電視臺(tái)與頻道的策劃方案

第四章電視臺(tái)與頻道的籌劃電視臺(tái)和頻道的定位頻道設(shè)置電視臺(tái)和頻道的包裝和營(yíng)銷(xiāo)播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)第一節(jié)電視臺(tái)的籌劃一、自身角色分析1.電視運(yùn)營(yíng)模式2.中國(guó)電視開(kāi)展改革3.我國(guó)電視臺(tái)目前的根本格局二、電視臺(tái)的籌劃要點(diǎn)1.設(shè)定恰當(dāng)而有特色的開(kāi)展目標(biāo)2.鎖定有特色的目標(biāo)受眾3.電視臺(tái)籌劃要注重整體利益

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)電視臺(tái)的籌劃：為本臺(tái)制定出恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)展目標(biāo)，具體會(huì)落實(shí)到媒體自身的開(kāi)展規(guī)模與檔次定位、產(chǎn)品個(gè)性定位、目標(biāo)受眾定位等層面，目的是使本臺(tái)在受眾心中建立起獨(dú)特的形象，占有重要地位，并有利于與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)———這是籌劃部門(mén)和人員的核心任務(wù)。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)一媒體自身分析市場(chǎng)定位—自身舉措、能力不同，導(dǎo)致開(kāi)展方向與側(cè)重點(diǎn)不同。媒體的性質(zhì)與目的：1.電視運(yùn)營(yíng)模式目前世界上三類(lèi)電視運(yùn)營(yíng)模式：第一類(lèi)以美國(guó)、加拿大的一些媒體為代表，私營(yíng)企業(yè)從政府有關(guān)部門(mén)領(lǐng)取許可證建立商業(yè)電視臺(tái)。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)第二類(lèi)在早期的英國(guó)、德國(guó)和日本較為成功，公共電視系統(tǒng)與政府密切聯(lián)系，通過(guò)征收觀眾的收視費(fèi)作為資金主要來(lái)源。第三類(lèi)如一些社會(huì)主義國(guó)家和第三世界國(guó)家中的某些電視臺(tái)，完全有政府提供資金，并成為政府的一個(gè)工作機(jī)構(gòu)，成為強(qiáng)有力的宣傳工具。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)電視媒體機(jī)構(gòu)變化因素政府需要經(jīng)濟(jì)開(kāi)展影響目前大多國(guó)家電視都采用私營(yíng)、國(guó)有并存的體制播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)中國(guó)電視媒體收入政府投入廣告收入播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)

媒體根據(jù)自身的根底條件、受眾狀況和外部環(huán)境來(lái)制定開(kāi)展目標(biāo)和開(kāi)展步驟。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)2.中國(guó)電視的開(kāi)展改革最初政府投入為主決定了電視媒體的性質(zhì)和任務(wù)，也奠定了政治思想根底。最初的北京臺(tái)——應(yīng)根據(jù)自己的工作特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起宣傳政治、傳播知識(shí)和充實(shí)群眾文化生活的任務(wù)

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)由于政治宣傳的需要，電視臺(tái)的根本建設(shè)往往是由相應(yīng)的不同行政級(jí)別的政府支持，電視臺(tái)的開(kāi)展極大地受制于政府的政治、經(jīng)濟(jì)與文化的投入，從而歷史地形成了各級(jí)電視臺(tái)的特色，促成了中央電視臺(tái)一統(tǒng)天下的霸主地位。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)黨十一屆三中全會(huì)后，政府的職能由“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱〞轉(zhuǎn)到“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心〞上，隨著改革開(kāi)發(fā)的深入，中國(guó)的電視事業(yè)在思想觀念和運(yùn)行機(jī)制發(fā)生了深刻的變革。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了第一條電視商業(yè)廣告。年底，中央電視臺(tái)在兩套節(jié)目中同時(shí)播出商業(yè)廣告。隨后省級(jí)臺(tái)仿效。這標(biāo)志著電視傳媒從此以后可以從非行政撥款的渠道獲得收益，這在高度集中的管理體制和運(yùn)營(yíng)模式中開(kāi)啟了市場(chǎng)導(dǎo)向。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)1984年，中央電視臺(tái)的財(cái)務(wù)機(jī)制又從差額補(bǔ)助改為預(yù)算大包干，由國(guó)家按播出總時(shí)數(shù)核定事業(yè)費(fèi)的財(cái)政支出，在完成承包定額的前提下，超收局部按比例提成。到90年代中期，除西藏新疆青海內(nèi)蒙古等少數(shù)省區(qū)外，絕大多升級(jí)電視臺(tái)的財(cái)政撥款所占比例都不超過(guò)5%，包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的一些電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)自收自支，有的甚至盈利。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)目前中國(guó)電視臺(tái)財(cái)政收入的主要來(lái)源是廣告，大局部省級(jí)電視機(jī)構(gòu)和地方電視機(jī)構(gòu)的廣告收入在總收入中的比例超過(guò)了90%，中央電視臺(tái)的廣告收入也占到了總收入的85%。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)在行政管理方面，電視政策也在不斷調(diào)整和完善，并深刻影響了電視格局的建構(gòu)。1983年3月，播送電影電視部“第十一次全國(guó)播送電視工作會(huì)議〞制定了八項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的開(kāi)展方針，其中“四級(jí)辦播送，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋〞的事業(yè)開(kāi)展格局導(dǎo)致了隨后一段時(shí)間內(nèi)電視行業(yè)的飛速開(kāi)展。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)與此同時(shí)，播送電視部還提出了“三位一體〞的管理體制、“條塊分割、以塊為主〞的雙重領(lǐng)導(dǎo)體制和“一體多元、雙種功能〞的運(yùn)行機(jī)制。它們共同標(biāo)志著中國(guó)播送電視事業(yè)已初步建立了電視體制的框架，并出現(xiàn)了中國(guó)電視體制的根本特征。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)在改革過(guò)程中，“制播別離〞的運(yùn)營(yíng)形式逐步出現(xiàn)。美國(guó)電視在制播分析和產(chǎn)業(yè)化機(jī)制方面相當(dāng)成熟。電視媒體有的是內(nèi)容提供商——擁有創(chuàng)作、制作與發(fā)行能力，有的也用電視臺(tái)，因此創(chuàng)作是社會(huì)化的。

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)在節(jié)目發(fā)行方面，其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商依托電視播出平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，對(duì)觀眾的收費(fèi)電視機(jī)制以及對(duì)內(nèi)容供給者的版權(quán)付費(fèi)機(jī)制非常晚上，因此媒體經(jīng)濟(jì)形成了一種平衡狀態(tài)——在法制健全而又高度興旺的社會(huì)，二者相互依存又相互制約，共同合理競(jìng)爭(zhēng)。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)我國(guó)電視臺(tái)多年來(lái)既是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，又是內(nèi)容提供商，產(chǎn)銷(xiāo)一體，因此競(jìng)爭(zhēng)難以展開(kāi)，質(zhì)量難以提高，并表現(xiàn)出了重復(fù)投資和人財(cái)浪費(fèi)的弊端；另一方面，我國(guó)的電視觀眾不習(xí)慣交費(fèi)，電視臺(tái)也不習(xí)慣付費(fèi)鬼內(nèi)容供給者、不習(xí)慣制播別離。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)“制播別離〞一直是處于逐步的嘗試中，最早采用的是“制片人〞制——制片人成為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，享有人財(cái)物的決定權(quán)，一些欄目實(shí)行特殊的審查與財(cái)政政策，如?東方時(shí)空?、?快樂(lè)大本營(yíng)?都可以有廣告收入。后來(lái)在電視劇市場(chǎng)化交易的帶動(dòng)線，電視臺(tái)可以廣泛采買(mǎi)節(jié)目。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)參加wto，國(guó)際傳媒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透影響，2000年11月，國(guó)家廣電總局下發(fā)?關(guān)于播送電影電視集團(tuán)化開(kāi)展試行工作的原那么意見(jiàn)?，規(guī)定了廣電集團(tuán)化的具體內(nèi)容：播送、電視、電影三位一體；無(wú)線、有線、教育三臺(tái)合并；省級(jí)、地級(jí)、縣級(jí)三級(jí)貫穿。隨后，加快推進(jìn)大型影視集團(tuán)的組建成為整個(gè)廣電改革的重點(diǎn)。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)所謂的集團(tuán)化，其根本內(nèi)涵主要是指以資產(chǎn)為紐帶，集團(tuán)內(nèi)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分工，變事業(yè)體制為公司化運(yùn)作。幾乎所有的集團(tuán)成立之初都認(rèn)定了自己“事業(yè)化性質(zhì)，企業(yè)化管理〞的性質(zhì)。

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)2024年，國(guó)家廣電總局曾宣稱，中國(guó)媒體將在未來(lái)五年內(nèi)培育形成假設(shè)干個(gè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)大型媒體集團(tuán)，躋身世界媒體前列。

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)集團(tuán)化的初衷是好的，為了整合媒體資源，防止不必要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，減少浪費(fèi)，建立統(tǒng)一的部署和規(guī)劃。但是，由于我國(guó)廣電行業(yè)早已形成條塊分割，而對(duì)資產(chǎn)資源的整合要涉及不同級(jí)別、不同地區(qū)的政府或部門(mén)，如果沒(méi)有政府的直接干預(yù)很難實(shí)現(xiàn)；而且在完成集團(tuán)化之后，如果舊有的行政格局在具體運(yùn)作中延續(xù)，或者仍然以政府的目標(biāo)來(lái)取代市場(chǎng)開(kāi)展目標(biāo)，那么改革的難度會(huì)很大。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)在2024年12月的全國(guó)播送影視工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)趙實(shí)在?認(rèn)真貫徹黨的十六大和十六屆三中、四中全會(huì)精神全面推進(jìn)播送影視改革與開(kāi)展?的講話中明確表示：今后不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，今后只允許組建設(shè)也興致的播送電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以將集團(tuán)改為總臺(tái)，如果要繼續(xù)保存事業(yè)性質(zhì)，就一定要把經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離，組建新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司或集團(tuán)公司。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)廣電系統(tǒng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)后，電臺(tái)和電視臺(tái)有政府設(shè)立，實(shí)行國(guó)有事業(yè)體制，但電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及群眾娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)效勞類(lèi)播送電視節(jié)目的制作經(jīng)營(yíng)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，將面向市場(chǎng)，嚴(yán)格按照現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度的要求組建市場(chǎng)主體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)；局部頻道、頻率允許組建公司進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，但吸納的社會(huì)資本不超過(guò)49%。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)制播別離改革并部包括播送電視新聞的宣傳類(lèi)頻道、頻率和節(jié)目、欄目。管辦別離、政企事分開(kāi)是廣電總局這次會(huì)議的重點(diǎn)。廣電總局特別提出，加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入的管理，區(qū)分國(guó)有、民營(yíng)、外資等不同所有制；堅(jiān)持穩(wěn)固國(guó)有的主導(dǎo)地位，對(duì)重要敏感領(lǐng)域必須國(guó)有絕對(duì)控股。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制引入電視業(yè)確實(shí)為電視媒體的開(kāi)展帶來(lái)了新氣象，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們必須遵循公開(kāi)、公平、公信、公正的游戲規(guī)那么，注重電視從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，克服重復(fù)建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序兩大痼疾，真正通過(guò)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行自我調(diào)整和優(yōu)化。電視的產(chǎn)業(yè)化更多意義是一種“整合〞，政府對(duì)媒體的控制一定不會(huì)被削弱。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)我們的媒體要清醒地意識(shí)到電視作為群眾傳播工具，其意識(shí)形態(tài)屬性是客觀存在的，是不可更改的，不存在可以為所欲為的電視媒體。中國(guó)的電視業(yè)依然要承擔(dān)“黨和政府的喉舌〞的職能，其宣傳方針必須和黨的行動(dòng)綱領(lǐng)、政府的施行綱領(lǐng)保持一致。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)作為信息產(chǎn)業(yè)，在保證宣傳黨和政府的重大理論、方針政策的指責(zé)下，可以從事商業(yè)運(yùn)作，采取市場(chǎng)的運(yùn)作模式。同時(shí)，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到媒體利益與公眾利益的關(guān)系：提供群眾效勞才會(huì)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照才有可能賺錢(qián)；而提供優(yōu)良的效勞才能樹(shù)立良好的公眾形象，有了良好的公眾形象就有可能賺錢(qián)。聰明的經(jīng)營(yíng)者要懂得平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，節(jié)目的制作和播出不能完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，只有如此，才能真正通過(guò)市場(chǎng)來(lái)合理調(diào)配資源，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)中國(guó)電視事業(yè)的開(kāi)展。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)總體來(lái)看，我國(guó)目前電視媒體的運(yùn)行機(jī)制尚處于轉(zhuǎn)型階段，中國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)化與政府今年實(shí)施的“村村通播送電視〞工程、針對(duì)西部少數(shù)民族地區(qū)實(shí)施的“西部工程〞并行，全國(guó)的電視開(kāi)展水平是極不平衡的。對(duì)于經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)，電視競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)入品牌化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，臺(tái)就應(yīng)從頻道做起，頻道從品牌欄目做起。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)3.我國(guó)電視臺(tái)目前的根本格局〔1〕電視臺(tái)的級(jí)別受行政劃分影響，分為中央和地方兩大層次中央臺(tái)：大氣勢(shì)，大投資，大制作，高質(zhì)量地方臺(tái)：無(wú)形重戶分為省臺(tái)〔含直轄市臺(tái)〕，市臺(tái)，縣臺(tái)，行業(yè)臺(tái)，社區(qū)臺(tái)〔企業(yè)臺(tái)〕播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)〔2〕電視臺(tái)的架構(gòu)

電視臺(tái)技術(shù)部門(mén)總工程師信號(hào)傳送節(jié)目制作設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)與更新創(chuàng)作部門(mén)行政管理部門(mén)播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)中央電視臺(tái)行政機(jī)構(gòu)圖中央電視臺(tái)行管會(huì)辦公室財(cái)經(jīng)辦公室機(jī)關(guān)黨委人事辦公室審計(jì)處監(jiān)察處編委會(huì)總編室新聞節(jié)目中心海外節(jié)目中心社教節(jié)目中心青少節(jié)目中性文藝節(jié)目中心廣告經(jīng)濟(jì)信息中心體育節(jié)目中心中國(guó)電視報(bào)社技委會(huì)技術(shù)管理辦公室技術(shù)制作中心播出傳送中心中國(guó)電視劇制作中心中國(guó)新聞紀(jì)錄電影制片廠北京科學(xué)教育電影制片廠中國(guó)國(guó)際電視總公司中央衛(wèi)星電視傳播中心中央數(shù)字電視節(jié)目有線公司中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)中央電視臺(tái)現(xiàn)為國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，內(nèi)設(shè)15個(gè)副局級(jí)中心，辦公室、總編室、人事、財(cái)經(jīng)辦公室，機(jī)關(guān)黨委，新聞海外社教文藝體育青少節(jié)目中心，機(jī)關(guān)黨委，技術(shù)管理辦公室，技術(shù)制作中心，播出傳送中心。3個(gè)直屬處級(jí)單位，包括監(jiān)察室、審計(jì)處、中國(guó)電視報(bào)社播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)另有直屬單位：中國(guó)電視劇制作中心——1983年10月18日成立，國(guó)家級(jí)電視制作專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。中央新聞紀(jì)錄電影制片廠——93年劃歸，制作紀(jì)錄影片，并承擔(dān)節(jié)目制作北京科教電影制片廠——95年劃歸中國(guó)國(guó)際電視總公司——84年成立，為中央臺(tái)全資公司，業(yè)務(wù)包括影視制作、節(jié)目銷(xiāo)售、廣告營(yíng)銷(xiāo)、旅游開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、實(shí)業(yè)開(kāi)發(fā)等中央衛(wèi)星電視傳播中心——95年成立，負(fù)責(zé)衛(wèi)星加電視的運(yùn)營(yíng)中央數(shù)字電視傳媒有限公司——2024年成立，負(fù)責(zé)央視付費(fèi)頻道的市場(chǎng)運(yùn)作中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)——2024年劃歸播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)還開(kāi)辦有央視國(guó)際網(wǎng)站、?中國(guó)電視報(bào)?和?電視研究??現(xiàn)代電視技術(shù)?等刊物，又有國(guó)內(nèi)最大的播送影視音像資料館。中央電視臺(tái)目前已初步形成以電視傳播為主業(yè)，電影、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、音像出版等相互支撐的多媒體宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)拓展的多元化經(jīng)營(yíng)格局。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)中國(guó)中央電視臺(tái)現(xiàn)開(kāi)辦16套開(kāi)路播出的電視節(jié)目，并開(kāi)通了一個(gè)高清晰度電視試驗(yàn)播出頻道。16個(gè)開(kāi)路頻道：綜合經(jīng)濟(jì)綜藝中文國(guó)際體育電影少兒軍事農(nóng)業(yè)電視劇英文國(guó)際科教戲曲社會(huì)與法新聞少兒音樂(lè)西班牙語(yǔ)法語(yǔ)等頻道11個(gè)付費(fèi)頻道和28個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)28個(gè)網(wǎng)絡(luò)：新聞央視關(guān)注紀(jì)錄旅游歷史英語(yǔ)雜技電視劇綜藝相聲氣象科技美食小品音樂(lè)體育生活卡通王國(guó)時(shí)尚京劇少兒經(jīng)濟(jì)法制教育游戲話劇魔術(shù)人物等播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)各地方播送電視集團(tuán)及省級(jí)電視臺(tái)的建設(shè)主要以外鄉(xiāng)為立足點(diǎn)，依據(jù)各地經(jīng)濟(jì)及影視文化開(kāi)展的綜合情況來(lái)進(jìn)行架構(gòu)，力求富有特色，符合各臺(tái)的實(shí)際建設(shè)情況，并有利于各臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展。其中上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道等等的架構(gòu)都各具特色。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)二、電視臺(tái)的籌劃要點(diǎn)電視臺(tái)的特色定位決定了觀眾取向、內(nèi)容構(gòu)成和節(jié)目風(fēng)格。而電視臺(tái)的特色定位，首先在于自身的開(kāi)展目標(biāo)有多大。1設(shè)定恰當(dāng)而又特色的開(kāi)展目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)方面本臺(tái)優(yōu)勢(shì)和宏偉構(gòu)思臺(tái)自身?xiàng)l件資金技術(shù)制作隊(duì)伍

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)目前對(duì)于各地方臺(tái)總體定位和形象集中在上星頻道——衛(wèi)視頻道，而所有的衛(wèi)視頻道從內(nèi)容目標(biāo)取向來(lái)看大致分為幾種類(lèi)型：A區(qū)域衛(wèi)視生存地域和覆蓋面貴州電視臺(tái)——自稱西部黃金衛(wèi)視播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)B專(zhuān)業(yè)衛(wèi)視頻道根據(jù)電視媒體達(dá)的生存環(huán)境來(lái)進(jìn)行定位，打造特色。海南旅游衛(wèi)視C有一定特色的綜合頻道省級(jí)衛(wèi)視在把自身定位為綜合頻道的根底上，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析后采取的戰(zhàn)略，塑造一個(gè)有特色的形象。浙江衛(wèi)視

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)D上星精品將省內(nèi)資源整合選擇精品上星對(duì)外傳播。上海衛(wèi)視——時(shí)尚興旺生活情趣濃文化水準(zhǔn)高播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)2鎖定有特色的目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾定位——地域性民族性民俗特色受眾層面首先立足于區(qū)域其次電視臺(tái)內(nèi)頻道和節(jié)目架構(gòu)應(yīng)該依據(jù)有不同愛(ài)好和不同層次的受眾的需求來(lái)設(shè)置，一般設(shè)置新聞，娛樂(lè)，知識(shí)教育，效勞等頻道。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)3電視臺(tái)籌劃要充分注重臺(tái)的整體利益

臺(tái)——頻道——欄目——節(jié)目播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)第二節(jié)頻道的設(shè)置頻道的設(shè)置應(yīng)該包括兩個(gè)層面的內(nèi)容：一是電視臺(tái)下屬頻道的設(shè)置二是頻道內(nèi)部節(jié)目的設(shè)置播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)一、電視臺(tái)下屬頻道的設(shè)置電視臺(tái)內(nèi)頻道的設(shè)置原理與臺(tái)的設(shè)置原理相同，應(yīng)該在科學(xué)調(diào)研的根底上進(jìn)行。1與受眾需求相適應(yīng)頻道是否能否獲取較好的收視份額，在于自身的定位以及節(jié)目質(zhì)量是否符合目標(biāo)受眾的收視需求。

播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)

如上海是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，并且是國(guó)際化的大都市。上海居民總體文化素質(zhì)較高，較多接觸西方文化，思想觀念也較為靈活、開(kāi)放，對(duì)于財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄片、時(shí)尚節(jié)目的需求明顯高于全國(guó)其他城市的觀眾。因此，上海電視臺(tái)設(shè)置了財(cái)經(jīng)頻道、紀(jì)實(shí)頻道、生活時(shí)尚頻道等，以滿足上海觀眾的經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂(lè)生活的需求:播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)財(cái)經(jīng)頻道提供了相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)咨詢和效勞，與上海人的生活聯(lián)系緊密；生活時(shí)尚頻道的很多欄目都具有懷舊與時(shí)尚氣質(zhì)，使上海的歷史文化在表達(dá)與傾聽(tīng)中傳承、開(kāi)展；還有一些欄目那么是西方國(guó)家完成全部拍攝，內(nèi)容涉及法國(guó)乃至整個(gè)歐洲的現(xiàn)代藝術(shù)、時(shí)尚活動(dòng)、生活方式等各個(gè)方面，恰好與上海東西方文化相融合的城市特征相吻合。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)北京是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，因此北京人關(guān)心政治，關(guān)注公益事業(yè)。北京電視臺(tái)針對(duì)本地區(qū)受眾的這些特點(diǎn)，設(shè)置了新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、法制頻道和青少頻道等，以滿足受眾的各方面需求。其中的新聞?lì)l道滿足了北京地區(qū)觀眾對(duì)政治、信息的高度關(guān)注，青少頻道在整體形象上也突出了公益特色，這些都是與地域內(nèi)受眾需求一一對(duì)應(yīng)的。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)而在其他地區(qū)，考慮到所覆蓋區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化、人口素質(zhì)等因素，頻道設(shè)置要“因地制宜〞，如貧困地區(qū)電視臺(tái)可以加大教育頻道和經(jīng)濟(jì)頻道設(shè)置的力度，以影響和促進(jìn)該地區(qū)的社會(huì)開(kāi)展步伐；文化程度總體水平較高的地區(qū)可以考慮設(shè)置外語(yǔ)頻道等。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)2與開(kāi)展?fàn)顩r及目標(biāo)相適應(yīng)在不同機(jī)制和目標(biāo)的電視臺(tái)中，對(duì)頻道和欄目的設(shè)置落實(shí)有不同的方式：公共電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)信息傳播的客觀、公正和對(duì)受眾的效勞，因此，新聞?lì)l道或欄目應(yīng)受到高度重視，同時(shí)注重效勞咨詢，其編播應(yīng)最大地考慮受眾所需。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)以營(yíng)利為主要目的私營(yíng)或商業(yè)電視臺(tái)，一方面要以客觀公正的信息保持其可信度，另一方面又要追求收視率的最大化。這當(dāng)中娛樂(lè)頻道或節(jié)目會(huì)起到主導(dǎo)作用，其編播應(yīng)盡力迎合受眾趣味。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)在絕大局部政治和經(jīng)濟(jì)不夠興旺、不夠穩(wěn)定的國(guó)家和地區(qū)，其電視臺(tái)的宣傳教育任務(wù)繁重，因此會(huì)高度掌控新聞?lì)l道或節(jié)目，以協(xié)助政府工作。其編播應(yīng)考慮引導(dǎo)受眾的言行，特別強(qiáng)調(diào)注重社會(huì)效益。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)總結(jié)：由于新聞節(jié)目的重要性、時(shí)效性能吸引或影響受眾，能顯示出電視臺(tái)或頻道的重要性，因而無(wú)論對(duì)什么性質(zhì)的電視臺(tái)進(jìn)行籌劃，都經(jīng)常會(huì)用到“新聞立臺(tái)〞的法那么。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)3精辦頻道、合理競(jìng)爭(zhēng)目前，由于頻道的多少確實(shí)能在某種程度上反映出一個(gè)電視臺(tái)的實(shí)力，因此不少電視臺(tái)為了顯示實(shí)力或與其他電視臺(tái)攀比而片面地追求頻道數(shù)量，而創(chuàng)作資源缺乏、人力資源質(zhì)量又跟不上，結(jié)果造成很多頻道面目雷同和人財(cái)物嚴(yán)重浪漫的局面。，極大地消耗了電視臺(tái)的整體實(shí)力。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)例如許多電視臺(tái)現(xiàn)有的新聞綜合頻道與都市頻道之間、文體頻道與體育頻道、綜藝頻道與文藝頻道、經(jīng)濟(jì)頻道與生活頻道之間內(nèi)容設(shè)置相似，面目經(jīng)常難以難以區(qū)分。其實(shí)，一般來(lái)說(shuō)頻道越多、人物量越大，需要的人財(cái)物投入越多。如果某些頻道經(jīng)營(yíng)不善或缺乏足夠的收視吸引力，強(qiáng)行開(kāi)辦，反而會(huì)成為整個(gè)臺(tái)的負(fù)擔(dān)。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)實(shí)踐已經(jīng)證明，以往那種貪多求大、“跑馬圈地〞的做法，最終只能是作繭自縛。傳媒事業(yè)的開(kāi)展已經(jīng)到了計(jì)算本錢(qián)、追求最大回報(bào)產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，如果一個(gè)頻道效益好，應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，注重挖掘其最大效益，把它做大做強(qiáng)，而不是匆匆忙忙又去開(kāi)發(fā)另一個(gè)新頻道。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)頻道的設(shè)置還要考慮“合理競(jìng)爭(zhēng)〞的因素。適度競(jìng)爭(zhēng)刺激積極性和活力，但近年來(lái)在某些臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在臺(tái)多個(gè)頻道效益不好，為了改變現(xiàn)狀，又拿出苛刻的創(chuàng)收要求，以為可以刺激積極性。但不知各頻道間競(jìng)相壓價(jià)，最終使整個(gè)臺(tái)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益受損?！胺值案庑?yīng)〞播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)辦頻道的方針：既然辦就辦好，成熟一個(gè)開(kāi)辦一個(gè)。

頻道的利益不僅是經(jīng)濟(jì)效益，有的頻道是以社會(huì)效益——以是否有利于提高受眾的素質(zhì)和修養(yǎng)為衡量準(zhǔn)繩。作為電視臺(tái)整體“一盤(pán)棋〞來(lái)說(shuō)，特別是整體實(shí)力較強(qiáng)和級(jí)別較高的臺(tái)，應(yīng)該勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其中的青少頻道、科教頻道、農(nóng)業(yè)頻道、戲曲頻道……都應(yīng)該注重社會(huì)效益，一些頻道那么需要給予補(bǔ)貼，或給予相對(duì)寬松的成長(zhǎng)空間。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)二、頻道內(nèi)部的設(shè)置無(wú)論是對(duì)上星還是非上星的頻道來(lái)說(shuō)，構(gòu)建有特色的頻道是建立頻道的根本要求。如果每個(gè)頻道都是相似的節(jié)目，針對(duì)的受眾群體也沒(méi)有明顯的區(qū)別，那么對(duì)受眾來(lái)說(shuō)實(shí)際上還是沒(méi)有選擇。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)例如上星頻道中，絕大局部是綜合頻道，節(jié)目數(shù)量眾多，但內(nèi)容形式非常相似——類(lèi)似的節(jié)目編排架構(gòu)、風(fēng)格，類(lèi)似的節(jié)目形態(tài)，甚至同樣的電視劇和其他節(jié)目。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，只有看與不看的選擇了。播送影視學(xué)院新聞系蔡永強(qiáng)2000年，國(guó)家廣電總局針對(duì)352座無(wú)線