家居欄目策劃書

家居欄目策劃書家居建材欄目策劃預案前言：當前，隨著房地產(chǎn)市場突飛猛進的發(fā)展，人們對家居裝修的需求也在迅猛增加，這就創(chuàng)造出一個巨大的裝修市場。一個人生活品位的重要一環(huán)，就是他的居住條件，而居住條件，除了房屋本身質量外，其裝修效果的個性化、環(huán)保化、時尚化、人性化等等因素，都起著至關重要的作用。因此，在廣大的購房人群中，如何將房屋布置成自己滿意又質量可靠，能體現(xiàn)出自己的身份與品位，就成為他們最關注的事情。所以，廣大裝修者對于市場信息的需求是非常旺盛的，該欄目正是順應了這股洶涌的裝修大潮，為消費者提供嶄新、全面、專業(yè)、體貼的大量信息，極大的滿足了他們對于裝修知識的渴望，和對于廣大裝修公司與材料商的了解。欄目立案分析電視媒體由于具有形象生動的直觀功能已成為越來越多消費者直接了解最新家居信息的一個重要途徑之一。特別是一些報道家居資訊、免費裝家的互動活動，欄目的優(yōu)勢就特別明顯。通過具體形象的電視畫面為更多的消費者提供多視角、多層次的個性化的家居建材指導服務，為相關商家提供展示的舞臺。策劃者通過對家居建材類欄目進行收集整理，選取其中25個優(yōu)秀節(jié)目做詳細分析，結果如下表：欄目類型評論資訊裝修改造綜合代表欄目絕對現(xiàn)場金獎家居交換空間家居A計劃所占個數(shù)1個4個9個（國外4個）11個時長60分鐘20—30分鐘60分鐘10—50分鐘播出時段12點到13點8點到22點13點到20點18點到23點家居欄目策劃書全文共1頁，當前為第1頁。針對以上分析，目前國內(nèi)的相關欄目結構形式大同小異，拿央視《交換空間》來說，欄目取得一定的收視率后，克隆欄目層出不窮，像海南旅游衛(wèi)視《我的心家》，杭州生活頻道《空間大挪移》等，它們雖然完全仿照《交換空間》欄目來設計但是欄目影響力遠遠不及前者。國內(nèi)大多數(shù)欄目都傾向采用資訊、訪談、專題、互動等綜合形式來表現(xiàn)每期節(jié)目，這種形式的欄目因為欄目板塊較多，而且每個版塊時間分配少（一般2—8分鐘），容易造成結購混亂，內(nèi)容零散，觀賞性下降。家居欄目策劃書全文共1頁，當前為第1頁。武漢地區(qū)的可以收看到的同類別欄目，像武漢電視臺《家住武漢》《標點家裝》（目前已停播）湖北電視臺：《家居時代》《生活海報——得意居》等都是采用多版塊的組合形式。節(jié)目主要以廣告商家為主，在欄目中通過各種方式，對商家進行軟性宣傳。因此，影響了欄目的自主特色。在這種情況下，如果想打造一檔金牌家居建材欄目，必須跳出原有的欄目框架，大膽設想，提升欄目的趣味性和互動性。二．欄目立意本欄目借鑒當下熱門節(jié)目播出形式，配合武漢當?shù)靥厣?，將脫口秀和情景劇等藝術元素，恰當?shù)娜谌霗谀恐?，開創(chuàng)一檔輕松詼諧，視聽俱佳的王牌欄目。三．欄目設定欄目宗旨：談論市民家居裝修熱門話題，分析家居裝飾經(jīng)典案例，提倡健康時尚家居風潮。欄目目標：打造江城消費類欄目第一品牌。欄目定位：是一檔貼近市民生活的家居裝飾綜合欄目，為其裝房，購買家具、建材提供指南和幫助，成為消費者手中的家居裝飾寶典。同時，也為大型家居建材賣場和裝飾公司等客戶提供一個開拓市場的窗口，建立起一架商家與消費者之間溝通交流的橋梁。欄目受眾：武漢地區(qū)18歲——55歲人群。欄目形式：輕松幽默，詼諧益智欄目時長：20分鐘，周播欄目內(nèi)容：板塊一：脫口秀——大話家居家居欄目策劃書全文共2頁，當前為第2頁。主持人和特邀嘉賓搭檔，以風趣幽默的口吻報道武漢市一周內(nèi)發(fā)生的家居新聞，分析時下熱點話題，點評名人房間、熱播電視劇、熱心觀眾家中裝飾布局，幫助解答觀眾家居裝飾中遇到的各種問題。家居欄目策劃書全文共2頁，當前為第2頁。版塊二：情景劇——裝精《裝精》是一檔大型都市情景劇，以一對剛剛購買新房，準備裝修的新婚夫婦為主線，運用時下流行的電視劇或電影的拍攝方法展現(xiàn)他們購買家具，布置新房過程中的各種趣事。每期節(jié)目圍繞一個主題進行展開，欄目將家具保養(yǎng)、裝飾布置，建材選購等方法竅門巧妙的融入情境劇中，讓觀眾在活潑、幽默而又寫實的畫面中有所啟迪，在潛移默化中達到引導市民家居消費的效果。同時欄目長期征集民間家裝故事和群眾演員，充分調(diào)動市民的參與性。四．欄目成本：每期拍攝及播出費用2萬元。五．盈利模式：新的欄目要實施“欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結構、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等。通過頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質量才有可能成為新的品牌。一）、欄目獨家冠名1、招商數(shù)量：知名品牌家居裝飾企業(yè)，僅限一家2、贊助回報：在贊助期間，企業(yè)將享受下列特惠。A、贊助企業(yè)若遇重大事件或活動本欄目進行相關報道1次/周，不作累計使用；B、為贊助品牌提供隨欄目每次播出2次30秒（共計60秒）硬廣告；C、合作期間邀請企業(yè)董事長或總經(jīng)理人物最為欄目嘉賓，共同參與本期話題討論；D、企業(yè)最新產(chǎn)品促銷活動或特價產(chǎn)品信息字幕發(fā)布1次/周；E、贊助品牌資訊、廣告隨本欄目在欄目門戶網(wǎng)站全天24小時網(wǎng)絡電視直播、點播，支持全球網(wǎng)民高速視頻訪問；家居欄目策劃書全文共3頁，當前為第3頁。F、全欄目角標（可翻三次屏）；家居欄目策劃書全文共3頁，當前為第3頁。G、情景劇《裝精》相關場景可以將此作為拍攝場地；H、欄目對外宣傳海報一律標識企業(yè)名稱；I.主持人口頭感謝；J、欄目開始時播出“本欄目由XX公司冠名播出”，出現(xiàn)企業(yè)LOGO；K.欄目結束時，片尾無聲標版。二）、欄目協(xié)辦1、招商數(shù)量：知名品牌家居建材企業(yè)，僅限五家2、協(xié)辦回報：在協(xié)辦期間，企業(yè)將享受下列特惠。A、協(xié)辦企業(yè)若遇重大事件或活動本欄目進行相關報道1次/周，不作累計使用；；B、為協(xié)辦品牌提供隨欄目每次播出30秒商務信息廣告，每天隨欄目播出1次；C、合作期間邀請企業(yè)董事長或總經(jīng)理人物最為欄目嘉賓，共同參與本期話題討論；D、企業(yè)最新產(chǎn)品促銷活動或特價產(chǎn)品信息字幕發(fā)布1次/周；E、協(xié)助品牌資訊、廣告隨本欄目在欄目門戶網(wǎng)站