農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力評價(jià)研究-以溫氏食品集團(tuán)股份有限公司為例

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力評價(jià)研究——以溫氏食品集團(tuán)股份有限公司為例

摘要：

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是近年來興起的一種新興模式，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支撐。溫氏食品集團(tuán)作為中國最大的肉禽養(yǎng)殖企業(yè)，積極借助農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得了顯著的成效。本文以溫氏食品集團(tuán)為例，通過對其農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力評價(jià)研究，探討農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺如何賦能農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提出相應(yīng)的建議和措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；能力評價(jià)；溫氏食品集團(tuán)

一、引言

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺作為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體和支撐平臺，為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了從種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工到銷售流通等全鏈條服務(wù)，有效提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

溫氏食品集團(tuán)是中國最大的肉禽養(yǎng)殖企業(yè)，積極借助農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得顯著的成效。本文以溫氏食品集團(tuán)為例，通過對其農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力評價(jià)研究，旨在深入探討農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力和效果，并提出相應(yīng)的建議和措施。

二、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的賦能能力評價(jià)

（一）數(shù)據(jù)采集與分析能力

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺作為信息采集的重要渠道和處理平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)田環(huán)境數(shù)據(jù)、作物生長數(shù)據(jù)、生豬養(yǎng)殖數(shù)據(jù)等的實(shí)時(shí)、全面采集。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，提供決策支持和精準(zhǔn)服務(wù)。溫氏食品集團(tuán)在農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，充分利用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)采集與分析能力，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)田精細(xì)化管理、養(yǎng)殖環(huán)境優(yōu)化以及疾病防控等方面的突破。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理能力

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺提供了從種植養(yǎng)殖到銷售流通的全鏈條服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)作物種植和畜禽養(yǎng)殖全過程的信息化管理。通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，溫氏食品集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠和銷售渠道之間的信息共享和協(xié)同管理，優(yōu)化了生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈效率，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。

（三）市場營銷與品牌傳播能力

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷提供了新的渠道和方式。通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，溫氏食品集團(tuán)能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，了解市場需求和消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和規(guī)劃營銷策略。同時(shí)，通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，溫氏食品集團(tuán)能夠進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升企業(yè)聲譽(yù)和競爭力。

三、溫氏食品集團(tuán)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能能力評價(jià)

（一）數(shù)據(jù)采集與分析能力：溫氏食品集團(tuán)充分利用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)采集與分析能力，實(shí)現(xiàn)了對養(yǎng)殖場的環(huán)境、動(dòng)物健康狀況等數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確采集和分析，提升了養(yǎng)殖效率和動(dòng)物福利水平。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理能力：溫氏食品集團(tuán)通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠和銷售渠道之間的信息共享和協(xié)同管理，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了全鏈條安全可追溯。

（三）市場營銷與品牌傳播能力：溫氏食品集團(tuán)通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，了解市場需求和消費(fèi)者反饋。同時(shí)，通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升了企業(yè)聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。

四、結(jié)論與建議

本文以溫氏食品集團(tuán)為例，通過對其農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能能力的評價(jià)研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在數(shù)據(jù)采集與分析、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理以及市場營銷與品牌傳播等方面具有顯著的賦能能力。為了進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能能力，可以從以下方面進(jìn)行改進(jìn)：

一是加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)的研發(fā)，提升數(shù)據(jù)采集的精準(zhǔn)性和效率，優(yōu)化數(shù)據(jù)分析算法和模型，增強(qiáng)決策支持的準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性。

二是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理系統(tǒng)的建設(shè)，構(gòu)建完整的信息化管理體系，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)共享和協(xié)同，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

三是進(jìn)一步細(xì)化市場營銷策略，利用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行市場調(diào)研和消費(fèi)者需求分析，精準(zhǔn)定位和推廣產(chǎn)品，提升品牌知名度和市場競爭力。

綜上所述，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺具備較強(qiáng)的賦能能力，對農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要意義。溫氏食品集團(tuán)作為典型案例，充分利用了農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力，推動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。未來的研究可以進(jìn)一步探索農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)新應(yīng)用和推廣效果，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更大的支撐和助力。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能能力已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中得到了很好的驗(yàn)證和應(yīng)用。通過與溫氏食品集團(tuán)的案例研究，我們可以看到，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在數(shù)據(jù)采集與分析、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理以及市場營銷與品牌傳播方面都具有顯著的作用，可以幫助企業(yè)提升聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。

首先，在數(shù)據(jù)采集與分析方面，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)精確地收集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各種數(shù)據(jù)。通過傳感器、監(jiān)測設(shè)備等技術(shù)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測土壤的濕度、溫度等情況，還可以記錄農(nóng)作物的生長狀況、病蟲害的發(fā)生情況等。這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各種變量，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策。此外，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以通過對大數(shù)據(jù)的分析，挖掘出隱藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和信息，為企業(yè)提供決策支持。比如，通過對歷史數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測病蟲害的發(fā)生時(shí)間和區(qū)域，進(jìn)而采取相應(yīng)的防治措施，提前做好病害防治工作。

其次，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理方面，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全程管理。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化管理和協(xié)同。比如，在種植過程中，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)監(jiān)測土壤的養(yǎng)分狀況，控制灌溉和施肥的準(zhǔn)確度，提高種植效率和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。在收獲和加工過程中，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的追溯管理，記錄每個(gè)環(huán)節(jié)的信息，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。此外，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)物流和倉儲的數(shù)字化管理，提高供應(yīng)鏈的效率。

最后，在市場營銷與品牌傳播方面，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行市場調(diào)研和消費(fèi)者需求分析。通過對消費(fèi)者行為和習(xí)慣的分析，企業(yè)可以了解市場的需求和趨勢，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)品的定位和推廣策略。此外，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以通過社交媒體和電商平臺等渠道，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售，提升品牌的知名度和市場競爭力。比如，企業(yè)可以通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺向消費(fèi)者推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和品質(zhì)保證，增加消費(fèi)者的信任和購買欲望。

綜上所述，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺具有較強(qiáng)的賦能能力，對企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要意義。通過數(shù)據(jù)采集與分析、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理和市場營銷與品牌傳播等方面的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)提升聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。為了進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能能力，可以加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)的研發(fā)，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理系統(tǒng)，細(xì)化市場營銷策略。未來的研究可以進(jìn)一步探索農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)新應(yīng)用和推廣效果，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更大的支撐和助力綜合以上所述，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中具有重要意義和較強(qiáng)的賦能能力。通過數(shù)據(jù)采集與分析、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈管理和市場營銷與品牌傳播等方面的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)提升聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。這對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要意義。

首先，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺通過數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)的應(yīng)用，可以幫助企業(yè)獲取準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)和市場信息，從而更好地了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、質(zhì)量和安全。通過追溯管理系統(tǒng)，可以記錄每個(gè)環(huán)節(jié)的信息，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。這不僅提升了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任和購買欲望，也幫助企業(yè)建立良好的品牌形象和聲譽(yù)。此外，數(shù)據(jù)采集與分析還可以幫助企業(yè)了解市場需求和趨勢，調(diào)整產(chǎn)品的定位和推廣策略，提高市場競爭力。

其次，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)物流和倉儲的數(shù)字化管理，提高供應(yīng)鏈的效率。通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，企業(yè)可以實(shí)時(shí)掌握產(chǎn)品的庫存和運(yùn)輸情況，減少運(yùn)輸時(shí)間和成本，提高產(chǎn)品的鮮度和品質(zhì)。此外，通過物流數(shù)據(jù)的分析，可以優(yōu)化配送路線和倉儲模式，提高物流效率，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。這對于企業(yè)的運(yùn)營成本和資源利用效率有著積極的影響。

最后，在市場營銷與品牌傳播方面，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助企業(yè)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行市場調(diào)研和消費(fèi)者需求分析。通過對消費(fèi)者行為和習(xí)慣的分析，企業(yè)可以了解市場的需求和趨勢，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)品的定位和推廣策略。此外，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以通過社交媒體和電商平臺等渠道，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售，提升品牌的知名度和市場競爭力。通過農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺向消費(fèi)者推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和品質(zhì)保證，可以增加消費(fèi)者的信任和購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高效流通和價(jià)值提升。

綜上所述，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺具有較強(qiáng)的