旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（第五版）課件 第5、6章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER5旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)策劃旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析人口因素經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)因素政治因素區(qū)位因素第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的消費(fèi)者行為分析（一）消費(fèi)者行為分析的對(duì)象和數(shù)據(jù)來(lái)源消費(fèi)者行為分析的對(duì)象和數(shù)據(jù)來(lái)源地方政府旅游局或旅游發(fā)展委員會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊或行業(yè)期刊（數(shù)據(jù)庫(kù)）中設(shè)計(jì)相關(guān)區(qū)域的分析成果規(guī)劃團(tuán)隊(duì)自行設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)研方法獲取游客行為數(shù)據(jù)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的消費(fèi)者行為分析（二）消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容消費(fèi)的人口及基本行為特征：客源地、出游目的、逗留時(shí)間、到訪次數(shù)與頻率、個(gè)人基本信息消費(fèi)者的行為模式：消費(fèi)者決策行為、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)過(guò)程的時(shí)空特征等消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)品質(zhì)評(píng)價(jià)：從游客滿(mǎn)意度的測(cè)量法、基于主體心理和情感的測(cè)量方法、基于綜合視角的測(cè)量方法第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容三、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)者的識(shí)別明確主要競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略判斷競(jìng)者目標(biāo)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)規(guī)劃開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)地位影響規(guī)劃開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的因素面臨的障礙盈利能力及銷(xiāo)售增長(zhǎng)率估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式緩慢反應(yīng)者局部反應(yīng)者隱蔽反應(yīng)者激進(jìn)反應(yīng)者第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容四、居民或業(yè)者的訴求分析討論規(guī)劃區(qū)域的發(fā)展方向旅游規(guī)劃涉及主要內(nèi)容的探討依據(jù)地方資源特色提出的初步構(gòu)想整體規(guī)劃的構(gòu)想與愿景說(shuō)明景觀的整體設(shè)計(jì)與優(yōu)化方案居民對(duì)于區(qū)域旅游發(fā)展的期待當(dāng)?shù)卦O(shè)施的改善、分期計(jì)劃旅游發(fā)展與社區(qū)總體營(yíng)造方面計(jì)劃第二節(jié)

旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法一、旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序010203調(diào)研準(zhǔn)備階段調(diào)研實(shí)施階段調(diào)研分析整理階段第二節(jié)

旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法二、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集行為觀察調(diào)查法訪談和電話調(diào)查抽樣調(diào)查大數(shù)據(jù)消費(fèi)者行為分析心理投射技術(shù)消費(fèi)者行為分析簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法季節(jié)變動(dòng)分析法成長(zhǎng)率預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法相關(guān)預(yù)測(cè)法三、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其方法第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（一）市場(chǎng)細(xì)分及其標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分的概念從旅游者的需求出發(fā)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將客源市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)，以從中選出目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。地理細(xì)分人口細(xì)分行為細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)心理細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分的步驟1.列舉潛在的旅游者的不同需求2.分析潛在的旅游者的不同需求

3.細(xì)分市場(chǎng)的初步調(diào)整

4.為市場(chǎng)細(xì)分取名第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則可測(cè)量性可進(jìn)入性可營(yíng)利性可操作性第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略無(wú)差異市場(chǎng)策略集中式市場(chǎng)策略差異性市場(chǎng)策略使用無(wú)差異市場(chǎng)策略，可以忽視子市場(chǎng)之間的差異，而把整個(gè)市場(chǎng)看做是一個(gè)具有或近似需求的打的目標(biāo)市場(chǎng)，并以單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合去滿(mǎn)足該市場(chǎng)的需要。差異性市場(chǎng)策略指針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，分別制定出有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，以盡可能地滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的不同需求。集中式市場(chǎng)策略即選擇一個(gè)或少量幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，以便集中全部精力，僅憑借有限的人、財(cái)、物取得較高的市場(chǎng)占有率。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃二、營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道1.旅游分銷(xiāo)商2.大眾媒體3.戶(hù)外媒體4.專(zhuān)業(yè)媒體1.樞紐區(qū)域的免費(fèi)信息發(fā)放2.互聯(lián)網(wǎng)3.旅游交易會(huì)4.微信公眾號(hào)第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（一）形象制勝戰(zhàn)略旅游形象設(shè)計(jì)旅游區(qū)形象識(shí)別系統(tǒng)（TCIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）旅游形象推廣統(tǒng)一性針對(duì)性效益性推廣原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略旅游區(qū)SWOT分析SWOT評(píng)價(jià)結(jié)果營(yíng)銷(xiāo)原則營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向營(yíng)銷(xiāo)決策優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)開(kāi)拓產(chǎn)品認(rèn)知占領(lǐng)市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)同行、增強(qiáng)旅游區(qū)實(shí)力優(yōu)勢(shì)+威脅進(jìn)攻品牌塑造集中優(yōu)勢(shì)、果斷還擊、提高市場(chǎng)份額劣勢(shì)+機(jī)會(huì)爭(zhēng)取個(gè)性凸現(xiàn)隨行就市、速戰(zhàn)速?zèng)Q、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)劣勢(shì)+威脅保守有效回收隨低費(fèi)用、急流勇退、占領(lǐng)角落市場(chǎng)第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略。向消費(fèi)者提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，且這種“不同”被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的。低成本戰(zhàn)略。以低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，必將獲得較高的市場(chǎng)占有率。集中戰(zhàn)略。指集中人力、財(cái)力、物力、重點(diǎn)銷(xiāo)售一種或幾種產(chǎn)品，或?qū)?xì)分市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略。搶先營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將注意力集中于行業(yè)的制高點(diǎn)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先一步。營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（三）品牌支撐戰(zhàn)略旅游品牌塑造品牌決策具體設(shè)計(jì)服務(wù)提升有形展示旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理品牌活力高低低高品牌推廣戰(zhàn)略品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略品牌培育戰(zhàn)略品牌更新戰(zhàn)略旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品升級(jí)具體內(nèi)容形式創(chuàng)新功能提升內(nèi)容擴(kuò)充質(zhì)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品生命周期階段經(jīng)營(yíng)環(huán)境開(kāi)發(fā)策略開(kāi)發(fā)目標(biāo)投入期產(chǎn)品知名度需求量小競(jìng)爭(zhēng)者少刺激基本需求介紹產(chǎn)品建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)滲透定價(jià)提高產(chǎn)品知名度盡快進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)成長(zhǎng)期市場(chǎng)迅速擴(kuò)展分銷(xiāo)渠道增多‘市場(chǎng)占有率提高競(jìng)爭(zhēng)者逐漸增多擴(kuò)大產(chǎn)品利益宣傳品牌選擇分銷(xiāo)渠道適當(dāng)調(diào)價(jià)強(qiáng)化產(chǎn)品和提高服務(wù)質(zhì)量迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售能力成熟期市場(chǎng)趨于穩(wěn)定分削渠道定型營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加競(jìng)爭(zhēng)激烈改進(jìn)產(chǎn)品，降低成本強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分提升旅游區(qū)形象充分利用分銷(xiāo)渠道實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略保持市場(chǎng)占有率延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期衰退期需求量減小競(jìng)爭(zhēng)者減少調(diào)整產(chǎn)品組合集中營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)旅游區(qū)聲譽(yù)保留分銷(xiāo)關(guān)系削價(jià)或大幅度降價(jià)有計(jì)劃地淘汰滯銷(xiāo)產(chǎn)品第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)纱筠D(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念銷(xiāo)售方式

二維結(jié)構(gòu)（產(chǎn)品、質(zhì)量）

四維結(jié)構(gòu)（產(chǎn)品、質(zhì)量、個(gè)性、時(shí)間）

面對(duì)面銷(xiāo)售

網(wǎng)上交談式銷(xiāo)售第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（六）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合產(chǎn)品Product價(jià)格Price促銷(xiāo)Promotion渠道Place人People有形展示Physicalevidence過(guò)程Process營(yíng)銷(xiāo)組合7P框架第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)策劃三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃（六）營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組合的主要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)管理決策核心4P

旅游產(chǎn)品組合實(shí)施促銷(xiāo)方案分銷(xiāo)渠道組合制定價(jià)格策略本章思考題1、試舉例說(shuō)明如何進(jìn)行旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析。2、簡(jiǎn)述如何進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研。3、試分析比較概率抽樣與非概率抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)。4、試以某一種新興技術(shù)為例，談?wù)勂鋵?duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER6旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題內(nèi)涵主題定位是旅游規(guī)劃的核心理念主題定位關(guān)系到旅游區(qū)未來(lái)的發(fā)展前景與方向主題定位是旅游區(qū)的建設(shè)和旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容分類(lèi)）終極目標(biāo)階段目標(biāo)前期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)中期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)——按照旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類(lèi)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)——按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿(mǎn)足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（二）旅游功能定位功能定位影響因子旅游資源基礎(chǔ)目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)功能環(huán)境功能社會(huì)功能功能定位細(xì)分功能定位影響因子第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（三）旅游形象定位旅游形象定位物質(zhì)景觀形象核心景觀旅游區(qū)服務(wù)設(shè)施景觀城鎮(zhèn)建設(shè)景觀社會(huì)文化景觀形象居住、生產(chǎn)、生活旅游企業(yè)形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)核心地區(qū)形象核心地段景觀第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念概念：旅游主題形象是指通過(guò)對(duì)區(qū)域自然和人文要素的透視，綜合分析其文脈、地脈、商脈等諸元素并提煉出與其他地區(qū)具有不可替代性的特質(zhì)并加以高度概括的概念體系。旅游主題形象的表述概括了自然景觀和人文景觀的特點(diǎn)，便于區(qū)域旅游的整體宣傳和旅游形象的提升。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素美學(xué)角度形象功能-心理維度實(shí)征-幻象維度泛征-特征維度功能泛征幻像心理特征實(shí)征大連：浪漫之都曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書(shū)黃山：感受黃山天下無(wú)山桂林：山水桂林甲天下第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素要素角度形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象形成角度形象原生形象次生形象復(fù)合形象規(guī)劃角度形象主導(dǎo)形象支撐形象輔助形象第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性感受黃山天下無(wú)山椰風(fēng)海韻醉游人思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主體形象定位的三要素傳達(dá)方式主體個(gè)性受眾認(rèn)知（二）旅游主體形象定位的策略避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法傳統(tǒng)宣傳材料節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）拍攝以自然景觀、民族風(fēng)情為主的CD集、電視散文等；設(shè)計(jì)發(fā)行或贈(zèng)送風(fēng)光系列明信片等；發(fā)展音像宣傳；以旅游地為背景拍攝優(yōu)秀影視作品等；編制有關(guān)旅游的導(dǎo)游叢書(shū)等；派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到主要客源地參加演出、交流活動(dòng)。旅游形象識(shí)別系統(tǒng)是指通過(guò)對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過(guò)一定的方式表現(xiàn)出來(lái)，成為游客識(shí)別該旅游地的重要手段。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）包括：企業(yè)的MI理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)）、VI視覺(jué)識(shí)別（品牌視覺(jué)系統(tǒng)）、BI行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）、HI聽(tīng)覺(jué)識(shí)別。把旅游地宣傳成為一個(gè)充滿(mǎn)各種吸引人故事的地方，可樹(shù)立本地區(qū)友好、文化多樣或激動(dòng)人心的主題形象；通過(guò)大型焦點(diǎn)事件來(lái)吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，把旅游地宣傳為一個(gè)令人向往的旅游地；配合一系列小的時(shí)間來(lái)吸引有各種志趣的游客。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略?xún)纱蟛呗哉鎻?qiáng)化負(fù)面消除新信息（鞏固、發(fā)展）正面形象得到不斷強(qiáng)化和穩(wěn)定

應(yīng)急預(yù)案灌輸正面形象

扭轉(zhuǎn)原有不良形象第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則0102030405突出分區(qū)原則集中功能單元原則協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則保護(hù)旅游環(huán)境原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)二、功能分區(qū)的基本空間架構(gòu)1、景觀生態(tài)學(xué)的“斑—廊—基—緣”結(jié)構(gòu)斑：景觀與生物群落集中地、與周?chē)h(huán)境不同的、相對(duì)均質(zhì)的非線性區(qū)廊：不同于兩側(cè)基質(zhì)的狹長(zhǎng)地帶，其兩端通常與大型斑塊相連基：自然景觀的斑塊內(nèi)的地理環(huán)境及土地類(lèi)型、特征緣：存在于相鄰的不同景觀單元之間的變化過(guò)渡帶。2、區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的“點(diǎn)—軸—圈”模型點(diǎn)：中心城市或重點(diǎn)旅游地軸：交通線，游客通過(guò)交通線從一個(gè)節(jié)點(diǎn)到另一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行流動(dòng)圈：具有特殊意義的不同類(lèi)型的中心；由旅游游憩設(shè)施集聚所形成的區(qū)域；

連接各類(lèi)型中心的區(qū)域的道路。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)三、旅游功能分區(qū)的方法針對(duì)上述的n-x類(lèi)地域空間形式，進(jìn)行同類(lèi)或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無(wú)法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類(lèi)聚類(lèi)區(qū)劃法第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)四、典型的空間布局模式同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)—吸引物式布局典型模式密集游憩服務(wù)區(qū)核心保護(hù)區(qū)游憩緩沖區(qū)以重要景觀和項(xiàng)目為核心展開(kāi)相關(guān)布局以社區(qū)服務(wù)中心為圓心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，并與中心有交通連接第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）旅游線路的界定一是指在旅游地內(nèi)游客參觀游覽所經(jīng)過(guò)的路線，它僅是某種行動(dòng)的軌跡，僅涉及旅游通道。二是指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路演化產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中的自我完善旅游者意愿的選擇在長(zhǎng)期的旅游