【我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易問題及優(yōu)化建議探析6000字（論文）】

我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易問題及完善對策研究摘要近年來，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。目前，中國已經(jīng)成為世界第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)國和輸出國。在國家大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，本文在分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀及出口結構的基礎上，對今后我國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進行展望，并就更好促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升出口層次提出相應的政策建議。關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)品；出口貿(mào)易；策略目錄TOC\o"1-3"\h\u24072一、我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況 一、我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況（一）創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴大根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知，在2003年至2015年中，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進口與出口年均增長率均高于世界年均增長率水平，充分說明我國以正確的經(jīng)濟政策為主要手段，借助優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，重視發(fā)展開放型經(jīng)濟，使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額呈現(xiàn)持續(xù)增長現(xiàn)象。但是2008年由于全球經(jīng)濟危機的連帶影響，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在近20年首次出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，我國迅速的采取了有效政策，降低風險。2016年，我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易與投資水平迅猛增長，文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額達到885.2億美元，出口額為786.6億美元，進口額為98.6億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差688億美元。其中，文化服務出口項目中的文化娛樂、廣告服務的出口額達到54.3億美元，同比增長31.8%；文化體育以及娛樂業(yè)的直接投資為39.2億美元，同比增長188.3%。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品影響力不斷增大，文化輸出能力越來越強。圖1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額（二）創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差總體上持續(xù)增加中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口增長不平衡。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品始終處于貿(mào)易順差地位，且貿(mào)易順差規(guī)模從2003年的351.89億美元持續(xù)增加到2016年的688億美元，增長了近2倍，其中設計類產(chǎn)品的貿(mào)易順差由2003年的262.72億美元增加到2014年的413.03億美元，這說明中國是典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國和進口小國。（三）影響創(chuàng)意產(chǎn)品出口因素1.政治因素政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持是非常重要的。從中國目前的發(fā)展來看，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有持續(xù)發(fā)展的基礎。截至2016年，政府已投入文化創(chuàng)意活動480億元，創(chuàng)意文化機構約30萬人，中國專業(yè)人才達228萬人。與此同時，北京，上海等發(fā)達城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下大力創(chuàng)新。在政府的支持下，積極打造高科技園區(qū)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家有利的經(jīng)濟支持和政策支持下，處于持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的階段，保證了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國際上越來越具有競爭力，提供了更廣闊的平臺。但總的來說，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展仍然受到諸多因素的制約。比如，中國的體制改革還沒有完成，文化體制改革還沒有完成，一些政策仍然處于指導階段。具體實施需要針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每個部門的實際情況作出詳細規(guī)劃。2.經(jīng)濟因素經(jīng)濟發(fā)展水平是創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易不可缺少的因素。隨著經(jīng)濟水平的不同，對外貿(mào)的影響也會不同。經(jīng)濟發(fā)展水平較高的國家相應發(fā)展了自己的核技術，從創(chuàng)新產(chǎn)品供給的角度控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而在高端創(chuàng)意產(chǎn)品出口中占領自己的市場。與此同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展的提高，人們對物質(zhì)文化生活的需求也將隨之增加，人們不斷增長的精神文化需求，對新興創(chuàng)意產(chǎn)品的滿足感也將大大增強。3.地理因素兩國或地區(qū)之間的地理距離會導致運輸成本上升。一旦貿(mào)易成本上升，兩國貿(mào)易額將直接受到影響。地理距離分為絕對距離和相對距離，絕對距離通常取自兩個國家或地區(qū)的主要港口之間的航行距離，政治和經(jīng)濟球形距離之間的相對距離是一個比例，比較是兩個距離各國之間以及與其他貿(mào)易伙伴的距離。Tinbergen（1962）和其他學者利用地理距離來衡量貿(mào)易的運輸成本。目前，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍然受到國際貨物運輸方式的影響。地理距離仍然是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的重要因素。4.文化因素任何兩個國家對文化有不同的理解。他們所了解的具有相似文化背景的產(chǎn)品比較容易被消費者認可，而不了解的文化產(chǎn)品則不關心語言，文化背景和習俗習慣，價值觀，宗教信仰等等是主要原因為折扣。為了研究文化差異對國際貿(mào)易的影響，跨文化比較研究的奠基人霍夫斯泰德提出了經(jīng)典的六維文化理論。目前，學術界主要以霍夫斯泰德官方網(wǎng)站發(fā)布的各種文化維度指標為基礎。畢達哥拉斯定理測量文化距離。文化距離是指對不同地區(qū)，不同群體的不同思維模式的不同民族文化差異進行量化分析。具體而言，這個國家是指一個國家原來的價值觀與其他國家的價值觀之間的差異?；舴蛩固┑鹿俜骄W(wǎng)站上發(fā)布的文化維度涵蓋了權力距離指數(shù)，不確定性回避指數(shù)，個人-集體主義指數(shù)，男性指數(shù)，長期-短期指向指數(shù)和自由放任指數(shù)。5.社會因素人口的年齡結構和教育水平結構對市場的消費結構有著深遠的影響。人們的消費水平，儲蓄和投資方向也受到人口年齡的限制。根據(jù)古典消費理論，中年人主要是限制經(jīng)濟發(fā)展方向的階層。如果青少年和老年人的比例上升，消費水平將有一定程度的提高。中年人會選擇更多的儲蓄，其比例增加，社會消費傾向會下降.15-25歲的年輕人是最有可能發(fā)展新型消費能力的，因為他們的優(yōu)越標準所以他們有更多的現(xiàn)金消費觀念，對于新事物更容易接受的東西而不同于前人，他們普遍支持提前支出。而25-44歲的人，經(jīng)過一定的工作量積累了一定的財富，追求高質(zhì)量的生活。對目標國家年齡組的研究將極大地影響中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品在這個國家的出口量和可接受性。二、我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口中的問題（一）創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力參差不齊從競爭力的提升速度看,2003-2014年間,我國總體創(chuàng)意產(chǎn)品與分類產(chǎn)品的出口年均增速均在12%以上,按照增長率高低排序依次是,視聽(18.95%)?設計(18.47%)?出版(17.54%)?總體創(chuàng)意產(chǎn)品(15.70%)?新媒體(15.21%)?視覺藝術(13.91%)?藝術工藝品(13.11%)?表演藝術(12.18%)?這說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力在近十年的提升速度很快，但是參差不齊。（二）創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易結構不均衡貿(mào)易結構主要是指一定時期內(nèi)商品貿(mào)易中各種商品的構成，一般稱為商品貿(mào)易結構。在各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，設計是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總量最大的產(chǎn)品，每年約占70％。設計包括建筑，時尚，玻璃器皿，室內(nèi)設計，珠寶和玩具。所有這些產(chǎn)品都是勞動密集型，低技術含量，文化價值高，附加值高的文化價值低的產(chǎn)品，如表演藝術，出版物，影視等比例極低，不到2％。各類創(chuàng)意產(chǎn)品的出口也有不同程度的增長，其中對日本創(chuàng)意產(chǎn)品的設計增長非常迅速。就創(chuàng)意產(chǎn)品的出口比例而言，中國出現(xiàn)了不平衡。綜上所述，設計類創(chuàng)意產(chǎn)品對應的出口比重在出口總額中所占的比重較大，而手工藝品和新媒體類產(chǎn)品的出口比重相對穩(wěn)定。視覺藝術產(chǎn)品所占比重穩(wěn)步提升，發(fā)展態(tài)勢良好。然而，表演藝術，出版物和音像制品中的一小部分是中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口面臨的關鍵問題。因此，單一的結構是中國出口創(chuàng)意產(chǎn)品所面臨的最大問題，創(chuàng)意產(chǎn)品完全依賴于設計和技術相關產(chǎn)品，支持視覺手術和新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸上升，出口份額依然存在設計產(chǎn)品之間的重大差異;其他類型創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展非常緩慢。（三）缺乏品牌優(yōu)勢在出口量方面，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口遠遠多于美國，但中國在文化創(chuàng)意服務出口方面遜色于美國。雖然中國是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大出口國，但美國卻是文化創(chuàng)意服務的強勁出口國。在出口結構上，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的優(yōu)勢僅限于低文化設計產(chǎn)品，而出口創(chuàng)意產(chǎn)品如出版物，音像制品和高端新媒體的出口則低于美國值。在出口市場上，兩國的主要出口市場都是各自的領域，其次是歐洲市場的競爭，而兩國在不同的市場上都有競爭力的產(chǎn)品和互補性的產(chǎn)品。（四）創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場單一創(chuàng)意經(jīng)濟隨著發(fā)達國家向知識經(jīng)濟形態(tài)轉(zhuǎn)型，在世界范圍內(nèi)興起，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易成為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和提升國家競爭力的重要手段，中國也越來越重視創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展?據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)顯示,2016年中國創(chuàng)意產(chǎn)品進出口貿(mào)易總額達1653.78億美元,其中對外出口總額1511.82億美元,占世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的31.9%,年均增長率16.5%,遠高于中國GDP年增長率,可見,中國己經(jīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品出□大國?但是筆者發(fā)現(xiàn),中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場比較集中,出口對象以歐美發(fā)達經(jīng)濟體為主,而對發(fā)展中國家出口較少，想要走向世界，就必須積極拓展國際市場。三、我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易策略（一）落實文化貿(mào)易提高競爭力1.加強知識產(chǎn)權保護，為文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供良好地社會環(huán)境文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點決定了知識產(chǎn)權是其發(fā)展的生命線。因此，知識產(chǎn)權保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要前提。目前，中國的知識產(chǎn)權立法和執(zhí)法力度雖然不斷提高，并逐漸與世界接軌，但盜版，模仿，剽竊等現(xiàn)象依然少見，極不利于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，未來中國要想保持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須進一步保護自己的知識產(chǎn)權，增加盜版，剽竊的政治力量，完善知識產(chǎn)權法律，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺和社會環(huán)境。2.加大支持力度，解決文化創(chuàng)意企業(yè)生存問題中國大部分的文化創(chuàng)意企業(yè)都是小企業(yè)，還處于起步階段。企業(yè)經(jīng)常面臨生存挑戰(zhàn)。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)決定了創(chuàng)意項目具有開發(fā)時間長，價值評估體系多元化，投資風險大的特點。因此，許多具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意項目，由于資金，市場等因素而被解雇。目前，融資難，市場接受率低已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為此，中國政府要加大財政，監(jiān)督和稅收的力度。適時適度安置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基金，解決文化創(chuàng)意企業(yè)生存問題，真正實現(xiàn)文化創(chuàng)意工程的潛力，給予更大的資金支持和政策傾向。3.合理建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國政府鼓勵有條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，通過建設園區(qū)，文化創(chuàng)意企業(yè)，形成集群效應，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是，從現(xiàn)有公園的角度來看，公園規(guī)劃并沒有與地方特色相結合。大部分園區(qū)結構相似，特色銜接，形成另一個加工貿(mào)易集散地。真正依靠自己的知識產(chǎn)權，通過思維，技術，創(chuàng)意和企業(yè)的競爭優(yōu)勢是難得的。這不僅浪費了大量的財力，同時大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加工貿(mào)易似乎擠出了高附加值，高技術含量的產(chǎn)業(yè)。因此，未來在創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園時，一方面要加強審計，避免重復，減少不必要的資金浪費，減少重復投資造成的產(chǎn)能過剩。另一方面，考慮在設計領域?qū)ｉT設立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加大財政和政策支持力度，帶動設計領域的集聚效應，提高國際競爭力。（二）加強支持調(diào)整結構從出口結構來看，未來中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口結構變化不大。計算機設備和電子廣播部件在中國出口中的份額將占出口總額的近90％。未來一段時間，中國的出口結構將難以在結構上進行調(diào)整，這兩個方面仍然是中國出口的絕對組成部分。但從發(fā)展?jié)摿砜?，中國電影業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)在設計領域的發(fā)展?jié)摿⑹蔷薮蟮模湓诔隹诮Y構中的份額將逐年增加。改善出口結構，促進各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。從以上分析可以看出，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口主要集中在計算機設備和電子廣播部件兩個領域，出口總額接近90％。出口過度集中，容易擠壓其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。因此，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，要把自身優(yōu)勢結合起來，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。特別是在逐漸被世界認可的中國文化中，中國獨特的傳統(tǒng)設計，如珠寶，建筑，慶典，室內(nèi)裝飾，書籍，繪畫等行業(yè)都有很大的發(fā)展?jié)摿?。（三）加大文化宣傳力度，樹立品牌?yōu)勢打造知名品牌，提升出口產(chǎn)品的附加值。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩大支柱出口產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和貿(mào)易方面以加工貿(mào)易為主。在國內(nèi)集聚出口，成為國際知名品牌的代工廠。這導致了中國出口高而實際利潤低的局面。特別是在設計領域，品牌效應更強，發(fā)達國家在設計領域特別是珠寶設計行業(yè)的出口份額已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。雖然中國盡力打造自己的品牌，提高出口的附加值，但其在整體出口結構中的份額仍然較低。出口優(yōu)勢仍然是基于加工貿(mào)易領域的人力資本優(yōu)勢。這不利于轉(zhuǎn)變中國的貿(mào)易發(fā)展方式，提高產(chǎn)品的國際競爭力。因此，未來中國要著力打造自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌。對于絕對構成，計算機設備和電子廣播元件產(chǎn)業(yè)應以高智商為發(fā)展目標，逐步建立具有自主知識產(chǎn)權的國際品牌，擺脫發(fā)達國家產(chǎn)品代工廠的地位，轉(zhuǎn)向高端的產(chǎn)業(yè)鏈。在總體構成上，設計領域的建筑設計，室內(nèi)裝飾，珠寶設計等相關行業(yè)應該在學習國外設計的同時，融入中國特有的文化元素，以品牌效應統(tǒng)治國際中高端市場。在其他方面，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一系列影視作品走向世界，其中不少獲得了國際大獎。中國應該以好萊塢為模板，加強影視技術的發(fā)展，打造中國電影電視品牌。（四）拓展目標市場在貿(mào)易伙伴國家的選擇之上，目標應該是把重點放在人口較多或經(jīng)濟較多的國家，這往往意味著更大的潛在市場。隨著出口量的增加，我國創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)可以實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，從而降低成本，獲得價格競爭力。另外，應優(yōu)先考慮與中國地理位置相近的國家，與鄰近地區(qū)的國家建立穩(wěn)定的貿(mào)易伙伴關系，更多地了解其他國家，尋找更好的貿(mào)易和物流合作伙伴，減少地理距離貿(mào)易壁壘推動我們的創(chuàng)意產(chǎn)品更好地“走出去”。另外，我國正在積極與其他國家建立自由貿(mào)易區(qū)，進一步降低國際貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易的發(fā)展。但是，現(xiàn)行的自由貿(mào)易協(xié)定對創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務貿(mào)易的重視不夠。國際創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的好處是有限的。因此，我們應該更加關注創(chuàng)意經(jīng)濟領域。在自由貿(mào)易協(xié)定談判中，要自覺加大對創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務的優(yōu)惠安排，為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務的“走出去”創(chuàng)造更好的條件。最后，在世界上，中國和中國文化的影響力還是非常有限的。要進一步加強對外漢語教學和中國文化傳播，以減少我國創(chuàng)意產(chǎn)品在“走出去”過程中出現(xiàn)的“文化折扣”現(xiàn)象。同時，在創(chuàng)意產(chǎn)品的設計和制作過程中，要自覺地借鑒歐美等西方國家的創(chuàng)意產(chǎn)品，使其更具親和力和吸引力。結論通過本文的研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的局限性本身就制約了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。盡管