【S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查探究（定量論文）7600字】

S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告摘要：對(duì)S學(xué)院的大學(xué)生在我國(guó)當(dāng)前的體育消費(fèi)的方面的現(xiàn)狀進(jìn)行了科學(xué)性的調(diào)查和研究，分析出了S學(xué)院的大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、參與的動(dòng)機(jī)及影響消費(fèi)的因素。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法來(lái)進(jìn)行科學(xué)性的數(shù)據(jù)的分析，主要調(diào)查的內(nèi)容包括S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，接著從主客觀兩方面對(duì)影響其主要消費(fèi)的因素進(jìn)行調(diào)查與分析，了解S學(xué)院大學(xué)生目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，指出其中的不足之處，根據(jù)影響S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素,S學(xué)院的大學(xué)生體育的消費(fèi)水平比較低，主要的因素是場(chǎng)地和器材方面的缺少和不足。自給消費(fèi)能力的不足，學(xué)習(xí)上以及業(yè)余的生活的緊張性，還有在體育消費(fèi)上的價(jià)格偏高。關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；大學(xué)生；動(dòng)機(jī)；因素目錄引言 1一、主要研究對(duì)象與方法 1（一）研究對(duì)象 1（二）研究方法 11.文獻(xiàn)資料法 12.問(wèn)卷調(diào)查法 13.訪談法 24.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 2二、S學(xué)院體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析 2（一）體育消費(fèi)的現(xiàn)狀 21.S學(xué)院大學(xué)生每月的體育消費(fèi) 22.S學(xué)院大學(xué)生每月在體育消費(fèi)上的異同 2（二）體育消費(fèi)類型的不同 3（三）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 4三、體育消費(fèi)的影響因素 5結(jié)語(yǔ) 6參考文獻(xiàn) 7附錄： 9引言據(jù)有關(guān)資料表明，我國(guó)目前的教育規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了世界之最，高等教育已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際公認(rèn)的大眾化教育階段，同時(shí)，我國(guó)一直都有在實(shí)施“科教興國(guó)”與“人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”，努力把高等學(xué)校培養(yǎng)成國(guó)家創(chuàng)新體系的主力軍。這充分的表明了大學(xué)生作為現(xiàn)代社會(huì)的知識(shí)分子，將會(huì)成為一個(gè)不可忽視的強(qiáng)大的社會(huì)群體。與此同時(shí)，我們又不得不看到當(dāng)今大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中具有很大的盲目性與無(wú)計(jì)劃性。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示：大學(xué)生中有近四成的人沒有明確的用錢計(jì)劃，以至于經(jīng)常出現(xiàn)“前半月大手大腳花錢，后半月節(jié)衣縮食度日”的現(xiàn)象。大學(xué)生中攀比、炫耀消費(fèi)也相當(dāng)普遍，許多大學(xué)生以擁有各類名牌商品作為炫耀的資本。另外，大學(xué)生的人情消費(fèi)在日常消費(fèi)中的比重也越來(lái)越大，各種生日消費(fèi)、周末消費(fèi)、老鄉(xiāng)消費(fèi)、節(jié)日消費(fèi)等等五花八門的消費(fèi)形式在校園里已悄然成風(fēng)。體育消費(fèi)作為大學(xué)生各種消費(fèi)中的一種，當(dāng)然也存在著這種情況。大學(xué)生消費(fèi)中出現(xiàn)這樣的問(wèn)題表明，對(duì)大學(xué)生的相關(guān)消費(fèi)行為進(jìn)行研究，進(jìn)而針對(duì)研究結(jié)果出現(xiàn)的問(wèn)題提出合理化的建議，引導(dǎo)大學(xué)生的相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)迫在眉睫。大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一，他們的體育價(jià)值觀，消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)效用觀將會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。S學(xué)院大學(xué)生作為大學(xué)生整體中的一個(gè)組成部分，在體育消費(fèi)意識(shí)、動(dòng)機(jī)、行為、結(jié)構(gòu)、水平等方面都有著相同之處。但由于地域，經(jīng)濟(jì)水平等各方面條件的限制，又與全國(guó)其他大學(xué)生體育消費(fèi)方面有所不同。本文試圖從S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，影響因素，市場(chǎng)的預(yù)測(cè)等各方面進(jìn)行分析，指出S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的不足之處，提出促進(jìn)S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)營(yíng)銷策略，有助于合理的引導(dǎo)S學(xué)院大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，滿足其體育需求，為其創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境。一、主要研究對(duì)象與方法（一）研究對(duì)象本研究以S學(xué)院大學(xué)生為研究對(duì)象，隨機(jī)抽取學(xué)生進(jìn)行調(diào)查進(jìn)行了體育消費(fèi)現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查。（二）研究方法1.文獻(xiàn)資料法本文在研究過(guò)程中，查閱體育消費(fèi)及相關(guān)文章及體育社會(huì)學(xué)專著，為選題、設(shè)計(jì)問(wèn)卷和進(jìn)一步研究奠定基礎(chǔ)，并通過(guò)人工以網(wǎng)絡(luò)方式查閱了大量的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、大學(xué)生心理學(xué)等相關(guān)書籍，并參閱了90年代以后與體育消費(fèi)有關(guān)的上百篇文獻(xiàn)資料。2.問(wèn)卷調(diào)查法選取S學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放，總共發(fā)放120份，收回100份有效問(wèn)卷。針對(duì)本研究的目的和內(nèi)容要求，結(jié)合S學(xué)院大學(xué)生的實(shí)際情況設(shè)計(jì)問(wèn)卷，通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料和遵循體育科學(xué)研究方法中的有關(guān)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求，初步確定調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容。通過(guò)征詢指導(dǎo)老師的意見進(jìn)行修改，形成了正式的調(diào)查問(wèn)卷(見附錄)。本問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間為2016年2月至3月。制定并發(fā)放《S學(xué)院大學(xué)生體育體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷》120份，回收100份，回收率為83.3%，有效問(wèn)卷100份，有效率為100%。3.訪談法本文在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查研究的同時(shí)抽取學(xué)校的部分學(xué)生進(jìn)行當(dāng)面訪談，訪談的主要內(nèi)容為：日常消費(fèi)及體育消費(fèi)情況；花錢在體育方面主要于什么；在體育方面花錢是否值得；日常的體育活動(dòng)情況怎樣，學(xué)校和社會(huì)最好提供怎樣的體育消費(fèi)場(chǎng)所等等。通過(guò)訪談，直接獲取了部分相關(guān)信息，對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查起重要的補(bǔ)充作用。4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法將所收集到的100份有效問(wèn)卷全部調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用EXCEL辦公統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的整理與分析。二、S學(xué)院體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析（一）體育消費(fèi)的現(xiàn)狀1.S學(xué)院大學(xué)生每月的體育消費(fèi)體育消費(fèi)通常是指人們?cè)谑褂昧宋镔|(zhì)的資料和勞動(dòng)事物來(lái)滿足自身對(duì)體育的需求的一個(gè)過(guò)程中所花費(fèi)的個(gè)人的消費(fèi)的支出。調(diào)查的結(jié)果顯示，S學(xué)院普通的大學(xué)生每月的體育消費(fèi)額的情況分布:月均體育消費(fèi)水平在100以下的男生占比達(dá)48.80%，女生卻占到61.49%；在100～300元的區(qū)間，男生有20.38%，女生只有15.37%；在300元以上的月均體育消費(fèi)支出中男生占30.82%，女生卻只占23.14%。這表明，男生的總體體育消費(fèi)水平要高于女生，這與當(dāng)前女大學(xué)生中體育人口比例及生理、心理狀態(tài)是一致的，他們體育消費(fèi)還處于低級(jí)消費(fèi)階段。如圖1所示。圖1S學(xué)院大學(xué)生每月的體育消費(fèi)2.S學(xué)院大學(xué)生每月在體育消費(fèi)上的異同S學(xué)院的不同的性別的在校的普通的大學(xué)生每月在體育行業(yè)上的消費(fèi)的數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)如下表2。表2不同性別體育消費(fèi)現(xiàn)狀性別20元以下20-30元30-40元40-50元50-60元60元以上男40.59%26.7311.895.943.9610.89女51.7629.417.064.714.702.36由表2中我們可以輕松的看出，由于在這些大學(xué)生在性別上的不同，每月在體育上的消費(fèi)也都存在著一定的差異，主要體現(xiàn)在79以上的高類型的體育消費(fèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)推斷出造成在體育消費(fèi)上的這種差異的主要的原因有:首先，盡管S學(xué)院在校的女大學(xué)生也都有比較強(qiáng)的鍛煉身體的意識(shí)，但是她們對(duì)常見的一些體育活動(dòng)的興趣度都明顯的低于那些男大學(xué)生，因此說(shuō)，男大學(xué)生在自覺地進(jìn)行課外的體育鍛煉的次數(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于女大學(xué)、生，我們能夠通過(guò)日常的觀察，男生在對(duì)運(yùn)動(dòng)類的服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、飲料、運(yùn)動(dòng)的器材上的消耗量和所需求的量一定比女生要大；第二，男生所感興趣的一些體育項(xiàng)目大多的都集中在足球，籃球，乒乓球方面，而女生則就比較喜歡一些小球類或者韻律類的體育項(xiàng)目，三大球的消費(fèi)價(jià)格都明顯的藥高于這些小球類；第三，出于兩個(gè)群體在生活的行為方式著重點(diǎn)不同，男生在日常的生活中偏重于運(yùn)動(dòng)類的服裝、鞋帽等代表著陽(yáng)剛之氣的運(yùn)動(dòng)服飾，這些生活方式的不同，自然而然的就會(huì)增加男生在這一方面的體育消費(fèi)，這也和兩者在對(duì)體育鍛煉上的興趣程度以及參加體育鍛煉的頻率有一定的關(guān)系。表3月體育消費(fèi)能力性別20元以下20-30元30-40元40-50元50-60元60元以上大一36.1727.6614.896.388.516.39大二28.5736.7318.376.132.048.16大三67.512.52.57.52.57.5大四54322246由于大學(xué)所在年級(jí)的不同，S學(xué)院的不同年級(jí)的普通大學(xué)生每月的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表如下所示。由表3能夠明顯的發(fā)現(xiàn)大學(xué)不同年級(jí)的學(xué)生每個(gè)月的生活消費(fèi)的水平存在著一定的差異性，大學(xué)生隨著自身受教育的程度不斷提高其自身的消費(fèi)能力也在不斷的提高，消費(fèi)的意識(shí)也在逐漸的增強(qiáng)。但S學(xué)院的大學(xué)生每月的體育消費(fèi)水平?jīng)]有因?yàn)槟挲g和受教育的程度等因素發(fā)生很大的改變，甚至呈現(xiàn)出了稍微下降負(fù)面的趨勢(shì)。由此可見，S學(xué)院的大部分大學(xué)生在體育消費(fèi)上的意識(shí)比較低，學(xué)生在體育消費(fèi)的意識(shí)上從整體上來(lái)講，要低于于安徽省的其他的高校大學(xué)生的整體的消費(fèi)水平。（二）體育消費(fèi)類型的不同根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)上消費(fèi)者能夠通過(guò)支付一定費(fèi)用而獲得相關(guān)的體育消費(fèi)品的不同的功能，可以把體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為分為觀賞型的體育消費(fèi)、實(shí)物型的體育消費(fèi)、參與型的體育消費(fèi)這三大類。根據(jù)具體的情況又可以將其分成若干個(gè)小的類別。S學(xué)院大學(xué)生的體育消費(fèi)的類型如下表4。表4體育消費(fèi)類型消費(fèi)類型男（%）女（%）購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪4761購(gòu)買小型體育用品、器材等1411購(gòu)買體育鍛煉卡，參加各種利于培訓(xùn)班、俱樂(lè)部和租用體育場(chǎng)館118購(gòu)買體育書刊、報(bào)紙、雜志1911觀看體育比賽、表演等99由表4可以看出，S學(xué)院的普通大學(xué)生在體育消費(fèi)上的主要方式還是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)類的服裝和運(yùn)動(dòng)球鞋和運(yùn)動(dòng)襪；男女生這兩個(gè)群體在其他消費(fèi)的類型上的差異性最大的就是在用于購(gòu)買的體育類書刊、報(bào)紙、雜志、以及音像類制品等所花的費(fèi)用這一項(xiàng)上，這就表明了男生普遍的都比女生更加的關(guān)注于和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信息。表4進(jìn)一步的表明了S學(xué)院的大學(xué)生在整體上，體育消費(fèi)的水平還是比較低，體育消費(fèi)主要的還是以實(shí)物的消費(fèi)為主，S學(xué)院大學(xué)生離參與型的體育消費(fèi)為主要的消費(fèi)類型，這一合理的體育的消費(fèi)觀念還是存在著一定的距離。（三）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)通常是指人們?cè)趶氖赂鞣N類型的體育消費(fèi)的行為內(nèi)在的原因，如一些健身的要求、消遣娛樂(lè)方式等。S學(xué)院的大學(xué)生在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面上的調(diào)查結(jié)果如下表所示。調(diào)查的結(jié)果顯示，在所備選的10個(gè)選項(xiàng)中65%的男生和56%的女生都認(rèn)為健身的需求是大學(xué)生在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中最主要的，其次，男生還把消遣娛樂(lè)作為體育消費(fèi)的一個(gè)動(dòng)機(jī)，而女生則都是以學(xué)習(xí)好的健身方法為主要?jiǎng)訖C(jī)，這就表明，在動(dòng)機(jī)上因?yàn)樾詣e的不同，兩個(gè)群體之間或多或少存在著一定的不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。但大多數(shù)的同學(xué)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)都是排名靠前的三項(xiàng)，就是健身要求，消遣和娛樂(lè)，學(xué)習(xí)健身這三個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，這就表明，S學(xué)院的大學(xué)生的體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)都是非常健康的，積極的，這與我國(guó)目前正在大力開展的全民健身的運(yùn)動(dòng)是非常吻合的。體育的需求以及動(dòng)機(jī)都影響著個(gè)人體育消費(fèi)意識(shí)，通過(guò)體育意識(shí)來(lái)引導(dǎo)體育消費(fèi)活動(dòng)，這些因素都能偶合力的促進(jìn)個(gè)人的體育消費(fèi)，但是體育類產(chǎn)品的消費(fèi)并不能維持體育產(chǎn)業(yè)根本生存需要，主要是為了滿足人們?cè)谙硎芤约皞€(gè)性發(fā)展等一些方面的高層次的需求。根據(jù)實(shí)踐的調(diào)查，追求自身身心的健康，是S學(xué)院大學(xué)生參加體育鍛煉最主要的目的。也有不少的學(xué)生利用這些體育鍛煉活動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)自身的精神狀態(tài)、追求娛樂(lè)和享受、滿足個(gè)人的休閑需要、培養(yǎng)個(gè)人在社會(huì)上的交際能力，這些都反映出了參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化的特點(diǎn)，說(shuō)明了S學(xué)院大學(xué)生在對(duì)體育功能的多樣性、復(fù)雜性認(rèn)識(shí)以及理解上的有了很大的提升，表現(xiàn)出了積極向上的健康體育觀。但也有大部分的大學(xué)生認(rèn)為進(jìn)行體育鍛煉活動(dòng)和消費(fèi)就是應(yīng)付學(xué)校體育考試。上述的調(diào)查都顯示出了S學(xué)院大學(xué)生的體育的認(rèn)知水平亟待提高。表5S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)占比（%）強(qiáng)身健體興趣愛好社會(huì)交往提升競(jìng)技水平追求時(shí)尚緩解壓力男44.727.214.232.120.539.8女40.620.917.729.026.537.3大學(xué)生在體育上的需求和消費(fèi)動(dòng)機(jī)需要相關(guān)體育部門來(lái)積極的引導(dǎo)。由于在學(xué)校里作息制度，學(xué)生在校上課的時(shí)間、學(xué)習(xí)和生活特點(diǎn)等日常生活因素的制約，無(wú)論是男生還是女生都愿意選擇下午課后的時(shí)間以及早上的時(shí)間來(lái)進(jìn)行體育鍛煉活動(dòng)。在參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間上，男生54%都會(huì)趨向于選擇下午課后活動(dòng)、34%會(huì)選擇早晨時(shí)間；而女生在這兩個(gè)時(shí)間所占的比例分別是63%、23%。調(diào)查的結(jié)果說(shuō)明，S學(xué)院大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間主要還是受到校園的學(xué)習(xí)和生活制度的限制。另?yè)?jù)實(shí)踐調(diào)研，76.62﹪的大學(xué)生選擇在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)活動(dòng)，14.35﹪的學(xué)生選擇在校園空地和寢室周圍運(yùn)動(dòng)，只有3.74﹪的學(xué)生會(huì)選擇在進(jìn)行收費(fèi)的體育健身場(chǎng)館內(nèi)運(yùn)動(dòng)，剩余的學(xué)生在選擇上并不很明確。這點(diǎn)就表明雖然在S學(xué)院大學(xué)的校園內(nèi)健身鍛煉的方式上，有很多的場(chǎng)地供學(xué)生們選擇但是大多數(shù)的學(xué)生還是喜歡那些不花錢又比較方便的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，經(jīng)濟(jì)的支付能力可是說(shuō)制約著大學(xué)生體育消費(fèi)的水平。三、體育消費(fèi)的影響因素影響S學(xué)院大學(xué)生的體育消費(fèi)的因素通過(guò)調(diào)查研究，得出的數(shù)據(jù)如下圖所示。從下圖可知，S學(xué)院的大學(xué)生都具有很高的消費(fèi)水平，也有具備了很好的體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，但是為什么會(huì)體育消費(fèi)低的情況呢？這種現(xiàn)象并不是自然生成的，而是由于相當(dāng)多的一些因素造成的這種局面。造成S學(xué)院的大學(xué)生體育消費(fèi)低最重要的原因，是場(chǎng)地和器材的缺少和不足，另外，就是自給的消費(fèi)能力低，大學(xué)學(xué)業(yè)壓力和業(yè)余生活的緊張狀態(tài)以及體育的消費(fèi)價(jià)格偏高也對(duì)S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)水平的發(fā)展上造成了很大的負(fù)面影響。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)，社會(huì)體育類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，當(dāng)人均的可支配收入達(dá)到800美元的時(shí)候才會(huì)有市場(chǎng)，當(dāng)人均可支配的收入達(dá)到2000美元時(shí)，體育類產(chǎn)品的市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。以上的分析說(shuō)明，我們應(yīng)該擴(kuò)居民的個(gè)人收入，增加居民在日常生活中的消費(fèi)能力，進(jìn)而促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。體育作為一種無(wú)形的產(chǎn)品有很強(qiáng)的時(shí)效性以及不確定性，所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)際的價(jià)值很難能夠確定，缺乏可以直接進(jìn)行測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)，另外，體育作為無(wú)形的產(chǎn)品，產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象的可以分為參與和觀賞兩種類型，由于各個(gè)群體在購(gòu)買動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)目的上的不同，加之各自在需要和感知上的服務(wù)質(zhì)量存在著差異，更加增大了體育作為無(wú)形產(chǎn)品在推廣營(yíng)銷上的難度，影響了大學(xué)生整體的體育消費(fèi)水平。依據(jù)馬斯洛提出的需要性的理論，當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)能力達(dá)到一定限度時(shí)，應(yīng)該主要考慮如何滿足個(gè)人生理的需要和安全的需要等一些低層次的需要，而體育消費(fèi)雖然能夠滿足部分的生理以及安全需要，但主要還是滿足個(gè)人的享受上的需要以及自我發(fā)展的需要，這就是影響著體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。綜上所講，影響體育消費(fèi)的因素是由很多方面引起的。從主觀的因素來(lái)看，它主要是取決于大學(xué)生體育消費(fèi)觀念，大部分的學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)和適量的體育消費(fèi)意向，但是由于受到場(chǎng)地和器材的限制、課程負(fù)擔(dān)較重、可參與的體育鍛煉活動(dòng)種類較少、個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件等因素的限制。目前的S學(xué)院的大學(xué)生在體育消費(fèi)的能力還是比較偏低的。結(jié)語(yǔ)通過(guò)以上表格數(shù)據(jù)的分析和研究可以看出，在參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、體育水平的結(jié)構(gòu)、影響的素等幾方面，S學(xué)院的大學(xué)生和國(guó)內(nèi)其他的一些省市的大學(xué)生相比，都有一定的相同之處，但是也都有各自獨(dú)有的特點(diǎn)。通過(guò)具體的實(shí)地調(diào)研和對(duì)數(shù)據(jù)的研究分析，得出的結(jié)果如下:①S學(xué)院的大學(xué)生每月的消費(fèi)水平比較高，消費(fèi)的意識(shí)也比較強(qiáng)；但是S學(xué)院的大學(xué)生整體上體育消費(fèi)的水平低，體育的消費(fèi)意識(shí)較差，整體的水平要明顯的低于湖南省其他大學(xué)的平均水平；②S學(xué)院的大學(xué)生在體育消費(fèi)類型的選擇上大多還是以實(shí)物型的體育消費(fèi)為主，主要的集中在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)類服裝、鞋襪的體育消費(fèi)。這離我國(guó)推廣的以參與型的消費(fèi)為主的體育消費(fèi)的觀念還有很大的差距；③S學(xué)院的大學(xué)生在體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上，80%以上的人都是把健身要求、消遣和娛樂(lè)、學(xué)習(xí)好的健身方法作為自己的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，這就表明了S學(xué)院的大學(xué)生的在體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上，都是健康的、積極向上的，并且有著很好的消費(fèi)動(dòng)機(jī)的上升空間；④影響大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要因素是場(chǎng)地和器材的缺少和不足、自給的消費(fèi)能力上的不足和學(xué)習(xí)的壓力、業(yè)余生活的緊張以及體育類消費(fèi)的價(jià)格偏高等；還因?yàn)槭荏w育觀賞型項(xiàng)目的消費(fèi)價(jià)格和環(huán)境等一些因素的影響，大多數(shù)的學(xué)生都會(huì)選擇一些免費(fèi)的公共場(chǎng)所來(lái)進(jìn)行體育鍛煉活動(dòng)，這樣也就不可避免的降低了大學(xué)生在體育消費(fèi)上的欲望。因此，S學(xué)院的教育部門應(yīng)該及時(shí)的掌握住本校的大學(xué)生在體育消費(fèi)上的特點(diǎn)，努力的提高在校大學(xué)生體育消費(fèi)的參與型以及觀賞型的水平，加快體育場(chǎng)館的建設(shè)，主要要讓學(xué)校的體育場(chǎng)館進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)行，提高體育場(chǎng)館的利用率；在體育課上，體育教師應(yīng)該盡量的發(fā)揮出學(xué)生的主觀能動(dòng)性，建立出學(xué)生積極的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，充分提高學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣；加大體育消費(fèi)觀念的宣傳，幫助學(xué)生建立出體育對(duì)身體健康有重要作用的意識(shí)；建立健全的有一席的各體育組織以及協(xié)會(huì)，從而積極的促進(jìn)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)和提高體育消費(fèi)水平。參考文獻(xiàn)[1]張健.公眾體育消費(fèi)的約束因素與提升策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2013,06:27-31.[2]李偉平,權(quán)德慶,蔡軍,魏華,雷文.西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其特征研究——基于數(shù)據(jù)挖掘的視角[J].體育科學(xué),2013,09:22-28.[3]王喬君,童瑩娟.長(zhǎng)三角城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].體育科學(xué),2013,10:52-62.[4]岳海俠.性別特征對(duì)影響西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的差異分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,02:119-122.[5]代剛.體育消費(fèi)形成與生長(zhǎng)的微觀機(jī)理解讀[J].體育科學(xué),2011,10:3-10.[6]奚紅妹,魏農(nóng)建,左鵬,游揚(yáng),俞文虎.中國(guó)城市消費(fèi)者個(gè)體差異對(duì)體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的影響[J].體育科學(xué),2010,03:30-35.[7]王曉貞.江蘇省新生代城市農(nóng)民工體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,01:69-71+79.[8]張宇,羅雯,李艷翎.體育消費(fèi)中的符號(hào)消費(fèi)及體育消費(fèi)分層[J].體育與科學(xué),2012,01:104-106.[9]代剛.消費(fèi)社會(huì)視域下體育消費(fèi)文化生產(chǎn)模型的構(gòu)建與分析[J].體育科學(xué),2012,04:3-10+28.[10]劉東升.論體育消費(fèi)中的象征性行為[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,06:37-42.[11]趙勝國(guó),金濤.中小城市不同規(guī)模家庭體育消費(fèi)的特征[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,06:43-47+53.[12]李偉平,權(quán)德慶.我國(guó)體育消費(fèi)研究前沿與熱點(diǎn)——基于科學(xué)知識(shí)圖譜的可視化研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,01:41-44.[13]田虹,楊洋,劉英.5大社會(huì)階層體育消費(fèi)意愿和行為的比較研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2014,10:51-55.[14]譚焱良.體育消費(fèi)的互惠機(jī)理及市場(chǎng)發(fā)展研究[D].中南大學(xué),2014.

附錄：《S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷》親愛的同學(xué)：您好，我是S學(xué)院2012級(jí)社會(huì)體育專業(yè)的學(xué)生，耽誤您一點(diǎn)時(shí)間，敬請(qǐng)諒解。為了深入了解S學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，特設(shè)計(jì)此問(wèn)卷。問(wèn)卷采用不記名形式，所列問(wèn)題無(wú)是非好壞之分，您所填寫的內(nèi)容將是我撰寫論文的重要依據(jù)，您真實(shí)的回答將會(huì)是對(duì)我最大的幫助，非常感謝您給予的幫助。填寫說(shuō)明：請(qǐng)將您的答案序號(hào)填在“（）”里。1．您的性別是（）A.男B.女2．您每月的生活費(fèi)用是（）A.600元以下B.600—1000元C.1000—1500元D.1500元以上3.您每月的平均體育消費(fèi)額度大概是（）A.100元以下B.100-300元C.300元以上4.您平時(shí)經(jīng)常參加體育活動(dòng)/鍛煉嗎？A.幾乎不B.偶爾C.經(jīng)常D.每天5.您是怎樣看待體育消費(fèi)的（）A.進(jìn)行體育消費(fèi)很正常B.進(jìn)行體育消費(fèi)可以促進(jìn)健康C.體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活中的一部分D.進(jìn)行體育消費(fèi)是終身發(fā)展成本的投資6.如果經(jīng)濟(jì)條件允許，您是否愿意花錢進(jìn)行體育活動(dòng)（）（選A請(qǐng)直接跳到8）A.是B.否7.您不愿意花錢進(jìn)行體育消費(fèi)的原因是（