商標(biāo)法的實(shí)施管理?xiàng)l例

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家

北京航天航空大學(xué)法學(xué)院兼職教授

中國法學(xué)會(huì)知識產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)理事

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)中企商標(biāo)開展中心副主任

郭修申電話:010—58565693

傳真:010—58565576手機(jī)/p>

E-mail:gxs@cta.org.地址:北京市西城區(qū)月壇北街26號恒華國際商務(wù)中心C座715室

郵編:100045知識產(chǎn)權(quán)法博士生商標(biāo)使用、管理與保護(hù)商標(biāo)的根本屬性商標(biāo)的自然屬性：識別功能原因:生產(chǎn)流通別離；商品跨地域流通；科技開展商標(biāo)的社會(huì)屬性附加功能：資源〔商標(biāo)要素、類似近似、記憶特性、〕、組織方式〔以市場、消費(fèi)者為導(dǎo)向〕、財(cái)富〔財(cái)務(wù)、運(yùn)營〕信譽(yù)載體、競爭力〔市場占有率〕商標(biāo)的法律屬性：私權(quán)與公共利益商標(biāo)權(quán)特殊屬性：無形性:有形載體與客體〔專用權(quán)〕；載體〔標(biāo)志〕可別離；自然損失與保值；侵權(quán)損害內(nèi)容。專有性：與有形財(cái)產(chǎn)不同的排它性；專有權(quán)范圍與保護(hù)范圍；專有權(quán)的限制。地域性、時(shí)間性、可復(fù)制性商標(biāo)的使用一、商標(biāo)合法使用二、商標(biāo)合理使用三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓使用四、商標(biāo)許可使用一、商標(biāo)的合法使用〔一〕商標(biāo)的使用方式?商標(biāo)法?第四條規(guī)定了注冊商標(biāo)的目的。?商標(biāo)法實(shí)施條例?第三條規(guī)定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書上，或者將商標(biāo)使用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。〞根據(jù)以上規(guī)定，商標(biāo)的使用方式可作以下區(qū)分：1、商標(biāo)使用環(huán)節(jié)?！采虡I(yè)使用、非商業(yè)使用〕2、商標(biāo)使用形式?！彩褂幂d體〕3、商標(biāo)使用主體。

例如：河北滄州喜寶乳品有限公司因未在法定期限內(nèi)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提供1996年8月26日至1999年8月25日期間使用第554470號“喜寶〞商標(biāo)的證明，致使自己擁有的“喜寶〞商標(biāo)險(xiǎn)些被撤銷。涉及三年未使用。使用方式的證據(jù)?！跋矊毃暪咎峁┝撕颖笔〗?jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等單位聯(lián)合頒發(fā)給申請人的?榮譽(yù)證書?上“滄州喜寶乳品有限公司生產(chǎn)的‘喜寶’牌冰淇淋、乳酸菌飲料被確定為1997～1998年度河北省少兒生活用品推薦產(chǎn)品〞，該材料已經(jīng)證明申請人在1996年至1999年間使用了“喜寶〞商標(biāo)。申請人復(fù)審理由成立，“喜寶〞商標(biāo)予以維持。商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)是商品或效勞來源的區(qū)別性標(biāo)志，使用商標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)功能作用的根本所在。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的是實(shí)際使用在商品上的商標(biāo)。公平競爭應(yīng)當(dāng)是就實(shí)際使用的商標(biāo)所標(biāo)示的商品之間的公平競爭，是通過商標(biāo)的作用，繁榮商品和效勞方式，推動(dòng)生產(chǎn)力的進(jìn)一步開展，促進(jìn)人民生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高。〔二〕注冊商標(biāo)標(biāo)志的使用?商標(biāo)法?第二十二條規(guī)定：“注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。〞根據(jù)?商標(biāo)法?第四十四條規(guī)定，注冊商標(biāo)標(biāo)志的使用，必須遵守以下規(guī)那么：1、不得自行改變注冊商標(biāo)的標(biāo)志例如：廣西博白縣寶中寶飲料有限公司就因?yàn)樯米愿淖冏陨虡?biāo)而吞下了苦果。寶中寶自2000年5月份以來，擅自在注冊的商標(biāo)“寶中寶〞三個(gè)字下面加上“寶〞字圖形一起組合使用，將改變后的商標(biāo)作為注冊商標(biāo)使用在產(chǎn)品的標(biāo)簽上。2、不得自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)

例如：1982年9月30日，湖北省漢川縣馬1：3制線廠在木紗團(tuán)、寶塔線商品上注冊了“金猴〞商標(biāo)，其商標(biāo)注冊號為162599。1993年3月1日，該廠的“金猴〞商標(biāo)進(jìn)行了續(xù)展注冊。1996年12月17日，湖北省漢川縣馬口制線廠與當(dāng)事人楊伯文(個(gè)體工商戶)簽訂了“注冊商標(biāo)定期轉(zhuǎn)讓協(xié)議書〞。1997年11月，漢川撤縣設(shè)市，當(dāng)事人擅自在商標(biāo)注冊證上將“金猴〞商標(biāo)的注冊人名義由“湖北省漢川縣馬口制線廠〞改為“湖北省漢川市制線廠〞，注冊人地址由“湖北省漢川縣馬口鎮(zhèn)〞改為“湖北省漢川市〞。

再如：一家外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊，因某注冊商標(biāo)權(quán)利存在而被駁回。這家企業(yè)委托代理調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)原權(quán)利人的企業(yè)名稱已變更，注冊人名下的企業(yè)已經(jīng)沒有了，于是以這個(gè)注冊商標(biāo)所有人已經(jīng)不存在，且商標(biāo)已三年不使用為由，請求商標(biāo)局依法撤銷這個(gè)商標(biāo)。

3、不得自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)

案例：“托王〞回家

趙平、陳向先等474人向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)遞交了撤銷“托王〞轉(zhuǎn)讓注冊不當(dāng)申請之后，被申請人內(nèi)蒙古云中酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱云中酒業(yè))很快作出了反響，向商標(biāo)評審委員會(huì)遞交了辯論書。

“托王〞商標(biāo)原注冊人內(nèi)蒙古托王集團(tuán)釀酒總公司為全民所有制工業(yè)企業(yè)，全部資產(chǎn)應(yīng)屬國家所有，其中包括作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)，其作為國有資產(chǎn)占有單位在進(jìn)行資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓包括商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守上述國家法律、法規(guī)的規(guī)定。

4、不得連續(xù)3年停止使用注冊商標(biāo)

商標(biāo)要素資源；商標(biāo)使用的價(jià)值；

企業(yè)要特別注意保存商標(biāo)使用證據(jù)。通常以下幾種形式應(yīng)被認(rèn)為是有效的使用證據(jù)：

(1)對商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的資料。

(2)商標(biāo)許可他人使用的，可以提交商標(biāo)使用許可合同。

(3)效勞商標(biāo)的使用證據(jù)。在效勞場所、效勞招牌、效勞工具；帶有效勞商標(biāo)的名片、明信片、贈(zèng)品等效勞用品；帶有效勞商標(biāo)的賬冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書；廣告及其他宣傳用品；為提供效勞所使用的其他物品等使用效勞商標(biāo)，視為效勞商標(biāo)的使用。

⑷其他。例：有一個(gè)企業(yè)的注冊商標(biāo)被商標(biāo)局撤銷了，原因是該商標(biāo)“連續(xù)3年不使用〞。企業(yè)向商標(biāo)局反映情況，向商標(biāo)評審委員會(huì)申請復(fù)審。其理由是企業(yè)原來是小企業(yè)，現(xiàn)在是集團(tuán)公司。小企業(yè)注冊的商標(biāo)，改組到集團(tuán)公司后一天也沒有停止使用。企業(yè)改組連企業(yè)都成集團(tuán)公司的了，企業(yè)注冊的商標(biāo)當(dāng)然就是集團(tuán)公司的。商標(biāo)注冊是一種法律行為。商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。從法律上講，保護(hù)的是原來的商標(biāo)注冊人，原來商標(biāo)注冊人消亡了，這個(gè)注冊商標(biāo)就失去了法律主體，商標(biāo)權(quán)也自然是無主的?！踩匙陨虡?biāo)注冊標(biāo)記的使用?商標(biāo)法?第九條第二款規(guī)定：“商標(biāo)注冊人有權(quán)標(biāo)明‘注冊商標(biāo)’或者注冊標(biāo)記。?商標(biāo)法實(shí)施條例?第三十七條規(guī)定：“使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附屬物上標(biāo)明‘注冊商標(biāo)’或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括(注)和(R)。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。〞?商標(biāo)法?第四十八條規(guī)定：使用未注冊商標(biāo)，不得冒充注冊商標(biāo)。上述條款對商標(biāo)注冊標(biāo)記使用方式的限制性規(guī)定，要求“注冊商標(biāo)標(biāo)記應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)右上角或者右下角。〞此規(guī)定的目的，是標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)注冊人注冊標(biāo)記使用行為。不能因標(biāo)記的不標(biāo)準(zhǔn)使用，使他人對商標(biāo)注冊內(nèi)容產(chǎn)生誤解。在實(shí)踐中，有些企業(yè)在商標(biāo)尚未注冊的情況下即使用商標(biāo)注冊標(biāo)記，其行為屬于冒充注冊商標(biāo)的行為。例：藝隆公司為何被罰連云港藝隆化工有限公司，經(jīng)營范圍是生產(chǎn)銷售磷化工產(chǎn)品。向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請注冊的“泰豐〞商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回，理由是“泰豐〞商標(biāo)同泰安市山東大學(xué)泰星化工廠在類似商品上已經(jīng)注冊的第554419號“泰豐〞商標(biāo)相同。藝隆公司后與泰安市山東大學(xué)泰星化工廠達(dá)成協(xié)議：“泰豐〞牌植病靈是我廠產(chǎn)品，你公司生產(chǎn)的“泰豐〞牌磷化鋁與我廠產(chǎn)品不一樣，我廠許可你公司使用“泰豐〞字樣，使用期限自1993年8月1日到1996年6月1日．但你公司在使用“泰豐〞注冊商標(biāo)時(shí)，其商標(biāo)圖案、標(biāo)識不得與我廠相同，同時(shí)也不得生產(chǎn)與我廠一樣的產(chǎn)品，1996年1月1日以后，不得再使用“泰豐〞注冊商標(biāo)字樣。(四)注冊商標(biāo)在商品范圍上的使用

?商標(biāo)法?第十九條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。〞第二十條規(guī)定：“商標(biāo)注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊申請。〞第二十一條規(guī)定：“注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。〞第五十一條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。〞

案例：使用自己的商標(biāo)為啥還受罰某省一家經(jīng)營房地產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。1997年11月，在不動(dòng)產(chǎn)出租及住房代理等效勞工程上申請注冊了“幸福〞商標(biāo)。此后，公司投入了大量的人力、物力進(jìn)行廣告宣傳，使該商標(biāo)在周邊地區(qū)享有較高的知名度。1998年1月，鄰省的一家生產(chǎn)食品的東勝公司在其生產(chǎn)的食品上使用并注冊了“幸福〞商標(biāo)，只是商標(biāo)設(shè)計(jì)不同而已。1999年3月該鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)拓寬經(jīng)營范圍，也辦了一家食品廠，并在生產(chǎn)的食品上使用了圖形、文字與自己的“幸福〞商標(biāo)相同的商標(biāo)。5月份，工商局認(rèn)定這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)侵犯了東勝公司的商標(biāo)權(quán)。.....(五)未注冊商標(biāo)的使用

?商標(biāo)法?第四十八條是對使用未注冊商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定。1、使用未注冊的商標(biāo)，不得冒充注冊商標(biāo)原因：有序競爭，老實(shí)信用，欺騙消費(fèi)者，商標(biāo)管理。例如：北京清華紫光(集團(tuán))總公司冒充注冊商標(biāo)案清華紫光(集團(tuán))總公司，于1996年8月向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請“UNISCAN〞商標(biāo)注冊，在未經(jīng)商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊的情況下，從1996年8月至1997年8月在公司生產(chǎn)的掃描儀系列產(chǎn)品上，擅自使用帶有注冊標(biāo)記“R〞的“UNISCAN〞商標(biāo)。由本案還可看出，商標(biāo)注冊申請的提出，只是整個(gè)商標(biāo)注冊程序的開始，而并不意味著已獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊。

2、使用未注冊商標(biāo)，不得使用法律禁止使用的標(biāo)志例如：沈陽市永豐食品廠非法使用“十大元帥〞肖像作商標(biāo)標(biāo)識案眾所周知，商標(biāo)是一種具有文化功能的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)作為區(qū)別商品或效勞來源的文字、圖形或其組合具有傳遞信息的功能。商標(biāo)法不會(huì)允許商標(biāo)傳遞有害于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的信息?！笆笤獛洦暿俏覈鐣?huì)主義國家建立的功臣，深受廣闊人民群眾的愛戴與尊敬。3、粗制濫造、以次充好，欺騙消費(fèi)者的?！擦潮怀蜂N商標(biāo)、未續(xù)展商標(biāo)的禁用

(一)被撤銷商標(biāo)的禁用注冊商標(biāo)被撤銷的法律后果，使原注冊商標(biāo)所有權(quán)人喪失了商標(biāo)專用權(quán)，其商標(biāo)權(quán)歸于消失而不復(fù)存在，原注冊商標(biāo)不再受法律保護(hù)。根據(jù)?商標(biāo)法?的有關(guān)規(guī)定，注冊商標(biāo)被撤銷的情形有以下幾種：(1)自行改變注冊商標(biāo)的；(2)自行改變商標(biāo)注冊人名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)的；(3)自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的；(4)涂改?商標(biāo)注冊證?的；(5)對注冊商標(biāo)核定使用的商品粗制濫造，以次充好，損害消費(fèi)者利益的；(6)非因不可抗力，注冊商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的；(7)有其他足以導(dǎo)致撤銷注冊商標(biāo)的原因的。例：北京工商行政管理局宣武分局查處的山東濰坊中獅制藥有限公司商標(biāo)侵權(quán)案

2000年5月，宣武分局接到鎮(zhèn)江第三制藥廠的投訴，稱濰坊中獅制藥有限公司使用已經(jīng)撤銷了的“西利賓胺〞商標(biāo)藥品出售，侵害了該廠和相關(guān)廠家的合法權(quán)益。

在調(diào)查取證過程中發(fā)現(xiàn)，濰坊中獅制藥有限公司，1996年向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請“西利賓胺〞商標(biāo)注冊，1998年得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。

國家工商局商標(biāo)評審委員會(huì)的裁定認(rèn)為：除了濰坊中獅制藥有限公司，還有鎮(zhèn)江第三制藥廠、溫州市人民制藥廠、煙臺(tái)第二制藥廠等廠家也生產(chǎn)“西利賓胺片〞，該藥已被廣闊肝病患者熟悉并且認(rèn)可為商品的“通用名稱〞，以商品的通用名稱作商標(biāo)注冊違反了?商標(biāo)法?第八條規(guī)定，該商標(biāo)予以撤銷。

(二)未續(xù)展商標(biāo)的禁用

商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要區(qū)別在于它的實(shí)際保護(hù)期可能是無限長的，在商標(biāo)權(quán)適用使用原那么制度的國家，商標(biāo)權(quán)可以通過使用而自然無限延長。在適用注冊原那么的國家，一般都允許商標(biāo)權(quán)人在法定期限內(nèi)通過續(xù)展而延長其商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期，而且對續(xù)展的次數(shù)不加限制，這意味著商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期可以通過續(xù)展無限延長。

二、商標(biāo)的合理使用〔一〕商標(biāo)合理使用的范圍任何權(quán)利都是有界限的，沒有限制的權(quán)利就會(huì)被濫用，從而威脅社會(huì)公共利益，即使像商標(biāo)權(quán)這樣一種具有獨(dú)占性、排他性和壟斷性的知識產(chǎn)權(quán)也不例外。許多國家的商標(biāo)法除了從有效期、地域性等方面對商標(biāo)權(quán)的使用范圍加以限制以外，一般還從權(quán)利的內(nèi)容方面對商標(biāo)權(quán)加以限制，以平衡商標(biāo)權(quán)人與其他社會(huì)公眾利益的關(guān)系。1、我國商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)合理使用的范圍

?商標(biāo)法實(shí)施條例?第四十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有本商品的通用名稱、圖形、型號、或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正常使用。〞這是商標(biāo)合理使用的具體規(guī)定。根據(jù)?商標(biāo)法?第十一條規(guī)定，僅僅使用本商品的通用名稱、圖形、型號，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，或者由于缺乏顯著性，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，一般不予注冊。但該名詞、圖形等經(jīng)過使用具有了顯著性，足以標(biāo)示商品的來源，應(yīng)該受到商標(biāo)法的保護(hù)，準(zhǔn)予注冊。如“北京〞飯店、“青島〞啤酒、“五糧液〞酒、“兩面針〞牙膏等皆為適例。但并不能阻止他人以第一含義的方式使用該文字、圖形或記號。

2、有關(guān)國際條約和有關(guān)國家對商標(biāo)合理使用的法律規(guī)定

TRIPS協(xié)議第17條規(guī)定：成員可規(guī)定商標(biāo)權(quán)的有限例外，諸如對說性詞匯的合理使用之類，只要這種例外顧及了商標(biāo)權(quán)及第三方的合法利益。?歐共體商標(biāo)條例?第十二條規(guī)定，共同體商標(biāo)所有人無權(quán)制止第三方在貿(mào)易中使用：(a)其自己的名稱或地址；(b)有關(guān)品質(zhì)、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價(jià)值、產(chǎn)地名稱、生產(chǎn)商品或提供效勞的時(shí)間標(biāo)志，有關(guān)商品或效勞的其他特點(diǎn)的標(biāo)志；(e)需要用來說明商品或效勞用途的標(biāo)志，特別是用來說明商品零件用途的商標(biāo)；只要上述使用符合工商業(yè)業(yè)務(wù)中的老實(shí)慣例。

日本?商標(biāo)法?第二十六條規(guī)定：商標(biāo)權(quán)效力所不及范圍，第一，商標(biāo)權(quán)的效力不及于以下商標(biāo)(含構(gòu)成其他商標(biāo)的一局部者)：(1)以普通方式用自己的肖像或自己姓名、名稱，或著名的雅號、藝名或筆名及其上述著名的略稱所表示的商標(biāo)；(2)以普遍方式用該指定的商品(或效勞)或其類似商品(或效勞)的通用名稱、產(chǎn)地、銷售地、品質(zhì)、原材料、功能、用途、數(shù)量、形態(tài)(含包裝的形狀)、價(jià)格，或生產(chǎn)、使用的方法或時(shí)期；(3)在該指定商品或效勞上，或與其類似的商品或效勞上所慣用的商標(biāo)；(4)商品或商品包裝的形狀系為確保商品或商品包裝的功能而必不可少的立體形狀構(gòu)成的商標(biāo)。第二，前項(xiàng)第一款的規(guī)定不適用于出于不正當(dāng)競爭的目的用自己的肖像、姓名、名稱或著名的雅號、藝名或筆名及其上述的著名略稱使用場合的。

德國?商標(biāo)法?規(guī)定：只要不與善良風(fēng)俗相沖突，商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志所有人應(yīng)無權(quán)禁止第三方在商業(yè)活動(dòng)中使用：1．其名稱或地址；2．與該商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志相同或近似，但與商品或效勞的特征屬性，尤其是與其種類、質(zhì)量、用途、價(jià)值、地理來源或商品的生產(chǎn)日期或效勞提供日有關(guān)的標(biāo)志；3．必須用該商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志表示一個(gè)產(chǎn)品或者效勞的用途，尤其是作為附件或配件。法國?商標(biāo)法?規(guī)定，商標(biāo)注冊并不阻礙在以下情況下使用與其相同或者近似的標(biāo)記：1．用公司的名稱或標(biāo)牌，只要該使用先于商標(biāo)注冊，或者是第三人善意使用其姓氏；2．該商品或者效勞尤其是零部件必須要參照才能說明的，只要不導(dǎo)致產(chǎn)源誤認(rèn)，但是，這種使用損害注冊人權(quán)利的，注冊人可要求限制或禁止其使用。

3、商標(biāo)合理使用制度的法律意義

?商標(biāo)法實(shí)施條例?第四十九條確定了我國的商標(biāo)合理使用制度。商標(biāo)法是知識產(chǎn)權(quán)制度的重要組成局部，知識產(chǎn)權(quán)制度一方面要確認(rèn)知識產(chǎn)權(quán)人的專有權(quán)利，并為這一權(quán)利的實(shí)施建立相應(yīng)的規(guī)那么，從而成認(rèn)智力創(chuàng)造的價(jià)值，保護(hù)和鼓勵(lì)智力成果的創(chuàng)作與創(chuàng)造。另一方面，知識產(chǎn)權(quán)制度又要保護(hù)社會(huì)公眾的利益，即要在知識產(chǎn)權(quán)人的專用權(quán)與社會(huì)公眾利益之間作出平衡?！捕成虡?biāo)合理使用的類型商標(biāo)合理使用的類型主要分為兩種模式，即商業(yè)性使用和非商業(yè)性使用。1、商業(yè)性使用根據(jù)?商標(biāo)法實(shí)施條例?第四十九條規(guī)定，商標(biāo)合理的商業(yè)性使用，可以概括為表達(dá)性使用、說明性使用、指示性使用和在先使用權(quán)等四種不同方式。〔1〕表達(dá)性使用為向公眾提供有關(guān)商品和效勞的根本信息，善意地使用自己的名稱(字號、縮略語)、地址、商品來源地名稱、地理標(biāo)志，以及商品的通用名稱等，均屬商標(biāo)的敘述性使用，不構(gòu)成對他人商標(biāo)權(quán)的侵犯。

如：1999年南京市中級人民法院曾作出一個(gè)判決，認(rèn)定被告全興俱樂部和南京運(yùn)動(dòng)器具廠在設(shè)計(jì)、宣傳、生產(chǎn)、銷售的全興肖像球、簽字球等足球和籃球上帶有“全興〞、“四川全興足球俱樂部〞等字樣，構(gòu)成對原告天津全興廠(在運(yùn)動(dòng)球類商品上)注冊商標(biāo)“全興〞、“全興及圖〞的侵權(quán)。江蘇省高級人民法院在二審后，依法進(jìn)行了改判。二審法院認(rèn)為：全興俱樂部的“全興〞字號來源于四川成都全興酒廠的“全興〞老字號。為宣傳和標(biāo)識自己，作為商事主體的全興俱樂部在其隊(duì)徽、隊(duì)服、紀(jì)念冊、信封、信箋以及與其業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)球類上標(biāo)識和使用自己的知名字號，并不為法律所禁止。商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)作為民事權(quán)利是相互平等獨(dú)立的，無強(qiáng)弱之分。因此一審中的兩被告的行為，并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！?〕．說明性使用為了向公眾介紹自己生產(chǎn)經(jīng)營的商品或提供效勞的某一特定情況，比方產(chǎn)品的型號、質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)時(shí)，使用他人的注冊商標(biāo)，屬于說明性使用。當(dāng)然，為了防止與商標(biāo)權(quán)人的商品或效勞發(fā)生混淆，使用者通常需在該商標(biāo)前加上“主要成分〞、“根本功能〞、“使用方法〞、“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)〞等說明性詞語。如：國家工商行政管理局曾就江蘇天寶藥業(yè)有限公司，在其生產(chǎn)的“雙歧天寶口服液〞產(chǎn)品包裝上使用“三珠菌+中草藥〞等說明性文字是否構(gòu)成對“三珠〞注冊商標(biāo)的侵權(quán)問題做批復(fù)：江蘇天寶藥業(yè)有限公司在其“雙歧天寶口服液〞的產(chǎn)品包裝上，使用“三珠菌+中草藥〞等文字，既不是商標(biāo)，又不是商品名稱，而是對該商品成分進(jìn)行說明的文字。因此，不構(gòu)成侵犯“三珠〞及圖形注冊商標(biāo)權(quán)的行為。3．指示性使用

為了使一般公眾了解與商品和效勞有關(guān)的真實(shí)信息，諸如需要“用來標(biāo)指商品或效勞用途，特別是作為零配件所必須〞時(shí)，在經(jīng)營活動(dòng)中使用他人的注冊商標(biāo)，屬于指示性合理使用，但這種使用必須符合工商業(yè)的老實(shí)慣例。

如;國家工商行管理局,在1995年曾下文指出：汽車零部件銷售商店、汽車維修站點(diǎn)，為了說明本店經(jīng)營汽車零部件品種及提供效勞的范圍，應(yīng)直接使用表達(dá)性文字，如“本店銷售某某汽車零部件〞、“本站維修某某汽車〞等字樣，其字體應(yīng)一致，不得突出其中的文字商標(biāo)局部，也不得使用他人的圖形商標(biāo)或者單獨(dú)使用他人的文字商標(biāo)。

4．在先使用權(quán)

在他人商標(biāo)核準(zhǔn)注冊前，已經(jīng)在相同或類似商品及效勞上使用相同或近似商標(biāo)的，于該商標(biāo)注冊后，在不違反公平原那么的前提下，依法有權(quán)在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)。從嚴(yán)格意義上說，在先使用權(quán)不屬于商標(biāo)的正當(dāng)善意使用，而是對商標(biāo)權(quán)的另類限制措施。

(二)非商業(yè)使用

商標(biāo)的合理使用也普遍存在于非商業(yè)領(lǐng)域之中。由于這種使用一般不涉及商業(yè)利益，更不易造成商品的混淆，所以產(chǎn)生侵權(quán)的可能性不大。

如：正常評論，研究中合理使用

如在報(bào)紙、雜志及其他媒體中引用該商標(biāo)進(jìn)行客觀評論，這種使用只是偶爾地使用，而不是持續(xù)地使用，也沒有“搭便車〞的嫌疑，當(dāng)屬合理使用。這種使用一般具有如下特征：

(1)使用未經(jīng)權(quán)利人的同意；

(2)使用不需要對價(jià)，這種使用不必向權(quán)利人支付報(bào)酬，但是不得給權(quán)利人造成利益損害；

(3)使用必須出于正當(dāng)目的，該目的必須是非商業(yè)性目的，具體表現(xiàn)為“學(xué)習(xí)和研究〞、“批評與評論〞或純粹“教育〞的目的等，此類目的應(yīng)為公共利益所必須；

(4)使用應(yīng)當(dāng)是一種能夠產(chǎn)生法律上效果的行為。它不是以意思表示為根本要素的民事法律行為，也不是以違反法律規(guī)定為根本特征的侵權(quán)行為，而是一種合法的行為。

〔三〕商標(biāo)合理使用的抗辯事由

商標(biāo)合理使用的抗辯事由，應(yīng)在充分準(zhǔn)備有關(guān)證據(jù)材料的根底上，把握以下要點(diǎn)：

(1)申辯商標(biāo)合理使用的范圍，符合?商標(biāo)法?第四十九條的規(guī)定。

(2)申辯對商標(biāo)的使用，僅為說明其商品或效勞的質(zhì)量、功能、主要原料等特點(diǎn)，非標(biāo)示其商品或效勞的來源。

(3)申辯其只有運(yùn)用某個(gè)商標(biāo)標(biāo)志才能對其商品或效勞的特點(diǎn)作出恰當(dāng)?shù)拿枋?，如果不使用某商?biāo)標(biāo)志，就無法對其商品或效勞進(jìn)行客觀描述。

(4)申辯其在使用與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形作自己商品或效勞的同時(shí)，也標(biāo)有自己的商標(biāo)，沒有“搭便車〞的意圖。

(5)申辯其使用人與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形，未在其商品、商品包裝或者容器上作顯著使用，而是置于不明顯之處，沒有使消費(fèi)者造成混淆商品或效勞來源的成心。

(6)申辯其是善意使用。例：“小秘書〞的申辯

1996年8月14日，石家莊福蘭德事業(yè)開展公司在國家工商行政管理局商標(biāo)局獲得“小秘書〞注冊商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊證號為862680，核定使用的商品為第九類，即電話號碼速撥器、通訊導(dǎo)航設(shè)備、電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備、電腦記事本。其“小秘書〞三字為半弧形排列的行書體字。

1996年8月28日，福蘭德公司又在國家工商行政管理局商標(biāo)局獲得“秘書〞注冊商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊證號為866217，核定使用的商品仍為第九類。其“秘書〞二字為行書字體。

福蘭德公司于2000年9月14日，在北京中關(guān)成電腦科技開展有限公司購置了標(biāo)稱為“軟件藍(lán)點(diǎn)Linux2．0〞的產(chǎn)品一件。藍(lán)點(diǎn)Linux2．0操作系統(tǒng)技術(shù)指南(以下簡稱用戶手冊)第七章為KDE環(huán)境，第96頁圖8—13為K菜單顯示圖，表現(xiàn)為在K菜單中，包括有“電子小秘書〞應(yīng)用程序，其中“電子小秘書〞的字體為宋體。該用戶手冊第102頁“電子小秘書〞一書中載明：電子小秘書(Korganizer)為“KDE〞個(gè)人信息助理。福蘭德公司認(rèn)為該產(chǎn)品侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，遂向法院提起訴訟。

北京市第一中級人民法院認(rèn)為：本案事實(shí)，“電子小秘書〞是作為藍(lán)點(diǎn)Linux2．0操作系統(tǒng)中一個(gè)組成局部存在的，僅為系統(tǒng)中的一個(gè)功能模塊，“電子小秘書〞是該功能模塊的名稱。其表示的是該模塊的功能和用途。被告藍(lán)點(diǎn)公司在其?藍(lán)點(diǎn)Linux2．0用戶手冊?、網(wǎng)站、安裝后的菜單及“電子小秘書〞界面上，使用了“電子小秘書〞字樣，但這種使用僅指向該應(yīng)用程序的功能、用途、并不具有區(qū)別商品來源的功能。另外，被告藍(lán)點(diǎn)公司生產(chǎn)的藍(lán)點(diǎn)Linux2．0操作系統(tǒng)的產(chǎn)品外包裝及安裝光盤貼面上，均未出現(xiàn)任何“電子小秘書〞或“小秘書〞字樣。被告藍(lán)點(diǎn)公司使用“電子小秘書〞字樣的行為，并不會(huì)對消費(fèi)者購置產(chǎn)品產(chǎn)生影響，也不會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為被告藍(lán)點(diǎn)公司的產(chǎn)品與原告福德公司存在著聯(lián)系。故原告福蘭德公司關(guān)于被告藍(lán)點(diǎn)公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)的主張不能成立。三、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓使用

根據(jù)?商標(biāo)法?第三十九條規(guī)定，?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十五條和第二十六條規(guī)定，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種形式。注冊商標(biāo)所有人享有占有、使用、處分商標(biāo)的權(quán)利以及通過占有、使用和處分商標(biāo)獲得收益的權(quán)利。

〔一〕注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序

根據(jù)?商標(biāo)法?第三十九條的規(guī)定，注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序是：

(1)簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是一種民事法律行為，而且該民事法律行為必須由雙方當(dāng)事人共同實(shí)施，雙方當(dāng)事人分別為轉(zhuǎn)讓人與受讓人。

協(xié)議形式。雖然?商標(biāo)法?對注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議采用何種形式，沒有作出明確的規(guī)定，只規(guī)定簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。但是，由于轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)涉及到當(dāng)事人之間許多具體復(fù)雜的權(quán)利義務(wù)，實(shí)踐中一般采用書面形式，便于保存，發(fā)生糾紛時(shí)方便舉證，有利于當(dāng)事人主張權(quán)利，也便于人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)依法審判或者裁決。

.....(2)向商標(biāo)局提出申請

轉(zhuǎn)讓人與受讓人簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議以后，應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請。

向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請時(shí)，應(yīng)當(dāng)交送?轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書?一份，受讓人?營業(yè)執(zhí)照?復(fù)印件，交回原?商標(biāo)注冊證?，并按照規(guī)定交納費(fèi)用。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請手續(xù)由受讓人辦理。

(3)經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)

注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，必須經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)后，方能生效。

商標(biāo)局對注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請的審查內(nèi)容，主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，受讓人是否具備商標(biāo)注冊申請人的資格，如法人和其他組織必須是依法成立的；

第二，受讓人用藥品、煙草制品的注冊商標(biāo)，受讓人是否取得了有關(guān)主管部門準(zhǔn)許其生產(chǎn)該商品的證明文件；

第三，受讓人是否能夠保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量；

第四，轉(zhuǎn)讓人是否將其在同一種商品或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓；

第五，轉(zhuǎn)讓人如果已經(jīng)將該注冊商標(biāo)許可他人使用，是否已經(jīng)征得被許可使用人的同意，是否存在損害被許可使用人利益的情況等。

商標(biāo)局經(jīng)過審查，核準(zhǔn)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請的，將原?商標(biāo)注冊證?加注發(fā)給受讓人。

(4)公告

商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請的，將?商標(biāo)注冊證?加注發(fā)給受讓人，在?商標(biāo)公告?予以公告。

受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。受讓人享有受讓的注冊商標(biāo)的有效期限，為該注冊商標(biāo)剩余的有效期限，即十年減去已經(jīng)過去的時(shí)問。二、注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原那么

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原那么，是指轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的根本準(zhǔn)那么。目前，世界各國商標(biāo)立法中對注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原那么，有兩種不同的規(guī)定：

(一)連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓的原那么

所謂連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓的原那么，是指轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時(shí)，注冊商標(biāo)必須與企業(yè)或者與注冊商標(biāo)有關(guān)的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素一起轉(zhuǎn)讓。連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓原那么，實(shí)際上是不允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)。商標(biāo)不僅不能與其所依附的商品相別離，也不能與其所依附商品的生產(chǎn)者或者該生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素相別離。如美國、德國等一些國家就采用這一原那么。

(二)自由轉(zhuǎn)讓原那么

所謂自由轉(zhuǎn)讓原那么，是指注冊商標(biāo)的注冊人既可以將其注冊商標(biāo)連同營業(yè)一并轉(zhuǎn)讓，也可以只轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)；既可以將該注冊商標(biāo)所使用的非類似商品按類別分割單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，也可以將該注冊商標(biāo)所使用的所有商品全部進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

確立自由轉(zhuǎn)讓原那么的理由是，消費(fèi)者更關(guān)心的是商品或者效勞的質(zhì)量本身，而不是商品的生產(chǎn)者或者效勞的提供者，只要商品或者效勞的質(zhì)量沒有變化，商品的生產(chǎn)者或者效勞的提供者即使發(fā)生了變化，消費(fèi)者也同樣予以認(rèn)可。目前，英國、法國等許多國家采用這一原那么。TRIPS協(xié)議也采用自由轉(zhuǎn)讓原那么。

我國商標(biāo)法對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原那么未作明文規(guī)定，亦即對注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，沒有作出限制性的規(guī)定。這種在立法上沒有作出限制性規(guī)定的做法，說明了商標(biāo)法對注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓沒有限制，亦即實(shí)行自由轉(zhuǎn)讓原那么。

例如：誰是“世都〞的主人

世都百貨公司(以下簡稱原告)于1995年9月20日成立，注冊資本為2000萬元，原法定代表人為該公司執(zhí)行董事胡鎮(zhèn)江，公司經(jīng)營范圍為：銷售、百貨、五金、交電、針紡織品、家具、建筑材料、醫(yī)療器械、工藝美術(shù)品、字畫、副食品、煙(零售)、美容美發(fā)、餐飲、攝影、咨詢效勞(中介效勞除外)、人才培訓(xùn)。1997年12月21日，世都百貨公司經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊了經(jīng)美術(shù)變形的“世都〞文字商標(biāo)，有效期限為10年。2000年1月18日經(jīng)工商局核準(zhǔn)變更法定代表人為劉章偉。三、注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的限制

注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓涉及商標(biāo)法有關(guān)商標(biāo)權(quán)取得、使用等規(guī)定，也涉及到當(dāng)事人雙方和消費(fèi)者的利益。因此，?商標(biāo)法?和?商標(biāo)法實(shí)施條例?對注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作了以下限制規(guī)定：

1、在類似商品上使用的同一個(gè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。

2、已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響商標(biāo)許可使用合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。〞

3、共同所有的商標(biāo)，任何一個(gè)共有人不得私自轉(zhuǎn)讓。

4、轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)未履行法定的程序的，其轉(zhuǎn)讓無。

5、商標(biāo)受讓人在商標(biāo)使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，其轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)可能導(dǎo)致撤銷。四、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同

?商標(biāo)法?第三十九條第一款規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，應(yīng)當(dāng)符合?合同法?的有關(guān)規(guī)定，按照?商標(biāo)法?和?合同法?的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同應(yīng)健全完善以下內(nèi)容：

(一)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同當(dāng)事人的權(quán)利義務(wù)

1．轉(zhuǎn)讓人的權(quán)利義務(wù)

轉(zhuǎn)讓人的根本權(quán)利為向受讓人收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)，具體的數(shù)額、支付方式及期限由雙方協(xié)商后在合同中明確。

轉(zhuǎn)讓人有義務(wù)與受讓人一起向商標(biāo)局提出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請，進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的申請核準(zhǔn)工作。

2．受讓人的權(quán)利義務(wù)

受讓人的權(quán)利是成為轉(zhuǎn)讓人注冊商標(biāo)的新所有人，行使此商標(biāo)的使用支配權(quán)。

在可歸因于轉(zhuǎn)讓人的原因而導(dǎo)致受讓的商標(biāo)被撤銷時(shí)，受讓人有權(quán)要求轉(zhuǎn)讓人賠償其損失。

受讓人應(yīng)與轉(zhuǎn)讓人一道向商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的申請核準(zhǔn)工作。

受讓人有義務(wù)保證其使用受讓商標(biāo)的質(zhì)量，對廣闊用戶和消費(fèi)者負(fù)責(zé)，不得以假充真，以次充好，欺騙消費(fèi)者。(二)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的履行

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同履行中應(yīng)注意以下兩個(gè)問題：

1．商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的范圍

根據(jù)?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十五條的規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時(shí)，對于他在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)，必須一起轉(zhuǎn)讓，一并辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

2．商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量

這是商標(biāo)法規(guī)定的受讓人的義務(wù)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的受讓人應(yīng)全面履行這一義務(wù)。對此，在轉(zhuǎn)讓合同或者其他文件中，也應(yīng)當(dāng)明確予以規(guī)定。四、注冊商標(biāo)的使用許可

根據(jù)?商標(biāo)法?第四十條，?商標(biāo)法實(shí)施條例?第四十三條，第四十四條的規(guī)定和?最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律假設(shè)干問題的解釋?第三條、第十九條、第二十條的規(guī)定。注冊商標(biāo)使用許可，是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種重要方式，是各國商標(biāo)法中通行的一項(xiàng)制度。

商標(biāo)使用許可與注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的重要區(qū)別是，注冊商標(biāo)的使用許可不發(fā)生注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)移。使用權(quán)、起訴權(quán)。

〔一〕注冊商標(biāo)使用許可的主體資格

按照?商標(biāo)法?第四十條的規(guī)定，注冊商標(biāo)使用許可的許可人的資格，應(yīng)當(dāng)是有效注冊商標(biāo)的所有人。被許可人的資格，應(yīng)當(dāng)是保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量的自然人、法人或者其他組織。

商標(biāo)使用許可是把雙刃劍，實(shí)施商標(biāo)使用許可，要慎重考慮對方的資格。

對許可人來說，要選擇守法經(jīng)營、信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)、管理標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品有較大市場或潛在市場企業(yè)的作為被許可人。濫施許可是一種短視行為，也是一種短期行為，一旦被許可方有違法行為或破產(chǎn)倒閉，也危及許可方商標(biāo)的命運(yùn)。

對被許可人來說，應(yīng)選擇商標(biāo)信譽(yù)好、市場占有率高有潛力的商標(biāo)，以獲得較高的市場回報(bào)。被許可人要全面考查許可人的資格，特別是考查：1、注冊商標(biāo)是否已過保護(hù)期，是否臨近續(xù)展期，注冊商標(biāo)是否已轉(zhuǎn)讓；

2、商標(biāo)注冊證原件，商標(biāo)注冊證原件記載的商標(biāo)注冊人的名義、地址，是否與許可人現(xiàn)持有的有效證件相一致；

3、許可使用商標(biāo)是否注冊商標(biāo)；

4、許可使用的商品或效勞是否超出商標(biāo)注冊證所核定的范圍；

5、許可人是否已許可他人使用其商標(biāo)，這對擬與許可人訂立獨(dú)占使用許可合同非常主要；

6、許可人的主體資格尤其是公司法人或非公司法人的資格是否合法等。

簽訂商標(biāo)使用許可合同，除應(yīng)慎重考慮對方資格外，還涉及該商標(biāo)的知名度、市場占有率及其市場前景、銷售區(qū)域及價(jià)位、許可雙方的信譽(yù)及經(jīng)營狀況、合同解除及爭議解決方式等方面，對此，應(yīng)在簽合同前進(jìn)行周密的準(zhǔn)備。

案例：“聚味堂〞為何嘗苦味

從2000年10月起，福建省福清市江鎮(zhèn)農(nóng)場聚味堂食品廠在未辦理商標(biāo)使用許可合同備案的情況下，經(jīng)泉州福達(dá)調(diào)味品有限公司(下稱泉州福達(dá)公司)的許可，專門生產(chǎn)標(biāo)有泉州福達(dá)調(diào)味品有限公司、福州市味精廠、廈門僑星實(shí)業(yè)總公司的廠名、廠址和“聚味堂〞、“羅星塔〞、“海燕〞注冊商標(biāo)的魚露。

教訓(xùn)：

1、許可人不具備許可人的資格。此案中，泉州福達(dá)公司不具備許可人的資格?！苍谠S可〕

2、未簽訂商標(biāo)使用許可合同，未報(bào)商標(biāo)局備案。

3、偽造產(chǎn)地、冒用他人廠名、廠址。

二、注冊商標(biāo)使用許可的形式

從商標(biāo)權(quán)使用許可的性質(zhì)和被許可人所享有的使用權(quán)的范圍來看，注冊商標(biāo)使用許可通常分為三種形式，即獨(dú)點(diǎn)許可、排他許可和普通許可。

(一)獨(dú)占使用許可

獨(dú)占使用許可，是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊人依約定不得使用該注冊商標(biāo)。

在商標(biāo)權(quán)的獨(dú)占使用許可中，被許可人的獨(dú)占使用權(quán)具有與商標(biāo)權(quán)相似的效力，但不享有商標(biāo)權(quán)中的處分權(quán)。

(二)注冊商標(biāo)排他許可

所謂注冊商標(biāo)的排他許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者效勞工程上使用其注冊商標(biāo)的同時(shí)，不得再準(zhǔn)許他人使用其注冊商標(biāo)，但許可人本人仍然保存使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利。

(三)注冊商標(biāo)的普通許可

所謂注冊商標(biāo)的普通許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者效勞工程上使用其注冊商標(biāo)的同時(shí)，不但許可人本人仍然保存使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利，而且還保存了許可其他人使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利。三、注冊商標(biāo)使用許可合同

商標(biāo)許可使用合同一般包括以下主要條款：

1．前言

前言主要交待合同根本內(nèi)容，如合同名稱、合同號、簽訂時(shí)間與地點(diǎn)，當(dāng)事人雙方的簡要情況等。

2．定義

為了防止日后發(fā)生糾紛，有必要就一些關(guān)鍵術(shù)語作一簡單定義。如果是國際性的協(xié)議，那么有必要就雙方關(guān)心的某些法律用語、專業(yè)術(shù)語作出合理解釋，以免發(fā)生歧義。

3．合同的標(biāo)的

合同標(biāo)的，也就是雙方權(quán)利義務(wù)所指向的對象，在商標(biāo)許可使用合同中，是指許可人所擁有的商標(biāo)。在標(biāo)的條款中，要交待清楚商標(biāo)的圖案內(nèi)容，如果過于復(fù)雜，可以放在附件之中，以及授予商標(biāo)權(quán)的國家、日期、商標(biāo)權(quán)的期限等。

4．授權(quán)條款

授權(quán)條款也是雙方當(dāng)事人非常關(guān)注的內(nèi)容之一，它確定許可人授予被許可人的權(quán)利性質(zhì)，是一般許可還是獨(dú)占使用許可等。另外此條款還應(yīng)規(guī)定授予許可人的商標(biāo)的使用區(qū)域、使用商品范圍等內(nèi)容。如果被許可人還想獲得再許可的權(quán)利，亦應(yīng)在條款中規(guī)定。

5．許可期限

許可期限是被許可人享有商標(biāo)使用權(quán)的具體期限。許可期限的長短決定著許可使用費(fèi)用的上下以及被許可人的許多經(jīng)營決策，因此，合同中最好明確約定許可期限以及許可期限屆滿后的續(xù)展問題。

6．許可使用費(fèi)

許可人允許別人使用其注冊商標(biāo)，主要目的就是為了獲取利潤，所以許可使用費(fèi)條款一般是雙方反復(fù)討價(jià)還價(jià)和劇烈談判的結(jié)果。在許可使用費(fèi)條款內(nèi)應(yīng)寫明支付的金額、計(jì)算方法、支付的期限、支付貨幣等內(nèi)容。

7．質(zhì)量的保證

商標(biāo)的重要作用是商品質(zhì)量的標(biāo)志，所以許可人在允許他人使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)要求被許可人保證使用商標(biāo)的產(chǎn)品的質(zhì)量，防止自己辛辛苦苦營建的商譽(yù)因他人的使用而毀于一旦。

8．其他條款

商標(biāo)許可使用合同除了上述條款外，還需對糾紛的解決、保證商標(biāo)使用、第三人侵權(quán)等條款作出具體的規(guī)定。

簽訂商標(biāo)使用許可合同，可使用國家工商行政管理總局制定的?商標(biāo)使用許可合同?(示范文本)和?非獨(dú)占商標(biāo)許可合同范本?，以防止合同條款的漏失?！菜摹匙陨虡?biāo)使用許可的商品質(zhì)量責(zé)任

?商標(biāo)法?第四十條第一款規(guī)定，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。

?商標(biāo)法?第七條規(guī)定：商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。

第一,許可人負(fù)有監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)。

第二，被許可人負(fù)有保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)1．不存在危及人身、財(cái)產(chǎn)平安的不合理的危險(xiǎn)，有保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)平安的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)符合該標(biāo)準(zhǔn)

2．具備產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的使用性能，但是，對產(chǎn)品存在使用性能的瑕疵作出說明的除外

3．符合在產(chǎn)品或者其包裝上采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，符合以產(chǎn)品說明、實(shí)物樣品等方式說明的質(zhì)量狀況〔五〕注冊商標(biāo)使用許可合同的備案

根據(jù)?商標(biāo)法?第四十條第三款的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)使用許可合同簽訂后，許可人和被許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)，將許可合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。

根據(jù)?商標(biāo)法使用許可合同備案方法?第七條規(guī)定，申請商標(biāo)使用許可合同備案，應(yīng)當(dāng)提交以下書件：

(1)商標(biāo)使用許可合同備案表；

(2)商標(biāo)使用許可合同副本；

(3)許可使用商標(biāo)的注冊證復(fù)印件。

根據(jù)?商標(biāo)使用許可合同備案方法?第十一條規(guī)定，有以下情形之一的，商標(biāo)局不予備案：

(1)許可人不是被許可商標(biāo)的注冊人的；

(2)許可使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)不一致的；

(3)許可使用商標(biāo)的注冊證號與所提供商標(biāo)注冊證號不符的；

(4)許可使用的期限超過該注冊商標(biāo)的有效期限的；

(5)許可使用的商品超出了該注冊商標(biāo)核定使用的商品范圍的；

(6)商標(biāo)使用許可合同缺少本方法第六條所列內(nèi)容的；

(7)備案申請缺少本方法第七條所列書件的；

(8)未繳納商標(biāo)使用許可合同備案費(fèi)的；

(9)備案申請中的外文書件未附中文譯本的；

(10)其他不予備案的情形。

根據(jù)?最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律假設(shè)干問題的解釋?的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對抗善意第三人。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外?！擦成虡?biāo)使用許可合同的終止

商標(biāo)使用許可合同終止有以下幾種原因：

1、當(dāng)事人協(xié)商一致提前終止。

2、合同一方當(dāng)事人行使解除權(quán)并經(jīng)有仲裁權(quán)和管轄權(quán)的仲裁機(jī)構(gòu)或法院作出認(rèn)定。

3、一方當(dāng)事人違法經(jīng)營，嚴(yán)重阻礙了實(shí)施使用許可合同所要到達(dá)的正當(dāng)目的和社會(huì)效益，并由相關(guān)機(jī)關(guān)作出認(rèn)定和處分導(dǎo)致的提前終止。

4、合同存續(xù)期間，一方當(dāng)事人因主體資格喪失且沒有權(quán)利義務(wù)的繼受者，使許可合同繼續(xù)履行成為不可能。

.....案例：原告爽約在先，被告反訴成功

2000年4月7日，智圓公司與恒大公司簽定了一份?商標(biāo)使用許可合同書?。雙方在合同中約定：恒大公司許可智圓公司使用其注冊的“HengDa恒大〞商標(biāo)，使用期為10年，所有“恒大〞系列的易拉罐產(chǎn)品在合作期內(nèi)只由智圓公司獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營。恒大公司不得自營或另行許可第三者生產(chǎn)經(jīng)營。否那么恒大公司賠償智圓公司自雙方合作以來為生產(chǎn)經(jīng)營恒大產(chǎn)品所支付的全部費(fèi)用。商標(biāo)管理一、商標(biāo)信譽(yù)管理二、商標(biāo)的續(xù)展、變更管理三、品牌(商標(biāo))延伸管理商標(biāo)有兩種屬性，一種是自然屬性，即商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者使用在商品或效勞上的顯著標(biāo)志，用于區(qū)別商品或服務(wù)的來源；另一種是社會(huì)屬性，即經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。根據(jù)商標(biāo)的兩種屬性，商標(biāo)管理的主要任務(wù)是商標(biāo)專用權(quán)的維護(hù)和保護(hù)，具體工作涉及商標(biāo)的信譽(yù)管理、商標(biāo)的續(xù)展、變更管理、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可管理、商標(biāo)印制管理和商標(biāo)的檔案管理等方面。一、商標(biāo)信譽(yù)管理

〔一〕商標(biāo)信譽(yù)的生命——產(chǎn)品質(zhì)量管理

?商標(biāo)法?第七條規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。〞

?商標(biāo)法?第四十五條規(guī)定：“使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。〞

在法律層面，產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任是生產(chǎn)經(jīng)營者的法定義務(wù)，違反相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法律規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

在商標(biāo)與其所示的商品或效勞的關(guān)系層面，商標(biāo)是“標(biāo)〞，商品或效勞的內(nèi)在質(zhì)量是“本〞，商品或效勞的內(nèi)在質(zhì)量，決定著商標(biāo)的市場信譽(yù)。人們常說，質(zhì)量是企業(yè)的生命，從而推之，商品質(zhì)量及質(zhì)量管理，是商標(biāo)信譽(yù)的生命。

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)在總結(jié)各國經(jīng)驗(yàn)的根底上，經(jīng)多年協(xié)調(diào)努力，于1986年6月正式公布了ISO8402?質(zhì)量——術(shù)語?標(biāo)準(zhǔn)，為在全世界范圍內(nèi)統(tǒng)一質(zhì)量概念起了重要的作用；1987年3月正式公布了ISO9000、ISO9001、ISO9002、ISO9003和ISO9004共五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了ISO9000質(zhì)量管理和質(zhì)量保證系列標(biāo)準(zhǔn)。ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)的公布，標(biāo)志著世界各國質(zhì)量管理和質(zhì)量保證活動(dòng)開始納入標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化和國際化的軌道。

由于ISO9000標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)了世界上主要工業(yè)興旺國家多年來質(zhì)量管理和質(zhì)量保證實(shí)踐活動(dòng)的珍貴經(jīng)驗(yàn)，在理論上汲取了各國質(zhì)量管理先進(jìn)思想觀念和理論的精華，在方法上統(tǒng)一了質(zhì)量管理和質(zhì)量保證的原那么、方法、程序和模式，具有了高度的科學(xué)性、系統(tǒng)性、概括性、指導(dǎo)性和通用性，因此，ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)發(fā)布，便得到了各國政府的積極響應(yīng)和工商界的普遍采用，形成了世界范圍的ISO9000潮流。

世界上各興旺國家和許多開展中國家都積極采用ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)。至今，已有七十多個(gè)國家將ISO9000標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為本國標(biāo)準(zhǔn)直接采用；約有五十個(gè)國家開展了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證；許多國家對產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證進(jìn)行了重新規(guī)定，把按ISO9000標(biāo)準(zhǔn)建立質(zhì)量管理體系并使之有效運(yùn)行作為產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的必要前提條件。

世界上幾乎所有大跨國公司和有影響的大企業(yè)，都把實(shí)施ISO9000標(biāo)準(zhǔn)作為國際貿(mào)易的必要技術(shù)手段和進(jìn)行企業(yè)管理的有效工具。

ISO9000之所以成為一種時(shí)代潮流，其動(dòng)力在于“受益者〞推動(dòng)和“管理者〞推動(dòng)。受益者是實(shí)施ISO9000的各類企業(yè)或組織。這些企業(yè)和組織，根據(jù)消費(fèi)者和其他受益者(相關(guān)方)的要求和期望，采用ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)，建立和實(shí)施其質(zhì)量管理體系。在實(shí)施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)的過程中，通常能提高產(chǎn)品質(zhì)量和工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)，改善企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，增加銷售額和利潤。

海爾：格蘭仕

格蘭仕實(shí)行了產(chǎn)品質(zhì)量和售后效勞的五個(gè)堅(jiān)持：

1．堅(jiān)持嚴(yán)細(xì)管理

2．堅(jiān)持內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)

3．堅(jiān)持工藝精良

4．堅(jiān)持規(guī)格齊全

5．堅(jiān)持效勞周到(二)商標(biāo)信譽(yù)的常青樹——產(chǎn)品效勞管理

從產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵看，產(chǎn)品效勞是產(chǎn)品質(zhì)量鏈中的重要環(huán)節(jié)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織公布的ISO8402--1988年國際標(biāo)準(zhǔn)中，將產(chǎn)品質(zhì)量定義為：“反映產(chǎn)品或效勞滿足明確或隱含需要能力的特征和特性的總和。〞產(chǎn)品效勞是對產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，通過效勞滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品自然屬性的要求。國內(nèi)外眾多著名商標(biāo)，多是以良好的質(zhì)量托起品牌，以優(yōu)質(zhì)的效勞拓展品牌。

1．海爾創(chuàng)造了“主動(dòng)效勞〞模式

2．可口可樂提供的銷售效勞使人們隨處可買

可口可樂經(jīng)久不衰的緣由之一是可口可樂無處不在。

讓可口可樂便于運(yùn)輸。早期可口可樂是散裝，后改為桶裝、瓶裝，現(xiàn)代又有了PT瓶和易拉罐。

讓可口可樂特許繁衍?？煽诳蓸酚檬谟杼卦S罐裝權(quán)的方法，在全球開展了眾多的成品罐裝廠。

讓可口可樂走上順暢的分銷通路。有兩萬員工和相關(guān)的一百萬人，主要完成營銷的后勤保障工作，將可口可樂分銷至世界上的每個(gè)角落。

3、宜家提供的別具特色的效勞環(huán)境

宜家品牌價(jià)值的提升，除具有賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣購置的便利等特色外，還取決于店鋪本身的效勞質(zhì)量。(三)商標(biāo)信譽(yù)的基石——產(chǎn)品創(chuàng)新管理

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼德認(rèn)為：企業(yè)的開展需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合〞引入生產(chǎn)體系。創(chuàng)新包含以下五種情況：①采用一種全新的產(chǎn)品；②采用一種新的生產(chǎn)方法；③開辟一個(gè)新的市場；④掠取或控制原材料或半成品的一種新的供給來源；⑤實(shí)現(xiàn)任何一種工業(yè)的新組織。

企業(yè)的經(jīng)營管理是一項(xiàng)艱苦、細(xì)致、需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐的過程，企業(yè)家們需要擺脫世俗文化的困擾，克服急躁心理，樹立正確的經(jīng)營理念和踏實(shí)的經(jīng)營作風(fēng)。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)界，沒有人不知道比爾·蓋茨的大名，不過，許多人津津樂道的是他的財(cái)富而不是他那個(gè)著名的夢想：讓每臺(tái)桌子都有一臺(tái)計(jì)算機(jī)，里面運(yùn)行著他生產(chǎn)的軟件。

國內(nèi)外許多擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，都在技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新或制度創(chuàng)新上傾注巨大的財(cái)力、物力和人力，用最先進(jìn)的技術(shù)提升其商標(biāo)的價(jià)值。

1．微軟的產(chǎn)品創(chuàng)新：一個(gè)迅速淘汰舊品的機(jī)制

2．索尼產(chǎn)品創(chuàng)新特色：差異化魅力

從其產(chǎn)品的寬度看，主要有收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、電視機(jī)、VCD、CD等，從其深度看，各種品種、規(guī)格、功能、款式讓人眼花繚亂、目不暇接，索尼產(chǎn)品以“新、優(yōu)、名、特、短、小、輕、薄〞的差異化魅力著稱。

3．麥當(dāng)勞用創(chuàng)新產(chǎn)品穩(wěn)固品牌根底二、商標(biāo)的續(xù)展、變更管理

〔一〕商標(biāo)續(xù)展管理

?商標(biāo)法?第三十八條和?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十七條規(guī)定，

注冊商標(biāo)受法律保護(hù)的效力可以延續(xù)，續(xù)展次數(shù)沒有限制。商標(biāo)權(quán)與其他知識產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要區(qū)別在于它的實(shí)際保護(hù)期可能是無限長的。

1、注冊商標(biāo)續(xù)展的法律意義

注冊商標(biāo)續(xù)展可以使商標(biāo)注冊人長時(shí)間享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一件在相關(guān)社會(huì)公眾中有一定知名度的商標(biāo)，能夠給企業(yè)帶來無限生機(jī)。一件使用年限長遠(yuǎn)、具有悠久歷史的商標(biāo)，是一個(gè)企業(yè)開展的根底，是企業(yè)高速增長的源泉。注冊商標(biāo)續(xù)展的法律制度，是使商標(biāo)這一企業(yè)的無形資產(chǎn)得以存在、存續(xù)以及其價(jià)值所在的法律保障。

縱觀眾多的世界名牌，無一不是長期培育和經(jīng)營的結(jié)果。

美國的杜邦公司創(chuàng)立于1802年，“杜邦〞已響徹世界近200年；

“Coca-cola可口可樂〞，1893年經(jīng)注冊就成為正式商標(biāo)；

“Kodak柯達(dá)〞商標(biāo)出現(xiàn)于1888年，距今已有110多年的歷史；

德國的奧迪公司成立于1899年，“AUDI奧迪〞商標(biāo)已有100年的歷史；

出現(xiàn)于一戰(zhàn)后的法國“雪鐵龍〞距今也有80多年的歷史；

“ADDIDAS阿迪達(dá)斯〞有50多年的歷史；

日本“Sony索尼〞商標(biāo)也有40多年的歷史；

同樣，國內(nèi)的北京的“同仁堂〞醫(yī)藥、杭州的“張小泉〞剪刀、上海的“大白兔〞奶糖、貴州的“茅臺(tái)〞酒等老字號商標(biāo)都有上百年的歷史。但一些使用年限長遠(yuǎn)、已有了一定知名度的商標(biāo)，因企業(yè)法律意識淡薄和商標(biāo)管理不善等各種原因，沒有在法律規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行續(xù)展注冊，喪失了自己的商標(biāo)專用權(quán)，把自己多年來的心血結(jié)晶，輕易地丟掉了。

例如：如景德鎮(zhèn)市已有近兩千年燒造陶瓷的悠久歷史。在眾多琳瑯滿目的陶瓷制品中，有一種使用量最大、也最為著名的底款商標(biāo)，這就是“景德鎮(zhèn)〞商標(biāo)。

1979年，江西省陶瓷工業(yè)公司將“景德鎮(zhèn)〞作為商品商標(biāo)注冊。1982年，為解決公司所屬藝術(shù)廠參加各項(xiàng)產(chǎn)品評優(yōu)活動(dòng)，該公司將“景德鎮(zhèn)〞注冊商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷廠使用。

“景德鎮(zhèn)〞作為商品商標(biāo)注冊后，它既是注冊商標(biāo)，又是產(chǎn)地名稱，景德鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)的瓷器上普遍將“中國景德鎮(zhèn)〞、“景德鎮(zhèn)〞、“景德鎮(zhèn)制〞作為底款標(biāo)識使用。1993年，“景德鎮(zhèn)〞注冊商標(biāo)專用權(quán)期滿后，注冊人本應(yīng)積極辦理商標(biāo)續(xù)展，但是由于思想認(rèn)識偏差、商標(biāo)意識不強(qiáng)等種種原因，沒有將該商標(biāo)續(xù)展，“景德鎮(zhèn)〞注冊商標(biāo)被國家工商行政管理局商標(biāo)局注銷。

“景德鎮(zhèn)〞商品商標(biāo)專用權(quán)喪失之時(shí)，正是國內(nèi)外陶瓷市場競爭日趨劇烈的時(shí)期。面對“景德鎮(zhèn)〞商標(biāo)已無專用權(quán)，得不到?商標(biāo)法?保護(hù)，同時(shí)陶瓷市場管理難度增大、競爭劇烈的新情況，江西省工商行政管理局和景德鎮(zhèn)市工商行政管理局屢次會(huì)同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)有關(guān)人員，經(jīng)過兩年多的努力，終于使“景德鎮(zhèn)〞作為陶瓷證明商標(biāo)取得注冊，注冊人為景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)。

2、注冊商標(biāo)續(xù)展條件

根據(jù)?商標(biāo)法?第三十八條第一款規(guī)定，注冊商標(biāo)的續(xù)展，應(yīng)當(dāng)具備以下三個(gè)條件：

〔1〕注冊商標(biāo)的有效期限即將屆滿之時(shí)

〔2〕需要繼續(xù)使用

〔3〕必須在法定的時(shí)間內(nèi)提出申請

3、注冊商標(biāo)續(xù)展的手續(xù)

根據(jù)?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十七條的規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期限屆滿之前，商標(biāo)注冊人如果需要繼續(xù)使用該注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出商標(biāo)續(xù)展注冊申請。

申請時(shí)，一件商標(biāo)一份申請，每一件申請都應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局送交?商標(biāo)續(xù)展注冊申請書?一份，商標(biāo)圖樣五份，并交回原來的?商標(biāo)注冊證?，并按照規(guī)定繳納商標(biāo)續(xù)展注冊申請費(fèi)和注冊費(fèi)。如果商標(biāo)注冊人是在寬展期內(nèi)提出商標(biāo)續(xù)展注冊申請的，申請書還應(yīng)當(dāng)寫明有效期過期的時(shí)間，并按照規(guī)定繳納續(xù)展遲延費(fèi)。

4、注冊商標(biāo)續(xù)展的有效期限

根據(jù)?商標(biāo)法?第三十八條第二款規(guī)定，每次續(xù)展注冊的有效期限為十年?！捕成虡?biāo)的變更管理

根據(jù)?商標(biāo)法?第二十三條，?商標(biāo)法實(shí)施條例?第十七條，?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十四條規(guī)定，注冊商標(biāo)的變更，不是注冊商標(biāo)的標(biāo)志、使用商品范圍以及商標(biāo)專用權(quán)的改變，而是指商標(biāo)注冊人注冊的名義、地址或其他注冊事項(xiàng)的變更。

1、注冊商標(biāo)變更的法律意義

〔1〕注冊商標(biāo)變更可以使商標(biāo)權(quán)歸屬清晰

〔2〕注冊商標(biāo)變更有利于制止利用注冊商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的行為

2、商標(biāo)注冊人名義變更的手續(xù)

申請變更注冊名義時(shí)，根據(jù)?商標(biāo)法實(shí)施條例?第二十四條的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)提交變更申請書，并應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)登記機(jī)關(guān)出具的變更證明文件。未提交變更證明文件的，可以自提出申請之日起30日內(nèi)補(bǔ)交；期滿不提交的，視為放棄變更申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請人。

每一件商標(biāo)應(yīng)送交注冊商標(biāo)變更注冊人名義申請書一份，注冊人名義變更證明證明一份，并交回原注冊證。變更申請書應(yīng)詳細(xì)填寫商標(biāo)注冊號、商標(biāo)名稱、原注冊人名稱、變更后的注冊人名稱。

3、商標(biāo)注冊人地址變更的手續(xù)

變更注冊人地址，只需填報(bào)一份注冊商標(biāo)變更注冊人地址申請書。值得注意的是，變更商標(biāo)注冊人地址的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)將其全部注冊商標(biāo)一并變更；未一并變更的，視為放棄變更申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請人。

4、商標(biāo)其他注冊事項(xiàng)變更的手續(xù)

如使用商品的減少等。應(yīng)當(dāng)注意的是，當(dāng)商標(biāo)注冊人的代理人發(fā)生改變時(shí)，也應(yīng)當(dāng)通過辦理相應(yīng)的變更手續(xù)，以使商標(biāo)局的有關(guān)書件及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)注冊人。申請變更商標(biāo)其他注冊事項(xiàng)的，每一件申請應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請書。三、品牌(商標(biāo))延伸管理

品牌既是向消費(fèi)者的承諾，也是向競爭者的宣言，其影響不僅滲透到生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，而且滲透到社會(huì)文化生活領(lǐng)域，成為企業(yè)與外界環(huán)境之間的一種信息溝通方式。在興旺的商品經(jīng)濟(jì)或市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌(商標(biāo)，下同)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了識別商品的來源，而成為企業(yè)進(jìn)行市場擴(kuò)張的一種重要手段。

〔一〕品牌延伸策略確實(shí)具有多種優(yōu)勢

首先，企業(yè)在利用自己已經(jīng)樹立起來的市場形象介紹新產(chǎn)品時(shí)，容易贏得消費(fèi)者好感，人們“愛屋及烏〞的心理會(huì)使新產(chǎn)品受到市場格外的青睞；

其次，企業(yè)使用數(shù)年、數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費(fèi)群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受；

第三，借用原品牌比重新培育一個(gè)陌生的新牌子經(jīng)濟(jì)劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆品牌宣傳推廣費(fèi)用。當(dāng)今確有一些企業(yè)成功地實(shí)施了品牌延伸策略。例如，索尼公司就用一個(gè)品牌推出了它的所有產(chǎn)品?！捕称放蒲由焓д`的后果

然而，利益和風(fēng)險(xiǎn)始終是并存的，且二者是對等的。美國廣告學(xué)專家艾·里斯在?廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位?一書中，將品牌延伸策略叫做“陷阱〞。

1．損害原品牌的高品質(zhì)形象

如果把高檔品牌使用在低檔產(chǎn)品上，就可能掉入這種陷阱，早年，美國的“派克〞鋼筆質(zhì)優(yōu)價(jià)貴，是身份和體面的標(biāo)志，許多社會(huì)上層人物都喜歡帶一支派克筆。然而，1982年新總經(jīng)理上任后，把派克品牌用于每支售價(jià)僅三美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非但沒有順利打人低檔筆市場，反而喪失了一局部高檔筆的市場。其市場占有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。盲目延伸品牌，毀壞了派克在消費(fèi)者心目中的高貴形象，而其競爭對手那么趁機(jī)侵入高檔筆市場。

2．產(chǎn)品與品牌定位的淡化

拜耳阿斯匹林是同類產(chǎn)品(阿斯匹林止痛劑)中的銷售冠軍。后來他們推出一種不含阿斯匹林的止痛散熱產(chǎn)品叫拜耳非阿斯匹林止痛劑，結(jié)果，他們慘遭失敗，不僅非阿斯匹林在止痛散熱市場的占有率一直都微乎其微，而且過去拜耳公司花多年的工夫、耗資數(shù)百萬美元建立起來的他們在阿斯匹林止痛劑產(chǎn)品中卓著的聲譽(yù)，也拱手讓給了對手泰寧諾。這一例品牌延伸失敗的原因，是拜耳在顧客心目中已占據(jù)有利的位置，成了阿斯匹林止痛劑的代名詞，將拜耳延伸到非阿斯匹林產(chǎn)品，那么破壞了拜耳與阿斯匹林之間的等同關(guān)系，使得拜耳的內(nèi)涵模糊不清。3．模糊了原先已經(jīng)成功鎖定的消費(fèi)者群體

如“娃哈哈〞兒童營養(yǎng)液，一曲“喝了娃哈哈、吃飯就是香〞唱遍全國?！巴薰曌畛跏且环N兒童營養(yǎng)飲品的品牌，它一出現(xiàn)就以極為鮮明的個(gè)性博得了孩子們的好感，使該產(chǎn)品迅速紅遍大江南北。近年“舊歌〞又被“新歌〞取而代之。先是老人笑吟“小孩香，老人香〞，廣告出現(xiàn)“小孩樂，老人樂〞，畫面閃現(xiàn)出白發(fā)老人與小孩共飲的場面。

不知從何時(shí)起，在這一品牌下又接二連三地冒出了娃哈哈紅豆沙、綠豆沙，娃哈哈八寶粥，娃哈哈純潔水等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，既越來越偏離“兒童〞，又越來越偏離“營養(yǎng)飲品〞等娃哈哈品牌原有的屬性。這種延伸，也許從短期來看還不錯(cuò)，但是它已經(jīng)開始模糊了娃哈哈極具魅力的原有個(gè)性，“娃哈哈〞品牌可以理解為既定位于兒童，又定位于青年，又定位于老年，結(jié)果等于產(chǎn)品的定位誰都不是。

4．消費(fèi)者陷入心理陷阱

美國Scott公司最早是一家生產(chǎn)衛(wèi)生紙的大企業(yè)，其產(chǎn)品舒潔衛(wèi)生紙?jiān)敲绹l(wèi)生紙市場的頭號品牌。但該公司決策者一時(shí)頭腦發(fā)熱，搞起了品牌延伸，盲目推出舒潔餐巾紙。隨著舒潔餐巾紙的出現(xiàn)，消費(fèi)者的心理發(fā)生了微妙的變化，使用舒潔餐巾紙時(shí)，總令他們想到舒潔衛(wèi)生紙，由此感到非常不舒服，疑慮此產(chǎn)品不知是擦上面還是擦下面。結(jié)果在舒潔餐巾紙推出不長時(shí)間，舒潔衛(wèi)生紙的頭牌地位很快被其主要競爭對手寶潔公司的Charmin牌衛(wèi)生紙所取代。盲目的品牌延伸使Scott公司掉進(jìn)了“心理陷阱〞。

無獨(dú)有偶。我國的三九集團(tuán)以“999〞胃泰起家，企業(yè)的品牌經(jīng)營如此成功，以致于消費(fèi)者把“999〞視為胃泰這種藥物的代名詞，這正是品牌定位所追求的最高境界。然而，三九集團(tuán)隨后進(jìn)行了品牌延伸。

“三九胃泰〞在立足市場之后，“三九〞的品牌延伸步驟便接踵而至，除“三九感冒靈〞外，最近又有“三九正天丸〞、“三九壯骨關(guān)節(jié)丸〞、“三九金關(guān)片〞。好似在“三九〞品牌的旗幟下，將是百藥薈萃。

如果說，企業(yè)把“999〞延伸到感冒靈，讓人還能接受。然而，三九集團(tuán)把“999〞延伸到啤酒，此舉便令消費(fèi)者不知所措，心理上很難接受。雖然，“999〞啤酒大做廣告，稱“九九九冰啤酒，四季伴君好享受〞，但消費(fèi)者一看到“999〞啤酒，第一潛意識就聯(lián)想到胃泰這種藥，喝帶有“心理藥味〞的啤酒自然不是一種享受，更有人會(huì)進(jìn)一步聯(lián)想到喝酒過量會(huì)傷胃，“999〞品牌無疑是在提醒消費(fèi)者少喝酒甚至不喝酒?！踩称放蒲由鞈?yīng)注意的問題

1．不輕易動(dòng)搖原有的品牌的定位

但凡知名品牌，一般都是在市場定位上獲得成功的品牌。市場定位實(shí)際上是指品牌在消費(fèi)者心目中所占據(jù)的位置，它的含義有兩層：一是作為產(chǎn)品的代名詞；二是表達(dá)產(chǎn)品特征。以“金利來〞和“娃哈哈〞作為正反兩個(gè)例證。

“金利來，男人的世界〞這句耳熟能詳?shù)膹V告語把品牌定位表達(dá)得簡潔明了。然而，當(dāng)精巧的“金利來〞女用皮包上市后，卻模糊了品牌的定位，它削弱了品牌原有的男子漢的陽剛之氣，也沒有贏得女士們歡心。這就是品牌延伸不當(dāng)所帶來的品牌淡化效應(yīng)。

“非?？蓸法暿峭薰瘓F(tuán)新近上市的碳酸型飲料。其廣告語也說明了自己的定位：“非常可樂，中國人自己的可樂，非常可樂，非常選擇〞。令人欣慰的是，該公司沒有再像以往那樣，借“娃哈哈〞之名連帶推廣系列飲料食品。試想，假假設(shè)叫“娃哈哈〞可樂，會(huì)是個(gè)什么樣子的定位?相比之下，“非?？蓸法暩谢匚兜挠囗?，也更“大氣〞。2．不輕易打破消費(fèi)者的心理定勢

如何把握品牌延伸的態(tài)度?這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的科學(xué)判斷，也是心理學(xué)上的藝術(shù)技巧。企業(yè)在品牌延伸之前要研究消費(fèi)心理、洞悉消費(fèi)行為。

例如，北京日化二廠繼“金魚〞洗滌靈之后，推出“金魚〞領(lǐng)潔凈，又推出“金魚〞潔廁靈。如果說金魚牌領(lǐng)潔凈消費(fèi)者還可以勉強(qiáng)接受的話，再把洗碗的洗滌靈和刷廁所的潔廁靈同叫“金魚〞，消費(fèi)者心里會(huì)是一種什么感受?

3．不輕易丟掉老顧客

企業(yè)真正的無形資產(chǎn)是品牌忠誠度。要是沒有忠誠的品牌消費(fèi)者，品牌不過就是一件普通的商標(biāo)或一個(gè)識別標(biāo)記。國外許多研究資料說明，品牌價(jià)值與忠誠度密切相關(guān)，企業(yè)保有一個(gè)消費(fèi)者的費(fèi)用僅僅是吸引一個(gè)新的消費(fèi)者所需花費(fèi)的1／4。

這方面的一個(gè)典型例子是“皮爾·卡丹〞。皮爾·卡丹是一位著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他創(chuàng)作的時(shí)裝作品別具一格且價(jià)格昂貴。因之，皮爾·卡丹牌成了社會(huì)上層人物身份和體面的象征。“皮爾·卡丹〞時(shí)裝一度與“夏奈爾(Chanel)〞香水、“路易威登(LouisVuitton)〞皮包齊名，以高貴的品質(zhì)擁有自己的優(yōu)勢地位。為了吸引更多的消費(fèi)者，皮爾·卡丹品牌延伸到日常生活用品上，從家具到燈具，從鋼筆到拖鞋，甚至包括廉價(jià)的廚巾。后果是“皮爾·卡丹〞在大多數(shù)市場上喪失了高檔名牌的形象，也丟掉了追求獨(dú)特的品牌忠誠者。商標(biāo)的保護(hù)

一、注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍

二、注冊商標(biāo)專用權(quán)的限制

三、侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的表現(xiàn)形式

四、反不正當(dāng)競爭法對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

五、著名商標(biāo)的保護(hù)

六、未注冊商標(biāo)的保護(hù)一、注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍

1、注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍及其依據(jù)

注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍，是商標(biāo)注冊人對其所注冊的商標(biāo)所享有的專用權(quán)的范圍。?商標(biāo)法?第五十一條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。〞此規(guī)定以法定形式確定了注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍，是判斷商標(biāo)侵權(quán)與非侵權(quán)的法定界限。

注冊商標(biāo)的專用權(quán)“以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)〞為限。

注冊商標(biāo)的專用權(quán)“以核定使用的商品為限〞。

法律保護(hù)的注冊商標(biāo)專用權(quán)，以?商標(biāo)注冊證?上核準(zhǔn)的商標(biāo)為準(zhǔn)。案例：兩個(gè)“雅寶〞起爭紛

原告廈門市雅寶電腦有限公司(以下簡稱廈門雅寶公司)，1998年2月7日，獲得“雅寶〞文字商標(biāo)注冊證書，核定效勞工程為第三十八類，效勞工程為：計(jì)算機(jī)輔助信息、圖像傳送、計(jì)算機(jī)輔助信息、圖像傳輸，計(jì)算機(jī)終端聯(lián)絡(luò)，信息發(fā)送設(shè)備出租，電訊發(fā)送，信息傳送，電子郵遞，電纜電話聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)。

被告北京雅寶公司于同年10月開始經(jīng)營雅寶競拍賣網(wǎng)。原揭發(fā)現(xiàn)被告北京雅寶公司在其雅寶競拍賣網(wǎng)站上使用了原告注冊的“雅寶〞商標(biāo)后，向人民法院提起了訴訟。

法院經(jīng)審理認(rèn)為：注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或效勞為限，超范圍的內(nèi)容不在保護(hù)范圍之內(nèi)。判斷類似效勞，應(yīng)當(dāng)根據(jù)效勞的內(nèi)容及其本質(zhì)特征來確定。雅寶電腦公司注冊效勞商標(biāo)核定使用的效勞工程與今點(diǎn)、雅寶拍賣公司網(wǎng)上提供的網(wǎng)上拍賣效勞雖然在信息處理的技術(shù)手段和方式上有相同或相似之處，但二者的效勞對象、效勞內(nèi)容均不相同。雅寶電腦公司注冊效勞商標(biāo)核定使用的效勞范圍屬于國際分類第38類，在類似商品和效勞區(qū)分表中被歸入第3802“通訊效勞〞類群。今點(diǎn)公司和雅寶拍賣公司經(jīng)營的“雅寶拍賣網(wǎng)〞站，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)提供拍賣信息效勞。拍賣效勞屬于國際分類第35類，在類似商品和效勞區(qū)分表中被歸入第3503“銷售(合同)代理〞類似群。因此，在“雅寶拍賣網(wǎng)〞站使用“雅寶〞文字標(biāo)識不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對效勞的提供者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，二被上訴人并未侵犯雅寶電腦公司