某品牌運(yùn)動鞋VI導(dǎo)入方案分析

某品牌運(yùn)動鞋VI導(dǎo)入方案分析CI被國際行家稱之為：“贏的策略”這是為什么？

WHY?KEY.1：創(chuàng)造出許多經(jīng)濟(jì)奇跡CI

······全球第一家CI風(fēng)行全球半個世紀(jì)不衰中國彬彬

耐克法國香奈兒KEY.3：CI是創(chuàng)立品牌的有力手段

縱觀國際國內(nèi)企業(yè)，凡是著名的品牌，幾乎都為企業(yè)導(dǎo)入了CI(即企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略)，它是在充分調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計CIS（CI—System,企業(yè)識別系統(tǒng)），來體現(xiàn)企業(yè)的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度,以塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定位置和形象戰(zhàn)略的目的。KEY.4：CIS是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略

1999年在珠海召開的第三屆中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心陸副主任會上發(fā)言指出，加大實(shí)施CIS戰(zhàn)略力度，是我國企業(yè)求生存和可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。沒有差異化就很難有競爭力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三大基本戰(zhàn)略集中一點(diǎn)戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略CI戰(zhàn)略KEY.5：CIS作為贏的策略已被中國企業(yè)在實(shí)踐中所證實(shí)?柒牌七匹狼鴻星爾克雙星CIS識別CIS識別CIS識別CIS識別CIS識別名牌后面有CIS李寧到底什么是CI？WHAT??CIS（CroporateIdentitySystem）企業(yè)形象識別系統(tǒng)指社會公眾和企業(yè)職員對企業(yè)的整體印象和評價，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。CIS企業(yè)戰(zhàn)略識別體系MI理念識別BI行為識別VI視覺識別理念識別（MindIdentity簡稱MI）:是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化。行為識別（VIsualIdentity簡稱BI）是指企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化。視覺識別（VIsualIdentity簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CIS中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。

VI企業(yè)的臉簡單地說…..BI企業(yè)的手MI企業(yè)的心如何為名足鞋業(yè)導(dǎo)入CI？HOW???Background/CI導(dǎo)入背景

晉江燦煌鞋服系中外合資企業(yè)，座落在著名的鞋業(yè)生產(chǎn)基地——晉江陳埭，是一家專業(yè)的運(yùn)動休閑鞋生產(chǎn)廠家，新建成10000多平方米的標(biāo)誰化廠房，從西歐引進(jìn)的生產(chǎn)線都為燦煌的規(guī)模生產(chǎn)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。目前，公司擁有復(fù)合分廠，高頻分廠，電繡分廠，共擁有員工1680多名。規(guī)模一體化的生產(chǎn)模式有效地降低了成本。同時公司聘請了多名臺灣的制鞋技術(shù)人員，并成功導(dǎo)入了ISO9002的品質(zhì)管理體系，使公司“名足”品牌系列產(chǎn)品在海內(nèi)外銷售市場上一直保持著時尚的領(lǐng)導(dǎo)，良好的信譽(yù)和強(qiáng)勁的銷售勢態(tài)。

燦煌人本著誠信、務(wù)實(shí)的經(jīng)營理念，以不容置疑的品質(zhì)，合理的價格來回饋一直給予燦煌人關(guān)愛和支持的社會大眾。Tactics/CI導(dǎo)入策略

策略一：與運(yùn)動鞋行業(yè)的的特性緊密結(jié)合在一起策略二：與國際接軌，走現(xiàn)代企業(yè)模式。導(dǎo)入CI其它本土企業(yè)其它本土企業(yè)Tactics/CI導(dǎo)入策略

策略三：VI先行CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導(dǎo)入CI，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)最基礎(chǔ)的最直觀的公眾如何認(rèn)識企業(yè)？經(jīng)營理念企業(yè)精神個性特征．．．．．．展示公眾形象認(rèn)識Tactics/CI導(dǎo)入策略

VI導(dǎo)入步驟ChannelInto!理念重塑視覺符號整合系統(tǒng)ChannelIntoStage/導(dǎo)入階段重新整合企業(yè)理念企業(yè)宗旨等、為標(biāo)志的設(shè)計指明方向。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

整合基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)，形成VI手冊。時間：1-2個月NO.1：成立VI推進(jìn)委員會成立VI推進(jìn)委員會董事長總經(jīng)理廣告公司市場部研發(fā)部行政部財務(wù)部生產(chǎn)部NO.2：企業(yè)形象調(diào)研

企業(yè)基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對象感知評價領(lǐng)域中的印象，它是由企業(yè)內(nèi)在實(shí)質(zhì)系統(tǒng)的諸識別因素造成的企業(yè)總體特征。企業(yè)的業(yè)績?nèi)绾?，?jīng)營理念如何，管理、營銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都能造成一個對該企業(yè)的綜合性印象.基本形象調(diào)查知名度信譽(yù)度美譽(yù)度輔助形象調(diào)查技術(shù)形象市場形象未來性形象公司風(fēng)氣形象外觀形象經(jīng)營者形象綜合形象企業(yè)形象調(diào)研NO.2企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域的確定根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新探討企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景為基礎(chǔ)，預(yù)測5年后、10年后、20年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念與現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而構(gòu)筑出企業(yè)活動的方向。提交《CI總概念報告》NO.3整合視覺識別系統(tǒng)基本要素應(yīng)用系統(tǒng)基本要素包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計

VI的構(gòu)成PropagateStage/傳播階段內(nèi)部傳播培訓(xùn)與提升形象重塑VI應(yīng)用外部傳播整合推廣

時間：3-6個月內(nèi)部推行導(dǎo)入

召開VI導(dǎo)入說明會議（印制VI推行說明手冊），讓全體員工知曉、理解企業(yè)導(dǎo)入VI的重要性，喚起員工強(qiáng)烈的VI意識，傳播的重點(diǎn)是關(guān)于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字的象征意義說明，使廣大的員工對其產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，為隨后向社會公開傳播做好鋪墊。PropagateStage/傳播階段名足鞋業(yè)推行CIS時如何同廣告公司配合？【CIS推進(jìn)委員會】以東亞的最高領(lǐng)導(dǎo)者為首，組織各部門主管，成立CIS推進(jìn)委員會，配合廣告公司的進(jìn)駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利?！窘M織全員參與】調(diào)動全體員工參加CIS活動，需在組織保障的前提下，由CIS部門有計劃地實(shí)施CIS教學(xué)、培訓(xùn)、CIS知識競賽、理念精神標(biāo)語征集活動等形式多樣的CIS活動，在東亞營造出一種“形象氛圍”，提升每一個部門、每個人的CIS意念、形成“全員CIS”的環(huán)境氣氛，這樣CIS實(shí)施就有了牢固的基礎(chǔ)。NO.項(xiàng)目作業(yè)內(nèi)容

時間安排1明確合作意向

制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機(jī)構(gòu)明確CI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等

視具體情況而定2VI執(zhí)行機(jī)構(gòu)