賬戶管理之質(zhì)量度優(yōu)化

賬戶管理之質(zhì)量度優(yōu)化百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?一、什么是質(zhì)量度經(jīng)典版的百度競價(jià)系統(tǒng)是一個價(jià)高者得的時(shí)代，誰有錢，誰敢出價(jià)，誰就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的價(jià)格。這是嚴(yán)重違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。所以在這樣的背景影響下百度改版推出了新鳳巢系統(tǒng)，推出了一個關(guān)鍵字的質(zhì)量度，就是百度的質(zhì)量得分，廣告排名不僅僅取決于出價(jià)，還取決于質(zhì)量度，質(zhì)量度高的廣告，出價(jià)低也能排在前面。排序基本規(guī)則：排序是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度×出價(jià)）共同決定的。（質(zhì)量度×出價(jià)）越高，排名越前。怎么調(diào)整排名

優(yōu)化出價(jià)的好處：

出價(jià)較高時(shí)，排名會超過質(zhì)量度比自 己高的其他客戶，且點(diǎn)擊推廣信息價(jià)格 參考下一名的出價(jià)，跟自己的出價(jià)無關(guān)

可以更快看到調(diào)整排名效果

優(yōu)化質(zhì)量度的好處：

可以在出價(jià)不變的情況下提升排名；

可以在排名不變的情況下降低點(diǎn)擊 價(jià)格，幫助客戶省錢；調(diào)整質(zhì)量度調(diào)整出價(jià)百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)質(zhì)量度星級又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況一星難優(yōu)化12二星難優(yōu)化2二星易優(yōu)化1一星1一星易優(yōu)化3三星穩(wěn)定質(zhì)量度星級指標(biāo)——影響排名質(zhì)量度出價(jià)第１名★★★5第２名★★6.8第３名★★6第４名★★4第５名★4通常情況下，相同的質(zhì)量度，出價(jià)高的排名更加靠前出價(jià)相同，質(zhì)量度高的排名靠前質(zhì)量度更高的關(guān)鍵詞，可能在出價(jià)更低的情況下獲取更好排名注意：質(zhì)量度以星級方式表示，只能顯示星級差異，實(shí)際上同星級內(nèi)也存在具體數(shù)值的波動。小概率情況下，可能出現(xiàn)相同質(zhì)量度的關(guān)鍵詞，出價(jià)低的排名靠前。質(zhì)量度是網(wǎng)民對客戶推廣結(jié)果的綜合評價(jià)，由1星-3星進(jìn)行表示質(zhì)量度星級指標(biāo)——影響展現(xiàn)星級質(zhì)量度水平左側(cè)展現(xiàn)資格如何優(yōu)化到左側(cè)優(yōu)秀左側(cè)展現(xiàn)資格穩(wěn)定調(diào)整出價(jià)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度中等左側(cè)展現(xiàn)資格不穩(wěn)定1）持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度2）提高出價(jià)，觀察線上變化較差基本沒有左側(cè)資格（灰色的根本沒有展現(xiàn)資格）1）優(yōu)化質(zhì)量度2）新建關(guān)鍵詞，建議隔天再優(yōu)化左側(cè)展現(xiàn)的兩個條件質(zhì)量度門檻：2星或3星質(zhì)量度×出價(jià)足夠有競爭力

質(zhì)量度星級高意味著網(wǎng)民對客戶推廣結(jié)果認(rèn)可程度高，星級可以反映展現(xiàn)在左側(cè)的可能性，增加自己銷售的幾率，和品牌的曝光度。百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?三、影響質(zhì)量度的因素關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊情況標(biāo)題描述撰寫水平關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述的相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)題描述與目標(biāo)網(wǎng)址的相關(guān)性賬戶綜合表現(xiàn)對手持續(xù)優(yōu)化受到的影響質(zhì)量度質(zhì)量度的影響因素百度質(zhì)量度優(yōu)化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順度關(guān)鍵詞和標(biāo)題描述的相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)題描述和著陸頁的相關(guān)性創(chuàng)意吸引力相關(guān)性加標(biāo)題文字四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化的四個方面關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順度相關(guān)性創(chuàng)意吸引力關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中部分文字以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅。有兩種情況會出現(xiàn)飄紅：

第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)會出現(xiàn)飄紅

第二種情況：如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個國內(nèi)地名（省級或市級），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會飄紅。如，搜索“木門加盟”時(shí)，創(chuàng)意的飄紅情況如下，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅：

關(guān)鍵詞飄紅再例如，IP定位為北京海淀區(qū)的用戶搜索鮮花快遞，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中含有地名詞“北京”，且海淀區(qū)包含在北京內(nèi)，故創(chuàng)意中“北京鮮花快遞”會被飄紅。質(zhì)量度優(yōu)化之一→確保關(guān)鍵詞飄紅飄紅優(yōu)化步驟：1.將1星詞轉(zhuǎn)移至新單元（為避免創(chuàng)意的調(diào)整影響到單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞質(zhì)量度）2.在新單元的創(chuàng)意中插入通配符（一般情況下關(guān)鍵詞為單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞）保證關(guān)鍵詞100%飄紅展現(xiàn)案例：關(guān)鍵詞“IT培訓(xùn)”

****官方網(wǎng)站，詳情請登錄咨詢！ 計(jì)算機(jī){IT培訓(xùn)}學(xué)校2010招生簡章，****怎么樣？****學(xué)費(fèi)多少？****{IT培訓(xùn)}官網(wǎng)，在線咨詢！{IT培訓(xùn)}學(xué)校，****2010招生簡章，{IT培訓(xùn)}怎么樣？{IT培訓(xùn)}學(xué)費(fèi)多少？質(zhì)量度優(yōu)化之二→創(chuàng)意通順度雙擊加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)文字雙擊添加標(biāo)題文字錯用通配符賬戶結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟：1.調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的原則給單元內(nèi)的1星關(guān)鍵詞重新分單元；2.新單元內(nèi)新增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；創(chuàng)意不通順的原因：質(zhì)量度優(yōu)化之二→創(chuàng)意通順度（案例分析）雙擊加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)文字雙擊添加標(biāo)題文字案例優(yōu)化前：{青春痘}治療

15天快速祛痘不反彈!治療{青春痘}市民推薦XX醫(yī)院，中西結(jié)合，內(nèi)外兼治青春痘.{青春痘}治療,首選XX祛痘醫(yī)院，30年品質(zhì)15天見效！單元名：青春痘單元關(guān)鍵詞：青春痘青春豆青春痘治療治療青春痘問題類型案例問題分析：主要問題：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)根本原因：賬戶結(jié)構(gòu)混亂搭配不當(dāng)質(zhì)量度優(yōu)化之二→創(chuàng)意通順度（案例分析）雙擊加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)文字雙擊添加標(biāo)題文字案例優(yōu)化后：{青春痘}治療

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所以質(zhì)量度優(yōu)化是一個長期過程，保持持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化提升質(zhì)量度，可以在同等情況下，獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名；支付更低的推廣費(fèi)用，從而降低成本，提高投資回報(bào)率！質(zhì)量度優(yōu)化總結(jié)現(xiàn)象原因解決方法不飄紅未嵌入通配符撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意，默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞不通順通配符簡單重復(fù)原單元新增通順的創(chuàng)意單元劃分不合理將1星關(guān)鍵詞按詞