成本與收益理論課件

第五章本錢與收益理論第一局部：本錢與收益理論第二局部：根本理論的拓展延伸與探討第三局部：案例分析第四局部：問題討論第五局部：練習(xí)與思考第六局部：十分鐘的悲劇1/12/20241第一局部本錢與收益理論第一節(jié)本錢及本錢函數(shù)第二節(jié)短期本錢函數(shù)與短期生產(chǎn)函數(shù)第三節(jié)長期本錢函數(shù)第四節(jié)收益與利潤1/12/20242第一節(jié)本錢及本錢函數(shù)一、本錢的概念二、本錢函數(shù)1/12/20243一、本錢的概念會計本錢和時機(jī)本錢外顯本錢和隱含本錢固定本錢和變動本錢短期本錢和長期本錢社會本錢與私人本錢漂浮本錢1/12/202441．會計本錢〔AccountingCost〕和時機(jī)本錢〔OpportunityCost〕會計本錢：從廠商會計的角度出發(fā)，生產(chǎn)本錢就是根據(jù)會計憑證記錄下來的廠商購置生產(chǎn)要素的貨幣支出，它反映在會計賬目上，所以稱會計本錢。1/12/202451．會計本錢〔AccountingCost〕和時機(jī)本錢〔OpportunityCost〕時機(jī)本錢：生產(chǎn)一單位的某種商品的時機(jī)本錢是指生產(chǎn)者所放棄的利用相同的生產(chǎn)要素在其它生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。所有生產(chǎn)活動都有機(jī)本錢的，為了生產(chǎn)更多的某種東西，社會必須把資源從生產(chǎn)其他東西的活動中轉(zhuǎn)移出來；任何選擇的時機(jī)本錢是當(dāng)我們作出那個選擇時所放棄的所有東西1/12/202462．外顯本錢〔ExplicitCost〕和隱含本錢〔ImplicitCost〕外顯本錢是指廠商在生產(chǎn)要素市場上購置或租用各種生產(chǎn)要素而支付的一切費(fèi)用，它一般包括工資支出、原材料、燃料和電力的費(fèi)用、資本設(shè)備的折舊、借貸利息和租金等工程。1/12/202472．外顯本錢〔ExplicitCost〕和隱含本錢〔ImplicitCost〕隱含本錢是廠商自身擁有且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)要素的總價格，它一般包括廠商使用自有資金應(yīng)該得到的利息、企業(yè)主經(jīng)營管理自己的企業(yè)所應(yīng)該得到的薪水等。1/12/20248企業(yè)本錢顯性成本隱性成本支付租金機(jī)會成本：貸款利息所有者的土地（放棄的租金）經(jīng)理的薪水所有者的資金（放棄的投資收入）計時工人的工資所有者的時間（放棄的勞動收入）原材料的成本1/12/202493．固定本錢〔FixedCost〕和變動本錢〔VariableCost〕根據(jù)本錢與產(chǎn)量之間的關(guān)系，本錢還可分為固定本錢和變動本錢。固定本錢和變動本錢是固定要素和變動要素的貨幣化。固定本錢是不隨產(chǎn)量的變化而變化的本錢，而變動本錢是隨著產(chǎn)量的變化而變化的本錢。1/12/2024104．短期本錢〔Short-runCost〕和長期本錢〔Long-runCost〕在短期內(nèi)，企業(yè)的投入是各種各樣的，但是更多的是固定投入。短期本錢是某些生產(chǎn)要素在使用量上處于固定不變狀態(tài)下生產(chǎn)一定產(chǎn)量所花費(fèi)的本錢。長期本錢是有足夠時間調(diào)整和改變所有生產(chǎn)要素狀態(tài)下生產(chǎn)一定產(chǎn)量所花費(fèi)的本錢。1/12/2024115．社會本錢與私人本錢社會本錢是使用社會資源生產(chǎn)一種既定產(chǎn)品時對社會來說發(fā)生的本錢，可以說社會本錢反映了社會可獲得資源的最正確利用途徑。私人本錢是指對生產(chǎn)者來說發(fā)生的本錢，它反映了生產(chǎn)者得到的資源的最好利用途徑。社會本錢與私人本錢有時是可以相互轉(zhuǎn)化的。1/12/2024126、漂浮本錢漂浮本錢是指在過去已經(jīng)付出，并且不會因?yàn)槟愕漠?dāng)前的決策而改變的本錢。一般是在進(jìn)行當(dāng)前決策時應(yīng)忽略漂浮本錢。因?yàn)槠”惧X不是你考慮的行動的時機(jī)本錢的一局部。在很多個人決策中，漂浮本錢都潛伏在那里，誘使決策者計算失誤，做出錯誤的選擇。1/12/202413舉例:漂浮本錢如何影響決策假設(shè)你去年花去5000美元買了一輛二手車。在一年時間里，你花了3000美元進(jìn)行各種修理，現(xiàn)在這輛車又有毛病了。一個可以信賴的機(jī)械修理師告訴你，這車需要進(jìn)行一次徹底檢修，那得花7000美元。另一方面，他知道有人以6000美元出售同一型號的車，并且運(yùn)行良好。你會怎樣？1/12/202414漂浮本錢如何影響決策例如，你已經(jīng)完成了兩年的醫(yī)學(xué)院學(xué)習(xí)，然后你發(fā)現(xiàn)自己更加愿意做律師而不是做醫(yī)生。你也許會傾向于繼續(xù)留在醫(yī)學(xué)院，因?yàn)槟阋呀?jīng)在這上面花了這么多時間和金錢。但這些已經(jīng)花去的本錢都是漂浮本錢，與你的決策無關(guān)?，F(xiàn)在唯一相關(guān)的本錢是那些隨著你的決策改變的本錢：一方面是你繼續(xù)留在醫(yī)學(xué)院的花費(fèi)，另一方面是你完成三年法學(xué)院課程的花費(fèi)。1/12/202415二、本錢函數(shù)1、含義：本錢函數(shù)表示：相對于每一個產(chǎn)量水平廠商支出的最小本錢值。2、決定因素〔1〕廠商的生產(chǎn)函數(shù)確定了產(chǎn)品生產(chǎn)的投入產(chǎn)出在生產(chǎn)過程中的技術(shù)關(guān)系?！?〕要素市場供給狀況：主要指要素市場價格及其變動，廠商對各種要素的需求情況等。1/12/202416第二節(jié)短期本錢函數(shù)與短期生產(chǎn)函數(shù)一、短期本錢函數(shù)二、短期本錢函數(shù)與短期生產(chǎn)函數(shù)1/12/202417一、短期本錢函數(shù)1．短期總本錢函數(shù)總固定本錢〔TotalFixedCost，記為TFC〕總變動本錢〔TotalVariableCost，記為TVC〕短期總本錢〔Short-runTotalCost，記為STC〕1/12/202418TVCSTCTFCCQO短期總本錢曲線1/12/2024192．短期平均本錢函數(shù)平均固定本錢：AFC〔Q〕=TFC/Q=b/Q平均變動本錢：AVC〔Q〕=TVC〔Q〕/Q平均本錢：SAC〔Q〕=STC〔Q〕/QSAC=AVC+AFC1/12/2024203．短期邊際本錢函數(shù)邊際本錢〔MarginalCost，記為MC〕是廠商每增加1單位產(chǎn)量所引起的總本錢的增加量。短期邊際本錢〔Short-runMarginalCost，記為SMC〕是指在短期內(nèi)廠商每增加1單位產(chǎn)量所引起的總本錢的增加量。SMC=ΔSTC/ΔQ=ΔTVC/ΔQSMC=limΔSTC/ΔQ=dSTC/dQ=dTVC/dQΔQ→01/12/2024214．短期本錢曲線之間的關(guān)系SMCSACAVCAFCCQO1/12/202422二、短期本錢函數(shù)與短期生產(chǎn)函數(shù)1．總變動本錢曲線與總產(chǎn)量曲線2．平均變動本錢曲線與平均產(chǎn)量曲線3．邊際本錢曲線和邊際產(chǎn)量曲線1/12/2024231總變動本錢曲線與總產(chǎn)量曲線在短期，假設(shè)使用勞動和資本兩種生產(chǎn)要素生產(chǎn)一種產(chǎn)品，短期生產(chǎn)函數(shù)為：Q=F〔L，K〕在勞動價格為w，資本價格為r時，產(chǎn)量和本錢的關(guān)系可表示為：STC〔Q〕=w·L〔Q〕+r·K式中，w·L〔Q〕為變動本錢；r·K為固定本錢。短期生產(chǎn)函數(shù)和要素的價格決定了短期總本錢函數(shù)。1/12/202424w·L2TVCQ1Q2QLL2L1TPw·L1Q1Q2OOABA1B1總產(chǎn)量曲線與總變動本錢曲線之間的關(guān)系1/12/2024252．平均變動本錢曲線與平均產(chǎn)量曲線平均變動本錢是平均每單位產(chǎn)量所分?jǐn)偟目傋儎颖惧X，即AVC=TVC/Q。平均變動本錢與平均產(chǎn)量的關(guān)系可以表示為：AVC=TVC/Q=w·L/Q=w·1/APL1/12/202426平均變動本錢曲線與平均產(chǎn)量曲〔續(xù)〕在勞動價格既定時，AVC和APL之間負(fù)相關(guān)。受邊際報酬遞減規(guī)律的作用，APL先遞增然后遞減，而AVC那么先遞減然后遞增。當(dāng)APL最大時，AVC那么是最小。1/12/202427Q0/L0w·L1/Q0AVCAVCAPAPAA1OOQLL0Q0平均產(chǎn)量曲線與平均變動本錢曲線之間的關(guān)系1/12/2024283．邊際本錢曲線和邊際產(chǎn)量曲線SMC是每增加一單位產(chǎn)量所增加的總本錢，即SMC=ΔSTC/ΔQ。因此，還可以表示為：SMC=ΔTVC/ΔQ。SMC為STC或TVC對產(chǎn)量的導(dǎo)數(shù)，因?yàn)镸PL=dQ/dL，短期邊際本錢SMC還可以表示為：SMC=d〔w·L〕/dQ=w·1/MPL1/12/202429MP0SMC0SMCSMCMPMPHH1OOQLL0Q0邊際產(chǎn)量曲線與邊際本錢曲線之間的關(guān)系1/12/202430第三節(jié)長期本錢函數(shù)一、長期總本錢二、長期平均本錢三、長期邊際本錢四、本錢曲線的移動1/12/202431一、長期總本錢含義：在生產(chǎn)規(guī)?？梢哉{(diào)整的條件下，廠商生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要消耗的本錢總和。投入要素產(chǎn)量（Q）LTC（Q）資本K勞動LK1L1Q1K1·r+L1·w=LTC1K2L2Q2K2·r+L2·w=LTC2K3L3Q3K3·r+L3·w=LTC3K4L4Q4K4·r+L4·w=LTC41/12/202432長期總本錢曲線的形成LTCSTC3STC2STC1CQOM3M2M1Q1Q21/12/202433LTC的幾個特征：LTC函數(shù)由n個STC函數(shù)綜合而成，為產(chǎn)量的函數(shù);LTC總是小于或等于STC;可由STC曲線推導(dǎo)：STC曲線的包絡(luò)線;LTC曲線與STC曲線的形狀根本相同。1/12/202434二、長期平均本錢1、含義長期平均本錢是在生產(chǎn)規(guī)模可以調(diào)整變動的條件下，平均生產(chǎn)每單位產(chǎn)品所消耗的本錢〔每單位產(chǎn)品分?jǐn)偟拈L期總本錢〕。表示為：LAC〔Q〕=LTC〔Q〕/Q1/12/2024352、長期平均本錢LAC曲線的推導(dǎo)SAC1SAC3SAC2LACCQOM0M2M3M1M4Q1Q21/12/2024363、長期平均本錢曲線的形狀LAC曲線與SAC曲線的形狀根本相同，都是“U〞型曲線，盡管LAC曲線的各點(diǎn)都是SAC曲線與LAC曲線的切點(diǎn)，但只有LAC曲線的最低點(diǎn)才與SAC曲線的最低點(diǎn)相切。在LAC曲線最低點(diǎn)右側(cè)，二者切點(diǎn)都位于各條SAC曲線最低點(diǎn)右側(cè)；在LAC曲線最低點(diǎn)左側(cè)，二者切點(diǎn)都位于各條SAC曲線最低點(diǎn)左側(cè)。LAC曲線是SAC曲線的包絡(luò)線。1/12/2024374、影響LAC形狀和位置的關(guān)鍵因素：規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時，LAC遞減規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時，LAC遞增內(nèi)在經(jīng)濟(jì)使LAC曲線隨產(chǎn)量增加向右下方延伸內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)使LAC曲線從最低點(diǎn)開始逐漸上升外在經(jīng)濟(jì)使LAC垂直下移，含義是在每一單位產(chǎn)量水平上，目前花費(fèi)的LAC都要比以前少外在不經(jīng)濟(jì)使LAC曲線向上垂直移動1/12/202438三、長期邊際本錢長期邊際本錢：廠商在長期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總本錢，即LMC=ΔLTC/ΔQ。如果產(chǎn)量的變動量是很微小的，那么LMC就等于LTC對產(chǎn)量Q的導(dǎo)數(shù)，即LMC=limΔLTC/ΔQ=dLTC/dQLMC是長期總本錢曲線的斜率ΔQ→01/12/202439長期邊際本錢曲線的推導(dǎo)LMC曲線也可以從眾多的SMC曲線中推導(dǎo)出來。但LMC曲線不是SMC曲線的包絡(luò)線。LMC曲線可以定義為與每一產(chǎn)量水平上的最優(yōu)規(guī)模相對應(yīng)的短期本錢曲線上的點(diǎn)的軌跡。LMC曲線與SMC曲線也是呈“V〞或“U〞型曲線，也是因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。1/12/202440四、本錢曲線的移動1．投入生產(chǎn)要素價格變化的影響例如，工資水平的提高，導(dǎo)致廠商在任何產(chǎn)量水平上都會盡量少使用勞動而較多的適用資本在資本對勞動的替代成為可能的情況下，導(dǎo)致產(chǎn)量水平與本錢之間整個關(guān)系的變化。可以猜測，在這種情況下，所有本錢曲線都會向上移動，而本錢曲線移動的幅度那么取決于勞動在本錢中的重要程度和廠商用其它生產(chǎn)要素替代勞動要素的可能性。1/12/202441四、本錢曲線的移動2．技術(shù)創(chuàng)新的影響技術(shù)創(chuàng)新對于各種本錢曲線也有重要的影響，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步改變廠商的生產(chǎn)函數(shù)。當(dāng)發(fā)生技術(shù)變革時，廠商的等產(chǎn)量曲線會發(fā)生變化，從而使各種本錢曲線發(fā)生移動。例如知識進(jìn)展可能直接會使所有等產(chǎn)量曲線都移向原點(diǎn)，結(jié)果是使任何既定的產(chǎn)量水平都能夠用較少的要素和較低的本錢生產(chǎn)出來。1/12/202442第四節(jié)收益與利潤一、收益函數(shù)及其相互關(guān)系二、收益與需求價格彈性之間的關(guān)系三、利潤及其來源四、利潤最大化原那么1/12/202443一、收益函數(shù)及其相互關(guān)系1．收益函數(shù)總收益〔TotalRevenue，記為TR〕平均收益〔AverageRevenue，記為AR〕邊際收益〔MarginalRevenue，記為MR〕1/12/202444一、收益函數(shù)及其相互關(guān)系2．收益函數(shù)之間的關(guān)系假設(shè)：需求函數(shù)為P=a-bQ〔a,b為大于零的常數(shù)〕TR=aQ-bQ2AR=a-bQMR=a-2bQ1/12/202445收益函數(shù)間的關(guān)系DpTRTR=PQ=(a-bQ)QooQQP=a-bQa/ba/2ba/ba/2bAR=a-bQMR=a-2bQ1/12/202446二、收益與需求價格彈性之間的關(guān)系1．需求價格彈性與總收益2．需求價格彈性與邊際收益1/12/202447需求價格彈性與總收益pTRTR=PQ=(a-bQ)QooQQa/ba/2b價格彈性等于0價格彈性小于1價格彈性等于1價格彈性大于1價格彈性趨于無窮大●●●a/ba/2bp1p2TR1TR2p3p4P=AR=a-bQ1/12/2024482．需求價格彈性與邊際收益MR=dTR/dQ=d〔P·Q〕/dQ=P·dQ/dQ＋Q·dP/dQ=P〔1＋Q/P·dP/dQ〕式中〔Q/P·dP/dQ〕為需求價格彈性的倒數(shù)，并為負(fù)值。所以就有：MR=P〔1-1/|Ed|〕1/12/202449三、利潤及其來源1．利潤的概念會計利潤=總收益-會計本錢經(jīng)濟(jì)利潤=總收益-時機(jī)本錢=總收益-〔顯性本錢+隱性本錢〕1/12/202450會計信息及經(jīng)濟(jì)利潤核算銷售T恤衫的總收益300000美元原材料成本80000美元工資及薪水150000美元電費(fèi)及電話費(fèi)20000美元廣告費(fèi)40000美元總顯性成本290000美元會計利潤10000美元銷售T恤衫的總收益300000美元原材料成本80000美元工資及薪水150000美元電費(fèi)及電話費(fèi)20000美元廣告費(fèi)40000美元總顯性成本290000美元放棄的投資收入6000美元放棄的租金4000美元放棄的薪水40000美元總隱性成本50000美元總成本340000美元經(jīng)濟(jì)利潤-40000美元1/12/202451正常利潤正常利潤〔NormalProfit〕是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一個利潤概念。正常利潤是指資源用于任意一種生產(chǎn)經(jīng)營而應(yīng)該得到的最起碼的報酬。假設(shè)資源利用者得不到這個起碼的報酬，就會將其資源撤回從而選擇其它的行業(yè)或利用方式，并力求在保證正常利潤之外，爭取經(jīng)濟(jì)利潤。1/12/202452經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤是指超過正常利潤的那局部利潤。經(jīng)濟(jì)利潤有其不同的來源，從而也有其不同的性質(zhì)。1/12/2024532．利潤的來源創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)利潤：承擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)濟(jì)利潤：壟斷的經(jīng)濟(jì)利潤。1/12/202454創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)利潤：引進(jìn)一種新產(chǎn)品可以在短期內(nèi)使這種產(chǎn)品的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其本錢，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利潤采用新的生產(chǎn)方式可提高生產(chǎn)效率，降低本錢采用新的組織形式可提高生產(chǎn)效率，降低本錢獲得一種原料的新來源也可以降低本錢。開辟一個新市場同樣也可通過提高價格或擴(kuò)大需求而獲得經(jīng)濟(jì)利潤。1/12/202455承擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)濟(jì)利潤風(fēng)險是從事某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動時失敗的可能性。未來具有不確定性，人們對未來的預(yù)測有可能發(fā)生錯誤或偏差，所以，風(fēng)險是普遍存在的。

從事具有風(fēng)險的經(jīng)濟(jì)活動就應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)利潤的形式加以補(bǔ)償

對于冒險和創(chuàng)新可以創(chuàng)造利潤，大家是普遍公認(rèn)并予以接受的

1/12/202456創(chuàng)新的回報斯蒂芬·喬布斯和斯蒂芬·華茲尼亞克，它們在20世紀(jì)70年代創(chuàng)辦了蘋果電腦公司，第一個把個人電腦引入群眾市場那樣。這顯然是創(chuàng)新。1/12/202457冒險的回報泰德·特納在20世紀(jì)70年代冒著損失數(shù)百萬美元的風(fēng)險創(chuàng)立了美國有線新聞網(wǎng)〔CNN〕?，F(xiàn)在成功了，人們很容易忘記當(dāng)初的風(fēng)險有多大。但是當(dāng)時許多權(quán)威金融分析家都預(yù)言這個工程必將失敗，泰德·特納會破產(chǎn)。1/12/202458壟斷的經(jīng)濟(jì)利潤由壟斷產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤也叫壟斷利潤。壟斷的形式可以分為買方壟斷和賣方壟斷。壟斷所引起的經(jīng)濟(jì)利潤是壟斷者對消費(fèi)者、生產(chǎn)者或要素所有者的剝削。壟斷經(jīng)濟(jì)利潤是市場競爭不完全的結(jié)果。1/12/2024593.利潤是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的動力正常利潤作為企業(yè)家才能的報酬，能夠鼓勵企業(yè)家更好地經(jīng)營管理企業(yè)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。由創(chuàng)新帶來的經(jīng)濟(jì)利潤能夠更好地鼓勵企業(yè)家大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，這種創(chuàng)新有利于社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。1/12/2024603.利潤是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的動力由風(fēng)險產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤鼓勵企業(yè)家勇于承擔(dān)風(fēng)險，從事有利于社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的風(fēng)險事業(yè)追求利潤的目的使廠商按照社會經(jīng)濟(jì)開展的需要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營本錢，有效利用經(jīng)濟(jì)資源，使廠商的生產(chǎn)經(jīng)營符合社會利益。整個社會經(jīng)濟(jì)的開展以利潤來引導(dǎo)投資和擴(kuò)張，使投資與經(jīng)濟(jì)資源的配置更加符合社會經(jīng)濟(jì)開展需要，從而實(shí)現(xiàn)社會效益最高。1/12/202461四、利潤最大化原那么利潤最大化的原那么是邊際收益與邊際本錢相等，即MR=MC假設(shè)MR>MC，說明每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所消耗的本錢。假設(shè)MR<MC，說明每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所消耗的本錢。只有MR=MC時，廠商已經(jīng)將全部能賺到的利潤賺到了，這就是實(shí)現(xiàn)了利潤最大化。1/12/202462利潤最大化條件的數(shù)學(xué)解析Tπ〔Q〕=TR〔Q〕－TC〔Q〕利潤最大化的必要條件是：dTπ/dQ=0，即dTR/dQ=dTC/dQ，上式也表示為：MR=MC利潤最大化的充分條件是：d2Tπ/dQ2<0，或者dMR/dQ<dMC/dQ1/12/202463利潤最大化數(shù)學(xué)解析舉例：設(shè)某廠商的需求曲線是P=100－2Q，本錢函數(shù)是TC=30＋120Q－5Q2＋1/12Q3。確定利潤最大化的價格和產(chǎn)量先由需求函數(shù)得到總收益函數(shù)：TR=100Q－2Q2，再減去本錢TC，得總利潤函數(shù)：Tπ=－30－20Q＋3Q2－1/12Q3對Tπ求關(guān)于Q的一階導(dǎo)數(shù)，并令其等于0：即Mπ=dTπ/dQ=－20＋6Q－1/4Q2=0，即Q2－24Q＋80=0〔Q－20〕〔Q－4〕=0所以，得：Q1=20，Q2=4求二階導(dǎo)數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)：d2Tπ/dQ=dMπ/dQ=－0.5Q＋6將Q1=20代入，dMπ/dQ=－4<0，利潤最大將Q2=4代入，dMπ/dQ=4>0，虧損最大1/12/202464利潤最大化圖解R、CTRTCABQ4Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q3Q2Q1TπMRMCQQQQMπQ4Q3Q1Q2R、Cππoooo1/12/202465第二局部：拓展延伸與探討第一個問題：關(guān)于時機(jī)本錢第二個問題：關(guān)于漂浮本錢第三個問題：制度經(jīng)濟(jì)學(xué)1/12/202466第一個問題：關(guān)于時機(jī)本錢時機(jī)本錢〔OpportunityCost〕是指做一個選擇后所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。簡單的講，可以理解為把一定資源投入某一用途后所放棄的在其他用途中所能獲得的利益。任何決策，必須作出一定的選擇，被舍棄掉的選項(xiàng)中的最高價值者即是這次決策的時機(jī)本錢。時機(jī)本錢對商業(yè)公司來說，可以是利用一定的時間或資源生產(chǎn)一種商品時，而失去的利用這些資源生產(chǎn)其他最正確替代品的時機(jī)就是時機(jī)本錢。1/12/202467一、時機(jī)本錢-概述在生活中，有些時機(jī)本錢是可以用貨幣來進(jìn)行衡量的。例如，農(nóng)民在獲得更多土地時，如果選擇養(yǎng)豬就不能選擇養(yǎng)雞，養(yǎng)豬的時機(jī)本錢就是放棄養(yǎng)雞的收益。但有些時機(jī)本錢往往無法用貨幣衡量，例如，在圖書館看書學(xué)習(xí)還是享受電視劇帶來的快樂之間進(jìn)行選擇。而時機(jī)本錢泛指一切在作出選擇后其中一個最大的損失，時機(jī)本錢會隨付出的代價改變而作出改變。1/12/202468“時機(jī)本錢〞概念的啟示“時機(jī)本錢〞的概念告訴我們，任何稀缺的資源的使用，不管在實(shí)際中是否為之而支付代價，總會形成“時機(jī)本錢〞，即為了這種使用所犧牲掉的其他使用能夠帶來的益處。時機(jī)本錢概念拓寬和深化了對消耗在一定生產(chǎn)活動中的經(jīng)濟(jì)資源的本錢的理解。通過對相同的經(jīng)濟(jì)資源在不同的生產(chǎn)用途中所得到的不同收入的比較，將使得經(jīng)濟(jì)資源從所得收入相對低的生產(chǎn)用途上，轉(zhuǎn)移到所得收入相對高的生產(chǎn)用途上，否那么就是一種浪費(fèi)。1/12/202469二、時機(jī)本錢-概念要點(diǎn)1、時機(jī)必須是決策者可選擇的工程時機(jī)本錢所指的時機(jī)必須是決策者可選擇的工程，假設(shè)不是決策者可選擇的工程便不屬于決策者的時機(jī)。例如某農(nóng)民只會養(yǎng)豬和養(yǎng)雞，那么養(yǎng)牛就不會是某農(nóng)民的時機(jī)。1/12/202470二、時機(jī)本錢-概念要點(diǎn)2、時機(jī)本錢是指放棄的時機(jī)中收益最高的工程放棄的時機(jī)中收益最高的工程才是時機(jī)本錢，即時機(jī)本錢不是放棄工程的收益總和。例如某農(nóng)民只能在養(yǎng)豬、養(yǎng)雞和養(yǎng)牛中擇一從事，假設(shè)三者的收益關(guān)系為：養(yǎng)牛的收益＞養(yǎng)豬的收益＞養(yǎng)雞的收益，那么養(yǎng)豬和養(yǎng)雞的時機(jī)本錢皆為養(yǎng)牛的收益，而養(yǎng)牛的時機(jī)本錢僅為養(yǎng)豬的收益。1/12/202471三、時機(jī)本錢-區(qū)別于會計本錢會計本錢是指實(shí)際支付的貨幣本錢。時機(jī)本錢可能等于會計本錢，也可能不等于會計本錢。在完全競爭條件下，時機(jī)本錢等于會計本錢；在商品〔或生產(chǎn)要素〕供給缺乏、實(shí)行配給條件下，時機(jī)本錢高于會計本錢；在商品積壓或要素閑置條件下，時機(jī)本錢低于會計本錢，甚至為零。通常，在時機(jī)本錢與會計本錢不等的情況下，更多的是在時機(jī)本錢高于會計本錢的情況下，使用時機(jī)本錢的概念。1/12/202472四、時機(jī)本錢-優(yōu)劣分析使用時機(jī)本錢的概念可以比較準(zhǔn)確地反映從社會觀點(diǎn)看把有限的資源用于某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動的代價，從而促使人們比較合理地分配和使用資源。但是，時機(jī)本錢的概念沒有說明本錢或費(fèi)用的本質(zhì)是什么，而且由于被放棄的活動可以是多種的，確定時機(jī)本錢時往往有主觀任意性，容易引起爭議。1/12/202473五、時機(jī)本錢-計算方法農(nóng)民在選擇養(yǎng)豬就不能選擇養(yǎng)其他家禽，養(yǎng)豬的時機(jī)本錢就是放棄養(yǎng)雞的收益。假設(shè)養(yǎng)豬可以獲得A元，養(yǎng)雞可以獲得B元，那么養(yǎng)豬的時機(jī)本錢是B元，同樣的，養(yǎng)雞的時機(jī)本錢那么為A元。1/12/202474五、時機(jī)本錢-計算方法在圖書館看書學(xué)習(xí)還是享受電視劇帶來的快樂之間進(jìn)行選擇。那么在圖書館看書學(xué)習(xí)的時機(jī)本錢是少享受電視劇帶來的快樂，享受電視劇的時機(jī)本錢是失去了在圖書館看書學(xué)習(xí)所得到的東西。假假設(shè)一人擁有一所房子，那人選擇自住的時機(jī)本錢就是把房子租給他人所能擁得的收入。因?yàn)檫@時機(jī)本錢并不牽涉實(shí)際金錢交易，所以也可成為隱含本錢(implicitcost)。1/12/202475六、時機(jī)本錢-案例分析資料1：某企業(yè)準(zhǔn)備將其所屬的餐廳改為洗浴中心，預(yù)計洗浴中心未來一年內(nèi)可獲利潤70000元。在這種情況下，企業(yè)主是否應(yīng)該將其所屬的餐廳改為洗浴中心？他應(yīng)該怎樣決策？1/12/202476六、時機(jī)本錢-案例分析資料2：某企業(yè)有一筆閑置資金，如果用來購置設(shè)備，當(dāng)年可盈利70000元，也可入銀行，每年得到利息50000元，那么，企業(yè)主是否應(yīng)將這筆錢用來購置設(shè)備？1/12/202477六、時機(jī)本錢-案例分析資料3：投資者王某可以選擇股票和儲蓄存款兩種投資方式。他于1999年9月1日用1萬元購進(jìn)某種股票，經(jīng)過一年的操作，到2000年9月1日，投資股票的凈收益為450元。如果當(dāng)時他將這1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年利率為2.25％，扣除利息稅，那么有180元的實(shí)際利息凈收益。1/12/202478六、時機(jī)本錢-案例分析根據(jù)上述資料思考企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營決策時為何必須考慮時機(jī)本錢因素？如何理解時機(jī)本錢？1/12/202479分析時機(jī)本錢雖然不構(gòu)成一般意義上的本錢，不構(gòu)成企業(yè)的實(shí)際支出，也不入帳，但它是決策者進(jìn)行正確決策所必須考慮的現(xiàn)實(shí)因素。無視了時機(jī)本錢，往往有可能使投資決策分析發(fā)生失誤。如資料1某企業(yè)準(zhǔn)備將其所屬的餐廳改為洗浴中心，預(yù)計洗浴中心未來一年內(nèi)可獲利潤70000元，在這種情況下，企業(yè)主在決定是否應(yīng)該將其所屬的餐廳改為洗浴中心時應(yīng)考慮時機(jī)本錢后再決策，他的優(yōu)選方案的預(yù)計收益必須大于時機(jī)本錢，否那么所選中的方案就不是最優(yōu)方案。1/12/202480分析資料2中某企業(yè)有一筆閑置資金，如果用來購置設(shè)備，當(dāng)年可盈利70000元，也可入銀行，每年得到利息50000元，50000元即為購置設(shè)備的時機(jī)本錢。同理，假設(shè)將這筆資金存入銀行，就會損失因購置設(shè)備可獲得的利潤70000元，70000元即存入銀行的時機(jī)本錢。很顯然，決策者會選擇時機(jī)本錢小的方案，即將這筆錢用來購置設(shè)備，年獲利70000元。1/12/202481分析從資料3可以看出，這180元就是王某投資股票而放棄儲蓄存款的時機(jī)本錢。假設(shè)考慮時機(jī)本錢，王某的實(shí)際收益應(yīng)為270元，而不是450元。如果到2000年9月1日，王某投資股票獲得的凈收益為150元〔不是450元〕，假設(shè)考慮時機(jī)本錢，他的實(shí)際收益那么是虧損30元。1/12/202482結(jié)論1、時機(jī)本錢的概念時機(jī)本錢是由選擇產(chǎn)生的——一種經(jīng)濟(jì)資源往往具有多樣用途，選擇了一種用途，必然要喪失另一種用途的時機(jī)，后者可能帶來的最大收益就成了前者的時機(jī)本錢1/12/202483結(jié)論2、時機(jī)本錢的兩個條件所使用的資源具有多種用途。時機(jī)本錢本質(zhì)上是對不能利用的時機(jī)所付出的本錢，因?yàn)槠髽I(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來的收益。如果資源的使用方式單一，那就談不上各個時機(jī)的利益比較。只有資源具有多用性時，企業(yè)才考慮時機(jī)本錢。把可能獲得的最大收入視為時機(jī)本錢?？紤]時機(jī)本錢時并不是指任何一個使用方式，而是指可能獲得最大的收入使用方式。在這里，需要強(qiáng)調(diào)可能性。1/12/202484結(jié)論3、企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策時必須要考慮時機(jī)本錢時機(jī)本錢雖然不構(gòu)成一般意義上的本錢，不構(gòu)成企業(yè)的實(shí)際支出，也不入帳，但它是決策者進(jìn)行正確決策所必須考慮的現(xiàn)實(shí)的因素。無視了時機(jī)本錢，往往有可能使投資決策分析發(fā)生失誤。1/12/202485七、時機(jī)本錢-相關(guān)故事經(jīng)濟(jì)學(xué)上，時機(jī)本錢用于考察為了得到某種東西所必須放棄的所有東西——金錢、時間、物品、勞務(wù)——遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，它甚至包括一幅迷人的風(fēng)景。你必須先有心理準(zhǔn)備，時機(jī)本錢范圍之大，可能超出你的想象，考察下面的例子。和大局部同學(xué)一樣，小王也是“60分萬歲〞的積極擁護(hù)者。遲到、早退甚至逃堂或干脆連論文也不寫。不問可知，他的成績是一團(tuán)糟——三門功課不及格，而且全部是高學(xué)分的科目，這樣他就不得不接受命運(yùn)〔實(shí)際上是學(xué)?！车陌才拧匦蕖冉诲X后上課。小王嘆了口氣，然后開始計算損失。1/12/202486小王的時機(jī)本錢發(fā)生的過程小王把用于購置MP4的800元交到學(xué)校財務(wù)科。小王每個周末安排了8個小時的重修課程，直到18周。媽媽要他回去喝雞湯，小王選擇了回家。花98元買了一套英漢大詞典，作為禮物送老師。小王還在暖被窩里胡做春秋大夢，美夢總是誘惑力十足。只是小接下來的四個月，他所能做只有重修噩夢。這些要計入重修時機(jī)本錢的。1/12/202487小王的時機(jī)本錢發(fā)生的過程小王的支付意愿是：一場“富豪夢〞、“帝皇夢〞或“老婆夢〞約為100元。算上往返于媽媽與老師之間那一段接近1個鐘頭的公交時間，盲目搜尋禮物以及在老師那里“卑恭屈膝〞大叫手下留情的1個鐘頭，剛好6小時。衡量時間的本錢并不容易，可這樣做：小王的死黨小李，無論學(xué)識水平或其他條件，兩人都極為相似，只有一點(diǎn)不同——小王每個周末花8個小時上重修課，而小李卻把同樣的時間用于家庭輔導(dǎo)，并收取25元/小時輔導(dǎo)費(fèi)。小王花在重修課程上的每小時起碼也是這個價。簡單的四那么運(yùn)算，僅第一周，重修的時機(jī)本錢就高達(dá)638元。1/12/202488小王的時機(jī)本錢發(fā)生的過程第九個周末，又一個電話——不是媽媽，是魂牽夢縈的女友。女朋友大發(fā)脾氣，埋怨“兩個多月來避而不見〞。小王竭力敷衍，搬出百般借口，先是要陪已然故去的“外祖母〞看醫(yī)生，然后接送善未誕生的“小妹〞放學(xué)。女友即便其蠢如豬，憑著女人的敏感與直覺，還是揭穿了他的借口，遂大傷其心。一般情況下，愛情的價值為10000元左右。由于愛情是雙向互動的，他的女朋友也受到幾乎同樣的損失10001元〔女人通常更脆弱〕。考慮到小王的女友柔情似水，溫馴如貓，確實(shí)難得，再加一個四位數(shù)1000元。這樣，今次小王的損失是11000元。重修又使小王損失一宿安眠。一宿失眠很可能導(dǎo)致考分從61掉到59。1/12/202489現(xiàn)在該算總賬了重修費(fèi)800元，第一周638元，17個8小時，25元/小時的上課時間，一段價值11000元的愛情，再加一宿安眠。不需用任何計算器，最蹩腳的學(xué)生都可算出，小王重修的時機(jī)本錢——一個觸目驚心的數(shù)字—15838元Atleast。好了，即便你沒有女朋友，重修的時機(jī)本錢也將是非常高昂的，不管出于何種原因，你還想重修嗎？現(xiàn)在你可以做出你的決策。1/12/202490第二個問題：關(guān)于漂浮本錢漂浮本錢是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的本錢。人們在決定是否去做一件事情時，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。把這些已發(fā)生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為“漂浮本錢〞〔SunkCost〕。在經(jīng)濟(jì)學(xué)和商業(yè)決策制定過程中用“漂浮本錢〞代指已經(jīng)付出且不可收回的本錢。漂浮本錢常用來和可變本錢作比較，可變本錢可以被改變，而漂浮本錢那么不能被改變。1/12/202491一、漂浮本錢簡介舉例來說，如果你預(yù)訂了一張電影票，已付票款且假設(shè)不能退票。此時你付的價錢已經(jīng)不能收回，就算你不看電影錢也收不回來，電影票的價錢算作你的漂浮本錢。當(dāng)然有時候漂浮本錢只是價格的一局部。比方說你買了一輛自行車，然后騎了幾天后低價在二手市場賣出。此時原價與賣出價間的差價就是漂浮本錢。而且這種情況下，漂浮本錢隨時間而改變，你留著那輛自行車騎的時間越長，一般來說你的賣出價會越低〔折舊〕。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，如果你是理性的，那就不該在做決策時考慮漂浮本錢。1/12/202492二、漂浮本錢的產(chǎn)生原因籌劃或決策失誤。前期調(diào)研、評估、論證工作準(zhǔn)備缺乏，造成中途出問題而無法再進(jìn)行。有良好的籌劃、方案，但執(zhí)行中偏離軌道，造成事與愿違。執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)存在問題，但沒有及時調(diào)整策略、方案而是一意孤行。危機(jī)處理能力缺乏或措施不當(dāng)，使事態(tài)擴(kuò)大及漫延。1/12/202493三、漂浮本錢的分類從本錢的可追溯性看，漂浮本錢可以是直接本錢，也可能是間接本錢。假設(shè)漂浮本錢可追溯到個別產(chǎn)品或部門那么屬直接本錢；由幾個產(chǎn)品或部門共同引起那么屬間接本錢。從本錢的形態(tài)看，漂浮本錢可以是固定本錢，也可能是變動本錢。企業(yè)在撤消某個部門或停止某種產(chǎn)品生產(chǎn)時，漂浮本錢中通常既包括機(jī)器設(shè)備等固定本錢，也包括原材料、零部件等變動本錢。通常情況下，固定本錢比變動本錢更易漂浮。從數(shù)量角度看，漂浮本錢可以是整體本錢，也可以是局部本錢。例如中途棄用的機(jī)器設(shè)備，如果能變賣出售獲得局部價值，那么其賬面價值不會全部漂浮，只有變現(xiàn)價值低于賬面價值的局部才是漂浮本錢。1/12/202494一般說來，資產(chǎn)的流動性、通用性、兼容性越強(qiáng)，其漂浮的局部就越少。固定資產(chǎn)、研究開發(fā)、專用性資產(chǎn)等都是容易漂浮的，分工和專業(yè)化也往往與一定的漂浮本錢相對應(yīng)。此外，資產(chǎn)的漂浮性也具有時間性，會隨著時間的推移而不斷轉(zhuǎn)化。以具有一定通用性的固定資產(chǎn)為例，在尚未使用或折舊期限之后棄用，可能只有很少一局部會成為漂浮本錢，而中途棄用漂浮的程度那么會較高。1/12/202495四、正確區(qū)分決策本錢與會計本錢一般說來，漂浮本錢是就決策或經(jīng)濟(jì)評估而言的。從會計本錢核算角度看，其實(shí)并不存在什么漂浮本錢。例如一個已發(fā)生了咨詢費(fèi)和開辦費(fèi)的投資工程，當(dāng)環(huán)境發(fā)生某種變化需要重新決策時，這些費(fèi)用作為漂浮本錢不應(yīng)當(dāng)納入決策本錢范圍考慮。但在具體會計核算時，那么應(yīng)視決策結(jié)果的不同而進(jìn)行相應(yīng)的處理：如果最后決定放棄該工程，這些費(fèi)用應(yīng)當(dāng)計入當(dāng)期投資損益；如果工程繼續(xù)，那么根據(jù)會計準(zhǔn)那么在該工程的受益期內(nèi)進(jìn)行本錢分?jǐn)偂？梢?，為財?wù)報告目的而獲得的某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動的本錢對于決策目的來說，并不總是恰當(dāng)?shù)摹?/12/202496五、漂浮本錢相關(guān)知識2001年經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎得主斯蒂格利茨說，普通人常常不計算“時機(jī)本錢〞，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家那么往往忽略“漂浮本錢〞。他在?經(jīng)濟(jì)學(xué)?中說：“如果一項(xiàng)開支已經(jīng)付出并且不管作出何種選擇都不能收回，一個理性的人就會忽略它。這類支出稱為漂浮本錢。〞他舉例：“假設(shè)現(xiàn)在你已經(jīng)花7美元買了電影票，你對這場電影是否值7美元表示疑心。半小時后，你的疑心應(yīng)驗(yàn)了：這電影簡直是場災(zāi)難。你應(yīng)該離開電影院嗎？在做這一決策時，你應(yīng)該無視這7美元。這7美元是漂浮本錢，不管是去是留，這錢你都已經(jīng)花了。〞斯蒂格利茨不愧是大師，用通俗的話語道出了生活和投資的智慧1/12/2024971、“損失憎惡〞和“漂浮本錢〞謬誤很多人對“浪費(fèi)〞資源很擔(dān)憂害怕，被稱為“損失憎惡〞。比方說很多人會強(qiáng)迫自己看一場根本不想看的電影，因?yàn)樗麄兣吕速M(fèi)了買票的錢。這有時被叫做“漂浮本錢謬誤〞。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們會稱這些人的行為“不理智〞，因?yàn)轭愃菩袨榈托?，基于毫不相關(guān)的信息作出決定,錯誤的分配了資源。1/12/202498這些思考可能反映了對衡量效用尺度的不統(tǒng)一，因?yàn)檫@種衡量對消費(fèi)者來說是主觀且獨(dú)特的。如果你真的預(yù)訂了一張電影票還發(fā)現(xiàn)電影確實(shí)不對你胃口，你可能會等到散場再走，你覺得你保存了臉面，這也是一種滿足。如果你中途退場，陌生人會發(fā)現(xiàn)你的判斷失誤，這可能是你想防止的。你可能從給電影找茬中得到些娛樂，并對自己的鑒賞結(jié)果感到自豪?；蛘吣阌X得有足夠資格在其他人面前批評電影。用效用理論的分析1/12/202499漂浮本錢謬誤也叫“協(xié)和效應(yīng)〞漂浮本錢謬誤有時也叫“協(xié)和效應(yīng)〞，指英國法國政府繼續(xù)為協(xié)和式飛機(jī)提供基金的事，而當(dāng)時已經(jīng)很顯然這種飛機(jī)沒有任何經(jīng)濟(jì)利益可言。這個工程被英國政府私下叫做“商業(yè)災(zāi)難〞，本就不該開始，當(dāng)時也就要取消了，但由于一些政治法律問題，兩國政府最終都沒有脫身。1/12/2024100協(xié)和式飛機(jī)事件1956年至1961年，英、法兩國分別進(jìn)行超音速客機(jī)研究，由于研制費(fèi)用高，加上兩國方案相近，1962年，英國/法國兩國簽署了一個政府合作協(xié)議。由兩國政府平攤巨額研制費(fèi)。1963年1月，當(dāng)時的法國總統(tǒng)戴高樂親自將這一研制方案命名為“協(xié)和〞1969年，第一架協(xié)和超音速客機(jī)誕生，并于1976年1月21日投入商業(yè)飛行。協(xié)和式飛機(jī)一共只生產(chǎn)了20架。2000年7月25日，協(xié)和號客機(jī)AF4590爆炸墬毀於機(jī)場附近的旅館。這是協(xié)和號服役期間唯一的一次失事。也是有史以來第一架超音速飛機(jī)失事，造成了113人喪命。到2024年4月，尚有12架進(jìn)行商業(yè)飛行。2024年10月24日，協(xié)和飛機(jī)執(zhí)行了最後一次航班，全部退役。1/12/20241012、變劣勢為優(yōu)勢

用“拿錢買教訓(xùn)〞“交學(xué)費(fèi)〞的觀點(diǎn)來看待漂浮本錢是片面的。事實(shí)上，除了投資決策失誤造成漂浮本錢這一極端的情況外，很多時候漂浮本錢是一種必不可少的支出。但漂浮本錢也可以為企業(yè)在某些方面帶來優(yōu)勢。1/12/2024102〔1〕漂浮本錢的狀況往往成為進(jìn)出壁壘的關(guān)鍵對一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)來說，其漂浮本錢的狀況往往構(gòu)成了進(jìn)出壁壘的關(guān)鍵，并最終決定市場結(jié)構(gòu)。貝恩咨詢公司〔Bain〕早在1956年就指出過，假設(shè)一個產(chǎn)業(yè)的固定本錢或漂浮本錢很高，就會形成進(jìn)入門檻。那些具有明顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)和龐大硬件投入的資本密集型產(chǎn)業(yè)，如能源、通訊、交通、房地產(chǎn)、集成電路、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)，其超額回報可謂誘人，但其驚人的初始投入和高退出本錢那么往往使許多市場“準(zhǔn)進(jìn)入者〞卻步，因?yàn)檫@首先是一場“誰輸?shù)闷皎暤谋绕础?/12/2024103〔2〕高漂浮本錢的產(chǎn)業(yè)往往同時具備低邊際本錢的特性由于高漂浮本錢的產(chǎn)業(yè)往往同時具備低邊際本錢的特性，“輸?shù)闷皎暤囊环阶罱K會成為市場的贏家。許多資本實(shí)力雄厚的企業(yè)正是利用漂浮本錢來建立自己的競爭優(yōu)勢。小企業(yè)通常只能選擇漂浮本錢較低的競爭性行業(yè)求得開展。1/12/2024104六、如何減少漂浮本錢無論怎樣，在實(shí)現(xiàn)同樣戰(zhàn)略目的的同時，盡可能減少漂浮本錢的支出無疑是所有企業(yè)都希望的。1/12/20241051、盡量防止決策失誤導(dǎo)致的漂浮本錢這要求企業(yè)有一套科學(xué)的投資決策體系，要求決策者從技術(shù)、財務(wù)、市場前景和產(chǎn)業(yè)開展方向等方面對工程做出準(zhǔn)確判斷。當(dāng)然，市場及技術(shù)開展瞬息萬變，投資決策失誤難免。在投資失誤已經(jīng)出現(xiàn)的情況下，如何防止將錯就錯對企業(yè)來說才是真正的考驗(yàn)。1/12/2024106英特爾公司〔Intel〕的決策實(shí)例英特爾公司〔Intel〕2000年12月決定取消整個Timna芯片生產(chǎn)線就是這樣一個例子。Timna是英特爾公司專為低端PC設(shè)計的整合型芯片。當(dāng)初在上這個工程的時候，公司認(rèn)為今后計算機(jī)減少本錢將通過高度集成〔整合型〕的設(shè)計來實(shí)現(xiàn)。可后來，PC市場發(fā)生了很大變化，PC制造商通過其他系統(tǒng)本錢降低方法，已經(jīng)到達(dá)了目標(biāo)。英特爾公司看清了這點(diǎn)后，果斷決定讓工程下馬，從而防止更大的支出。1/12/20241072、通過合資或雙邊契約減少漂浮本錢很多時候，漂浮本錢并不是由企業(yè)自身造成的，而是由合作方或供給鏈的某一方中斷合作引起的。由于一項(xiàng)用于某一特定交易的耐用性投資往往具有專用性的特征，在這種情況下，如果交易突然終止，那么所投入的資產(chǎn)將完全或很大局部會報棄，從而產(chǎn)生相當(dāng)一局部“漂浮本錢〞。因此，通過合資或雙邊契約確保交易的連續(xù)性便顯得格外重要，因?yàn)槠跫s性或組織性的保障可以大大降低交易費(fèi)用。1/12/2024108通過合資或雙邊契約減少漂浮本錢從減少漂浮本錢的角度來看，采用非市場的規(guī)制結(jié)構(gòu)對企業(yè)是比較有利的，因?yàn)檫@一結(jié)構(gòu)能為交易提供更有效的保障，可最大限度地減少投資風(fēng)險。現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中，技術(shù)合作、策略或戰(zhàn)略聯(lián)盟已經(jīng)成為一個重要的趨勢，其內(nèi)在原因，其實(shí)就包含了分散技術(shù)開發(fā)和市場拓展風(fēng)險、減少漂浮本錢方面的考慮。1/12/2024109第三局部：案例分析1/12/2024110案例1、本錢曲線與俄羅斯的經(jīng)濟(jì)改革問題：俄羅斯的制造業(yè)也許與其他國家的競爭對手不同，一個重要的不同點(diǎn)是：俄羅斯企業(yè)的每單位產(chǎn)出看起來比生產(chǎn)相似產(chǎn)品的美國企業(yè)需要更多投入----更多勞動、資本、能源和原材料。1/12/2024111原因分析原因：資本存量缺乏、糟糕的根底設(shè)施〔如公路和通信〕以及缺少適用私有企業(yè)的管理技巧。但是問題被數(shù)代前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人對生產(chǎn)和本錢一個簡單錯誤認(rèn)識所惡化----這個錯誤認(rèn)識即使是在改革十年以后還在影響許多俄羅斯的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。1/12/2024112一個事實(shí)首先，一個事實(shí)是：前蘇聯(lián)的經(jīng)濟(jì)很大程度上靠壟斷-----作為整個國家某種商品唯一生產(chǎn)者的單個企業(yè)。直到1991年，前蘇聯(lián)政府的經(jīng)濟(jì)學(xué)家還報告說，在7644條主要生產(chǎn)線中，有5884種商品仍然由單一生產(chǎn)者生產(chǎn)！這些企業(yè)中的大局部至今還完好無損，結(jié)果他們運(yùn)行的規(guī)模比其西方競爭者要大得多。1/12/2024113為什么會有這么多壟斷者？

首先，在一個指令經(jīng)濟(jì)里，國家監(jiān)督和控制少數(shù)大型企業(yè)要比管理許多小型企業(yè)容易得多。其次，對“大〞存在一種意識形態(tài)的偏見：從列寧到勃列日涅夫等前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人都認(rèn)為資本主義有許多企業(yè)都生產(chǎn)同樣的東西，從而造成不必要的浪費(fèi)和重復(fù)。1/12/2024114他們的疑問為什么一個制造這就能生產(chǎn)牙膏，卻要幾個企業(yè)生產(chǎn)幾種不同牌子卻根本上相同的牙膏？為什么要有幾家競爭的汽車企業(yè)，每一家都有自己獨(dú)立的設(shè)計部門、管理團(tuán)隊和銷售網(wǎng)絡(luò)，而假設(shè)只有一家企業(yè)就只需要一個設(shè)計部門、管理團(tuán)隊和一個銷售網(wǎng)絡(luò)？1/12/2024115前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人確信防止重復(fù)浪費(fèi)能使他們的產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)得比資本主義世界的產(chǎn)業(yè)更有效率，在任何產(chǎn)出水平上都能使用更少的投入。事實(shí)上，他們相信，它們的企業(yè)能夠持續(xù)享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，直到每一家都為整個前蘇聯(lián)市場提供生產(chǎn)為止。1/12/2024116前蘇聯(lián)的生產(chǎn)觀念圖解LATC盧布O產(chǎn)出單位整個市場前蘇聯(lián)的生產(chǎn)觀念

前蘇聯(lián)的計劃經(jīng)濟(jì)者想象-----錯誤地----他們的企業(yè)可以享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，直到每一家都為整個市場生產(chǎn)為止。1/12/2024117前蘇聯(lián)的生產(chǎn)：現(xiàn)實(shí)LATC盧布O產(chǎn)出單位SATC前蘇聯(lián)的生產(chǎn)：現(xiàn)實(shí)Q1Q2Q3他們的錯誤：隨著向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，人們發(fā)現(xiàn)俄羅斯的生產(chǎn)就像其他地方的生產(chǎn)一樣----也大局部是“V〞或“U〞型LATC曲線。多年來，俄羅斯大企業(yè)一直在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，如Q2的產(chǎn)出水平下生產(chǎn)。結(jié)果，它們的單位本錢比需要的還要高。如果以不同的組織方式進(jìn)行生產(chǎn)-----由幾家企業(yè)生產(chǎn)，每家企業(yè)生產(chǎn)一個較小的產(chǎn)出如Q1，每單位本錢就可以低一些。新私有化的俄羅斯企業(yè)一直在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的范圍內(nèi)運(yùn)作----像Q2這樣的水平。如果他們在短期內(nèi)把產(chǎn)出降低到Q3，他們會發(fā)現(xiàn)平均本錢沿著ATC上升。1/12/2024118今天，這些大型俄羅斯企業(yè)中的大局部都面臨著嚴(yán)重的問題由于貿(mào)易的開放，它們必須與那些能夠在相當(dāng)?shù)偷膯挝槐惧X下生產(chǎn)的西方企業(yè)競爭。一項(xiàng)研究說明，俄羅斯工業(yè)企業(yè)平均需要其美國競爭對手5倍的勞動、資本和其他投入。1/12/2024119俄羅斯的企業(yè)應(yīng)該怎么辦呢？不幸的是，沒有太有效的方法。在短期內(nèi)，由于工廠的規(guī)模固定，任何產(chǎn)出的減少都會使企業(yè)在其SATC曲線上移動，而不是在其LATC曲線上移動。因而減少產(chǎn)出，比方減少到Q3，就會增加而不是降低單位本錢。1/12/2024120俄羅斯的企業(yè)應(yīng)該怎么辦呢？即使在一段更長時間內(nèi)，這些企業(yè)也很難沿LATC曲線移動。不像許多西方大企業(yè)---常常是通過并購小企業(yè)或在國內(nèi)不同地區(qū)建立許多工廠---許多俄羅斯大型企業(yè)是作為單個工廠企業(yè)建立的。工廠、技術(shù)和設(shè)備---都是為單個工廠設(shè)計，所以很難通過變賣某部門的方式縮小工廠規(guī)模。1/12/2024121俄羅斯的企業(yè)應(yīng)該怎么辦呢？在很多情況下，必須重新設(shè)計整套根底設(shè)施才能使企業(yè)沿著其LATC曲線移動，降低單位本錢。但是，這樣做花費(fèi)實(shí)在太大了。1/12/2024122很多俄羅斯企業(yè)已經(jīng)找到了一個更為簡便的方法：

以國際市場價格銷售產(chǎn)品，由于高本錢而遭受損失，然后呼吁政府補(bǔ)貼來彌補(bǔ)損失。這意味著，那些本可以用來進(jìn)行政府效勞的幾十億盧布的政府基金，現(xiàn)在卻被用于維持效率低下的企業(yè)。1/12/2024123食品零售----卻面對著一個截然不同的問題：企業(yè)太小了

在今天的俄羅斯，幾乎所有的食品都是從小雜貨店、肉鋪、面包店購置的。但是這些小店---由于不能利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)---僅能以大超市25%的效率運(yùn)行。這就是說，當(dāng)超市在上圖中的Q1或其附近運(yùn)行時，小食品店在這個產(chǎn)出水平的左邊運(yùn)行，并且具有相當(dāng)高的平均本錢。但俄羅斯政府對小超市征收很高的稅收，使其優(yōu)勢蕩然無存。結(jié)果，高本錢的小店鋪繼續(xù)得以生存，而大型的低本錢超市卻無法與他們展開競爭。1/12/2024124案例2、反面的和正面的案例：1、富蘭克林國民銀行的破產(chǎn)2、大陸航空公司的成功1/12/20241251、富蘭克林國民銀行的破產(chǎn)背景：20世紀(jì)70年代中期，富蘭克林國民銀行-----美國最大的銀行之一-----破產(chǎn)了。銀行的管理層犯了好幾個錯誤，我們分析其中一個最嚴(yán)重的錯誤。銀行很像其他商業(yè)企業(yè)：它使用多種投入〔土地、勞動、資本和原材料〕生產(chǎn)產(chǎn)品〔本案中是效勞----提供貸款〕。銀行的產(chǎn)出價格是指向借款人收取的利息。例如，如果是5%的利息，那么每年每1美元貸款的價格是5美分。1/12/2024126富蘭克林國民銀行的破產(chǎn)不幸的是銀行還要為他們借出的錢付代價。銀行資金的最大來源是顧客的存款，銀行必須為此付利息。如果銀行想要貸款的數(shù)額超過顧客的存款，它們可以從第二個來源〔美國商業(yè)銀行間聯(lián)邦資金日拆市場〕獲取資金，即銀行同業(yè)拆借。在這一市場借錢，銀行通常要支付高于顧客存款的利率。1/12/20241271974年中期，富蘭克林國民銀行首席財務(wù)官約翰·沙得利克讓他的職員計算每1美元貸款的平均本錢。在那時，富蘭克林國民銀行的資金來自三個方面，各自對應(yīng)的相關(guān)利率本錢如下：來源利率成本活期賬戶2.25%儲蓄賬戶4%借入資金9%-11%當(dāng)富蘭克林國民銀行的會計人員計算每美元貸款的平均本錢時，它們用資金的總本錢除以貸出的美元數(shù)，最后算出的數(shù)字是7美分。1/12/2024128富蘭克林國民銀行出錯的地方：

每1美元7美分的平均本錢當(dāng)時所有銀行---包括富蘭克林國民銀行---對他們的忠實(shí)顧客收取9%-9.5%的利息。但是約翰·沙得利克決定，既然每美元的平均本錢是7美分，那么銀行只要以8%的利率---每1美元8美分---貸出資金就可以獲得豐厚利潤。因此，他命令他的貸款負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)信譽(yù)良好的借款人以8%的利率貸款。當(dāng)其他銀行繼續(xù)以9%或者更高利率放款時，富蘭克林國民銀行成為一個借錢的好去處。1/12/2024129富蘭克林國民銀行從哪兒得到額外資金用來放款呢？

吸引額外的活期和儲蓄存款并不容易，因?yàn)樵?0世紀(jì)70年代，銀行的存款利率由政府管制。唯一選擇：通過聯(lián)邦資金市場籌集資金。這正是富蘭克林國民銀行大量貸款資金的來源。當(dāng)然，這些資金并非以平均本錢7%而是以聯(lián)邦資金市場9%-11%的利率借入的。1/12/2024130有趣的每美元7美分的平均本錢這個平均本錢包括了一個無關(guān)本錢：顧客存款的本錢。這一本錢與銀行的貸款決定無關(guān)系，原因是額外貸款將不會來自這些存款，而是來自更昂貴的聯(lián)邦資金市場。進(jìn)一步講，當(dāng)富蘭克林國民銀行擴(kuò)張貸款時，勢必增加平均本錢。額外貸款的邊際本錢---9-11美分/美元----高于平均本錢7美分。當(dāng)邊際本錢大于平均本錢時，一定會拉動平均本錢上漲。因此，富蘭克林國民銀行作決策依據(jù)的平均本錢不僅包括了不相關(guān)的漂浮本錢，而且該平均本錢隨著貸款的增加勢必上漲。1/12/2024131用邊際分析來看一下富蘭克林國民銀行所犯的錯誤貸款的利率是8%，那么貸出1美元的邊際收益是8美分，而每貸出1美元的邊際本錢----因?yàn)閬碜月?lián)邦資金市場----是9-11美分。因?yàn)镸C>MR，所以每當(dāng)富蘭克林國民銀行的貸款負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)一項(xiàng)新的貸款時，銀行實(shí)際上都在賠錢。這些貸款----根本就不該貸出----導(dǎo)致富蘭克林國民銀行的利潤銳減，一年損失上億美元。再加上其他管理失誤，導(dǎo)致了銀行的破產(chǎn)。1/12/20241322、大陸航空公司的成功當(dāng)時所有其他航空公司都遵循這樣一個簡單的規(guī)那么：在60%的座位售出后才提供一個航班，因?yàn)橹挥羞@樣才能收支相抵。而大陸航空公司當(dāng)?shù)竭_(dá)載客量的50%時就載客飛行，且不斷擴(kuò)充航班。當(dāng)大陸航空公司的舉措傳開時，股東們很生氣，競爭對手很得意，它們在等著大陸航空公司的失敗。但是大陸航空公司的利潤----已經(jīng)高于該行業(yè)的平均利潤----繼續(xù)增長。1/12/2024133其他航空公司〔而不是大陸航空公司〕確實(shí)犯了一個嚴(yán)重的錯誤。整個行業(yè)運(yùn)用的“載客量的65%法那么〞或多或少由下面的方法得出：航空公司的年度總本錢〔TC〕除以年度航班次數(shù)〔Q〕得到每一航班的平均本錢〔TC/Q=ATC〕。對典型航班來說，這個ATC大約是4000美元，因?yàn)橐患茱w機(jī)只有當(dāng)65%的座位售出后才能獲得4000美元的機(jī)票收入，所以該行業(yè)將任一載客量低于65%的航班視為虧損，并予以取消。1/12/2024134首先，一家航空公司的每架航班的平均本錢包括許多固定本錢，這些本錢與增加或減少航班的決策無關(guān)。這些固定本錢包括維持機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng)、支付公司債務(wù)的利息、機(jī)場降落權(quán)的固定費(fèi)用------當(dāng)企業(yè)增減航班時，這些固定費(fèi)用是不會發(fā)生變化的。平均本錢卻經(jīng)常隨產(chǎn)出變化而變化，所以在做出改變產(chǎn)出決定時，將其看作常數(shù)是錯誤的。這里用ATC存在兩個問題1/12/2024135大陸航空公司的管理層利用邊際方法計算利潤

每考慮一架新的航班，公司里的每個部門都要參與確定它們將承擔(dān)的附加本錢〔指增加的可變本錢，例如增加飛機(jī)上的效勞員和地面的效勞員，增加飛行中的飲食和飲料等〕。每架航班的附加本錢只有2000美元。因此增加一架航班的邊際本錢----2000美元---遠(yuǎn)小于航班載客量65%時的邊際收益---每架4000美元。利潤的邊際分析方法告訴我們，當(dāng)MR>MC時產(chǎn)量應(yīng)該增加，大陸航空公司就是這樣做的。1/12/2024136大陸航空公司正確地得出了結(jié)論

即使一架航班載客量到達(dá)50%，其邊際收益---3000美元---還是比邊際本錢高，因此增加航班將使利潤提高。這就是大陸航空公司在載客量只有50%的情況下依然增加航線的原因。1/12/2024137案例3:大商場平時為什么不延長營業(yè)時間節(jié)假日期間蘭州市許多大型商場都延長營業(yè)時間，為什么平時不延長。現(xiàn)在我們用這邊際分析理論來解釋這個問題。1/12/2024138延長營業(yè)時間的本錢從理論上說延長時間一小時，就要支付一小時所消耗的本錢，這種本錢即包括直接的物耗，如水、電等，也包括由于延時而需要的售貨員的加班費(fèi)，這種增加的本錢就是邊際本錢。假設(shè)延長一小時增加的本錢是1萬元，(包括本錢和正常利潤)那么在延時的一小時里他們由于賣出商品而增加收益大于1萬，作為一個精明的企業(yè)家他還應(yīng)該再將營業(yè)時間在此根底上再延長，因?yàn)檫@是他還有一局部該賺的錢還沒賺到手。相反如果他在延長一小時里增加的本錢是1萬，增加的收益是缺乏1萬，他在不考慮其他因素情況下就應(yīng)該取消延時的經(jīng)營決定，因?yàn)樗娱L一小時本錢大于收益。1/12/2024139根本的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理節(jié)假日期間，人們有更多的時間去旅游購物，使商場的收益增加，而平時緊張工作繁忙家務(wù)人們沒有更多時間和精力去購物，就是延時效勞也不會有更多的人光臨，增加的銷售額缺乏以抵償延時所增加的本錢。這就能夠解釋在節(jié)假日期間延長營業(yè)時間而在平時不延長營業(yè)時間的經(jīng)濟(jì)學(xué)的道理。1/12/2024140廠商目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)利潤最大化無論是邊際收益大于邊際本錢還是小于邊際本錢，廠商都要進(jìn)行營業(yè)時間調(diào)整，說明這兩種情況下都沒有實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。只有在邊際收益等于邊際本錢時，廠商才不調(diào)整營業(yè)時間，這說明已把該賺的利潤都賺到了，即實(shí)現(xiàn)了利潤的最大化。1/12/2024141案例4:利潤在經(jīng)濟(jì)學(xué)家與會計師眼中的是不同的假設(shè)王先生用自己的銀行存款30萬收購了一個小企業(yè)，如果不支取這30萬元錢，在市場利息5%的情況下他每年可以賺到1.5萬元的利息。王先生為了擁有自己的工廠，每年放棄了1.5萬元的利息收入。這1.5萬元就是王先生開辦企業(yè)的時機(jī)本錢之一。1/12/2024142經(jīng)濟(jì)學(xué)家與會計師的不同看法經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會計師以不同的方法來看待本錢。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把王先生放棄的1.5萬也作為他企業(yè)的本錢，盡管這是一種隱性本錢。會計師并不把這1.5萬元作為本錢表示，因?yàn)樵跁嫷馁~面上并沒有貨幣流出企業(yè)去進(jìn)行支付。1/12/2024143進(jìn)一步分析：為了進(jìn)一步分析經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會計師之間的差異，我們換一個角度，王