《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》期末考試試卷

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》期末考試試卷

1.下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的是（）[單選題]*A.以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)B.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)(正確答案)C.進(jìn)行信息傳播D.是一種媒介2.第一代自媒體是（）[單選題]*A.微博B．博客(正確答案)C．微信D．知乎3.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺(tái)是（）[單選題]*A.博客B.微博C.新聞客戶(hù)端(正確答案)D.直播平臺(tái)4.BAT是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是（）[單選題]*A.百度、阿里巴巴、淘寶B.博客、阿里巴巴、騰訊C.百度、阿里巴巴、騰訊(正確答案)D.百度、亞馬遜、騰訊5.精準(zhǔn)定制類(lèi)手機(jī)新聞客戶(hù)端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類(lèi)的客戶(hù)端為（）[單選題]*A.騰訊新聞B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.今日頭條(正確答案)6.SEM是指（）[單選題]*A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)B.搜索引擎優(yōu)化C.搜索引擎建設(shè)D.搜索引擎調(diào)整7.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說(shuō)法不準(zhǔn)確的是（）[單選題]*A.新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效(正確答案)C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒(méi)有新媒體靈活D.新媒體可以根據(jù)投放效果實(shí)時(shí)調(diào)整推廣方案8.（）是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。[單選題]*A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.網(wǎng)絡(luò)輿論C.網(wǎng)絡(luò)暴力(正確答案)D.網(wǎng)絡(luò)輿情9.（）電子商務(wù)模式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易行為。[單選題]*A.C2C2C2BB.B2CC.B2BD.C2C(正確答案)10.轉(zhuǎn)化效果的英文縮寫(xiě)是（）[單選題]*A.CPA(正確答案)B.CPMC.CPCD.CAP二、多選題（每小題3分，共30分）[填空題]_________________________________1.郵件營(yíng)銷(xiāo)策劃有哪些好處（）*A.推廣周期短，營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效快。(正確答案)B.用戶(hù)查看不受時(shí)空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。(正確答案)C.通過(guò)發(fā)送給事先經(jīng)過(guò)許可的有需求的目標(biāo)用戶(hù)，針對(duì)性強(qiáng)。(正確答案)D.可以毫無(wú)節(jié)制地群發(fā)2.新媒體發(fā)展趨勢(shì)包括（）*A.注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨(正確答案)B.移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代來(lái)臨(正確答案)C.參與感時(shí)代來(lái)臨(正確答案)D.社會(huì)化傳播時(shí)代來(lái)臨(正確答案)3.關(guān)于手機(jī)報(bào)下面說(shuō)法正確的是（）*A.手機(jī)報(bào)成為了新媒體的主流渠道B.手機(jī)報(bào)取代了傳統(tǒng)媒介(正確答案)C.手機(jī)報(bào)可以推送新聞.圖片.廣告(正確答案)D.手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)彩信與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物4.將淘寶與微店對(duì)比，微店（）*A.是一種去中心化的商業(yè)模式(正確答案)B.依靠平臺(tái)方進(jìn)行流量分發(fā)C.無(wú)需自己投入資金，裝修成本低(正確答案)D.與客戶(hù)的關(guān)系較弱5.關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）*A.傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)方式(正確答案)B.“千人曝光”指的是廣告投放過(guò)程中聽(tīng)到或者看到某廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本C.CPA是指按照行為作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)D.CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用(正確答案)6.博客營(yíng)銷(xiāo)包括以下哪些工作內(nèi)容？（）*A．在博客門(mén)戶(hù)或頻道中做廣告(正確答案)B．請(qǐng)優(yōu)質(zhì)博主發(fā)表專(zhuān)業(yè)文章(正確答案)C．打造博客團(tuán)隊(duì)(正確答案)D．監(jiān)測(cè)博客網(wǎng)站(正確答案)7.關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)部分，即（）*A.中游的內(nèi)容和應(yīng)用B.上游的零部件供應(yīng)(正確答案)C.中游的VR整機(jī)產(chǎn)品(正確答案)D.下游的內(nèi)容和應(yīng)用(正確答案)E.下游的售后服務(wù)8.新媒體會(huì)對(duì)我們的（）帶來(lái)負(fù)面影響。*A.語(yǔ)言環(huán)境(正確答案)B.閱讀習(xí)慣(正確答案)C.工作習(xí)慣(正確答案)D.人際交往(正確答案)E.社會(huì)安定(正確答案)9.為了成為新媒體運(yùn)營(yíng)人才，以下（）可以幫助我們提高“網(wǎng)感”。*A.關(guān)注微博熱搜榜(正確答案)B.閱讀相關(guān)書(shū)籍C.關(guān)注百度新聞的“熱搜詞”(正確答案)D.與業(yè)內(nèi)人士交流E.關(guān)注微信公眾號(hào)(正確答案)10.社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為（）*A.開(kāi)屏廣告(正確答案)B.圖文廣告(正確答案)C.視頻廣告(正確答案)D.植入廣告(正確答案)E.微博廣告三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）[填空題]*_________________________________(答案：請(qǐng)?jiān)O(shè)置答案)1.新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。[填空題]*_________________________________(答案：新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn):互動(dòng)性.多樣化.海量化。新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn):精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播。)2.短視頻平臺(tái)為什么要進(jìn)行矩陣化運(yùn)營(yíng)？[填空題]*_________________________________(答案：第一,不同賬號(hào)吸引的用戶(hù)各不相同,矩陣化運(yùn)營(yíng)可以提升企業(yè)在短視頻平臺(tái)的整體用戶(hù)量。第二,短視頻平臺(tái)的用戶(hù)往往很難長(zhǎng)時(shí)間對(duì)同一類(lèi)短視頻保持濃厚的興趣,企業(yè)可以嘗試賬號(hào)互推,減少用戶(hù)流失。第三,短視頻平臺(tái)的審核機(jī)制較為嚴(yán)格,賬號(hào)稍有不慎很容易被封禁或降權(quán),而矩陣化運(yùn)營(yíng)可以降低此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。)3.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?[填空題]*_________________________________(答案：1.社會(huì)媒體公信力缺失,為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。2.一些地方政府部門(mén)公信力下降,使公眾的不信任感增強(qiáng)。3.公眾科學(xué)知識(shí)的欠缺,為謠言的傳播提供了可乘之機(jī)。4.社會(huì)信息管理的滯后,為謠言的傳播提供了機(jī)會(huì)。5.網(wǎng)絡(luò)推手炮制謠言,強(qiáng)化了謠言的擴(kuò)散力,挾持了網(wǎng)民的意見(jiàn)。6.商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)是謠言滋生的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。)四、綜合題（共35分）[填空題]_________________________________1.（25分）前些年，互聯(lián)網(wǎng)突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車(chē)等。這些段子通過(guò)在微博、微信等社會(huì)化媒體傳播逐漸成為“海底撈體”?！叭祟?lèi)已經(jīng)無(wú)法阻擋海底撈”，這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散。逐漸成為一種風(fēng)潮，好事的網(wǎng)友們編出了各種海底撈驚奇服務(wù)，出現(xiàn)了各種版本的海底撈服務(wù)傳奇，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。[單選題]*（1）請(qǐng)聯(lián)系案例分析海底撈運(yùn)用了何種營(yíng)銷(xiāo)模式？（5分）(正確答案)（2）口碑營(yíng)銷(xiāo)的前提及好處有哪些？（10分）（3）請(qǐng)聯(lián)系此案例簡(jiǎn)要描述新媒體廣告在載體平臺(tái)上的投放策略。（10分）2.以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生越來(lái)越深刻的影響，新媒體是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體？結(jié)合實(shí)際，談?wù)勀愕目捶?。?0分）[填空題]_________________________________《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》期末考試參考答案[填空題]_________________________________一、單選題（每小題2分，共[單選題]*1-5：BBCCD(正確答案)6-10：ABCDA二、多選題（每小題3分，共[單選題]*1.ABC2.ABCD3.BC4.AC5.AD(正確答案)6.ABCD7.BCD8.ABCDE9.ACE10.ABCD三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）[填空題]_________________________________1.新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。[單選題]*參考答案：新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)：互動(dòng)性.多樣化.海量化。新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)：精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播。（共6點(diǎn)，1點(diǎn)1分，2點(diǎn)1分，3點(diǎn)2分，以此類(lèi)推，6點(diǎn)5分）(正確答案)2.短視頻平臺(tái)為什么要進(jìn)行矩陣化運(yùn)營(yíng)？[單選題]*第一，不同賬號(hào)吸引的用戶(hù)各不相同，矩陣化運(yùn)營(yíng)可以提升企業(yè)在短視頻平臺(tái)的整體用戶(hù)量。(正確答案)第二，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)往往很難長(zhǎng)時(shí)間對(duì)同一類(lèi)短視頻保持濃厚的興趣，企業(yè)可以嘗試賬號(hào)互推，減少用戶(hù)流失。第三，短視頻平臺(tái)的審核機(jī)制較為嚴(yán)格，賬號(hào)稍有不慎很容易被封禁或降權(quán)，而矩陣化運(yùn)營(yíng)可以降低此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。3.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?[單選題]*參考答案：(正確答案)1.社會(huì)媒體公信力缺失，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。[填空題]_________________________________2.一些地方政府部門(mén)公信力下降，使公眾的不信任感增強(qiáng)。[填空題]_________________________________3.公眾科學(xué)知識(shí)的欠缺，為謠言的傳播提供了可乘之機(jī)。[填空題]_________________________________4.社會(huì)信息管理的滯后，為謠言的傳播提供了機(jī)會(huì)。[填空