運(yùn)營直通車賬戶操作優(yōu)化

賬戶操作優(yōu)化——徐洋、黃彬賬戶的優(yōu)化優(yōu)劣賬戶的優(yōu)化新接賬戶的基本操作優(yōu)化基本設(shè)置快速推廣寶貝新接賬戶的基本操作快速推廣寶貝基本設(shè)置——推廣計劃的設(shè)置設(shè)置日限額設(shè)置投放地域設(shè)置投放時間設(shè)置投放平臺設(shè)置投放人群推廣計劃設(shè)置設(shè)置日限額設(shè)置投放地域設(shè)置投放時間設(shè)置投放平臺設(shè)置投放人群基本設(shè)置——推廣寶貝的設(shè)置推廣內(nèi)容定向推廣推廣寶貝設(shè)置類目推廣關(guān)鍵詞推廣推廣內(nèi)容2.圖片要有AB測試，推廣圖片是產(chǎn)品信息最直接的傳達(dá)媒介，如何通過圖片來傳達(dá)寶貝的信息，回應(yīng)買家的訴求，是在主圖上面需要關(guān)注的。3.標(biāo)題有信息傳遞的作用，要簡潔明了，并且突出寶貝的最大賣點，比如：功效、品質(zhì)、信譽(yù)、優(yōu)勢等。1.保證每個寶貝都設(shè)置2個直通車標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣選擇關(guān)鍵詞將系統(tǒng)找出來的關(guān)鍵詞拷貝到Excel中，將點擊量按降序排列，然后在關(guān)鍵詞列按照核心產(chǎn)品詞篩選，將所有含有該核心詞的關(guān)鍵詞過濾出來,示例如下：類目推廣在沒點擊的情況下我們可以使用類目推廣，為店鋪帶來流量；類目帶來的流量未有轉(zhuǎn)化并且關(guān)鍵詞流量提升時可以降低類目出價，如果出現(xiàn)日限額不能滿足全天均勻性投放可以考慮關(guān)閉類目推廣定向推廣站外站內(nèi)成熟階段的優(yōu)化成長階段的優(yōu)化初始階段的優(yōu)化賬戶的優(yōu)化成熟階段的優(yōu)化：成長階段的優(yōu)化：初始階段的優(yōu)化：新接賬戶在一星期內(nèi)，我們需要對賬戶做出初步操作和優(yōu)化的過程。賬戶操作經(jīng)過了初始階段的沉淀，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)得到了積累，有了一定的參考依據(jù)；接著對各項數(shù)據(jù)進(jìn)行提升優(yōu)化的過程，并且逐步使賬戶趨向于穩(wěn)定。在數(shù)據(jù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，觀察各項數(shù)據(jù)并不斷的對賬戶維護(hù)優(yōu)化的過程。初始階段的優(yōu)化初始階段的優(yōu)化初始階段的優(yōu)化初始階段的優(yōu)化成長階段的優(yōu)化日限額滿足全天性的投放、穩(wěn)定流量的提高、穩(wěn)定點擊率的提高、穩(wěn)定PPC的降低、穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率的提高、穩(wěn)定成長階段我們要做到的日限額點擊量點擊率主題圖片推廣標(biāo)題關(guān)鍵詞寶貝價格類目排名影響直通車點擊率的因素點擊率主圖是產(chǎn)品信息最直接的傳達(dá)媒介，如何通過圖片來傳達(dá)寶貝的信息，回應(yīng)買家的訴求，是在主圖上面需要關(guān)注的。影響點擊率的因素

——主題圖片標(biāo)題保證每個寶貝都設(shè)置2個直通車標(biāo)題；2.標(biāo)題簡潔明了，并且突出寶貝的最大賣點，比如：功效、品質(zhì)、信譽(yù)、優(yōu)勢等影響點擊率的因素

——標(biāo)題關(guān)鍵詞點擊率=點擊量展現(xiàn)量關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度關(guān)鍵詞的搜索量影響點擊率的因素——關(guān)鍵詞排名頁數(shù)點擊率第1頁0.70%第2頁0.67%第3頁0.61%總體來講，頁數(shù)越靠前，平均點擊率越高；第1頁的右上點擊率最高，第二頁以后，右中和下方的點擊率較高，以此類推

對于女裝等非標(biāo)行業(yè)，同樣適用影響點擊率的因素

——排名類目類目點擊率0.95，明顯高于關(guān)鍵詞的點擊率過去30天影響點擊率的因素

——類目類目類目屬性的豐富性，有更多的展現(xiàn)機(jī)會多重篩選后，展現(xiàn)排名靠前，大大提高了點擊率影響點擊率的因素

——類目價格標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品，價格優(yōu)勢能提升點擊率。影響點擊率的因素——價格點擊率的影響因素主圖標(biāo)題關(guān)鍵詞排名類目價格轉(zhuǎn)化率平均點擊單價實際扣費(fèi)=下一名出價*下一名質(zhì)量得分您的質(zhì)量得分+0.01成熟階段的優(yōu)化什么是優(yōu)質(zhì)賬戶什么是劣質(zhì)賬戶優(yōu)劣賬戶的