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文檔簡介

第十四章廣告媒介的運用第一節(jié)印刷媒介的運用利靈活性；色彩；權(quán)威性與可信性；耐久性；聲望；受眾針對性；本錢效益；銷售力；讀者忠誠；大批的二手讀者；銷售支援。弊不及時；地域覆蓋有限；無法以低本錢到達大批讀者；無法實現(xiàn)高頻次；較長的預(yù)備期；劇烈的廣告競爭；千人本錢較高；發(fā)行量下降。一、雜志廣告的利和弊利群眾媒介；地方性媒介；內(nèi)容廣泛；地理針對性；時效性；可信度；興趣的可選擇性；創(chuàng)意的靈活性；主動媒介；長久記錄；價格合理。弊缺乏針對性；壽命短；制作質(zhì)量差；龐雜；缺少控制；二、報紙廣告的利和弊第二節(jié)電子媒介的應(yīng)用利群眾覆蓋；低本錢；一定的針對性；沖擊力；創(chuàng)造性；聲望；社會主流。弊制作本錢高昂；播出費用高昂；針對局限性；短小；龐雜；跳躍換臺。一、無線電視廣告的利和弊利針對性；受眾人口統(tǒng)計一致性；低費用；靈活性；可測定性。弊到達的有限性；分流；質(zhì)量；跳躍換臺。二、有線電視廣告的利和弊利到達率與頻次；針對性；高效益；及時、直接、切合當?shù)貙嶋H以及創(chuàng)意靈活。弊僅限于聲；受眾分散；壽命短、不完全；龐雜。三、播送廣告的利和弊利真正的互動媒介；大量的受眾；及時反響；高度針對性；購置力強的市場；提供詳細的信息；飛速成長的行業(yè)；到達生產(chǎn)資料的用戶；社論式廣告；實際門市。弊未經(jīng)驗證；定向本錢昂貴；下載速度緩慢；尚不屬于主流媒介；廣揭發(fā)布位置；平安與陷私方面的顧慮；全球性營銷局限。一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的利和弊第三節(jié)數(shù)字互動媒介與直郵的運用利針對性強；覆蓋集中、到達廣泛；靈活；便于控制；人性化沖擊力；專一性；反響率高；可證實性。弊本錢高；投遞問題；缺少內(nèi)容支持；針對性問題；態(tài)度不利；環(huán)保意識。二、直郵廣告的利和弊第四節(jié)戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用利便捷性；到達率；頻次；地理靈活性；人口靈活性；本錢；沖擊力；創(chuàng)意靈活性；位置。一、戶外廣告的利和弊弊訊息短促；環(huán)境影響；受眾測定困難；控制；籌劃與本錢；供不應(yīng)求；視覺污染。利暴露時間長；重復(fù)率高；本錢低；創(chuàng)作靈活；滿足需求；適應(yīng)環(huán)保要求。二、交通廣告的利和弊弊地位低；環(huán)境擁擠；針對性差；龐雜；位置不

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