中國羽絨服市場各細分人群消費行為調研數據

中國羽絨服市場各細分人群消費行為調研數據羽絨服裝指內充羽絨的服裝，是羽絨行業(yè)主要的產品，具有保暖性極好的特點。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民擁有羽絨服數量調查中，超4成的消費者表示擁有3件以上的羽絨服。正值雙十一購物狂歡節(jié)，“羽絨服”這一冬季熱門單品也備受關注。隨著生活水平的提高，消費者對高品質生活的追求不斷增長，對羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖功能，而是期待更多樣化和個性化。（圖片來源小紅書淘寶關鍵詞羽絨服截圖）為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（）聯合草莓派網民行為調查與計算分析系統（），開展主題為“中國羽絨服市場各細分人群消費行為調研數據”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解中國羽絨服市場消費群體、消費意愿和市場趨勢。時代不同，要風度亦要溫度寒冬時尚的穿搭思路在過去以保暖和實用性為主。然而，隨著人們消費水平的上升和審美觀念的多元化，寒冬時尚的穿搭也開始向個性化、時尚化方向轉變。當下，羽絨服市場呈現出風格多樣化、注重功能性、環(huán)?？沙掷m(xù)等特點，消費者對于羽絨服的選擇更加注重質量、風格、價格等相關因素。市場內激烈的品牌競爭與線上線下渠道的發(fā)展，推動著品牌不斷創(chuàng)新升級，滿足市場需求。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民購買更新羽絨服頻率調查中，62.27%的消費者選擇2-3年購買更新一件，這表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩(wěn)定，他們可能更注重羽絨服的質量和耐用性，而不是頻繁購買新的款式；30.21%的消費者選擇每年購買更新1-2件，這意味著這部分消費者對羽絨服的需求相對較高，他們可能認為羽絨服具有良好的保暖性能和時尚性，因此愿意定期更新羽絨服；6.73%的消費者選擇每年購買更新2件以上，這部分消費者對羽絨服的需求更高，可能更注重時尚性和多樣性，愿意每年購買新的款式。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服時間調查中，57.26%的消費者表示選擇需要時臨時購買，這種購買行為受需求緊迫性和對寒冷天氣預期的影響較大；55.15%的消費者表示遇到合適的，喜歡就買，這部分消費者可能受個人喜好和時尚趨勢的影響，更注重羽絨服的款式和設計；37.86%的消費者選擇當季購買；28.23%的消費者可能受到價格敏感度和促銷活動的影響，會選擇促銷或打折時購買，通常出現在電商購物節(jié)或者反季促銷中，“不是沒錢買，而是反季節(jié)購買更具性價比”。目前市面上常見的羽絨服填充物有鵝絨、鴨絨、灰雁絨和羽絨棉等，它們在來源、保暖性能、產量和價格、舒適度和耐久性方面存在差異。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服填充物類型偏好調查中，73.88%的消費者會選擇鵝絨，44.99%的消費者會選擇鴨絨，37.20%的消費者會選擇灰雁絨，29.16%的消費者會選擇羽絨棉。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服可接受的價格調查中，大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，27.44%的消費者選擇200元至400元（含400元）的價格區(qū)間；34.04%的消費者選擇401元至600元（含600元）的價格區(qū)間；21.90%的消費者選擇601元至1000元（含1000元）的價格區(qū)間；10.15%的消費者選擇1001元至1500元（含1500元）的價格區(qū)間。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服關注因素調查中，價格和質量是消費者最關注的因素。65.57%的消費者會選擇價格，60.16%的消費者會選擇質量，53.30%的消費者會選擇品牌，45.65%的消費者會選擇款式，32.06%的消費者會選擇售后服務。綜上所述，價格、質量、品牌、款式和售后服務都是消費者在購買羽絨服時較為關注的因素。羽絨服品牌和制造商需要綜合考慮這些因素，以滿足消費者的需求和提高產品的競爭力。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服款式偏好調查中，76.25%的消費者選擇中長款，40.37%的消費者選擇短款，38.26%的消費者選擇長款，0.13%的消費者選擇其他。中長款羽絨服在中國消費者中最為受歡迎，其次是短款和長款羽絨服。不同款式的羽絨服都有其特點和適用人群，喜愛程度亦和當時流行風尚有關。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民對羽絨服風格偏好調查中，極簡風、運動風、甜美風、商務風、韓版風成為TOP5，其中極簡風以46.04%的占比遙遙領先。中國網民了解與購買羽絨服渠道iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服渠道調查中，64.25%的消費者會選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進行購買。這表明，對于羽絨服這類單價相對較高的衣服，消費者對品牌線下專門店的信任度和認可度比較高，可以試穿與觸摸，更為直觀地感受衣物質量及款式色彩合適程度，也側面說明實體店購物的方式在某些方面仍然具有優(yōu)勢；49.47%的消費者會選擇直播電商平臺（抖音、快手等）購買。隨著直播電商平臺的普及與物流的完善，線上購物的便捷性正在逐漸提高。直播電商能夠為消費者提供更為直觀、詳細的產品展示和介紹，以及更多的促銷和優(yōu)惠活動，因此深受消費者喜愛。41.95%的消費者會選擇品牌官方商城。38.65%的消費者會選擇綜合電商平臺（如淘寶、京東、天貓等），綜合電商平臺提供了更為廣泛的商品選擇和價格比較，同時也擁有較為完善的物流和售后服務體系；34.30%的消費者則會選擇線下服裝店進行購買。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，在2023年中國網民了解羽絨服資訊渠道調查中，57.39%的消費者通過短視頻平臺（如抖音、快手等）了解羽絨服資訊。短視頻平臺具有信息傳遞快速、生動形象的特點，能夠為消費者提供更為直觀、詳細的產品展示和介紹，已經成為消費者獲取資訊的重要渠道之一。55.28%的消費者通過內容分享平臺（如小紅書、微博、豆瓣、知乎等）了解羽絨服資訊，表明內容分享平臺在消費者中普及度較高。內容分享平臺具有信息來源廣泛、用戶互動性高的特點，能夠為消費者提供更為豐富、多樣的資訊和評價。39.71%的消費者通過視頻類分享平臺（如嗶哩嗶哩等）了解羽絨服資訊，這表明視頻類分享平臺也逐漸成為消費者獲取資訊的渠道之一。視頻類分享平臺具有更為專業(yè)的產品評測和對比視頻，能夠為消費者提供更為全面、深入的測評信息。37.20%的消費者通過綜合電商平臺（如淘寶、唯品會等）了解羽絨服資訊。綜合電商平臺提供了更為廣泛的商品選擇和價格比較，是消費者獲取資訊的重要渠道之一。25.07%消費者會選擇支付類平臺，這表明支付類平臺在消費者獲取資訊方面的作用相對較小，但隨著支付類平臺的發(fā)展，它們開始拓展更多電商業(yè)務。國產羽絨服品牌崛起國外羽絨服品牌因為起步較早，已經在相關專業(yè)領域上走得較遠。幾年前，加拿大鵝、Moncler和北面等國外中高端羽絨服的進入，國產羽絨服企業(yè)市場份額遭擠壓，但亦促使國產羽絨服行業(yè)開始轉型，向中高端市場發(fā)展。隨著消費者國貨意識崛起，國產羽絨服借著這股東風，在模仿與創(chuàng)新中獲得銷量和口碑雙豐收。國產羽絨服品牌如波司登、鴨鴨、天空人Skypeople、雅鹿、雪中飛、坦博爾、冰潔、高梵等國產羽絨服都在激烈的市場競爭中脫穎而出。（圖片來源波司登官網截圖）隨著中國消費者消費能力和生活場景的豐富，他們對羽絨服的需求也逐漸全面。消費者不再僅僅關注羽絨服的保暖性能，而是更加注重羽絨服的質量、款式、功能。一件衣服需要適應多場景，需要有科技賣點，需要代表環(huán)保、時尚潮流等新