平均彈性，即弧價(jià)格彈性。整理課件〔1〕點(diǎn)彈性所謂點(diǎn)彈性，就是指計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。這時(shí)候意味著原公式和都極微小，接近于零，見圖。PQ0中整理課件〔2〕弧彈性我們可以看出，要計(jì)算需求曲線的點(diǎn)彈性，其前提是需求曲線的方程。但是如果我們不知道需求曲線的方程，而知道該需求曲線上面兩點(diǎn)的坐標(biāo)，那么我們可以計(jì)算這兩點(diǎn)之間的平均彈性，即弧價(jià)格彈性。其計(jì)算公式如下：整理課件〔3〕點(diǎn)彈性與弧彈性比較計(jì)算方法不同應(yīng)用范圍不同點(diǎn)彈性——適合理論分析弧彈性——較為實(shí)用整理課件例題某雜志價(jià)格為2元時(shí)銷售量為5萬冊(cè)，價(jià)格為3元時(shí)銷售量為3萬冊(cè)，那么需求價(jià)格彈性為多少？需求曲線為P=1000-5Q，求Q分別為50、100和150的需求價(jià)格彈性。整理課件4、需求價(jià)格彈性的幾何意義QoPABCMNEp=dQ/dP×P/Q=MC/MA×〔OM/ON〕=OM/MA=BC/CA需求價(jià)格彈性的幾何意義說明，需求曲線上各點(diǎn)的價(jià)格彈性是不同的。整理課件彈性變化的圖示Q=f(P)

OPQDCBEA|Ep

|

>1|Ep

|

=1|Ep

|

<1整理課件完全無彈性|EP|=0完全彈性|EP

|=∞

單元彈性|EP

|=1

缺乏彈性|EP|<1

富有彈性|EP|>1彈性分類5、需求價(jià)格彈性的分類整理課件Q0Q0Q0完全無彈性完全彈性單位彈性ppp需求價(jià)格彈性的三種特殊情況整理課件討論以下商品的彈性豪華游艇、私人飛機(jī)食物，如大米、面粉整理課件6、影響需求價(jià)格彈性的因素商品的生活必需性商品的可替代性在消費(fèi)者預(yù)算中的重要程度時(shí)間的長短

整理課件7、彈性與收益oPCQP1P2P3P4Q1Q2Q3Q4?總收益TR=P?Q商品富有需求彈性：P↓→TR↑；P↑→TR↓商品缺乏需求彈性：P↑→TR↑；P↓→TR↓ABEFGH整理課件結(jié)論：需求富有彈性|Ep|>1，那么價(jià)格與銷售總收益成反方向變動(dòng)；需求缺乏彈性|Ep|<1，那么價(jià)格與銷售總收益成正方向變動(dòng)。單位彈性|Ep|=1，價(jià)格變化對(duì)廠商的銷售收入沒有影響。整理課件思考：谷賤傷農(nóng)薄利多銷整理課件第二節(jié)需求收入彈性一、需求收入彈性的概念需求收入彈性又稱收入彈性，是指收入變動(dòng)所引起的需求量變動(dòng)的比率，即需求量變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)反響的敏感程度。整理課件Ei>1的商品稱為奢侈品，比方珠寶首飾、高檔家電等，這類商品需求增長的百分比將大于收入增長的百分比；Ei<1的商品稱為必需品，比方糧食、蔬菜等，這類商品需求增長的百分比將小于收入增長的百分比。而Ei=1的商品比較特殊，這類商品需求增長的百分比將等于收入增長的百分比，收入與需求完全同步增減。二、分類整理課件例題課本第77頁例2-5整理課件第三節(jié)需求交叉彈性一種商品的需求量對(duì)另一種商品的價(jià)格變動(dòng)的反響程度。Exy>0：互替品Exy<0：互補(bǔ)品Exy=0：相互獨(dú)立商品整理課件習(xí)題：1、X公司和Y公司是機(jī)床行業(yè)的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，這兩家公司的主要產(chǎn)品的需求曲線分別為：公司X：Px=1000-5Qx公司Y：Py=1600-4Qy這兩家公司現(xiàn)在的銷售量分別為100單位x和250單位y。整理課件〔1〕求x和y當(dāng)前的價(jià)格彈性〔2〕假定y降價(jià)后，使Qy增加到300單位，同時(shí)導(dǎo)致x的銷售量Qx下降到75單位，試問X公司產(chǎn)品x的交叉價(jià)格彈性是多少？〔3〕假定Y公司目標(biāo)是謀求銷售收入極大，你認(rèn)為它降價(jià)在經(jīng)濟(jì)上是否合理？整理課件第四