構(gòu)建和傳播我軍良好國際形象

第第頁構(gòu)建和傳播我軍良好國際形象軍隊形象體現(xiàn)著黨和國家的形象，體現(xiàn)著軍隊性質(zhì)宗旨，也是軍隊?wèi)?zhàn)斗力的重要組成部分。如何塑造好我軍的國際形象，是我軍面臨的一個重大而現(xiàn)實的課題。一位西方知名人士說：中國軍隊目前發(fā)展的最大問題并非軍費，而是被扭曲的國際形象。近年來，我們充分認(rèn)清塑造和傳播我軍國際形象面臨的問題和挑戰(zhàn)，主動積極作為，采取多種方法手段，向世界說明和展示中國軍隊形象，不斷擴大我軍的國際影響力。

一、建構(gòu)和傳播我軍國際形象面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

軍隊形象是國際受眾對一國軍隊的總體評價和印象，是軍隊性質(zhì)宗旨、優(yōu)良傳統(tǒng)、價值理念等要素的集中體現(xiàn)。從理論上講，軍隊形象包含著理想形象、現(xiàn)實形象、媒體形象和人心形象四種形態(tài)，其中媒體形象塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于西方媒體對我軍的妖魔化宣傳，使我軍媒體形象與現(xiàn)實形象背離，嚴(yán)重誤導(dǎo)國際受眾對我軍的認(rèn)知。加強和改進我軍媒體形象傳播，塑造我軍良好國際形象，將是一項長期而艱巨的任務(wù)。

一是塑造和傳播我軍形象于我不利的輿論格局依然存在。輿論環(huán)境直接影響著軍隊形象的塑造。當(dāng)前，國際傳播秩序嚴(yán)重失衡，國際輿論格局呈現(xiàn)“西強我弱”局面。據(jù)統(tǒng)計，世界上2／3的新聞信息來自只占人口七分之一的發(fā)達國家，全世界重要的國際新聞80％以上是由美聯(lián)社、路透社、法新社等西方國家通訊社提供，互聯(lián)網(wǎng)信息中來自美國等主要發(fā)達國家的英語信息占到90％以上，西方國家及其主流媒體憑借其先進的傳播技術(shù)和強大的傳播能力，牢牢掌握著國際話語權(quán)，以固有的偏見和成見對我軍進行歪曲性報道，不斷強化西方受眾的刻板印象。我國我軍在國際輿論場上的聲音還很微弱，面臨著有話說不出、形象“被塑造”的困境和局面。

二是西方敵對勢力極力丑化抹黑我軍形象的做法沒有變。軍隊形象是國家形象構(gòu)建的重要部分。我軍是黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊，為維護黨的執(zhí)政地位提供著堅強有力的保證，長期以來西方“妖魔化”中國的一個重要方面，就是拿軍隊說事，極力丑化、抹黑我軍形象。隨著我綜合國力增強、國際地位日益提高，以美國為首的西方國家為維護其既有地位和利益，對我采取借重加遏制、合作加防范的策略，加緊對我進行滲透，炒作涉及我軍的熱點敏感問題，指責(zé)中國軍隊不透明，炮制和散布各種形式的“中國軍事威脅論”，對我軍形象造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

三是塑造和傳播我軍國際形象的意識和技巧還需進一步提高。由于中國文化含蓄內(nèi)斂的影響，再加上軍事保密要求高的特殊性，長期以來我軍奉行多做少說，甚至只做不說，在宣傳上重內(nèi)輕外，對外傳播理念和傳播形式滯后，在塑造和傳播我軍形象上存在著“傳而不通”、“通而不受”的局面。

二、向國際受眾準(zhǔn)確傳遞軍隊建設(shè)發(fā)展理念

軍隊形象建構(gòu)的要素之一是核心價值觀，最重要的是要向世界說明軍隊建設(shè)發(fā)展的方針政策，特別是隨著我國綜合國力的增強和國際地位的提高，一些西方媒體對我軍力發(fā)展說三道四，對我國防政策和軍隊建設(shè)進行猜測性報道，甚至進行危言聳聽的歪曲誣蔑，影響國際受眾對我軍形象的正確認(rèn)知。

一是要深刻闡釋我們奉行的防御性國防政策。要向世界說明中國堅定不移地走和平發(fā)展道路，奉行防御性國防政策，無論國際形勢怎樣變化、國防實力怎樣發(fā)展，中國都永遠(yuǎn)不稱霸，不搞軍事擴張和軍備競賽，不會對任何國家構(gòu)成軍事威脅。中國是世界上陸地邊境線最長、接壤國家最多、跨境民族最多的國家之一，面臨著多種傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)領(lǐng)域安全威脅，努力建設(shè)與國家安全和發(fā)展利益相適應(yīng)的國防和強大軍隊，無可非議。通過深入闡釋和解讀，有效化解目標(biāo)受眾對我的誤解和疑慮，彰顯我軍作為維護世界和平重要力量的形象。

二是充分闡明我軍的性質(zhì)宗旨和使命任務(wù)。要理直氣壯地宣傳我軍的性質(zhì)宗旨，宣傳我軍的使命任務(wù)，不僅要宣傳是什么，而且要講清我軍與外國軍隊特別是西方國家軍隊有什么不同，擔(dān)負(fù)著什么樣的任務(wù)，為什么要堅持中國共產(chǎn)黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)等等，加深外國受眾對我軍的認(rèn)識和了解。這些問題外國受眾弄不清楚，就會產(chǎn)生誤解，敵對勢力就會丑化、妖魔化，誤導(dǎo)受眾。

三是大力宣傳我軍的價值理念和戰(zhàn)斗精神。要大力宣傳始終把全心全意為人民服務(wù)當(dāng)作自己的最高價值追求，中國軍人始終堅持忠誠于黨、熱愛人民、報效國家、獻身使命、崇尚榮譽的核心價值觀，不畏強敵、敢打必勝、不怕犧牲、英勇頑強的戰(zhàn)斗精神和戰(zhàn)斗作風(fēng)。要善于從我軍歷史和現(xiàn)代化建設(shè)中選取生動事例，加大對外宣傳力度，引導(dǎo)外國受眾加深對我軍是一支威武、文明、勝利之師的認(rèn)識。

三、采取多種手段塑造和傳播我軍具體形象

塑造形象并不是要板著面孔說教，不僅要用受眾容易理解的方式曉之以理、動之以情，從整體上宣傳我軍的性質(zhì)宗旨、優(yōu)良傳統(tǒng)、歷史使命和現(xiàn)代化建設(shè)成就，與此同時，要積極適應(yīng)西方受眾的認(rèn)知習(xí)慣和西方媒體傳播規(guī)律，善于通過具體形象生動的事例來教育感染受眾，塑造和傳播我軍鮮活具體形象。

一是借助重大軍事活動，有效展示我軍現(xiàn)代化建設(shè)成就和官兵精神風(fēng)貌。重大軍事活動國際社會關(guān)注度高，對外輿論影響大，能夠形成媒體聚焦效應(yīng)，我們應(yīng)通過媒體的強勢宣傳報道，集中展示我軍良好形象，并注重搞好中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、國際維和與人道主義救援的宣傳報道。近年來，我軍與有關(guān)國家軍隊舉行聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)活動越來越多，“十一五”期間就達32次，結(jié)合我軍參加上合組織聯(lián)演和中加、中蒙、中泰、中新、中巴、中印、中秘等聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)活動，組織開展適度穩(wěn)妥的宣傳報道，展現(xiàn)我軍打擊恐怖主義、維護地區(qū)和平穩(wěn)定的堅定決心和能力。同時，要注重利用好部隊執(zhí)行搶險救災(zāi)任務(wù)實踐進行對外宣傳。日益豐富的非戰(zhàn)爭軍事行動實踐，為我們開展對外宣傳、塑造我軍形象提供了難得機遇和廣闊舞臺。2008年以來，部隊參加的一系列抗震救災(zāi)行動，向國際社會展示了我軍英勇頑強的戰(zhàn)斗作風(fēng)，為人民無私奉獻的崇高精神，感動了世界，贏得了外國受眾的理解和尊重，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)了西方媒體對我軍負(fù)面報道的不良影響。

二是及時發(fā)布權(quán)威信息，樹立我軍自信、開放、透明形象。2007年7月經(jīng)中央軍委批準(zhǔn)，我軍建立了軍事新聞發(fā)布制度，2008年5月國防部新聞發(fā)言人在四川汶川地震抗震救災(zāi)新聞發(fā)布會上首次亮相后，在不斷探索中迅速發(fā)展起來。我軍已先后圍繞抗震救災(zāi)、軍隊建設(shè)發(fā)展、海軍護航、奧運安保、國防白皮書等主題召開專題發(fā)布會，在海、空軍成立60周年，新中國成立60周年首都閱兵等重大節(jié)日慶典期間召開新聞發(fā)布會，回答媒體記者提問，回應(yīng)國際關(guān)切，特別是在我軍執(zhí)行青海玉樹抗震救災(zāi)期間，設(shè)立一線臨時新聞發(fā)言人，在救災(zāi)現(xiàn)場及時發(fā)布部隊搶險救災(zāi)重大信息，有效引導(dǎo)了國內(nèi)外輿論。今年4月國防部記者會實現(xiàn)常態(tài)化，每月最后一周周三由新聞發(fā)言人就重大軍事活動、重要涉軍敏感問題等回應(yīng)社會關(guān)切，對外發(fā)布權(quán)威信息。除此之外，每兩年發(fā)布一次國防白皮書，介紹中國軍隊現(xiàn)代化建設(shè)情況，還籌建開通了國防部網(wǎng)站等軍事網(wǎng)站(頻道)，加強網(wǎng)絡(luò)空間傳播能力。

三是主動邀請外媒記者進軍營，零距離觀察和報道我軍。境外媒體是外國受眾了解我軍的主要渠道，邀請境外媒體采訪報道我軍，本身就是一種成熟、開放、自信、透明的表現(xiàn)，既可以改變他們以往對中國軍隊封閉、神秘的印象，又可以達到借力傳播的目的。近年來，