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文檔簡介

農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂有限公司旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉礦泉水、水溶C100、尖叫、農(nóng)夫果園、力量帝維他命水農(nóng)夫山泉的三大理念：環(huán)保理念、天然理念、健康理念。根據(jù)礦泉水市場問卷調(diào)查顯示，娃娃哈、農(nóng)夫山泉、康師傅三大礦泉水幾乎占據(jù)了麗水礦泉水94%的市場份額。其中娃娃哈以39%的市場份額領(lǐng)先其他礦泉水品牌。在此次的問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有習(xí)慣購買娃哈哈品牌礦泉水的人群主要集中在31-50歲年齡段，而15歲以下及15~30歲則以購買農(nóng)夫山泉居多。另外，在問卷調(diào)查中也反映出，質(zhì)量是影響消費(fèi)者選擇購買的最大因素。1.25元0.7元1.2元山泉水礦物質(zhì)水純凈水較考究瓶身輕單薄且沒有質(zhì)感城市城市農(nóng)村水源先進(jìn)生產(chǎn)線品牌致命度，市場占有率團(tuán)隊水源限制多成本銷售渠道瓶裝市場不斷擴(kuò)大消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)消協(xié)“不宜長期飲用純凈水”聲明市場競爭激烈飲品種類增加價格競爭農(nóng)夫山泉的價格策略分為兩個階段：高價高質(zhì)階段：1997-2001年，開拓市場期奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。低價高質(zhì)階段：2001-2013年，市場防御性策略，降價使得市場占有率迅速上升，形成了低價高質(zhì)的品牌差異化。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜好水喝出健康來結(jié)合體育營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)天然水“一分錢”公益借勢“神五”超級市場渠道食雜店渠道街道攤販渠道辦公機(jī)構(gòu)渠道教育機(jī)構(gòu)渠道娛樂場所渠道旅游景區(qū)渠道主要銷售渠道：謝謝！放映結(jié)束 感謝各位

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