2023年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-現(xiàn)代媒體總論筆試歷年全考點(diǎn)試卷含答案

2023年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-現(xiàn)代媒體總論筆試歷年全考點(diǎn)試卷含答案（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第1卷一.單選題(共10題)1.中國第一條電視廣告播出的時(shí)間是()。A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年2.若以節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，廣播劇的節(jié)目類型屬于()。A.一般型B.綜合型C.專題型D.對(duì)象型3.最早出現(xiàn)定期報(bào)紙的國家是()。A.意大利B.德國C.英國D.美國4.負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)以及各個(gè)節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門是()。A.公關(guān)部B.聽聯(lián)部C.編輯部D.總編室5.世界上最早的移動(dòng)電話研制成功的時(shí)間是()。A.20世紀(jì)60年代B..20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代6.我國第一條電視廣告播出的時(shí)間是()A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年7.整合營銷傳播的目標(biāo)是（）A.站在傳播者的角度向消費(fèi)者傳播信息B.將流向消費(fèi)者的信息分為廣告、公關(guān)、促銷等部分C.改變消費(fèi)者頭腦中對(duì)商品的感知D.進(jìn)行成功的公關(guān)宣傳和廣告宣傳8.媒介組織的功能特點(diǎn)是()。A.突出社會(huì)效益B.突出經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的分離9.電視節(jié)目是集體的創(chuàng)作，該集體的負(fù)責(zé)人是()。A.制片人B.導(dǎo)演C.編劇D.主持人10.我國媒介組織的性質(zhì)特征是（）A.事業(yè)性B.企業(yè)性C.事業(yè)性和企業(yè)性的雙重定位D.公益性二.問答題(共1題)1.網(wǎng)絡(luò)媒體三.多選題(共10題)1.電視觀眾的動(dòng)機(jī)有()A.主人的心理B.強(qiáng)烈的參與心理C.渴求信息和知識(shí)的心理D.消遣娛樂心理E.選擇性心理2.廣播經(jīng)營的領(lǐng)域主要有()A.服務(wù)經(jīng)營B.節(jié)目經(jīng)營C.廣告經(jīng)營D.技術(shù)經(jīng)營E.外延經(jīng)營3.我國內(nèi)地著名的門戶網(wǎng)站有()A.新華網(wǎng)B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng)D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易4.在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括()A.采訪B.寫作C.編輯D.評(píng)論E.印刷5.在電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)中，直接信息經(jīng)營包括（）A.廣告經(jīng)營B.電視購物(贏銷)與收費(fèi)信息節(jié)目C.電視節(jié)翻經(jīng)營D.節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營E.產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營6.關(guān)于萬維網(wǎng)，下列說法正確的有（）A.WWW(WorldWideWeb)的中文譯名B.被稱為全球信息網(wǎng)C.一種全球網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng)D.有時(shí)也簡稱為WebE.通過超文本鏈接在一起的多媒體文檔的集合7.下列屬于廣播聽眾分析的正確表述有（）A.受眾年齡低，文化程度低B.伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加C.受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定D.躲避廣告，遇到廣告經(jīng)常換臺(tái)E.受眾對(duì)于同一個(gè)節(jié)目的收聽動(dòng)機(jī)、欣賞的側(cè)面以及獲得的滿足是相同的8.傳播媒介的基本性能有()A.實(shí)體性B.中介性C.負(fù)載性D.還原性E.擴(kuò)散性9.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有()A.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅(jiān)持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時(shí)段E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開放性10.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在()A.統(tǒng)籌決策B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān)D.報(bào)紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”第2卷一.單選題(共10題)1.媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受兩者通過它交流信息、發(fā)生關(guān)系，發(fā)揮橋梁作用。這體現(xiàn)出媒介具有的性能是A.承載性B.實(shí)體性C.還原性D.中介性2.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是（）A.《圣何塞信使報(bào)》B.《萊比錫新聞》C.《太陽報(bào)》D.《賓夕法尾亞晚郵報(bào)》3.李普曼于1922年出版的，對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代的思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的經(jīng)典之作是（）A.《大眾傳播效果》B.《輿論學(xué)》C.《傳播與說服》D.《報(bào)刊的四種理論》4.就整體而言，我國網(wǎng)上媒體正處于（）A.拷貝借鑒階段B.用戶化階段C.由拷貝借鑒階段向用戶化階段逐漸過渡的階段D.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段5.有線電視又稱為（）A.衛(wèi)星電視B.閉路電視C.圖文電視D.數(shù)字電視6.世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是()A.《泰晤士報(bào)》B.《費(fèi)加羅報(bào)》C.《太陽報(bào)》D.《紐約時(shí)報(bào)》7.大眾媒介及其傳播活動(dòng)，可以幫助人民了解政府職責(zé)，監(jiān)督從政人員，表達(dá)民情民意，參與政府決策。這反映出媒介具有A.經(jīng)濟(jì)功能B.政治功能C.教育功能D.文化功能8.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域的學(xué)者是()A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼9.媒介組織的外部公眾中，最重要的是()A.廣告客戶B.媒介受眾C.主管部門工作人員D.其他媒介組織人員10.我國內(nèi)地第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是()A.新浪網(wǎng)B.搜狐網(wǎng)C.大洋網(wǎng)D.人民網(wǎng)二.問答題(共1題)1.試論“受眾即市場”觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及其認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。三.多選題(共10題)1.電視文藝類節(jié)目主要包括（）A.電視文學(xué)節(jié)目B.電視教學(xué)節(jié)目C.電視戲劇節(jié)目D.電視藝術(shù)片E.電視綜合文藝節(jié)目2.媒介組織的行政管理主要包括（）A.對(duì)外宣傳報(bào)道B.確定新聞媒介的基本目標(biāo)C.明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制D.合理設(shè)置工作機(jī)構(gòu)E.制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度3.電視傳播符號(hào)主要有()A.圖像符號(hào)B.聲音符號(hào)C.文字符號(hào)D.象征符號(hào)E.邏輯符號(hào)4.“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱為（）A.第九藝術(shù)B.第四媒體C.伴侶性媒介D.新媒體E.數(shù)字媒體5.新聞職業(yè)道德的原則主要有()A.全心全意為人民服務(wù)B.堅(jiān)持新聞自由C.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是D.增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益E.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向6.節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟有（）A.定位B.策劃C.整合協(xié)調(diào)D.選擇形象代言人E.節(jié)目推廣7.不易受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征是()A.自尊心不強(qiáng)B.對(duì)他人富于攻擊性C.不喜歡社交D.有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥困擾E.在社交場合局促不安8.從目前看，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式包括（）A.信息內(nèi)容收費(fèi)B.服務(wù)功能收費(fèi)C.手機(jī)短信收費(fèi)D.電子商務(wù)E.網(wǎng)絡(luò)接入9.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢有（）A.可以組織深度報(bào)道B.信息隨時(shí)更新C.不受版麗、時(shí)段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息D.對(duì)傳播主體的要求較低E.易于保存，更可提供全文檢索10.關(guān)于有線電視，下列說法正確的有（）A.英文縮寫為CATVB.又稱為閉路電視C.也稱為電纜電視D.最早出現(xiàn)于l950年E.最早出現(xiàn)在美國賓夕法尼亞州第1卷參考答案一.單選題1.參考答案：D2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案：B6.參考答案：C7.參考答案：C8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：C二.問答題1.參考答案：所謂網(wǎng)絡(luò)媒體就是指第四媒體，它是將國際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦(包括可移動(dòng)電腦)、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。三.多選題1.參考答案：ABCD2.參考答案：BCDE3.參考答案：CDE4.參考答案：ABCD5.參考答案：ABC6.參考答案：ABCDE7.參考答案：BC8.參考答案：ABCDE9.參考答案：BCDE10.參考答案：ACE第2卷參考答案一.單選題1.參考答案：D2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：B6.參考答案：C7.參考答案：B8.參考答案：C9.參考答案：B10.參考答案：C二.問答題1.參考答案：一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)如果從市場的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。把受眾看做是市場或消費(fèi)者的觀點(diǎn)，是建立在以下幾個(gè)基本認(rèn)識(shí)之上的：(1)大眾傳媒是一種經(jīng)營組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場上銷售出去。(2)要做到這一點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià)值。(3)傳媒活動(dòng)既然是市場活動(dòng)，那么各傳媒機(jī)構(gòu)之間必然存在著激烈的競爭關(guān)系，而競爭的對(duì)象自然是消費(fèi)者。二、認(rèn)識(shí)誤區(qū)“受眾即市場”的觀點(diǎn)，反映了傳播媒介活動(dòng)的某些特性，如經(jīng)營牲、商品性和競爭性;同時(shí)也能夠揭示受眾作為消費(fèi)者的某些行為特點(diǎn)。但是這個(gè)概念并不完美，它存在以下幾個(gè)問題：(1)這種觀點(diǎn)容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系。傳播媒介負(fù)責(zé)提供商品，受眾只能在被提供的商品范圍里進(jìn)行選擇。(2)這種觀點(diǎn)容易把“商品銷售量”一一收視率或發(fā)行量作為判斷傳播媒介成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)放在次要的位置上。(3)把受眾視為市場的觀點(diǎn)只能是傳媒一方的觀點(diǎn)，只能使人從傳媒的立場出發(fā)考慮問題，而不是從受眾的立場出發(fā)考慮問