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文檔簡介

李寧品牌營銷策略研究摘要：我國經濟發(fā)展迅速，人民生活水平得到提高，同時，體育產品行業(yè)也得到了飛速的發(fā)展。由于社會發(fā)展形勢，我國體育用品行業(yè)的競爭日趨激烈，體育用品生產和銷售企業(yè)應加強對品牌的管理，通過品牌經營推動企業(yè)的品牌營銷策略，從而提高其整體的市場競爭力，來推動公司的發(fā)展。本文根據市場營銷專業(yè)相關知識，系統(tǒng)地剖析了李寧的品牌營銷策略。從品牌營銷的基礎理論出發(fā)，通過對李寧品牌營銷策略的現狀和環(huán)境進行分析，找出李寧品牌營銷策略中的問題，并提出相應的改善建議，以推動李寧品牌的發(fā)展。本文旨在為李寧品牌的發(fā)展提供一個更廣泛的認識，這不僅僅是李寧公司的品牌營銷策略，更重要的是政府的扶持，公司的決策，以及品牌的市場推廣。從而為我國其他類型企業(yè)起到一定借鑒和指導作用。關鍵詞：李寧；品牌營銷策略；品牌管理目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 參考文獻[1]張思琳.李寧公司微博營銷策略研究[D].成都體育學院,2019.[2]譚偉,張雄林.李寧公司品牌營銷策略研究[J].現代營銷(經營版),2019(04):98-100.[3]袁崢.“韋德之道”營銷策略研究[D].中原工學院,2019.[4]駱騰昆.李寧運動品牌發(fā)展生命周期和營銷策略[J].當代體育科技,2020,10(29):251-253+256.[5]倪云.中國體育品牌營銷策略研究[D].華中師范大學,2019.[6]閔潔.傳統(tǒng)文化資源激活品牌構建研究[D].上海戲劇學院,2019.[7]陳彩虹.李寧品牌運動服裝系列市場營銷策略研究[D].吉林大學,2021.[8]侯鵬飛.李寧品牌年輕化策略研究[D].黑龍江大學，2021.DOI:10.27123/ki.ghlju.2021.000967.[9]項雪婷,鄭策.融媒體環(huán)境下李寧品牌營銷傳播研究[J].文體用品與科技,2020(06):64-65.[10]王鳴捷,謝曦冉.體育品牌整合營銷傳播新思路：基于中外體育品牌比較的視角[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2021,43(11):136-141.[11]劉馨陽.從球鞋方面淺談李寧與安踏發(fā)展戰(zhàn)略的異同[J].中外企業(yè)家,2019(29):221-222.[12]王曉瓊,袁慧玲.李寧公司品牌發(fā)展策略研究[J].現代營銷(經營版),2019(12):88-89.[13]陶然.基于國潮文化的李寧品牌形象調整策略研究[D].東華大學,2021.[14]楊墨.數字時代下中國傳統(tǒng)運動品牌——李寧的傳播策略分析[J].傳媒論壇,2019,2(

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