2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)洞察報(bào)告

2023.12.1–12.31本月重點(diǎn)內(nèi)容服飾品類的傳統(tǒng)大牌紛紛入場(chǎng)興趣消費(fèi)場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)流量的深度轉(zhuǎn)化價(jià)值。>2023年12月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增40位，較11月增長約21%；代>2023年12月，服飾內(nèi)衣前十品牌平均合作藝人數(shù)量為4；合作藝人帶貨預(yù)估銷售額前十品牌均值為1400萬+。聚會(huì)第二季》后再次冠名芒果TV綜藝。1 抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP棉衣/棉服抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP棉衣/棉服 2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)概況>2023年12月，羽絨服仍為銷售額TOP品類，隨著地方旅游的熱度升高，御寒單品的銷量可能有階段需求型走高趨勢(shì)，這意味著相關(guān)品牌的營銷節(jié)奏可隨用戶需求及時(shí)變化；抖音銷售額TOP品牌以大牌為主，服飾品類的傳統(tǒng)大牌紛紛入場(chǎng)興趣消費(fèi)場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)流量的深度轉(zhuǎn)化價(jià)值。2023年12月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額對(duì)比2023年12月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額對(duì)比 雅鹿AIMISS/愛美斯ALESSANDROPACCUCI衣品牌預(yù)估銷售額TOPzarasource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.12.1-2023.12.31?2024.01藝恩ENDATAInc.2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況>2023年12月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增40位，較11月增長約21%；代言人類型較為豐富，包括熱播劇集演員、偶像、歌手等，為品牌邁向新圈層奠定基礎(chǔ)；本月新增代言人的品牌類型2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)新增代言人序號(hào)代言人代言時(shí)間1DeBeers戴比爾斯2023/12/32COACH蔻馳2023/12/432023/12/54Skechers斯凱奇2023/12/652023/12/76ELLE2023/12/872023/12/982023/12/992023/12/11帕莎Prsr2023/12/112023/12/122023/12/122023/12/122023/12/152023/12/15FILA斐樂2023/12/16克徠帝CRD2023/12/16克徠帝CRD2023/12/162023/12/1620FILA斐樂2023/12/1621克徠帝CRD2023/12/16222023/12/18232023/12/18242023/12/22252023/12/22262023/12/2227DAZZLE地素2023/12/2228YUULI悠禮2023/12/22292023/12/2530ARTICLENO2023/12/2531361°尼古拉·約基奇2023/12/2532波司登BOSIDENG2023/12/26332023/12/2734Messika梅西卡2023/12/2735Gucci古馳2023/12/2736暴龍BOLON2023/12/27372023/12/27382023/12/27392023/12/30402023/12/30source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.12.1-2023.12.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 42023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況>2023年12月，服飾內(nèi)衣前十品牌平均合作藝人數(shù)量為4，與11月相比基本持平，同時(shí)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額前十品牌均值為1400萬+，較11月（2200萬+）有所下降；前十2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況波司登BOSIDENG相關(guān)商業(yè)合作藝人3商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量帶貨預(yù)估銷售額4300萬+商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量66駱駝Camel53萬+2700萬+195FILA斐樂42萬+2500萬+540李寧LINING52萬+1100萬+1355海瀾之家HLA21000萬+252安踏ANTA2萬+900萬+508TheNorthFace北面10.1萬+400萬+7曼妮芬ManiForm1310萬+49Adidas阿迪達(dá)斯20.2萬+300萬+144蕉內(nèi)Bananain2290萬+前十品牌均值41400萬+314source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.12.1-2023.12.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)贊助概況>2023年12月，服飾內(nèi)衣品牌劇綜贊助數(shù)量較少，數(shù)量較上月下滑明顯；南波萬品牌繼《南波萬的聚會(huì)第二季》后再次冠名芒果TV綜藝，切入文化類垂直領(lǐng)域綜藝，探索更多粉絲、圈層愛好者受眾群體。2023年12月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況次贊助視頻投放渠道次李寧LINING鳴龍少年優(yōu)酷植入8南波萬跳進(jìn)地理書的旅行第二季芒果TV冠名source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.12.1-2023.12.31?2024.01藝恩ENDATAInc.6?全年累計(jì)出口2936億美元！12月紡織服裝出口恢復(fù)增長關(guān)鍵詞：增長、出口、2936億美元內(nèi)容摘要：根據(jù)海關(guān)總署2024年1月12日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，按美元計(jì)，2023年12月紡織服裝出口252.7億美元，同比7個(gè)月后再次轉(zhuǎn)為正增長，增幅為2.6%，環(huán)比增長6.8%。出口逐步走出低谷，企穩(wěn)向好。其中紡織品出口同比增長3.5%，服裝出口增長1.9%。從出口市場(chǎng)看，我國在歐、美、日傳統(tǒng)市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。（CFW時(shí)尚）外需逐步回升，服飾品牌可探索新模式增長點(diǎn)。關(guān)鍵詞：漢服文化、西安工程大學(xué)、研究院內(nèi)容摘要：12月23日，西安工程大學(xué)漢服研究院成立。作為西部地區(qū)唯一一所以紡織服裝為特色的高校，西安工程大學(xué)深耕于傳統(tǒng)服飾文化的研究和傳承。西安工程大學(xué)漢服研究院的成立，對(duì)傳統(tǒng)服飾進(jìn)行科技賦能，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)陜西文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展現(xiàn)了高校對(duì)文化自信的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（中國青年報(bào)）更多新鮮力量共筑優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的消費(fèi)新格局。?平均每天賣出120萬件，天門市服裝俏銷網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容摘要：12月28日晚，2023“天門杯”中國服裝電商時(shí)尚主播大賽總決賽頒獎(jiǎng)典禮公布一組數(shù)據(jù)，今年1-11月，天門市服裝電商銷售量4.23億件、同比增長67.1%,交易額345億元、同比增長74.6％。其中抖音電商女裝板塊異軍突起，銷量躍居全省第一。此外，天門市服裝電商企業(yè)平臺(tái)注冊(cè)商鋪數(shù)量已突破1萬家，平均每天有120萬余件服裝從這里發(fā)往全國。（極目新聞）直播電商拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為產(chǎn)業(yè)注入新能量。7內(nèi)容摘要：2023年12月22日，蕉下海外首家門店在新加坡核心商圈西門購物廣場(chǎng)（WestgateMall）正式開業(yè)，門店位于商場(chǎng)2層02-41。據(jù)介紹，該店提供了一系列經(jīng)典日曬防護(hù)產(chǎn)品，如蕉下的小黑傘、防曬服、防曬袖套、防曬帽、防曬口罩、折疊墨鏡等，根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋，蕉下海外首店人氣火爆。（贏商網(wǎng)）對(duì)標(biāo)人群更符核心產(chǎn)品線，品牌在海外迎來新流量。?安踏國際一體化運(yùn)營中心開工，總投資超過10億內(nèi)容摘要：2023年12月9日，安踏國際一體化運(yùn)營中心暨創(chuàng)建碳中和示范基地項(xiàng)目開工儀式在蘇州市舉行。據(jù)了解，將引入行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)和智能化設(shè)備，集進(jìn)口分撥、銷售結(jié)算、數(shù)字化運(yùn)營、智能倉儲(chǔ)、展示體驗(yàn)等多種業(yè)務(wù)為一體。這也是安踏集團(tuán)繼在福建晉江之后投資興建的第二個(gè)一體化運(yùn)營中心。（聯(lián)商網(wǎng)）數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)下服裝企業(yè)降本增效的必經(jīng)之路。?戶外鞋履品牌「KEEN懇因」中國官方首店12月15日開業(yè)關(guān)鍵詞：KEEN墾因、中國官方首店內(nèi)容摘要：據(jù)了解，KEEN于2003年由專業(yè)級(jí)的風(fēng)帆高手Martin創(chuàng)立，是全球三大戶外徒步鞋品牌之一，最早的產(chǎn)品是能保護(hù)腳趾的涉水涼鞋「Newport」，此后陸續(xù)推出適用于山地、雪地、溪流等更多場(chǎng)景的戶外鞋履。目前，KEEN已經(jīng)入駐了天貓、京東、得物等線上渠道，產(chǎn)品包括戶外休閑鞋、登山徒步鞋、溯溪鞋、涼拖鞋以及少量服飾、背包等，價(jià)格在99元至1799元不等。（贏商網(wǎng)）戶外場(chǎng)景崛起服飾品牌上升窗口期來臨。8內(nèi)容摘要：運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon國內(nèi)首個(gè)男裝快閃空間于上海虹橋天地一層正式開業(yè)，品牌大使竇驍現(xiàn)身助陣。該快閃空間特別陳列秋冬跑步、訓(xùn)練及日常出型系列產(chǎn)品，如深受喜愛的ABC?男褲系列，WunderPuff羽絨系列，為廣大男士客人提供一站式選購體驗(yàn)。（新聞晨報(bào)）體驗(yàn)感營銷將增強(qiáng)服飾品牌消費(fèi)者的立體感知。?森馬攜手抖音頭部作者共創(chuàng)新品牌，加速直播賽道布局內(nèi)容摘要：2023年12月18日，森馬集團(tuán)迎來27歲生日，對(duì)外宣布森馬直播溫州基地正式啟用，并與抖音頭部作者巴圖&博谷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共創(chuàng)親子戶外運(yùn)動(dòng)品牌「VIVIDBOX」。而就在12月初，森馬和影視明星、抖音頭部作者賈乃亮剛剛達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布共創(chuàng)成立以舒適美學(xué)為核心的生活方式品牌「舒庫SHUKU」。（CFW多除流量外的價(jià)值型合作可能。內(nèi)容摘要：2023年12月3日，雪中飛“為雪而生”123大眾冰雪節(jié)于崇禮翠云山銀河滑雪場(chǎng)正式啟幕，其獨(dú)家冠名的"雪中飛"杯活力滑雪比賽也于當(dāng)日正式啟動(dòng)。來自全國各地的雪友們比拼花式COS、滑行姿態(tài)、滑行速度、滑行技巧等多項(xiàng)內(nèi)容，感受雪場(chǎng)上的颯爽風(fēng)姿，歡樂激情。北京衛(wèi)視新媒體、北京文藝廣播對(duì)此次賽事進(jìn)行了全程直播，雪中飛則為比賽勝出者準(zhǔn)備了豐富獎(jiǎng)品和專業(yè)的冬季戶外裝備。（新聞晨報(bào)）拉動(dòng)線下圈層能力更易為全域傳播奠定品牌價(jià)值。9內(nèi)容摘要：FearOfGodxadidasAthletics圣誕限定即將發(fā)布！目前Fog官方和Jerry都已經(jīng)在IG同時(shí)釋出官圖提前預(yù)告，單品確認(rèn)將在太平洋時(shí)間12月25日圣誕節(jié)上午7點(diǎn)正式上線網(wǎng)站開賣！FearOfGodxadidas第一彈在官網(wǎng)已經(jīng)全部售罄，有著非常不錯(cuò)的成績，預(yù)計(jì)此番全新的配色上線也很快就會(huì)一搶而空。（Supreme情報(bào)網(wǎng)）潮牌與運(yùn)動(dòng)品牌的深度合作，將促進(jìn)粉絲為潮流埋單。內(nèi)容摘要：2023年12月16日，以“中國紅·勢(shì)起甲辰”為主題的波司登全球新品新年首發(fā)儀式在上海波司登南京東路旗艦店舉行，演員文詠珊身穿波司登龍年聯(lián)名系列羽絨服亮相。此次龍年聯(lián)名系列是波司登與藝術(shù)家任哲首次跨界合作，以中國傳統(tǒng)文化中的龍為主題，寓意“龍騰九霄、未來可期”。（上觀新聞）龍年?duì)I銷已至，品牌需火速找準(zhǔn)切口入局。?FILA斐樂攜手非遺傳承人鄒英姿推出蘇繡大師合作系列內(nèi)容摘要：2023年12月，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂推出龍年與非遺蘇繡大師的合作系列。該系列產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)在于首次將中國傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)，