脈動(dòng)飲料品牌檢驗(yàn)報(bào)告

市場(chǎng)背景脈動(dòng)是達(dá)能入主樂百氏之后的第一個(gè)成功作品。這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消費(fèi)者的喜愛。脈動(dòng)到達(dá)中國以后，也繼承了國外的佳績(jī)。脈動(dòng)選擇在2003年3月底上市，這個(gè)時(shí)間，實(shí)在是最好的時(shí)機(jī)?！懊}動(dòng)〞3月底面市，4月份“非典〞開始在全國蔓延，5月中旬在華北、東北等地疫情到達(dá)了頂峰，這時(shí)候消費(fèi)者迫切地需要能增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品。保健品、特別是維生素礦物質(zhì)銷量飛漲，以維生素水為訴求的脈動(dòng)收益不小。令人稱道的是，脈動(dòng)沒有不負(fù)責(zé)任的借勢(shì)營銷，而是“不逾矩〞，老實(shí)本分地繼續(xù)自己的營銷方案。天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632調(diào)查目的1.了解消費(fèi)者對(duì)脈動(dòng)飲料品牌的認(rèn)識(shí)2.了解消費(fèi)者對(duì)脈動(dòng)飲料品牌的態(tài)度3.通過研究得出脈動(dòng)飲料的品牌DNA4.通過研究找出脈動(dòng)飲料品牌的差距調(diào)查內(nèi)容

脈動(dòng)飲料知曉途徑脈動(dòng)飲料的類型脈動(dòng)飲料的口味脈動(dòng)飲料的包裝脈動(dòng)飲料的價(jià)格脈動(dòng)飲料的品牌形象脈動(dòng)飲料需要改進(jìn)的地方調(diào)查分析知曉度滿意度品牌形象天馬行空官方博客：://；；QQ群：1755696321、在調(diào)查中有94%的人喝過脈動(dòng)飲料。知曉度2、在脈動(dòng)飲料公司及類型調(diào)查中，有61%的能準(zhǔn)確說出是樂百氏公司的產(chǎn)品，77%的人知道是功能性飲料。1、脈動(dòng)飲料口味在調(diào)查中，原有的橘子和青檸口味共得81%的喜愛，兩種里喜歡青檸口味的更多。對(duì)于新口味西柚也由38%的喜歡者。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)有25%的調(diào)查者喜歡尚未有的蘋果味道。滿意度在調(diào)查中顯示，有高達(dá)91%的人喜歡脈動(dòng)飲料的包裝，其中喜歡形狀、容量的分別為53%和54%，其他是手感和標(biāo)識(shí)分別占35%和34%。2、脈動(dòng)飲料包裝調(diào)查結(jié)果說明：男同學(xué)心目中70%認(rèn)為脈動(dòng)飲料類似于車品牌中的本田、帕薩特，這兩類車都屬于中高檔車，脈動(dòng)飲料也屬于飲料中的中高檔。女同學(xué)心目中34%認(rèn)為類似資生堂和玉蘭油，這兩類也屬護(hù)膚品中的中高檔，還有34%認(rèn)為是雅芳，他們認(rèn)為最生活化，脈動(dòng)也是很生活化的飲料。類比調(diào)查：分別用車品牌〔男性〕和護(hù)膚品牌〔女性〕調(diào)查品牌形象天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632調(diào)查結(jié)果說明：50%的人認(rèn)為是登山隊(duì)員，另外有25%和24%認(rèn)為是賽車手或田徑運(yùn)發(fā)動(dòng)，他們都有著不斷進(jìn)取，勇于挑戰(zhàn)的特性。比較調(diào)查：將脈動(dòng)飲料比較成人用2個(gè)詞語來形容脈動(dòng)飲料，大多數(shù)用了類似活力、健康的詞語?！残膭?dòng)的產(chǎn)品名稱〕“脈動(dòng)，讓生命隨脈搏一起跳動(dòng)〞。脈動(dòng)給人一種生命跳動(dòng)、健康有活力的感覺。用詞語總結(jié)調(diào)查在知道李連杰代言的調(diào)查者中，有78%認(rèn)為他的形象與脈動(dòng)的形象是相輔的。李連杰表示，挑戰(zhàn)自我一直是自己的座右銘，對(duì)每個(gè)人來說都很重要，脈動(dòng)代表了青春活力，脈搏的跳動(dòng)。代言人風(fēng)格的調(diào)查調(diào)查總結(jié)“脈動(dòng)〞的消費(fèi)群鎖定在18～35歲的都市年輕族，學(xué)生是這個(gè)群體的主體，從而進(jìn)一步確定準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。通過知曉度的調(diào)查說明：通過滿意度的調(diào)查說明：天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632賣點(diǎn)1〔獨(dú)特的口味〕正是因?yàn)樗冉饪?，擁有水飲料的特質(zhì)，又比水更有味，更爽口，更健康，有獨(dú)特的口味，格外受到歡送。賣點(diǎn)2〔差異的外觀形象〕“脈動(dòng)〞瓶子的材質(zhì)非常好，600ml的大瓶硬度很高，藍(lán)色同時(shí)也給人涼爽、平靜的心理暗示。在瓶形上，上部采用三個(gè)圓環(huán)臺(tái)，下部采用六棱體，與傳統(tǒng)的圓柱體和四方體形成鮮明比照。樂百氏賦予脈動(dòng)以“讓自己充滿活力、沉著自信地享受生活、迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)自己最好的一面〞的品牌內(nèi)涵。通過品牌形象的調(diào)查說明品牌DNA360新脈動(dòng)上市，由李連杰代言，可在調(diào)查中有70%的人不知道代言人是誰，證明對(duì)新脈動(dòng)在高校的推廣還不是很到位。在脈動(dòng)飲料的價(jià)風(fēng)格查方面，大學(xué)生普便認(rèn)為價(jià)格很高或較高，他們的心理價(jià)為：2.5—3.0元。脈動(dòng)定價(jià)在3